Với sự xâm nhập tàn bạo của Sora, làm sao các chuyên gia quảng cáo có thể tự mình tồn tại?

OpenAI đã phát hành mô hình video Vincent Sora. Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo và sẽ mang lại những thách thức gì? Bài viết này sẽ đi sâu vào chủ đề này và khám phá cách những người làm quảng cáo có thể trở nên độc lập và tìm ra con đường phát triển của riêng mình trong bối cảnh của Sora.

Vào ngày 16 tháng 2, OpenAI đã phát hành mô hình video Sora của Vincent van Gogh, gây ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi giữa nhiều chuyên gia công nghệ và cư dân mạng.

Trước đây, khi nhiều công cụ AI tạo video, vấn đề chính là độ dài video ngắn và hình ảnh các nhân vật trước và sau không nhất quán. Theo OpenAI, ưu điểm lớn nhất của Sora là nó có thể tạo ra video dài tới 60 giây, chứa các cảnh có độ chi tiết cao, góc chuyển động camera phức tạp và nhiều nhân vật có cảm xúc sống động.

Nói một cách đơn giản, Sora có thể hiểu tốt hơn các mô tả bằng ngôn ngữ tự nhiên và hiểu cũng như mô phỏng thế giới thực.

Ví dụ, nhập từ gợi ý: Một người phụ nữ thời trang đi bộ trên đường phố Tokyo, nơi tràn ngập ánh đèn neon ấm áp và những biển báo thành phố sống động. Cô ấy mặc một chiếc áo khoác da màu đen, một chiếc váy dài màu đỏ, đôi bốt đen và mang theo một chiếc ví màu đen. Cô ấy đeo kính râm và tô son đỏ, bước đi một cách tự tin và thoải mái. Đường phố ướt và phản chiếu, tạo nên hiệu ứng phản chiếu của những ánh đèn đầy màu sắc, và nhiều người đi bộ đi lại.

Bạn sẽ nhận được một video dài một phút. Video mô tả các cảnh và nhân vật một cách rõ ràng và chân thực, với kết cấu phim được phục chế rất tốt. Các chuyển động và góc quay của máy quay tương đối ổn định và khó có thể biết bằng mắt thường rằng đây là video được tạo ra bởi AI.

Người ta hiểu rằng OpenAI cũng sẽ thực hiện một số biện pháp an toàn quan trọng trước khi cung cấp Sora cho công chúng, chẳng hạn như thử nghiệm đối nghịch mô hình trong các lĩnh vực như thông tin sai lệch, nội dung thù địch và thiên vị. Do đó, trước khi sử dụng Sora, mọi phân tích đều dựa trên trí tưởng tượng về thông tin đã được OpenAI cung cấp.

OpenAI tuyên bố rằng mô hình này có khả năng hiểu sâu sắc về ngôn ngữ và xét theo các video được tạo ra, đây thực sự là một bước tiến vượt bậc về mặt công nghệ, với tác động trực tiếp đến toàn bộ ngành công nghiệp nội dung. Là một trong những ngành công nghiệp xử lý nhiều nhất nội dung và dữ liệu, quảng cáo tất nhiên sẽ liên tục thảo luận, phân tích và dự đoán công cụ này có thể mang lại những thay đổi mang tính đột phá.

01 Hiệu quả của Vincent Video đã tăng vọt, bước vào một lĩnh vực sáng tạo mới

Musk chia sẻ trên nền tảng mạng xã hội X rằng "con người phải chấp nhận thất bại" và tỏ ra kinh ngạc trước "sáng tạo" vượt trội của Sora. Đối với ngành quảng cáo, lợi ích rõ ràng nhất là cải thiện hiệu quả. Xét cho cùng, việc sử dụng các công cụ AI để tạo ra một video hoàn chỉnh chỉ trong vài giây nghe có vẻ rất hiệu quả và hấp dẫn. Trong tương lai, chu trình quay, sản xuất và chi phí cho quảng cáo TVC có thể sẽ giảm đáng kể.

Thứ hai, nếu bạn chọn chủ đề phù hợp với AI, chất lượng video có thể được cải thiện. Ví dụ, dòng ý thức và chủ nghĩa siêu thực là những lĩnh vực mà AI vượt trội. So với việc khôi phục thế giới thực một cách cứng nhắc, AI có thể mang lại nhiều khả năng hơn cho trí tưởng tượng của con người. Zhou Hongyi dự đoán rằng Sora "có thể mang lại sự gián đoạn lớn cho ngành quảng cáo, đoạn giới thiệu phim và ngành công nghiệp video ngắn", ở một mức độ nào đó thể hiện sự kỳ vọng vào khả năng sáng tạo vô hạn của trí tuệ nhân tạo.

Cuối cùng, các công cụ như Sora sẽ dẫn đến sự thay đổi trong mô hình kinh doanh của ngành quảng cáo, giúp các hoạt động nhẹ nhàng, sáng tạo độc lập và "công ty một người" có nhiều khả năng thành hiện thực hơn. Zak Kukoff, một nhà đầu tư giai đoạn đầu tại San Francisco, Hoa Kỳ, đã mạnh dạn dự đoán rằng trong vòng năm năm, một nhóm gồm chưa đầy năm người sẽ sử dụng mô hình video Vincent và lao động không thuộc công đoàn để sản xuất một bộ phim có doanh thu hơn 50 triệu đô la. Đây là tầm nhìn hoàn chỉnh và cụ thể về cách các công cụ giống Sora có thể cải thiện hiệu quả và giải phóng khả năng sáng tạo, điều này cho thấy ngành công nghiệp nội dung rất tin tưởng vào các công cụ này.

02 Ứng dụng chưa hoàn thiện, nhân công là không thể thiếu

Trong khi tưởng tượng không ngừng, những người làm quảng cáo phải đối mặt với tình trạng công nghệ và môi trường hiện tại.

Trong số 48 video trên trang web của Sora, một số video cho thấy những lỗi rất rõ ràng, chẳng hạn như quả bóng rổ "đâm xuyên qua mô hình" khi đi qua rổ, hoặc một chiếc ghế đào ra từ bãi cát đang trôi nổi.

OpenAI đã thẳng thắn nhắc nhở công chúng về những điểm yếu của mô hình Sora, vốn gặp khó khăn trong việc mô phỏng chính xác các hiện tượng vật lý trong các tình huống phức tạp và không thể hiểu được các trường hợp cụ thể về nguyên nhân và kết quả, chẳng hạn như một người cắn một miếng bánh quy nhưng trên bánh không có vết cắn. Mô hình này cũng có thể nhầm lẫn các chi tiết không gian như "trái" và "phải" trong các tín hiệu và gặp khó khăn trong việc theo dõi các quỹ đạo cụ thể của máy ảnh để mô tả chính xác các sự kiện theo thời gian.

Nếu đưa mô hình chưa hoàn thiện vào sử dụng, những điểm yếu nêu trên sẽ làm tăng chi phí học tập và sửa đổi thủ công. Người ta vẫn chưa biết liệu nó có thể cải thiện hiệu quả và giảm chi phí quảng cáo hay không.

Mặt khác, trò chơi giữa công nghệ và con người là một vấn đề muôn thuở, và đã có nhiều cuộc thảo luận trong giới quảng cáo về "thất nghiệp" và "mất việc làm". Bên dưới dòng tweet chính thức của OpenAI thông báo về Sora, cũng có rất nhiều bình luận bày tỏ sự lo ngại và tức giận về tình trạng thất nghiệp của những người hành nghề liên quan và sự sụp đổ của các công ty khởi nghiệp nhỏ, đặt câu hỏi liệu các nhà khoa học của OpenAI chỉ nghĩ về cách thực hiện thay vì dừng lại để suy nghĩ xem họ có nên thực hiện hay không.

May mắn thay, sau khi trải qua hàng loạt đợt tấn công từ ChatGPT, nhiều học viên đã có thể nhìn nhận vấn đề này một cách tương đối khách quan. Cũng có thể là họ đã trở nên tê liệt sau khi nghe quá nhiều "tiếng sói kêu". Mượn một câu nói của đạo diễn Trương Đại Bằng, "Trên thực tế, tác động đến ngành quảng cáo không chỉ dừng lại ở AI. Ngành quảng cáo từ lâu đã bị gián đoạn bởi các video ngắn và nhiều thứ khác. Mọi ngành công nghiệp, giống như mọi con người, đều không trường tồn. Bạn phải chấp nhận sự thay đổi."

Quảng cáo không chỉ gắn kết chặt chẽ với người hành nghề mà còn mang lại trải nghiệm đặc biệt nhân văn cho người tiêu dùng. Zhidongxi, một phương tiện truyền thông mới cho ngành công nghiệp thông minh, tin rằng các video sáng tạo được sản xuất bằng AI rất khó tạo được kết nối cảm xúc với mọi người. Khi người tiêu dùng bị thu hút bởi một video về thương hiệu nhưng lại phát hiện ra nó được tạo ra bởi AI, liệu họ có cảm thấy hơi khó chịu không? Khi mọi thứ ảo trở nên vượt ra ngoài thực tế thông qua trí tuệ nhân tạo, thực tế thô sơ trở nên đặc biệt có giá trị.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat "TopMarketing"