Tiểu phẩm xâm chiếm số lượng cốt truyện

Cơn sốt phim truyền hình ngắn đã lan rộng vào năm 2024 và những người sáng tạo cốt truyện đã sử dụng "kịch bản phim truyền hình ngắn" để phá vỡ nút thắt sáng tạo, đạt đến đỉnh điểm và tăng lượng người hâm mộ. Từ những trò đùa trực tuyến đến các meme hài hước, tình trạng của các câu chuyện cốt truyện đã tăng lên và sự tương tác giữa hai bên đã làm bùng nổ sự nổi tiếng. Hãy cùng xem bài viết này nói gì nhé.

Phim ngắn gần như đã trở thành một từ khóa kiếm tiền hot vào đầu năm 2024. Những tin tức như "thu nhập hàng tháng trên 100 triệu", "phim ngắn tạo nên người giàu tiếp theo", "doanh số bán hàng trên 100 triệu trong 8 ngày" tràn ngập, có cả sự thật và sự dối trá. Cách thức giành được một phần thị phần từ lượng lớn phim truyền hình ngắn đã nhanh chóng thúc đẩy các nhà sáng tạo ở mọi thể loại và khu vực nhanh chóng khám phá.

Gần đây, ngày càng nhiều nhà sáng tạo cốt truyện sử dụng "những trò đùa kịch tính ngắn" như một sự sáng tạo, khai thác lối vào mượt mà từ một góc, và bất ngờ đạt được một mức độ cao trào giao thông nhất định, tăng lượng người hâm mộ và thậm chí phá vỡ vùng và vòng tròn.

1. Thêm Coke vào Mentos

Ba năm trước, ngành công nghiệp video ngắn không mấy lạc quan về các video có cốt truyện: chúng chỉ kể chuyện cười, ít nội dung và khả năng kiếm tiền yếu.

Tuy nhiên, sau từng đợt "trò đùa trên mạng" khiến một số tài khoản cốt truyện trở nên phổ biến, thậm chí hoạt động ngược lại của các tài khoản cốt truyện tạo ra các meme hấp dẫn trên Internet cũng bắt đầu xuất hiện và địa vị của các tài khoản cốt truyện tăng lên nhanh chóng.

Mọi người đổ xô đến bất cứ thứ gì có lợi nhuận, và số lượng người chơi lớn đã dẫn đến ngày càng nhiều tài khoản kể chuyện trở nên đồng nhất, lặp đi lặp lại và thiếu ý tưởng. Nhiều tài khoản thuộc loại này đã rơi vào giai đoạn tắc nghẽn, với khối lượng phát lại tầm thường.

Những "meme hài hước" xuất hiện vào thời điểm này giống như việc thêm Mentos vào Coke vậy. Phản ứng hóa học do hai meme này tạo ra đã tạo nên cú hit.

Bước đầu tiên là phải làm bùng nổ giao thông, phá vỡ thế “bế tắc” bình lặng và có động lực để vượt qua nút thắt.

"Seven Orangutans", tác giả của những câu chuyện cười ở trường đại học, đã phân phối tác phẩm của mình trên nhiều nền tảng. Từ dữ liệu phản hồi về các tác phẩm của cô được phát hành trên Bilibili, chúng ta có thể thấy rằng kể từ tháng 2, cô vẫn tiếp tục quay các chủ đề sáng tạo truyền thống như "Phim ngắn tình huống tự làm của sinh viên đại học" và "Kế hoạch chuyển đổi não bộ tình yêu", và số lượt xem cô nhận được dao động từ hàng trăm nghìn đến hơn một triệu. Các video của cô ấy đã duy trì ở mức này trong sáu tháng qua, điều này cho thấy rất khó để tạo ra bước đột phá mới.

Nhưng vào tháng 3, cô bắt đầu thử sức với loạt video "kịch ngắn hài hước" cho "Reborn as an Actor in a Cool Drama", và số lượt xem đạt khoảng năm triệu, trong đó có một video đạt kết quả ấn tượng là gần tám triệu.

Ở một mức độ nào đó, chính sự sáng tạo mang tính đột phá và kỹ năng diễn xuất của "Seven Apes" đã được công nhận, nhưng cũng khó có thể không thừa nhận rằng cô đã tận dụng cơn sốt phim ngắn.

Thứ hai là bắt đầu một loạt bài mới, có thể mở rộng các ý tưởng sáng tạo.

Có thể thấy rằng những người sáng tạo ra cốt truyện đã thử "những trò đùa kịch ngắn" về cơ bản đã lưu trữ tác phẩm của họ dưới dạng một loạt phim mới. Ví dụ, "Pai Xiaoxuan", người sáng tạo ra một tài khoản phim truyền hình lấy bối cảnh chính là nơi làm việc, đã cập nhật 4 tập của bộ phim "Hợp đồng hôn nhân tỷ đô của tôi với anh Cố", đã đạt được 230 triệu lượt xem; "Lý Đại Đầu" lại có cách tiếp cận khác, sử dụng những câu chuyện cổ tích kinh điển dưới dạng các vở kịch ngắn. Sau khi "Thẻ trải nghiệm Cinderella" được tạo ra, nhiều người đã theo dõi trong phần bình luận.

Sự ra đời của loạt phim mới cho thấy sức sáng tạo và trí tưởng tượng vô tận của những người sáng tạo là không có giới hạn, và vẫn còn rất nhiều chỗ để khám phá, điều này thật thú vị.

Cuối cùng, đó là phá vỡ vòng tròn và tăng lượng người hâm mộ, thoát khỏi nhóm người hâm mộ ban đầu của tài khoản phim truyền hình và thu hút người hâm mộ đến với bộ phim truyền hình ngắn.

Theo dữ liệu trực tuyến, Vương Mã "Bảy con đười ươi", người vào vai NPC trong nhiều thể loại phim ngắn, đã thu hút gần 3 triệu người theo dõi trên toàn mạng trong tháng qua, bao gồm 1,26 triệu người theo dõi trên Douyin, 960.000 người theo dõi trên Kuaishou, 420.000 người theo dõi trên Xiaohongshu và 260.000 người theo dõi trên Bilibili. Vô số người hâm mộ đang chờ cô ấy cập nhật bài đăng của mình.

Series mới đã thành công trong việc đưa tài khoản lên đến đỉnh cao về lượng người theo dõi và có thể nói mức độ phổ biến đã bùng nổ trên mọi phương diện, và đây là sự bùng nổ hiếm hoi trên nhiều nền tảng.

Sự bùng nổ ở nhiều khía cạnh cũng dẫn đến ngày càng nhiều "meme phim ngắn" được phát hiện, dần dần hình thành nên vũ trụ "meme phim ngắn":

Sự va chạm giữa phi lý và hiện thực, cùng "sự sáng tỏ hiếm có" trong tiểu phẩm tạo nên một loại khoái cảm khác vượt xa bản thân tiểu phẩm: trong lối chơi của "Pai Xiaoxuan", hãy tưởng tượng mình là một người bình thường, du hành đến thế giới của tiểu phẩm thú vị, và một tâm trí minh mẫn xuất hiện trong cốt truyện vô nghĩa, đối mặt với vô vàn điều bất ngờ và rất nhiều trò đùa.

Những diễn biến bất ngờ trong vở kịch thường ngày gây ra những khoảnh khắc ngượng ngùng và buồn cười: tai nạn xe hơi, mất trí nhớ, ly hôn, mang thai, phá sản, phản công... Trong cốt truyện thông thường của những vở kịch ngắn này, phần tiếp theo không còn có thể đoán trước được khi bạn nhắm mắt lại, khiến người xem bị nghiện.

"Cầm lấy 50 triệu và rời khỏi đây đi, ông Cố!" "Được rồi, được rồi, mật khẩu là gì?" "Mất trí nhớ à? Vậy thì ký hợp đồng này nhanh lên!" "Tôi mất trí nhớ chứ không mất văn hóa."

Thay vì là nhân vật chính, họ đóng vai trò là NPC, mượn lỗ hổng logic để trực tiếp đưa ra phản ứng của người dân thường đối với các âm mưu vô lý, và đưa ra những bình luận hài hước để khơi dậy sự đồng cảm: những người sáng tạo không chỉ vào vai nhân vật chính mà còn vào vai bảo mẫu, vệ sĩ, thư ký, tài xế và các NPC chức năng khác, thậm chí còn tăng tính hấp dẫn của câu chuyện. Những vai phụ nữ độc ác và những vai phụ nam dự bị cũng xuất hiện thường xuyên.

Ví dụ, tác giả "Qiao Yu Optimist" đã nhiều lần chế giễu các NPC như bác sĩ và tài xế. Từ góc nhìn của nhân vật phụ, anh đã đưa ra những lời phàn nàn chính xác từ nhân viên văn phòng và khán giả bình thường, khiến cốt truyện tràn ngập sự hài hước.

Việc tạo ra các cốt truyện đã phát triển từ những "trò đùa trực tuyến" rời rạc thành "trò đùa kịch ngắn" và sau đó thành một bộ sưu tập liên tục, giống như việc thêm Mentos vào Coke, cho phép cả hai tương tác với nhau và thổi bùng ngọn lửa theo cách chi tiết.

2. Sự xâm nhập có chủ đích

Sự giao thoa giữa cốt truyện và tiểu phẩm có lịch sử lâu đời.

Do đó, có thể nói sự tham gia quy mô lớn vào trò chơi meme này đã được lên kế hoạch từ lâu.

Khoảng năm 2022, một số tác phẩm phim truyền hình đã chuyển sang phương pháp tiếp cận theo mô-đun để tạo ra những bộ phim truyền hình ngắn.

Phim truyền hình "Bankrupt Sisters and Brothers" tập trung vào gia đình anh chị em ruột và cuộc sống thường ngày hài hước, sẽ ra mắt loạt phim ngắn độc quyền dài mười hai tập "Sisters and Brothers at Home" vào tháng 3 năm 2022, tích hợp các đoạn phim rời rạc của mô hình phim truyền hình thành một bộ sưu tập mạch lạc. Nó không chỉ đạt được mục tiêu truyền tải lượng thông tin lớn hơn trong thời gian ngắn mà còn tăng cường tính biểu tượng cho các đặc điểm của bộ truyện.

Trên thực tế, ý tưởng sáng tạo của cốt truyện và cách sắp xếp tiểu phẩm có logic cơ bản tương tự nhau, đó là lý do tại sao cốt truyện là phần đầu tiên trong số nhiều phần có thể diễn "tiểu phẩm" một cách dễ dàng.

Việc lựa chọn chủ đề, xây dựng kịch bản, phân công lao động giữa các diễn viên và bắt đầu biểu diễn, các hình thức sáng tạo về cơ bản là tương tự nhau, khiến cho "trò đùa kịch ngắn" trở thành một ý tưởng sáng tạo dễ nắm bắt đối với những người sáng tạo cốt truyện. Những người sáng tạo cốt truyện, những người "lấy cảm hứng từ cuộc sống", có thể tìm thấy điểm khởi đầu phù hợp trong "những trò đùa ngắn" và phát triển những cách tiếp cận khác biệt.

Các câu chuyện kể về cốt truyện tận dụng các vở kịch ngắn về mặt hình thức, và "những trò đùa trong vở kịch ngắn" đã đưa nội dung câu chuyện kể về cốt truyện đến với công chúng theo một hình thức mới - đáng chú ý nhất là sự chuyển đổi từ các tác phẩm rời rạc với chủ đề không chắc chắn và khác biệt cao sang các tác phẩm theo mô-đun với chủ đề cố định, phong cách tương tự và tính ổn định cao.

"Những câu chuyện cười ngắn về kịch" đã mang đến cho bộ phim truyền hình lần đầu tiên được tiếp cận với mô hình kịch ngắn, đồng thời tạo nên một hướng đi mới theo một hình thức mới, tiếp cận được nhóm khán giả mới. Hiệu quả của việc phá vỡ vòng tròn là gấp đôi với một nửa nỗ lực và hiệu quả về mặt chi phí của giao thông cũng khá cao. Như một số nhà sáng tạo đã vội vã tạo ra "phim truyền hình ngắn" đã bình luận trong phần bình luận: "Bạn và xxx thật mạnh mẽ trong ca khúc này!"

Tiếp theo đó là sự ưa chuộng ngày càng tăng của ngành công nghiệp thương mại đối với "những câu chuyện hài kịch ngắn".

Mỗi tác phẩm "phim ngắn" của tác giả "Bái Tiểu Huyền" đều được hậu thuẫn bởi một thương hiệu thương mại mạnh mẽ. Trên cơ sở lượng người hâm mộ ấn tượng, việc bổ sung các tác phẩm giao thông "kịch ngắn" có thể thách thức trình độ cao đã thu hút các thương hiệu đổ xô đến, thậm chí còn có những bộ phim ngắn được tùy chỉnh theo thương hiệu, giúp tăng gấp đôi lượng người xem và doanh thu thương mại.

Từ tháng 3, các tài khoản phim truyền hình đã gặt hái được những phần thưởng lớn từ "meme phim truyền hình ngắn", nhưng xét theo tình hình hiện tại, liệu loại hình trò chơi này chỉ là sự mới lạ nhất thời hay có cơ hội phát triển thành một hướng đi mới thì không chỉ cần được thị trường thử nghiệm mà còn phụ thuộc vào sự khám phá và phát triển của người sáng tạo.

Hầu hết các tác phẩm có lượng truy cập cao hiện nay đều sử dụng cốt truyện phim ngắn nóng hổi đã được ưa chuộng từ lâu kể từ khi phim ngắn ra đời nên vẫn là sản phẩm thu hút lượng truy cập để các tài khoản cốt truyện chạy theo "độ nóng". Nếu chữ "梗" bị sử dụng hết thì hình thức này sẽ khó duy trì, giao thông vào giờ cao điểm và giờ thấp điểm sẽ không thể tránh khỏi biến động, không còn hình thành được đường ray mới nữa.

Đồng thời, có thể thấy rằng hầu hết các cốt truyện đều cố ý cân nhắc tầm quan trọng của cốt truyện truyền thống và "phim ngắn".

Mặc dù các bình luận về tác phẩm kịch truyền thống thường thúc giục cập nhật "tiểu phẩm hài kịch ngắn", nhưng làm thế nào để cân bằng hai dòng kinh doanh tương đối tách biệt này để đáp ứng nhu cầu của khán giả và thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của tài khoản vẫn là bài toán khó cần được thảo luận và đo lường trong quá trình vận hành nội dung liên vùng thực tế.

3. Cần phải có chút khôn ngoan để có được một miếng bánh

Có rất nhiều đối thủ trên thị trường và bạn vẫn cần phải có sự khôn ngoan để nổi bật hơn họ, giành được một phần lưu lượng truy cập và biến những lợi ích ngắn hạn thành lợi ích bền vững.

Hãy chú ý đến sức nóng và nắm bắt cơ hội.

Sự phổ biến của "những câu chuyện hài kịch ngắn" trong cốt truyện là sản phẩm của môi trường chung. Nhiều "meme phim truyền hình ngắn" đã phát triển trong nhiều năm qua và có lượng người theo dõi đông đảo. Năm nay, sự phổ biến của phim truyền hình ngắn đã đạt đến một đỉnh cao mới, với những meme mới xen lẫn với meme cũ, tạo nên một làn sóng theo dõi thú vị.

Sự gia nhập của Drama Account vào thời điểm này là đúng lúc vì nó vừa có lượng người dùng đông đảo vừa có lượng người dùng thương mại.

Về lối chơi của "tiểu phẩm", không phải ý tưởng nào cũng được sao chép. Hình thức phù hợp và sở thích của khán giả cũng là những ý tưởng quan trọng để thâm nhập thị trường liên khu vực và sử dụng "những câu chuyện hài kịch ngắn".

Không chỉ các tài khoản cốt truyện đang thử nghiệm "trò đùa ngắn", những người sáng tạo ở các lĩnh vực khác cũng đang tìm kiếm một định dạng phù hợp.

Ví dụ, người thiết kế khu vực sinh hoạt "Lahongsang" đã tận dụng bài tập trên lớp để quay một vở kịch ngắn và nhận được phản hồi tốt. Sau đó, cô ta lợi dụng tình hình và lôi kéo hàng xóm cùng người thân vào để tạo ra phần tiếp theo của chủ đề "ông chủ độc đoán".

Khác với những meme do các tài khoản mạng xã hội tạo ra, các tác phẩm của "Lahongsang", một nhà sáng tạo trong lĩnh vực phong cách sống, không chỉ là những tiểu phẩm. Thay vào đó, họ vẫn ghi lại cuộc sống và cho thấy quá trình trên sân khấu và hậu trường để tạo ra meme: cách diễn viên đấu tranh cho vai diễn, cách chuẩn bị trang phục và đạo cụ, cách NG xảy ra trong quá trình quay phim, v.v. Họ không chỉ đóng "meme tiểu phẩm" mà còn có đặc điểm của các tài khoản về lối sống và vẫn tuân theo sở thích của nhóm người hâm mộ gốc.

Đối với cốt truyện đang dẫn đầu "meme phim ngắn" lần này, việc sử dụng meme hiện tại có thể chỉ là đòn bẩy phổ biến, nhưng nó cũng có thể trở thành cơ hội để chuyển đổi.

Vì vậy, chúng ta phải biết rằng người dùng dễ bị mệt mỏi về mặt thẩm mỹ. Cho dù là chơi đùa với meme hay chuyển đổi, điều cần thiết là tạo ra sự khác biệt giữa một lượng lớn nội dung đồng nhất, làm cho nó ngắn gọn nhưng không hời hợt.

Đối với bất kỳ nhà sáng tạo nào ở bất kỳ khu vực nào, những nỗ lực mới vượt ra khỏi vùng an toàn của họ đều không hề dễ dàng, nhưng cũng rất quan trọng. Sự tham gia của nhiều người chơi khác nhau giúp làm phong phú và mở rộng chủ đề nội dung, và bất kỳ nội dung nào cũng có cơ hội lan truyền dần đến nhiều nhóm khác nhau.

Các nền tảng và đối tượng khán giả cũng nên trao cho người sáng tạo những cơ hội phù hợp để thử nghiệm và mắc lỗi, hỗ trợ người sáng tạo nội dung khám phá với thái độ bao quát hơn và cho phép "chơi đùa với meme" và "chạy theo xu hướng" nhiều hơn. Có lẽ một con đường mới sẽ ra đời theo cách này.

IV. Phần kết luận

Cùng với sự phát triển và trưởng thành, sự phổ biến của phim ngắn sẽ dần trở lại với tính hợp lý. Không dễ để có được một phần trong nhóm lưu lượng truy cập. Người ta không chỉ phải có khả năng bắt kịp thời đại và làm việc không ngừng nghỉ mà còn phải có khả năng tìm ra cách thức và phương pháp phù hợp để bắt kịp xu hướng.

Cho dù đó là sự đột phá của bản thân hay sự thay đổi trong suy nghĩ trong vùng an toàn; hoặc một đầu ra liên tục theo dòng chảy, hoặc một tia sáng lóe lên trong thời gian ngắn. Làm thế nào để duy trì được mức độ phổ biến là chủ đề mà những người sáng tạo trong nhiều lĩnh vực đằng sau hiệu ứng lan tỏa cần phải tiếp tục suy nghĩ.

Tác giả: Di Fei

Nguồn: Media số 1 (ID: zcfhxy)