Phòng phát sóng trực tiếp, “thiên đường” mới để xem phim truyền hình?

Bài viết này thảo luận về hiện tượng phát trực tiếp phim truyền hình và phim điện ảnh trên các ứng dụng thương mại điện tử. Nó tiết lộ những vấn đề mới mà các công ty bất ngờ tạo ra trong nỗ lực giải quyết nỗi lo lắng về nội dung và nhắc nhở chúng ta phải cân bằng lợi ích của tất cả các bên khi đưa ra quyết định. Bằng cách phân tích những nguyên nhân gốc rễ và tác động tiêu cực của hiện tượng này, bài viết cung cấp tài liệu tham khảo cho các chiến lược quản lý và nội dung của các nền tảng thương mại điện tử. Khuyến nghị cho những ai muốn hiểu những thách thức về nội dung và giải pháp mà các nền tảng thương mại điện tử phải đối mặt.

Những người sử dụng ứng dụng thương mại điện tử 10 giờ mỗi ngày có thể không phải là người nghiện mua sắm, nhưng họ đã tìm thấy một "vùng đất trong lành" để xem phim truyền hình một cách vô thức.

Chen Min (bút danh), một nhân viên văn phòng ở Bắc Kinh, rất thích mua sắm trực tuyến, đang "mua sắm" trên một nền tảng thương mại điện tử như thường lệ, nhưng phát hiện ra một phòng phát sóng trực tiếp đang phát bộ phim truyền hình "Knowing Your Destiny" - có thể phát toàn màn hình với độ rõ nét đủ cao và có một cuộc thảo luận theo thời gian thực dạng cuộn ở phía bên phải giao diện. Quan trọng hơn, việc xem phim truyền hình trong phòng phát sóng trực tiếp hoàn toàn miễn phí, không cần phải trả phí thành viên video và không phải xem quảng cáo.

Điểm đau của Trần Mẫn đã bị đánh trúng. Có ai chưa từng gặp tình trạng khó tiêu khi xem video trên các trang web không? Tôi muốn xem chương trình trong khi ăn, nhưng chỉ có 100 giây quảng cáo ở đầu và cuối chương trình, và một số quảng cáo ở giữa chương trình, thỉnh thoảng có các cửa sổ nhỏ bật lên ở góc chương trình. Kể cả khi bạn mua tư cách thành viên thì cũng có một chút "uy tín" nhưng không nhiều lắm, và quảng cáo vẫn xuất hiện ở những nơi không ngờ tới.

Trần Mẫn đã xem "Minh Lan Truyện" hơn một tiếng đồng hồ liên tục và không thể dừng lại. Khi nhìn xung quanh, tôi quên mất rằng thực ra mình đang "mua sắm".

Trên các nền tảng thương mại điện tử, có khá nhiều phòng phát sóng trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình. Họ liên tục chiếu những bộ phim truyền hình kinh điển này suốt ngày đêm và có thể được coi là những người lao động kiểu mẫu.

"Bộ phim này đã được phát sóng ít nhất sáu lần", một người dùng trong phòng phát sóng trực tiếp nơi bộ phim "Kết hôn nhầm người" đang phát cho biết. Khi rửa mặt vào buổi sáng, Trần Mẫn sẽ tìm thấy phòng phát sóng trực tiếp phim truyền hình làm nhạc nền. Vào ban đêm, cô ấy vẫn có thể sử dụng phòng phát sóng trực tiếp đó để dễ ngủ hơn.

Giống như Trần Mẫn, tôi xem rất nhiều phim truyền hình trong các phòng phát sóng trực tiếp của các nền tảng thương mại điện tử. Hefan Finance phát hiện rằng ngay cả vào các buổi sáng trong tuần, một số phòng phát sóng trực tiếp phim ảnh và phim truyền hình có tới hàng chục nghìn người xem, thậm chí có phòng có tới hơn 400.000 người xem.

Từ khóa thu hút hàng chục ngàn người đến phòng phát sóng trực tiếp để xem phim là "miễn phí". Một số phòng phát sóng trực tiếp ghi rõ chữ "miễn phí" trên trang chính , phần giới thiệu ghi "Xem phim kinh dị kinh điển miễn phí", "Xem phim truyền hình Hàn Quốc kinh điển miễn phí" và "Xem bốn kiệt tác kinh điển miễn phí".

Họ chủ yếu phát sóng những bộ phim truyền hình cổ điển như "Câu chuyện về Ban biên tập", "Hồng lâu mộng", "Ung Chính triều đại", v.v., cũng như những bộ phim truyền hình ăn khách trong những năm gần đây như "Long Giang" và "Biết số mệnh".

Trên thực tế, việc xem phim truyền hình trên thế giới ngoài iQiyi, Youku và Tencent Video không phải là điều mới mẻ. Năm ngoái, một số tài khoản chuyên phát trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình đã xuất hiện trên Douyin, Kuaishou và Video Number.

Nhưng việc xem phim truyền hình trên các nền tảng thương mại điện tử lại là điều hiếm hoi. Vào tháng 5 năm nay, iQiyi đã kiện một nền tảng thương mại điện tử với cáo buộc vi phạm bản quyền phát sóng phim truyền hình và "đuổi theo phim truyền hình trên nền tảng thương mại điện tử" lần đầu tiên được công chúng chú ý.

Thoạt nhìn, thương mại điện tử và phim truyền hình có vẻ như là một cặp đôi gượng ép, nhưng khi xem xét kỹ hơn thì thực ra chúng khá hợp nhau. Tương tự như các nền tảng nội dung, phim điện ảnh và phim truyền hình có thể vào phòng phát sóng trực tiếp của các nền tảng thương mại điện tử nhờ lượng truy cập: các tài khoản cá nhân cần lượng truy cập để kiếm lợi nhuận và các nền tảng thương mại điện tử thậm chí còn háo hức hơn khi sử dụng lượng truy cập nội dung. Ưu điểm tự nhiên của nội dung phim và truyền hình là nó có thể giúp người dùng tiết kiệm đáng kể thời gian. Mục tiêu chung này kết nối thương mại điện tử với phim ảnh và truyền hình.

Tuy nhiên, mô hình này có nguy cơ vi phạm bản quyền. Luật sư Xu Jiali, người sáng lập Công ty luật Longan, cho biết việc phát phim truyền hình, phim điện ảnh trong phòng phát sóng trực tiếp mà không được sự cho phép của chủ sở hữu bản quyền là hành vi vi phạm và là hành vi bất hợp pháp. Cá nhân có thể có được bản quyền, nhưng chỉ cho mục đích sử dụng cá nhân hợp lý. Nếu vượt quá phạm vi hợp lý, việc sử dụng thương mại phải trả phí và việc không trả phí sẽ cấu thành hành vi vi phạm pháp luật.

Trên một nền tảng thương mại điện tử nào đó, phòng phát sóng trực tiếp có tên "Phòng chiếu phim tiên phong" phát sóng bộ phim truyền hình "Kết hôn nhầm người đúng xe ngựa" 24 giờ một ngày và dòng chữ "bản quyền hợp lý" cũng được ghi rõ trên trang. Tuy nhiên, Hefan Finance phát hiện rằng "Kết hôn nhầm người" là bộ phim độc quyền của iQiyi và người dùng cần phải trở thành thành viên để xem nội dung.

iQiyi trả lời Hefan Finance rằng iQiyi có toàn quyền phát tán "Kết hôn nhầm người" trên Internet và không ủy quyền cho bất kỳ cá nhân hoặc nền tảng nào phát trực tiếp nội dung này.

Luật sư Lu Dingliang, đối tác của Công ty luật Beijing Jingshi, cũng cho biết, trong những trường hợp bình thường, phim điện ảnh và phim truyền hình sẽ không được ủy quyền riêng cho những người dẫn chương trình nhỏ không xác định. Nếu người dẫn chương trình chưa được cấp phép phát sóng phim hoặc phim truyền hình cũng như chưa trả phí bản quyền phát sóng phim hoặc phim truyền hình trên phòng phát sóng trực tiếp thì người dẫn chương trình phải đối mặt với nguy cơ vi phạm.

Trong khi các nền tảng thương mại điện tử lo ngại về nội dung thì vẫn có một thị trường xám khổng lồ đằng sau hoạt động phát trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình.

Được biết, hiện nay, phương thức kiếm tiền từ phát sóng trực tiếp phim điện ảnh, phim truyền hình chủ yếu là phát sóng trực tiếp kèm hàng hóa và hướng dẫn người khác cách phát sóng trực tiếp. Thông qua việc phát sóng trực tiếp các bộ phim điện ảnh và phim truyền hình, những tài khoản được sản xuất hàng loạt này đã thu hút được lượng truy cập. Một mặt, họ kiếm tiền từ lưu lượng truy cập bằng cách bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử; Mặt khác, họ đăng bài trên các nền tảng xã hội khác và thu phí bằng cách bán các khóa học liên quan đến "phát sóng trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình không người lái", với mức giá dao động từ hàng chục nhân dân tệ đến hàng nghìn nhân dân tệ.

Rõ ràng, ngành công nghiệp xám đã thâm nhập vào các nền tảng nội dung lớn đã lan sang các nền tảng thương mại điện tử đang mong muốn có được lưu lượng truy cập nội dung.

01

Nếu bạn tìm kiếm “chasing dramas” trong phần phát sóng trực tiếp của một nền tảng thương mại điện tử, bạn có thể tìm thấy nhiều tài khoản đang phát sóng phim truyền hình trực tiếp. Một số tài khoản chỉ có bốn hoặc năm trăm người theo dõi, trong khi những tài khoản khác có gần 100.000 người theo dõi.

Có vẻ như không khó để vận hành một phòng phát trực tiếp để xem phim truyền hình.

Một người dẫn chương trình phát trực tiếp phim trên một nền tảng nhất định đã chia sẻ với Hefan Finance rằng nguồn nội dung phát trực tiếp (phim điện ảnh và phim truyền hình) cần phải tự tải xuống, tốt nhất là ở độ phân giải cao. Sau khi tải phim điện ảnh và phim truyền hình, bạn có thể phát trực tiếp trên nhiều nền tảng phát trực tiếp hiện nay. Người dẫn chương trình liên tục nhấn mạnh rằng "hình mờ và nhãn hiệu thương mại như "iQiyi" không được xuất hiện và "biểu tượng của các nền tảng khác không được xuất hiện".

Người dẫn chương trình cũng cho biết thỉnh thoảng có người báo cáo và chương trình phát sóng trực tiếp sẽ bị gián đoạn, nhưng sau một lúc sẽ tiếp tục và hầu hết các báo cáo đều là từ đồng nghiệp.

Nếu bạn muốn phát sóng trực tiếp phim và phim truyền hình, các hướng dẫn liên quan luôn có sẵn ở khắp mọi nơi và giá cả rất rẻ. Trên các nền tảng mạng xã hội và thương mại điện tử, bạn có thể dễ dàng mua các tài nguyên phim ảnh, truyền hình có liên quan và hướng dẫn phát sóng trực tiếp bằng cách tìm kiếm với từ khóa "phim ảnh, truyền hình phát sóng trực tiếp", bao gồm các bản sao hấp dẫn như "phát sóng trực tiếp phim không có người hâm mộ" và "hướng dẫn phát sóng trực tiếp phim không có người xem, kiếm được 6.000 cho mỗi lần phát sóng trực tiếp".

Hefan Finance đã đặt hàng một bộ "Hướng dẫn phát trực tiếp phim và TV không người lái" với giá 29,9 nhân dân tệ. Người bán đã nhanh chóng gửi phương pháp để có được các nguồn tài nguyên, bao gồm hàng chục bộ phim, cũng như hướng dẫn về cách thực hiện phát sóng trực tiếp không người lái, bao gồm cả việc sử dụng máy tính hoặc điện thoại di động. Một thông báo khi bắt đầu phát sóng nêu rõ rằng nếu có lời nhắc nhở về vi phạm khi một bộ phim hoặc phim truyền hình đang được phát sóng, "chỉ cần dừng phát sóng và đợi vài giờ hoặc bắt đầu phát sóng lại vào ngày hôm sau".

Bằng cách phát trực tiếp các bộ phim truyền hình, những người dẫn chương trình truyền hình này đã thu hút được lượng truy cập và người hâm mộ. So với các nền tảng nội dung, việc kiếm tiền từ thương mại điện tử bằng cách trở thành người dẫn chương trình truyền hình trong phòng phát sóng trực tiếp có vẻ dễ dàng hơn. Một số người dẫn chương trình trong phòng phát sóng trực tiếp đã đưa Baby Pocket lên.

Phòng phát sóng trực tiếp mang tên "Người tiên phong trong lĩnh vực phim truyền hình theo đuổi và đại diện cho lớp thần tượng thời trang cổ trang" có 88.000 người hâm mộ. Có một liên kết sản phẩm ở góc dưới bên phải của phòng phát sóng trực tiếp và người dùng có thể mua sắm trực tiếp trong phòng phát sóng trực tiếp.

Điều đáng chú ý là ngay cả khi bản quyền thực sự "hợp lý", vẫn có rủi ro pháp lý khi bán hàng hóa trong phòng phát sóng trực tiếp phim ảnh và chương trình truyền hình. Luật sư Lục Đinh Lương cho biết, việc có quyền đưa xe đạp chung vào phòng phát sóng trực tiếp hay không còn tùy thuộc vào phạm vi thỏa thuận cấp phép giữa người dẫn chương trình và chủ sở hữu bản quyền phim điện ảnh, phim truyền hình: nếu chủ sở hữu bản quyền cho phép người dẫn chương trình thực hiện bán hàng thứ cấp trong một khoảng thời gian cụ thể và trên một kênh phát sóng trực tiếp cụ thể thì hành vi bán hàng đó là tuân thủ; nếu việc mua bán được thực hiện mà không được phép thì đó là hành vi vi phạm.

Nhưng điều đó không quan trọng. Ngoài việc đăng trực tiếp liên kết sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp để kiếm tiền, một cách phổ biến khác để người dẫn chương trình phát sóng trực tiếp các chương trình truyền hình và phim ảnh kiếm tiền là bán các khóa học - tức là dạy người khác cách phát sóng trực tiếp các bộ phim truyền hình. Khóa học này không rẻ như khóa học hướng dẫn có giá 29,9 nhân dân tệ.

Hefan Finance đã liên hệ với một thương gia chuyên về "phát trực tiếp không người lái", người này cho biết, "Có thể thực hiện phát trực tiếp không người lái chỉ bằng một chiếc điện thoại di động và một máy tính". Tất nhiên, điều kiện tiên quyết là phải đóng học phí.

Tại một số cộng đồng do đảng khác tổ chức, chẳng hạn như "Trưởng nhóm bản quyền", nhiều thành viên mới đang hỏi "làm thế nào để có được bản quyền phim và truyền hình". Bên kia sẽ yêu cầu tất cả những ai cần "bản quyền phim ảnh và truyền hình và giấy phép" phải thêm WeChat. Hefan Finance còn thêm tài khoản WeChat, thông tin đối phương gửi đến cho thấy học phí toàn phần là 6.980 nhân dân tệ, nếu chọn ký hợp đồng bảo lãnh sẽ là 19.800 nhân dân tệ.

Tôi không biết bạn có thể kiếm tiền bằng cách phát trực tiếp các chương trình truyền hình và phim ảnh hay không, nhưng chỉ cần bạn trả tiền, người bán khóa học chắc chắn sẽ kiếm được tiền.

Người dùng đã mua các khóa học tương tự cho biết đây là một loại thuế đánh vào chỉ số IQ của bạn và là cách kiếm tiền thuần túy. Người dẫn chương trình phát sóng trực tiếp phim nói trên cũng cho biết bạn không nên tin vào các khóa học có giá lên tới hàng nghìn nhân dân tệ, "trừ khi bạn muốn trở thành một cây tỏi tây".

02

Bất kể là nền tảng nội dung hay nền tảng thương mại điện tử, rào cản lớn nhất đối với việc phát trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình vẫn là bản quyền.

Sự hợp tác giữa các nền tảng có thể mang lại sự tiện lợi cho việc này. Một luật sư trong ngành phân tích rằng khi các nền tảng video dài và ngắn đạt được thỏa thuận hợp tác, các nền tảng video ngắn có thể sử dụng hợp lý nội dung của các nền tảng video dài. Điều này là hợp pháp và tuân thủ pháp luật, và một số tác phẩm phim và truyền hình do một số tài khoản phát có thể được phép.

Một người làm việc trong ngành phim ảnh và truyền hình cho biết việc một nền tảng video ngắn có thể phát trực tiếp một bộ phim truyền hình hay không phụ thuộc vào việc nền tảng video ngắn đó có được sự cho phép của toàn bộ nhà sản xuất hay không (tương tự như bản quyền). Nếu có, nền tảng này cho phép người dùng cá nhân của nền tảng tương ứng hiển thị các nội dung có bản quyền này dưới mọi hình thức.

Một người dẫn chương trình phát sóng phim truyền hình và phim điện ảnh trên nền tảng video ngắn cho biết một trong những cách để có được bản quyền là thông qua các kênh chính thức. Các bước thực hiện như sau: nộp thông tin cho Trung tâm Bản quyền, nộp phí sau khi xem xét, Trung tâm Bản quyền chấp nhận đơn và ra thông báo chấp nhận, đăng ký đơn, cấp giấy chứng nhận đăng ký và công bố đơn. Một cách khác là tìm trực tiếp những bộ phim không có hạn chế về bản quyền, "do đó không có nguy cơ bị chặn do vấn đề bản quyền".

Hefan Finance phát hiện rằng trong phòng phát sóng trực tiếp, người ta cũng có thể thấy một số bộ phim truyền hình có bản quyền mà các nền tảng video dài như iQiyi, Youku và Tencent Video không sở hữu bản quyền. Ví dụ, một người dẫn chương trình phát bộ phim truyền hình Hàn Quốc "Trái tim mùa thu" trong phòng phát sóng trực tiếp của một nền tảng thương mại điện tử và một người dẫn chương trình khác phát bộ phim truyền hình "Truyện cổ tích cung đình Như Ý" trong phòng phát sóng trực tiếp.

Điều đáng chú ý là trên một nền tảng thương mại điện tử nhất định, một số phòng phát sóng trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình được đánh dấu bằng dòng chữ "tuân thủ bản quyền". Tuy nhiên, Zhu Wei, Phó giám đốc Trung tâm nghiên cứu luật truyền thông thuộc Đại học khoa học chính trị và luật Trung Quốc, cho biết việc phòng phát sóng trực tiếp có được đánh dấu là "hợp pháp và tuân thủ" hay không không ảnh hưởng đến việc bộ phim truyền hình có thực sự hợp pháp và tuân thủ hay không. Ngay cả khi được đánh dấu là "tuân thủ bản quyền", nếu nguồn video bị sao chép trái phép thì đó vẫn là hành vi vi phạm.

Việc phát sóng phim ảnh, phim truyền hình trong phòng phát sóng trực tiếp không phải là điều mới mẻ. Trước đây, các tài khoản phát trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình đã xuất hiện trên các nền tảng như Douyin, Kuaishou, Video Number, Huya, v.v. và tình trạng tương tự vẫn tồn tại cho đến ngày nay.

Bên cạnh sự hợp tác giữa các nền tảng, thái độ "làm ngơ" dường như đã mở đường cho việc phát sóng trực tiếp các chương trình phim ảnh và truyền hình. Tech Planet từng đề cập trong một báo cáo rằng một người dẫn chương trình phát sóng phim điện ảnh và phim truyền hình cho biết thái độ của nền tảng này đối với loại nội dung này là "đồng ý" và bất kỳ bộ phim nào cũng có thể được phát sóng trực tiếp. Một phát thanh viên khác cho biết nền tảng này cho phép phát sóng trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình, nhưng đôi khi họ sẽ nhận được cảnh báo. "Nếu bạn gặp cảnh báo, chỉ cần dừng phát sóng rồi tiếp tục phát sóng." Mặc dù quy định cấm người dẫn chương trình phát sóng các chương trình truyền hình và phim không có bản quyền, nhưng trong hầu hết các trường hợp, những nội dung đó vẫn có thể được phát sóng bình thường.

Tranh chấp phát sinh từ việc "di chuyển video" giữa các nền tảng video dài, nền tảng video ngắn và nền tảng phát trực tiếp không phải là hiếm. Năm ngoái, một người dẫn chương trình đã phát sóng trực tiếp bộ phim truyền hình Nirvana in Fire on Huya và số lượng người theo dõi trong phòng phát sóng trực tiếp đã vượt quá 280.000. iQiyi đã đệ đơn kiện Huya, cáo buộc người dẫn chương trình của Huya vi phạm bản quyền và cạnh tranh không lành mạnh.

Sau khi xét xử, tòa án phán quyết rằng hành vi bị nghi ngờ là do người dẫn chương trình đã trình bày các tác phẩm bị nghi ngờ tới công chúng thông qua chương trình phát sóng trực tiếp trên nền tảng Huya. Vì không có bằng chứng nào trong trường hợp này chứng minh người dẫn chương trình đã có được sự cho phép có liên quan để phát sóng các tác phẩm nói trên nên hành vi của người dẫn chương trình đã trực tiếp xâm phạm bản quyền của iQiyi đối với các tác phẩm nói trên.

Cuối cùng, Huya thoát khỏi cáo buộc cạnh tranh không lành mạnh, nhưng phải bồi thường cho iQiyi 230.000 nhân dân tệ vì vi phạm.

Do vấn đề bản quyền phim và truyền hình, các nền tảng video dài và ngắn trước đây không tương thích với nhau. Tuy nhiên, trong hai năm qua, dưới áp lực về doanh thu và tuân thủ bản quyền, các video dài và ngắn đã đạt được sự hòa giải và đưa ra các thỏa thuận cụ thể về các hình thức sáng tạo thứ cấp của video ngắn như bình luận, bản phối lại và phim ngắn. Sự hợp tác giữa hai bên đang hướng tới chuẩn hóa.

Tuy nhiên, sự hợp tác này không mở rộng đến phạm vi "phát sóng trực tiếp". IQiyi cũng tuyên bố rằng họ không cấp phép cho các nền tảng video ngắn và tài khoản của họ phát nội dung trên nền tảng iQiyi.

Nói chung, việc nó vẫn có thể được phát sóng không có nghĩa là không có nguy cơ tiềm ẩn nào. Nhiều phòng phát sóng trực tiếp phim điện ảnh, phim truyền hình đang phải đối mặt với rủi ro.

Phát trực tiếp phim điện ảnh và phim truyền hình là mỏ vàng về lưu lượng truy cập, thu hút các doanh nghiệp chợ đen và thậm chí cả các nền tảng thương mại điện tử "bị nhiễm". Mặc dù việc xem phim truyền hình trên các nền tảng thương mại điện tử vẫn chưa trở nên phổ biến, nhưng khách quan mà nói, các nền tảng thương mại điện tử đã vươn tay ra với iQiyi, Youku và Tencent Video.

03

Tất nhiên, thị trường phim xám tràn lan và phim truyền hình cũng liên quan đến tình trạng lo lắng về lượng truy cập và nội dung của các nền tảng thương mại điện tử.

Để khai thác lượng truy cập, các nền tảng thương mại điện tử đã xây dựng hệ sinh thái nội dung của riêng mình. Phát trực tiếp, video ngắn, tiểu thuyết và các mục khác trước đây chỉ xuất hiện trên các nền tảng nội dung đã dần trở thành "cấu hình tiêu chuẩn" của thương mại điện tử và các nền tảng giao dịch khác.

Phát sóng trực tiếp các bộ phim điện ảnh và phim truyền hình đã phát triển trong bối cảnh này. Lợi ích lớn nhất của nền tảng này là không chỉ thu hút người dùng mà còn kéo dài thời gian sử dụng. Số lượng người mua hàng hoạt động mỗi năm đã đạt đến mức tối đa và các nền tảng thương mại điện tử đang rất cần những "mồi câu" mới. Động lực tương tự cũng xuất hiện khi các nền tảng thương mại điện tử chuyển sang lĩnh vực video dài.

Người ta cũng có thể thấy từ các biện pháp khác nhau mà các nền tảng thương mại điện tử áp dụng rằng trong xu hướng định hướng nội dung này, họ không muốn bỏ lỡ mỏ vàng lưu lượng truy cập là "phim điện ảnh và phim truyền hình" để tăng lượng người dùng hoạt động hàng ngày và thời gian sử dụng của người dùng.

Chính vì sự lo lắng này của các nền tảng thương mại điện tử mà một lượng lớn các doanh nghiệp xám được "nuôi dưỡng" bằng các động lực từ lượng truy cập và tiền mặt. Xét cho cùng, các nền tảng thương mại điện tử cũng đã đầu tư tiền thật vào việc tạo nội dung.

Tuy nhiên, trong khi giảm bớt lo lắng về nội dung, các nền tảng thương mại điện tử cũng phải đối mặt với vấn đề này: làm thế nào để giải quyết những nguy cơ tiềm ẩn do kinh doanh sản phẩm xám gây ra?

iQiyi, Youku và Tencent Video đã sống sót sau cuộc chiến bản quyền và trở thành những trang web video sống sót. Họ duy trì vị trí dẫn đầu của mình bằng cách đầu tư mạnh vào nội dung. Để bảo vệ bản quyền, các nền tảng video dài và video ngắn cũng đã trải qua một loạt các vụ kiện bản quyền và giờ đây vấn đề tương tự lại xảy ra với các nền tảng thương mại điện tử. Trong khi giảm bớt lo lắng về nội dung, các nền tảng thương mại điện tử cũng có thể phải gặp phải nhiều vấn đề về bản quyền mà các nền tảng video ngắn đã từng gặp phải.

Tác giả: Xue Yaping

Nguồn: Hefan Finance (ID: daxiongfan)