Từ Tĩnh Triết đến Xuân Phân, Chuối tiến thêm một bước đến gần sự sống

Bài viết này tiết lộ cách Jiaoxia tích hợp các khái niệm ngoài trời nhẹ nhàng vào cuộc sống thông qua các chiến lược tiếp thị năng lượng mặt trời, cung cấp nguồn cảm hứng chiến lược cho các nhà tiếp thị thương hiệu và những người khám phá lối sống ngoài trời, hy vọng sẽ giúp bạn có thêm những ý tưởng mới trong việc xây dựng thương hiệu.

Tiếp theo Lễ hội Tĩnh Triết năm ngoái, Jiaoxia đã phát hành video quảng cáo thương hiệu mới vào dịp Xuân phân.

Khác với phong cách vẽ mạnh mẽ và cá tính lần trước, lần này giống như một giấc mơ thư giãn và dễ chịu hơn.

Tận dụng lời nhắc nhở của "Xuân phân", tôi đã thực hiện một hành trình về thể chất và tinh thần, chuyển từ nơi làm việc cố định sang không gian ngoài trời vô tận.

Bạn có thể cảm nhận được niềm vui thuần khiết của việc "trở về với thiên nhiên" từ bộ phim ngắn này và cảm thấy háo hức muốn thử.

Biểu hiện thương hiệu của Jiaoxia lần này không có quá nhiều ẩn dụ về giá trị, mà thay vào đó là một loạt các tư thế duỗi thẳng, thực sự đưa "ngoài trời nhẹ nhàng" đến gần hơn với mọi người và tích hợp nó từ một khái niệm chung vào cuộc sống cụ thể.

1. Từ sự thức giấc của côn trùng đến ngày xuân phân, các lớp biểu hiện của hình ảnh dưới những cây chuối

Rõ ràng, từ "The Awakening" năm ngoái đến "Back to the Outdoors" năm nay, tất cả đều có một điểm chung:

Tận dụng thuật ngữ năng lượng mặt trời và sử dụng hình ảnh làm phương tiện truyền tải, chúng tôi thể hiện nội dung thương hiệu xung quanh các sản phẩm nhẹ ngoài trời.

Nhiều thương hiệu đã tham gia vào hoạt động tiếp thị theo mùa bằng cách đưa ra bao bì mới hoặc tạo ra các sản phẩm theo mùa. Nhưng nếu bạn muốn tìm một mẫu sản phẩm của thương hiệu nào đó, tôi khuyên bạn nên xem qua Jiaoxia. Hiện tại, Jiaoxia chỉ mới sáng tác hai tiết khí là Tĩnh Triết và Xuân Phân, nhưng sự hiểu biết về văn hóa đằng sau tiết khí và cách diễn đạt nội dung của nó lại vô cùng sáng tạo.

Theo quan điểm về ý nghĩa của các thuật ngữ mặt trời, Tĩnh Triết là "lời kêu gọi" mùa xuân, trong khi Xuân Phân giống như một "hành động" hướng tới mùa xuân hơn.

Đối với Jiaoxia, "Qingzhe Ling" là "thông báo chính thức" về chiến lược thương hiệu ngoài trời nhẹ và "Return to the Outdoors" là "biểu hiện" sống động đằng sau chiến lược này.

Như vậy, ta có thể thấy "Thanh Triết Lệnh" của Tiêu Khê vô cùng uy nghiêm, đánh thức con người bước những bước đầu tiên của mùa xuân bằng tư thế bùng nổ và tự do.

Lần này, bộ phim "Trở về ngoài trời" đã chuyển sang phong cách tươi sáng hơn, tập trung máy quay vào những cảnh ngoài trời nhẹ nhàng thường ngày, cắm trại, đi bộ đường dài, chèo thuyền... "Chúng tôi" tham gia vào đó, đi và sử dụng giày chuối, vui vẻ như ngày xuân phân, không cần hỏi về ý nghĩa.

Sự giao tiếp tương hỗ này gắn kết thương hiệu với các thuật ngữ năng lượng mặt trời quen thuộc với người tiêu dùng Trung Quốc và dựa vào "cảm giác thị giác" và "sức mạnh cảm xúc" đằng sau các thuật ngữ năng lượng mặt trời để tạo ra sự khác biệt về nhận thức giữa Jiaoxia là một thương hiệu ngoài trời trong nước và các thương hiệu ngoài trời nước ngoài.

2. Từ ý tưởng đến thực tế, cuộc sống ngoài trời nhẹ nhàng trở thành hiện thực

Như chúng ta đều biết, rất khó để tạo ra một khái niệm mới và mở ra một hướng đi mới, nhưng điều thậm chí còn khó hơn là làm sao biến những khái niệm chiến lược trừu tượng thành nhận thức cụ thể trong cuộc sống của mọi người.

Sau khi đưa ra chiến lược thương hiệu theo hướng "ngoài trời nhẹ nhàng" vào năm 2023, Jiaoxia dường như đang hướng tới mục tiêu này vào năm 2024.

Từ bộ phim "Trở lại ngoài trời" năm nay, chúng ta có thể thấy những ý tưởng cụ thể của Jiaoxia:

Thông qua ba chiều cụ thể “cảm xúc + quang cảnh + sản ​​phẩm”, khái niệm “ngoài trời nhẹ nhàng” sẽ dần được hòa nhập vào cuộc sống của nhiều người hơn.

Về mặt tình cảm, Jiaoxia hướng nội để hiểu và nắm bắt những nhu cầu sâu thẳm nhất của con người. Đằng sau ba chữ "Trở lại với thiên nhiên" phản ánh sự hiểu biết chính xác của Jiaoxia về những người sống ngoài trời.

Lý do cụm từ thông dụng "ra ngoài trời" được đổi thành "trở về ngoài trời" là vì, theo quan điểm của Jiaoxia, con người ban đầu đến từ ngoài trời. Đây không phải là một cuộc hành trình mà giống một sự trở về hơn.

Nhìn thấy vậy, tôi chợt hiểu vì sao "Nguồn gốc các loài" lại xuất hiện ở đầu và cuối phim. Đây thực chất là sự phản ánh chi tiết về cách thể hiện của thương hiệu Banana.

Hoạt động ngoài trời là một phần của bản chất con người. Không cần phải chinh phục họ như ở thế giới phương Tây. Chỉ cần nắm lấy niềm vui.

Các hoạt động ngoài trời nhẹ nhàng dựa trên cung bậc cảm xúc này, loại bỏ cảm giác về mục đích và ý nghĩa, và sử dụng cách nhẹ nhàng và thuận tiện hơn để tìm thấy hạnh phúc tự nhiên và thấy mình thư giãn khi ở ngoài trời.

Ở cấp độ cảnh, ảnh ngoài trời nhẹ có phạm vi chú thích rộng hơn. So với các hoạt động ngoài trời truyền thống, các hoạt động ngoài trời nhẹ nhàng có thể mang lại sự kết nối liền mạch với cuộc sống. Bạn không cần phải chọn một địa điểm hay thời gian cụ thể, bạn có thể bắt đầu trên đường về nhà sau giờ làm việc, cảm nhận từng bước chân dưới chân và từng làn gió thổi qua tai.

“Nếu bạn đi bộ, bạn không cần phải đếm số bước chân của mình.”

Không cần phải theo đuổi một mục tiêu cụ thể nào. Cho dù bạn có bắt được cá hay không, bạn vẫn có thể tận hưởng khoảng thời gian tuyệt vời này. Cắm trại không phải để làm phong phú thêm trải nghiệm mà chỉ đơn giản là để cảm nhận vùng đất này.

Khoảnh khắc này thật dễ chịu.

“Nếu bạn đang câu cá, thì có cá hay không cũng là điều tốt.”

Về mặt sản phẩm, Jiaoxia sử dụng các kịch bản cụ thể để thực hiện bộ sản phẩm và ngược lại, dựa vào các sản phẩm để "phá vỡ rào cản" của các kịch bản. Theo tôi, toàn bộ dòng sản phẩm Jiaoxia giống như một cánh cổng, cho phép mọi người chuyển đổi qua lại giữa cuộc sống thường nhật và thế giới ngoài trời, đồng thời cũng truyền tải tốt hàm ý "trở về với thế giới ngoài trời cũng chính là trở về với cuộc sống" lần này.

Ví dụ, có những loại quần áo lội nước chống nắng và chống thấm nước, cũng như quần áo tập thể dục thấm mồ hôi và thoáng khí. Đây là áo vest ngoài có mút đệm tích hợp và lớp lót bên trong nhẹ, thấm mồ hôi. Đây là lớp vỏ cứng bảo vệ, không sợ gió, mưa hay tuyết, đồng thời cũng là chiếc áo khoác ấm áp cho mùa thu đông...

Đằng sau đó chính là khả năng cốt lõi của sản phẩm mà Jiaoxia luôn nhấn mạnh, cụ thể là khả năng sử dụng nhiều lần một sản phẩm và sử dụng đa tình huống.

3. Từ ngách đến phổ thông, dần dần xây dựng thương hiệu phong cách sống cho mọi người

Thực ra, đây không phải là lần đầu tiên tôi viết về chuối.

Trước đây, chúng tôi đã xem xét lộ trình nâng cấp chiến lược thương hiệu của Jiaoxia và trò chuyện với Giám đốc tiếp thị Guo Xiao của Jiaoxia. Lần này, chúng tôi tiến xa hơn một bước và sử dụng trường hợp "Trở lại ngoài trời" như một chú thích quan sát để khám phá khả năng các thương hiệu tiêu dùng mới nổi tại địa phương phát triển thành các thương hiệu phong cách sống.

Trước tiên, tôi xin nói về quan điểm của tôi về "thương hiệu phong cách sống":

Ngày nay, ngày càng nhiều thương hiệu bản địa phát triển theo hướng thương hiệu phong cách sống, nhưng nếu không phá vỡ bức tường ngăn cách giữa bối cảnh thương hiệu và bối cảnh cuộc sống, rất dễ tạo cho mọi người cảm giác tách biệt rằng họ "không xứng với tên gọi".

Để trở thành một “thương hiệu phong cách sống”, nó không thể đi theo con đường ngách mà phải đến gần hơn với trái tim của nhiều người hơn và ít nhất phải đáp ứng được một số yếu tố chủ chốt.

Một là làm nhẹ đi cảm xúc, giải phóng cuộc sống khỏi những câu chuyện lớn lao thái quá, tháo gỡ nó khỏi ý nghĩa của mục tiêu, trở về với chính mình, nắm bắt mọi cảm xúc tinh tế và tập trung vào hạnh phúc thuần khiết nhất.

Cách còn lại là đưa ra giải pháp thực tế. Bất kể là thiết bị, nội dung hay địa điểm, cuối cùng tất cả đều có thể trở về với cuộc sống thực, biến hoạt động ngoài trời trở thành một phần của cuộc sống thường ngày và là một phần không thể tách rời của cuộc sống.

Con đường phát triển của hầu hết các thương hiệu là lặp lại dần dần từ sản phẩm, kịch bản đến phong cách sống. Khi nói đến phong cách sống ngoài trời nhẹ nhàng, Jiaoxia đang từng bước phát triển. Nó sẽ tự nhiên trở nên ngày càng ấn tượng hơn trong tâm trí công chúng.

Tại sao tôi lại thích Jiaoxia? Nó kéo dài theo hai hướng:

Đầu tiên, hãy lấy các lớp hợp lý như sản phẩm và kịch bản làm trục dọc và đào sâu vào nhu cầu thực tế và chính thống của người dùng và thị trường.

Jiaoxia nắm bắt được xu hướng hoạt động ngoài trời đang trở nên phổ biến trong công chúng, bước vào lối sống "hoạt động ngoài trời nhẹ nhàng" và bén rễ ở đó. So với các môn thể thao truyền thống phức tạp, "thể thao ngoài trời nhẹ nhàng" không chỉ bao hàm và mở rộng mà còn có thể mở rộng sang nhiều bối cảnh tiêu dùng hơn, đủ để hỗ trợ Jiaoxia phát triển thành một danh mục lớn trưởng thành.

Thứ hai là sử dụng cảm xúc, nhu cầu và các lớp nhận thức khác làm trục ngang để bao phủ nhiều người dùng mục tiêu hơn và đánh thức nhiều người tiềm năng hơn.

Mỗi lần Jiaoxia thể hiện thương hiệu của mình, họ đều truyền tải giá trị ngoài trời “nhẹ nhàng”, phù hợp với xu hướng theo đuổi sự tự do, thoải mái và thư giãn của giới trẻ hiện nay. Với tầm nhìn chung là trở về với thiên nhiên và đón nhận ánh nắng mặt trời, Jiaoxia và những người trẻ tuổi dễ dàng sát cánh cùng nhau.

Với chiến lược thương hiệu làm trục và các cảnh ngoài trời cụ thể làm khối lượng, từ cả cấp độ lý trí và cảm xúc, Jiaoxia đang phác thảo hình ảnh thương hiệu được công chúng nhận thức rõ ràng, dần dần hướng tới mục tiêu "một thương hiệu phong cách sống dành cho mọi người".

—

Cuối cùng, chúng ta hãy nói chuyện

Một số thông tin bổ sung về "Lightweight Outdoor". Các môn thể thao ngoài trời có nguồn gốc từ các cuộc thám hiểm khoa học và khám phá ban đầu ở Châu Âu và Hoa Kỳ. Thể thao ngoài trời phương Tây nhấn mạnh vào mục đích của "thiên nhiên đầy thử thách".

Ngược lại, các sản phẩm ngoài trời nhẹ nhàng theo đuổi cảm giác thư thái "hòa mình vào thiên nhiên", phù hợp hơn với thói quen ứng xử và nhận thức văn hóa của người Trung Quốc.

Cuộc sống và hoạt động ngoài trời ban đầu là hai hình thức khác nhau. Thời gian, địa điểm, thiết bị, tâm lý...những yếu tố này chia cắt họ ra rất xa.

Nhưng các sản phẩm ngoài trời nhẹ của Jiaoxia đang thay đổi hiện tượng này. Với các sản phẩm nhẹ và khái niệm thoải mái, họ đã phá bỏ hiệu quả rào cản giữa thế giới ngoài trời và cuộc sống.

Một giây trong cuộc sống, một giây tiếp theo ở ngoài trời.

Theo tôi, cuộc sống ngoài trời nhẹ nhàng không chỉ là một thuật ngữ mới mà còn là nhu cầu mới về thể thao ngoài trời.

Với tư cách là "người phá tường", Jiaoxia đang từ từ xé toạc cái lỗ hổng này.
Hãy để thiên nhiên ngoài trời và cuộc sống được hòa hợp tốt hơn.

Việc loại bỏ ý nghĩa và quay trở lại bản chất tự do tương đương với việc thực sự phá vỡ ranh giới của hoạt động ngoài trời và mở rộng các hoạt động ngoài trời nhẹ nhàng cho tất cả mọi người, mọi lứa tuổi và mọi tình huống.

Theo bản sao của bộ phim này, "Mọi người không đi ra ngoài trời, mà quay trở lại ngoài trời."

Từ cảnh côn trùng thức giấc đến ngày xuân phân, các sản phẩm ngoài trời nhẹ của Jiaoxia không chỉ giúp mọi người gần gũi hơn với cuộc sống mà còn giúp mọi người trở lại với cuộc sống.

Tác giả: Black Little Finger

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Shock Copywriter (ID: SHOCKCW)"