Cư dân mạng không thích nó và các thương hiệu đã cắt đứt quan hệ với nó: Cặp "túi nổi bật" này đã làm gì sai?

Có rất nhiều tài khoản cặp đôi trên Internet, nhưng một trong những tài khoản của cặp đôi này đã gây ra một số sự không thích từ cư dân mạng. Chúng ta hãy cùng xem điều gì đã xảy ra?

"Đây hoàn toàn không phải là mối quan hệ lãng mạn. Rõ ràng đây là việc PUA người phụ nữ nhân danh tình yêu."

Vào tháng 3 năm nay, một cặp đôi sinh viên @黑马情侣 đã gây nên cuộc tranh luận sôi nổi trên Douyin. Tài khoản này chia sẻ cuộc sống tình cảm thường ngày của Heima và Sakurako, và chi tiết về chi tiêu của họ đã trở thành mục tiêu chỉ trích của công chúng.

Theo thông tin trong video, cuộc sống thường ngày của cặp đôi sinh viên này vô cùng eo hẹp: hai người chỉ tốn 4 tệ cho một bữa ăn sáng, chàng trai ăn một quả trứng và một bát cháo, cô gái ăn một quả trứng và một cốc sữa mang từ nhà; hai người tổng cộng tốn 11 tệ vào buổi trưa và khoảng 7-8 tệ vào buổi tối. Trong một tháng, hai người chỉ tốn 1.500 nhân dân tệ và nói rằng: "Chỉ cần giao tiếp tốt với người mình thích, hẹn hò không tốn tiền mà còn tiết kiệm được tiền".

Lối sống quá keo kiệt, sự bao dung của con gái đối với con trai và sự keo kiệt của con trai đối với bản thân, cùng tính keo kiệt của con trai đã khiến nhiều cư dân mạng cảm thấy bối rối, thậm chí là nghi ngờ.

Sau 9 tháng, cặp đôi ngựa ô một lần nữa lại trở nên nổi tiếng và vẫn là mục tiêu "chế giễu". Các thương hiệu như Haohuanluo, Luobawang và Mo Xiaoxian đều tuyên bố trong phòng phát sóng trực tiếp rằng "không có sự hợp tác nào với Heima". Thật hiếm khi tìm thấy số liệu về lưu lượng truy cập mà các thương hiệu cố gắng tránh né.

Sau khi nghiên cứu, Kas phát hiện ra rằng tài khoản đã được định vị không đúng cách và có lẽ nó không nên được kích hoạt. "Phiên bản tiết kiệm tiền" về chuyện tình của blogger này đã khiến nhiều cư dân mạng trẻ không hài lòng, nên dù anh ta có làm gì cũng sẽ gây ra sự nghi ngờ. Một khi có những sai lầm đáng kể, nó sẽ gây ra sự chế giễu dữ dội và thậm chí là thất bại hoàn toàn.

1. Nửa đầu cuộc đời của cặp đôi “ngựa ô” bị ghét bỏ

Lý do khiến cặp đôi ngựa ô bị ghét không chỉ vì họ "keo kiệt".
Đầu tiên, lối sống tiết kiệm gần như "khổ sở" khiến một số cư dân mạng cảm thấy khó chịu và họ cho rằng đây là sự khổ sở không cần thiết.

Theo thông tin trên mạng, chàng trai (biệt danh "Dark Horse") có chi phí sinh hoạt hàng tháng là 500 nhân dân tệ, còn cô gái (biệt danh "Late Sakura") có chi phí sinh hoạt hàng tháng là 2.000 nhân dân tệ. Mặc dù hai người chia sẻ chi phí sinh hoạt nhưng họ không giàu có và việc tiết kiệm tiền là lựa chọn của riêng họ. Nhưng vì muốn trở thành người viết blog video nên họ buộc phải đối mặt với nhiều luồng ý kiến ​​khác nhau trên Internet, có thể là tích cực hoặc tiêu cực. Thứ hai, sự phân bổ không cân bằng các khoản tiền hỗ trợ sinh hoạt là một lý do quan trọng gây ra sự phẫn nộ của công chúng.

Trong đoạn video ghi lại, cuộc sống của cậu bé rõ ràng thoải mái hơn. Mặc dù cực kỳ tiết kiệm, anh vẫn dùng số tiền chung để mua điện thoại di động mới, mặt nạ, đồng hồ thể thao, v.v. Cậu bé có thêm nhiều nguồn lực hơn nhờ mối quan hệ này.

Tuy nhiên, cô gái phải hạ thấp chất lượng cuộc sống để tiết kiệm tiền cho tương lai của cả hai bên. Vì vậy, cô gái bị nghi ngờ là "lãng mạn" và vui vẻ sống cuộc sống có chất lượng cuộc sống ngày càng giảm sút cùng chàng trai. Cô gái trả lời rằng họ đã tiết kiệm tiền để tiêm vắc-xin HPV cho cô. Nhưng người ngoài cuộc vẫn không thể hiểu nổi, rốt cuộc thì "ngực của cư dân mạng cũng là ngực" và "làm sao cô ấy có thể đào rau dại giỏi hơn Vương Bảo Xuyên được".

Thứ ba, một số người dùng đặt câu hỏi liệu mối quan hệ và điều kiện tài chính giữa hai người có phải chỉ là "giả vờ" hay không. Một số cư dân mạng cho biết họ đã gặp cặp đôi @黑马 trong một nhà hàng. Mỗi người đều có một bát cơm và ngồi đối diện nhau nhìn vào điện thoại. Cậu bé có kiểu tóc gọn gàng và tóc mai được cạo sạch. "Chỉ riêng kiểu tóc này thôi cũng tốn ít nhất 60 tệ rồi." Cô gái đang mặc quần áo của một thương hiệu sang trọng nhẹ nhàng.

Nhưng trong video, việc tiêu thụ hai thứ này là "công khai và minh bạch". Họ không những ít mua quần áo mà những bộ quần áo họ mua cũng không đắt tiền. Chiếc áo nỉ này chưa bao giờ xuất hiện trong tài khoản của họ trước đây. Tuy nhiên, vẫn chưa có kết luận rõ ràng về mức sống hàng ngày và khả năng tiêu dùng thực tế của họ.

Mặc dù bị cư dân mạng đặt câu hỏi và trêu chọc, @黑马情侣 vẫn luôn đi theo con đường riêng của mình, tiếp tục tạo video và tương tác với người dùng. Kas xem qua tài khoản và thấy rằng nó phát sóng trực tiếp vào mỗi tối từ thứ Hai đến thứ Sáu. Ngoài ra còn có 5 liên kết sản phẩm trong cửa sổ này. Các sản phẩm mang thương hiệu cũng xuất hiện trong các video làm đẹp và thực phẩm, và không thiếu khả năng được ứng dụng thương mại.

Tuy nhiên, nhiều người dùng xem video của họ chỉ để giải trí hoặc để xem sự vui vẻ. Khi họ thấy một số video có vẻ chứa thông tin về thương hiệu, họ sẽ vào phòng phát sóng trực tiếp của thương hiệu để tìm câu trả lời. Vì vậy, cặp đôi Dark Horse gần đây đã phải hứng chịu sự chế giễu của công chúng, khiến nhiều thương hiệu phải treo biển hiệu tại các phòng phát sóng trực tiếp, nêu rõ ràng rằng "không có sự hợp tác nào với Dark Horse".

Ví dụ, trong một video được đăng bởi @黑马情侣 vào ngày 25 tháng 12, cô gái đã biến đổi trang phục và lớp trang điểm của chàng trai và sử dụng mặt nạ làm sạch của Elio. Một số người hâm mộ đã đến phòng phát sóng trực tiếp của thương hiệu để hỏi liệu đó có phải là quảng cáo hay không và thương hiệu đã trả lời: "Không có sự hợp tác nào cả". Một người dùng khác nói đùa: "Chắc hẳn là đối thủ cạnh tranh đã đầu tư vào bạn".

Theo quan sát của Kas, trong tháng qua, nhiều thương hiệu như Xiaomang Xiong, Mo Xiaoxian, Haohuanluo và Luobawang đã chủ động tách mình khỏi @黑马情侣 và trả lời cụ thể rằng "không có sự hợp tác nào với Dark Horse".

Trước đây, rất hiếm khi thấy nhiều thương hiệu công khai cắt đứt quan hệ với một người có sức ảnh hưởng trên Douyin có 137.000 người theo dõi và tránh xa người đó càng nhiều càng tốt. Điều này cũng cho thấy một xu hướng - "tìm kiếm sự ổn định" là sự đồng thuận giữa các thương hiệu. "Thật khó để làm phật lòng sự tức giận của công chúng." Các thương hiệu không muốn liên kết với những blogger về lưu lượng truy cập có uy tín kém và hiện đang được chú ý, do đó gây ra sự khó chịu cho người tiêu dùng.

Nhìn lại những chủ đề nóng hổi về thương hiệu trước đây từng gây xôn xao trên mạng xã hội, chẳng hạn như vụ bút chì kẻ lông mày 79 nhân dân tệ và vụ ám sát kem Zhong Xuegao, nguồn gốc của chúng đều là những chi tiết có vẻ "không đáng kể". Các thương hiệu hiện nay thận trọng hơn và phản ứng sớm trước khi một cuộc khủng hoảng dư luận lớn hơn xảy ra, cũng vì lý do an toàn.

Điều thậm chí còn thú vị hơn là trái ngược với cách tiếp cận "an toàn" của thương hiệu, nhiều nhà sáng tạo nội dung vẫn thích "áp dụng cách tiếp cận không theo lối mòn" và "mạo hiểm".

Mặc dù phong cách nội dung của @黑马情侣 chưa nhận được sự ủng hộ của đông đảo người dùng trong dư luận, nhưng một số nhà sáng tạo đã bắt đầu bắt chước theo. Ví dụ, tài khoản Douyin @奇奇和苗苗 đã thu hút được 46.000 người theo dõi bằng cách chia sẻ cuộc sống của các cặp đôi chênh lệch tuổi tác trong các Vlog. Những bình luận bên dưới video cũng đầy rẫy sự nghi ngờ và chế giễu: "Chú ơi, chú còn định ăn từ miệng cặp đôi ngựa ô kia nữa sao?"

Trong bài viết trước, Kas chỉ ra rằng nhiều người trẻ hiện nay ủng hộ việc tiêu dùng "tiết kiệm" và cố gắng từ bỏ thói quen chi tiêu phô trương. Hội những người đàn ông keo kiệt trên Douban cũng đã thu hút được nhiều sự chú ý của giới truyền thông. Vậy, tại sao cư dân mạng TikTok hiện nay lại nhìn @黑马情侣, @奇奇和苗苗 bằng ánh mắt nghi ngờ và bày tỏ sự ghê tởm?

Theo Kas, nguyên nhân gốc rễ nằm ở vị trí tài khoản. Sự thể hiện về đời sống vật chất chiếm tỷ lệ lớn trong các tài khoản cặp đôi, và quan điểm về tình yêu và cuộc sống được thể hiện qua đó chính là lý do cơ bản thu hút sự chú ý của người dùng.

Đối với tài khoản cặp đôi, kỳ vọng của người dùng chủ yếu là "tình yêu ngọt ngào", "tình bạn đôi bên", "tình yêu bình đẳng" và những trạng thái tươi đẹp khác trong cuộc sống. Sống tằn tiện, keo kiệt không phải là điều đáng chê trách, nhưng nếu hai người cùng nghèo mà lại nói là "tự nguyện" thì cư dân mạng sẽ nghĩ rằng một trong hai người bị nghi là PUA. Quan điểm về tình yêu này không được giới trẻ ủng hộ.

2. Các tài khoản cặp đôi phổ biến được vận hành như thế nào?

Tài khoản cặp đôi hoặc tài khoản CP luôn phổ biến trên mạng xã hội. Dark Horse Couples không nằm trong số những tài khoản cặp đôi phổ biến nhất trong ngành công nghiệp video ngắn. Cách tiếp cận khác của họ khiến cư dân mạng trẻ vốn quen xem các blogger về cặp đôi ngọt ngào và tinh tế cảm thấy không thoải mái. Đây là vấn đề về thẩm mỹ của người dùng.

Những người trẻ của thế hệ này thích xem những loại tài khoản cặp đôi nào?

Trước năm 2023, Kas đã phân tích nhiều cặp đôi blogger có hiệu suất dữ liệu tốt. Người hâm mộ của họ rất nhiệt tình tương tác và có độ gắn kết cao.

Kas phát hiện ra rằng các tài khoản cặp đôi có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất, có nhiều tương tác nhất và kiếm tiền tốt hơn thường có ba đặc điểm: ngoại hình đẹp, tính cách thú vị (như hài hước) và mối quan hệ ngọt ngào.

Ví dụ, @AriaAndBrandon là một cặp đôi khác chủng tộc đẹp đôi. Cô gái là người Trung Quốc và chàng trai là người Đức. Cả hai hiện đang sống ở Úc. Tài khoản này luôn do một cô gái quản lý, chủ yếu chia sẻ cuộc sống thường ngày "ngọt ngào" của cô và bạn trai với người hâm mộ, thỉnh thoảng còn chia sẻ kiến ​​thức về cách ăn mặc và trang điểm.

Mặc dù ở xa nơi đất khách quê người, cả hai vẫn thường xuyên theo chân những địa điểm nổi tiếng trong nước và chơi một số trò chơi đôi hoặc thử thách đôi. Nền tảng văn hóa khác nhau khiến hai người tạo ra nhiều tiếng cười hơn khi chơi những trò chơi như vậy.

Không khí chân thật và ngọt ngào trong các video của blogger, cùng năm năm liên tục chia sẻ đã khẳng định danh tính cặp đôi thực sự của họ, giảm nguy cơ "sụp đổ" cho những người hâm mộ yêu thích ghép đôi CP. Số lượt thích cho video được ghim đã đạt tới 130.000 và video theo chủ đề "Gặp gỡ phụ huynh" dựa trên video này cũng đã thu hút thành công nhiều người hâm mộ tương tác.

Các tài khoản cặp đôi xuyên biên giới tương tự rất phổ biến trên các nền tảng Xiaohongshu và Douyin.

Nhân vật chính của @ONLeeLOVE cũng là một cặp đôi người Đức gốc Hoa. Bắt đầu từ tháng 6 năm 2022, nội dung họ xuất bản đều là về sự xuất hiện của cả hai bên cùng nhau. Người phụ nữ ngồi trước ống kính, trang điểm, trong khi trò chuyện thường ngày với bạn trai người Đức bên cạnh, hoặc trao đổi quan điểm về một chủ đề nào đó. Ngoài ra, cuối video còn có một đoạn video cho thấy tình trạng cuộc sống của họ.

Tài khoản này đã đạt được 1,54 triệu người theo dõi vào tháng 10 năm 2022, xếp hạng trong danh sách tăng trưởng người theo dõi hàng tháng của Douyin. Tóm lại các đặc điểm của tài khoản, đầu tiên là sự tương phản mạnh mẽ giữa nhân vật nữ chính trước và sau khi trang điểm, cũng như hình ảnh độc lập, tươi sáng và hào phóng của cô ấy với nét quyến rũ phương Đông, bản thân điều này khá hấp dẫn; Thứ hai, cuộc sống thường ngày đầy yêu thương và thú vị của nam chính và nữ chính không chỉ cho phép người dùng nếm thử hương vị ngọt ngào của thức ăn cho chó mà còn cho phép họ có được cái nhìn sâu sắc về cuộc sống và học một số cách để hòa hợp với các cặp đôi. Nếu tình yêu xuyên biên giới vẫn còn xa lạ với nhiều người, thì sự kết hợp của các cặp đôi đại học sẽ có vẻ thực tế và hữu hình hơn. Trong nửa đầu năm 2023, trong số các tài khoản hoạt động tốt nhất trong sổ sách kinh doanh của Xiaohongshu, có một tài khoản cặp đôi như vậy.

Nhân vật chính của tài khoản @李嗲Lydiaaa là một cặp đôi có chỉ số IQ cao và ngoại hình đẹp. Ngoài việc đăng tải cuộc sống thường ngày của hai vợ chồng, blogger này còn tận dụng tối đa đặc điểm "IQ cao" của mình và thông qua các video đánh giá khoa học chuyên nghiệp, đã tạo ra một con đường độc đáo cho tài khoản cặp đôi này để tăng lượng người theo dõi. Ví dụ, một blogger đã từng đạt được 389.400 người theo dõi trên Xiaohongshu chỉ trong một tháng nhờ vào bài đánh giá kem chống nắng.

Theo Kas, chỉ riêng trong tháng 3 năm nay, @李嗲Lydiaaa đã xuất bản 3 ghi chú kinh doanh, với khối lượng tương tác là 1,345 triệu, đứng đầu danh sách tương tác kinh doanh hàng tháng của Xiaohongshu.

Tất nhiên, những video về cặp đôi học giả như vậy rất khó để sao chép. Chúng đòi hỏi kỹ năng kỹ thuật cao và sức mạnh của một "vòng tròn bạn bè", đây là vòng tròn mà những blogger nghiệp dư bình thường không dễ gì tiếp cận được. Ví dụ, vào tháng 8 năm nay, một blogger đã mời một tiến sĩ tin sinh học từ Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc đến nhà và tiến hành một buổi "xem bói" khoa học. Video nhận được 600.000 lượt thích và 59.000 lượt chia sẻ.

Tóm lại, cách định vị và trình bày nội dung của các tài khoản cặp đôi nên thay đổi theo nhu cầu của người dùng trong ngành công nghiệp video ngắn. Điều kiện tiên quyết để bắt đầu kiếm tiền thành công là tôn trọng người dùng và không cố gắng phá vỡ tính thẩm mỹ và giá trị của họ.

Tác giả: Lou Xingchui Tài khoản công khai WeChat: Kas Data