Trò chơi trong trò chơi trả phí của một bộ phim truyền hình ngắn có giá trị hàng trăm tỷ

Phim truyền hình ngắn đang rất được ưa chuộng gần đây, nhưng khán giả phải trả tiền để tiếp tục xem sau khi xem cốt truyện chính. Con số doanh thu lên tới hàng trăm tỷ thật đáng kinh ngạc, nhưng liệu thị trường này có sôi động như vẻ bề ngoài? Hãy xem bài viết này để tìm hiểu.

Gần đây, Hiệp hội Nghe nhìn Internet Trung Quốc đã ra thông báo rằng bộ phim truyền hình ngắn "Cô giáo ơi, đừng chạy" và nền tảng phát sóng phim này đã bị gỡ khỏi toàn bộ kênh vì cốt truyện thô tục và có nội dung khiêu dâm nhẹ nghiêm trọng trong lời thoại, hình ảnh và cốt truyện.

Kể từ khi bộ phim truyền hình ngắn (còn được gọi là phim truyền hình mini, chỉ những bộ phim cực ngắn có độ dài mỗi tập từ một đến hai phút) trở nên ăn khách vào năm ngoái, cuộc tranh cãi đằng sau nó chưa bao giờ dừng lại.

Một mặt, nó đại diện cho một thị trường sôi động. "Phim ngắn ăn khách kiếm được 100 triệu nhân dân tệ mỗi ngày", "Vượt mốc 800 triệu trong dịp Tết", "Cặp đôi kiếm được hơn 400 triệu nhân dân tệ mỗi tháng nhờ làm phim ngắn" và các tìm kiếm hot khác vẫn tiếp tục, thậm chí ước tính quy mô thị trường sẽ đạt 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027.

Nhưng mặt khác, nó cũng đang gặp phải nhiều vấn đề. Nội dung phim bị chỉ trích là khoa trương, khiêu dâm, vô nghĩa, cáo buộc gây hiểu lầm, nhiều người cao tuổi đã chi hàng nghìn nhân dân tệ để xem bộ phim ngắn này mà không hề hay biết, gây nên sự bất bình mạnh mẽ trong cộng đồng mạng. Trên Nền tảng Khiếu nại Black Cat, có gần 800 khiếu nại liên quan đến phí cho các bộ phim truyền hình ngắn.

"Định Kiều" từng tập trung vào quá trình sản xuất phim ngắn trong bài viết "Sao chép hàng loạt phim ngắn ăn khách", chỉ ra rằng có sự lặp lại trong chủ đề, cốt truyện và lời thoại. Khi các chuỗi công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn dần dần xuất hiện và ngày càng nhiều vấn đề trong ngành bị phơi bày, "Định Kiều" một lần nữa trò chuyện với các học viên ở nhiều liên kết khác nhau như nhà sản xuất phim ngắn, nhóm nền tảng, đạo diễn, biên tập, v.v. Trên thực tế, từ người dùng xem các đoạn phim ngắn trên nền tảng video ngắn, đến việc chuyển sang chương trình nhỏ phim ngắn, tải xuống APP để xem miễn phí, sau đó trả tiền để mở khóa các tập còn lại, mỗi liên kết đều được thiết kế cẩn thận.

Điều đáng ngạc nhiên hơn nữa là một số học viên cho biết không chỉ người dùng mà ngay cả chính họ cũng rơi vào bẫy của những trò hề này.

1. Biên tập viên hành động, người ném bóng hỗ trợ và video ngắn năng lượng cao thu hút bạn

Nhiều người thích những bộ phim truyền hình ngắn bằng cách xem những video ngắn.

Cai Cai tình cờ xem được một đoạn video ngắn, trong đó có nhiều nội dung năng lượng cao và những cảnh đảo ngược liên tục. Bị thúc đẩy bởi sự tò mò, cô bắt đầu tìm kiếm nền tảng chương trình nhỏ được đề cập trong video ngắn và bắt đầu theo dõi bộ phim.

Những đoạn video ngắn mà Cai Cai xem có thể hiểu là "quảng cáo" cho những bộ phim truyền hình ngắn. Những người trong ngành gọi đây là đầu tư vào lưu lượng truy cập, đây là bước đầu tiên hướng dẫn người dùng thanh toán.

Một biên kịch kỳ cựu chia sẻ với Dingjiao rằng nhiều bộ phim ngắn ăn khách trên thị trường có phần mở đầu, bước ngoặt và kết thúc gần như giống hệt nhau, thậm chí cả nhân vật nam và nữ chính cũng bị sao chép và dán lại. Vì mẫu này đã được chứng minh là hiệu quả nên nhiều nhà sản xuất và nền tảng chỉ cần sao chép nó để tránh rắc rối. Các tài liệu tạo ra lưu lượng truy cập, tức là các video tạo ra lưu lượng truy cập được đặt trên các phương tiện truyền thông xã hội lớn, rất quan trọng và cũng có một bộ mẫu hoàn chỉnh, chủ yếu để kiểm tra "kỹ năng" của biên tập viên.

Nhiều biên tập viên hiểu biết về vở kịch ngắn ngang với biên kịch của họ. Một số công ty có chuyên gia biên tập và học viên biên tập để làm việc cùng họ và họ cũng cung cấp khóa đào tạo thường xuyên về biên tập phim.

Biên tập viên Nam Nam chia sẻ với "Dingjiao" rằng nhìn chung ngành này thừa nhận có ba điểm chính trong biên tập phim ngắn: "Tát vào mặt người khác", ám chỉ cốt truyện hấp dẫn trong phim; "Tôi sẽ cho 10 tỷ", ám chỉ những đoạn clip khoe khoang sự giàu có bắt mắt hơn; và "Tại sao lại là anh?", ám chỉ một số câu chuyện gây sốc và hồi hộp.

Những biên tập viên giỏi hơn có thể thu hút người dùng chỉ trong vài giây. Wanzi, một chuyên gia kỳ cựu về kịch ngắn, cho biết một mặt, họ có thể cắt bỏ những nét độc đáo của bộ phim khỏi những nội dung tương tự, mặt khác, họ cũng hiểu rất rõ tâm lý người dùng.

Wanzi cho rằng bộ phim truyền hình ngắn ăn khách "Tôi là mẹ kế những năm 1980" là một ví dụ điển hình.

"Nữ chính vốn cho rằng nam chính bị ép gả cho là một lão già béo ú, nhưng khi tỉnh lại mới phát hiện nam chính thực ra rất đẹp trai, lại biến thành một người phụ nữ cao lớn, giàu có, tuấn tú. Đoạn video này không chỉ có sự đảo ngược, mà còn khiến một số người dùng bắt đầu 'tự tưởng tượng'." Theo ấn tượng của Wanzi, có rất nhiều video phát trực tuyến của chương trình rất bắt mắt.

Trong các tiểu phẩm sẽ có nhiều cảnh cãi vã để cường điệu cảm xúc, nhiều biên tập viên sẽ cắt bỏ những nội dung này vì cho rằng chúng hấp dẫn hơn. Nhưng Wanzi tin rằng chỉ có sự cãi vã giữa các nhân vật là không đủ thu hút sự chú ý. Một phương pháp tiên tiến hơn là "chọn những cảnh cãi vã khi tính cách của các nhân vật trong vở kịch gây được tiếng vang với người xem, chẳng hạn như cảnh cãi vã giữa mẹ chồng và con dâu, nhân vật nữ chính phải trấn áp mẹ chồng, giải tỏa cơn tức giận của những người phụ nữ đang bị áp bức trong cuộc sống gia đình hiện nay".

Bà kết luận rằng nhìn chung, chất liệu hiệu quả cho những câu chuyện dành cho nam giới (nơi đối tượng chính là nam giới) là nhân vật nam chính từ nghèo khó trở nên giàu có và điên cuồng đàn áp người khác, trong khi đối với những câu chuyện dành cho nữ giới (nơi đối tượng chính là nữ giới), chất liệu là bất kể nhân vật nữ chính có năng lực hay không thì cũng có những chàng trai giúp đỡ cô ấy. Nguyên tắc của cả hai đều giống nhau, đáp ứng được "ước mơ ban ngày" của những người đàn ông và phụ nữ bình thường.

Ngoài việc phải có nhịp điệu xung đột và đảo ngược trong nội dung và hiểu được tâm lý người dùng, biên tập viên cũng phải học cách tận dụng các chủ đề nóng. Ví dụ, việc chỉnh sửa bằng sự trợ giúp của các bộ phim truyền hình, phim ảnh hoặc meme trên internet thường có thể đạt được kết quả gấp đôi chỉ với một nửa công sức. Một mặt, nền tảng này sẽ tăng lượng đề xuất và mặt khác, người dùng cũng thích nó. Một người dùng phim ngắn cho biết ban đầu anh ấy đang xem một đoạn clip của một bộ phim dài trên nền tảng mạng xã hội, nhưng anh ấy vô tình nhìn thấy nội dung phim ngắn liên quan và bắt đầu xem nó.

Sau khi biên tập viên hoàn tất việc cắt video thoát nước, đến lượt người ném bóng.

Một vở kịch ngắn thường có giai đoạn thử vai và người viết sẽ phát hành tác phẩm theo từng đợt. Lần đầu tiên, họ sẽ gửi hàng trăm hoặc hàng nghìn video đến các nền tảng truyền thông xã hội lớn để quan sát ROI (lợi tức đầu tư). Nếu hiệu ứng không tốt, họ sẽ ngay lập tức điều chỉnh lại bộ vật liệu mới hoặc đơn giản là bỏ buổi biểu diễn.

Nền tảng này sẽ gắn nhãn người dùng dựa trên nội dung họ duyệt và người giới thiệu cũng sẽ thiết lập người dùng mục tiêu dựa trên chủ đề, phân khúc theo giới tính, độ tuổi và khu vực. Nhìn chung, người dùng trên 40 tuổi ở các thành phố hạng ba và hạng tư có nhiều khả năng bị thu hút bởi dịch vụ trả phí và cũng là mục tiêu đầu tư chính.

Người giới thiệu cũng sẽ tận dụng một số quy tắc của nền tảng, chẳng hạn như 10 giờ sáng, sau 2 giờ chiều và từ 5 giờ chiều đến 7 giờ tối, đây thường là những khoảng thời gian nền tảng có nhiều người dùng trực tuyến nhất và số lượng khuyến nghị cao nhất. Nhóm người trung niên và cao tuổi thường thức dậy lúc sáu hoặc bảy giờ sáng để xem những video ngắn. Các cầu thủ ném bóng sẽ tập trung nỗ lực vào thời điểm này. Đồng thời, họ sẽ chọn thời gian phát trực tuyến theo các chủ đề khác nhau. Ví dụ, đối với chương trình biểu diễn dân gian, tốt hơn nên chọn buổi tối.

Đây cũng là lý do tại sao nhiều người dùng ở các thành phố hạng nhất không thể xem những quảng cáo phim truyền hình ngắn như vậy, nhưng cha mẹ họ thì có thể, và một số người dùng không thể xem chúng vào ban ngày nhưng có thể xem vào ban đêm. Vấn đề thực sự là các cầu thủ ném bóng vẫn chưa để ý đến bạn.

2. Giá cho vở kịch ngắn: không có tiêu chuẩn, giá có thể tăng bất cứ lúc nào

Khi người dùng bị thu hút bởi các video phát trực tuyến và chuyển sang các chương trình nhỏ hoặc ứng dụng liên quan để xem, họ đã tiến gần hơn một bước đến việc trả tiền.

Mô hình lợi nhuận của phim ngắn chủ yếu dựa vào khoản thanh toán của người dùng. Vài tập đầu tiên là miễn phí và thường thì đến khoảng tập thứ 10 là thời điểm thanh toán đầu tiên. Do đó, biên kịch sẽ rất coi trọng nội dung của 10 tập đầu, sau đó để lại đủ điểm hấp dẫn ở tập 9-10 để khơi gợi ý muốn trả tiền của người dùng, và sẽ có điểm thanh toán cho tập 20 và 30 sau đó.

Có hai hình thức trả tiền cho những vở kịch ngắn mà nhiều người thực hành gọi là hai thói quen. Một là tính phí bằng tiền ảo, còn cách khác là tính phí trực tiếp bằng tiền.

Phần trước chủ yếu là chương trình nhỏ, phần sau là ỨNG DỤNG. Một người trong ngành nói với Dingjiao rằng nhiều nền tảng cũng đã bắt đầu chơi trò chơi toán học vì lý do này.

Về phía chương trình nhỏ, hầu hết các nền tảng đều áp dụng mô hình nạp tiền theo phân khúc. Ví dụ, có một số mức giá là 39 nhân dân tệ, 59 nhân dân tệ, 69 nhân dân tệ, 99 nhân dân tệ và 199 nhân dân tệ. 39 tệ tương ứng với 3.900 hạt vàng/tiền vàng, 59 tệ tương ứng với 5.900 hạt vàng/tiền vàng, v.v. Khi số lượng tăng lên, nền tảng sẽ cung cấp nhiều đậu vàng hơn. Giá trị tiền tệ nạp vào càng cao thì số lượng đậu vàng được tặng càng nhiều. Cần khoảng 200 hạt đậu vàng để mở khóa một tập phim và một bộ phim ngắn có khoảng 100 tập phim.

Người trong ngành cho biết lý do tại sao phép tính không dựa trên số hạt đậu vàng thu thập được trong mỗi tập phim là vì nhiều người tiêu dùng không hiểu được phép toán này. Việc tính toán đặc biệt khó khăn đối với một số người lớn tuổi không quen thuộc với Internet.

Trong quá trình này còn xảy ra hiện tượng nạp điện sai. Nhiều cư dân mạng đã công khai tiết lộ rằng sau khi cha mẹ họ xem một bộ phim truyền hình trên chương trình nhỏ, một liên kết thanh toán để mua đậu vàng/tiền xu với giá 9,9 đã hiện ra. Họ nghĩ rằng họ có thể xem toàn bộ bộ phim sau khi nạp tiền, nhưng sau khi mở khóa một vài tập, liên kết nạp tiền lại hiện lên. Một người tiêu dùng khác cho biết những người lớn tuổi trong gia đình anh sẽ tích lũy được một số tiền ảo khi xem các video ngắn và quảng cáo khác, điều này khiến anh lầm tưởng rằng mình đang tiêu những đồng tiền này khi xem các bộ phim ngắn trả phí, vì vậy anh đã nhấp vào nút để đồng ý trả tiền. Chỉ cần anh ta quẹt cọ, nền tảng sẽ tự động trừ phí và anh ta đã tiêu mất hàng trăm đô la. Nền tảng này cũng sẽ chỉ ra rằng hàng hóa ảo không thể được trả lại hoặc trao đổi.

Ứng dụng này khá trực quan và sẽ cho biết chi phí để mở khóa một tập phim, nhưng có rất nhiều thủ thuật liên quan và nếu bạn không cẩn thận, người dùng sẽ phải mất hàng trăm đô la. Có khoảng ba phương thức thanh toán. Cách đầu tiên là mở khóa một tập phim duy nhất, với giá khoảng 1 nhân dân tệ cho một tập phim; cách thứ hai là mua trọn bộ với giá thấp, khoảng 9,9 nhân dân tệ, 19 nhân dân tệ hoặc 38 nhân dân tệ. Tuy nhiên, một số nền tảng sẽ yêu cầu người dùng phải trở thành thành viên trước khi họ có thể xem sau khi chi 9,9 nhân dân tệ và có một tùy chọn ẩn tự động kích hoạt gia hạn cho tập tiếp theo theo mặc định; cũng có cách mua trọn bộ truyện với giá cao, về cơ bản là hơn 100 nhân dân tệ.

Trong khi đó, hình thức mua trọn bộ với giá thấp lại ẩn chứa nhiều bí ẩn nhất.

Một đại diện của nền tảng giải thích rằng "9,9 nhân dân tệ để xem toàn bộ phim" nói chung là một thử nghiệm của nền tảng đối với nội dung của phim ngắn, chủ yếu là để nhanh chóng hiểu được hồ sơ người dùng của bộ phim. Đầu tiên, nền tảng này sử dụng mức giá thấp để thu hút người dùng xem và trả tiền. Sau khi bộ phim phát sóng được ba hoặc năm giờ và số lượng người dùng tăng lên, họ sẽ hủy mức phí 9,9 nhân dân tệ và tăng giá. "Ông đưa ra ví dụ, cũng có hiện tượng một số bộ phim truyền hình chỉ phát trực tuyến trong một giờ, và vì được nhiều người yêu thích nên nền tảng này đã ngay lập tức hủy mức giá thấp.

Không chỉ vậy, các lập trình viên phụ trợ của nền tảng phim ngắn sẽ theo dõi dữ liệu xem và nạp tiền của người dùng và một số nền tảng thậm chí sẽ điều chỉnh giá của từng bộ phim theo thời gian thực. Điều này có nghĩa là người dùng đến vào những thời điểm khác nhau có thể phải trả những mức giá khác nhau.

Ngoài ra còn có rất nhiều phim truyền hình ngắn miễn phí trong các ứng dụng này. Một nhà sản xuất cấp cao chia sẻ với "Dingjiao" rằng hầu hết đây là những bộ phim ngắn chiếu lại, được nền tảng này tặng cho người dùng như một lợi ích quảng cáo và được coi là một phương tiện để thu hút người dùng trở thành thành viên.

Tuy nhiên, một người dùng trên nền tảng này chia sẻ với "Dingjiao" rằng mức độ gắn bó của người dùng đối với các nền tảng phim ngắn không cao. Hầu hết người dùng nhìn thấy quảng cáo về một bộ phim truyền hình và sau đó tìm đến nền tảng này để xem phim đó. Họ không nhớ tên nền tảng đó sau khi xem nó. Do đó, có rất ít người đăng ký thành viên như các nền tảng video dài. Hầu hết họ mua từng tập phim hoặc mua tất cả các tập phim. Do đó, nền tảng của họ cũng sẽ quan tâm nhiều hơn đến hai chế độ này.

3. “Đầu tư 350.000 nhân dân tệ, thu về 284 nhân dân tệ”, người tập không thoát khỏi thói quen

Theo thống kê của giới truyền thông, quy mô thị trường phim ngắn sẽ đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, gần bằng 70% quy mô thị trường phim điện ảnh và dự kiến ​​sẽ đạt 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027. Thỉnh thoảng, thị trường lại công bố những con số phổ biến như "số tiền nạp vượt quá 100 triệu trong 8 ngày" và "số tiền nạp vượt quá 12 triệu trong 24 giờ". Nhưng gần đây, xu hướng “kiếm tiền dễ dàng bằng cách làm phim ngắn” không còn là xu hướng chủ đạo của thị trường nữa. Nhiều công ty sản xuất phim ngắn và đạo diễn đã công khai tuyên bố rằng trong năm qua, họ đã sản xuất hơn chục, thậm chí hàng chục phim ngắn nhưng không kiếm được tiền. Một số người thậm chí còn mất hàng triệu đô la.

Nhà sản xuất kiêm đạo diễn Dương bắt đầu làm phim ngắn vào năm 2022 và là một trong những người đầu tiên bước vào thị trường. Năm nay họ dự định từ bỏ việc kinh doanh này vì nó không có lợi nhuận. Nhiều người xung quanh anh đã bỏ đi. Ông than thở rằng các vở kịch có rất nhiều trò hề, và ngay cả những người sáng tác chúng cũng có thể rơi vào bẫy nếu họ không cẩn thận. "Định Kiều" cũng đã hỏi một số nhà sản xuất phim ngắn. Vào nửa cuối năm ngoái, họ vẫn còn hào hứng với thị trường này, nhưng bây giờ phản ứng của họ là "Không thể nữa, chúng ta không thể chiến thắng".

Vậy, ai thực sự kiếm được tiền đằng sau những con số lớn được công bố theo thời gian và quy mô thị trường lên tới hàng trăm tỷ đô la?

Dựa trên phân tích các liên kết khác nhau và nhiều người thực hành, quan điểm nhất quán hơn là phần lớn tiền trên thị trường này hiện có thể nằm trong tay các nền tảng phim ngắn.

Nhìn chung, có hai cách để nhà sản xuất kiếm tiền bằng cách làm phim truyền hình ngắn. Một là ký hợp đồng sản xuất một vở kịch ngắn. Nền tảng cung cấp kịch bản, bản quyền thuộc về nền tảng và nhà sản xuất chịu trách nhiệm quay phim. Mặc dù sau này họ cũng tham gia vào việc chia sẻ lợi nhuận (thu nhập của nền tảng được phân phối theo một tỷ lệ nhất định), nhưng phần lớn số tiền đó là chi phí của hợp đồng. Cách còn lại là đầu tư toàn bộ, nền tảng cung cấp kịch bản, bản quyền vẫn thuộc về nền tảng và lợi nhuận chính là chia sẻ lợi nhuận.

Cần lưu ý rằng các bộ phim ngắn rất coi trọng việc phát trực tuyến, đây là một khoản chi phí lớn và thường do nền tảng phát phim ngắn chịu. Trước đó, một người làm phim ngắn chia sẻ với "Định Kiều" rằng một bộ phim ngắn có doanh thu 10 triệu sẽ tốn khoảng 8 triệu tiền lưu lượng truy cập. Nhiều người chỉ thấy doanh thu quảng bá phim ngắn mỗi ngày vượt quá 10 triệu, 100 triệu mà bỏ qua chi phí lưu lượng truy cập.

Ông Ji đã thực hiện những vở kịch ngắn trên sân khấu, sau đó ông đã xây dựng sân khấu riêng của mình. Ông nói với Dingjiao rằng hoạt động kinh doanh này chỉ an toàn nếu cả nội dung và nền tảng đều nằm trong tay ông.

Trước khi xây dựng nền tảng riêng, ông Ji đã đầu tư hàng triệu đô la để quay và sản xuất 11 bộ phim ngắn, nhưng cuối cùng chỉ thu hồi được chưa đến một phần ba chi phí. Tệ nhất trong số đó, với tổng vốn đầu tư là 350.000 nhân dân tệ, cuối cùng chỉ đạt doanh thu 284 nhân dân tệ. Để phản hồi lại vấn đề này, nền tảng này giải thích rằng dòng tiền đầu tư không thể được phân phối và không có ai theo dõi.

Ông Dương cũng có trải nghiệm tương tự. Bộ phim của anh nằm trong danh sách phim được yêu thích trên nền tảng này, nhưng anh vẫn không nhận được đồng nào. Một đạo diễn khác tiết lộ, một bộ phim do ông thực hiện đã thành công nhờ dữ liệu về mức độ phổ biến, nhưng lợi nhuận lại âm 2.000 nhân dân tệ. Cuối cùng, anh ta không kiếm được một xu nào từ vở kịch và bị lỗ hoàn toàn.

"Định Kiều" đã hỏi những nhân sự có liên quan của một số nền tảng về hiện tượng đơn hàng lợi nhuận âm. Lời giải thích của họ là có vấn đề về chất lượng quay phim của một số bộ phim và mặc dù một số bộ phim có chất lượng tốt nhưng người dùng có thể không nhất thiết phải trả tiền để xem chúng. Việc một số người kiếm được tiền, một số khác mất tiền trong ngành này là chuyện bình thường và hiện tượng này vẫn luôn tồn tại.

Có thể hiểu rằng do ảnh hưởng của nhiều yếu tố như chủ đề nên phim ngắn có hiện tượng phát trực tuyến nhiều nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp. Nhưng nhiều người trong ngành cho rằng, ngay cả như vậy, vẫn có nhiều người không thể kiếm được tiền vì điều này. Họ nghi ngờ rằng có điều gì đó không ổn với dữ liệu, đây cũng là vấn đề lớn nhất mà thị trường phim ngắn đang phải đối mặt - tính không minh bạch của dữ liệu.

Về doanh thu, một số nền tảng sẽ cung cấp cho đối tác của mình một tài khoản và mật khẩu. Các nhà sản xuất có thể xem thu nhập của mình sau khi đăng nhập, nhưng không có dữ liệu chi tiết như số lượng người đi xem phim, tỷ lệ người dùng nam/nữ, v.v. Và do thiếu sự giám sát của bên thứ ba nên nền tảng phim ngắn sẽ không tiết lộ dữ liệu như chuyển đổi lưu lượng truy cập và nạp tiền của người dùng. Điều này cũng gây nghi ngờ về tính xác thực của dữ liệu.

Nhiều nhà sản xuất cũng nghi ngờ rằng một số nền tảng có hành vi tìm kiếm khối lượng, nghĩa là dữ liệu lưu lượng truy cập thực tế thấp hơn nhiều so với những gì họ báo cáo với nhà sản xuất.

Ông Ji đưa ra lời giải thích theo góc độ kỹ thuật. Không giống như các nền tảng video dài như iQiyi, Youku và Tencent Video, một số nền tảng phim ngắn không được chuẩn hóa và có quy mô nội dung tương đối nhỏ, vì vậy rất dễ sửa đổi dữ liệu.

Một người trong ngành tiết lộ rằng nếu nhà sản xuất muốn xem dữ liệu lưu lượng truy cập, nền tảng sẽ phải đối mặt với nhiều kênh lưu lượng truy cập và có thể kiểm tra kênh có tỷ lệ chuyển đổi thấp nhất và không hiển thị các kênh khác.

Ông Ji cũng phát hiện thông qua một số kênh nội bộ rằng sự việc khiến ông thua lỗ lớn là do lượng truy cập thấp hơn nhiều so với số lượng mà nền tảng này công bố. Sau đó, anh đã đưa vở kịch lên nền tảng của mình để kiểm chứng. Kết quả là, vòng thu nhập toàn diện thứ hai cao hơn hàng chục lần so với thời điểm đó.

Ngoài ra, các đạo diễn và biên kịch không có quyền ghi rõ nguồn tác giả, tác phẩm của họ thường bị người khác sao chép và những vấn đề như "hợp đồng âm dương" cũng đã bị phơi bày. Ông Dương đưa cho Dingjiao xem hợp đồng sản xuất đã ký với nền tảng, đây là hợp đồng riêng dành cho diễn viên và nhân viên mà bên kia yêu cầu họ phải ký.

"Rõ ràng, đây là những người của chúng tôi thuộc bộ phận sản xuất, nhưng hóa ra họ lại là những người được nền tảng này thuê." Ông cảm thấy rằng nền tảng này muốn làm tăng chi phí và mục tiêu cuối cùng rất có thể là trốn thuế.

Một số người làm kịch ngắn lo ngại rằng thị trường có vẻ sôi động này sắp sụp đổ khi ngày càng có nhiều vở kịch được tiết lộ. Người ta vẫn phải chờ xem sự nhiệt tình của khán giả có thể kéo dài được bao lâu.

Tác giả: Vương Lục

Tài khoản công khai WeChat: Dingjiao (ID: dingjiaoone)