Sự phát triển của các vở kịch ngắn mộc mạc: hấp dẫn mọi lứa tuổi và tinh tế và phổ biến

Trước đây, đối tượng khán giả trung niên và cao tuổi ở thị trường phim chiếu rạp có thể là đối tượng khán giả chính của phim ngắn, nhưng hiện nay, nhóm khán giả phim ngắn đã dần mở rộng, thị trường dành cho giới trẻ cũng dần được mở rộng. Các vở kịch ngắn đang trở nên phổ biến ở mọi lứa tuổi và sức hấp dẫn về mặt hình ảnh cũng ngày càng tinh tế hơn.

"Anh có biết mình đã xúc phạm đến ai không? Xin lỗi vợ tôi đi! Tôi đã mua hết tất cả các tòa nhà văn phòng gần đây rồi! Bất kỳ ai nói sẽ đi với vợ tôi sẽ bị tăng gấp đôi lương!"

“Người phụ nữ này khá thú vị.”

"Người nhà họ Lục chúng ta không thể để một người phụ nữ như vậy vào nhà được."

Khi Xiaolu, một đứa trẻ sinh sau thập niên 90, trở về Quảng Đông vào dịp Tết Nguyên đán, anh ước mình có thể "phun máu lên trần nhà" khi nhìn thấy mẹ, dì và những bà lão nông thôn khác ở độ tuổi sáu mươi, bảy mươi trả tiền để xem những bộ phim truyền hình ngắn đầy kịch tính này trên Douyin.

Giống như Tiểu Lộ, nhiều người trẻ than phiền trên các diễn đàn xã hội về nỗi ám ảnh của người lớn tuổi với những bộ phim ngắn sến súa - "Bốn năm sau, cô ấy mang theo đứa con dễ thương của mình để làm cả thế giới kinh ngạc", "Hoàng đế diệt thần vô song", "Con rể thần cấp rồng"... Những cốt truyện này, giống hệt như trong các tiểu thuyết trực tuyến cũ, đã được chuyển thể thành phim ngắn và "chinh phục" thị trường trung niên và người cao tuổi.

Theo nhiều người làm kịch ngắn, đối tượng khán giả chính của kịch ngắn là những người trung niên, người cao tuổi ở thị trường đang xuống cấp.

Tuy nhiên, sức hấp dẫn của những bộ phim ngắn đã lan rộng - một số người trẻ đã bị "thu hút" và mặc dù thấy chúng kỳ quặc, họ vẫn không thể không xem.

Trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, nhiều bộ phim truyền hình ngắn đã trở nên phổ biến trong giới trẻ. Ví dụ, phim truyền hình ngắn về tình yêu cổ trang "Give Her a Handle" ra mắt trên Tencent Video vào ngày 5 tháng 2, đã đứng đầu danh sách phim ngắn về tình yêu cổ trang trong nhiều ngày liên tiếp;

Ngoài ra còn có phim truyền hình ngắn mini "Tôi là mẹ kế thập niên 1980", đứng thứ 2 trong danh sách phim truyền hình ngắn hot nhất của DataEye vào ngày ra mắt 12 tháng 2. Cư dân mạng bình luận, "Tôi đã thức khuya để xem hết, nó khiến tôi say mê", "Diễn xuất của nữ chính rất thông minh, một số câu thoại rất buồn cười, nam chính và nữ chính rất ngọt ngào và tốt", "Cốt truyện rất sáo rỗng, nhưng tôi rất nghiện"...

Cha Cha, biên kịch phim ngắn sinh sau năm 1995, chia sẻ với "Financial Story Collection" rằng từ cuối năm 2022 đến đầu năm 2023, đối tượng khán giả chính của phim ngắn vẫn là người trung niên và người cao tuổi. Vào thời điểm đó, chủ đề về lạm dụng phụ nữ rất phổ biến, vốn đã lỗi thời đối với nhiều người trẻ thích đọc tiểu thuyết trực tuyến, nhưng hầu hết những người trung niên và cao tuổi chưa bị "ảnh hưởng" bởi tiểu thuyết trực tuyến sẽ thấy nó mới mẻ. Cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp, chủ đề của các bộ phim ngắn ngày càng đa dạng và tinh tế hơn, giúp chúng mở rộng thị trường trong giới trẻ.

Dữ liệu xác nhận điều này. Dữ liệu của Meiland cho thấy trong chân dung người dùng của các bộ phim truyền hình ngắn phổ biến trong nửa đầu năm 2023, 64,8% người dùng là Thế hệ Z (15-29 tuổi); Dữ liệu Kuaishou cũng cho thấy trong số những người dùng phim ngắn Kuaishou nhiều nhất vào năm 2023, những người sinh dưới năm 1990 chiếm hơn 40%.

Vở kịch ngắn giản dị này hấp dẫn cả người già và người trẻ.

1. “Mọi lứa tuổi đều được chào đón”, chỉ để vui thôi

Lý do tại sao những bộ phim truyền hình ngắn đời thường có thể hấp dẫn khán giả ở mọi lứa tuổi là vì nhịp độ nhanh "hai hoặc ba phút mỗi tập" đáp ứng nhu cầu xem phim phân mảnh hiện nay, và cảm giác sảng khoái của "xung đột tập trung và sự đảo ngược liên tục" đánh vào điểm chung của bản chất theo đuổi thú vui vô nghĩa của con người.

Các vở kịch ngắn là sản phẩm của thời đại thức ăn nhanh, và cả người trung niên, người già và người trẻ đều xem chúng để giải trí.

Đối với những người trẻ tuổi, những vở kịch ngắn là cách tuyệt vời để giải tỏa căng thẳng sau giờ làm việc. "Tôi thực sự thích cảm giác IQ -100 và hạnh phúc +100.000 sau khi xem phim." "Tôi biết cốt truyện khá buồn cười, nhưng tôi chỉ thích xem nó thôi." "Thỉnh thoảng lại có một bước ngoặt và cao trào, thật thú vị."

Đối với những người trung niên và cao tuổi, những vở kịch ngắn là cách hiếm hoi để xua tan sự nhàm chán.

Một đạo diễn phim ngắn trên một chương trình truyền hình ngắn cho biết, nhiều người không hiểu vì sao một số người lại thích xem phim ngắn "thô tục", bởi vì họ chưa bao giờ để ý đến những nhóm đối tượng này. Trước khi những vở kịch ngắn xuất hiện, nhu cầu tâm linh của những nhóm người này chưa được đáp ứng. Thị trường phim ảnh và phim truyền hình chủ yếu chạy theo sở thích của giới trẻ, còn người trung niên và người cao tuổi thì bị "lờ đi", và phim truyền hình ngắn đã lấp đầy khoảng trống này.

Dữ liệu xác nhận điều này. Dữ liệu từ QuestMobile vào tháng 11 năm ngoái cho thấy phim truyền hình ngắn được người cao tuổi ưa chuộng hơn so với video trực tuyến và video ngắn. Trong các ứng dụng phim ngắn, những người trên 46 tuổi chiếm 37,3%, cao hơn lần lượt là 12,3% và 4,8% so với các ứng dụng video dài và ứng dụng video ngắn; Ngược lại, tỷ lệ người dưới 30 tuổi lần lượt thấp hơn 12,2% và 6,4%.

Hiện tại, khi nhìn thấy nền tảng trống này, một tác phẩm kịch ngắn dành riêng cho nhóm tóc bạc đã được ra mắt. Ví dụ, "Hãy chăm sóc bà", được ra mắt trên Kuaishou vào năm 2023, đã khám phá các vấn đề xã hội như người già bị bỏ lại ở vùng nông thôn và công bằng trong giáo dục; "Flying the Rest of Your Life", được ra mắt trên Tencent Video cùng năm, tập trung vào sức khỏe, chăm sóc người cao tuổi, tương tác xã hội và các vấn đề khác của nhóm người cao tuổi.

Điều đáng nói là mặc dù giới trẻ, người trung niên và người cao tuổi đều "yêu thích" những bộ phim truyền hình ngắn gần gũi, nhưng vẫn có những khác biệt nhất định về chủ đề mà họ ưa thích.

Theo ý kiến ​​của Chacha, đối tượng khán giả của những bộ phim truyền hình về gia đình thường là các bậc cha mẹ trung niên và lớn tuổi, trong khi những người trung niên và lớn tuổi có thể không thích những chủ đề mới lạ như phim truyền hình về chu kỳ, phim truyền hình hồi hộp, phim về sự tái sinh và du hành thời gian. "Bà tôi thích xem phim truyền hình ngắn, nhưng bà không hiểu tại sao những người trong phim về tái sinh vẫn có thể nhớ được kiếp trước của mình."

Ngoài ra, hai bên cũng rất khác nhau về mức độ sẵn sàng chi tiền cho những bộ phim ngắn.

Trên Douyin và Kuaishou, giá của một bộ phim truyền hình ngắn trả phí đầy đủ dao động từ vài nhân dân tệ đến hàng chục nhân dân tệ hoặc thậm chí cả trăm nhân dân tệ. Nhiều người làm kịch ngắn đều nhất trí rằng những người trung niên và cao tuổi là đối tượng trả tiền chính cho những vở kịch ngắn này.

Dữ liệu đã xác nhận mức độ sẵn lòng chi trả thấp của những người trẻ tuổi. Một báo cáo nghiên cứu của Soochow Securities cho thấy tính đến tháng 7 năm ngoái, trong số những người trả tiền xem các bộ phim truyền hình ngắn, những người dưới 30 tuổi chỉ chiếm khoảng 10%.

Một mặt, những người trung niên và cao tuổi sẵn sàng trả tiền nhiều hơn vì một số người trong số họ có tiền và thời gian rảnh rỗi.

Một nhà phân phối phim ngắn cho biết, một số người trung niên và cao tuổi không phải chịu áp lực vay thế chấp và mức lương hưu của họ tương đối cao nên họ sẵn sàng chi trả cho nhu cầu tinh thần của mình hơn.

Nhiều người trẻ cảm thấy bất lực trước hành vi "tiêu tiền" vào những bộ phim truyền hình ngắn của người lớn tuổi. "Bộ phim ngắn mẹ tôi xem có giá 39,9 tệ cho 8 tập, mỗi tập dài chưa đến 5 phút. Thật dễ kiếm tiền từ những phụ nữ trung niên và lớn tuổi." "Bố tôi đã nạp hơn 600 tệ để xem một bộ phim ngắn." "Mẹ chồng tôi đã nạp hơn 2.000 nhân dân tệ cho nhiều bộ phim ngắn khác nhau trong hai tháng qua." "Mẹ tôi đã chi gần 50.000 nhân dân tệ trong một năm và tiền lương hưu hàng tháng của bà không đủ để chi trả."

Mặt khác, những người trẻ tuổi quen thuộc hơn với Internet và có thể "ghép nối" để tìm ra nhiều nguồn tài nguyên miễn phí, nhưng những người trung niên và lớn tuổi lại không giỏi việc này.

Trên Xiaohongshu, nhiều người chia sẻ các tài nguyên đĩa trực tuyến miễn phí hoặc giá rẻ; trên các nền tảng thương mại điện tử như Pinduoduo và Taobao, bạn cũng có thể tìm thấy các nguồn giá rẻ như "0,3 nhân dân tệ cho một bộ phim" và "1,88 nhân dân tệ cho 800 bộ phim"; ByteDance đã ra mắt ứng dụng "Hongguo Short Drama" (hiện đổi tên thành "Tomato Short Drama") vào tháng 8 năm ngoái và các tài nguyên phim ngắn mà ứng dụng này cung cấp cũng miễn phí.

2. Những cuộc đấu tranh và ước mơ của người tu luyện

Việc "bắt giữ" bản chất con người đã thúc đẩy sự thịnh vượng ngày càng tăng của thị trường phim ngắn.

Theo số liệu của iMedia Consulting, từ năm 2021 đến năm 2023, quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn trong nước sẽ lần lượt đạt 3,68 tỷ nhân dân tệ, 10,17 tỷ nhân dân tệ và 37,39 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 916,03%. Người ta ước tính quy mô thị trường phim truyền hình ngắn sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027.

Và theo số liệu từ Văn phòng Quỹ đặc biệt phim ảnh quốc gia, tổng doanh thu phòng vé phim trong nước năm 2023 sẽ vượt quá 50 tỷ nhân dân tệ - chỉ sau vài năm phát triển, doanh thu phòng vé phim ngắn đã đạt 74% thị trường phim ảnh trăm năm.

Những người mới tham gia đổ xô vào thị trường . Dữ liệu của Qichacha cho thấy tính đến ngày 5 tháng 1, cả nước có 78.100 công ty liên quan đến phim truyền hình ngắn và đến năm 2023, có thêm 22.500 công ty liên quan đến phim truyền hình ngắn mới được thành lập, tăng 20,17% so với cùng kỳ năm trước.

Cha Cha, người ban đầu viết tiểu thuyết trực tuyến, đã bước vào ngành này vào đầu năm ngoái và bắt đầu viết kịch bản vở kịch ngắn. Nhiều nhà văn trực tuyến, biên kịch phim dài tập và thậm chí cả những người dùng bình thường trong cùng ngành cũng đến thử sức. Điểm thu hút chính là hy vọng rằng câu chuyện của họ sẽ được chuyển thể thành phim và truyền hình và mang lại lợi nhuận tốt. Theo Cha Cha, vào thời kỳ đầu khi kịch ngắn trở nên phổ biến, thu nhập của một biên kịch mới vào nghề viết một vở kịch ngắn vào khoảng 10.000 đến 15.000 nhân dân tệ.

Gong Yifan, sinh viên năm 3 chuyên ngành biên kịch và đạo diễn, cũng bước vào ngành này vào nửa cuối năm ngoái và đảm nhận các vai phụ trong các bộ phim truyền hình ngắn. "Tôi rất hứng thú với diễn xuất. Tôi thường quay những đoạn phim quảng cáo ngắn và một số vai khách mời đặc biệt trong các bộ phim truyền hình nghiêm túc. Tôi nghĩ phim truyền hình ngắn rất được ưa chuộng và tôi cũng có thể kiếm được một ít tiền tiêu vặt, vì vậy tôi muốn thử sức. Nhìn chung, chi phí quay một ngày là 700 đến 800 nhân dân tệ."

Tuy nhiên, không dễ để bước vào ngành này.

Thách thức đầu tiên và quan trọng nhất là thế giới quan - một số học viên không nhận ra giá trị của các vở kịch ngắn, nhưng để "kiếm sống", họ chỉ có thể làm dù không thích.

"Tôi xem phim truyền hình để học kịch bản phim ngắn, điều này khiến tôi cảm thấy rất khó chịu và xấu hổ. Tôi cảm thấy như mình có thể đào một căn hộ ba phòng ngủ bằng ngón chân vậy." "Tôi đã tự mắng mình khi viết", nhiều biên kịch phàn nàn trên Xiaohongshu.

Một số diễn viên kịch cũng cho biết họ bị "chấn thương liên quan đến công việc" trong quá trình biểu diễn. "Tôi đã quay hơn chục tiểu phẩm, và chỉ có hai tiểu phẩm không có cảnh tát." "Năm nay tôi đã quay hơn chục tiểu phẩm, tôi cũng muốn biết có ai thực sự xem không. Mặc dù tôi có quay, nhưng tôi thực sự không thích xem."

Họ không thể thay đổi những thói quen đẫm máu tương tự trong các bộ phim truyền hình ngắn vì định hướng thị trường. Một biên tập viên của Jiuzhou Culture cho biết, những người trả tiền là các ông, các bà, và họ chỉ thích xem những thứ như thế này. Ngay cả khi một số biên kịch có kịch bản viết hay, công ty cũng sẽ không chấp nhận vì không ai có thể trả tiền cho họ sau khi phim được quay.

Nhưng thói quen không có nghĩa là đơn giản. Cùng với sự gia tăng số lượng người tham gia, những người hành nghề cũng phải đối mặt với áp lực cạnh tranh.

Về phía các biên kịch, có nhiều báo cáo về Tiểu Hồng Thư rằng bản thảo của họ đã bị từ chối nhiều lần.

Cha Cha chia sẻ với Caijing Story Collection: "Ngày càng có nhiều biên kịch viết kịch ngắn, nhưng kịch bản chất lượng cao và biên kịch xuất sắc vẫn tương đối khan hiếm trên thị trường. Lý do là vì mặc dù cốt truyện rất bình thường nhưng lại khó có thể đổi mới theo chủ đề phổ biến".

Diễn viên trong các vở kịch ngắn có thể bị giảm giá hoặc bị loại. Một diễn viên Thượng Hải đóng vai phụ cho biết: "Tôi chỉ kiếm được 200 nhân dân tệ một ngày khi làm việc theo lịch trình 995, và tất cả đều là tiền khó kiếm. Trong nửa cuối năm ngoái, các đoàn phim tôi gặp liên tục cắt giảm lương của tôi. Nếu tôi không phải là diễn viên chính, tôi không thể kiếm được hơn bốn con số".

Cung Diệc Phàm nhận thấy một số thông báo gần đây bắt đầu yêu cầu nhân vật chính của các bộ phim ngắn phải có hàng chục nghìn người hâm mộ hoặc tác phẩm ăn khách, điều này có nghĩa là các diễn viên mới sẽ khó có được vai diễn hơn.

Chi phí quay phim ngắn cũng tăng mạnh, khiến việc kiếm tiền trở nên khó khăn hơn. Theo báo cáo của China Business News vào tháng 12 năm ngoái, chi phí quay phim ngắn trung bình đã tăng từ khoảng 100.000 - 300.000 nhân dân tệ vào năm 2022 lên 300.000 - 600.000 nhân dân tệ hoặc thậm chí cao hơn. Sau khi trừ đi chi phí kịch bản, hoa hồng nền tảng, v.v., tỷ lệ phim truyền hình ngắn thực sự kiếm được tiền là rất nhỏ.

Tuy nhiên, sự ra đời của những vở kịch ngắn cũng mang theo ước mơ của một số người.

Chỉ sau chưa đầy một năm gia nhập làng giải trí, Cha Cha đã có ba tác phẩm ra mắt, trong đó có hai tác phẩm trở thành hit là "Yêu" và "Yêu con gái của Át chủ bài".

Trong số đó, kịch bản gốc "Ưa thích con gái của Ace" đã được ra mắt vào ngày 2 tháng 2. Nó đứng thứ hai trong danh sách phim ngắn phổ biến hàng ngày của DataEye vào ngày 5 tháng 2 và xếp hạng top 7 trong danh sách hàng tuần từ ngày 29 tháng 1 đến ngày 4 tháng 2. Nó đã được xếp hạng top 1 trên danh sách phim ngắn iQiyi trong hai ngày liên tiếp vào ngày 4 và 5 tháng 2. Đây là lời khẳng định về khả năng sáng tạo của cô. Cô hy vọng rằng trong tương lai cô không chỉ có thể viết nên những câu chuyện hay mà còn có thể truyền tải những giá trị tích cực qua các tác phẩm của mình và nâng cao mục đích của các tác phẩm.

Cung Nhất Phàm cho biết, bất kể kịch bản là gì, diễn viên đều có cơ hội nhập vai, thể hiện và trau dồi kỹ năng diễn xuất của mình. Nhiều diễn viên kịch ngắn yêu thích diễn xuất và hy vọng sẽ tạo ra một vở kịch ngắn ăn khách được nhiều người xem hơn và sau đó có cơ hội đóng một bộ phim chính kịch nghiêm túc.

Và thực tế đã chứng minh rằng ngay cả trong một vở kịch câm, người ta vẫn có thể nhìn thấy được tài năng.

Một số diễn viên phim ngắn đã trở nên nổi tiếng nhờ khả năng diễn xuất của mình, chẳng hạn như Thư Đồng, Chung Hy, Hứa Diệc Trân, Tôn Việt, v.v.

Khán giả khen ngợi họ rất nhiều, "Vở kịch ngắn không đạt chuẩn, nhưng diễn xuất của một số diễn viên thực sự rất tốt. Mặc dù cốt truyện đẫm máu, nhưng tôi đã xem đến hết vì các diễn viên." "Tôi là fan của Thư Đồng. Kịch bản anh ấy nhận được đều giống nhau, nhưng anh ấy vẫn có thể diễn tốt. Anh ấy là người đầu tiên có thể diễn được cảm giác của một vị tổng thống bá đạo trong tiểu thuyết." "Diễn xuất của Hứa Dịch Chân tốt hơn hầu hết các phim giải trí trong nước. Lời thoại của anh ấy siêu tự nhiên và không hề khoa trương."...

3. Liệu vở kịch ngắn có thể loại bỏ được sự thô tục không?

Cũng giống như các bộ phim truyền hình trực tuyến đã phát triển từ những bộ phim "kém chất lượng" ban đầu thành những bộ phim "chất lượng cao" hiện nay, trải nghiệm xem phim truyền hình ngắn cũng có xu hướng tinh tế hơn.

Một mặt, chủ đề của các vở kịch ngắn đã bắt đầu đa dạng hơn. Ngoài các chủ đề kinh điển như "Ông chủ" và "Con rể", nhiều chủ đề phản ánh các vấn đề thực tế và mang hàm ý văn hóa đã bắt đầu xuất hiện.

Ví dụ, trong Tết Nguyên đán năm nay, trong số 10 bộ phim ngắn ra mắt trên Douyin, có những chủ đề như tìm kiếm ẩm thực di sản văn hóa phi vật thể, những người trẻ theo đuổi ước mơ ở thị trấn nhỏ, sự bành trướng của văn hóa Trung Quốc ra nước ngoài, xung đột cảm xúc của thế hệ Z và vạch trần những vụ lừa đảo công nghệ cao; Vào ngày 5 tháng 2, tác phẩm mới "Little Nian Beast and the Monster Catcher" do đội ngũ ban đầu của bộ phim truyền hình ngắn "Escape from the British Museum" đã trở nên phổ biến trên toàn bộ mạng lưới vào năm ngoái đã được phát sóng trên Kuaishou và các nền tảng khác; Vào ngày 28 tháng 1, bộ phim ngắn về công sở "Super Office Worker" với sự tham gia của Quách Hiểu Đình và Ân Chính đã được ra mắt.

Mặt khác, một số phim truyền hình ngắn có cốt truyện được thiết kế và quay phim tốt hơn, nhận được nhiều lời khen ngợi.

Theo ước tính của Xinwaner, doanh thu phòng vé của phim ngắn trong dịp Tết năm nay là khoảng 800 triệu nhân dân tệ và nhiều phim ngắn được cư dân mạng đánh giá cao, chẳng hạn như "Anh Lý, anh lấy nhầm vợ", "Thiếu gia và tôi", "Mỹ nhân thập niên 80", v.v.

Hãy lấy "Anh Lý, anh lấy nhầm vợ" làm ví dụ. Theo bảng xếp hạng phim ngắn được yêu thích hàng tuần của DataEye, chỉ trong vòng một tuần sau khi ra mắt vào ngày 5 tháng 2, bộ phim đã đứng đầu về mức độ yêu thích trong số 247 phim ngắn trong danh sách.

Cư dân mạng bình luận, "Cốt truyện và lời thoại của bộ phim này có xu hướng đời thường, không có cảm giác trần tục và khoa trương. Nhân vật nữ chính cũng thực tế, tham lam và dâm đãng nhưng có nguyên tắc và dễ đồng cảm." "Bộ phim này được quay bằng máy quay chuyên nghiệp, có đội ngũ thu âm và chiếu sáng trực tiếp, không giống như một số đoàn làm phim sử dụng máy quay SLR."

Xu hướng các vở kịch ngắn ngày càng được trau chuốt hơn là kết quả của tác động tổng hợp của nhiều yếu tố.

Đầu tiên, sự cạnh tranh trên thị trường rất khốc liệt và người dùng cảm thấy nhàm chán với nội dung đồng nhất, điều này tự nhiên buộc phải đổi mới nội dung.

Hãy lấy sự phát triển của tiểu thuyết trực tuyến làm ví dụ. Lúc đầu, cốt truyện đơn giản và đẫm máu, nhưng về sau trở nên mới lạ và phức tạp.

Thứ hai, sự giám sát đã trở nên chặt chẽ hơn và tiêu chuẩn hóa ngành đã được cải thiện.

Vào ngày 15 tháng 11 năm ngoái, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã phát động chiến dịch đặc biệt kéo dài một tháng nhằm trấn áp các bộ phim truyền hình ngắn trực tuyến và xóa các bộ phim truyền hình ngắn có nội dung khiêu dâm, thô tục, đẫm máu, bạo lực, kém chất lượng và không đẹp mắt.

Theo báo cáo chung của Xinwaner và Bianniushi, từ ngày 16 tháng 11 đến ngày 5 tháng 2, tổng cộng 3.026 phim truyền hình ngắn bất hợp pháp đã bị cấm hoặc gỡ khỏi kệ. Trong số đó, bộ phim truyền hình ngắn "The Black Lotus Manual for Advancing to the Top" do ê-kíp của Mimi Meng sản xuất đã bị gỡ bỏ khỏi toàn bộ kênh vì "khoe khoang sự trả thù cực đoan, dùng bạo lực chống lại bạo lực và nhầm lẫn đúng sai".

Thứ ba, sự gia nhập của các “lực lượng chính quy” như các công ty điện ảnh, truyền hình truyền thống, người nổi tiếng, đạo diễn tên tuổi cũng đã nâng tầm trình độ chuyên môn của phim ngắn lên một mức độ nhất định.

Ví dụ, trong số 10 bộ phim truyền hình ngắn ra mắt trên Douyin trong dịp Tết Nguyên đán, có rất nhiều cái tên đến từ các công ty điện ảnh và truyền hình truyền thống hàng đầu, bao gồm Dengfeng International, đơn vị sản xuất "Chiến lang 2" và "Lưu lạc địa cầu 2", Bad Monkey Pictures, đơn vị sản xuất "Tất cả hoặc không có gì", và Beijing Jingcai, đơn vị sản xuất "Sư tử non".

Một ví dụ khác là sự xuất hiện của Vương Tinh và Châu Tinh Trì. Ngày 29 tháng 1, Douyin và Châu Tinh Trì tuyên bố sẽ cùng nhau phát triển và vận hành "Rạp chiếu phim 9527". Bộ phim ngắn đầu tiên "Heo vàng và lá ngọc" sẽ ra mắt vào tháng 5 năm nay; Vào cuối tháng 11 năm ngoái, bộ phim truyền hình ngắn "Tỷ phú ngốc nghếch" do Vương Tinh làm đạo diễn đã tổ chức lễ khởi công tại Hoành Điếm.

Như Zhang Yi, CEO của iMedia Consulting, đã nói trong một cuộc phỏng vấn, cơ cấu tuyển dụng của các nhà sản xuất phim ngắn đang thay đổi. Những người làm phim và truyền hình truyền thống đã kết hợp với phương tiện kỹ thuật và kinh nghiệm phong phú hơn, đẩy nhanh quá trình ra đời những bộ phim ngắn chất lượng cao.

Thứ tư, nhiều nền tảng video cũng đang tích cực hỗ trợ các bộ phim ngắn chất lượng cao.

Vào ngày 2 tháng 2, Tencent Weishi đã triển khai kế hoạch tuyển dụng và hỗ trợ các nhà sáng tạo phim ngắn chất lượng cao, cung cấp hỗ trợ lưu lượng truy cập lên tới 10 triệu; Ngày 18 tháng 1, Douyin ra mắt “Kế hoạch Chenxing” dành cho phim truyền hình ngắn chất lượng cao, hỗ trợ tiền mặt lên tới 5 triệu và 100 triệu lượt truy cập cho các nhà sáng tạo nội dung chất lượng cao; Vào ngày 25 tháng 1, Kuaishou đã công bố kế hoạch hợp tác "Phim ngắn Tinh Mang" mới được nâng cấp để hỗ trợ tốt hơn cho các bộ phim ngắn chất lượng cao.

Trước sự phát triển này, các học viên cảm thấy tích cực. Cha Cha cho biết, "Sự tinh tế có lợi cho các nhà biên kịch vì nó có nghĩa là kịch bản có thể được trình bày tốt hơn". Điều này giúp cô và các đồng nghiệp khác tự tin hơn vào triển vọng của những bộ phim truyền hình ngắn, đồng thời cũng có nghĩa là cần phải viết những kịch bản chất lượng cao hơn.

Đồng thời, chất lượng sản xuất cao cũng thu hút được nhiều khán giả hơn cho những bộ phim ngắn. Dữ liệu Kuaishou cho thấy vào năm 2023, DAU của phim truyền hình ngắn Kuaishou đạt 270 triệu và số lượng người dùng phim truyền hình siêu ngắn nặng xem hơn 10 tập mỗi ngày đạt 94 triệu, tăng 52,6% so với cùng kỳ năm trước; Dữ liệu do Douyin công bố đầu năm nay cho thấy số lượng người dùng phim siêu ngắn loại bỏ nội dung trùng lặp hàng ngày là hơn 100 triệu.

Nhìn chung, con đường phim ngắn ngày càng rộng mở hơn, nhưng không ai biết cuối cùng nó sẽ phát triển ra sao. Câu hỏi cốt lõi đáng suy nghĩ là, trên con đường từ thô tục đến chất lượng, liệu cốt lõi của những bộ phim truyền hình ngắn theo đuổi cảm giác phấn khích có thay đổi không?

(Cha Cha và Xiao Lu là bút danh trong bài viết này)

Tác giả: Vương Thụ Nhiên, biên tập: Vạn Thiên Nam

Nguồn tài khoản công khai: Financial Story Collection (ID: cjgshui), người quan sát giàu kinh nghiệm, nhà bình luận thận trọng, diễn giải độc đáo và sâu sắc về tài chính và công nghệ.