Tại sao giới trẻ lại háo hức “tìm bạn đời” đến vậy?

Văn hóa đi nhờ xe là gì? Tại sao giới trẻ thích giao lưu với bạn bè? Điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả.

Một sự thật không thể chối cãi là "văn hóa đi nhờ xe" rất phổ biến trong giới trẻ. Có rất nhiều loại đi nhờ xe, chẳng hạn như đi nhờ xe ăn uống, đi nhờ xe tán gẫu, đi nhờ xe du lịch, đi nhờ xe tập thể dục, đi nhờ xe trà sữa, đi nhờ xe lười biếng, đi nhờ xe chơi game, đi nhờ xe giảm cân, đi nhờ xe thi sau đại học và đi nhờ xe đuổi sao. Những loại hình đi nhờ xe này rất đa dạng đến nỗi "văn hóa đi nhờ xe" đang ngày càng trở nên phổ biến.

Theo TikTok, số lượt xem nội dung liên quan đến chủ đề #饭伴子là 11,86 tỷ , trong khi số lượt xem nội dung liên quan đến chủ đề #艾特你的饭伴子请你吃cao tới 41,68 tỷ .

Vậy, văn hóa đi nhờ xe là gì? Tại sao giới trẻ thích giao lưu với bạn bè? Điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu?

1. Mọi thứ đều có thể kết hợp, thúc đẩy sự tinh tế của các vòng tròn

Văn hóa đi nhờ xe thực chất là gì?

Văn hóa “đi nhờ xe” được coi là một loại quan hệ xã hội theo chiều dọc mới, mang tính tạm thời, xã hội và thường xuyên. Về mặt xã hội, nó không có gánh nặng về giao tiếp giữa các cá nhân. Đi nhờ xe có đặc điểm là tình bạn đồng hành mà không làm phiền lẫn nhau, cùng nhau đáp ứng nhu cầu mà không tốn thời gian và công sức để duy trì mối quan hệ.

Trong các mối quan hệ xã hội của người trẻ, các mối quan hệ thân mật mà họ cần được chia thành nhiều chiều kích khác nhau. Khi làm việc, giải trí, du lịch, lười biếng, v.v., họ có thể tìm thấy một người sẵn sàng chấp nhận rủi ro cùng họ để họ không rơi vào cảnh cô đơn. Có thể nói, đặc điểm chính của “văn hóa đi nhờ xe” là sự đồng hành chính xác, đây là cách giao lưu hiệu quả, nhanh chóng, dễ dàng và đơn giản.

Đồng thời, văn hóa đối tác cũng thúc đẩy sự tinh tế của các vòng tròn.

Là những người bản xứ của Internet, những người trẻ thuộc Thế hệ Z rất thích giao lưu và lướt mạng 5G. Họ thích dành năng lượng và tiền bạc cho sở thích của mình, có hứng thú sâu sắc với các sản phẩm được cá nhân hóa và sẵn sàng trả tiền cho các giá trị tình cảm chứa đầy ký ức tuổi thơ và sự quan tâm nhân văn.

Sự xuất hiện của văn hóa hẹn hò tình cờ thu hút những người có thói quen sống, sở thích chung và xu hướng mua sắm tương tự. Họ đến với nhau thông qua văn hóa hẹn hò và đồng cảm với nhau về giá trị, cách thể hiện bản thân, sở thích và lối sống. Theo góc nhìn này, “Văn hóa Pating” dần trở thành lối sống của giới trẻ đồng thời hướng đến sự tinh tế của vòng tròn.

2. Tại sao giới trẻ thích giao lưu với bạn bè?

Trong chương trình trò chuyện "13 lời mời", khái niệm "biến mất gần đó" đã được đề xuất. Nói cách khác, những người sống ở các thành phố hiện đại hoặc có sở thích đặc biệt với thế giới trò chơi ảo, hoặc dành nhiều thời gian hơn cho thế giới trực tuyến và thờ ơ, không thân thiện với các mối quan hệ "gần đó". Tuy nhiên, con người là động vật xã hội, và những nhu cầu xã hội bị kìm nén sẽ không thay đổi vì điều này, vì vậy "văn hóa đi nhờ xe" đã trở thành một giải pháp xã hội cho các nhóm xã hội.

Sự xuất hiện và phổ biến của một hiện tượng luôn có logic riêng của nó, và sự phổ biến của kiểu tương tác xã hội "kết nối" có liên quan mật thiết đến các yếu tố như môi trường phát triển, thói quen sống và cách kết bạn của giới trẻ đương đại.

1. Sự tự thỏa mãn là điều quan trọng nhất, thỏa mãn nhu cầu đồng hành của chính bạn

Trong thời đại kỹ thuật số, những người trẻ lớn lên dưới chính sách một con khao khát có người để trò chuyện và bầu bạn, nhưng họ ghét những mối quan hệ giữa các cá nhân phức tạp và tâng bốc, điều này làm tăng nhu cầu về sự thân mật và tình cảm của họ.

Sự xuất hiện của "văn hóa đi nhờ xe" chỉ đáp ứng nhu cầu tìm bạn đồng hành của giới trẻ. Nó cho phép họ giao lưu theo ý muốn mà không phải chịu gánh nặng tâm lý nặng nề. Nó có thể giúp họ loại bỏ sự cô đơn ở một mức độ nào đó, lấp đầy khoảng trống cảm xúc của người trẻ một cách hiệu quả và mang lại trải nghiệm thư giãn, nhẹ nhàng hơn.

Đối với những người trẻ có ý thức mạnh mẽ về bản thân, không gì quan trọng hơn việc "làm hài lòng chính mình". Giao tiếp giữa các cá nhân bình thường là điều không thể tránh khỏi đối với những lời nói lịch sự và quan sát lời nói và biểu cảm của mọi người. Loại tương tác xã hội truyền thống này đòi hỏi rất nhiều năng lượng và tiền bạc. Tuy nhiên, trong trường hợp tương tác xã hội theo kiểu đối tác, không cần phải xử lý các tương tác giữa các cá nhân phức tạp. Tiêu thụ được chia AA, và người ta có thể tiến và lùi tùy ý. Trong giao tiếp bình thường giữa các cá nhân không có cảm giác gánh nặng, mối quan hệ bạn bè có thể đáp ứng được nhu cầu của bản thân. Kết quả là, "văn hóa đi nhờ xe" đã trở thành một cách làm việc mới của giới trẻ hiện đại.

2. Sử dụng “bạn bè” để chọn bạn bè và cải thiện hiệu quả xã hội

Đồng thời, những người trẻ cũng có thể sử dụng phương pháp “ghép đôi” để sàng lọc bạn bè và nâng cao hiệu quả xã hội của mình.

Trong những trường hợp bình thường, "đối tác" là một cặp hoặc một nhóm người có cùng chí hướng đến với nhau vì có cùng sở thích, thị hiếu và nhu cầu. Họ tìm hiểu nhau thông qua "văn hóa đi nhờ xe" và trân trọng nhau thông qua giao tiếp lâu dài. Khi họ hiểu nhau hơn, nếu họ trân trọng nhau và cảm thấy mình là một cặp đôi lý tưởng thì việc kết hôn có thể phát triển thành một mối quan hệ gần gũi hơn, như bạn bè hoặc người yêu. Ngược lại, bạn vẫn có thể duy trì mối quan hệ "đối tác", tham gia vào các tương tác xã hội hời hợt, cần nhau mà không làm phiền nhau và sử dụng thời gian rảnh rỗi của mình vào những việc bạn tập trung, do đó cải thiện hiệu quả xã hội.

Điều đáng chú ý là "văn hóa quan hệ tình dục" dựa nhiều hơn vào mối quan hệ giữa những người xa lạ. Những tương tác xã hội hời hợt thiếu sự hiểu biết lẫn nhau về hoàn cảnh của nhau và những hạn chế của các vòng tròn xã hội, và thiếu một số đảm bảo an ninh nhất định. Đây là vấn đề mà công chúng cần quan tâm và chú ý.

3. Đối với các thương hiệu, làm thế nào để sử dụng “văn hóa đối tác” cho hoạt động tiếp thị?

Rõ ràng là lý do đằng sau sự phổ biến của kiểu tương tác xã hội theo kiểu quan hệ tình dục là nhu cầu của những người trẻ về những người có cùng chí hướng và tương tác xã hội hời hợt.

Khi các thương hiệu sử dụng "văn hóa đối tác" để tiếp thị, thực chất họ đang cố gắng duy trì sự đồng cảm của thương hiệu với giới trẻ ở nhiều khía cạnh như giá trị, sở thích, thói quen sống và xu hướng tiêu dùng. Bằng cách cảm nhận cảm xúc của người dùng và nắm bắt xu hướng tiêu dùng, chúng ta có thể đạt được các danh mục sản phẩm tinh tế hơn bằng cách định vị các nhóm sản phẩm thành các nhóm người dùng phân khúc, sau đó thích ứng với các kịch bản chung của thương hiệu và người tiêu dùng để đạt được mục tiêu tiếp thị.

Ví dụ, Tmall, vốn đã trở nên phổ biến với các sản phẩm mới vào tháng 3, đã hợp tác với các thương hiệu công nghệ như Huawei, iQOO và vivo trong sự kiện "Mùa sản phẩm mới tháng 3 của Tmall" để đáp ứng nhu cầu check-in và chụp ảnh hàng ngày của giới trẻ. Chúng tôi đã hợp tác với các thương hiệu quần áo được giới trẻ ưa chuộng như adidas, Under Armour, Bosideng, lululemon, v.v. để mang đến cho giới trẻ trải nghiệm mặc đa dạng. Ngoài ra, công ty còn hợp tác với các thương hiệu như Estee Lauder, MAC và L'Oreal để kích thích nhu cầu tiêu dùng của người dùng. Theo cách này, thương hiệu đã xây dựng thành công bối cảnh nội dung và bối cảnh kệ hàng, hiện thực hóa việc đồng sáng tạo nội dung cho nhiều sản phẩm và nhiều bối cảnh, đồng thời đưa ra các lựa chọn tiêu dùng của người dùng từ nhiều nhóm khác nhau trong suốt sự kiện, xây dựng một giai đoạn tiêu dùng mới cho văn hóa kết hợp.

Tmall kết hợp sở thích của thế hệ trẻ và liên kết những hạn chế theo mùa của các sản phẩm đầu xuân với những lợi thế của nền tảng này. Thông qua việc mặc theo mùa và các tình huống giới hạn vào mùa xuân, nó đạt được sự tích hợp giữa các tình huống sử dụng và nhu cầu mua sắm, mở rộng các tình huống tiêu dùng xã hội của người tiêu dùng ở mức độ lớn nhất và cho phép văn hóa kết hợp lan rộng trong giới trẻ, liên tục hình thành nhu cầu mới của người tiêu dùng và giúp các thương hiệu đạt được mục tiêu tiếp thị chính xác.

Thông qua sự kết hợp giữa các kịch bản nội dung, kịch bản kệ và kịch bản sở thích của người dùng, sẽ tạo nên sự gắn kết sâu sắc giữa các nền tảng, người dùng và thương hiệu. Ngoài việc đào sâu vào các điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm và kích thích sự quan tâm của người dùng đối với sản phẩm, nó còn giành được sự ủng hộ của người dùng và tạo ra một lối chơi sáng tạo với cả lượng truy cập và lượng người dùng lớn.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Thương hiệu tập trung vào "văn hóa ghép đôi" mà giới trẻ ưa chuộng, thực chất là tạo ra các hoạt động phù hợp với xu hướng phổ biến và tâm lý tiêu dùng của người dùng, xây dựng một lĩnh vực mới thông qua tương tác trong nhiều tình huống và chủ đề, giúp giới trẻ giải phóng bản chất, đạt được sự tương tác giữa thương hiệu và người dùng, độ phủ sản phẩm mạnh mẽ và mang lại sự tăng trưởng về mặt tiếp thị, một mũi tên trúng hai đích.

Tác giả: Ông Bingfa Tài khoản công khai WeChat: Marketing Bingfa