Phim ngắn ra nước ngoài, chìm không biên giới

Phim truyền hình ngắn đang bùng nổ ở nước này gần đây và cốt truyện có nhịp độ nhanh bất ngờ của chúng rất hấp dẫn. Các nhà sản xuất phim ngắn cũng bắt đầu mở rộng ra ngoài thị trường trong nước và đang cố gắng tiến ra nước ngoài. Liệu văn hóa “đất” có đang lan rộng ra toàn cầu? Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Vào năm 2020, một ứng dụng có tên Quibi, được cho là phiên bản video ngắn của Netflix, đã thu hút sự chú ý của công chúng.

Với gần 1,8 tỷ đô la tiền tài trợ, sự tham gia của những ông lớn trong ngành và nhắm vào khoảng trống thị trường "phim ngắn chất lượng cao", Quibi được gọi đùa là một sản phẩm "sinh ra đã ngậm thìa bạc".

Theo báo cáo của giới truyền thông, ngân sách tiếp thị của Quibi trong nửa đầu năm 2020 đã vượt quá 120 triệu đô la Mỹ, thậm chí bao gồm cả thời lượng quảng cáo xa xỉ trong sự kiện Super Bowl và Giải thưởng Viện hàn lâm.

Cảnh tiếp theo sau màn ra mắt hoành tráng là một cú rơi nhanh. Sau khi phát hành vào cuối tháng 4, lượt tải xuống Quibi nhanh chóng giảm từ 300.000 vào ngày đầu tiên xuống dưới 100.000. Vào tháng 6, lượng tải xuống trung bình hàng ngày thậm chí không thể duy trì ở mức thấp là 10.000.

Vào năm 2023, những hoạt động còn dang dở của Boutique sẽ được tiếp tục ở cấp cơ sở. ReelShort, một ứng dụng phim ngắn hành động do Crazy Maple Studio, một công ty con ở nước ngoài của công ty xuất bản kỹ thuật số trực tuyến Trung Quốc, ra mắt đã trở nên cực kỳ phổ biến tại thị trường Bắc Mỹ và thậm chí còn được gọi là TikTok tiếp theo.

Theo nền tảng phân tích dữ liệu di động Diandian Data, vào ngày 12 tháng 11, ReelShort đã vươn lên dẫn đầu danh sách các ứng dụng giải trí miễn phí trong danh mục iOS tại Hoa Kỳ; Tính đến ngày 6 tháng 12, nó được xếp hạng thứ 18.

(Nguồn: Dữ liệu Diandian)

Phim ngắn đang ngày càng được ưa chuộng ở cả trong và ngoài nước. Các kịch bản đều tuân theo một mô hình viết hay tương tự nhau, và cấu trúc chuỗi công nghiệp của cả hai về cơ bản là giống nhau: tạo nội dung đầu nguồn, quay nội dung giữa nguồn và phân phối nội dung cuối nguồn.

Tuy nhiên, các cơ hội mở rộng ra nước ngoài hiện đang được quan sát thấy ở Trung Quốc chủ yếu ở cấp độ sáng tạo nội dung thượng nguồn, với kinh nghiệm về văn học trực tuyến được kế thừa. So với sự phát triển bùng nổ của phim ngắn trong nước, việc mở rộng ra nước ngoài có thể chỉ được coi là giai đoạn đầu.

1. “Tuwei” vươn ra toàn cầu, 2.0

"Để có tiền chữa bệnh cho mẹ, tôi đã đồng ý với yêu cầu của mẹ kế và kết hôn với một tay chơi khét tiếng thay vì chị gái cùng cha khác mẹ."

Cốt truyện trên được trích từ bộ phim ngắn ăn khách của ReelShort, "Cuộc sống kép của người chồng tỷ phú".

Từ kho truyện ngắn hiện có của nền tảng này, chúng ta có thể trích xuất một số từ khóa cốt truyện: tổng thống độc đoán, người sói, ma cà rồng… Nếu bạn biết đôi chút về ngành văn học trực tuyến, sẽ không khó để nhận ra rằng đây là những chủ đề phổ biến trong văn học trực tuyến ở nước ngoài.

(Nguồn: ReelShort)

Văn học trực tuyến đầu tiên được xuất khẩu ra nước ngoài đã trở thành nguồn văn bản chính cho các vở kịch ngắn hiện đang được xuất khẩu ra nước ngoài.

Dữ liệu do Trung tâm Văn học trực tuyến thuộc Hiệp hội Nhà văn Trung Quốc công bố cho thấy, tính đến cuối năm 2022, quy mô thị trường văn học trực tuyến ở nước ngoài đã vượt quá 3 tỷ nhân dân tệ, với tổng cộng hơn 16.000 tác phẩm văn học trực tuyến được xuất khẩu ra nước ngoài và hơn 150 triệu người dùng ở nước ngoài tại hơn 200 quốc gia và khu vực trên toàn thế giới.

Theo danh sách các ứng dụng kịch ngắn đã ra mắt ở thị trường nước ngoài do AppGrowing biên soạn, chúng ta có thể thấy rằng nhiều ứng dụng có "nền tảng văn học web". Thư viện phong phú có thể cung cấp các nguồn tài nguyên IP cho các vở kịch ngắn xuyên biên giới của họ và việc chuyển thể trực tiếp kịch bản từ những cuốn sách phổ biến cũng có thể giảm chi phí thử nghiệm ở một mức độ nhất định.

Ngoài việc chuyển thể các tiểu thuyết trực tuyến hiện có, phương pháp sản xuất kịch bản gốc cũng học theo kinh nghiệm của các tiểu thuyết trực tuyến nước ngoài. Theo những người trong nghề, có khoảng hai cách để viết kịch bản cho những bộ phim truyền hình ngắn được phát sóng ở nước ngoài. Một là các tác giả trong nước xuất bản chữ viết tiếng Trung theo chủ đề do biên tập viên chỉ định, sau đó dịch và bản địa hóa chúng. Cách còn lại là biên tập viên sẽ kiểm tra dàn ý truyện và để tác giả ở nước ngoài trực tiếp xuất bản kịch bản tiếng Anh.

Cốt lõi của cả hai con đường sáng tạo đều là "đánh giá biên tập". Biên tập viên quyết định chủ đề, dàn ý, bối cảnh nhân vật và hướng câu chuyện dựa trên sở thích của thị trường. Tác giả sẽ có một bộ chỉ số định lượng, chẳng hạn như liệu cốt truyện có cần phải đảo ngược trong một số lượng từ nhất định hay không và cách tích hợp các yếu tố được chỉ định và các nhân vật nổi tiếng vào câu chuyện.

Văn bản và video ngắn được trình bày dưới nhiều hình thức khác nhau nhưng chúng đều có chung cốt truyện. Ngành công nghiệp văn học trực tuyến trong nước đã thúc đẩy sự ra đời của "viết cơ sở dữ liệu", tìm ra những "điểm hay" chung trong dữ liệu phản hồi khổng lồ của độc giả và lựa chọn các yếu tố và nhân vật để sắp xếp và kết hợp chúng nhằm đáp ứng các nhu cầu đọc khác nhau.

Tài liệu trực tuyến xuất khẩu ra nước ngoài đã chứng minh rằng người tiêu dùng toàn cầu có thị hiếu tương tự nhau. Kiểu thiết kế cốt truyện này, vốn được coi là "ẩn dụ" và "trần tục" bởi công chúng chính thống, kết hợp với tính biểu cảm của các video ngắn, đủ để biến nó thành một loại hình giải trí cực kỳ hấp dẫn.

Một lợi thế khác của các nhà sản xuất trong nước là có một "khoảng cách thời gian" nhất định giữa mức tiêu thụ sản phẩm ở nước ngoài và mức tiêu thụ trong nước. Ngành công nghiệp văn học trực tuyến, bao gồm cả mạng xã hội, đã đưa ra một số câu chuyện cười tương tự về các sản phẩm ở nước ngoài, chẳng hạn như "Các tài liệu không thể chạy bộ dữ liệu lớn ở Trung Quốc vẫn có cơ hội trở thành hit ở nước ngoài" và "Những gì phổ biến ở Châu Âu và Hoa Kỳ hiện nay chính là những gì đã phổ biến ở Tấn Giang mười năm trước".

Dựa trên lượng khán giả khổng lồ, tốc độ lặp lại của việc tiêu thụ nội dung trong nước cực kỳ nhanh. Những "điểm thú vị" và "điểm bùng nổ" mà các bài viết trực tuyến và phim ngắn tạo ra đều xuất phát từ kinh nghiệm được đúc kết sau vô số lần sàng lọc phản hồi và thử nghiệm dữ liệu.

(Nguồn: ReelShort)

Bộ kinh nghiệm này có thể được áp dụng trực tiếp ở giai đoạn này, qua đó chúng ta có thể thấy một số cách diễn đạt tiếng Trung quen thuộc trong những bộ phim ngắn nổi tiếng ở nước ngoài. Phần nội dung "Tình yêu sau khi kết hôn" trên trang web chính thức của ReelsShort là bản dịch đơn giản của câu nói sáo rỗng của Trung Quốc "kết hôn trước, yêu sau". Nhiều đoạn hội thoại trong phim, mang đậm chất kịch tính và sức lan truyền độc đáo của tiểu thuyết/phim truyền hình Trung Quốc, cũng mang bóng dáng của bản dịch văn bản.

2. Ngoài vùng an toàn

Nguồn cung cấp IP cho các bộ phim ngắn ở nước ngoài tương đối đầy đủ, nhưng vẫn còn một số bất ổn trong ngành khi nói đến quá trình chuyển thể và kiếm tiền từ phim điện ảnh và truyền hình.

(Nguồn: Viện nghiên cứu chứng khoán Thái Bình Dương)

"Mỗi cá nhân đều có quyền quyết định nên hào phóng hay tiết kiệm." Đây là cách Lưu Văn (bút danh), một người chuyên sản xuất phim ngắn ở nước ngoài, đánh giá quá trình sản xuất.

Hiện nay có ba cách chính để sản xuất phim ngắn: quay và sản xuất trong nước; quay phim ở nước ngoài và hoàn thiện hậu kỳ ở Trung Quốc; và thuê một đội ngũ hoàn toàn là người nước ngoài. Lưu Văn cũng chuyển hướng từ văn học trực tuyến nước ngoài sang phim ngắn. Nhóm của cô chủ yếu chịu trách nhiệm sáng tạo nội dung và quay phim, sau đó sản phẩm hoàn thiện sẽ được đưa ra thị trường sau khi được nền tảng mua lại.

"Chi phí lớn nhất là ở khâu quay phim. Một bộ phim ngắn có 60 tập, mỗi tập dài khoảng một phút. Chi phí sản xuất ở Hoa Kỳ khoảng 100.000 đến 200.000 đô la Mỹ, trong khi ở Trung Quốc con số này có thể giảm xuống còn 100.000 nhân dân tệ."

Liu Wen chia sẻ với Ginkgo Technology rằng vấn đề lớn nhất với các sản phẩm trong nước là họ không thể tìm được diễn viên chuyên nghiệp và về cơ bản họ chỉ có thể thuê người mẫu nước ngoài.

Để cân bằng giữa chi phí và chất lượng, đoàn làm phim của Liu Wen hiện đang quay phim tại Thái Lan. "Phải mất nửa tháng để hoàn thiện kịch bản, một tuần để chuẩn bị, 10 ngày để quay và 20 ngày để hậu kỳ. Tổng cộng, mất khoảng hai tháng từ khi thành lập dự án cho đến khi hoàn thành sản phẩm."

Chi phí sản xuất vẫn nằm trong phạm vi kiểm soát được, nhưng có thể còn nhiều yếu tố chưa xác định trong quá trình phân phối. Liu Wen cho biết: "Nếu tính đến chi phí đầu tư, rất khó để nói liệu bạn có thể kiếm được tiền hay không".

Lấy việc phát hành phim ngắn tại Trung Quốc làm ví dụ, theo China Newsweek, xét về tổng chi phí đầu tư cho phim ngắn, ngân sách dành cho hoạt động và đầu tư lớn hơn nhiều so với ngân sách dành cho sản xuất nội dung. Hầu hết các bộ phim ngắn đều sẽ chi 80%-90% chi phí hạn hẹp của mình vào việc đầu tư vào lượng truy cập. Một bộ phim ăn khách như "Vô Song" đã tốn hơn 80 triệu nhân dân tệ chỉ riêng cho đầu tư giao thông. Theo số liệu do ByteDance công bố, doanh thu nạp tiền của ngành phim truyền hình ngắn vào năm 2023 đạt khoảng 18,3 tỷ đô la.

Trong một cuộc phỏng vấn với "Independent Overseas Consortium" vào tháng 4 năm nay, Jia Yi, CEO của China Online, cũng đã nói về những thách thức trong việc phân phối nội dung. “Một câu chuyện có thể rất hay, nhưng bạn sẽ đưa nó đến loại người dùng nào? Và làm thế nào để bạn đưa câu chuyện phù hợp đến đúng người dùng?”

So với phim điện ảnh và phim truyền hình truyền thống, đặc điểm sản phẩm thông tin của phim ngắn khiến chúng phụ thuộc nhiều vào đầu tư và cố gắng được người tiêu dùng "xem". Theo dữ liệu của AppGrowing International, ReelShort bắt đầu mua lưu lượng truy cập trên quy mô lớn vào tháng 7, với khối lượng giao hàng hai đầu trung bình hàng ngày về cơ bản vượt quá 400 bộ. Sau tháng 10, khối lượng giao hàng thậm chí còn tăng cao hơn nữa, có thời điểm khối lượng giao hàng mỗi ngày vượt quá 1.000 bộ.

So với hiệu suất ra mắt trung bình 2,7 phim ngắn mỗi ngày của trong nước, lượng phim ReelShorts hàng đầu vẫn ở mức hai chữ số và kho nội dung của các nhà sản xuất ở nước ngoài cần được mở rộng gấp rút. Đầu tư mạnh vào việc thu hút khách hàng ban đầu có thể mang lại kết quả nhanh chóng, nhưng vẫn còn chặng đường dài để duy trì khách hàng sau này.

3. Tiktok là điều không thể tránh khỏi

Cái gọi là giải trí chìm chủ yếu ám chỉ loại hình giải trí gần như "trong tầm tay" và có thể mang lại sự thỏa mãn tức thời với chi phí rất thấp.

Thị trường nhìn chung coi sự trỗi dậy của TikTok là lý do quan trọng khiến Quibi sụp đổ. Vào thời điểm đó, Quibi nhấn mạnh vào con đường cửa hàng trả phí và tất nhiên thua TikTok, nơi hoàn toàn đón nhận Thế hệ Z và khuyến khích chia sẻ và tiêu dùng phân mảnh. Ngày nay, các ứng dụng phim ngắn đang phát triển mạnh trong cùng lĩnh vực cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh từ TikTok.

Cả phim truyền hình ngắn và video ngắn đều có đặc điểm là sản phẩm truyền tải thông tin. Không có ranh giới rõ ràng giữa chúng và tâm lý người tiêu dùng của hai bên rất giống nhau. Cả hai đều tìm cách kích thích giác quan bằng thính giác và sự thỏa mãn tức thời. Điều này có nghĩa là các ứng dụng phim ngắn và TikTok đang cạnh tranh để giành cùng một đối tượng khán giả.

Ưu điểm rõ ràng nhất của TikTok là nó miễn phí. Giá của ReelShort không hề rẻ. Nếu bạn trả tiền để mở khóa nội dung trong ứng dụng, bạn có thể xem khoảng 60 tập phim truyền hình ngắn với giá 15,99 đô la, tương đương độ dài của một bộ phim điện ảnh, nhưng đắt hơn nhiều so với giá vé xem phim. Hơn nữa, TikTok có nguồn nội dung khá phong phú. Lấy các đoạn phim nổi tiếng làm ví dụ, để thích ứng với xu hướng tiêu thụ nội dung ngắn, Paramount mới đây đã tải lên TikTok 23 đoạn clip trong bộ phim nổi tiếng "Mean Girls".

Khi những bộ phim truyền hình và điện ảnh được đầu tư kỹ lưỡng cũng bắt đầu được sản xuất theo dạng rời rạc và miễn phí, thì liệu nội dung độc quyền của những bộ phim ngắn có còn là giải trí có giá trị nhất hay không? Tôi e rằng rất khó để đưa ra kết luận. Nếu các nhà sản xuất chạy theo xu hướng phim ngắn trong nước và chuyển sang sản xuất theo kiểu gộp và chi phí gộp thì logic đầu tư chi phí thấp, lợi nhuận cao của ngành sẽ bị ảnh hưởng. Hơn nữa, chi phí sản xuất ở nước ngoài khó kiểm soát hơn so với chi phí sản xuất trong nước.

Năm 2023 là năm quan trọng để ra nước ngoài. Thương mại điện tử, hậu cần, trò chơi và phim truyền hình ngắn đều coi nước ngoài là động lực tăng trưởng, trong đó "chìm đắm" là từ khóa được mọi ngành công nghiệp nhắc đến. Xu hướng phim ngắn ra nước ngoài đã chứng minh rằng nhu cầu giảm không chỉ phản ánh ở giá cả. Sự cộng hưởng cảm xúc giữa "mát mẻ" và "phấn khích" là chung cho toàn thể nhân loại. Tuy nhiên, xét theo góc độ phát triển hiện nay, phim ngắn mới chỉ hoàn thành giai đoạn đầu tiên về nhu cầu tìm hiểu. Tương tự như mọi ngành công nghiệp ở nước ngoài, họ vẫn phải tìm giải pháp lâu dài trong bài kiểm tra “nội địa hóa”.

Tác giả: Vương Diệp Lâm

Nguồn tài khoản công khai: Ginkgo Technology (ID: yinxingcj), mang đến cho bạn những câu chuyện và con người kinh doanh tuyệt vời nhất.