Xu hướng tiêu dùng thay đổi đột ngột: Tại sao các thương hiệu tiêu dùng mới hàng đầu như Yuanqi Forest, Zhong Xuegao và Huaxizi bắt đầu mất đi sức hút?

Bài viết này lấy các thương hiệu tiêu dùng mới hàng đầu như Yuanqi Forest, Zhong Xuegao và Huaxizi làm ví dụ và phân tích cụ thể lý do tại sao việc giảm mức tiêu thụ lại dẫn đến những thay đổi đột ngột trong xu hướng tiêu dùng. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Những thay đổi của thị trường luôn khó lường. Có vẻ như chỉ mới ngày hôm qua thôi, mọi người vẫn còn nói về việc nâng cấp mức tiêu dùng và coi việc mua những sản phẩm chất lượng cao, đóng gói đẹp mắt và bắt mắt là biểu tượng của địa vị. Ngày nay, chúng ta đột nhiên bắt đầu thích nghi với việc hạ thấp mức tiêu dùng và ủng hộ tiêu dùng ngược. Thương hiệu không quan trọng, hiệu quả về mặt chi phí mới là quan trọng nhất, và loại kem nền có giá 5,9 tệ là thơm nhất.

Trong sự thay đổi này, những thăng trầm mà các thương hiệu hàng đầu về tiêu dùng mới phải trải qua chắc hẳn là ấn tượng nhất. Sau đây là một số dữ liệu minh họa:

Năm 2021, doanh thu của Rừng Nguyên Kỳ tăng vọt lên 7 tỷ nhân dân tệ. Trong sự kiện Double 11 năm 2020, Yuanqi Forest đã vượt qua các thương hiệu quốc tế như Coca-Cola và giành chức vô địch về doanh số bán đồ uống trên Tmall và JD.

Năm 2021, doanh số của Zhong Xuegao đã vượt quá 1 tỷ và 20.000 cây kem đã được bán hết chỉ trong 15 giờ.

Sau khi hoàn tất vòng gọi vốn mới vào tháng 7 năm 2021, Heytea đã phá vỡ kỷ lục gọi vốn trong ngành đồ uống trà của Trung Quốc với mức định giá lên tới 60 tỷ nhân dân tệ.

Doanh số bán hàng năm 2021 của Huaxizi đạt 5,4 tỷ đô la, đứng đầu các thương hiệu trong nước trong Danh sách thương hiệu quyền lực hàng đầu về làm đẹp và mỹ phẩm của Tmall năm 2021-2022.

Khi các thương hiệu tiêu dùng mới đang ở đỉnh cao, có người đã nói rằng tất cả các thương hiệu tiêu dùng đều đáng để làm lại.

Ngay khi những thương hiệu tiêu dùng hàng đầu mới này chuẩn bị thực hiện một bước tiến lớn và lật đổ thị trường tiêu dùng hiện tại, một sự sụt giảm tiêu dùng bất ngờ đã xảy ra.

Gần đây, thông tin Cao Trung Học nợ lương bị tiết lộ, gây ra nhiều lo ngại. Năm ngoái, danh hiệu "Sát thủ kem" đã ảnh hưởng đến thương hiệu và doanh số bán hàng của công ty.

Người tiêu dùng cho biết Heytea và Nayuki không còn được ưa chuộng nữa vì đồ uống của Mixue Bingcheng có giá thành phải chăng hơn.

Cư dân mạng phàn nàn rằng bút kẻ lông mày 79 nhân dân tệ của Huaxizi quá đắt nên họ đổ xô vào phòng phát sóng trực tiếp của các thương hiệu nội địa lâu đời. Họ nói rằng 79 nhân dân tệ có thể mua được 5,5 kg dầu xả tóc Fenghua; 4 chai kem dưỡng da trẻ em Yumeijing...

Tiếng nói và sự ca ngợi dành cho Rừng Nguyên Kỳ năm nay không cao bằng những năm trước. Tin tức mới nhất là về những thay đổi nội bộ trong lãnh đạo và tái cấu trúc.

Tôi nghĩ rằng các thương hiệu tiêu dùng mới sẽ làm thay đổi thị trường hiện tại, nhưng cuối cùng tôi thấy rằng các thương hiệu cũ vẫn là tốt nhất. Ngay cả những thương hiệu tiêu dùng mới hàng đầu cũng không đạt được lợi thế nào khi đối đầu với các thương hiệu tiêu dùng cũ.

Vào năm 2023, các thương hiệu tiêu dùng cũ đã dạy cho các thương hiệu tiêu dùng mới một bài học và bài học này rất đáng để học.

01 Rừng Nguyên Khí vs. Suối Nông Phu: Càng ít ham muốn, hương vị càng nhẹ

Sự nổi tiếng nhanh chóng của Rừng Nguyên Kỳ từng là mối đe dọa đối với Coca-Cola và Pepsi. Năm ngoái, có tin tức cho biết Coca-Cola và Pepsi đã quyết định nội bộ loại bỏ nước có ga của Yuanqi Forest. Sự phát triển nhanh chóng của Yuanqi Forest dường như cũng là dấu hiệu cho thấy ý định xâm nhập vào lãnh thổ của hai công ty này.

Nhưng hiện tại người ta phát hiện ra rằng đối thủ lớn nhất của Rừng Nguyên Kỳ thực chất là Suối Nông Phục.

Oriental Leaves, công ty cũng tập trung vào các sản phẩm không đường, đã chứng kiến ​​doanh số tăng trưởng nhanh chóng trong những năm gần đây. Trong nửa đầu năm 2023, mảng đồ uống trà của Nongfu Spring (Oriental Leaves, Tea Pi) đạt doanh thu 5,286 tỷ nhân dân tệ, tăng 59,8% so với cùng kỳ năm trước. Theo dữ liệu của Nielsen, doanh số bán lẻ hàng năm của Oriental Leaves có thể đạt 10 tỷ.

Một số người nói rằng đồ uống không đường mà Rừng Nguyên Kỳ đã dày công trồng trọt được thu hoạch bởi Oriental Leafs, nhưng thực tế thì ngược lại.

Năm 2011, Oriental Leaves ra mắt thị trường với khẩu hiệu bán hàng "không đường, không phụ gia" và tạo ra tiêu chuẩn mới "0 đường, 0 chất béo, 0 calo, 0 hương vị, 0 chất bảo quản" (năm số không này ra đời sớm hơn nhiều năm so với ba số không của Yuanqi Forest).

Tuy nhiên, trên thị trường lúc đó, người tiêu dùng chưa có nhu cầu lớn về trà không đường nên doanh số bán ra không cao.

Tuy nhiên, Nongfu Spring vẫn không từ bỏ Oriental Leaves. Sau khi nghiên cứu dữ liệu từ Nhật Bản, họ tin rằng đồ uống trà không đường chắc chắn sẽ là xu hướng.

Năm 2019, dữ liệu quan trọng là GDP bình quân đầu người của Trung Quốc đạt 10.000 đô la Mỹ. Sau nhiều năm bùng nổ kinh tế, nhiều người trẻ và trung niên có thu nhập tăng và điều kiện tốt hơn đã chuyển từ tình trạng không thể ăn uống đầy đủ và thiếu dinh dưỡng sang ăn uống quá mức và ngày càng béo phì.

Chính từ năm này, doanh số của Oriental Leaves bắt đầu tăng trưởng bùng nổ.

Oriental Leaves đã gắn bó với thị trường trà không đường trong gần 10 năm và cuối cùng đã đạt được thành công. Sự trở lại của nó khiến Rừng Nguyên Kỳ bất ngờ.

Vậy thì việc hạ mức tiêu thụ có liên quan gì đến điều này? Có phải Yuanqi Forest và Oriental Leaves đều là đồ uống không đường không?

Nâng cấp tiêu dùng tương ứng với mức tiêu dùng có nhu cầu cao, trong khi hạ cấp tiêu dùng tương ứng với mức tiêu dùng có nhu cầu thấp.

Khi mọi người có nhu cầu tiêu thụ cao, vị giác của họ sẽ thích những thực phẩm kích thích như ngọt và cay. Khi mọi người không còn ham muốn tiêu dùng, họ không chỉ tiêu ít tiền hơn mà quan trọng hơn là họ không còn hứng thú với các loại thực phẩm kích thích nữa. Họ không thích chất tạo ngọt hoặc đồ chiên rán. Họ chỉ thích những thực phẩm tinh khiết, đơn giản và lành mạnh.

Mặc dù Rừng Nguyên Khí không chứa đường nhưng nó vẫn ngọt. Ngoài đường, nó còn chứa nhiều chất phụ gia như axit citric, hương liệu thực phẩm... nên không được nhiều người theo đuổi sức khỏe ưa chuộng. Thành phần của Oriental Leaves không có gì khác ngoài nước, trà, vitamin C và natri bicarbonate.

Lúc đầu tôi nghĩ rằng Oriental Leaves chỉ dành cho người trung niên, nhưng sau khi tôi đăng bài viết "Quan niệm tiêu dùng của nam giới trung niên: Uống Oriental Leaves, mặc Uniqlo và đọc Zeng Guofan" vào tuần trước, nhiều người trẻ và thậm chí cả sinh viên đã để lại tin nhắn nói rằng họ uống Oriental Leaves. Tôi mới nhận ra rằng, nhu cầu tiêu dùng thấp hiện nay chính là nhu cầu thấp của toàn xã hội.

Đối với đồ uống, ba giai đoạn từ mức tiêu thụ mong muốn cao đến mức tiêu thụ mong muốn thấp là: uống đồ uống nhiều đường, ngọt - uống đồ uống không đường, ngọt - uống đồ uống không đường, không ngọt. Rõ ràng, thị trường hiện nay đã bước vào giai đoạn thứ ba, đó là lý do tại sao Oriental Leaves bán chạy trong những năm gần đây.

Khi con người bước vào giai đoạn tiêu dùng nhu cầu thấp thì Rừng Nguyên Khí không có ưu thế hơn Suối Nông Phục.

02 Huaxizi so với hàng nội địa cũ: chất lượng cao và giá thấp là vua

Vào tháng 9 năm nay, Lý Giai Kỳ đã khiến cư dân mạng phẫn nộ và chế giễu vì câu nói "79 nhân dân tệ không đắt" trong phòng phát sóng trực tiếp. Cái mà anh ấy nói là 79 tệ không phải là đắt chính là bút kẻ mày của thương hiệu nội địa mới Huaxizi. Câu nói này vô tình chạm đến cảm tình của nhiều người đối với các sản phẩm gia dụng cũ.

Fenghua, Yumeijing và Huoli 28, những thương hiệu nội địa lâu đời này đã nắm bắt cơ hội để triển khai tiếp thị phát trực tiếp trên các nền tảng như Douyin. Những thương hiệu nội địa lâu đời này đã thu hút sự chú ý và mua hàng của một lượng lớn người tiêu dùng với điểm bán hàng là tính hiệu quả về chi phí cao và ý thức tiêu dùng trong nước, tạo ra lượng truy cập và doanh số bán hàng đáng kinh ngạc.

Tất nhiên, việc làn sóng sản phẩm nội địa cũ này trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet là điều ngẫu nhiên nhờ lượng truy cập của Lý Giai Kỳ, nhưng mối quan hệ đằng sau nó thực chất lại liên quan chặt chẽ đến tâm lý tiêu dùng hiện tại của mọi người.

Khi Lý Giai Kỳ nói rằng bút kẻ mày Huaxizi giá 79 tệ không đắt, và người ta nên suy nghĩ xem mình đã làm việc chăm chỉ chưa, lương có tăng không, câu nói này đã chạm đến nỗi đau của nhiều người. Bởi vì ngày nay, đây không còn là thời đại mà bạn có thể được tăng lương chỉ bằng cách làm việc chăm chỉ nữa. Nhiều người làm việc rất chăm chỉ, nhưng lương của họ không những không được tăng mà thậm chí còn bị giảm.

Trong bối cảnh này, mọi người bắt đầu ít quan tâm hơn đến giá trị gia tăng của thương hiệu và họ không còn tin rằng hàng hóa càng đắt tiền thì càng tốt. Thay vào đó, họ muốn mua những thương hiệu phù hợp hơn với mình, có hiệu quả chi phí cao, tính thực dụng cao và chất lượng đáng tin cậy.

Các thương hiệu nội địa lâu đời như Fenghua, Huoli 28 và Yumeijing có chất lượng đảm bảo nhất định. Sau nhiều năm đầu tư vào R&D, thử nghiệm thị trường và được người tiêu dùng công nhận, những thương hiệu nội địa lâu đời này có thể khiến người tiêu dùng mua hàng một cách tự tin.

Và điểm bán hàng của những thương hiệu trong nước này là giá thành/hiệu suất cao. Ví dụ, bạn có thể mua 5,5 kg dầu xả Fenghua với giá 79 nhân dân tệ; bạn có thể mua 4 chai kem dưỡng da trẻ em Yumeijing...

Giá của những sản phẩm trong nước cũ này thấp hơn nhiều so với những sản phẩm trong nước mới, chất lượng cũng không tệ. Những sản phẩm này tập trung vào đối tượng người tiêu dùng quan tâm đến hiệu quả chi phí.

Kem nền dạng lỏng giá 5,9 nhân dân tệ đang được tìm kiếm nhiều nhất những ngày này. Một blogger đã đánh giá một loại kem nền dạng lỏng được bán với giá chỉ 5,9 nhân dân tệ, thành phần của nó an toàn và tốt cho da. Điều này khiến mọi người thở dài trước lợi nhuận khổng lồ của mỹ phẩm.

Trên thực tế, chi phí cho mỹ phẩm không cao, và chi phí cho bao bì và tiếp thị nhiều hơn.

Ví dụ, điều tương tự cũng đúng khi ra mắt sản phẩm mới.

Năm 2021, các sản phẩm dầu gội và dầu xả mới đã được ra mắt trên Fenghua, nhưng không có nhiều bao bì và tiếp thị.

Trên tài khoản Douyin chính thức của Fenghua, nhiều cư dân mạng bình luận rằng "bao bì rẻ tiền", "trông rất đơn giản" và "sao không tham gia Cuộc thi quảng cáo Cúp đại học để thu thập đề xuất nhỉ". Tài khoản Fenghua trả lời bằng giọng hài hước: "Tốn tiền" và "Chúng tôi vốn đã keo kiệt rồi", khiến mọi người vừa cười vừa khóc.

Hua Xizi đã cho ra mắt một loại son môi chạm khắc của Trung Quốc vào năm 2019, với doanh số hàng tháng là 100.000 chiếc tại cửa hàng chính thức Tmall vào tháng 9, trở thành một trong những sản phẩm bán chạy giúp Hua Xizi bứt phá khỏi giới hạn của mình.

Hua Xizi sử dụng công nghệ chạm nổi truyền thống của Trung Quốc trong bao bì sản phẩm, khắc hình động vật và thực vật có hình ảnh phương Đông như chim cu, sếu, cá chép koi và phượng hoàng trên son môi, tạo nên định vị độc đáo và khác biệt cho các sản phẩm mang phong cách quốc gia của mình.

Về mặt tiếp thị, nó gắn liền với chương trình phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ, và khi chương trình phát sóng trực tiếp trên Taobao bùng nổ vào năm 2019, nó đã trở thành một trong những thương hiệu đầu tiên tận hưởng lợi ích của chương trình phát sóng trực tiếp. Tất nhiên, hoạt động tiếp thị KOL và KOC mà họ đầu tư vào Xiaohongshu cũng khiến thông tin của họ nhận được sự chú ý lớn.

Huaxizi đã chi rất nhiều tiền cho tiếp thị, tất nhiên cần phải kiếm tiền bằng cách tăng giá bán.

So với Huaxizi, các sản phẩm nội địa cũ có thể sẽ không giành được lợi thế trên thị trường tương lai do vấn đề về sức mạnh thương hiệu. Nhưng sự việc của Li Jiaqi đã khiến người tiêu dùng nhận ra rằng họ có thể có những lựa chọn mỹ phẩm tốt hơn. Trong tương lai, họ sẽ ngày càng lựa chọn những loại mỹ phẩm có giá thành phải chăng. Ví dụ, cùng một loại chì kẻ mày, có người chọn mua 7 cây với giá hơn 6 tệ.

03 Zhong Xue Gao so với Yili Chocolatier: Ngon và rẻ, chiếm lĩnh thị trường

Zhong Xue Gao là một thương hiệu tiêu biểu đã vươn lên nhờ nắm bắt xu hướng nâng cấp tiêu dùng.

Kem Zhong Xue Gao được định vị là một loại kem lành mạnh, với đặc điểm là ít đường, ít chất béo, tương tự như sản phẩm không đường của Genki Forest. Việc mua các sản phẩm ít đường hoặc không đường với giá cao sẽ làm giảm cảm giác tội lỗi của người tiêu dùng và cũng đáp ứng mong muốn tránh tăng cân của họ ở mức độ lớn nhất.

Phong cách thiết kế của Zhong Xuegao rất độc đáo. Thiết kế giống như gạch lát tượng trưng cho tính thẩm mỹ cổ điển của Trung Quốc. Người ta nói rằng khuôn hình viên ngói của nó có giá lên tới hàng trăm ngàn đô la. Họ đã nộp đơn xin cấp bằng sáng chế cho thiết kế độc đáo của mình. Ba từ "Zhong Xue Gao" cũng đồng âm với "kem Trung Quốc".

Đồng thời, hàng loạt tên gọi như Family Portrait, I Like You và Not One Less đã tạo ra nhu cầu của người tiêu dùng trong nhiều bối cảnh khác nhau, chẳng hạn như mua cho các cặp đôi, mua cho bản thân, mua cho gia đình và phân chia sâu hơn nữa sự cộng hưởng về mặt cảm xúc với người tiêu dùng.

Từ định vị đến vẻ ngoài cho đến cảm xúc, Zhong Xue Gao đã mang đến cho thị trường thứ gì đó vượt ra ngoài giá trị chức năng, đồng thời cũng rất thích ứng với nhu cầu nâng cấp tiêu dùng của thị trường.

Vào mùa hè năm 2022, "Sát thủ kem" đã trở thành chủ đề nóng. Một người tiêu dùng đã lấy một hộp Zhong Xue Gao từ tủ đông ngoại tuyến nhưng khi thanh toán mới thấy nó rất đắt. Sau khi mở túi đựng, anh thấy rằng không còn nhiều thứ còn lại sau khi lấy khay ra. Bản thân điều này cho thấy người tiêu dùng đang bắt đầu suy nghĩ về giá trị của loại kem đắt tiền này.

Khi mức tiêu thụ giảm xuống, cái gọi là bao bì, hình thức bên ngoài và trải nghiệm cảm xúc không giải quyết được vấn đề cốt lõi. Có những thứ tốt hơn nên có, nhưng không có cũng chẳng sao. Do đó, kem Zhong Xue Gao có giá đắt gấp 5-6 lần kem thông thường sẽ không được ưa chuộng vào thời điểm này.

Ví dụ, khi ai đó hỏi về loại kem tiết kiệm chi phí thì loại bánh pudding nhỏ có giá dưới 1 nhân dân tệ vẫn rất được ưa chuộng.

Theo số liệu từ iMedia Consulting, vào năm 2021, bốn thương hiệu lớn Yili, Wall's, Mengniu và Nestlé chiếm hơn một nửa thị trường kem ngoại tuyến. Mặc dù năm đó rất được ưa chuộng nhưng doanh số bán hàng của Zhong Xue Gao không chiếm được 1% thị trường.

Theo số liệu từ iMedia Consulting, 70% người tiêu dùng thường chấp nhận mức giá đơn vị của kem từ 3 đến 10 nhân dân tệ, trong đó 37% có mức giá dưới 3,5 nhân dân tệ. Ví dụ, kem như Chocolatier, chỉ có giá 3 hoặc 4 nhân dân tệ một que và có vị ngon, rất được ưa chuộng.

Zhong Xue Gao và Chocolatier đại diện cho hai đầu của thị trường kem. Một bên là giá trị cao cấp, tao nhã và đầy cảm xúc, bên kia là hương vị và hiệu quả về mặt chi phí. So với Y Lợi, Chung Tuyết Cao vẫn còn kém xa.

04 Heytea vs. Mixue Ice City: Sự tươi mát và tương tác xã hội không phải là điều bắt buộc

Một trong những tìm kiếm phổ biến trong năm nay là "HEYTEA và NAYUXE không còn phổ biến nữa" và từ "lại nữa" phản ánh những thay đổi trên thị trường.

Heytea từng là đại diện cho việc nâng cấp tiêu dùng. Tự định vị mình là "trà truyền cảm hứng" và tạo ra một thương hiệu trà thời trang, cao cấp và sáng tạo. Heytea đã từng tạo nên cơn sốt xếp hàng, và người tiêu dùng sẵn sàng dành thời gian và tiền bạc để nếm thử một tách Heytea.

Có một số lý do tại sao Heytea có thể thu hút người tiêu dùng:

Trước hết, chất lượng sản phẩm của HEYTEA thực sự cao. HEYTEA sử dụng trái cây tươi, sữa và lá trà để tạo ra các loại đồ uống trà có nhiều màu sắc, nhiều tầng hương vị khác nhau.

Thứ hai, Heytea có hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và ý thức thiết kế mạnh mẽ, đáp ứng nhu cầu về vẻ ngoài và tính thẩm mỹ cao của người tiêu dùng. Các cửa hàng, cốc, bao bì… của HEYTEA đều có phong cách thiết kế độc đáo, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm tốt hơn.

Cuối cùng, chiến lược tiếp thị của Heytea là mới và có tính xã hội mạnh mẽ, đáp ứng nhu cầu về sự tươi mới và cảm giác thân thuộc của người tiêu dùng. Tôi nhớ khi HEYTEA mở cửa hàng tại thành phố Joy, Bắc Kinh, có rất nhiều người tiêu dùng xếp hàng dài chờ mua. Nhiều người đã chụp ảnh sau khi mua và đăng lên mục Khoảnh khắc của mình, cảm thấy rất tự hào.

Nhưng trong thời đại tiêu dùng xuống cấp, việc bỏ ra hai mươi, ba mươi tệ để mua một cốc trà sữa quả thực là hơi xa xỉ. Hiện nay, bạn có thể mua cà phê Luckin với giá 9,9 nhân dân tệ, còn Mixue Bingcheng có thể mua một cốc lớn chỉ với vài nhân dân tệ, hương vị cũng không tệ hơn Heytea là bao. Tại sao phải tốn tiền vô ích?

Đồng thời, với việc mở rộng các cửa hàng HEYTEA và nhiều năm tiếp thị, các thuộc tính xã hội và sự tươi mới của HEYTEA đã dần suy yếu. Người tiêu dùng đã trở nên nhàm chán về mặt thẩm mỹ và vô cảm với chúng, không còn nghĩ chúng đặc biệt hay đáng để khoe khoang nữa.

Nếu bạn khoe Heytea của mình trên Moments hôm nay, người khác có thể nghĩ bạn là người thiếu tinh tế. Thay vào đó, hãy đi khoe một cốc Snowman, mọi người có thể nghĩ bạn giỏi tiết kiệm tiền.

Sina Hotspot đã mở một cuộc thăm dò và nhiều người dùng cho rằng Heytea và Nayuki ngày càng đắt đỏ và không còn mới mẻ nữa.

Vì vậy, từ giá cả cho đến mong muốn chia sẻ, Heytea hiện nay chưa có động lực thực sự mạnh mẽ để người tiêu dùng tiếp tục mua trà sữa của hãng.

Với sự mở rộng nhanh chóng của các cửa hàng Mixue Bingcheng và tăng dần đầu tư vào tiếp thị, Mixue Bingcheng đang nới rộng khoảng cách với Heytea.

Theo báo cáo của phương tiện truyền thông, tính đến tháng 2 năm 2022, số lượng cửa hàng Mixue Bingcheng đã vượt quá 25.000, trong khi số lượng cửa hàng Heytea trên toàn quốc chỉ vượt quá 900. Với mức tiêu thụ giảm, khoảng cách giữa hai bên có thể sẽ ngày càng lớn hơn.

05 Kết luận: Các thương hiệu tiêu dùng mới vẫn còn tương lai

Mục đích của bài viết này là quan sát tình hình hiện tại của những thương hiệu tiêu dùng hàng đầu mới nổi lên trong xu hướng nâng cấp tiêu dùng trong bối cảnh tiêu dùng đang giảm sút. Nếu các thương hiệu hàng đầu không hoạt động tốt thì đừng nói đến các thương hiệu lâu năm.

Trong những năm gần đây, các thương hiệu tiêu dùng mới hàng đầu quả thực đã gặp phải khó khăn, nhưng tôi nghĩ phần lớn không phải do vấn đề lớn về thương hiệu mà là do không bắt kịp với sự suy giảm tiêu dùng.

Nhưng nền kinh tế rồi sẽ tốt hơn vào một ngày nào đó. Nếu bạn quyết tâm xây dựng thương hiệu lâu dài, bạn không nên quan tâm đến lợi nhuận hay thua lỗ của một thành phố hay một địa điểm. Thay vào đó, bạn nên nỗ lực cải thiện sức mạnh sản phẩm, quản lý hình ảnh thương hiệu và mối quan hệ với khách hàng. Sau đó, khi thị trường phục hồi, các thương hiệu tiêu dùng mới vẫn sẽ có thị trường rộng lớn.

Tác giả: Xunkong, Nguồn: Tài khoản công khai WeChat “Xunkong’s Marketing Revelation”.