Ứng dụng "Shake" của WeChat đã ngoại tuyến: Kiệt tác của Trương Tiểu Long biến mất không dấu vết

Trong phiên bản 4.3 ra mắt vào tháng 9 năm 2012, WeChat đã bổ sung chức năng “Lắc” lần đầu tiên. Tuy nhiên, chức năng “Lắc” hiện đang dần bị vô hiệu hóa. Vậy, việc loại bỏ chức năng “Lắc” của WeChat có ý nghĩa gì? Liệu còn có cơ hội nào ở con đường xã hội xa lạ không?

Gần đây, tin tức về "chức năng WeChat Shake bị gỡ bỏ" đã tràn ngập trên các nền tảng mạng xã hội. Lei Technology mở WeChat với cảm xúc lẫn lộn, định ôn lại tuổi thanh xuân đã mất nhưng lại phát hiện ra chức năng "Lắc" vẫn được giữ nguyên trong phiên bản WeChat iOS 8.0.48.

Thấy chức năng "Lắc" có thể ngừng hoạt động bất cứ lúc nào, Tiểu Lôi quyết định lắc điện thoại thêm lần nữa. Trải nghiệm đó vẫn quen thuộc. Sau khi chờ vài giây, anh lắc điện thoại để liên lạc với một người lạ cách xa hàng nghìn km.

Nguồn hình ảnh: Lei Technology

Mặc dù tính đến thời điểm viết bài, chức năng "Lắc" vẫn có trên phiên bản iOS, nhưng người dùng Apple không nên quá vui mừng vì chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi chức năng "Lắc" bị xóa khỏi phiên bản iOS. Một số người dùng iOS trên WeChat không còn thấy chức năng "Lắc" nữa và WeChat hiện đang tiến hành thử nghiệm loại bỏ thang độ xám trên chức năng này (bạn có thể mở điện thoại để kiểm tra). Trong WeChat Android phiên bản 8.0.47, chức năng "Lắc" đã biến mất hoàn toàn và được thay thế bằng chức năng "Lắng nghe" mới ra mắt. Điều này đã được Xiao Lei xác nhận trên WeChat từ nhiều đồng nghiệp của anh.

Chức năng "Nghe" vẫn giữ nguyên chức năng nhận dạng bài hát của "Lắc" và bổ sung thêm các tùy chọn như nhạc sống, vòng tròn người hâm mộ, âm thanh và cài đặt cá nhân. Người dùng cũng có thể có quyền nghe các bài hát VIP miễn phí bằng cách xem quảng cáo.

Nguồn hình ảnh: Lei Technology

WeChat lần đầu tiên thêm chức năng "Lắc" trong phiên bản 4.3 ra mắt vào tháng 9 năm 2012. Chức năng này đã hoạt động trực tuyến trong hơn 11 năm. Là một trong những chức năng quan trọng của WeChat trong những ngày đầu, "Lắc" và "Gửi bao lì xì" đã đóng góp to lớn vào quá trình phát triển dần dần của WeChat thành ứng dụng xã hội quốc gia. Ngày nay, "Shake" đang dần bị ngừng hoạt động mà không có thông báo chính thức nào. Nó rất giản dị và cô đơn, giống như ứng dụng hẹn hò LBS trên Internet.

1. Kiệt tác của Trương Tiểu Long, ứng dụng “Shake” của WeChat đang biến mất

Tôi không biết có bao nhiêu người còn nhớ WeChat đã từng có tính năng “Người ở gần”. Tính năng này được ra mắt lần đầu tiên vào năm 2011. Trang này sẽ hiển thị những người dùng khác ở gần bạn. Thông qua chức năng này, người dùng có thể trò chuyện với những người lạ xung quanh.

Mạng xã hội với người lạ dựa trên vị trí địa lý thực chất là khái niệm LBS, viết tắt của Location Based Services trong tiếng Anh.

Trong cuộc sống hàng ngày, chúng ta thực sự đã được bao quanh bởi dịch vụ này trong một thời gian dài, bao gồm Meituan cung cấp thức ăn gần đó, xe đạp chia sẻ cung cấp địa điểm đạp xe gần đó, v.v., tất cả đều là dịch vụ được cung cấp dựa trên LBS.

"People Nearby" đã mở ra một cách giao lưu hoàn toàn mới trên WeChat. Vào năm 2012, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của WeChat đã tăng vọt lên 158 triệu.

"Shake" là chức năng mở rộng của "People Nearby". Tương tác xã hội với người lạ không còn giới hạn ở vị trí địa lý nữa. Thay vào đó, sự sáng tạo "lắc điện thoại cùng lúc" đã được định hình thành điểm khởi đầu cho việc kết bạn đầy duyên phận. "Lắc" sử dụng phương pháp hoạt động cực kỳ đơn giản. Nó không chỉ cho phép người dùng trải nghiệm niềm vui khi giao lưu với người lạ mà còn cho phép người dùng ở lại WeChat trong thời gian dài, tăng mức độ gắn bó của người dùng. Có thể nói là một mũi tên trúng hai đích.

Trương Tiểu Long, "Cha đẻ của WeChat", từng rất coi trọng chức năng "Lắc". Khi người dùng sử dụng chức năng này, âm thanh họ nghe được chính là tiếng súng máy AK47 đang nạp đạn. Trứng Phục sinh này cũng được lấy cảm hứng từ chính Trương Tiểu Long. Năm 2011, khi WeChat chưa phổ biến trên toàn quốc, Trương Tiểu Long đã có bài phát biểu tại trường cũ của mình, Đại học Khoa học và Công nghệ Hoa Trung. Theo tạp chí "Blog China" số 136, ông đã chia sẻ rất nhiều ý tưởng thiết kế về chức năng "Lắc" trong bài phát biểu của mình và cũng kêu gọi khán giả cùng lắc để thêm bạn bè.

Vào thời điểm đó, Trương Tiểu Long cho biết "Shake" giống như một trải nghiệm xã hội hơn và anh hy vọng có thể tìm ra nhiều cách hơn để những người trẻ tuổi có thể tương tác với người khác. Trong phiên bản beta trước khi phát hành “Shake”, bức tượng David khỏa thân sẽ xuất hiện trên màn hình khi người dùng lắc ứng dụng. Sau đó nó đã được thay thế. Và âm thanh đó luôn là "tiếng súng trường đang được nạp đạn". Trương Tiểu Long lúc đó nói: "Âm thanh này rất kích thích và hay. Rất dễ để tạo chức năng lắc điện thoại tìm người, nhưng rất khó để khiến mọi người nghiện chức năng này ngay khi sử dụng".

Mọi người đều biết chuyện gì xảy ra sau đó. WeChat đã trở thành ứng dụng cấp quốc gia và các hoạt động kinh doanh mới như tài khoản chính thức, WeChat Pay, chương trình nhỏ, WeChat doanh nghiệp và tài khoản video đã xuất hiện trên WeChat, hỗ trợ một nửa Tencent. Ngày nay, sau hơn 10 năm, WeChat vẫn là ứng dụng có DAU cao nhất và đã tạo được sự cân bằng hoàn hảo giữa trải nghiệm người dùng và tính thương mại hóa. Vì vậy, không ngoa khi nói rằng đây là sản phẩm Internet di động thành công nhất thế giới và Trương Tiểu Long, với tư cách là "Cha đẻ của WeChat", cũng đã được tôn sùng thành công.

Sau này, Shake còn phát triển thành nhiều giá trị chức năng vượt ra ngoài phạm vi tương tác xã hội. Năm 2015, Gala mừng xuân của CCTV đã lần đầu tiên hợp tác với chức năng "Lắc" của WeChat. Chỉ trong vài giờ phát sóng trực tiếp, chức năng này đã đạt tổng lượng tương tác lên tới 11 tỷ lần. Có thể nói không ngoa khi nói rằng khi “Lắc” hòa nhập sâu sắc với sân khấu Gala Tết Nguyên đán thì những hành vi như “lắc bao lì xì”, “lắc thiệp mừng”, “lắc chúc phúc” không còn là công dụng đơn thuần nữa mà là sự thay đổi trong lối sống của người Trung Quốc.

Chức năng “lắc” phổ biến trên WeChat đã trở thành một hành động tương tác thiết yếu cho nhiều ứng dụng Internet. Cho đến ngày nay, bạn vẫn có thể tìm thấy nhiều cách khác nhau để sử dụng chức năng lắc trong nhiều ứng dụng phổ biến. Ví dụ như các trang quảng cáo, trang trò chơi, v.v. (Tuy nhiên, cũng có một số ứng dụng xâm phạm trải nghiệm của người dùng, dẫn đến các quảng cáo “lắc” khét tiếng mà Lei Technology đã báo cáo).

Đến thời điểm này, mặc dù chức năng "Lắc" đã ngừng hoạt động nhưng hành vi đặc biệt của "Lắc" đã khắc sâu vào ký ức của người dùng và trở thành một phong cách sống mới trong thời đại Internet di động.

2. Chức năng “Lắc” của WeChat không còn nữa, Momo và Tantan thế nào rồi?

Chức năng “Lắc” của WeChat đã lặng lẽ kết thúc và các sản phẩm xã hội LBS khác không còn phổ biến nữa.

Vào ngày 14 tháng 3 năm 2024, Momo và công ty mẹ của Tantan, Zhiwen Group (NASDAQ: MOMO), đã công bố báo cáo tài chính quý 4 và cả năm 2023. Báo cáo tài chính cho thấy doanh thu hàng năm của Tập đoàn Zhiwen năm 2023 đạt khoảng 12,002 tỷ nhân dân tệ, giảm 5,5% so với cùng kỳ năm trước là 12,704 tỷ nhân dân tệ năm 2022; Lợi nhuận ròng dành cho cổ đông là 1,958 tỷ nhân dân tệ, tăng 49,9% so với mức 1,484 tỷ nhân dân tệ của năm 2022.

Thoạt nhìn, lợi nhuận ròng của Zhiwen Group vẫn đang tăng, nhưng dữ liệu hoạt động hàng tháng của các sản phẩm xã hội của công ty này lại tiếp tục giảm. Vào tháng 12 năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Tantan là 13,7 triệu, so với 18,4 triệu trong cùng kỳ năm 2022, giảm tương đối 4,7 triệu. Về số lượng người dùng trả phí, số lượng người dùng trả phí của Tantan là 1,2 triệu, giảm 500.000 người so với cùng kỳ năm trước; số lượng người dùng trả phí của Momo là 7,4 triệu, giảm 400.000 so với cùng kỳ năm ngoái.

Vào thời đại Internet di động mới nổi, LBS đã trở thành biến số lớn nhất phân biệt Internet di động với Internet PC. Đặc biệt các ứng dụng xã hội di động như MiTalk, Feidou, WeChat, Momo và nhiều ứng dụng xã hội khác đều được xây dựng dựa trên LBS. Tập đoàn Zhiwen, trước đây gọi là "Công nghệ Momo", đã phát triển nhanh chóng với các tính năng độc đáo như hẹn hò, bảng tin, cập nhật bạn bè, tin nhắn tự hủy và trò chơi giải trí, và đã giành được sự ủng hộ của đông đảo người dùng. Sau đó, công ty đã mở rộng hơn nữa dấu ấn trong ngành thông qua hoạt động phát trực tiếp.

Khi Momo mua lại thành công Tantan vào năm 2018 với chi phí tương đương 4,4 tỷ nhân dân tệ, sự kết hợp mới giữa Momo + Tantan đã bao phủ gần như toàn bộ thị trường xã hội xa lạ. Sự kết hợp mạnh mẽ giữa công ty dẫn đầu ngành và công ty lớn thứ hai đã mang đến cho thị trường vốn không gian rộng rãi để sáng tạo trong ngắn hạn. Giá cổ phiếu đạt mức cao nhất là 50,86 nhân dân tệ/cổ phiếu vào năm đó, nhưng với việc tăng cường giám sát ngành và thời kỳ trả cổ tức giảm, giá cổ phiếu đã giảm xuống mức thấp nhất là 3,11 nhân dân tệ/cổ phiếu.

Về mặt kỹ thuật, LBS thực sự là một điều mới lạ cách đây mười năm. Nhưng ngày nay, dịch vụ định vị đã trở thành chức năng cơ bản trong các ứng dụng xã hội và không còn mới mẻ nữa. Nhu cầu của người dùng cũng đã thay đổi từ việc thử những điều mới mẻ và giải trí sang kết bạn có mục đích mạnh mẽ, chẳng hạn như tình yêu, hẹn hò giấu mặt, bạn chơi game, v.v. Các kênh hẹn hò ngách này cũng có số lượng lớn các ứng dụng xã hội theo chiều dọc, sẽ phân phối người dùng ở một mức độ nhất định và có nhiều lợi thế theo chiều dọc hơn so với Momo và TanTan xã hội nói chung.

Nguồn hình ảnh: Analysys

Ngoài việc thiếu tính mới lạ, mặc dù Momo và Tantan đã tạo ra các tính năng mới như "xã hội + phát sóng trực tiếp" và "xã hội + trò chơi" dựa trên một chức năng xã hội duy nhất, nhưng khó khăn ngày càng tăng trong việc kiếm tiền luôn là một thách thức lớn đối với họ. "Sách trắng tiếp thị thông tin xã hội Trung Quốc năm 2023" do ByteDance công bố cho thấy trong bối cảnh thị trường tiếp thị thông tin xã hội phục hồi chung, lượng quảng cáo chi cho các ứng dụng xã hội lạ và lượng quảng cáo chi cho quảng cáo đều giảm vào năm 2022.

Có thể thấy rằng các sản phẩm xã hội đơn giản khó có thể đáp ứng được nhu cầu của các nhà quảng cáo. Có lẽ chỉ có chuyển đổi và tìm kiếm sự tăng trưởng mới có thể xóa bỏ sự suy giảm của các sản phẩm xã hội LBS.

3. Con người luôn cô đơn, nhưng giao lưu với người lạ vẫn có nhiều điều thú vị

Việc chức năng "Lắc" của WeChat bị loại bỏ sớm không có nghĩa là mạng xã hội dành cho người lạ đã bị thời đại bỏ rơi. Theo quan điểm của Lei Technology, vẫn còn những phân ngành đáng để khám phá trong lĩnh vực xã hội.

Nguồn hình ảnh: Analysys

Như có thể thấy từ hình trên, hồ sơ người dùng mạng xã hội của người lạ chủ yếu là người tiêu dùng trung lưu và cao cấp ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, và tỷ lệ người dùng ở thị trường đang suy thoái không cao. Khi lối chơi cao cấp của mạng xã hội dành cho người lạ gặp phải tình trạng tắc nghẽn, thì việc chủ động khám phá thị trường đang sụt giảm có thể là một lựa chọn tốt. Giống như Pinduoduo trong ngành thương mại điện tử và Kuaishou trong ngành video ngắn, thị trường đang suy thoái đã mang lại cho họ những lợi nhuận bất ngờ.

Nguồn hình ảnh: Analysys

Điều tương tự cũng đúng với mạng xã hội của người lạ. Tính đến tháng 12 năm 2022, số lượng người dùng hoạt động của mạng xã hội chìm đạt 50,872 triệu, tăng 63,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng quy mô người dùng vẫn đang tăng lên. Nguyên nhân chủ yếu là do nhu cầu kết hôn và tình yêu của những người độc thân ngày càng tăng. Để đáp ứng nhu cầu xã hội mới của những người trẻ ở các thị trấn nhỏ, các ứng dụng xã hội hàng đầu có thể cân nhắc triển khai các ứng dụng trong thị trường đang suy thoái và xây dựng ma trận sản phẩm phong phú hơn để tìm kiếm cơ hội kiếm tiền mới.

Suy nghĩ cuối cùng

Chức năng "Lắc" đã đóng góp rất lớn vào sự tăng trưởng của người dùng WeChat. Mặc dù ít người sử dụng chức năng này vào thời gian sau này, nhưng "Shake" chắc chắn là một chức năng sáng tạo không thể thiếu trong các ứng dụng mạng xã hội di động. Xét cho cùng, nó đã ảnh hưởng đến lối sống của người dân Trung Quốc ở một mức độ nhất định.

Điều đáng chú ý là ứng dụng LBS của WeChat sẽ không bị ảnh hưởng khi chức năng “lắc” biến mất. Trong cột "Gần đó" của trang khám phá, chúng ta vẫn có thể thấy nhiều dịch vụ ăn uống, du lịch và giải trí được cung cấp dựa trên vị trí. Trong tương lai, WeChat chắc chắn sẽ kết hợp LBS để tạo ra nhiều tính năng hơn nhằm nâng cao trải nghiệm của người dùng.

Nếu WeChat hủy bỏ chức năng "Lắc" thì đó là để tích lũy sức mạnh để khám phá những hướng đi mới như tài khoản video. Khi đó, những người chơi còn lại trong lĩnh vực này sẽ phải đối mặt với thị trường chứng khoán ngày càng ảm đạm, sự suy giảm quy mô thị trường ban đầu và tác động của các ứng dụng xã hội theo chiều dọc khác. Momo và Tantan sẽ quảng bá mạng xã hội LBS như thế nào và liệu họ có thể tạo ra sự kết hợp mới của "xã hội +" không? Trong tương lai, Lei Technology sẽ theo sát xu hướng của ngành và mang đến cho bạn những báo cáo mới nhất.

Nguồn tài khoản công khai: Lei Technology (ID: leitech), tập trung vào công nghệ và cuộc sống.