Bộ luật giao thông đằng sau sự việc đáng kinh ngạc

Tôi tự hỏi liệu bạn có nhận thấy rằng một số thứ ban đầu vô giá trị có thể gây ra nhiều cuộc thảo luận nếu chúng được sửa đổi một chút không. Mật khẩu giao thông nào ẩn sau những thứ đáng kinh ngạc này?

Có lần, tôi trò chuyện với một người bạn về những quy tắc để các thương hiệu thoát khỏi vòng tròn.

Người kia cảm khái nói: "Nhìn bọn họ kìa, không cần kinh phí cũng có thể tạo ra sự kiện tiếp thị." Chúng ta đầu tư hàng triệu đô la vào thị trường mỗi năm nhưng chưa bao giờ thấy hiệu quả nhiều. Bí mật đằng sau điều này là gì?

Vâng, thực sự là như vậy.

Hãy bắt đầu với một sự kiện tiếp thị nổi bật gần đây.

Vài ngày trước, Balenciaga đã cho ra mắt một chiếc vòng tay trong Tuần lễ thời trang Paris, sản phẩm này đã trở nên lan truyền vì trông giống như một cuộn băng dính thông thường.

Mặc dù giá chính thức của chiếc vòng tay "sáng tạo" này chưa được tiết lộ nhưng có tin đồn rằng nó sẽ có giá 3.000 euro (khoảng 23.525 nhân dân tệ). Bạn không nghe nhầm đâu, một chiếc vòng tay trông giống như băng dính đã được bán với giá cao như vậy, và cư dân mạng đã tranh cãi về nó.

Một số người nói, bạn có thể kiếm tiền từ việc này không? Thật sự? Gọi cảnh sát. Những người khác lại cho rằng đồ dùng văn phòng chỉ có giá vài đô la có thể tăng giá gấp 10.000 lần ngay sau khi LOGO được thay đổi và đặt trên quầy. Có cách quản lý tài chính nào tốt hơn thế này không? vân vân…..

Bạn có nhận thấy rằng thiết kế sản phẩm đang ngày càng làm mờ đi ranh giới giữa các thương hiệu không?

Vào năm 2016, Supreme đã cho ra mắt một mẫu gạch đỏ thông thường, được bán với giá 40 đô la và trở thành chủ đề nóng trong ngành thời trang và trên mạng xã hội; Gucci đã từng tung ra một loạt sản phẩm đồ thể thao bắt chước thiết kế ba sọc đặc trưng của Adidas nhưng cố tình thay đổi thành bốn sọc, tạo nên hiệu ứng quen thuộc nhưng mới lạ.

Chưa kể đến những thứ ban đầu có vẻ vô giá trị như kẹp giấy, dép ông già, túi vải, chỉ cần thay đổi một chút là có thể gây nên những cuộc tranh luận lớn.

Bạn có biết điều đáng kinh ngạc là tại sao mật khẩu giao thông lại bị ẩn không? Trên thực tế, có một bộ logic hoàn chỉnh đằng sau nó.

01

Thiết kế một chiến dịch tiếp thị cũng giống như kể một câu chuyện.

Cho dù đó là một anh hùng học một kỹ thuật kiếm thuật độc đáo trong một tiểu thuyết võ thuật, hay một loạt cốt truyện trong một bộ phim, trò chơi hoặc anime, thì vẫn có một số "thói quen" nhất định trong quá trình phát triển.

Ví dụ:

Nhân vật chính của tiểu thuyết bắt đầu bằng việc luyện kiếm cơ bản, dần dần phát triển và cuối cùng đạt đến cảnh giới "không có chiêu nào hay hơn chiêu nào". Quá trình này là phương pháp thiết kế phổ biến nhất trong sáng tạo.

Suy cho cùng, bất kỳ câu chuyện nào cũng sẽ xoay quanh một số mâu thuẫn hoặc xung đột. Thói quen ở đây là xây dựng các mâu thuẫn và xung đột, cũng như cách sử dụng chúng để thúc đẩy sự phát triển của câu chuyện và khơi dậy sự quan tâm của khán giả và người đọc.

Xung đột trong cốt truyện có thể được chia thành "xung đột lớn và xung đột nhỏ". Những xung đột lớn diễn ra xuyên suốt toàn bộ cuốn sách và toàn bộ cốt truyện và là động lực thúc đẩy sự phát triển của câu chuyện; trong khi những xung đột nhỏ xuất hiện thường xuyên hơn trong các chi tiết của câu chuyện, chẳng hạn như cuộc đấu tranh nội tâm của nhân vật, giúp tăng thêm chiều sâu cảm xúc cho câu chuyện.

Bất kể xung đột lớn hay nhỏ, nó đều tồn tại để làm phong phú thêm nội dung câu chuyện và tăng sự tham gia của khán giả. Phương pháp xây dựng xung đột cũng tương tự. Sự khác biệt chính nằm ở lượng thông tin mà chúng mang theo.

Liệu những mâu thuẫn này có thể được kết nối với nhau để tạo thành một tổng thể thống nhất hay không là tùy thuộc vào cấu trúc tường thuật của câu chuyện; Hãy nghĩ về điều này, các bộ phim truyền hình và phim ảnh mà bạn đã xem cho đến nay có giống thế này không?

Vậy, làm thế nào để xây dựng sự căng thẳng cho câu chuyện và thu hút sự chú ý của người dùng? Tôi nghĩ năm điểm chính này cũng có thể được sử dụng trong các sự kiện tiếp thị: tương phản, khác biệt, xung đột, bước ngoặt và hòa giải.

So sánh là gì?

Đặt hai hoặc nhiều thứ khác nhau lại với nhau và xem có điểm nào khác biệt hoặc giống nhau giữa chúng.

Không có quyết định nào mà không có sự so sánh. Chúng tôi thường làm điều này. Trước khi mua một thứ gì đó, chúng ta sẽ so sánh giá cả và hiệu suất của các thương hiệu khác nhau; Khi đi trên đường và nhìn thấy cảnh đẹp, chúng ta sẽ điều chỉnh cài đặt của máy ảnh để chụp được hình ảnh sống động hơn.

Trong tiếp thị, so sánh có thể được chia thành ba loại: so sánh ngoại hình, so sánh tỷ lệ hiệu quả chi phí và so sánh giá cả. Tỷ lệ ngoại hình và hiệu quả về mặt chi phí rất dễ hiểu. Chỉ cần xem sản phẩm nào trông đẹp hơn và sản phẩm nào đáng giá hơn. Về tỷ lệ giá cả/hiệu suất, bạn cần xem sản phẩm này có thể mang lại cho bạn mức độ thỏa mãn về mặt tâm lý nào và bạn nghĩ nó đáng giá bao nhiêu.

Bản thân sự tương phản không có ý nghĩa gì, nhưng nó lại là cơ sở quan trọng để xây dựng nên những mâu thuẫn và xung đột.

Tại sao?

Hãy nghĩ xem, khi mọi người đều sử dụng cùng một phương pháp để so sánh, liệu sự so sánh có mất đi tính mới lạ không? Điều này cũng đúng với truyền thông tiếp thị. Nếu bạn chỉ so sánh bề ngoài, bạn có thể thu hút người tiêu dùng tạm thời, nhưng sẽ rất khó để nổi bật trên thị trường.

Vậy, làm thế nào chúng ta có thể đào sâu hơn và xây dựng những cách so sánh mới?

Chìa khóa ở đây là sự tương phản. Có một nhà tâm lý học người Liên Xô cũ tên là von Restov từng nói rằng thứ gì càng khác thường thì càng thu hút được sự chú ý của mọi người. Đúng vậy, độ tương phản chính là thứ có thể thu hút người dùng.

Đôi khi chúng ta nhầm lẫn giữa hai điều này.

Trên thực tế, chúng khác nhau. Sự tương phản nhấn mạnh sự giống nhau và làm giảm sự khác biệt, trong khi sự tương phản nhấn mạnh sự khác biệt và làm giảm sự giống nhau. Ví dụ, trong nghệ thuật và nhiếp ảnh, độ tương phản nhấn mạnh vào đen và trắng, sáng và tối; độ tương phản sẽ nói nó tối hơn thế này, sáng hơn thế kia, v.v.

Bạn thấy một bức ảnh đẹp được ai đó đăng trực tuyến và có vẻ hợp với người đó nên bạn đã hẹn gặp họ. Sau khi gặp cô ấy, tôi thấy ảnh của cô ấy được chỉnh sửa quá nhiều và giọng nói của cô ấy có giọng nam tính khá mạnh, rõ ràng là khác với giọng của cô ấy trên Internet.

Sự khác biệt bất ngờ này chính là sự tương phản.

Sự tương phản có tác dụng gì trong tiếp thị? Gần đây tôi đã xem một video ngắn trên TikTok và nó đã lan truyền rất nhanh: một ông chủ đã yêu cầu những nhân viên sau năm 2000 của mình chuẩn bị trái cây cho một cuộc họp, nhưng cuối cùng những nhân viên đó lại mua một vài cây mía. Mọi người đều nhai mía trong khi họp. Cảnh tượng này khiến cư dân mạng bật cười và thu hút nhiều sự chú ý.

Có một sự việc khác xảy ra: một công ty đồ ăn vặt cay đã làm một quảng cáo và tặng cho mọi người một món đồ ăn vặt cay siêu dài, dài hơn một mét. Kết quả là ông chủ và các giám đốc đều ăn mì cay, cảnh tượng vô cùng buồn cười.

Do đó, phép thuật tương phản có thể phá vỡ lối suy nghĩ thông thường của chúng ta và khiến mọi người ngạc nhiên khi khám phá ra rằng có thể chơi theo cách này.

02

Câu hỏi đặt ra là làm sao chúng ta có thể đạt được hiệu ứng này?

Tôi có một mẹo học được từ phim ảnh. Sắp xếp mọi thứ theo thứ tự từ gần đến xa, chia chúng thành các chi tiết, ấn tượng, tình huống, bối cảnh và bối cảnh. Thực hiện từng bước từ những điều nhỏ cụ thể đến bối cảnh chung có thể giúp bạn xây dựng toàn bộ bức tranh rõ ràng hơn.

Phương pháp khai thác thông tin chi tiết trong marketing nằm ở quá trình từ “thực” đến “ảo”.

Các quảng cáo gạo thông thường đều nói những điều như "dinh dưỡng tốt, hương vị tinh khiết" v.v. Nhìn từ mọi góc độ, nó trông giống như một lời chào hàng và bạn cảm thấy mọi hành động đều giống như đang cầm một chiếc lưỡi hái đạo đức giả trên tay.

Nếu tôi viết điều này, có lẽ tôi sẽ nói rằng:

Gạo của tôi có thể trông không được căng, nhưng hạt nào cũng thơm, dẻo và ngon; Tôi hy vọng mọi người đều có thể thưởng thức được hương vị nguyên bản của gạo được trồng trên đất đen; Tôi vốn không ngọt, nhưng sau khi nấu chín, tôi có thể khiến mọi người cảm thấy hài lòng và ấm áp.

Cho nên, cái gọi là chi tiết chính là biến đối tượng thành chủ thể, sau khi hòa nhập vào chủ thể thì mới thực sự lắng nghe, thực sự nhìn thấy và thực sự cảm nhận. Đây là câu mà giáo viên thường nói trong các lớp biểu diễn và hướng dẫn. Nếu bạn tích hợp đúng vào thì những gì bạn nói sẽ đúng.

Nếu chi tiết là yếu tố hấp dẫn nhất thì độ tương phản của ấn tượng phải đứng thứ hai.

Ấn tượng là hình ảnh đầu tiên mà một người nhìn thấy hoặc cảm giác đầu tiên mà họ có khi tiếp xúc với một thứ gì đó. Ấn tượng đầu tiên đặc biệt quan trọng trong giao tiếp. Một khi đã hình thành, nó sẽ ăn sâu vào trí nhớ của mọi người như một cái mỏ neo.

Bạn có ấn tượng gì về Tử Cấm Thành? Nó trông thật hoành tráng và nghiêm túc; Tuy nhiên, các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của Bảo tàng Cố cung đã mang phong cách cá nhân hóa và dễ thương, trở thành thương hiệu người nổi tiếng trên Internet mà giới trẻ không thể bỏ qua.

Nếu bạn muốn sản phẩm của mình nổi bật trên áp phích, bạn có thể muốn nghĩ đến cách tạo cảm giác tương phản về mặt thị giác; một số sự kết hợp lại tốt một cách bất ngờ. Ví dụ, mì cay Weilong sử dụng bao bì và thiết kế poster theo phong cách quả táo, khiến mì cay vốn có vị ngấy trở nên tươi mới và cao cấp.

Nói một cách đơn giản, độ tương phản là làm nổi bật sự tương phản giữa các yếu tố khác nhau. Hãy nhớ rằng đó là sự tương phản.

Tình huống và kịch bản có vẻ giống nhau, nhưng có một số khác biệt chính giữa chúng.

Sự tương phản tình huống tập trung nhiều hơn vào trạng thái tâm lý của con người, những thay đổi về cảm xúc, các kiểu hành vi và thậm chí là sự tương phản trong những hoàn cảnh cụ thể, và tập trung nhiều hơn vào "tình huống"; Cảnh tập trung nhiều hơn vào "ánh sáng thị giác, môi trường, xã hội và lịch sử.

Để tôi cho bạn một ví dụ:

Các thương hiệu như Supreme, Gucci và Balenciaga luôn đồng nghĩa với hàng cao cấp trong tâm trí mọi người, và chất lượng sản phẩm cũng như tính thẩm mỹ trong thiết kế của họ rất đặc biệt và nghiêm ngặt.

Khi họ đột nhiên gắn những logo cao cấp lên những sản phẩm giá rẻ, động thái bất ngờ này sẽ tạo nên cảm giác tương phản mạnh mẽ trong tâm trí mọi người.

Xiaomi đã chi 2 triệu đô la để thiết kế một LOGO mới, nhưng cuối cùng lại thay đổi LOGO góc vuông ban đầu thành góc tròn, đây là một sự tương phản về mặt tình huống.

Trong tâm trí công chúng, việc chi 2 triệu đô la được kỳ vọng sẽ mang lại một số thay đổi đáng kể, nhưng những điều chỉnh nhỏ sau đó lại không được mong đợi vì chúng thách thức kỳ vọng của mọi người về mức đầu tư cao và lợi nhuận thấp.

Bạn thường nghĩ rằng trà sữa giải khát là chuẩn mực trong tay những cô gái đẹp, nhưng bạn nghĩ sao nếu nó bất ngờ xuất hiện trong tay một anh chàng lực lưỡng vừa mới tập gym về? Hoặc bạn sẽ cảm thấy thế nào nếu mì ăn liền chỉ có giá 4,5 nhân dân tệ được trình bày cẩn thận trên đĩa và phục vụ tại một bữa tiệc tối trong khách sạn năm sao?

Đây đều là những cảnh tương phản.

Trong không gian neo đậu của những quán trà sữa nhỏ và tươi, không gian tưởng tượng có xu hướng thiên về nữ giới. Khi một ly trà sữa như thế xuất hiện trong tay một người đàn ông lực lưỡng, cảnh tượng hiện ra rất rõ ràng; Mặt khác, nó đồng nghĩa với tính kinh tế và giá cả phải chăng, và thường không xuất hiện trong những dịp cao cấp. Cảnh tượng này sẽ khiến mọi người cảm thấy ngạc nhiên.

Vậy độ tương phản nền là gì?

Nói một cách đơn giản, bối cảnh là sự xuất hiện của các yếu tố, sự kiện hoặc hành vi không nhất quán trong một bối cảnh (tình huống) nhất định, khiến mọi người cảm thấy hơi ngạc nhiên. Sự tương phản này chủ yếu được làm nổi bật trong mối quan hệ giữa chủ thể và bối cảnh.

IKEA đã tổ chức một sự kiện để trang trí tàu điện ngầm bằng đồ nội thất, bao gồm ghế sofa, giá sách và thảm, nhằm tạo cảm giác thoải mái như ở nhà. Cách tiếp cận này trái ngược với môi trường đông đúc và lạnh lẽo của tàu điện ngầm.

Chúng ta sẽ thấy trên trang bìa một số tạp chí thời trang như ELLE, Marie Claire, v.v., các ngôi sao thường mặc trang phục cổ điển đầy màu sắc. Thiết kế này là tự nhiên và không có chủ đích, đó là sự tương phản với nền.

Nếu bạn đào sâu vào năm cảnh, bạn sẽ thấy rằng nhiều vật thể khác nhau có thể tạo ra sự tương phản. Mọi bí mật khiến mọi người cảm thấy khác biệt đều có ở đây.

Tuy nhiên, đối với những xung đột và tương phản nhỏ, chúng chỉ có thể được phản ánh đơn giản trong khoảng cách so sánh. Chỉ có những xung đột và tương phản lớn mới có thể gây ra nhiều điểm bùng nổ. Nói một cách đơn giản, sự tương phản tự nó sẽ làm rõ "vấn đề nằm ở đâu".

03

Làm thế nào để tìm ra mâu thuẫn lớn trong một câu chuyện tiếp thị? Chìa khóa ở đây là xung đột.

Đôi khi xung đột không cần phải được thể hiện trực tiếp. Chúng có thể được ngụ ý theo những cách tinh tế, hoặc bằng cách từ từ đan xen nhiều manh mối khác nhau để khiến vấn đề dần trở nên nghiêm trọng hơn. Tất cả những điều này đều được coi là xung đột.

Xung đột giữa các nhân vật là phương pháp trực tiếp và hiệu quả nhất. Những ý tưởng, sự kiện, mục tiêu, thay đổi cảm xúc và khác biệt về hành vi khác nhau đều có thể trở thành tia lửa gây ra xung đột.

Mọi vụ việc lan truyền năm ngoái đều liên quan đến xung đột.

Sau buổi phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ, "Fenghua đã nắm bắt được khối tài sản kếch xù" bằng cách đăng tải nội dung liên quan đến sự kiện và khéo léo tận dụng điểm nóng trên mạng xã hội "79 tệ không hề đắt" để quảng cáo cho ưu điểm của sản phẩm của mình và thành công trong việc biến sự tiêu cực của người khác thành sự phơi bày cho thương hiệu của mình.

Còn rất nhiều ví dụ tương tự như thế này.

Điểm xung đột trong sự hợp tác giữa Luckin Coffee và Moutai nằm ở sự xuất hiện đầu tiên của “cà phê và rượu vang”; Sự hợp tác giữa FENDI và HEYTEA tạo ra xung đột giữa thị trường cao cấp và tiêu dùng hàng ngày, v.v.

Nhìn vào những trường hợp không có xung đột rõ ràng, biểu hiện chính là sự cộng hưởng về mặt cảm xúc. Giống như quảng cáo "Vượt qua năm tầng" của Apple, hay dự án đặc biệt mừng Tết Nguyên đán "Nhà ga 3286" do Bilibili và China Railway hợp tác phát động, và chiến dịch ngày siêu thương hiệu "Mì rau mùi siêu thơm" do Douyin và White Elephant hợp tác phát động.

Những nội dung này nổi bật trong việc phổ biến vì chúng có nền tảng hỗ trợ mạnh mẽ. Nếu đó là một thương hiệu nhỏ và bạn chỉ muốn dựa vào tiếp thị cảm xúc thì sẽ rất khó để nổi bật trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay.

Vậy, chúng ta tạo ra xung đột và mâu thuẫn ở đâu?

Trong các tình huống nhân vật: sự hấp dẫn = gặp phải vấn đề + cách nhân vật đối phó với vấn đề đó + làm vấn đề trở nên trầm trọng hơn + tìm ra giải pháp; trong các tình huống tiếp thị: thu hút = làm điều gì đó khác biệt + khiến mọi người thảo luận + thể hiện đặc điểm thương hiệu của bạn.

Khi Jobs rời Apple, ông đã nói: Không ai có thể đánh bại tôi ngoại trừ chính tôi; chỉ bằng cách luôn đấu tranh với quá khứ và giải quyết xung đột của người tiêu dùng trước đối thủ cạnh tranh, chúng ta mới có thể tránh bị đối thủ cạnh tranh vượt mặt.

Hãy cùng xem Joyoung làm điều đó như thế nào:

Họ là người tiên phong trong thị trường máy xay sinh tố. Máy xay sinh tố im lặng do Shuaixuan ra mắt đã giải quyết được mâu thuẫn giữa tiếng ồn lớn của máy xay sinh tố truyền thống và nhận thức của người tiêu dùng, sau đó sản phẩm này bán rất chạy trên thị trường. Ngay sau đó, Midea và Supor cũng bắt đầu tấn công thị trường này.

Vì vậy, để củng cố vị thế trên thị trường, Joyoung bắt đầu “tấn công chính mình”. Họ nhận thấy rằng người tiêu dùng thích làm sữa đậu nành và nước ép tại nhà, nhưng việc vệ sinh máy lại là một vấn đề đau đầu. Để khắc phục xung đột này, họ đã phát triển một sản phẩm mới và một lần nữa nắm bắt cơ hội thị trường.

04

Nếu bạn nghĩ điều này nghe có vẻ quá trang trọng, đây là một mẹo đơn giản hơn:

Thách thức những thói quen cũ của người tiêu dùng.

Trong hầu hết các trường hợp, thói quen cũ của người tiêu dùng được hình thành do những giá trị và nhận thức khác nhau. Bất kỳ ai có thể tìm ra những mâu thuẫn do khác biệt văn hóa gây ra và giải quyết chúng sẽ có thể tạo ra bước đột phá mới.

Trước đây, mọi người thường lau mặt bằng khăn, nhưng khăn rất khó giặt và mất vệ sinh. Tạp chí All Cotton Times đã nhìn thấu điều này và cho ra mắt khăn mặt dùng một lần, vừa vệ sinh vừa tiện lợi, trực tiếp mang đến sự đổi mới lớn cho thị trường khăn tắm.

Vì vậy, điều tương tự cũng áp dụng cho tiếp thị.

Trước khi quyết định nói về một chủ đề nào đó, trước tiên hãy tìm hiểu xem mọi người có những quan điểm khác nhau như thế nào, sau đó sử dụng những quan điểm này để quảng bá, điều này thực sự thách thức nhận thức truyền thống của mọi người.

Sau năm mới, tôi đến rạp chiếu phim để xem "The Annual Meeting Can't Be Supported". Trước khi xem, bạn bè tôi nói "Không đáng xem, giống như một câu chuyện cảm động vậy", nhưng tại sao hầu hết mọi người vẫn xem mặc dù họ biết đó là một câu chuyện cảm động? Bởi vì bộ phim đã khơi dậy nhận thức cũ của khán giả và mang đến nhận thức mới.

Những góc nhìn mới đó cho chúng ta biết rằng ngay cả những người bình thường nhất cũng có quyền theo đuổi ước mơ và trung thành với niềm tin bên trong của mình.

Bước ngoặt này cũng giống như thế giới cuối cùng sẽ thống nhất sau một thời gian dài chia cắt, và cuối cùng sẽ chia rẽ sau một thời gian dài thống nhất.

Khi một mâu thuẫn xuất hiện, điều đầu tiên cần nghĩ đến là làm thế nào để giải quyết nó. Bởi vì mọi xung đột sẽ được giải quyết, đó chính là "cái kết" trong tiểu thuyết.

Nhìn lại, Balenciaga hiếm khi hợp tác với các thương hiệu khác mà thay vào đó tung ra một loạt sản phẩm bình dân như kẹp giấy, dép xăng đan cho ông già và túi vải. Nó đang bán cái gì thế?

Một khái niệm, một hình ảnh thương hiệu, một thái độ sống.

Những sản phẩm có vẻ bình thường này, nhờ thiết kế độc đáo và sự hỗ trợ của thương hiệu, lại có ý nghĩa vượt xa mục đích sử dụng thực tế và trở thành một tuyên bố thời trang.

Giống như một sự hòa giải vậy.

Có sự đối chiếu tích cực và tiêu cực. Hoà giải tích cực là tìm ra sự cân bằng và để một bên trong xung đột thay đổi để giải quyết vấn đề; hòa giải ngược là để một bên trong xung đột rút lui để chấm dứt xung đột. Nếu không có sự hòa giải, xung đột sẽ ngày càng trở nên gay gắt, cuối cùng dẫn đến sự biến mất của một bên.

Hãy dừng lại và suy nghĩ xem, tại sao Balenciaga lại không hợp tác? Việc hợp tác đồng thương hiệu sẽ phá hủy hình ảnh vốn có và làm loãng tinh thần thương hiệu, trong khi các biểu hiện độc lập không hợp tác cùng hàng hóa giá rẻ sẽ tiếp tục củng cố tính cá nhân.

Tương phản, đối lập, xung đột, bước ngoặt và hòa giải là một tập hợp logic hoàn chỉnh. Hãy tưởng tượng tiếp thị như một câu chuyện, sau đó thêm các yếu tố vào đó để mọi người dễ nhớ hơn.

Tóm lại:

Bất kể hoạt động tiếp thị có nhỏ đến đâu thì cũng có một câu chuyện để kể.

Một tấm poster, một đoạn video ngắn, một liên doanh, luôn có sự tương phản và xung đột trong đó; Câu chuyện tẻ nhạt, sao có thể trở thành "củ cải muối điện tử" của công chúng?

Tác giả: Vương Chí Nguyên, tài khoản công khai: Vương Chí Nguyên