Hãy xem trước những ý tưởng hấp dẫn, lịch tiếp thị tháng 3 đã có ở đây!

Tháng 3, mùa xuân sắp đến và vạn vật hồi sinh! Các thương hiệu đang chuẩn bị bắt đầu một cuộc chiến tiếp thị mới. Xiaopai giới thiệu đến bạn lịch tiếp thị tháng 3 này, nơi bạn có thể xem trước những ý tưởng hấp dẫn, giúp bạn dẫn đầu trong cuộc chiến tiếp thị và mở ra một chương mới trong tiếp thị!

Nếu bạn muốn có khởi đầu tốt trong hoạt động marketing vào tháng đầu tiên của năm mới, bạn phải nắm vững những điểm chính của marketing ngày lễ và chọn đúng hướng marketing. Xiaopai vui lòng tặng bạn lịch tiếp thị này, chúng ta cùng xem nhé~

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 7 tháng 3 là Ngày của con gái

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: sức sống, sự tự nhất quán, sự đa dạng, sự tự tin, sức mạnh

phương hướng:

• Tập trung vào nhu cầu và sở thích của phụ nữ, chú ý đến các chủ đề nóng mà phụ nữ quan tâm và tung ra các sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan dựa trên đặc điểm của thương hiệu.
• Gắn kết chặt chẽ thương hiệu với phụ nữ, tăng cường mối liên kết giữa thương hiệu và phụ nữ, đồng thời nhấn mạnh sự quan tâm và hỗ trợ của thương hiệu dành cho phụ nữ.
• Khuyến khích nhiều lối sống đa dạng, nhiều bản sắc và nhiều hình thức làm đẹp.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

Ngày của các bé gái và Ngày của phụ nữ diễn ra liền kề nhau. Cả hai lễ hội đều là chủ đề nóng trong những năm gần đây, nhưng cũng dễ gây ra tranh cãi trong dư luận và các vấn đề về lập trường và quyền lợi. Bạn có thể chọn không bày tỏ ý kiến, nhưng bạn không thể bày tỏ ý kiến ​​sai.

(3) Các trường hợp tham khảo

SF Express đã phát hành một video ngắn cho Ngày của con gái. Thể hiện phong cách sống thoải mái và thư giãn của phụ nữ.

Lenovo phát hành poster Ngày của con gái. Sử dụng các yếu tố kỹ thuật số làm nền tảng cho hình ảnh, các yếu tố thương hiệu được tích hợp với các yếu tố lễ hội.

Bạn có thể thả poster bất cứ lúc nào bạn muốn. Quan tâm đến nhu cầu tình cảm của phụ nữ và muốn mang lại nhiều sự động viên và chăm sóc hơn cho phụ nữ.

2. Ngày 8 tháng 3 – Ngày Phụ nữ

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Độc lập, Quan tâm, Tự yêu bản thân, Đa dạng, Đột phá, Bất ngờ, Bản sắc, Bản thân

phương hướng:

• Thể hiện sự khẳng định và chấp thuận đối với phụ nữ, thể hiện phong cách của phụ nữ trong các vai trò khác nhau như nơi làm việc, gia đình và xã hội, thể hiện các giá trị đa dạng của họ và nhấn mạnh sự độc lập, tự tin và sức mạnh của phụ nữ.
• Mang đến cho phụ nữ những cảm xúc tích cực và thể hiện tình bạn, sự hỗ trợ và giúp đỡ lẫn nhau.
• Tập trung vào nhu cầu của phụ nữ và ra mắt các sản phẩm liên quan đến lễ hội hướng đến nhu cầu sử dụng và xem của phụ nữ
• Thể hiện sức mạnh và tiềm năng của phụ nữ và khuyến khích họ theo đuổi ước mơ và mục tiêu của mình.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tránh tạo ra nội dung gây tranh cãi hoặc mơ hồ có thể dẫn đến ý kiến ​​trái chiều của công chúng.
• Các lễ hội và hoạt động tiếp thị dành cho phụ nữ cần phải bắt đầu từ góc nhìn của phụ nữ, quan tâm đến phụ nữ, lên tiếng thay cho phụ nữ và truyền tải những cảm xúc tích cực.
• Hãy luôn cập nhật các tiêu chuẩn sáng tạo và tránh sáng tạo quá mức hoặc quá thông minh.

(3) Các trường hợp tham khảo

ByteDance đã phát hành một bộ phim ngắn có tựa đề "Come on, Girls" vì lợi ích cộng đồng, kể về câu chuyện của một người phụ nữ cam kết giải quyết vấn đề giáo dục vệ sinh sinh lý cho trẻ em gái ở vùng sâu vùng xa, cung cấp cho trẻ em một số bạn đồng hành hàng ngày và một số sản phẩm dành cho kỳ kinh nguyệt. Trong khi giúp đỡ nhiều cô gái trong năm năm qua, tôi cũng trở nên ngày càng tự tin hơn.

Nó truyền tải giá trị của phụ nữ trong xã hội và mối quan hệ giúp đỡ, chăm sóc lẫn nhau giữa phụ nữ, đồng thời hướng dẫn xã hội chú ý đến những vấn đề hiện tại của một số phụ nữ.

Durex đã phát hành một tấm poster với dòng chữ "Hãy là chính mình" và bình luận "Chúc mọi người ngày Phụ nữ vui vẻ, hôm nay là Ngày Phụ nữ". Khuyến khích phụ nữ khám phá bản sắc của chính mình.

Giang Tiểu Bạch phát hành poster. Đầu đề:

Không biết từ khi nào, trên mạng xuất hiện ngày càng nhiều “thứ phù hợp với phụ nữ”, ví dụ như rượu ngọt phù hợp với phụ nữ, sách tu luyện nội tâm phù hợp với phụ nữ, công việc phù hợp với phụ nữ... Thực ra, điều chúng tôi muốn nói là, không có thứ gì gọi là đúng, chỉ cần nó ngon là được! Nếu có vị ngon thì nhiệt độ khoảng 52 độ cũng không phải là quá cao. Nếu bạn đã chán rượu chị em, bạn cũng có thể hét lên: "Cho tôi thứ gì đó có ít nhất 15% cồn!"

Khuyến khích phụ nữ khám phá lối sống tự do mà không bị ràng buộc bởi những định kiến ​​cố hữu và ấn tượng truyền thống.

Rouchuan Wang đã phát hành một tấm poster có nội dung và văn bản mơ hồ, có vẻ thiếu tôn trọng phụ nữ. Anh bị nhiều cư dân mạng cáo buộc là một chiến dịch tiếp thị thô tục và đi quá giới hạn.

Tiếp thị nên sử dụng nội dung trực quan và rõ ràng để diễn đạt ý nghĩa và truyền tải cảm xúc.

3. Ngày 12 tháng 3 là Ngày trồng cây

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: xanh lá cây, du lịch, thực vật, thiên nhiên, bảo vệ môi trường, sự hòa hợp, cộng sinh

phương hướng:

• Thể hiện mối liên hệ giữa sản phẩm hoặc dịch vụ với việc làm đẹp môi trường và nâng cao chất lượng cuộc sống, đồng thời nhấn mạnh mối quan tâm của thương hiệu đối với môi trường và cam kết phát triển bền vững.
• Việc tổ chức hoặc tham gia các hoạt động từ thiện và khuyến khích người tiêu dùng tham gia không chỉ có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn tăng sự yêu thích và lòng trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu.
• Ra mắt hoặc quảng bá các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến bảo vệ môi trường, nhấn mạnh vào tính thân thiện và bền vững với môi trường, thu hút người dùng tiềm năng quan tâm đến bảo vệ môi trường.
• Khởi xướng các hoạt động tương tác có liên quan để thu hút sự tham gia và tương tác của người tiêu dùng, tăng cường nhận diện thương hiệu và cải thiện nhận thức cũng như sự tham gia của người tiêu dùng vào thương hiệu.
• Thực hiện giáo dục, tuyên truyền về bảo vệ môi trường và phát triển bền vững, truyền đạt kiến ​​thức bảo vệ môi trường và khái niệm thương hiệu tới người tiêu dùng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Đảm bảo rằng các hoạt động tiếp thị phù hợp với triết lý thương hiệu và không liên kết các yếu tố của Ngày Trồng cây với các sản phẩm hoặc dịch vụ không liên quan đến thương hiệu.
• Tránh thương mại hóa quá mức và không theo đuổi lợi ích thương mại quá mức.
• Tránh sử dụng các phương pháp quảng cáo quá giật gân hoặc sai sự thật, đồng thời truyền đạt các khái niệm bảo vệ môi trường và giá trị sản phẩm tới người tiêu dùng một cách chân thành và thuyết phục.

(3) Các trường hợp tham khảo

Honor đã phát hành một tấm poster. Phác thảo sản phẩm được sử dụng làm bố cục cơ bản của bức tranh, nội dung được tô điểm bằng những hình ảnh ngày lễ lớn, đơn giản và đẹp mắt, giúp bức tranh hài hòa và tự nhiên.

Lenovo đã phát hành một tấm áp phích. Các yếu tố thương hiệu được sử dụng làm thành phần chính của bức tranh, và các yếu tố lễ hội được sử dụng để tô điểm, tạo nên sự kết hợp phong cách khác biệt, độc đáo và đáng nhớ.

Poster ra mắt trà thủ công Đài Loan Yifang. Phong cách thương hiệu nổi bật và có yếu tố lễ hội.

4. Ngày 15 tháng 3 là Ngày bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: An toàn, Bảo vệ, Cân bằng

phương hướng:

• Nhấn mạnh sự tôn trọng và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng của thương hiệu, đồng thời thể hiện khái niệm quản lý trung thực và chất lượng hàng đầu của thương hiệu.
• Nhấn mạnh chất lượng và độ an toàn của sản phẩm để người tiêu dùng có thể mua và sử dụng một cách an tâm.
• Thể hiện tính minh bạch của thương hiệu trong việc công bố thông tin, công bằng về giá, v.v. và tạo ra môi trường giao dịch công bằng.
• Phổ biến quyền lợi của người tiêu dùng và kiến ​​thức tiêu dùng, nâng cao nhận thức và khả năng tự bảo vệ của người tiêu dùng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tránh thương mại hóa quá mức hoặc các hoạt động gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.
• Tránh hứa hẹn quá mức hoặc quảng cáo sai sự thật, đồng thời chân thành bày tỏ sự quan tâm và tôn trọng quyền của người tiêu dùng.

(3) Các trường hợp tham khảo

Jiaduobao đã phát hành một tấm poster. Kết hợp các yếu tố kỹ thuật số với phong cách thương hiệu để thể hiện thái độ và vị thế liên quan đến thương hiệu.

Hãng thông tấn Tân Hoa Xã đã phát hành tấm áp phích. Các phương tiện truyền thông chính thống đã nêu rõ lập trường và nhấn mạnh tầm quan trọng của lễ hội. Tiếp thị phải tuân theo tư duy đúng đắn của xu hướng chính thống và chủ động phản ứng với vị thế đúng đắn.

Công ty bất động sản Jingyu đã phát hành poster. Các con số và ý nghĩa của lễ hội được tích hợp thông qua bố cục hình ảnh chuẩn mực và gọn gàng.

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. Ngày 5 tháng 3: Côn trùng thức giấc

(1) Các yếu tố đòn bẩy: động vật, sức sống, sấm sét, thiên nhiên, sức sống,

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Dựa trên sự hồi sinh của vạn vật và tận dụng cảm giác “thức tỉnh của thiên nhiên và trẻ hóa”, chúng tôi tung ra các sản phẩm mới và quảng bá các khái niệm mới.
• Dựa trên hy vọng và khả năng mới, nó truyền tải những cảm xúc tích cực, khuyến khích khán giả có những kỳ vọng và mục tiêu trong năm mới, củng cố việc định hình hình ảnh thương hiệu và làm sâu sắc thêm mối liên hệ tình cảm với người tiêu dùng.

(3) Các trường hợp tham khảo

Jiaoxia đã phát hành video quảng cáo thương hiệu "Qingzhe Order". Sử dụng hình thức "bài hát bước chân" văn hóa truyền thống, cốt truyện chính có phần hơi giống một câu chuyện khám phá văn hóa lịch sử và giải phóng trí tuệ cũng như sức quyến rũ của dân tộc. Nó cho thấy sự khám phá và phát triển của thương hiệu đối với trí tuệ văn hóa truyền thống của Trung Quốc, sự hiểu biết sâu sắc về mối quan hệ giữa con người và thiên nhiên, cũng như sự ca ngợi và tin tưởng vào tinh thần văn hóa Trung Hoa.

Sản phẩm được tích hợp tự nhiên vào video thông qua các cảnh quay cận cảnh sản phẩm và màn hình hiển thị logo một cách kín đáo. Giọng điệu chính của video là đúng, mục đích cao cả và nội dung thì đầy đủ.

Áp phích ra mắt riêng tư. Các yếu tố sản phẩm được lồng ghép khéo léo vào áp phích lễ hội mà không đột ngột, tạo nên hiệu ứng tổng thể hài hòa, thú vị và sáng tạo.

Changan Automobile phát hành poster. Sử dụng phong cách thương hiệu để khắc họa hình ảnh hài hòa giữa thương hiệu và lễ hội, đồng thời khơi dậy bầu không khí chung.

2. Ngày 20 tháng 3: Xuân phân

(1) Các yếu tố đòn bẩy: sự cân bằng và hài hòa, sự ấm áp, sức sống, thiên nhiên, mùa xuân, hy vọng

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Dựa trên sự cân bằng và hài hòa, nó nhấn mạnh mối liên hệ giữa sản phẩm hoặc dịch vụ và cuộc sống cân bằng và hài hòa.
• Có nguồn gốc từ thiên nhiên, sản phẩm thể hiện đặc tính tự nhiên, lành mạnh và thân thiện với môi trường.
• Dựa trên sức sống và sức sống, thúc đẩy các khái niệm và mục tiêu thương hiệu và triển khai các hoạt động quảng bá
• Dựa trên sự ấm áp, chúng tôi tập trung vào kết nối cảm xúc với người tiêu dùng, định hình hình ảnh thương hiệu và khiến người tiêu dùng cảm nhận được sự ấm áp và sự quan tâm của thương hiệu.

(3) Các trường hợp tham khảo

Ele.me đã phát hành một bộ phim quảng cáo và hợp tác với nhân viên phụ trách theo mùa của thương hiệu để truyền đạt cho người tiêu dùng "triết lý cân bằng" đằng sau Xuân phân.

Bộ phim ngắn này lấy chủ đề "Nếu có cá vào ngày Xuân phân, mọi thứ sẽ trở nên dồi dào". Bộ phim lấy ba vấn đề nan giải lớn trong cuộc sống mà người trẻ phải đối mặt làm điểm đột phá, đồng thời thể hiện triết lý cân bằng giữa "công việc và cuộc sống", "tiêu tiền và tiết kiệm" và "thưởng thức và kiềm chế".

Nó phản ánh sự hiểu biết sâu sắc của thương hiệu về nhu cầu của người tiêu dùng trẻ và khả năng tạo được sự đồng cảm và kết nối về mặt cảm xúc với người tiêu dùng.

Youku đã phát hành poster. Chọn những bộ phim và chương trình truyền hình kinh điển hoặc những bộ phim và chương trình truyền hình phổ biến trên các nền tảng hiện tại và tạo clip phụ.

Pechoin đã phát hành một tấm áp phích. Phong cách và giọng điệu của thương hiệu rất phù hợp với văn hóa mặt trời, các yếu tố sản phẩm được tích hợp vào poster một cách tự nhiên và thoải mái.

3. Tóm tắt

Hãy đọc kỹ lịch tiếp thị này và lên kế hoạch tiếp thị cho kỳ nghỉ lễ sớm. Với chiến lược trong tay, tôi đã có được lượng truy cập.

Hoạt động tiếp thị ngày lễ vào tháng 3 có vẻ đơn giản và dễ bắt đầu, nhưng tấm thiệp cảm xúc chính là yếu tố gây tổn hại lớn nhất. Tuy nhiên, trọng tâm phải được lựa chọn một cách thận trọng, quy mô tiếp thị phải được nắm vững và điểm tích hợp giữa thương hiệu và lễ hội phải được tìm ra để tránh thất bại trong tiếp thị.

Chúc bạn tiếp thị thành công!

Tác giả: Trương Mộc Lan; Tài khoản công khai WeChat: Operation Party (ID: yunyingpai666)