Lễ hội xuân về quê hương năm 2024, Xiaohongshu tài trợ cho Gala lễ hội xuân, Cuộc thi trong ngành trà sữa

Tết Nguyên Đán đã kết thúc. Trong chuyến trở về quê hương, chắc hẳn bạn đã có một số trải nghiệm khác nhau. Tác giả tóm tắt lại những trải nghiệm của mình trong gần nửa tháng trở về nhà và chia sẻ với các bạn.

Hôm nay tôi sẽ viết về những trải nghiệm của tôi ở nhà trong gần nửa tháng nghỉ Tết Nguyên đán.

1. Ngành trà sữa đang trở nên bão hòa

Nếu bạn bước vào bất kỳ con phố nào ở thị trấn, cửa hàng phổ biến nhất chắc chắn là quán trà sữa. Nếu Heytea, Lelecha và Nayuki Tea là ba thương hiệu hàng đầu ở các thành phố hạng nhất, thì Bawang Chaji, Guming và Mixue Bingcheng là ba thương hiệu hàng đầu ở các quận.

Đặc biệt là Ba Wang Cha Ji thực sự rất nổi tiếng! Phải mất gần nửa giờ để mua.

Bawang không chỉ mạnh ở các kênh ngoại tuyến mà còn thực hiện rất nhiều hoạt động tiếp thị trực tuyến. Hãy lấy Xiaohongshu làm ví dụ. Số tiền mà những người có sức ảnh hưởng báo cáo trong năm qua đã vượt quá 10 triệu đô la. Nếu tính cả khoản đầu tư không báo cáo và quảng cáo thì số tiền đầu tư này cũng đưa thương hiệu này trở thành đơn vị dẫn đầu trong ngành trà sữa.

Hình: Dữ liệu quảng cáo của Bawangchaji Xiaohongshu (Gray Pig)

2. Sự gia tăng tiêu thụ pháo hoa và pháo nổ

Trước đây, lệnh cấm đốt và bắn pháo hoa là bắt buộc, nhưng năm nay các quy định đang âm thầm thay đổi.

Chính phủ thậm chí còn thiết lập những địa điểm bắn pháo hoa và bảo vệ chúng bằng các biện pháp chữa cháy đặc biệt. Nhu cầu về pháo hoa bị kìm nén từ lâu cuối cùng cũng được giải tỏa. Sau nhiều năm, cảnh tượng đốt pháo hoa ở mọi nhà lại xuất hiện trở lại.

Pháo hoa và pháo nổ có một nền tảng văn hóa mạnh mẽ. Nếu bạn không đốt pháo vào dịp Tết Nguyên đán thì sẽ không còn cảm nhận được không khí Tết Nguyên đán nữa.

Xây dựng thương hiệu và tiếp thị cũng là việc tìm ra một ma trận văn hóa. Những vấn đề mà người dùng chưa giải quyết được và những vấn đề cần giải quyết, sản phẩm và dịch vụ của bạn sẽ được đưa vào trong ma trận văn hóa đó. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

3. So sánh không khí năm mới ở miền Bắc và miền Nam

Năm nay tôi đã trải nghiệm sự khác biệt giữa cách đón năm mới ở miền Bắc và miền Nam. Không khí năm mới ở miền Bắc ngày càng yếu đi, chỉ còn lại trò chơi đánh bài và tiệc mừng xuân. Tôi đã không xem Gala mừng Tết Nguyên đán nhiều năm rồi.

Ngược lại, miền Nam vẫn duy trì các phong tục đón năm mới, bao gồm giết lợn, muối thịt xông khói, làm bánh nếp, ăn tối đêm giao thừa và diễu hành rồng, loạt nghi lễ và biểu tượng này đưa không khí năm mới lên đến đỉnh điểm. ‍

4. Chúng ta đang sống với một khoảng cách rất lớn

Tôi đã đón năm mới ở phía bắc tỉnh An Huy và đến Nghi Xuân, Giang Tây sau Tết. Về mặt môi trường, công tác quản lý môi trường ở miền bắc An Huy vẫn đang trong giai đoạn chậm chạp. Cho dù là đường phố hay nhà cửa, vẫn còn nhiều chỗ cần cải thiện môi trường.

Thứ hai, xét về sự khác biệt văn hóa, thờ cúng tổ tiên và từ đường ở miền Nam mang đậm nét văn hóa, nhưng ở miền Bắc, rất khó để truy tìm được ba thế hệ ở nhiều làng mạc, thậm chí không có biển báo đường ở làng mạc. Mọi thứ đều không có tên, cho thấy thế giới vẫn còn hỗn loạn. ‍‍

Cuối cùng, về mặt kinh tế, miền Nam đã thực sự đưa nền nông nghiệp thâm canh lên mức cực đoan và đạt được khả năng tự cung tự cấp hoàn toàn về rau và thịt, trong khi miền Bắc dựa nhiều hơn vào phân công lao động. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Nguyên nhân của việc này có liên quan chặt chẽ đến văn hóa địa lý. Khi chúng ta bối rối về các nền văn hóa khác, chúng ta nên xem xét chúng theo góc độ địa lý.

5. Chủ động mở rộng kênh bán hàng ngoài trời

Khi tôi về nhà, có người hỏi tôi cách bán hàng trên Douyin và Xiaohongshu?

Việc tận dụng hàng hóa trong tay để kiếm tiền quả thực là một hiện tượng tốt. Đối với phương tiện truyền thông Internet của quận, câu hỏi không phải là có nên làm hay không mà là làm như thế nào?

Theo tôi, các thành phố hạng ba và hạng tư phù hợp hơn cho các dự án Internet vì chi phí lao động và chi phí thử nghiệm thấp. Một số dự án riêng lẻ của Xiaohongshu được triển khai ở những thành phố không phải loại một.

Tại các cửa hàng giao hàng nhanh trong quận, tôi thấy rất nhiều hộp đựng của Douyin, điều này cũng phản ánh sự thay đổi dần dần trong kênh mua sắm của giới trẻ. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

6. Giảm giá đồ ăn nhẹ bắt đầu tăng

Đồ ăn vặt Triệu Nhất Minh có thể được nhìn thấy ở khắp mọi nơi tại thành phố Nghi Xuân, tỉnh Giang Tây. Ngoài các cửa hàng tương tự như Zhao Yiming, một số cửa hàng đồ ăn nhẹ giá rẻ cũng đã xuất hiện trên phố.

Đã có rất nhiều cửa hàng bán đồ ăn nhẹ giảm giá trong thị trấn và trong tương lai sẽ có ngày càng nhiều cửa hàng bán đồ ăn nhẹ giảm giá hơn nữa. Không chỉ có các cửa hàng bán đồ ăn nhẹ giảm giá mà còn có nhiều nhà hàng của người nổi tiếng trên Internet. Mức tiêu thụ ở các thành phố hạng nhất đang giảm, trong khi mức tiêu thụ ở các thị trấn lại đang tăng. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

7. Xiaohongshu tài trợ cho Gala mừng xuân

Để bất kỳ nền tảng nào thoát khỏi vòng tròn, nó cần một sự kiện bùng nổ, chẳng hạn như Boss Direct Recruitment, Zhihu tài trợ cho World Cup, Houlang Youth World của B Station và Xiaohongshu tài trợ cho Gala lễ hội mùa xuân.

Thay vào đó, nó đang phát đi một tín hiệu, một tín hiệu phá vỡ vòng tròn và có được một nền tảng mạnh mẽ. Còn về việc liệu Xiaohongshu có được các thương gia và người dùng sử dụng sau năm 2024 hay không thì vẫn chưa rõ.

Trên đây là những trải nghiệm của tôi khi về quê vào năm 2024. Còn bạn, bạn có những trải nghiệm gì trong dịp Tết Nguyên đán? Xin vui lòng để lại tin nhắn.

Tác giả: Jiang He, tài khoản công khai WeChat: Jiang He Talks Marketing