Liệu các thành phố của người nổi tiếng trên Internet có thể được sao chép không?

Dòng chảy bất tận các thành phố nổi tiếng trên Internet vào năm 2023 đã mang lại hy vọng và giá trị tham khảo cho hoạt động tiếp thị du lịch của các thành phố vừa và nhỏ. Tác giả bài viết phân tích trường hợp các thành phố người nổi tiếng trên Internet mới được thành lập, nhấn mạnh rằng giao thông sẽ mang lại một số khả năng nhất định cho các thành phố không có ngành công nghiệp trụ cột, chỉ ra rằng cơ hội là yếu tố quan trọng trong giao thông và quản lý quảng cáo và khuyến mãi hàng ngày là bí quyết để nắm bắt giao thông.

Không ai nói rằng Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Thâm Quyến là những thành phố của người nổi tiếng trên internet, bởi vì những người này chính là internet, và những tiếng nói chính trên internet đều tập trung ở đây. Hàng Châu nổi lên như một ngôi sao đang lên trong những năm gần đây, cung cấp cho người lao động một lựa chọn khác ngoài các thành phố hạng nhất. Trường Sa, Thành Đô, Trùng Khánh và Tây An từ lâu đã chiếm một vị trí trong danh sách các thành phố của người nổi tiếng trên Internet nhờ nền văn hóa đô thị, phong tục và đặc điểm độc đáo của họ. Nhưng vẫn còn nhiều thành phố nhỏ và thậm chí là thủ phủ của các tỉnh đã trở thành đa số im lặng trong thời đại Internet, thậm chí không có cơ hội tỏa sáng trong chốc lát.

Nhưng tình hình này sẽ có một số thay đổi vào năm 2023, đầu tiên là với Zibo BBQ, sau đó là Guizhou Village Super và cuối cùng là đêm chung kết đêm giao thừa ở Cáp Nhĩ Tân.

Điều này đã mang lại hy vọng cho nhiều thành phố hạng ba, hạng tư, hạng năm, hạng sáu, hạng bảy và hạng tám. Họ có thể xây dựng những thành phố nổi tiếng trên Internet, biến chúng thành danh thiếp thành phố, trở thành những thành phố hàng đầu, xuất hiện trên các tìm kiếm phổ biến và thúc đẩy GDP địa phương. Đây là điều mà nhiều thành phố không có ngành công nghiệp trụ cột mơ ước. Xét cho cùng, lợi ích kinh tế là tức thời và có lẽ một con đường phát triển mới có thể được khai phá từ đây. Chính quyền địa phương cũng đang nỗ lực để không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào để nổi bật. Tuy nhiên, sự tương tác giữa ông Hoàng và Cục trưởng Cục Văn hóa và Du lịch đã phản tác dụng vì giao thông, sự ủng hộ của Đinh Chấn đối với quê hương Litang chỉ thổi bùng lên một tia lửa nhỏ, và Thạch Gia Trang muốn lợi dụng Vạn Thanh để thúc đẩy "Thành phố đá", nhưng những ý tưởng quản lý truyền thống trong cốt lõi của thành phố này lại không phù hợp với sự tự do và nổi loạn của nhạc rock. "Giết người Thạch Gia Trang" thậm chí còn được đổi thành "Người Thạch Gia Trang bất tử", khiến mọi người vừa cười vừa khóc.

01

Không chỉ có Cáp Nhĩ Tân. Sự suy tàn của Đông Bắc Trung Quốc trong những năm gần đây là điều hiển nhiên đối với tất cả mọi người. Nếu không có các ngành công nghiệp trụ cột, thanh niên địa phương không thể kiếm được tiền và lần lượt rời đi. GDP của Cáp Nhĩ Tân năm 2022 chỉ đạt 549 tỷ. So với Côn Sơn, một thành phố cấp huyện mạnh trực thuộc Tô Châu, GDP là 500 tỷ. GDP của Trường Xuân và Thẩm Dương nhỉnh hơn một chút, nhưng chênh lệch cũng chỉ một hai trăm tỷ. Hai anh em này đều đang gặp khó khăn.

Lần này Cáp Nhĩ Tân đã trở nên nổi tiếng, ai sẽ là người tiếp theo? Liệu các thành phố của người nổi tiếng trên Internet có thể được sao chép không? Liệu nó chỉ có thể phổ biến trong một thời gian ngắn không? Liệu nó có thể trở thành "thành phố thịnh vượng lâu dài" như Trường Sa, Thành Đô, Trùng Khánh và Tây An không?

Những người nổi tiếng trên Internet đều giống nhau. Họ đột nhiên trở nên nổi tiếng vì sự may mắn, điều này thực sự không thể sao chép được. Ví dụ, Truy Bác không nổi tiếng về món thịt nướng như vùng Đông Bắc. Hơn mười năm trước, khi tôi đi dạo trên phố Cáp Nhĩ Tân, tôi nghe mọi người trò chuyện trên phố, sau khi trò chuyện xong, họ luôn muốn "ăn đồ nướng" bất kể có việc gì làm hay không. Nhưng chính Zibo mới là nơi trở nên phổ biến. Giống như câu "Giả Tuấn Bằng, mẹ gọi con về nhà ăn cơm" từng thịnh hành trên mạng ngày xưa, câu này hoàn toàn vô nghĩa, không biết điều gì đã khiến những cư dân mạng điên rồ này tức giận. Mọi người đều làm ra một trò đùa nổi tiếng. Cũng có nhiều người viết hàng chục ngàn chữ sau sự việc để phân tích tâm lý cô đơn của cư dân mạng trong thời đại Internet, chẳng hạn như khi mẹ gọi bạn về nhà ăn tối và đánh thức những ký ức ấm áp.

Chọn một thành phố khác có nền tảng về tiệc nướng hoặc thể thao và áp dụng các con đường phổ biến, phương pháp tiếp thị và nguồn lực truyền thông của Truy Bác và Vinh Giang, Quý Châu. Có lẽ nó vẫn chưa trở nên phổ biến.

02

Nhưng mọi thành phố đều có cơ hội trở thành thành phố hàng đầu.

Mặc dù môi trường kinh tế hiện nay rất khó khăn, nhưng Trung Quốc quá lớn và luôn có nhiều người kiếm được tiền và có tiền trong túi. Tuy nhiên, cuộc sống quá nhàm chán. Khi bạn mở tiêu đề trên Weibo, bạn sẽ luôn thấy một vài ngôi sao nhỏ tranh cãi về những vấn đề tầm thường. Khi mọi người muốn thử điều gì đó mới mẻ, họ sẽ đi nơi khác, thường được gọi là đi du lịch.

Một thành phố dù tồi tàn hay lạc hậu đến đâu thì vẫn luôn có những đặc điểm riêng. Người dân địa phương đã chán ngán với điều này, nhưng người ngoài lại thấy mọi thứ đều thú vị. Nhưng chúng ta nên học hỏi từ thái độ và phương pháp quản lý cấp cao mà những thành phố nổi tiếng trên Internet áp dụng đối với khách du lịch trong thời gian cao điểm, biến những điều này thành bình thường và trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, đối xử với khách du lịch như người dân địa phương chứ không chỉ coi họ là một giao dịch một lần. Mặc dù những nơi như Lệ Giang và Tam Á vẫn còn phổ biến, nhưng danh tiếng của chúng đã bị hủy hoại.

Khi vị thần giao thông may mắn đến, bạn có thể bắt được không?

Mặc dù lần này các quan chức Cáp Nhĩ Tân đã có sự chuẩn bị cực kỳ kỹ lưỡng, nhưng họ vẫn gần như không thể ngăn chặn được vụ nổ giao thông, chẳng hạn như sự cố xin lỗi của Thế giới Băng Tuyết. Cuối cùng, mọi chuyện đã được giải quyết tốt, và với sự hỗ trợ của một loạt các sự kiện tích cực, chúng tôi đã vượt qua mà không gặp bất kỳ vấn đề lớn nào.

03

Lý do khiến nhiều người dân địa phương cảm thấy xa lạ với làn sóng hiện tượng này ở Cáp Nhĩ Tân là vì thành phố này thường không như vậy. Trên thực tế, nhiều thành phố đang gặp phải những vấn đề như vậy. Tư duy của nhiều nhà quản lý vẫn còn mắc kẹt ở thế kỷ trước. Khi quay video quảng cáo thành phố, họ vẫn sử dụng phong cách phát sóng tin tức. Quản lý đô thị áp dụng cách tiếp cận phù hợp với mọi trường hợp trong mọi việc họ làm và tính chính xác về mặt chính trị là điều quan trọng. Nếu bạn muốn nổi bật giữa vòng tròn, trước tiên bạn phải suy nghĩ vượt ra ngoài vòng tròn. Khi thành phố có tư duy rộng hơn, tầm nhìn lớn hơn và thái độ chân thành hơn, thành phố đó sẽ có cơ hội nổi bật.

Để tạo nên một thành phố nổi tiếng trên Internet, ngoài việc nâng cao năng lực quản lý, may mắn là một yếu tố, và yếu tố khác thực sự thử thách khả năng tiếp thị của thành phố. Internet di động của Trung Quốc dẫn đầu thế giới. Một đứa trẻ ở vùng nông thôn phía bắc Thiểm Tây đã đăng một đoạn video chăn cừu và những nhân viên văn phòng ở Thượng Hải đã xem nó với sự thích thú lớn tại văn phòng của họ. Giao thông luôn bị hạn chế, sự chú ý luôn bị hạn chế. Nếu bạn có nhiều hơn, người khác sẽ có ít hơn. Học hỏi từ những người nổi tiếng trên mạng và KOL địa phương, quảng bá thành phố của bạn như một thương hiệu, xây dựng nền tảng vững chắc cho các kỹ năng cơ bản và để thời gian lo phần còn lại.

Ngay cả khi một người nổi tiếng trên mạng muốn trở thành một thành phố nổi tiếng lâu dài như Cáp Nhĩ Tân, thì cũng cần phải mở rộng phong cách và dịch vụ của thành phố trong ngày đầu năm mới sang những ngày bình thường để người dân địa phương quen với chúng. Khi đó nó chắc chắn sẽ có cơ hội tiếp tục được ưa chuộng.

Nói cách khác, đừng đợi đến khi khách sắp đến mới bắt đầu dọn dẹp nhà cửa.

Tác giả: Trần Vũ Dũng, tài khoản công khai WeChat: Trần Vũ Dũng (ID: wuyongzhiyong2022)