55 thương hiệu đã bị xóa bỏ. Làm thế nào để khôi phục lại các thương hiệu lâu đời của Trung Quốc?

Làm thế nào để các thương hiệu có thể phát triển liên tục, đặc biệt là các thương hiệu lâu đời có thể đổi mới, luôn là thách thức số một trong quá trình phát triển doanh nghiệp. Chúng ta hãy cùng đọc bài viết và xem lời giải thích của tác giả nhé!

Gần đây, chủ đề #55 thương hiệu bị xóa khỏi danh sách thương hiệu lâu đời của Trung Quốc# đã lọt vào danh sách tìm kiếm phổ biến. Các thương hiệu Trung Quốc lâu đời đã bị "gỡ niêm yết" bao gồm Beijing Huanu, Snow Flower, Tong Sanyi, Tianjin Daoxiangcun, Chongqing Guanshengyuan, Shanghai Laobanzhai, v.v., bao gồm các danh mục như quần áo, thực phẩm, nhà hàng, v.v.

Danh sách các thương hiệu lâu đời của Trung Quốc không vượt qua được vòng đánh giá

Vàng chỉ xuất hiện sau khi tất cả cát bị thổi bay. Là đại diện cho lịch sử lâu đời và sự kế thừa từ thế hệ này sang thế hệ khác, danh tiếng thương hiệu của các thương hiệu lâu đời tại Trung Quốc không phải là điều dễ dàng có được. Trước quy luật cạnh tranh của thị trường, kẻ mạnh nhất sẽ tồn tại, những công ty dựa vào tuổi tác, có khái niệm và sản phẩm lỗi thời chắc chắn sẽ bị thị trường đào thải. Cách duy nhất để "các thương hiệu lâu đời" tự cứu mình là đổi mới và thoát khỏi số phận suy thoái.

Tất nhiên, trong những năm gần đây, các sản phẩm trong nước đã liên tục trở nên phổ biến và xu hướng quốc gia đã phát triển mạnh mẽ. Trẻ hóa thương hiệu đã trở thành vấn đề quan trọng nhất trong quá trình thử nghiệm các thương hiệu lâu đời. Các thương hiệu lâu đời có thể kết nối với nhóm người tiêu dùng trẻ như thế nào và làm thế nào để họ có thể trẻ hóa? TOP cũng tìm ra các chiến lược và mô hình của các thương hiệu lâu đời đã được hồi sinh trong quá trình đánh giá.

1. Sống văn hóa kinh điển, với những khó khăn bên cạnh tình cảm

Ngày 8 tháng 11, trang web của Bộ Thương mại đã phát hành “Thông báo về việc công bố kết quả rà soát các thương hiệu lâu đời của Trung Quốc do Bộ Thương mại và năm bộ khác thực hiện”, trong đó đã loại 55 thương hiệu hoạt động kém hiệu quả trong thời gian dài, thậm chí đã phá sản, bị hủy đăng ký, đóng cửa hoặc mất quyền sở hữu và quyền sử dụng nhãn hiệu đã đăng ký của mình khỏi danh sách các thương hiệu lâu đời của Trung Quốc; 73 thương hiệu hoạt động kém hiệu quả, trong đó có Daoxiangchun và Zhang Xiaoquan phải khắc phục trong vòng sáu tháng; và 1.000 thương hiệu có hoạt động chuẩn hóa và phát triển tốt sẽ tiếp tục được duy trì.

Từ trang web chính thức của Bộ Thương mại Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa

Ngay khi tin tức này được đưa ra, nó đã gây nên cuộc tranh luận sôi nổi giữa cư dân mạng. Các từ khóa như "quản lý kém lâu dài", "phá sản, hủy bỏ và đóng cửa" dường như phản ánh những khó khăn chung mà "các thương hiệu lâu đời" phải đối mặt khi kế thừa các kỹ năng và ký ức của thời đại theo xu hướng tiêu dùng mới.

Trước tiên, tôi xin cung cấp cho bạn một số thông tin cơ bản về tiêu chuẩn công nhận các thương hiệu lâu đời của Trung Quốc: Thương hiệu lâu đời của Trung Quốc là những thương hiệu có di sản lịch sử sâu sắc, đặc điểm văn hóa riêng biệt, tay nghề thủ công và công nghệ độc đáo, thiết kế và sản xuất tinh xảo, sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao, kênh tiếp thị hiệu quả và được xã hội công nhận rộng rãi. Chúng vừa có giá trị kinh tế cao vừa có giá trị văn hóa phong phú.

Do đó, mọi công ty có thể được gọi là thương hiệu lâu đời đều có năng lực cạnh tranh cốt lõi riêng, đã tích lũy được danh tiếng và tay nghề thủ công của mình qua thử thách của thời gian. Nhưng rõ ràng là "tuổi đời" của các thương hiệu lâu đời của Trung Quốc vừa là lợi thế vừa là bất lợi trong thị trường tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng hiện nay.

Một mặt, thương hiệu cũ, kỹ năng cũ, uy tín tích lũy lâu dài và tình cảm sâu sắc đã giúp tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của họ; nhưng mặt khác, như quyết định gỡ bỏ được đưa ra trong thông báo, những thiếu sót của một số thương hiệu lâu đời cũng xuất phát từ việc các công ty "dựa vào tuổi tác và thâm niên": khái niệm và hệ thống lỗi thời, phương pháp tiếp thị lỗi thời và sản phẩm bảo thủ, danh tiếng của các thương hiệu lâu đời của Trung Quốc được các công ty sử dụng như một "chiếc ô bảo vệ" để tự thỏa mãn.

Tất nhiên, từ việc điều chỉnh chung danh mục thương hiệu lâu đời của năm ban ngành và các chính sách tương ứng do nhà nước ban hành, chúng ta cũng có thể thấy rằng “giữ vững chân lý và đổi mới” đang trở thành từ khóa.

"Biện pháp quản lý xây dựng thương hiệu truyền thống Trung Quốc" ban hành đầu năm nay có chương "quản lý năng động", nêu rõ việc thực hiện giám sát hàng ngày và thiết lập cơ chế "đèn giao thông"; Tại Hội nghị Phát triển và Đổi mới thương hiệu truyền thống Trung Quốc lần thứ 3 được tổ chức vào đầu tháng 11, người ta cũng đề xuất thiết lập cơ chế quản lý năng động "vào và ra". Đây vừa là lời cảnh tỉnh cho những thương hiệu lâu đời đang "trì trệ", vừa là sự đảm bảo giúp họ tiếp tục phát triển lành mạnh.

Trên thực tế, trong những năm gần đây, nhiều thương hiệu lâu đời nổi tiếng của Trung Quốc đã tích cực khám phá và chuyển đổi, tiên phong trong các mô hình tiếp thị và cách thức hoạt động mới, đồng thời đạt được những thành quả đáng chú ý trong bối cảnh xu hướng quốc gia đang trỗi dậy. Ngoài ký ức và tình cảm tập thể, làm sao chúng nổi bật và tự tái sinh?

2. Đánh giá mô hình đổi mới của các thương hiệu lâu đời: đổi mới là chìa khóa

Có hai cách để khôi phục những thương hiệu lâu đời: cho rượu mới vào bình cũ và cho rượu cũ vào bình mới.

Theo thống kê, kể từ năm 2020, chỉ riêng tại Bắc Kinh, hơn một phần tư các thương hiệu lâu đời đã nỗ lực đồng xây dựng thương hiệu sản phẩm, xây dựng IP hình ảnh, hợp tác xuyên biên giới và phát triển thương hiệu con. Họ cũng đã thành lập các nhóm thương mại điện tử và phát sóng trực tiếp, đồng thời sử dụng các nền tảng xã hội như Xiaohongshu và Douyin để thực hiện truyền thông thương hiệu, "trồng cỏ" và quảng bá sản phẩm . Như câu nói, "Một bậc thầy chỉ có thể dẫn bạn đến cửa, nhưng việc thực hành là tùy thuộc vào bạn." Việc chuyển đổi và khám phá các thương hiệu lâu đời là quan trọng, nhưng việc nắm vững phương pháp cốt lõi phù hợp với thương hiệu còn quan trọng hơn.

Do đó, TOP đã đánh giá một số thương hiệu Trung Quốc lâu đời có danh tiếng và doanh số gây ấn tượng với mọi người trong những năm gần đây, cố gắng tìm ra những mẫu mã khác biệt vượt ra ngoài điểm chung của chúng.

1. “Tái sinh” của Tạ Phúc Xuân: Tập trung vào cái lớn và bỏ qua cái nhỏ để củng cố lợi thế sản phẩm

Một sự cố phát sóng trực tiếp vào đầu tháng 9 bất ngờ khiến một nhóm thương hiệu nội địa lâu đời trở nên nổi tiếng, và Tạ Phúc Xuân, 193 tuổi, là một trong số đó. Trên mạng xã hội, chủ đề "Tôi mua phấn kẻ mày của Tạ Phúc Xuân giá 38 tệ, dùng 9 năm mà chỉ bị hỏng da" đã được đọc 130 triệu lần.

Là công ty mỹ phẩm đầu tiên của Trung Quốc được thành lập vào năm Đạo Quang thứ 10 thời nhà Thanh (1830), Tạ Phúc Xuân đã giành huy chương bạc tại Triển lãm thế giới Panama tại Hoa Kỳ năm 1915 cho bột trứng vịt có đặc điểm chính là "nhẹ, trắng, đỏ và thơm", và chiếm 95% toàn bộ thị phần bột Dương Châu vào những năm 1950.

Bột trứng vịt Tạ Phúc Xuân

Nhưng vào giữa đến cuối những năm 1980, các công ty mỹ phẩm và làm đẹp mọc lên khắp cả nước, và một số thương hiệu nước ngoài dựa vào cơ chế bán hàng linh hoạt và dễ thay đổi, vì vậy Tạ Phúc Xuân đã bị tấn công từ mọi phía. Đến cuối năm 2001, Tạ Phúc Xuân không thể phục hồi và đứng bên bờ vực phá sản vì nợ nần và tài sản. Năm 2003, được sự bảo lãnh của Chính phủ, cấp trên đã quyết định thanh lý, tái cấu trúc và tổ chức lại Xie Fuchun.

Sau khi trải qua những thăng trầm và tái cơ cấu, tư duy chiến lược của "bà nội" ngành công nghiệp làm đẹp ngày càng rõ nét: trong việc phát huy lợi thế kỹ thuật của riêng mình về "ba kỳ quan" là nước hoa, phấn phủ và dầu, các cửa hàng ngoại tuyến áp dụng chiến lược bán hàng theo chuỗi, sau đó phát triển các sản phẩm mới chuyên biệt cho các nhóm người tiêu dùng khác nhau, đồng thời tích cực tiếp cận các nền tảng thương mại điện tử.

Cụ thể về hoạt động cửa hàng, Tạ Phúc Xuân đặt các điểm bán sản phẩm tại các phố cổ, phố cổ, ngõ hẻm cổ, thành phố cổ và khu thương mại sầm uất, áp dụng chiến lược bán hàng theo chuỗi vừa tự kinh doanh vừa nhượng quyền, mở ra các kênh mỹ phẩm truyền thống thông qua siêu thị, hợp tác thương hiệu và hợp tác danh lam thắng cảnh.

Viện Tạ Phúc Xuân

Ngoài ra, dựa trên mô hình tiêu dùng của giới trẻ hiện đại, Tạ Phúc Xuân đã mở một cửa hàng trải nghiệm kết hợp các kỹ năng di sản văn hóa phi vật thể, hoạt động check-in của người nổi tiếng trên mạng, trải nghiệm văn hóa làm đẹp cổ điển và mua sắm, cho phép người tiêu dùng trải nghiệm tận mắt nét quyến rũ của phong cách trang điểm cổ điển Trung Hoa. Tính đến thời điểm hiện tại, Xie Fuchun có tổng cộng 93 cửa hàng nhượng quyền trên toàn quốc và 20 cửa hàng trải nghiệm tại Dương Châu.

Ngoài bán lẻ ngoại tuyến, Xie Fuchun còn tích cực áp dụng "Internet +" và chính thức thành lập bộ phận thương mại điện tử vào năm 2009 và gia nhập Tmall vào năm 2012 để mở cửa hàng chính thức Xie Fuchun Tmall. Sau đó, công ty đã thâm nhập vào các nền tảng thương mại điện tử lớn như JD.com, Vipshop và Xiaohongshu và chính thức ra mắt hoạt động phát trực tiếp Douyin vào tháng 4 năm 2022. Năm nay, Xie Fuchun đã nâng cấp và chuyển đổi kho đám mây hậu cần thương mại điện tử một cách kịp thời dựa trên xu hướng bán hàng của các nền tảng thương mại điện tử, tăng khối lượng giao hàng hàng ngày từ 800 đơn hàng lên 18.000 đơn hàng.

Dầu dưỡng da Xie Fuchun Lady Balm

Ngoài ra, cam kết về chất lượng sản phẩm trong suốt thế kỷ của Xie Fuchun chính là nền tảng để người tiêu dùng công nhận thương hiệu này. Để có được nguyên liệu hoa hồng chất lượng cao và mở rộng chuỗi công nghiệp liên quan, năm 2020, Tạ Phúc Xuân đã khởi xướng dự án hợp tác xây dựng giữa làng và doanh nghiệp để xây dựng công viên sinh thái ngành công nghiệp hương hoa hồng. Chúng tôi tự phát triển các sản phẩm kết hợp hoa hồng với màu sắc nhạt, trắng, đỏ và thơm của Xie Fuchun, đồng thời phát triển sâu một loạt sản phẩm sử dụng công nghệ xông hơi hoa tươi, cũng như các sản phẩm có nguồn gốc từ hoa hồng như tinh dầu và hydrosol chiết xuất từ ​​hoa tươi, và trà thơm hun khói làm từ nụ hoa khô.

Công viên sinh thái công nghiệp hoa hồng và hương hoa hồng Xie Fuchun

Chính những nỗ lực không ngừng này đã giúp Tạ Phúc Xuân nhận được "khoản tiền kếch xù" và tiếp tục tỏa sáng nét quyến rũ của phong cách trang điểm cổ điển Trung Hoa. Dữ liệu cho thấy sau ngày 11 tháng 9, doanh số bán hàng trực tuyến của Tạ Phúc Xuân đã vượt quá 10 triệu nhân dân tệ trong mười ngày, trong đó doanh số bán hàng trong một ngày cao nhất trên Tmall là 770.000 nhân dân tệ và doanh số bán hàng trong một ngày cao nhất trên Douyin là 1,46 triệu nhân dân tệ; Công ty đã bán được 20.000 hộp bột trứng vịt và 40.000 hộp thuốc mỡ dạng rắn.

Với chất lượng sản phẩm tuyệt vời, giá cả phải chăng, thiết kế bao bì thanh lịch cùng sự đổi mới kênh và nội dung theo kịp xu hướng thời đại, sự hồi sinh của Xie Fuchun đã khiến nhiều người thấy được sự trung thành với khát vọng ban đầu và lòng dũng cảm ngày càng lớn mạnh của thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc này.

2. Đổi mới White Rabbit: Mở rộng hợp tác thương hiệu và tăng cường biểu tượng IP

"White Rabbit" ra mắt năm 1959 là một kỷ niệm đáng trân trọng của tuổi thơ. Các mặt hàng phổ biến như Kẹo sữa White Rabbit Classic, Kẹo sữa kem White Rabbit 100 đóng chai và Kem Tiramisu hương Espresso rất được người tiêu dùng ưa chuộng.

Là "thương hiệu kẹo hàng đầu Trung Quốc", White Rabbit cũng phải đối mặt với vấn đề "doanh số bán hàng yếu". Tuy nhiên, sau khi nhận ra sự thiếu đồng nhất của sản phẩm và tính gắn kết của thương hiệu, công ty đã chủ động thay đổi chiến lược, không chỉ thúc đẩy mô hình bán hàng trải nghiệm theo hình thức bán lẻ mới mà còn tiên phong trong việc khám phá những cách thức mới để hợp tác xuyên biên giới, củng cố biểu tượng thương hiệu của IP White Rabbit.

Vào năm 2013, White Rabbit đã thử phóng to kẹo sữa cổ điển thành kẹo sữa "Thỏ trắng khổng lồ" dài khoảng 16 cm và đường kính 6 cm, rồi cho kẹo sữa thông thường vào. Hình thức đổi mới sản phẩm này, khiến các yếu tố thương hiệu trở nên cổ điển và mang tính biểu tượng, đã nhanh chóng gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi và chia sẻ lại giữa các cư dân mạng, đặt nền tảng cho việc đổi mới thương hiệu sau này của nhiều sản phẩm và bao bì khác nhau .

Bao bì sản phẩm sáng tạo của White Rabbit (Ảnh do Tài khoản WeChat chính thức của Nền tảng đổi mới khoa học và công nghệ Zhaoqi cung cấp)

Từ năm 2015, White Rabbit đã lựa chọn 1-2 thương hiệu nước ngoài nổi tiếng và các thương hiệu thời trang trẻ mỗi năm để tiến hành hợp tác xuyên biên giới. Vào thời điểm đó, xu hướng hợp tác xuyên biên giới vẫn chưa thực sự xuất hiện, nhưng White Rabbit đã bắt tay với các thương hiệu có phong cách khác nhau như Peacebird, Maxam, Pacific Coffee, Smell Library, COACH... để tích hợp sự phong phú của biểu tượng thương hiệu vào hoạt động marketing hằng ngày. Những sự hợp tác này bao gồm nhiều khía cạnh về hương vị, khứu giác và thị giác, mở rộng đáng kể lợi thế về hương vị ban đầu của loại kẹo.

Thư viện mùi hương x White Rabbit Joint

Để kỷ niệm 60 năm thành lập thương hiệu vào năm 2019, White Rabbit đã mở các cửa hàng pop-up ngoại tuyến tại nhiều thành phố, tạo nên những khung cảnh hoài cổ và thiết kế các thiết bị ngoại vi phiên bản giới hạn. Cửa hàng đồ uống lạnh White Rabbit pop-up sau đó đã sử dụng các thành phần kem White Rabbit khổng lồ làm yếu tố sáng tạo chính và xây dựng các công trình tương tác như Công viên thời gian White Rabbit, Khu vực chụp ảnh kem White Rabbit Guangming và Máy rút thăm may mắn White Rabbit tại chỗ, mở rộng đáng kể các tình huống sử dụng kem White Rabbit.

Cửa hàng pop-up ngoại tuyến White Rabbit

Cửa hàng Pop-up đồ uống lạnh White Rabbit

Có thể thấy rằng sự tích hợp xuyên biên giới và phát triển bối cảnh của White Rabbit tiếp tục phá vỡ các quy ước, không chỉ thay đổi định kiến ​​của khán giả về thương hiệu mà còn củng cố tính biểu tượng và thời trang của IP kinh điển của thương hiệu. Thu hút sự chú ý của giới trẻ thông qua các hoạt động tương tác sản phẩm hướng đến sự sáng tạo. Trong "Danh sách sản phẩm vàng ngoại tuyến TOP giữa kỳ năm 2023 - Kẹo" do Fast Moving Consumer Goods Network công bố, White Rabbit đã đứng đầu danh sách.

FMCG.com 2023 Danh sách sản phẩm vàng ngoại tuyến giữa kỳ (Kẹo)

3. Bước đột phá mạnh mẽ của Moutai: tiếp thị liên danh mục cho giới trẻ

Thương hiệu "Moutai" có lịch sử 424 năm và đã được Bộ Nội thương chứng nhận là thương hiệu lâu đời của Trung Quốc vào năm 1999.

Là "rượu quốc gia số 1 Trung Quốc", các chiến lược thương hiệu trước đây của Moutai đã giúp công ty này duy trì vị trí dẫn đầu trong ngành và tạo dựng hình ảnh thương hiệu trưởng thành và ổn định; nhưng với sự phân hóa ngày càng sâu sắc của các nhóm người tiêu dùng và sự mệt mỏi của hình ảnh thương hiệu đơn lẻ trong doanh số bán hàng, Moutai cũng đã thực hiện việc chuyển đổi thương hiệu thành một thương hiệu trẻ hơn và bồi dưỡng sớm các nhóm người tiêu dùng là mục tiêu của mình trong những năm gần đây .

Từ tháng 2 năm ngoái, Moutai đã hợp tác với Mengniu và Zhongjie 1946 để ra mắt kem Moutai, hợp tác với Luckin Coffee để ra mắt cà phê latte hương nước sốt và hợp tác với Dove để ra mắt sô cô la nhân rượu Mou Xiaoling, mở đầu cho "bộ ba thanh xuân" của Moutai được cư dân mạng bàn tán sôi nổi.

Kem Moutai

Tổng doanh số bán kem Moutai lên tới hàng chục triệu cốc, doanh số bán "Jiangxiang Latte" vượt quá 5,42 triệu cốc trong ngày đầu tiên và "Socola Mao Xiaoling nhân rượu" đã bán hết chỉ trong vài giây sau khi mở bán . Mọi loại dữ liệu và tìm kiếm phổ biến đều cho thấy chiến lược đồng thương hiệu của Moutai đã tận dụng thị trường người trẻ và chiến lược trẻ hóa thương hiệu đã thu hẹp thành công khoảng cách với người tiêu dùng .

Không giống như sự hợp tác đa phong cách của Kẹo sữa Thỏ Trắng, Moutai, nỗ lực thâm nhập vào tầm nhìn của giới trẻ và bồi dưỡng thói quen tiêu dùng của giới trẻ, có cách tiếp cận trực tiếp hơn đối với các hoạt động hợp tác, tập trung vào các sản phẩm phù hợp với sở thích của giới trẻ hiện nay : dữ liệu công khai cho thấy nhóm khách hàng mục tiêu chính của kem/các sản phẩm phổ biến là từ 13 đến 29 tuổi, và Luckin Coffee, tập trung vào "hiệu suất chi phí cao" và liên tục đạt được sự phổ biến trên thị trường, đã "nắm bắt" thành công sở thích của giới trẻ.

Ngoài ra, đằng sau sự hợp tác “Moutai + X”, không thể không kể đến việc thương hiệu này sớm sử dụng mạng xã hội để quảng bá và giới thiệu chủ đề. Nơi nào có chủ đề thì sẽ có thảo luận, nơi nào có thảo luận thì sẽ có sự chú ý. Bằng cách biến các hoạt động chung của thương hiệu thành vấn đề xã hội được toàn quốc quan tâm, nó cũng sẽ mở rộng hơn nữa sự thâm nhập của ngành công nghiệp rượu vang vào nhóm người trẻ.

4. Wufangzhai tận dụng tình hình: tiếp thị cảm xúc gắn chặt với các nút lễ hội

Được thành lập vào năm 1921, "Wufangzhai" là một trong những "thương hiệu lâu đời của Trung Quốc" đầu tiên tại nước này và cũng là doanh nghiệp hàng đầu trong ngành sản xuất bánh bao gạo.

Poster Lễ hội thuyền rồng Wufangzhai

Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp phụ thuộc quá nhiều vào một sản phẩm duy nhất là sủi cảo thì sẽ bị hạn chế theo mùa và thời điểm trong năm, ảnh hưởng rất lớn đến sự phát triển lâu dài của thương hiệu. Do đó, về mặt danh mục sản phẩm, Wufangzhai chuyển hướng chú ý sang các sản phẩm gạo nếp khác ngoài bánh trôi và thiết lập hai hướng đi mới là "đồ nướng" và "thực phẩm đông lạnh" để tạo ra đường cong tăng trưởng thứ hai của thương hiệu. Ngoài việc đổi mới sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng, Wufangzhai còn thiết lập mạng lưới tiếp thị đa kênh bao gồm thương mại quốc gia, chuỗi cửa hàng và thương mại điện tử.

Vậy làm thế nào chúng ta có thể khiến nhiều người biết đến những nỗ lực của thương hiệu? Wufangzhai đã quyết định đổi mới truyền thông thương hiệu và mang đến cho thương hiệu giá trị nội tại đa dạng hơn thông qua nội dung quảng cáo có tính sáng tạo cao. Nếu như việc hợp tác với hàng loạt IP lớn như Disney, Marvel, Wuling, Honor of Kings trong thiết kế hộp quà tặng là chiến lược thu hút nhóm người tiêu dùng trẻ của Wufangzhai thì việc sáng tạo IP của Wufang Pictures chính là "vũ khí sát thủ" của thương hiệu này nhằm củng cố lòng trung thành và bản sắc của người tiêu dùng thông qua truyền thông nội dung.

Wufangzhai x Vua Vinh Quang

Năm 2018, một bộ phim ngắn có tựa đề "Chỉ có béo và trắng mới có tương lai" đã đưa Wufangzhai trở lại với công chúng trong Lễ hội thuyền rồng với cách tiếp cận "nhân văn" về những loài động vật giống ma. Sau đó, các phim ngắn như "Trứng vịt muối dễ thương", "Đi tìm Lý Tiểu Phân", "Cùng em lên cung trăng" và "Vũ trụ nón Wufang" đã xây dựng thành công "Vũ trụ Wufang" của Wufang Pictures. Kỹ thuật biểu đạt và cách viết quảng cáo sáng tạo của phim ngắn không chỉ phá vỡ ấn tượng ban đầu của mọi người về thương hiệu lâu đời này mà còn cung cấp cái nhìn sâu sắc hơn về nhu cầu tình cảm của mọi người ngày nay, giúp hình ảnh thương hiệu của Wu Nuonuo ăn sâu vào trái tim mọi người.

Wufangzhai x Mixue Ice City

Là một thương hiệu lâu đời của Trung Quốc, Wufangzhai đã tích lũy được di sản thương hiệu sâu sắc. Đồng thời, thương hiệu này đang đẩy nhanh quá trình chuyển đổi nhằm hướng tới nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi và tương lai của thương hiệu. Thương hiệu này không chỉ tích cực tham gia vào các lĩnh vực mới như bán lẻ độc quyền và thương mại điện tử phát trực tiếp mà còn kết nối với nhóm người tiêu dùng thông qua các chiến lược tiếp thị sáng tạo và đa dạng như xuyên biên giới, liên doanh và nội dung sáng tạo để duy trì sức sống của thương hiệu.

3. Kết luận

Trong bối cảnh quan niệm tiêu dùng luôn thay đổi của con người hiện đại, nhiều thương hiệu lâu đời đã chọn cách định vị lại mình và chủ động tiếp cận giới trẻ. Trong khi vẫn duy trì các giá trị cốt lõi của thương hiệu, họ tập trung vào các chính sách có hệ thống trong các lĩnh vực như quy trình sản xuất, tiêu chuẩn sản phẩm và văn hóa doanh nghiệp, đồng thời tích cực xây dựng ý nghĩa và mở rộng thương hiệu. Có lẽ những cuộc khám phá này sẽ mất thời gian để chứng minh là đúng hay sai, nhưng thương hiệu đã tồn tại qua một thế kỷ thăng trầm và tiếp tục được truyền lại cho đến ngày nay, và bản thân sự kiên trì đổi mới cũng là một loại ý nghĩa.

Suy cho cùng, “không có thương hiệu cũ vĩnh cửu, cũng không có thương hiệu mới tồn tại lâu dài”. Việc xem xét lại danh sách các thương hiệu lâu đời vừa mang tính giám sát vừa mang tính khuyến khích. Cách trả lời những câu hỏi cần thiết về việc duy trì tính toàn vẹn và đổi mới đòi hỏi các thương hiệu lâu đời phải liên tục khám phá.

Tác giả: TOP Jun, tài khoản công khai WeChat: TopMarketing