Danh sách mười từ khóa tiếp thị hàng đầu năm 2023!

Trong năm qua, nhiều từ khóa đã xuất hiện trong lĩnh vực tiếp thị và những từ này đã trở thành biểu tượng và xu hướng quan trọng trong cạnh tranh kinh doanh. Hãy cùng khám phá bí ẩn của mười từ khóa tiếp thị hàng đầu năm 2023 và cung cấp nguồn cảm hứng cũng như tư duy cho các chiến lược tiếp thị trong tương lai!

Trước khi chúng ta kịp nhận ra thì năm 2023 đã sắp kết thúc và năm 2024 sắp tới.

Nhìn lại năm qua, chúng tôi thấy rằng một số phương pháp tiếp thị vẫn còn hiệu quả. Ví dụ, sự hợp tác giữa các thương hiệu tiếp tục vượt ra khỏi vòng tròn thông thường đều dựa vào tiếp thị bao bì bắt mắt. Tất nhiên, nhiều xu hướng mới đã xuất hiện, chẳng hạn như đời sống Phật giáo trở thành chuẩn mực mới để giới trẻ nắm bắt, và bài kiểm tra MBTI trở thành bước đột phá mới cho các thương hiệu... Sau đây là mười từ khóa tiếp thị hàng đầu cho năm 2023 mà chúng tôi đã tóm tắt, đưa bạn đến với những xu hướng và ý tưởng mới của năm qua. Nếu bạn có ý kiến ​​khác, xin vui lòng thoải mái thảo luận thêm~

1. Tiếp thị Phật giáo: chùa trở thành nơi mới để giới trẻ giải tỏa căng thẳng

"Tham quan chùa" đã trở nên phổ biến trong năm nay, khi những người trẻ tuổi trốn học hoặc đang trên đà tiến bộ và chỉ thắp hương. Số lượng đơn đặt vé tham quan các danh lam thắng cảnh liên quan đến đền chùa đã tăng 310% so với cùng kỳ năm trước kể từ đầu năm nay. Trong số những người đã đặt vé tham quan các danh lam thắng cảnh chùa từ tháng 2, những người sinh vào những năm 1990 và 2000 chiếm gần 50%.

Theo góc độ tiếp thị, không khó để nhận ra sự phổ biến của các ngôi đền là điều dễ hiểu. Những phương pháp tiếp thị mới như bán cà phê, sản phẩm ngoại vi và hộp mù rất phổ biến ở các đền thờ người nổi tiếng trên Internet.

Ngoài đền chùa, các thương hiệu cũng nắm được luật lệ giao thông. Heytea, Luckin Coffee và Nayuki đều đã tung ra sản phẩm "Phật giáo" của riêng mình.

Nhưng đằng sau sự phổ biến của marketing Phật giáo, điều được bộc lộ là nỗi lo lắng và áp lực của giới trẻ đương đại, nên bản chất của marketing chính là một dạng “chuyển giao giá trị”. Bất kỳ ai có thể giúp họ tạm thời thoát khỏi nỗi lo lắng về thực tế đều có khả năng chiếm được trái tim của những người trẻ tuổi.

2. Tiếp thị chung: thương hiệu trà chiến thắng

Tiếp thị chung luôn là giải pháp tối ưu cho tiếp thị và năm nay cũng không ngoại lệ. Có hàng ngàn thương hiệu đồng thương hiệu và các thương hiệu trà chiếm một nửa trong số đó. Theo thống kê, trong ba quý đầu năm 2023, 18 thương hiệu đồ uống trà đã có 236 liên doanh, thậm chí có thương hiệu có từ 3 đến 5 liên doanh mỗi tháng.

Sự hợp tác nào là hot nhất năm nay? "HEYTEA x FENDI" và "Luckin Coffee x Moutai" chắc chắn nằm trong danh sách.

Vào tháng 5, sự hợp tác giữa Heytea và FENDI đã được ra mắt và Heytea ngay lập tức nhận được sự thúc đẩy mạnh mẽ về doanh số, trở thành sản phẩm hợp tác phổ biến nhất của Heytea trong những năm gần đây. Tính phổ biến của các chủ đề trực tuyến vẫn cao và điều này đã khiến một số thương hiệu xa xỉ nhìn thấy tiềm năng hợp tác xuyên biên giới.

Vào tháng 9, "Soy Sauce Latte" do Luckin Coffee và Moutai hợp tác ra mắt chính thức đã ngay lập tức gây sốt trên mạng xã hội. Doanh số bán hàng trong ngày đầu tiên vượt quá 100 triệu, phá vỡ kỷ lục về sản phẩm đơn lẻ của Luckin Coffee.

Tôi phải nói rằng, khi nói đến tiếp thị, chúng ta phải nhìn vào các thương hiệu trà này, họ biết cách thao túng người tiêu dùng.

3. Tiếp thị thành phố: Zibo Barbecue mang lại sự nổi tiếng cho một thành phố

Năm nay, thành phố Truy Bác đã trở nên nổi tiếng với người dân khắp cả nước. Lý do khiến Zibo trở nên nổi tiếng như vậy là nhờ "Zibo BBQ". Trong suốt tháng 4 và tháng 5, các nền tảng mạng xã hội và WeChat Moments tràn ngập nội dung liên quan.

Từ ngày 28 tháng 4 đến ngày 2 tháng 5, thành phố Truy Bác đã xây dựng một thành phố thịt nướng mới có diện tích 100 mẫu Anh. Sự kiện kéo dài trong 20 ngày và thu hút khoảng 120.000 người đến Truy Bác. Truy Bác cũng trở thành thành phố chiến thắng lớn trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay.

Sự thành công của món thịt nướng Zibo không chỉ đơn giản là vì nó ngon, cũng không phải là một hiện tượng ngẫu nhiên. Đây là kết quả của nỗ lực chung của mọi thương gia, mọi người dân địa phương và thành phố này.

Đặc biệt là kết quả của chính quyền Truy Bác: một loạt các biện pháp như mở "cửa sổ dành riêng cho đơn xin giấy phép nướng", mở tuyến tàu cao tốc chuyên phục vụ tiệc nướng, thêm xe buýt phục vụ tiệc nướng... đã thu hút một lượng lớn người dân đến "Truy Bác" để "nướng", tạo nên mô hình tiếp thị thành phố phi thường.

4. Tiếp thị bao bì: Lớn hay nhỏ trở thành mật khẩu cho lưu lượng truy cập

Trong nửa đầu năm, có rất nhiều hoạt động tiếp thị liên quan đến bao bì. Đầu tiên, các sản phẩm “trà sữa mini” trở nên phổ biến, sau đó là những thùng mì ăn liền “khổng lồ” được bán với giá trên trời.

So với bao bì thông thường. Một gói hàng quá khổ bắt mắt hay một thiết kế mini dễ thương có thể dễ dàng thu hút sự chú ý của giới trẻ và trở thành chủ đề bàn tán trên các nền tảng mạng xã hội.

Ngoài ra còn có chiếc túi LV khổng lồ ở Thượng Hải rất được ưa chuộng gần đây. Nơi đây đã trở thành điểm check-in mới của những người nổi tiếng trên mạng. Logic tiếp thị cũng giống như bao bì lớn và nhỏ.

Trên thực tế, đối với một thương hiệu, việc bao bì to hay nhỏ không quan trọng. Về bản chất, tất cả đều là cái nhìn sâu sắc vào tâm lý người tiêu dùng để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của các nhóm ở các giai đoạn khác nhau.

Tuy nhiên, thương hiệu cuối cùng sẽ quay trở lại với sản phẩm. Chỉ khi sản phẩm tuyệt vời thì phương pháp tiếp thị mới có thể mang lại nhiều danh tiếng hơn cho thương hiệu.

5. Tiếp thị đồ chơi: gây sốt trong giới người lớn

Sau Pikachu gây sốt vào năm ngoái, KFC và McDonald’s vẫn đang có những bước tiến vững chắc trong năm nay.

Đồ chơi đồng thương hiệu Sanrio do KFC ra mắt, đồ chơi đồng thương hiệu Gundam và máy chơi game Tetris do McDonald's ra mắt đều đã bán hết ngay lập tức.

Tuy nhiên, những món đồ chơi được bán kèm bữa ăn cho trẻ em đã bị người lớn mua hết. Trên thực tế, điều mà người lớn quan tâm không gì khác hơn là giá trị sở hữu trí tuệ đằng sau những món đồ chơi, thứ gợi lên sự cộng hưởng về mặt cảm xúc; Ngoài ra, giới trẻ ngày nay rất thích chia sẻ và những món đồ chơi phiên bản giới hạn này chắc chắn đáp ứng được giá trị khan hiếm của xã hội.

Điều này cho thấy hai thương hiệu này có sự hiểu biết sâu sắc về nhóm người tiêu dùng mục tiêu của mình. Không khó để hiểu tại sao hoạt động tiếp thị đồ chơi của họ có thể liên tục trở nên phổ biến.

6. Tiếp thị Dopamine: Nhiều ngành công nghiệp đang theo xu hướng này

Mùa hè năm nay, blogger @白日小熊 đã khiến “nước sốt dopamine” trở nên phổ biến. Những bộ quần áo đầy màu sắc kết hợp với âm nhạc của bài IF We Ever Broke Up đã trở thành chuẩn mực cho các video thời trang.

Hiện tại, số lượt xem các chủ đề liên quan đến "dopamine" trên Douyin đã vượt quá 10 tỷ và số lượng ghi chú liên quan trên Xiaohongshu đã vượt quá con số đáng kinh ngạc là 4 triệu, trở thành mã giao thông xứng đáng hiện nay.

Lý do khiến phong cách ăn mặc tăng dopamine trở nên phổ biến là vì thời trang nhiều màu sắc có thể kích thích những cảm xúc tích cực. Đây là một loại "liên tưởng tích cực" có tác dụng "chữa lành cảm xúc".

Khi xu hướng này tiếp tục phát triển, các ngành công nghiệp như dịch vụ ăn uống, bán lẻ và làm đẹp đã bắt đầu tận dụng xu hướng "ăn mặc có dopamine". Ví dụ, Luckin Coffee, Kudi và các thương hiệu trà khác đã tung ra dòng sản phẩm trà "Dopamine", còn Lao Xiangji đã phát hành video "Dopamine Catering People".

Không chỉ phổ biến hiện nay, mà đối với các thương hiệu muốn "nhắm mục tiêu" đến người tiêu dùng trẻ tuổi, tiếp thị màu "dopamine" cũng là một lựa chọn tốt.

7. Tiếp thị tình dục nam: trở thành xu hướng tiếp thị mới cho các thương hiệu

Trong thời đại mà "ngoại hình là công lý", thật bất ngờ khi một số thương hiệu lại có cách tiếp cận khác và bắt đầu tiếp thị bằng "vẻ đẹp nam giới".

Vào tháng 7 năm nay, Shuyi Herbal Jelly đã phát động chiến dịch quảng bá trên Douyin - "Tôi yêu He Shuyi". Để khuấy động chủ đề này, Shuyi Shaoxiancao đã đặc biệt mời một nhóm blogger nam đẹp trai đến quay một số video cải trang khoe cơ thể. Nhận thấy sự gia tăng đáng kinh ngạc về lưu lượng truy cập vào chủ đề này, ngày càng nhiều thương hiệu lựa chọn tham gia vào hàng ngũ "tiếp thị tình dục nam giới".

Đầu năm nay, Coconut Tree đã thử nghiệm "phát trực tiếp theo phong cách nam tính" lần đầu tiên trên Douyin. Phòng phát sóng trực tiếp toàn là những anh chàng đẹp trai cao trên 180cm, khỏe mạnh, nắng ấm và có cơ bụng, điều này đã mang lại lượng truy cập khổng lồ cho Coco Tree.

"Cuộc chiến tiếp thị tình dục nam" không chỉ diễn ra khốc liệt trên mạng mà còn cả ngoài đời. Với sự xuất hiện thường xuyên của các nhà hàng dành cho người mẫu nam và nhà hàng lẩu dành cho nam giới, xu hướng các thương hiệu sử dụng "vẻ đẹp nam tính" để tiếp thị đang ngày càng trở nên rõ ràng hơn.

Mặc dù "vẻ đẹp nam tính" có thể mang lại nhiều lượt truy cập và sự chú ý cho một thương hiệu, nhưng cần phải giữ được sự cân đối, nếu không nó có thể khiến thương hiệu "sụp đổ" nếu bạn không cẩn thận.

8. Tiếp thị sản phẩm trong nước: sự giàu có áp đảo cứu các sản phẩm trong nước cũ

Sau sự cố “Hoa Hy Tử” của Lý Giai Kỳ, một số thương hiệu nội địa kỳ cựu đã có những khoảnh khắc nổi bật riêng.

Fenghua, một thương hiệu nội địa lâu đời, đã nhanh chóng và chính xác tung ra gói "79 nhân dân tệ", đồng thời cũng nỗ lực quảng bá các thương hiệu nội địa khác trong phòng phát sóng trực tiếp. Không chỉ số lượng người hâm mộ tăng mạnh mà GMV của doanh số bán hàng phát sóng trực tiếp cũng tăng vọt.

Các thương hiệu nội địa khác cũng hưởng ứng bằng cách bắt đầu chế độ "xây dựng nhóm", cùng nhau đoàn kết để giữ ấm tình đoàn kết và quảng bá cho nhau.

Làn sóng hợp tác này không chỉ giúp nhiều thương hiệu nội địa lâu đời giành lại thị trường trẻ mà còn giúp nhiều người thấy rằng mặc dù sản phẩm trong nước hiện đang gặp phải những khó khăn nhất định nhưng vẫn có nhiều thương hiệu tiết kiệm, thiết thực và đáng tin cậy đang giữ vững lương tâm sản phẩm trong nước và không ngừng nỗ lực.

Nhưng đối với các thương hiệu nội địa lâu đời, làn sóng này vừa là cơ hội vừa là thách thức. Sau khi cơn sốt qua đi, làm thế nào để biến khối tài sản kếch xù thành tài sản lâu dài trở thành thử thách đối với họ.

9. Tiếp thị Đại hội Thể thao Châu Á: Tìm kiếm cơ hội đào vàng trong Thế vận hội

Là sự kiện thể thao lớn nhất được tổ chức tại Trung Quốc trong năm nay, Đại hội thể thao châu Á không chỉ thu hút sự chú ý của các vận động viên trên sân mà còn tạo nên làn sóng tiếp thị thể thao mới.

Năm nay, có 175 nhà tài trợ doanh nghiệp cho Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu, bao gồm nhiều hạng mục như tài chính Internet, công ty ô tô, quần áo, đồ gia dụng, thiết bị điện tử 3C, v.v. Đây là "con số cao nhất trong lịch sử" xét về số lượng, giá trị và các khía cạnh tài trợ khác cho Đại hội thể thao châu Á.

Nhiều thương hiệu cũng đã tận dụng cơ hội tiếp thị để triển khai các hoạt động như "Thắng vàng nhận trọn vàng" và "Thắng vàng nhận xe". Ngoài ra, ngày càng có nhiều công ty bắt đầu đặt cược vào người phát ngôn và ký hợp đồng với các vận động viên.

So với các ngôi sao giao thông, các vận động viên có hình ảnh tích cực không chỉ có rủi ro thấp hơn mà còn tiết kiệm chi phí hơn. Nếu bạn có thể đạt được kết quả tốt trong cuộc thi, nó cũng có thể mang lại lượng truy cập lớn cho thương hiệu.

Những trường hợp thành công liên tục đã khiến các thương hiệu nhận ra giá trị thực sự của tiếp thị thể thao. Trong các sự kiện quy mô lớn trong tương lai, chúng ta có thể lên kế hoạch trước và nắm bắt cơ hội.

10. Tiếp thị MBTI: Điểm khởi đầu mới cho Tiếp thị thương hiệu

Trên thực tế, MBTI đã trở nên phổ biến trong hai năm trở lại đây. Vào thời điểm đó, hầu hết cư dân mạng mới biết đến bài kiểm tra tính cách này và chưa thảo luận thêm về 16 tính cách.

Năm nay, MBTI đã xuất hiện trở lại trên Internet và trở thành đơn vị tiền tệ xã hội mới của giới trẻ ngày nay. Dữ liệu cho thấy trong vài tháng qua, chủ đề nóng trên Xiaohongshu #万皆可liên quan đến ghi chú MBTI đã thu hút hơn 2,12 tỷ lượt xem. Trên nền tảng TikTok, tổng số lượt xem các chủ đề liên quan đạt 3,2 tỷ.

Cư dân mạng cũng đã tìm ra nhiều meme thú vị, trong đó i-person và e-person là phổ biến nhất và dễ nhận dạng hơn.

Các thương hiệu đã nhận thấy xu hướng này và bắt đầu tận dụng đà phát triển này để tiếp thị. Ví dụ, Haidilao đã ra mắt khu vực chờ dành riêng cho i-people và e-people, còn Perfect Diary đã đưa ra các khuyến nghị sản phẩm khác nhau dựa trên 16 đặc điểm tính cách của MBTI.

Nhưng đừng chạy theo xu hướng một cách mù quáng. Chỉ bằng cách thực sự hiểu được nhu cầu bên trong của người tiêu dùng trẻ, các thương hiệu mới có thể tìm ra bước đột phá trong tiếp thị “MBTI” và cung cấp cho họ những dịch vụ và trải nghiệm có giá trị và chuyên sâu.

Tác giả: Yan Tao Tài khoản công khai WeChat: Yan Tao Sanshou