Châu Tinh Trì ra mắt nhãn phim ngắn, "tính sân khấu" trở thành từ khóa của ngành năm nay?

Bài viết này phân tích tin tức Douyin mới đây đã công bố hợp tác với Châu Tinh Trì để sản xuất những bộ phim ngắn chất lượng cao. Bài viết chủ yếu đề cập đến ba khía cạnh: lý do Châu Tinh Trì được chọn, sự công nhận của thương hiệu phim ngắn và những thay đổi trên thị trường phim ngắn. Hãy đến và xem thử nhé!

Sau sự tăng trưởng mạnh mẽ của năm ngoái, thị trường phim ngắn sẽ tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng trong năm nay hay sẽ suy giảm? Thị trường tràn ngập nội dung đồng nhất theo xu hướng. Bước đột phá tiếp theo trong dòng phim ngắn sẽ là gì? Một tin tức thu hút sự chú ý của toàn bộ mạng lưới ngày hôm qua đã cho chúng ta câu trả lời, đó là: "Châu Tinh Trì gia nhập ngành phim truyền hình ngắn".

Vào ngày 29 tháng 1, Douyin thông báo rằng họ đã đạt được thỏa thuận hợp tác phim truyền hình ngắn chất lượng cao độc quyền với Châu Tinh Trì. Hai bên sẽ cùng nhau phát triển và vận hành “Nhà hát 9527”. Phim truyền hình ngắn chất lượng cao đầu tiên "Heo vàng và lá ngọc" mùa 1 dự kiến ​​sẽ ra mắt trên Douyin vào tháng 5 năm nay.

Có lẽ ít người nghĩ rằng Châu Tinh Trì, người đã rời xa thị trường đại lục 5 năm kể từ "Ông hoàng hài kịch mới", sẽ có tác phẩm đầu tiên sau khi trở lại thị trường đại lục là một bộ phim truyền hình ngắn. Sự hợp tác giữa Châu Tinh Trì và TikTok, cùng thông báo chính thức về "Rạp chiếu phim 9527" có thể trở thành kim chỉ nam cho xu hướng tương lai của thị trường phim ngắn. Điều này không chỉ có nghĩa là sự gia nhập toàn diện của "đội quân chính quy" trong ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình mà còn có nghĩa là nền tảng phim ngắn thực sự đã bước vào giai đoạn cạnh tranh mới với các "thương hiệu".

01 Tại sao Tik Tok lại yêu cầu Châu Tinh Trì quay một bộ phim ngắn?

Khán giả quen thuộc với các tác phẩm của Châu Tinh Trì hẳn sẽ cảm thấy rất quen thuộc với cái tên "Nhà hát 9527". Nó bắt nguồn từ meme "9527" xuất hiện nhiều lần trong các tác phẩm của Châu Tinh Trì. Trong bộ phim "Thư sinh tán tỉnh", số hiệu của Đường Bác Hổ do Châu Tinh Trì thủ vai lẻn vào cung Washington làm người hầu là "9527".

Cái tên này phản ánh rõ định hướng nội dung của "Rạp chiếu phim 9527" - kể những câu chuyện vui buồn của những con người bình thường theo cách nhẹ nhàng và hài hước. Sự có mặt của Châu Tinh Trì cũng có nghĩa là phong cách "hài kiểu Châu" được kỳ vọng sẽ tiếp tục thịnh hành trong lĩnh vực phim ngắn, và anh cũng sẽ trở thành quân át chủ bài trong tay phim ngắn Douyin.

Cán bộ phụ trách giá trị giải trí phát hiện trên Douyin, nội dung liên quan đến Châu Tinh Trì đã được phát gần 100 tỷ lần, chỉ đứng sau Lưu Đức Hoa và gấp đôi Thành Long, điều này cho thấy anh được người dùng Douyin yêu thích sâu sắc như thế nào. Mặc dù Châu Tinh Trì không tham gia Douyin với tư cách cá nhân nhưng các tác phẩm của anh đã được lưu hành rộng rãi tại đây. Cách đây một thời gian, bức ảnh anh Dương và anh Dương chụp cùng Châu Tinh Trì cũng được bàn tán sôi nổi. Trong "cuộc chiến siêu sao quốc dân" trên các nền tảng video ngắn, Châu Tinh Trì cũng là một cái tên đáng chú ý. Ngày nay, Douyin không chọn mời Châu Tinh Trì tham gia phát sóng trực tiếp mà thay vào đó đưa anh vào để tạo nên một thương hiệu phim ngắn, cho thấy quyết tâm tiếp tục tăng cường đầu tư vào dòng phim ngắn chất lượng cao.

Khi Tencent Video mời Vương Gia Vệ "xuống đất" quay "Phương Hoa" để nâng cao toàn diện chất lượng phim truyền hình trong nước, Douyin lại chọn mời Châu Tinh Trì để đưa thêm tính nhân văn và cốt lõi tâm linh vào những bộ phim truyền hình ngắn về chủ đề thức ăn nhanh. Phong cách vô nghĩa cổ điển của Chu kết hợp với tiểu phẩm nhịp độ nhanh, cực kỳ thú vị, giúp nâng cao kỳ vọng của khán giả lên mức tối đa.

Điều đáng chú ý là tác phẩm đầu tay của "Rạp 9527" "Heo vàng và lá ngọc" không chỉ do Châu Tinh Trì sản xuất và Dịch Hiểu Tinh giám sát mà còn có sự tham gia của các nữ diễn viên hàng đầu. Các đạo diễn và diễn viên hàng đầu đã cải thiện đáng kể danh sách các phim ngắn chất lượng cao và có thể đẩy nhanh tốc độ các nguồn lực phim ảnh và truyền hình hàng đầu đổ vào lĩnh vực này.

Trên thực tế, theo kế hoạch đồng sáng tạo của các nền tảng video lớn, các công ty phim ảnh và truyền hình như Lemon Studios, Huace Group, Perfect World và Bad Monkey đã tham gia thị trường. Ngày càng có nhiều phim truyền hình ngắn sử dụng diễn viên chuyên nghiệp và thiết bị sản xuất đạt chuẩn phim điện ảnh. Tuy nhiên, các diễn viên hiện đang tham gia phim ngắn vẫn chỉ giới hạn ở các ngôi sao hạng ba, hạng tư và chuyên gia video ngắn. Năm nay có thể là năm đầu tiên các ngôi sao hạng nhất cùng tham gia thị trường phim ngắn, qua đó nhanh chóng thúc đẩy sự thay đổi trong thói quen xem phim của người hâm mộ và mang đến làn sóng mới cho ngành công nghiệp này.

Lý do Douyin chọn thời điểm này để chính thức công bố "Rạp chiếu phim 9527" là để tiếp thêm động lực cho kỳ nghỉ Tết Nguyên đán sắp tới. Vào ngày 18 tháng 1, Douyin đã tổ chức "Dự án Thần Tinh" và hội nghị ra mắt Tết Nguyên đán, phát hành 10 bộ phim ngắn nhắm vào thị trường ngày lễ cùng một lúc. Vào ngày 25 tháng 1, Kuaishou cũng đã công bố kế hoạch hợp tác "Phim ngắn về ngôi sao" mới được nâng cấp trước thềm Tết Nguyên đán. Giống như mùa phim Tết, mùa phim ngắn Tết cũng đang trở thành chiến trường cho các nền tảng video.

02 Tại sao chương trình kịch ngắn này lại không sản xuất ra “Misty Theater” của riêng mình?

Thoạt nhìn, "Rạp chiếu phim 9527" không phải là điều gì mới mẻ đối với thị trường phim ngắn, bởi vì các nền tảng video dài và ngắn lớn đã quảng bá nhiều rạp chiếu phim ngắn khác nhau ngay từ đầu. Thật đáng tiếc khi nhiều năm đã trôi qua mà thể loại kịch ngắn này vẫn chưa tạo ra được thương hiệu dễ nhận biết như "Misty Theater". Vấn đề thực sự là gì?

Ngay từ tháng 8 năm 2019, Kuaishou đã xây dựng "Rạp chiếu phim mini Kuaishou", chính thức khai trương ngành phim ngắn siêu ngắn và thành lập thương hiệu phim ngắn hàng đầu đầu tiên trong ngành "Kuaishou Star Short Drama". Cuối năm 2019, Mango TV chính thức khởi động “Dự án Big Mango” và cho ra mắt nhãn phim ngắn “Big Mango Short Drama”. Sau đó, các nền tảng video lớn đã ra mắt các thương hiệu phim ngắn của riêng mình - "Shifen Theater" của Tencent Video, "Youku Small Theater" của Youku, "Bilibili Small Theater" của Bilibili, v.v.

Tuy nhiên, sau khi điều tra, viên chức phụ trách giá trị giải trí phát hiện ra rằng những "rạp chiếu phim ngắn" này khác với "Rạp chiếu phim Misty" và "Rạp chiếu phim X" chuyên sâu vào các loại nội dung theo chiều dọc, nhưng thực chất chỉ là "kênh phim ngắn". Các rạp chiếu phim ngắn của mỗi nền tảng video đều chiếu nhiều thể loại khác nhau và chúng khá giống nhau mà không có đặc điểm thương hiệu riêng biệt nào.

Với mỗi nền tảng, khán giả thường chỉ nhớ đến những bộ phim ngắn ăn khách chứ không phải những bộ phim ngắn chiếu rạp. Ví dụ, ít người dùng Tencent Video biết rằng "Zhao Reprov" xuất phát từ "Shifen Theater". Hiện nay, hai tác phẩm ăn khách nhất của "Rạp hát Thập Phần" là "Thế giới của các cô" và "Khiêu khích" hướng đến đối tượng khán giả hoàn toàn khác nhau, khiến cho "hiệu ứng thương hiệu" trở thành lời nói suông.

Tại sao sau nhiều năm, các nền tảng video vẫn chưa bắt đầu thực sự "sân khấu hóa" các bộ phim truyền hình ngắn? Cán bộ giải trí có thể tìm thấy câu trả lời từ "Nhà hát High Sweet" có vị trí khó xử trong Phim ngắn Star của Kuaishou. Đằng sau “High Sweet Theater” là tham vọng của Kuaishou trong việc tạo ra một thương hiệu phim truyền hình ngắn theo chiều dọc. Tuy nhiên, hơn một nửa số tác phẩm trên kênh phim ngắn Xingmang là phim tình cảm lãng mạn được cải trang thành chủ đề đô thị, gia đình, cổ trang, trường học và các chủ đề khác. Điều này khiến việc phân biệt "sân khấu cao cấp" với các nội dung khác trên nền tảng trở nên khó khăn, mang lại cho mọi người cảm giác "kịch tính gượng ép".

Khi tất cả các nền tảng chính đều chen chúc về hai cây cầu một tấm ván là "mát mẻ" và "ngọt ngào", sự đa dạng bề ngoài của các chủ đề không thể che giấu được tính đồng nhất của cốt lõi. "Sân khấu kịch ngắn" theo chiều dọc, chính xác và tiêu biểu tự nhiên trở thành một thứ xa xỉ. Nhiều nhất thì chỉ có "sân khấu mát mẻ" và "sân khấu ngọt ngào".

Hiện nay, sự xuất hiện của "Rạp chiếu phim 9527" đã phát đi tín hiệu thay đổi trên thị trường phim ngắn.

03 “Sân khấu hóa” có thể trở thành từ khóa trong thị trường phim ngắn năm nay

"Báo cáo ngành phim truyền hình ngắn siêu ngắn năm 2023" cho thấy tỷ lệ các chủ đề như hồi hộp, hài, kỳ ảo và gia đình đã tăng đáng kể vào năm ngoái và các thể loại mới như nam giới, cảnh sát và kẻ cướp, thanh thiếu niên đã cho ra đời các tác phẩm tiêu biểu. Điều này có nghĩa là thị hiếu của khán giả phim ngắn ngày càng phân hóa theo chiều dọc và họ có kỳ vọng ngày càng cao hơn về các chủ đề và nội dung sáng tạo.

“Thương hiệu” được dự đoán sẽ trở thành từ khóa trên thị trường phim ngắn năm nay. Ngoài các thương hiệu phim ngắn như "Nhà hát 9527" được các đạo diễn nổi tiếng hậu thuẫn, các nền tảng lớn cũng sẽ thu hút người dùng bằng các thể loại phim ngắn như hồi hộp, hài và kỳ ảo.

Sau sự tăng trưởng bùng nổ của năm ngoái với cả sản phẩm tốt và xấu cạnh tranh lẫn nhau, thị trường phim ngắn sẽ trở nên phân cực hơn trong năm nay. Một mặt, “đội quân chính quy” trong ngành điện ảnh và truyền hình đang đẩy những “đội cơ sở” tham lam lợi nhuận ra khỏi thị trường, và những bộ phim ngắn chất lượng cao sẽ thay thế những nội dung đồng nhất, nhàm chán và kém chất lượng đó để trở thành xu hướng chính của thị trường; Mặt khác, việc tiêu thụ phim truyền hình ngắn cũng đang thay đổi từ "lựa chọn thụ động" dựa trên các khuyến nghị của thuật toán sang "lựa chọn chủ động" dựa trên nền tảng và thương hiệu. Khán giả không còn chấp nhận tất cả mọi người nữa mà bắt đầu lựa chọn một cách cẩn thận.

Để thu hút những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp và khán giả trưởng thành, các nền tảng video cũng cần phải nói lời tạm biệt với chiến lược chạy theo nội dung và tạo ra thương hiệu phim ngắn của riêng mình dựa trên giọng điệu của nền tảng.

Việc "kịch tính hóa" các phim ngắn cũng là cách duy nhất để các nền tảng video thu hút đầu tư thương hiệu và phát huy tiềm năng thương mại của các phim ngắn. Hiện nay, việc đầu tư vào phim ngắn của hầu hết các thương hiệu chỉ là phần mở rộng của việc đầu tư vào video ngắn. Vì các phim truyền hình ngắn thường tìm đến các chuyên gia video ngắn để đóng vai chính nên đầu tư vào phim truyền hình ngắn tương đương với việc đầu tư vào hai vị trí tiếp thị: phim truyền hình ngắn và "tài khoản chuyên gia". Thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp của các chuyên gia video trong thời gian phổ biến của các bộ phim ngắn, các nhà tài trợ thường có thể đạt được sự chuyển đổi hiệu quả.

Lý do các doanh nghiệp ưu tiên "chuyên gia chơi ngắn hạn" và theo đuổi hiệu quả chuyển đổi hơn là tiền thưởng thương hiệu cũng là vì phần lớn thị trường chơi ngắn hạn hiện nay, từ nhà sản xuất, nền tảng đến thương hiệu, đều tuân thủ "tư duy ngắn hạn", nhận thức về hoạt động dài hạn mới bắt đầu hình thành. Chỉ khi nền tảng video tạo ra được thương hiệu phim ngắn được khán giả nhận biết và theo dõi, thu hút được nhóm khán giả chính xác và chất lượng cao thì các thương hiệu mới có thể từ bỏ "tư duy ngắn hạn" và tham gia vào sự hợp tác, ràng buộc sâu sắc với nền tảng. Mô hình kinh doanh của phim truyền hình ngắn cũng có thể phù hợp với video dài, đạt được cách tiếp cận kép là "người dùng trả tiền + quảng cáo".

Cán bộ phụ trách giá trị giải trí hy vọng rằng sự gia nhập của Châu Tinh Trì và sự ra mắt của "Rạp chiếu phim 9527" chỉ là sự khởi đầu cho sự phát triển lành mạnh của ngành công nghiệp phim ngắn.

Tác giả: Xingye; Biên tập: Meiqi

Nguồn: Entertainment Value Officer (ID: wenyujiazhiguan)