Erbin trở nên phổ biến, Internet tạo ra một điểm tham quan 5A mới

Gần đây, ngành du lịch của Cáp Nhĩ Tân đang bùng nổ. Chúng ta hãy cùng xem xét tình hình cụ thể nhé~

Người dân Cáp Nhĩ Tân đang làm mới lại hiểu biết của họ về quê hương mình trong các báo cáo gần đây.

Vào kỳ nghỉ đông ở trường đại học, anh thường dẫn các bạn cùng lớp từ nơi khác đến thăm Phố Trung tâm và Thế giới Băng Tuyết: "Vào thời điểm đó, điểm tham quan chính là 'tự phục vụ', với cảm giác 'bạn đã mua vé rồi phải không? Đồ đạc đã ở đây, hãy tự đi mua sắm'."

Năm nay, lượng giao thông đến đột ngột, nhưng Cáp Nhĩ Tân dường như đã có sự chuẩn bị.

Các tiếp viên hàng không nhảy múa chào đón khách tại sân bay, dàn nhạc giao hưởng chơi những bài hát chào mừng tại trung tâm thương mại, ngựa bay và hoa sắt xuất hiện trên đường phố, người Oroqen và Ewenki cùng tuần lộc kéo đến khu vực trung tâm thành phố, máy bay không người lái kéo một mặt trăng cao 5 mét lên đỉnh Nhà thờ Sophia, khinh khí cầu bay lên trên sông Tùng Hoa, và những loại trái cây đông lạnh Đông Bắc đơn sơ trong nhà hàng được mạ vàng tinh tế...

Daqi thở dài: "Tôi chưa từng thấy sự kiện nào hoành tráng như vậy. Ngành du lịch Cáp Nhĩ Tân đã cống hiến rất nhiều."

Aqiu đến từ Giang Tô là một trong những vị khách phương Nam được chào đón lần này.

Ở tuổi 27, anh đã trải nghiệm chuyến đi đầu tiên đến vùng Đông Bắc và đón giao thừa tại đây: "Tôi đã ăn rất nhiều món ăn ngon và cảm thấy rất phấn khởi. Cảnh tuyết rơi rất đẹp. Tôi đã chụp hơn 1.000 bức ảnh bằng máy ảnh của mình. Đó là một trải nghiệm tuyệt vời!"

Nhiều du khách như Aqiu đổ xô đến Cáp Nhĩ Tân, khiến thành phố này vượt qua Truy Bác, Quý Châu và Thiên Tân vào đầu năm mới và trở thành một thành phố du lịch nổi tiếng khác trong hệ sinh thái Internet.

1. Người nổi tiếng Cáp Nhĩ Tân

Vào cuối mùa thu hằng năm, các cẩm nang du lịch mùa đông sẽ là những nội dung đầu tiên xuất hiện trên các nền tảng chia sẻ lớn. Trong số đó, các thành phố cực bắc của Trung Quốc, đại diện là Cáp Nhĩ Tân, thường là những lựa chọn được bình chọn cao. Trong vài mùa đông gần đây, thỉnh thoảng nó xuất hiện trong các báo cáo và tìm kiếm, gây ra một sự xôn xao nhỏ. Hai tháng trước, Aqiu đã quyết định chọn Hắc Long Giang, tỉnh cực bắc của Trung Quốc, là điểm đến của mình: "Là người miền Nam, tôi luôn muốn nhìn thấy tuyết". Vào thời điểm đó, cơn sốt băng tuyết đã trở nên rõ ràng. Aqiu lo lắng về việc giá vé máy bay tăng nên đã mua vé Tết trước hai tháng, khởi hành từ Thượng Hải đến Thẩm Dương, sau đó đi tàu cao tốc đến Cáp Nhĩ Tân.

Trong vài tuần qua, Cáp Nhĩ Tân đã trải qua một cơn bão dư luận, dường như đây chính là điểm khởi đầu của "cơn sốt Cáp Nhĩ Tân".

Ngày 18 tháng 12 năm 2023, Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân đã mở cửa và chào đón 40.000 du khách. Một số khách du lịch đã yêu cầu hoàn lại tiền vì họ phải xếp hàng quá lâu để vào khu trượt băng ngoài trời và vòng đu quay. Chiều cùng ngày, Công viên Băng Tuyết Cáp Nhĩ Tân thông báo sẽ ngừng bán vé trong ngày và thực hiện các biện pháp khắc phục như kéo dài thời gian phục vụ, nhắc nhở thông tin xếp hàng và kiểm soát luồng khách. Cáp Nhĩ Tân đã phản ứng nhanh chóng trước sức ép từ sự đón nhận của du khách và dư luận, và nhanh chóng thu hút được sự chú ý của nhiều khách du lịch hơn.

Sau đó, khi video về trò trượt băng với chủ đề "Tôi không phải là trẻ con" trở nên phổ biến trên Douyin, nhiều video về người dân địa phương phát túi chườm nóng trên đường phố, chở khách miễn phí, tài xế taxi làm hướng dẫn viên du lịch và khách du lịch trải nghiệm các hoạt động trên băng cũng xuất hiện liên tiếp. Khi kỳ nghỉ Tết Dương lịch đang đến gần, ấn tượng về người dân vùng Đông Bắc là "ấm áp, hiếu khách và hài hước" liên tục được khuếch đại qua các video ngắn, và phong cảnh cùng ẩm thực kỳ lạ của họ đã tiếp thêm nhiên liệu cho du lịch văn hóa Cáp Nhĩ Tân.

Hagia Sophia｜Ảnh từ người phỏng vấn Xiaoyang Haifeng

Vào ngày 29 tháng 12, du khách Aqiu bắt đầu hành trình của mình tại Chợ rau Daoli ở Cáp Nhĩ Tân, đi bộ qua Phố Trung tâm, nơi quy tụ nhiều phong cách nghệ thuật kiến ​​trúc phương Tây và ngắm nhìn Nhà thờ St. Sophia. Trong thời gian này, ẩm thực Đông Bắc để lại cho anh ấn tượng là "nhiều về số lượng và giá cả phải chăng": "Thăn heo chiên, bánh chiên, bánh bao đậu phộng, táo tàu kẹo, kvass, kem que Madiel, lẩu cay, hầm nồi sắt, thịt nướng, ẩm thực Đông Bắc... Lần sau tôi sẽ quay lại để ăn nhiều món hơn!"

Sau khi ngắm hoàng hôn trên sông Tùng Hoa ngày hôm đó, A Thu đến nhà tắm để trải nghiệm cảm giác kỳ cọ cơ thể: "Là người miền Nam, đây là lần đầu tiên tôi được tắm và cũng là lần đầu tiên cảm thấy cơ thể mình trơn trượt đến vậy". Theo đoạn video ngắn, rất nhiều du khách chen chúc vào nhà tắm và xếp hàng, nhiều cư dân mạng còn đùa rằng đây là "vận chuyển bùn từ nam ra bắc".

Ngày hôm sau, Aqiu đến thăm phòng trưng bày âm nhạc theo phong cách Baroque và đi dạo dọc theo Đại lộ Trung tâm. Những bông tuyết lơ lửng trên bầu trời đúng lúc: "Đi dọc Đại lộ Trung tâm đông đúc và ăn kem que Madiel, tôi cảm thấy lãng mạn một cách khó hiểu..."

Hàng triệu người đã chia sẻ sự lãng mạn trong đôi mắt của Aqiu. Theo tính toán dữ liệu lớn của Cục Văn hóa, Phát thanh, Điện ảnh và Du lịch thành phố Cáp Nhĩ Tân, tính đến ngày 1 tháng 1, Cáp Nhĩ Tân đã đón tổng cộng 3,0479 triệu lượt khách du lịch và đạt tổng doanh thu du lịch là 5,914 tỷ nhân dân tệ. Số lượng khách du lịch và tổng doanh thu du lịch đạt mức cao kỷ lục. Theo tờ Heilongjiang Daily, doanh số bán kem que Madiel đã đạt 100.000 chiếc chỉ trong ba ngày đầu năm mới.

Thế giới băng tuyết｜Ảnh do người được phỏng vấn Xiaoyang Haifeng cung cấp

Sự phổ biến của du lịch văn hóa cũng đã lan rộng sang các thành phố xung quanh.

11 em nhỏ mặc áo khoác màu cam tham gia chuyến tham quan học tập tại Nam Ninh, Quảng Tây được đặt biệt danh là "quả quýt nhỏ". Họ đã đi từ Cáp Nhĩ Tân đến Mạc Hà, thu hút sự chú ý của nhiều cư dân mạng trên đường đi, đồng thời cũng mang phong cảnh Mạc Hà đến với công chúng; Ngày 4 tháng 1, giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch thành phố Thẩm Dương đã chào mời khách hàng từ người dân; Ngày 5 tháng 1, Quảng Tây, Nam Ninh đã tặng Cáp Nhĩ Tân 200 tấn quýt; Cùng ngày, chủ đề "cho mượn Phượng Hoàng cho Cáp Nhĩ Tân" ở Thẩm Dương cũng một lần nữa làm tăng thêm sự phổ biến của du lịch Thẩm Dương...

Là thủ phủ của tỉnh Hắc Long Giang, Cáp Nhĩ Tân luôn là trung tâm giao thông quan trọng của ba tỉnh Đông Bắc và nhiều điểm tham quan quan trọng phải quá cảnh qua Cáp Nhĩ Tân. Sau hai ngày ở Cáp Nhĩ Tân, Aqiu đi tàu cao tốc đến Hoành Đảo Hà Tử để tiếp tục chuyến đi. Nhiều du khách sẽ đưa ra lựa chọn giống như A Qiu: đầu tiên là giảm chi phí đi lại bằng cách chuyển tuyến, đến Cáp Nhĩ Tân trước để trải nghiệm cảnh quan lịch sử và văn hóa, dần thích nghi với nhiệt độ vĩ độ cao, sau đó tản ra các khu vực xung quanh để tận hưởng cảnh quan thiên nhiên.

"Tôi rất thích chụp ảnh. Tôi thấy trên mạng rằng Hengdaohezi rất đẹp nên muốn đến đó xem", Aqiu nói. Vào thế kỷ 19, Hengdaohezi được hình thành do quá trình xây dựng Tuyến đường sắt Trung Đông. Nhiều kỹ sư và kỹ thuật viên người Nga đã đến đây và xây dựng một số lượng lớn các tòa nhà theo phong cách Nga, được bảo tồn cho đến ngày nay và được gọi là Tiểu nước Nga được đưa đến bằng tàu hỏa.

Không chỉ Hengdaohezi, mà nhiều cảnh quan thiên nhiên phong phú và điểm tham quan kỳ thú xung quanh cũng góp phần tạo nên lợi thế cho Cáp Nhĩ Tân, thu hút mạnh mẽ khách du lịch từ khắp nơi trên thế giới đến và trải nghiệm.

2. Năm 2023, văn hóa Đông Bắc sẽ lan tỏa trên toàn quốc

Ashan đến từ Hồ Nam đã lên kế hoạch cho một chuyến đi đến Đông Bắc Trung Quốc kể từ khi còn học đại học.

Trong các tác phẩm văn học, sự bao la của khu rừng nguyên sinh, những truyền thuyết kỳ bí về năm vị tiên vùng Đông Bắc, những chú gấu mù trong đêm dài và nhiệt độ cực thấp có sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với một đứa trẻ phương Nam như em.

Vào mùa đông năm 2019, anh đã mua một chiếc áo khoác cotton lớn và đôi bốt mùa đông tại Decathlon, mong chờ một chuyến đi "lạnh sống lưng". Nhưng khi dịch bệnh xảy ra, công ty lữ hành mà anh đăng ký đã hủy chuyến đi, tiếp theo là ba năm im lặng. Trong thời gian này, tình hình của Thế giới Băng Tuyết, nơi kinh doanh theo mùa, có thể được mô tả là ảm đạm. Công viên đã cố gắng thu hút khách du lịch bằng cách giảm giá và cũng đóng cửa sớm do dịch bệnh. Đôi bốt mùa đông của Ashan cũng bị mất trong quá trình di chuyển, và quần áo cotton của anh bị đè xuống đáy hộp.

"Cảm giác hồi hộp này sẽ liên tục dâng trào vào đêm khuya, đặc biệt là khi tôi xem video nấu ăn của các đầu bếp vùng Đông Bắc Trung Quốc." Năm 2022, các blogger video ngắn đã khiến hộp cơm trưa ở các cửa hàng ven đường tại Cáp Nhĩ Tân trở nên phổ biến, và ấn tượng về "hương vị giản dị và khẩu phần thịnh soạn" của ẩm thực Đông Bắc một lần nữa lại khắc sâu vào trái tim Ashan. Blogger ẩm thực vùng Đông Bắc yêu thích của Ashan là “Big Mouth Chef Naoerge”. Anh ấy đã thu hút được nhiều người hâm mộ trên nền tảng video nhờ phong cách quay video và nói chuyện độc đáo của mình. Ông được biết đến với "đôi bàn tay sắt tàn nhẫn" dùng để múc dầu ra khỏi chảo và câu cửa miệng như "một chút hương vị sẽ xuất hiện ngay lập tức".

Bức ảnh này đến từ blogger ẩm thực vùng Đông Bắc Naoerge‍‍‍‍

Sự lãng mạn của băng tuyết trong thời tiết giá lạnh, bầu không khí giao tiếp cởi mở và thoải mái, quả bom hỗn hợp đường và dầu có hàm lượng calo cao... Các nền tảng nội dung như Douyin, Bilibili và Kuaishou đang làm phong phú thêm trí tưởng tượng của nhiều người trẻ như Ashan về vùng Đông Bắc, đồng thời cũng đang đẩy nhanh sức hấp dẫn của các tour du lịch trải nghiệm vùng Đông Bắc.

Vào mùa xuân năm 2023, bộ phim truyền hình ly kỳ "The Long Season" đã được phát sóng. Bộ phim kể về câu chuyện của những con người thất vọng và những câu chuyện ở một thành phố nhỏ ở Đông Bắc Trung Quốc trong làn sóng sa thải công nhân nhà máy vào những năm 1990, và được biết đến như một tác phẩm của "Phục hưng Đông Bắc". Vài tháng sau, ban nhạc Ershoumeigui đến từ Cáp Nhĩ Tân lại trở nên nổi tiếng trở lại thông qua "Mùa hè của ban nhạc". Ban nhạc này nổi tiếng với mái tóc xoăn, phong cách trang điểm khói, áo khoác hoa màu đỏ và xanh lá cây, cùng các yếu tố âm nhạc như suona, phương ngữ Đông Bắc và Errenzhuan. Nó kết hợp phong tục dân gian vùng Đông Bắc với nhạc rock, khơi dậy niềm khao khát văn hóa Đông Bắc của những người trẻ như Ashan.

Chịu ảnh hưởng của nền văn hóa phong phú vùng Đông Bắc, sự nổi tiếng gần đây của Cáp Nhĩ Tân đã khiến Ashan quyết tâm thực hiện một chuyến tham quan sâu hơn về vùng Đông Bắc trong dịp Tết Nguyên đán.

Mọi thứ cho thấy sự bùng nổ du lịch này không phải là ngẫu nhiên.

Cảnh quan thiên nhiên phong phú và các điểm tham quan lịch sử, văn hóa là nền tảng của một thành phố du lịch, và việc xây dựng văn hóa, du lịch hỗ trợ không phải là công việc ngày một ngày hai. Trong nhiều năm qua, các tác phẩm văn học nghệ thuật liên quan đến vùng Đông Bắc đã gieo mầm tò mò vào nhận thức của du khách, các nền tảng nội dung video đã khuếch đại niềm vui khi du lịch ở vùng Đông Bắc và lan tỏa cảm xúc mong đợi.

Vào mùa đông đầu tiên sau khi đại dịch kéo dài ba năm kết thúc, mọi người đều có thể ngẩng đầu lên khỏi bệnh tật và chán nản. Là thành phố có giao thông thuận tiện và có nền văn hóa, du lịch hấp dẫn nhất trong ba tỉnh Đông Bắc, cơn sốt du lịch băng tuyết cuối cùng đã bùng nổ ở Cáp Nhĩ Tân khi nhiệt độ xuống thấp kỷ lục.

Đây là sự bùng nổ của văn hóa, trí tưởng tượng, tâm trạng và mùa.

Thư viện âm nhạc｜Ảnh từ người được phỏng vấn Xiaoyang Haifeng

3. Sắp xếp lại ngành văn hóa và du lịch

Năm trước, "cơn sốt Cáp Nhĩ Tân" đã xảy ra ở nhiều thành phố.

Công nghệ Internet và các nền tảng đã giúp nhiều người biết đến những kho báu ở xa, đồng thời cũng khiến nhiều người dân địa phương thở dài: "Tôi lại được biết đến quê hương mình qua những video ngắn".

Vào tháng 3 năm 2023, Truy Bác, Sơn Đông trở nên nổi tiếng với khách du lịch khắp cả nước vì món thịt nướng ngon tuyệt. Trong thời gian này, Cục Đường sắt thậm chí còn bổ sung thêm một chuyến tàu nướng cho Truy Bác. Chuỗi hoạt động này đã thu hút lượng lớn khách du lịch và thúc đẩy lượng hành khách đến các thành phố xung quanh.

Vào tháng 5 năm 2023, giải đấu Village Super League tại Dung Giang, Quý Châu đã thu hút khách du lịch từ khắp cả nước vì quy mô hoành tráng và không khí ấm áp. Tổng số khách du lịch vượt quá một triệu người, đưa doanh thu du lịch địa phương lên hơn 1,2 tỷ nhân dân tệ.

Kể từ đó, tour du lịch đá Thạch Gia Trang, tour du lịch văn hóa Hán phục cố đô Lạc Dương, tour du lịch giải trí cuối tuần của chú lặn biển Thiên Tân, tour du lịch lực lượng đặc nhiệm mì ốc Liễu Châu, v.v. đã liên tiếp trở nên phổ biến do trải nghiệm tốt, hiệu suất chi phí cao và được chính phủ hỗ trợ về văn hóa và du lịch.

Trong xu hướng du lịch này, người tiêu dùng được truyền cảm hứng từ các nền tảng nội dung lớn và ngày càng có nhiều lý do để đi du lịch: họ có thể chọn ghé thăm một nhà máy dược phẩm ở Thạch Gia Trang để nghe các bài hát của ban nhạc Wan Qing, lên kế hoạch cho chuyến đi "biểu diễn +" cho một lễ hội âm nhạc, bắt đầu ghé thăm chợ rau để cảm nhận không khí cuộc sống... Dù là ẩm thực hay âm nhạc, người tiêu dùng đã bắt đầu từ bỏ thói quen tiêu dùng rập khuôn và sẵn sàng trả tiền cho trải nghiệm cuộc sống.

Tuy nhiên, không có thành phố nào được người tiêu dùng ưa chuộng trở nên nổi tiếng một cách ngẫu nhiên mà là kết quả của nhiều năm tích lũy từ nhiều bên.

He Jing, giám đốc Sở Văn hóa và Du lịch tỉnh Hắc Long Giang, cho biết trong một cuộc phỏng vấn trước đó: "Sự nổi tiếng của năm nay không phải là ngẫu nhiên. Chúng tôi sử dụng tư duy Internet để quảng bá Hắc Long Giang theo nhiều chiều hướng trên nhiều nền tảng truyền thông mới và cũng mời một số blogger hàng đầu trong lĩnh vực văn hóa và du lịch để thu hút lượng truy cập cho du lịch băng tuyết Hắc Long Giang."

Theo bà, các sở văn hóa, du lịch đã quan tâm lắng nghe ý kiến ​​của du khách, phản hồi và điều chỉnh nhanh chóng, đồng thời có cách tiếp cận đồng cảm để du khách cảm thấy thoải mái và được tôn trọng. Do đó, nhiều du khách sẵn sàng đăng tải những trải nghiệm của mình lên Internet, mang lại sự phổ biến cho ngành du lịch băng tuyết.

Khi các thành phố dần trở nên nổi tiếng, các nguồn tài nguyên văn hóa và du lịch, cơ sở hạ tầng hỗ trợ và di sản đô thị của chúng cũng sẽ được du khách khám phá từng cái một. Nếu không cẩn thận, sự giàu có và thịnh vượng mà họ đạt được sẽ bị lãng phí.

Vào tháng 10 năm nay, thành phố Nam Dương, tỉnh Hà Nam đã tổ chức Lễ hội âm nhạc Midi. Một lượng lớn nhân lực và vật lực đã được huy động trong giai đoạn đầu. Bí thư thành ủy đã đến nhà ga để chào đón người hâm mộ âm nhạc và treo băng rôn chào mừng. Nhiều doanh nghiệp cũng tự nguyện đến hiện trường để phát thức ăn và nước uống miễn phí. Khi video người hâm mộ nhạc lắc đầu trong bùn lan truyền rộng rãi, sự nhiệt tình và giản dị của người dân Hà Nam cũng trở thành chủ đề nóng trên Douyin. Nhưng gần cuối chiến dịch, một vụ trộm cắp một lần nữa đẩy Nanyang lên hàng đầu trong dư luận tiêu cực, và mọi nỗ lực trước đó đều trở nên vô ích.

Sau khi nắm bắt cơ hội để trở nên phổ biến với món thịt nướng, hiện tại Truy Bác đang trải qua tình hình thị trường du lịch nguội lạnh và một số lượng lớn nhà hàng thịt nướng phải đóng cửa. “Làm thế nào để thực hiện giám sát thị trường” và “làm thế nào để duy trì sức sống của du lịch” vẫn là bài toán khó đối với nhiều thành phố.

Mặc dù ngạc nhiên trước sự phổ biến của ngành du lịch, nhưng cư dân Cáp Nhĩ Tân Daqi không lo lắng về tương lai của quê hương mình: "Tôi không quá lo lắng rằng nó sẽ không thể trụ vững. Xét cho cùng, ngành du lịch băng tuyết chỉ mới xuất hiện trong vài năm trở lại đây". Với sự tích lũy của ngành du lịch trước đây và tiếp thị truyền thông mới sáng tạo, Cáp Nhĩ Tân cuối cùng đã đạt được khối tài sản khổng lồ.

Tác giả: Xu Jia Tài khoản công khai WeChat: Hedgehog Commune