Vòng tròn thanh toán tri thức lại phải gánh chịu một thảm họa Waterloo khác. Theo "Sanyan Pro", vào ngày 14 tháng 3, tài khoản Douyin của dada, cang và li yizhou không còn có thể tìm kiếm được nữa. Anh Can trả lời trên tài khoản Matrix của mình rằng anh không bị chặn hoặc cấm đăng bài, mà chỉ bị nền tảng này "cấm tìm kiếm trong 90 ngày". Về lý do cấm khám xét, anh Cẩn cho biết anh không hỏi và không biết. Tính đến ngày công bố, các IP hàng đầu khác trong lĩnh vực thanh toán tri thức như Zhang Qi, Da Lan và Mr. He vẫn đang hoạt động bình thường. Mới chỉ ba tháng kể từ khi người nổi tiếng cuối cùng trong giới thanh toán tri thức bị cấm. Vào giữa tháng 12 năm 2023, tài khoản Douyin và Weibo của @曲曲大女人 đã bị cả hai nền tảng này cấm. Trong đó, lý do Weibo đưa ra lệnh cấm là " liên tục truyền bá quan điểm xấu về tình yêu để nổi tiếng, lợi dụng điều này để bán khóa học nhằm trục lợi cá nhân, truyền đạt định hướng giá trị sai lệch". Việc chặn hoặc cấm tài khoản không phải là điều mới mẻ đối với bất kỳ ngành nào, nhưng việc trừng phạt nghiêm khắc những tài khoản hàng đầu trong một ngành cụ thể trong thời gian ngắn chắc chắn sẽ khiến những người cùng ngành cảnh giác. Ngành thanh toán tri thức có trở thành ngành "rủi ro cao" không? Khi phát triển IP thương mại, làm thế nào chúng ta có thể tránh rủi ro hiệu quả? 1. Những streamer hàng đầu bị “cấm tìm kiếm”Trước khi bị cấm tìm kiếm, Li Yizhou, Dada và Can Ge đều là những IP được trả lương cao nhất trên nền tảng Douyin. Thông tin công khai cho thấy Li Yizhou đã học đại học và thạc sĩ tại Khoa Thiết kế và Nghệ thuật của Đại học Hồ Nam, đồng thời là nghiên cứu sinh tiến sĩ về thiết kế công nghiệp và phương pháp đổi mới thiết kế và tại Viện Chiến lược Thiết kế và Đổi mới Nguyên mẫu tại Học viện Mỹ thuật Thanh Hoa. Làn sóng nổi tiếng đầu tiên của Lý Dịch Châu trên Internet đến từ chương trình tạp kỹ tìm việc "Nếu bạn là người duy nhất". Vào thời điểm đó, ông đang là nghiên cứu sinh tiến sĩ tại Đại học Thanh Hoa. Ông không hề tỏ ra lo lắng khi đối mặt với những doanh nhân Internet như Chu Hồng Nghị và Vương Tiểu Xuyên, và được nhiều ông chủ săn đón vì khả năng phân tích kinh doanh hợp lý của mình. Năm 2021, Lý Dịch Châu chuyển hướng từ một doanh nhân sang một người tự truyền thông. Anh ta đã áp dụng lộ trình tính cách "có tiềm năng cao" trên Douyin, viết rằng mình là nghiên cứu sinh tiến sĩ tại Đại học Thanh Hoa trong hồ sơ tài khoản và dựa vào hình thức thanh toán bằng kiến thức để kiếm tiền. Những ngày đầu, anh bán các khóa học video ngắn và các khóa học nâng cao nhận thức về kinh doanh. Sau khi ChatGPT gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi trên các phương tiện truyền thông, anh bắt đầu quảng bá "Khóa học trí tuệ nhân tạo dành cho mọi người" từ năm 2023. Khóa học được chia thành hai phiên bản, có giá 199 nhân dân tệ và 1980 nhân dân tệ. Khóa học 199 nhân dân tệ là phiên bản chính được quảng bá trong phòng phát sóng trực tiếp và video ngắn, bao gồm 39 bài học được ghi lại. Dữ liệu của bên thứ ba cho thấy khoảng 250.000 bộ khóa học trí tuệ nhân tạo có giá trị 199 nhân dân tệ đã được bán trong vòng một năm, với doanh số khoảng 50 triệu nhân dân tệ. Vào tháng 2 năm nay, mô hình tạo video Sora của OpenAI một lần nữa gây chấn động dư luận. Vào thời điểm này, Lý Dịch Châu vẫn đang ráo riết đăng quảng cáo video ngắn trên Douyin với hình ảnh "Bố già AI", kèm theo những khẩu hiệu như "Chỉ còn một suất" và "Không học AI sẽ thất nghiệp". Mô hình đánh thức sự lo lắng và hướng dẫn thanh toán là rõ ràng. Do đó, cư dân mạng đã ghép chân dung của CEO OpenAI Sam Altman và Li Yizhou, gọi đùa hai người là "hai ông lớn AI ở Trung Quốc và Hoa Kỳ". Trong "ảnh meme", Lý Dịch Châu đã trở thành biểu tượng của ngành công nghiệp AI Trung Quốc - "thiển cận, cắt tỏi, cưỡi trên sự nổi tiếng", điều này cũng khiến nhiều người phàn nàn và bày tỏ sự không hài lòng với Lý Dịch Châu và các khóa học kiến thức trả phí tương tự. Nguồn hình ảnh: Internet Tệ hơn nữa, vào ngày 21 tháng 2, nhiều nhà sáng tạo phát hiện ra rằng các mô hình nguồn mở mà họ cấp phép độc quyền cho LiblibAI đã được chuyển đến một trang web có tên "Yizhou Intelligence" mà không được phép. Theo thống kê, có ít nhất 97 mô hình đã được di chuyển. Vào ngày 22 tháng 2, LiblibAI đã đưa ra tuyên bố thay mặt cho tác giả: Là một cộng đồng ủng hộ việc chia sẻ mã nguồn mở, LiblibAI Một số cư dân mạng đặt câu hỏi rằng "Yizhou Intelligence" chỉ là một trang web sưu tầm mô hình lớn bị nghi ngờ là vỏ bọc, có thể gọi một số công cụ mô hình AI chính thống. Cùng ngày, khóa học AI của Li Yizhou đã bị gỡ khỏi kệ và tài khoản video @李一舟 của anh đã bị cấm theo dõi. Vào ngày 23 tháng 2, ảnh chụp màn hình được lan truyền trực tuyến cho thấy có người nhận được thông báo từ nền tảng quảng cáo lớn Douyin, nêu rõ hoạt động quảng bá thương mại cho tất cả các khóa học AIGC/AI sẽ bị hạn chế. Ngày 14 tháng 3, sau khi trở thành mục tiêu chỉ trích của công chúng, Lý Dịch Châu lại tiếp tục bị nền tảng này tấn công dữ dội, tài khoản Douyin của anh không thể truy cập được nữa. Nếu Lý Dịch Châu là blogger hàng đầu đầu tiên bị sa thải vì AI vào năm 2024, thì lý do khiến dada bị phạt có thể bị nghi ngờ là bán hàng đa cấp. Trên Douyin, Dada khẳng định anh đã lái xe Rolls-Royce ở tuổi 25 và kiếm được hàng triệu đô la khi còn là sinh viên đại học. Anh là một trong những IP thương mại hot nhất năm 2023. Trên các nền tảng video ngắn lớn, có hàng trăm tài khoản chia sẻ những câu chuyện về cách Dada thành công, hiểu biết sâu sắc về kinh doanh, quan điểm sống của cô, v.v. Theo báo cáo của giới truyền thông, các kênh kiếm tiền của Dada bao gồm tuyển dụng thực tập sinh quản lý, họp hội đồng quản trị riêng, lớp học ngoại tuyến và các kênh khác. Trong số đó, hệ thống quản lý thực tập là hệ thống do Dada thúc đẩy, trong đó học viên sẽ phải trả nhiều mức học phí khác nhau như 30.000 và 50.000 nhân dân tệ, sau đó họ có thể học cách thu hút lượng truy cập và kiếm tiền. Một số sinh viên tiết lộ rằng sau khi trả tiền để tham gia, nhóm dada sẽ cung cấp một số phương pháp chỉnh sửa video cơ bản, cho phép sinh viên tạo tài khoản dada slice và xuất bản video của họ để giúp dada mở rộng ảnh hưởng của mình. Mặc dù Dada khẳng định rằng sinh viên có thể học nhiều kỹ thuật tạo lưu lượng truy cập để kiếm tiền, nhưng người tố giác cho biết hầu hết thời gian, cách duy nhất để kiếm tiền là "tuyển dụng mọi người": nghĩa là, cứ mỗi thực tập sinh quản lý được tuyển dụng ở cấp độ 30.000 nhân dân tệ, họ có thể nhận được phần thưởng là 3.000 nhân dân tệ; Với mỗi thực tập sinh quản lý được tuyển dụng ở mức 50.000 nhân dân tệ, họ có thể nhận được phần thưởng là 5.000 nhân dân tệ. Tuy nhiên, người phụ trách nhóm dada cho biết chương trình quản lý thực tập đã tạm dừng tuyển dụng và hiện tại chỉ còn lớp học dada offline vẫn hoạt động. So với hai IP kinh doanh đầu tiên, Brother Can nổi tiếng sớm hơn và có khả năng ươm tạo tài khoản tốt hơn. Anh Shen, tên thật là Shen Wenjun, sinh năm 1987. Anh tốt nghiệp trung học cơ sở và mở một cửa hàng trên Taobao vào năm 2003. Anh kiếm được tài sản bằng cách bán hải sâm và điều hành một nhà máy. Anh có 18 năm kinh nghiệm kinh doanh và đã trải qua toàn bộ chu kỳ thương mại điện tử bao gồm eBay, Taobao, Tmall, WeChat business, Zhihu, Douyin, v.v. Anh khẳng định mình đã nắm bắt được mọi xu hướng. Trong các video của Can Ge, “xuất thân từ gia đình nghèo khó, tự mình thay đổi vận mệnh”, “trên 10 triệu người hâm mộ thương mại trên toàn mạng”, “trên 1 tỷ lượt phát sóng trên toàn mạng”, “giới hạn trong lĩnh vực kiếm tiền thương mại” và “người điều hành hậu trường IP phi thường của mạng” là những nhãn hiệu được nhấn mạnh nhiều lần. Nội dung video của Can Ge tập trung vào nỗi lo của các ông chủ khởi nghiệp và xu hướng giao thông, chẳng hạn như "Làm sao để nắm bắt chính xác xu hướng video ngắn", "Cốt lõi thành công của các ông chủ có nhận thức cao", "Làm sao để đột phá nút thắt của khởi nghiệp", "Nói về cảm xúc khi kinh doanh sẽ dẫn đến hậu quả gì", v.v.; Anh ta khá kiêu ngạo trong suốt buổi phát sóng trực tiếp, thể hiện bầu không khí thô lỗ và hỗn loạn của một vị tổng thống độc đoán bắt đầu từ con số 0. Bằng cách tự tin bày tỏ quan điểm và chia sẻ những trường hợp sinh viên kiếm được hàng triệu, thậm chí hàng trăm triệu mỗi năm, anh đã tạo dựng được hình ảnh một người có nhiều mối quan hệ và kiến thức sâu rộng. Trên Douyin, thu nhập của Can Ge chủ yếu đến từ các khóa học trả phí, các cuộc họp riêng, các vụ án đầy đủ và chia sẻ hợp tác. Một số học viên đã phân tích mô hình kiếm tiền của nó, đó là "quảng bá 80.000 cuộc họp hội đồng quản trị riêng tư thông qua các khóa học Douyin trị giá 5.980 nhân dân tệ, sau đó chọn 2 triệu dự án toàn trường hợp từ các cuộc họp hội đồng quản trị riêng tư. Các trường hợp thành công của các dự án toàn trường hợp có thể được sử dụng làm tài liệu tuyển dụng với giá 5.980 nhân dân tệ, do đó hình thành một chu kỳ kiếm tiền." Lấy các khóa học làm ví dụ, "Khóa học nâng cao nhận thức về hoạt động giao thông qua video ngắn" bao gồm 56 khóa học được ghi lại và có giá là 5.980 nhân dân tệ; Khóa học "Vận hành máy tính toàn diện bằng video ngắn" có giá 9.980 nhân dân tệ. Đây là những sản phẩm có lượng khách hàng cao trong ngành thanh toán tri thức. Một số khóa học mà Brother Can đã đăng trên Douyin Theo "Bian Niu Shi", một ông chủ tham gia cuộc họp hội đồng quản trị riêng cho biết, sau khi nộp 80.000 nhân dân tệ để tham gia nhóm họp hội đồng quản trị riêng, ông đã tuân thủ quy định của nhóm và gửi một phong bao lì xì 3.000 nhân dân tệ. Anh Cần không nói nhiều trong nhóm. Hầu hết mọi người tham gia nhóm để liên kết tài nguyên. Ông sẽ quay video với các thành viên trong cuộc họp hội đồng quản trị riêng để giới thiệu các dự án của các thành viên, nhằm mục đích thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, các khóa học và buổi gặp riêng của Can Ge không hữu ích với tất cả mọi người và những người hâm mộ trả tiền cho các khóa học của anh ấy có thể cảm thấy thất vọng nếu họ không thể gặp Can Ge trực tiếp. Vì tính thẳng thắn và cây lớn sẽ thu hút gió nên những hình phạt như "khóa tài khoản" và "im lặng" là chuyện thường tình. Từ năm 2020 đến năm 2023, tài khoản của Can Ge đã nhiều lần bị cấm trong thời gian ngắn. Vào tháng 8 năm 2023, Haishangge đã phản hồi về lệnh cấm đối với tài khoản @参哥本参 của mình rằng: "Công ty có khả năng tạo tài khoản. Là một MCN, công ty có nhiều IP." Theo quan sát của Kas, các tài khoản ma trận Douyin cá nhân của Can Ge bao gồm @纯然业务, @参哥识圈, @参哥思考圈, @参院长不说非话, @参哥带你旅行世界, @私域参院长, @参哥亿万圈, v.v. Gần đây, Can Ge đã bị nền tảng Douyin trừng phạt. Người dùng không thể tìm kiếm tài khoản chính của anh ấy, nhưng tài khoản ma trận của anh ấy vẫn được cập nhật bình thường và số lượt thích vào khoảng từ hàng trăm đến 10.000. @纯然商業Ảnh chụp màn hình video TikTok Vào ngày 20 tháng 3, Cang Ge đã tiết lộ trên tài khoản @参哥 (Tài khoản hàng ngày·Kỷ lục tăng trưởng) rằng sẽ có một sự điều chỉnh lớn trong hoạt động kinh doanh trong năm nay và anh sẽ tạo ra nhiều IP nghiệp dư hơn. Hiện tại, trong số các tài khoản được Công ty Cangge ươm tạo, @毛毛姐 (người sáng lập Mu Wanqing), @大熊饭局, @星哥 (người sáng lập Star Party) và @服務者·老纪 là những IP thương mại tương đối nổi tiếng. Những trường hợp tiêu biểu này cũng giúp Cangge thu hút thêm người hâm mộ và tăng lượng truy cập. Các IP thương mại được ươm tạo bởi Cangge II. Lợi ích và rủi ro của IP kiến thức thương mạiViệc tạo ra IP thương mại trên các nền tảng lưu lượng truy cập mới là một mô hình kinh doanh có thể tạo ra lợi nhuận ngắn hạn và lãi kép. Vì vậy, nhiều doanh nhân đang đổ xô đến đây. Ngay cả ông trùm kinh doanh Zhou Hongyi cũng đang điều hành các tài khoản mạng xã hội của riêng mình như Douyin và Xiaohongshu. Dựa trên kinh nghiệm trước đây, ba cách chính để kiếm tiền từ IP thương mại là bán khóa học, họp hội đồng quản trị riêng và nhượng quyền thương mại, và các IP hàng đầu đã đưa ra những lựa chọn tương tự. Ví dụ, cuộc phỏng vấn kinh doanh nóng bỏng của IP @Cheng Qian trong vòng tròn bạn bè năm 2023 có ba phương pháp kiếm tiền. Đầu tiên là phí quảng cáo nội dung, tức là người được phỏng vấn phải trả tiền cho Cheng Qian để phỏng vấn và giao tiếp với họ. Theo Red Star Capital Bureau, giá của một cuộc phỏng vấn video hiện nay vào khoảng hàng trăm nghìn; Ngoài ra, cộng đồng (thành viên miền riêng) thu phí 2.198 nhân dân tệ/năm và cuộc họp hội đồng quản trị riêng thu phí 59.800 nhân dân tệ/năm. Bản chất của loại sản phẩm này là bán "các vòng tròn", có thể thu hút một nhóm thành viên có khả năng chi trả cao, sau đó thu hút thêm người dùng có giá trị tài sản ròng cao thông qua quá trình phân chia. Nhiều blogger cũng đang thử sức mình trong các chương trình trò chuyện về kinh doanh, với các IP như @秦文与朋友, @陈翔创业圈工作室 và @参哥识圈 xuất hiện liên tục. Một số IP phỏng vấn thương mại trên nền tảng Douyin Trong khi tạo ra lợi nhuận, chúng ta cũng thấy sự mong manh và rủi ro cao của sở hữu trí tuệ thương mại. Lấy nền tảng TikTok, hiện đang có nhiều IP thương mại nhất, làm ví dụ, theo các blogger kiến thức, kiếm tiền bằng video ngắn đã trở thành xu hướng mới. Họ sẽ liên tục chia sẻ nội dung như cách tăng lượng người theo dõi, cách làm video ăn khách để bán sản phẩm và những cơ hội thời đại mà người bình thường nên nắm bắt. "Video ngắn để bán sản phẩm", "xây dựng IP cá nhân" và "kiếm tiền từ lưu lượng truy cập" là những từ họ nói đến hàng ngày. Tuy nhiên, nhiều blogger không có kinh nghiệm thực tế. Đặc biệt là khi các quy tắc và cách chơi của các nền tảng giao thông mới được cập nhật liên tục, những blogger chỉ nói trên giấy thường không bám sát thực tế và không thuyết phục được công chúng. Ngoài ra, "làm video Tik Tok là một kỳ thi mở" và nhiều blogger có xu hướng mượn và bắt chước cách viết và nhịp điệu của người khác để tạo nội dung, dẫn đến tỷ lệ lặp lại cao trong nội dung của những tài khoản đó. Trong hai năm qua, người dùng đã trở nên thông minh hơn và có nhiều khả năng nhận ra các mánh khóe và trở nên ghê tởm. Đối với các khóa học, cái gọi là các nhà điều hành video ngắn và các khóa học về kiến thức tài chính thường nhằm mục đích dạy mọi người cách kiếm tiền trên các nền tảng video ngắn. Phí dao động từ vài chục nhân dân tệ đến hàng chục ngàn nhân dân tệ. Chất lượng khác nhau và có nhiều đánh giá trái chiều. Kas nhận thấy rằng IP thương mại càng có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội thì nguy cơ mất uy tín càng cao. Đầu tiên, họ có thể bị gắn nhãn là "bán sự lo lắng" hoặc "ăn theo cách xấu xí", điều này có thể dẫn đến lệnh cấm nền tảng hoặc hạn chế lưu lượng truy cập, chẳng hạn như Li Yizhou, Can Ge, Dada và những người khác. Thứ hai, “Liệu nó có thể được xác minh trong thực tế, được triển khai và hướng tới tương lai không?” là câu hỏi tự vấn cho nhiều khóa học kinh doanh và sản phẩm họp hội đồng quản trị riêng tư. Một khi người dùng mất lòng tin, toàn bộ mô hình kinh doanh được xây dựng xung quanh IP sẽ sụp đổ. Có vô số ví dụ về IP thương mại đã suy giảm. Ví dụ, Zhou Wenqiang, Zheng Xiangzhou, Nie Xiao và những người khác tự nhận là "chuyên gia thành công" đã bị người tiêu dùng báo cáo dưới tên thật vì "nghi ngờ gian lận". Vào tháng 3 năm 2022, những người hâm mộ giảng viên đào tạo thương mại điện tử nổi tiếng @透透糖 đã bảo vệ quyền lợi trực tuyến của mình khi cho biết họ đã chi mức học phí cao là 5.980 nhân dân tệ để mua lớp học video trực tiếp ngắn của Tou透糖. Kinh nghiệm thực tế cho thấy các khóa học được chia thành các lớp học được ghi lại và các lớp học hỏi đáp tương tác trực tiếp. "Các lớp học được ghi hình lại là do Tou Tou Tang giảng dạy, nhưng các lớp học trực tiếp thì không do cô ấy giảng dạy." Người dùng đã tạo hơn 20 video nhưng không nhận được kết quả như mong đợi. Anh ấy muốn hoàn lại tiền nhưng bị chặn và không có cách nào để bảo vệ quyền lợi của mình. Trên diễn đàn khiếu nại, nhiều người dùng chỉ ra những vấn đề như "quảng cáo sai sự thật dưới danh nghĩa giảng viên cấp quốc gia", "khó hoàn tiền", "gây sức ép vay tiền để mua khóa học". Số lượng khiếu nại chống lại nền tảng giáo dục nghề nghiệp trực tuyến hợp tác Kaikeba đã lên tới hàng chục nghìn. Vào tháng 9 cùng năm, tờ Nhân dân Nhật báo đã xuất bản một báo cáo nêu tên "Ngôi sao Internet Tou Tou Tang là người hưởng lợi từ những kẻ đầu cơ" và @Tou Tou Tang đã bị cấm sau đó. Nhưng sau hơn một tháng, tài khoản đã được bỏ chặn và hiện đang được cập nhật bình thường. Sau khi thiết lập IP thương mại và tích lũy được lượng người hâm mộ cốt lõi, làm thế nào chúng ta có thể tránh rủi ro một cách hợp lý và duy trì hoạt động lâu dài của công ty? Kas tin rằng phi sở hữu trí tuệ là một quá trình mà tất cả các sở hữu trí tuệ phải trải qua và việc biến thương hiệu cá nhân thành thương hiệu doanh nghiệp là lựa chọn phổ biến của các sở hữu trí tuệ hàng đầu trong ngành thanh toán tri thức. Chúng ta thấy Ngô Hiểu Ba thành lập Trường Kinh doanh 890, La Chấn Vũ thành lập Get và Câu lạc bộ đọc sách Fan Deng đổi tên thành "Fanshu". Tất cả họ đều đang xây dựng thương hiệu doanh nghiệp để giảm thiểu rủi ro hoạt động. Ảnh chụp màn hình tài khoản video @Fanshu Thứ hai, việc thiết lập tài khoản ma trận cũng là con đường cần thiết để IP phát triển. Ngoài việc tăng lưu lượng truy cập và mở rộng tầm ảnh hưởng, tài khoản ma trận còn có mức độ chống chịu rủi ro nhất định. Cuối cùng, ngoài lưu lượng truy cập miền công cộng, hãy thiết lập một miền riêng ổn định, nghĩa là một miền riêng có tính hoạt động cao, dễ truy cập và có khả năng chuyển đổi. Bất kỳ mô hình kinh doanh nào dựa vào một nền tảng lưu lượng truy cập duy nhất đều không lành mạnh và IP cá nhân là thứ có rủi ro cao. Việc duy trì tên miền riêng có thể là biện pháp bảo hiểm cuối cùng cho IP thương mại. Tác giả: Bi Shisan Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)" |
<<: Tianshui Malatang được tôi sao chép bằng Taobao và biến thành một món ăn tối
>>: Tiêu dùng mới (đừng) sợ Chung Học Cao
Trong thời đại mà nhiếp ảnh bằng điện thoại thông ...
Thuật ngữ "tăng hạn mức tín dụng" thực s...
Với sự phổ biến của thanh toán di động, tín dụng đ...
Poster là một kỹ năng không thể thiếu đối với thế ...
Không thể hoạt động bình thường. Đôi khi chúng ta ...
Trong cuộc sống hàng ngày, chúng ta thường gặp nhữ...
Bài viết này đặt câu hỏi về việc WeChat vừa ban h...
Gần đây, Apple đã bắt đầu "chế độ chờ kép SIM...
Hơn nữa, ADC có thuộc tính. Thuộc tính tấn công có...
Đèn flash cung cấp hiệu ứng ánh sáng mạnh mẽ trong...
Điện thoại thông minh đã trở thành một phần không ...
Nhưng tủ lạnh thì không bao giờ dừng lại, con ngườ...
Ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu lựa chọn các sả...
Vào mùa xuân, mọi thứ lại trở nên sống động và cu...
Nếu không được giải quyết kịp thời, tình trạng tắc...