Sử dụng AI để quay phim ngắn cho thị trường nước ngoài có thể tiết kiệm 600.000 nhân dân tệ cho mỗi phim

Phim ngắn gần đây rất được ưa chuộng, sau khi nếm trải vị ngọt, các nhà sản xuất tự nhiên muốn mở rộng thị trường. Có người đã nghĩ ra một cách độc đáo để giảm chi phí và tăng hiệu quả - thay đổi diện mạo bằng AI. Liệu việc xuất khẩu phim ngắn ra nước ngoài với chi phí thấp có khả thi không? Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Tháng trước, một đoạn clip hài sử dụng công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI bất ngờ được lan truyền trong nhiều nhóm hài kịch và trên Twitter. Sử dụng công nghệ AI, các diễn viên có ngoại hình là người Trung Quốc trong tiểu phẩm đã được chuyển đổi thành những nhân vật nam chính người Âu và Mỹ, với mọi biểu cảm khuôn mặt và thái độ đều hoàn hảo. Ngay khi video được công bố, nhiều học viên đã rất phấn khích. Dựa trên bản dịch phim ngắn gốc ra nước ngoài, mô hình phim ngắn ra nước ngoài chi phí thấp này dường như có tiềm năng tiến xa hơn nữa về mặt bản địa hóa hình ảnh.

Phim ngắn AI thay đổi khuôn mặt thậm chí còn được thảo luận nhiều trên X | Nguồn: X

Công nghệ chuyển đổi ngôn ngữ và chuyển động môi trong một giây của Heygen kết hợp với công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI có thể nhanh chóng đưa phim ngắn trong nước ra nước ngoài, giải quyết vấn đề năng lực sản xuất phim ngắn tự sản xuất ở nước ngoài không đủ ở giai đoạn này (hiện các nhà sản xuất hàng đầu ở nước ngoài sản xuất 4-5 phim ngắn mỗi tháng)... Nghe có vẻ là một giải pháp hoàn hảo, nhưng sau khi trao đổi với một số nhà cung cấp dịch vụ công nghệ có liên quan, chúng tôi thấy rằng thực tế vẫn còn tương đối "mỏng".

Trước hết, công nghệ thay đổi khuôn mặt + ngôn ngữ/hát nhép bằng AI là một thử nghiệm để phim ngắn trong nước có thể xuất khẩu ra nước ngoài. Nói cách khác, về cơ bản đây là việc theo đuổi những lợi ích cận biên. Xét về chi phí hiện tại, mặc dù chi phí thay đổi khuôn mặt bằng AI không quá cao nhưng cũng không phải là thấp. Tuy nhiên, vẫn chưa chắc chắn khoản đầu tư bổ sung này có thể tạo ra được bao nhiêu doanh thu. Dựa trên những cân nhắc về ROI, các nhà sản xuất phim ngắn vẫn còn lo ngại khi xuất khẩu ra nước ngoài.

Cụ thể hơn, dựa trên mô hình này, việc thay đổi khuôn mặt giúp cải thiện khả năng chấp nhận trực quan, nhưng điều quan trọng hơn đối với phim ngắn là bối cảnh văn hóa và sự phù hợp của chủ đề. Ngoại trừ một số chủ đề chung trên toàn cầu, việc thay đổi khuôn mặt không thể giải quyết được vấn đề cốt truyện không đủ bản địa hóa. Chuyển đổi trả phí trong tương lai cũng là một vấn đề, do đó, chúng ta vẫn phải cân nhắc đến ROI.

Nhưng những người hành nghề thông minh đã bắt đầu khám phá một "lối thoát" mới dựa trên các công nghệ và khó khăn hiện có.

1. Tiểu phẩm AI thay đổi khuôn mặt, các nhà sản xuất không thể quyết định

Bản thân công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI không phải là công nghệ mới, nhưng nó đã được sử dụng nhiều trong các lĩnh vực thương mại như sản xuất phim và phát trực tiếp. Người ta không khỏi thở dài khi cho rằng người đầu tiên nghĩ ra ý tưởng kết hợp AI thay đổi khuôn mặt và phim truyền hình ngắn ở nước ngoài quả thực là một thiên tài. Vở kịch ngắn thay đổi khuôn mặt được đề cập ở trên có thể không phải là ứng dụng đầu tiên của công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI trong một vở kịch ngắn, nhưng nó thực sự đã trở thành cơ hội để những người thực hành trên thị trường kịch ngắn ở nước ngoài bắt đầu chú ý đến công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI. Quan sát vòng tròn bạn bè của tác giả gốc của video thay đổi khuôn mặt ở trên, anh cho biết có rất nhiều người quan tâm đến nó và có tới hàng trăm người thêm nó vào trong nửa ngày.

Nghe có vẻ rất sôi động, nhưng sau khi tìm kiếm trên TikTok, tôi cảm thấy rằng không có nhiều phim ngắn về AI thay đổi khuôn mặt ở thị trường nước ngoài. Cảm giác này thực ra cũng giống như anh An, một nhà cung cấp dịch vụ công nghệ, “Có rất nhiều người chờ đợi và theo dõi, nhưng ít người thử sức”. Lý do là họ sợ rằng họ sẽ không nhận được lợi nhuận từ khoản đầu tư của mình. Trên thị trường, mức giá cho phim ngắn AI thay đổi khuôn mặt về cơ bản dao động từ 50.000 đến 100.000 nhân dân tệ trở lên . Sự chênh lệch giá của công nghệ là rất lớn. "Dịch nhép" về cơ bản là một dịch vụ bổ sung và bạn phải trả thêm phí cho dịch vụ này. Toàn bộ gói hàng không phải là một số tiền nhỏ. Nếu làm tốt và hoàn thiện hơn thì giá rất có thể lên tới 200.000 nhân dân tệ.

Hiện nay, hoạt động phổ biến của "bán và xuất khẩu phim ngắn trong nước" là dịch thuật, thường có phụ đề tiếng nước ngoài. Những loại phức tạp hơn sẽ thêm phần lồng tiếng. Lồng tiếng TTS (Chuyển văn bản thành giọng nói) rất hiếm, chủ yếu là do hiệu ứng không tự nhiên. Người phụ trách Công ty dịch thuật Lingxiangniao đã cung cấp cho chúng tôi báo giá. Báo giá dịch trực tiếp phim ngắn là khoảng 30 tệ/phút (ngoài biên dịch, phí còn bao gồm các khâu như quay phim, hiệu đính và nén đầu ra), cộng thêm 300-400 tệ/phút cho lồng tiếng trực tiếp. Với cách xử lý này, sản lượng của một bộ phim có thể được kiểm soát trong phạm vi 10.000 nhân dân tệ (không bao gồm lồng tiếng). Các công ty như Jiuzhou có hệ thống dịch thuật AI riêng và chi phí thậm chí còn thấp hơn. Theo lời giới thiệu của Jiuzhou tại một cuộc họp kín, chi phí của họ có thể thấp tới 100-200 nhân dân tệ cho mỗi đơn vị.

Mặc dù hơi thô và vẫn giữ lại khuôn mặt và giọng nói của người Trung Quốc, nhưng người dùng ở nước ngoài vẫn có thể hiểu được. Với mức giá này, việc xuất khẩu trực tiếp phim ngắn trong nước ra nước ngoài sẽ rẻ hơn nhiều. Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi trả phí của những tác phẩm như vậy sẽ thấp hơn nhiều khi được phát hành ở nước ngoài, nhưng chúng vẫn là lựa chọn hàng đầu của nhiều nhà sản xuất có ngân sách hạn chế.

Tất nhiên, đây không chỉ là vấn đề chi phí. Một vấn đề khác là “những vở kịch có sẵn chưa chắc đã phù hợp với thị hiếu của người nước ngoài”. Phản hồi này cũng phù hợp với hiểu biết của chúng tôi về người dùng ở nước ngoài. Chi phí dịch tiểu phẩm thấp, nhưng sự nhiệt tình trả tiền của người dùng cũng yếu hơn đôi chút. Công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI thực sự không thể giải quyết được điểm khó khăn của “bản địa hóa cốt truyện” trong các tiểu phẩm. Không ai biết công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI có thể tạo ra doanh thu bao nhiêu. Những lý do trên dẫn đến việc hoán đổi khuôn mặt bằng AI hiện nay giống như một phép thử cho "xuất khẩu nội địa" những bộ phim ngắn chất lượng cao. Nếu việc hoán đổi khuôn mặt bằng AI được sử dụng trên diện rộng, sẽ có áp lực tương đối lớn về chi phí và lợi nhuận.

Tuy nhiên, trong quá trình trao đổi với nhiều đơn vị cung cấp dịch vụ kỹ thuật, tác giả bất ngờ biết được ý tưởng sử dụng công nghệ AI thay đổi khuôn mặt để làm “tự thân giả ngoại”. Các nhà sản xuất mang kịch bản nước ngoài về Trung Quốc để quay (do diễn viên trong nước diễn xuất), phát hành phiên bản chưa chỉnh sửa mặt tại Trung Quốc, sau khi chỉnh sửa mặt xong mới phát hành ra nước ngoài. Theo cách này, chi phí thay đổi khuôn mặt bằng AI thấp hơn nhiều so với ở nước ngoài, đồng thời giải quyết được vấn đề cốt truyện chưa đủ bản địa hóa.

2. “Sản phẩm tự làm giả ở nước ngoài” mà khách hàng tìm đến chúng tôi

Chi phí cao khi tự sản xuất phim ở nước ngoài là vấn đề mà hầu như tất cả các nhà sản xuất phim ngắn đều đề cập đến, đặc biệt là khâu sản xuất. Trước đây, chúng ta đã thấy kiểm soát chi phí nhiều hơn trong lĩnh vực này, chẳng hạn như tối ưu hóa quy trình trong nhóm, lựa chọn nhóm sản xuất bên ngoài Hoa Kỳ, v.v. Ví dụ, chuyển đến các nền kinh tế kém phát triển hơn ở châu Âu, chẳng hạn như Romania. Tuy nhiên, vì bộ phim được quay trong nước nên ý tưởng sử dụng AI để thay thế khuôn mặt là điều tôi chưa bao giờ nghĩ tới.

Nhà cung cấp dịch vụ công nghệ Yuanmeng Space cho biết đây là một hình thức kinh doanh mới mà khách hàng tìm đến chúng tôi. " Hoạt động kinh doanh ban đầu của chúng tôi là thay thế khuôn mặt của người kỹ thuật số và phim truyền hình. Gần đây, rất nhiều nhà sản xuất phim ngắn đã tiếp cận chúng tôi, khoảng 7-8 nhà sản xuất ", Zhang Xu, người phụ trách cho biết.

Không phải là Trung Quốc không có diễn viên nước ngoài, nhưng như chúng ta đã biết trước đây, nhiều diễn viên nước ngoài đã là “gương mặt cũ” trong các quảng cáo ở nước ngoài, ngoài ra còn có những vấn đề như giọng nói, hạn chế việc tuyển diễn viên. Trương Húc giới thiệu: "Sau khi sử dụng công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI, các nhà sản xuất có thể tìm được diễn viên có thể diễn xuất và chọn bất kỳ khuôn mặt nào họ muốn". Sau một loạt các quy trình như vậy, ngay cả khi mức giá thay đổi diện mạo là 200.000 nhân dân tệ cho một bộ phim đã được coi là mức giá tương đối cao trong ngành, thì vẫn rẻ hơn so với phim sản xuất trong nước ở nước ngoài. Giá tự sản xuất ở nước ngoài khoảng 150.000 đến 250.000 đô la Mỹ (khoảng 1,05 triệu đến 1,75 triệu nhân dân tệ). Ở trong nước, ngay cả khi sử dụng chi phí sản xuất 500.000 nhân dân tệ cho mỗi bộ phim, cộng thêm việc thay đổi khuôn mặt, tổng giá thành là 700.000 nhân dân tệ, tiết kiệm được ít nhất hàng chục ngàn nhân dân tệ.

Ngoài ra còn tiết kiệm được thời gian. Thông thường, quá trình thay đổi khuôn mặt và lồng tiếng bằng AI cho một bộ phim ngắn mất 10 ngày. Ngay cả với bước này, chu kỳ sản xuất trong nước vẫn ngắn hơn gần một tháng so với ở nước ngoài.

Biểu đồ thay đổi khuôn mặt chơi ngắn AI

Trương Húc thẳng thắn cho biết, xét về chi phí, công nghệ thay đổi khuôn mặt dùng trong phim ngắn thực chất sẽ có phần khác biệt so với ứng dụng trong các bộ phim điện ảnh trước đây. "Tiêu chuẩn chất lượng của hai loại này khác nhau. Phim thường có chất lượng 4k, còn 1080p là đủ cho những bộ phim truyền hình ngắn, vì chúng tôi vẫn hy vọng có thể kiểm soát chi phí ở mức cao nhất có thể." Theo Zhang Xu, dự án hoàn thiện của họ sẽ được ra mắt sớm nhất vào giữa tháng này và loạt phim ngắn "tự sản xuất giả ở nước ngoài" đầu tiên sử dụng công nghệ AI sẽ sớm được thị trường thử nghiệm.

Điều đáng chú ý là ngưỡng thay đổi khuôn mặt của AI không cao lắm. Ngay cả những người mới vào nghề cũng có thể "sử dụng" các công cụ AI có sẵn để tạo ra một bộ phim thay đổi khuôn mặt thành công. Tuy nhiên, quá trình xử lý các biểu cảm nhỏ, việc cân chỉnh môi và giữ lại các chi tiết của da lại khác nhau rất nhiều. Những yếu tố này cũng dẫn đến sự khác biệt lớn trong báo giá của các nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật có liên quan trên thị trường. Tuy nhiên, nhìn chung, tiền nào của nấy, và nhà sản xuất cần cân bằng ngân sách và quản lý kỳ vọng.

Hướng dẫn thay đổi khuôn mặt công khai

3. Suy nghĩ cuối cùng

Trong tình hình năng lực sản xuất hạn chế như hiện nay, phim ngắn đã trở nên cực kỳ phổ biến ở nước ngoài. Có thể hình dung rằng với sự hỗ trợ của năng lực kỹ thuật, ngày càng nhiều phim ngắn "mang hương vị nước ngoài" sẽ được phát hành trực tuyến. Ví dụ, gần đây, một công ty trong nước có tên Jingying Technology đã thông báo rằng họ đã nhận được hàng triệu đô la tiền tài trợ. Theo họ, mô hình tạo video đã có bước đột phá và họ đang có kế hoạch ra mắt ứng dụng phim ngắn AI đầu tiên ở nước ngoài.

Tuy nhiên, như đã phân tích trong bài viết trước, các ứng dụng xem phim ngắn quốc tế hàng đầu hiện nay đều gặp vấn đề về tỷ lệ giữ chân người xem thấp và đặt cược vào các sản phẩm bom tấn. Ngoài ra, còn có sự đồng nhất trong cung cấp nội dung và các sản phẩm hàng đầu đang tích cực mua lưu lượng truy cập để thu hút người dùng. Chúng tôi sẽ tiếp tục chú ý xem làn sóng cung mới sẽ thúc đẩy thị trường theo hướng nào.

Tác giả: Lý Sảng

Nguồn tài khoản công khai: Baijing Overseas (ID: baijingAPP), một nền tảng dịch vụ toàn Internet ở nước ngoài.