Với 180.000 người theo dõi, bạn có thể trở thành vua của những người theo dõi, nhưng rất khó để các blogger Xiaohongshu nổi bật

Bài viết này phân tích sự gia tăng số lượng người theo dõi các blogger Xiaohongshu và tóm tắt những vấn đề được phản ánh. Khuyến khích các sinh viên quan tâm đọc.

Danh sách tăng trưởng người hâm mộ tháng 11 đã được công bố. Trước tiên chúng ta hãy xem danh sách:

Tài khoản chính thức của trò chơi Genshin Impact @原神 đứng đầu trong tháng này. Trong tháng qua, tài khoản Genshin Impact không chỉ ra mắt gói biểu tượng cảm xúc hợp tác với nền tảng Xiaohongshu [tranh vẽ của Paimon trên Xiaohongshu] mà còn đăng tải nhiều ghi chú về người nổi tiếng hát ca khúc cốt truyện "Light Ripples" của Genshin Impact, qua đó mở rộng lượng người theo dõi và thu hút lượng lớn người hâm mộ mới. Số lượng người hâm mộ tăng 471.500 người chỉ trong một tháng, đứng đầu danh sách tăng trưởng người hâm mộ trong tháng 11.

Ảnh chụp màn hình @原神小红书

Xếp thứ hai là tài khoản tin tức @People's Daily Online. Tài khoản này vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ từ hai tháng trước và một lần nữa đứng đầu danh sách những người theo dõi tăng nhanh với mức tăng 273.400 người theo dõi. Tuy nhiên, so với con số trước đó là 600.000 đến 700.000 người theo dõi thì rõ ràng đã giảm rất nhiều. Xếp thứ ba là ngôi sao nữ @赵露思, người đã tăng 197.900 người theo dõi chỉ trong một tháng.

Khi quan sát danh sách tăng trưởng fan hâm mộ trong tháng này, chúng ta có thể cảm nhận rõ ràng rằng "sự nhiệt tình" của các blogger trong tháng 11 không cao lắm. Dữ liệu của 20 blogger hàng đầu không thực sự lý tưởng. Chỉ có 2 blogger có lượng người hâm mộ tăng hơn 200.000 người, và số lượng người hâm mộ tăng của 15 blogger còn lại nằm trong khoảng 100.000-200.000 người. Điều đáng chú ý là tháng 11 cũng là lần đầu tiên trong năm 2023, một tài khoản có ít hơn 100.000 người theo dõi lọt vào danh sách này, cho thấy xu hướng giảm tiếp tục so với cùng kỳ trước.

Đánh giá từ sự phân bổ của các tài khoản trong danh sách, danh sách tăng trưởng người theo dõi tháng 11 bao gồm bảy hạng mục: người nổi tiếng, trò chơi, đánh giá, tin tức, phim truyền hình, ngoại hình và trẻ em dễ thương. Trong số đó, 9 tài khoản trong mảng phim truyền hình lọt vào danh sách, chiếm gần một nửa danh sách tăng lượng fan, với lợi thế rõ ràng . Sự phân bổ tài khoản ở các đường đua còn lại rất đồng đều.

Một hiện tượng dễ thấy khác là "tỷ lệ trùng lặp" của các blogger trong danh sách tăng người theo dõi vào tháng 11 là cực kỳ cao. Hầu hết trong số đó đều là những tài khoản đã nằm trong danh sách tăng người theo dõi trước đó và những gương mặt mới thì "hiếm" . Những “blogger mới” này nổi bật như thế nào? Tiếp theo, Kas sẽ tiến hành phân tích chi tiết hơn về một số tài khoản đặc biệt trong danh sách tăng trưởng người theo dõi vào tháng 11.

1. @阿远篮球 Bóng rổ không nói dối, tranh cãi có thể tăng lượng người theo dõi

Chỉ nhìn vào tên tài khoản, bạn có thể nghĩ rằng @阿远篮球 là một blogger tài năng, nhưng sau khi xem kỹ nội dung tài khoản, Kas lại nghĩ anh ấy giống một blogger tương tác hơn.

Khi xem qua những ghi chép đã xuất bản trước đây của ông, bạn sẽ thấy hình thức sáng tạo của ông khá nhất quán: A Yuan đứng trước rổ bóng rổ, hỏi người hâm mộ một câu hỏi, rồi vô tình ném ngược quả bóng về phía sau, với câu trả lời là liệu bàn thắng có được ghi hay không.

Hầu hết các câu hỏi trong video đều rất đơn giản, thậm chí một số câu có thể gọi là nhàm chán, chẳng hạn như "Trò chơi yêu thích của bạn là Egg Party, phải không?", "Pin điện thoại của bạn chỉ còn 10%, phải không?", "Chắc lúc này bạn không đi tất, phải không?". Có thể nói rằng chỉ riêng những câu hỏi này khó có thể thu hút được cư dân mạng dừng lại xem.

Tuy nhiên, khi người dùng duyệt qua ghi chú của anh ấy, họ sẽ dễ dàng tò mò liệu Ayuan có thể phát video thành công và tiếp tục xem hay không, điều này vô tình làm tăng tỷ lệ hoàn thành video.

@阿远篮球Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Ngoài ra, thiết kế khéo léo hơn của @阿远篮球 là anh ấy thêm "hướng dẫn tương tác" và "điểm gây tranh cãi" vào mỗi video của mình.

Cụ thể, anh thường chèn câu hỏi như "Nhấp đúp vào những người theo dõi tôi, năm nay bạn sẽ cao thêm 15 cm" trong video của mình, và trong trường hợp này, quả bóng rổ chắc chắn sẽ vào lưới. Khi đó, những người xem video sẽ sẵn lòng thích và theo dõi video đó ngay cả khi chỉ là một lời chúc tốt đẹp.

Nếu "hướng dẫn tương tác" đảm bảo giới hạn dưới của dữ liệu công việc hàng ngày, thì việc các blogger sử dụng "các điểm gây tranh cãi" sẽ nâng giới hạn trên của dữ liệu công việc và giúp chúng có khả năng trở thành mục tiêu truy cập.

Ví dụ, trong một video có số liệu thống kê tốt nhất trong tháng 11 của @阿远篮球, khi thực hiện cú đánh cuối cùng, blogger đã đặt câu hỏi "James có phải là cầu thủ mạnh nhất toàn NBA không?" Bắn trượt, A Uyên có chút bối rối nói: "Không phải là anh ta sao? Vậy là ai? Nói cho tôi biết ở phần bình luận nhé." Khi phần bình luận của video được "chiếm đóng" bởi người hâm mộ của nhiều cầu thủ ngôi sao, mọi người đều tích cực đề cử cầu thủ mạnh nhất trong lòng họ.

@阿远篮球Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Phản ứng nồng nhiệt của cư dân mạng đã giúp video đạt được 180.000 lượt thích và hơn 8.000 bình luận, vượt xa con số hàng ngày. Theo quan sát của Kas, ngoại trừ video này, những video có quan điểm gây tranh cãi tương tự đều có dữ liệu tốt hơn các video khác.

Nhìn chung, chìa khóa cho khả năng thu hút người hâm mộ nhanh chóng bằng hình thức sáng tạo đơn giản của @阿远篮球 nằm ở việc tập trung vào sự tương tác với khán giả, nâng cao cảm giác tham gia của người dùng khi xem video ngắn và tăng sự quan tâm của mọi người trong việc để lại tin nhắn, thích và theo dõi thông qua định dạng hỏi đáp . Bộ thao tác này không chỉ làm cho dữ liệu tương tác của video trông đẹp mắt và tăng khả năng video được nền tảng đề xuất mà còn tạo ra nhiều liên kết hơn giữa người hâm mộ và tài khoản.

2. @Bà ngoại khéo léo làm lại váy công chúa bằng vải cũ, phiên bản live-action của Miracle Nikki có thể tuyệt vời đến mức nào

Những video ngắn có vẻ như được các bà đặc biệt "ưa chuộng", trong đó có hai video lọt vào danh sách thu hút nhiều người hâm mộ của Xiaohongshu. Một trong số đó là @八零徐老佬, người đã trở nên nổi tiếng trên Internet vì ẩm thực nông thôn vùng Đông Bắc. Cảm xúc mạnh mẽ về cuộc sống được thể hiện trong các tác phẩm của tài khoản đã chạm đến trái tim của vô số cư dân mạng, bầu không khí gia đình hạnh phúc cũng khiến nhiều cư dân mạng nhớ về những khoảng thời gian ngây thơ đó.

Người thứ hai là bà Vương, người đã dựa vào đôi bàn tay khéo léo của mình để sử dụng nhiều loại "vải cũ" và "vải hoa" để biến hóa chiếc váy công chúa cho cháu gái.

Trong video, bà Vương luôn lấy ra một mảnh vải hoa hoặc một bộ quần áo cũ, ngồi trước ghế sofa và nhiệt tình may một bộ quần áo mới cho cháu gái. Trước sự “nghi ngờ” của mẹ đứa trẻ về gu thẩm mỹ của mình, bà ngoại không bao giờ nổi giận. Cô ấy bình tĩnh và tự tin cắt, tỉa, tạo hình và may... Sau khi trải qua toàn bộ quá trình, đủ loại váy nhỏ tinh xảo luôn khiến cư dân mạng kinh ngạc.

@Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu của bà ngoại

Những bộ trang phục do bà Vương may không chỉ tinh xảo và hợp thời trang mà sự khéo léo trong quá trình biến hóa của bà cũng chiếm được cảm tình của nhiều người hâm mộ.

Một số cư dân mạng đã gửi hai mảnh vải cho bà Vương. Màu sắc rất tươi sáng là đỏ và xanh. Chỉ cần nhìn riêng hai màu này thôi cũng thấy rất bắt mắt, nhưng thực sự không dễ để kết hợp hai màu này với nhau một cách hài hòa.

Đối mặt với những "bài toán khó" do cư dân mạng đặt ra, bà Vương chỉ băn khoăn một lúc rồi lại bận rộn trở lại. Bà chỉ cần cắt toàn bộ mảnh vải thành những dải xoắn ốc, sau đó dùng máy khâu để khâu các nếp gấp của mảnh vải lại và ghép chúng lại với nhau để tạo thành một chiếc váy cung đình tuyệt đẹp theo phong cách châu Âu.

"Giống như một bông mẫu đơn đỏ tươi nở rộ giữa biển xanh biếc. Sự kết hợp màu sắc này tạo nên cảm giác quý phái và mát mẻ. Bà thực sự tuyệt vời." Qua những lời khen ngợi của cư dân mạng, không khó để nhận ra rằng mọi người đều thích sự sáng tạo của bà. Thậm chí, có người còn nói rằng khi lần đầu nhìn thấy chiếc váy, họ đã cảm thấy định mệnh giống như Romeo và Juliet.

@Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu của bà ngoại

Với người bà khéo léo như vậy, cháu gái Đồng Đồng chưa bao giờ phải lo lắng về quần áo khi còn nhỏ. Khi xem lại các tác phẩm trước đây của tài khoản này, mỗi video đều ghi lại sự ra đời của một món đồ trang phục mới: một bộ đồ kẻ sọc rách trở thành quần yếm và mũ nồi; một chiếc khăn trải bàn cũ được biến thành một chiếc váy tuyệt đẹp; Tấm vải trắng cũ cũng có thể biến thành "lớp da giới hạn của Lễ hội thuyền rồng" và sáng bóng trở lại... Xem Tongtong thay quần áo cũng giống như đang chơi phiên bản người thật của Miracle Nikki.

Đồng thời, hành động biến hóa trang phục cũ của bà Vương cũng thu hút nhiều người hâm mộ làm theo. Nhiều người đã đăng ảnh mình đang học may quần áo ở phần bình luận, bày tỏ nguyện vọng được theo bước bà và trở thành nhà thiết kế thời trang của riêng mình.

Nói thẳng ra, nếu chúng ta phân tích các hoạt động khác nhau của @老的老手技 trong các hoạt động video ngắn, thực ra không có gì đặc biệt nổi bật. Tuy nhiên, đặc điểm lớn nhất giúp tài khoản này tiếp tục thu hút người hâm mộ là các tác phẩm mang tính sáng tạo, thiết thực và có thể khiến khán giả kinh ngạc . Tôi tin rằng ví dụ thu hút người hâm mộ hoàn toàn thông qua "kỹ năng thực sự" này có thể giúp nhiều "nghệ nhân" tự tin hơn để phát triển trên Xiaohongshu.

3. Ngoài hai blogger trên, những blogger sau đây xuất hiện trong danh sách tăng fan tháng 11 cũng đáng để bạn chú ý

Cốt truyện của tài khoản @脱链凯 theo hướng sáng tạo, trong đó một người đóng nhiều vai trò. Các tác phẩm của ông tập trung vào cuộc sống ở trường đại học. Thông qua diễn giải sinh động, anh đã tạo ra nhiều nhân vật có tính cách khác nhau, chẳng hạn như Tư Mã Ý, Triệu Đức Châu, Mắt Ưng, Đạo diễn, Đà Giang Khải, v.v. Blogger cũng thể hiện rất tốt sự phát triển mối quan hệ giữa các nhân vật khác nhau và sử dụng cốt truyện thực tế, tự nhiên và hài hước để mang đến cho người hâm mộ những vở hài kịch tuyệt vời về trường đại học.

@脱链凯Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Tài khoản cặp đôi @乔乔, dựa trên tính cách và đặc điểm của hai nhân vật chính, cho mọi người thấy cuộc sống thường ngày của một cặp đôi "khác thường". Trong tác phẩm của mình, các chàng trai là những người thích hành động như một đứa trẻ hư hỏng và cần được bảo vệ, trong khi các cô gái thì ngược lại, đẹp trai, điềm tĩnh và đầy "hung hăng". Một số cư dân mạng than thở rằng khi xem video của họ, họ có cảm giác như đang xem "một bà vợ độc đoán và một vị tổng thống nhỏ".

Ảnh chụp màn hình @乔乔小红书

Tài khoản ẩm thực @吃吃啦啦呀 đóng vai trò là "hướng dẫn ẩm thực" rất tốt, sử dụng ngôn ngữ đơn giản, rõ ràng và quy trình vận hành chi tiết để hướng dẫn mọi người cách chế biến nhiều loại thực phẩm khác nhau. Điều đáng chú ý là blogger này đặc biệt thích quay video hướng dẫn cách làm nhiều món tráng miệng nhỏ, nhấn mạnh vào ý tưởng chính là “đơn giản và dễ làm, nhưng lại quá đắt ở các cửa hàng bán đồ ăn mang về”, điều này đã chiếm được cảm tình của nhiều “nữ sinh viên” trên Xiaohongshu.

@吃吃啦啦呀 Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Beauty blogger @湛一家 luôn đứng trước bức tường trắng, mặc những bộ trang phục đủ kiểu dáng và nhảy những điệu nhảy đơn giản nhưng quyến rũ. Nụ cười rạng rỡ, lớp trang điểm đẹp và vóc dáng chuẩn khiến cô toát lên vẻ "gợi cảm lành mạnh", không chỉ thu hút nhiều fan nam mà còn khiến một nhóm fan nữ "không thể dừng lại".

@湛 Ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Trên đây là phân tích chi tiết của Kas về danh sách tăng trưởng người hâm mộ tháng 11. Nhìn chung, sự tăng trưởng về số lượng người theo dõi các blogger Xiaohongshu vào tháng 11 không mấy khả quan. Vậy trong tháng cuối cùng của năm 2023, liệu các blogger có nắm bắt được thời gian và đạt được một số kết quả không? Cass sẽ tiếp tục chú ý.

Tác giả: Kas Data, tài khoản công khai WeChat: Kas Data