Liệu các blogger nước ngoài có thể kiếm tiền bằng cách ngồi không và không làm gì không?

Cùng với thời đại giao thông, một lượng lớn blogger nước ngoài đã xuất hiện trên Internet. Tuy nhiên, một số blogger nước ngoài từng rất nổi tiếng hiện đã biến mất. Nguyên nhân của việc này là gì? Nếu các blogger nước ngoài muốn vui vẻ trên Internet và xây dựng tài khoản tốt, họ nên tập trung vào những khía cạnh nào? Chúng ta hãy cùng khám phá nhé.

"Hãy khiến người nước ngoài bị sốc một chút vì Á vận hội."

Cùng với kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu cũng kết thúc. Người nước ngoài là khách mời nổi bật nhất tại sự kiện kéo dài 15 ngày này, giúp nhiều người dân Hàng Châu được trải nghiệm "chuyến du lịch nước ngoài không đau đớn". Các chủ đề như "Người nước ngoài đến Đại hội thể thao châu Á để mua hàng", "Không ai giỏi mặc cả bằng người nước ngoài" và "Bạn có thể gặp những người giàu có từ Trung Đông ở đâu" thường xuyên được làm mới trên các nền tảng xã hội.

Nhưng trên Internet, Kass nhận thấy các blogger nước ngoài đã bước vào giai đoạn "bí ẩn". Thời đại mà một người có thể giành được hàng triệu người theo dõi chỉ bằng cách nói "Tôi yêu Trung Quốc" giờ đã là chuyện quá khứ. Sự biến mất của vầng hào quang đã khiến các blogger nước ngoài hoạt động trên các nền tảng xã hội tham gia vào một "cuộc chiến" nội dung.

1. Các blogger nước ngoài trở nên phổ biến trên Internet Trung Quốc

Ngược lại với "sự huyền bí hóa", người dùng trong nước đã trải qua giai đoạn "mê hoặc" những người nổi tiếng nước ngoài.

Vào năm 1989, khi sinh viên Canada "Dashan" xuất hiện trước công chúng thông qua các bữa tiệc đêm giao thừa và các sân khấu khác, người Trung Quốc vẫn đang trong giai đoạn mới mẻ đối với "gương mặt nước ngoài", và "người nước ngoài chơi đùa với văn hóa Trung Quốc" giống như một chương trình tài năng mới mẻ. Chương trình tạp kỹ thi đấu "Chinese Bridge" lần đầu ra mắt vào năm 2002 và "Happy Chinese" ra mắt vào năm 2009 thực chất không hề đi chệch khỏi chủ đề "dạy tiếng Trung".

Kể từ đó, các chương trình tạp kỹ quen thuộc với thế hệ sau thập niên 90 như "World Youth Speaks" và "Informal Talks" đã được phát sóng, tạo điều kiện cho nhiều bạn bè nước ngoài đến Trung Quốc. Những vị khách như Wu Yuxiang, Belletai, Sasha và David đều trở nên nổi tiếng vì điều này. Trong thời gian này, Weibo đã trở thành cổng thông tin chính cho các blogger nước ngoài định cư, và nhiều khách mời nước ngoài tạo được dấu ấn trong các chương trình tạp kỹ đã thu hút được hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu người hâm mộ trên Weibo.

Sau sự nổi lên của trào lưu phát trực tiếp video ngắn, các blogger nước ngoài đã nhanh chóng tràn ngập Internet Trung Quốc. Trong số đó có những người có sức ảnh hưởng nước ngoài nổi tiếng trên YouTube, cũng như những blogger nghiệp dư nước ngoài bắt đầu từ con số 0. Hiệp hội nghiên cứu người nước ngoài, Jerry Guo và Volav đều là những đại diện trong số họ và họ đã mở ra một xu hướng mới trên Bilibili và Douyin.

Hiệp hội Nghiên cứu Người nước ngoài là tổ chức đi đầu trong việc kết hợp khéo léo bản sắc nước ngoài với văn hóa Trung Quốc bản địa. Gao Yousi, người nổi lên từ chương trình tạp kỹ "World Youth Speaks", có sự nhạy cảm đáng kể trong việc sản xuất nội dung. Mặc dù kênh truyền thông thể thao do ông sáng lập trong giai đoạn đầu còn yếu, nhưng sau khi tập trung vào sự khác biệt giữa Trung Quốc và các nước ngoài cùng trải nghiệm của người nước ngoài tại Trung Quốc, ông đã nắm vững luật giao thông.

"Kể từ khi những người nước ngoài này bắt đầu mua sắm trên Taobao", "Kể từ khi những người nước ngoài này bị Chinglish làm cho lạc lối", "Kể từ khi những người nước ngoài này bị tra tấn bởi phương ngữ Trung Quốc và bắt đầu nghi ngờ cuộc sống của họ."...

Các chủ đề được Wai Yan Hui lựa chọn tập trung vào trải nghiệm sống của người nước ngoài tại Trung Quốc và được thực hiện dưới hình thức phỏng vấn đường phố, giúp khán giả có được góc nhìn từ bên thứ ba, từ người nước ngoài. Nó không chỉ thỏa mãn sự tò mò của mọi người về sự khác biệt văn hóa mà còn thỏa mãn kỳ vọng của người dân Trung Quốc về sản phẩm văn hóa và ý thức tự hào dân tộc tinh tế sau khi nhận được phản hồi tích cực. Trên Bilibili, những video như vậy thường nhận được hơn một triệu lượt xem và giúp Weihuihui nhanh chóng có thêm người theo dõi.

Nếu Waiyanhui vẫn là một nhóm "hướng đến trải nghiệm" và mặc dù video cho thấy dấu hiệu cố gắng làm hài lòng khán giả trong nước, thì hình thức phỏng vấn đường phố và trải nghiệm tại chỗ vẫn mang lại nội dung có chiều sâu và chân thực. Trong khi đó, có một cách khác để thu hút lưu lượng truy cập thậm chí còn đơn giản và thô sơ hơn. "Người sáng lập" Volaf đã đạt được thành công bằng cách sử dụng những phương tiện phi truyền thống và chỉ trong một động thái đã nắm bắt được bản chất của sự nổi tiếng của các blogger nước ngoài: tình yêu dành cho Trung Quốc.

"Để có lòng yêu nước thực sự, hãy nhìn vào Anh Laf." Để hiểu câu này, có lẽ chúng ta phải quay lại video đầu tiên hiện có trên trang chủ Douyin của anh ấy. Trong nội dung "chào hỏi" này, anh ấy tự giới thiệu: "Tôi tên là Volav. Tôi là người Trung Quốc!"

Trong video sau, anh ta đã cố gắng chứng minh mình là "người nước ngoài giả" bằng cách ca ngợi mọi thứ về Trung Quốc bằng kỹ năng diễn xuất cường điệu. Ví dụ, anh ấy liên tục nhắc đến lẩu trong video và không quên nhấn mạnh, "Tôi thực sự, thực sự yêu Trung Quốc." Ở giai đoạn đầu, anh ấy thậm chí không cần nhiều khả năng sản xuất nội dung. Một cụm từ đơn giản như “Yêu Trung Quốc” có thể giúp anh ấy thu hút được nhiều lượt truy cập.

Tài khoản Tik Tok @Volaf

Sau khi hét lên "Tôi yêu Trung Quốc", Volaf đã biến mình thành một mật mã giàu có và trở thành tấm gương cho người nước ngoài kiếm tiền. Người kế nhiệm của anh @巴哥bart trở nên nổi tiếng khi cover các bản hit của Trung Quốc bằng tiếng Anh và về cơ bản là dựa vào "trái tim Trung Quốc". Điều đáng chú ý là nhân vật @巴哥Bart được tạo ra bởi một MCN trong nước, nắm bắt chính xác sở thích của khán giả - mọi người hy vọng có thể tìm thấy bản sắc văn hóa từ các video của các blogger nước ngoài và tâm lý này đã giúp rất nhiều tài năng trở nên nổi tiếng.

Kể từ đó, nội dung của các video ngắn đã được thay đổi nhanh chóng. Mặc dù "ca ngợi Trung Quốc" vẫn là công thức chiến thắng của các blogger nước ngoài, nhưng nó đã chuyển sang cấp độ tinh vi hơn và được thực hiện dưới hình thức ca ngợi văn hóa Trung Quốc.

Trước đó, nền tảng nội dung này đã sản sinh ra nhiều "ngôi sao hàng đầu" nước ngoài. Ví dụ, @老外克里斯, người có 20,85 triệu người theo dõi trên Douyin, đã tăng lượng người theo dõi nhanh chóng nhờ loạt bài "Cuộc sống thường ngày của người nước ngoài sau thời gian dài sống ở Trung Quốc". Mở quầy bán bánh kếp, làm bánh bao tỏi tây và làm mì lạnh tự làm ở Na Uy... Sự thành thạo về văn hóa Trung Hoa của Chris chắc chắn đã được khán giả đón nhận nồng nhiệt.

Chuỗi nội dung này có một quy trình rõ ràng: trong video, anh ấy sẽ tạo ra những tình huống hàng ngày mà "người nước ngoài không hiểu, nhưng người dùng Trung Quốc thì rất quen thuộc", sau đó thể hiện kỹ năng chế biến những món ăn ngon của mình. Sau khi nếm thử, cùng với giai điệu quen thuộc của Douyin, biểu cảm của các thành viên trong gia đình bị cuốn vào màn trình diễn này đã chuyển từ nghi ngờ sang kinh ngạc. Mặc dù tiết mục đơn giản nhưng sự kết hợp giữa các giá trị văn hóa này vẫn chạm đến trái tim khán giả.

Tài khoản Tik Tok @老外克里斯

Tương tự như Chris, @恩尼斯enes cũng sáng tạo nội dung với chủ đề "Gia đình Trung Quốc và nước ngoài", nhưng chủ đề thiên về hài kịch gia đình hàng ngày hơn và anh cũng đã thu hút được hàng chục triệu người hâm mộ trên Douyin.

Thông qua các video của các blogger nước ngoài, các nhãn hiệu văn hóa của Trung Quốc được phân tầng và những nhãn hiệu phổ biến nhất gần như được cường điệu hóa, chẳng hạn như phương ngữ, lẩu, hệ thống thanh toán, v.v. Việc so sánh giữa văn hóa Trung Quốc và văn hóa nước ngoài luôn là một trong những quy tắc giao thông. Khán giả trong nước rất vui mừng khi chứng kiến ​​cú sốc văn hóa và những thay đổi trong lối sống mà người nước ngoài phải chịu đựng, và họ cũng thích nhìn nhận văn hóa Trung Quốc từ góc nhìn của người nước ngoài . Kết quả là một số video phản ứng đã xuất hiện. Ví dụ, @不是柯福德, người có 2,07 triệu người hâm mộ trên Bilibili, không chỉ mời các nhạc sĩ chuyên nghiệp đến đánh giá Phượng Hoàng Truyền Kỳ và Châu Kiệt Luân mà còn chi hàng chục nghìn nhân dân tệ để cosplay Tôn Ngộ Không và đi triển lãm truyện tranh nước ngoài.

Trạm B UP chủ nhà @不是柯森

Các blogger nước ngoài đang "kiếm tiền" ở thị trường trong nước hay các MCN muốn giúp những người nổi tiếng trên Internet nước ngoài trở nên nổi tiếng dường như đã đạt được một sự đồng thuận bí mật: để kiếm tiền ở thị trường trong nước, họ phải thêm yếu tố Trung Quốc vào nội dung.

Tuy nhiên, hiện nay, rõ ràng không dễ dàng để các blogger nước ngoài mở tài khoản trên các nền tảng mạng xã hội trong nước kiếm được lượng truy cập.

2. Sự “vỡ mộng” của các blogger nước ngoài

"Có điều gì đó không ổn với cảm giác tự tôn của một số người nước ngoài sao?" Blogger Xiaohongshu @卓玛可以 đã làm một video phàn nàn về các đặc quyền của đàn ông da trắng, chẳng hạn như đối xử đặc biệt và trả lương không bình đẳng cho công việc như nhau, đã nhận được 29.000 lượt thích.

Kể từ khi ra mắt, Xiaohongshu đã chào đón một lượng lớn tài khoản ở nước ngoài. Đối mặt với những blogger nước ngoài này, người dùng Xiaohongshu đã áp dụng khái niệm "ánh mắt là liều thuốc tốt xua tan sự mê hoặc" và bắt đầu con đường giải cấu trúc. Ví dụ, họ đề xuất rằng một người Ukraina muốn ăn mặc như người Tân Cương thì phải mặc xiên thịt cừu nướng, đội mũ và để râu, và được bên kia hoàn toàn chấp nhận; họ bắt chước bài viết của những du học sinh nước ngoài đến chào hỏi và tự giới thiệu là "Tôi là người Trung Quốc, và tôi rất thích học tiếng Trung"; họ quyết tâm sử dụng những từ ngữ yêu đương trần tục và thuật ngữ Internet để phá vỡ hàng rào ngôn ngữ của đối phương...

Ngược lại, người nước ngoài đã bắt đầu bắt chước thói quen của Xiaohongshu, dán nhãn ảnh tự sướng của họ là "anh chàng đẹp trai cao 185cm" hoặc "người nước ngoài", hoặc bắt chước cơn sốt chỉnh sửa ảnh của Xiaohongshu và yêu cầu cư dân mạng photoshop hình ảnh của họ vào các điểm du lịch ở Trung Quốc. Mặc dù trên nền tảng có những ghi chú như "Cách kết bạn với người nước ngoài", nhìn chung, những thứ duy nhất có thể thu hút người dùng Xiaohongshu là ngoại hình và một số câu chuyện về sự khác biệt văn hóa, còn những thứ khác rõ ràng không được chân thành cho lắm.

Các blogger Xiaohongshu @Gleb, @大A, @Nika

Thời đại mà một người có thể giành được nhiều sự chú ý chỉ bằng cách là người nước ngoài giờ đã là chuyện của quá khứ, và các nền tảng nội dung cũng khó có thể dễ dàng sản xuất ra những ngôi sao nước ngoài hàng đầu . Bỏ qua các yếu tố như sự tự tin về văn hóa và sức mạnh quốc gia được nâng cao, sự vỡ mộng này xuất phát từ nhiều khía cạnh.

Đầu tiên, sự gia tăng của một lượng lớn blogger nước ngoài đã làm cho đường đua ngày càng đông đúc . Cùng một loại nội dung đã làm mất tập trung của khán giả và cũng làm mất đi rất nhiều tính mới lạ. Trước đây, hầu hết các blogger nổi tiếng đều là du học sinh, nhưng sự phát triển của mạng xã hội đang thu hút nhiều người nổi tiếng trên Internet và các blogger nghiệp dư vào Internet Trung Quốc, qua đó đẩy nhanh quá trình cạnh tranh về nội dung.

Lấy Bilibili làm ví dụ, riêng bản nhạc này có sự góp mặt của @MayTree五月树, người giỏi khôi phục nhạc nền kinh điển bằng giọng hát trong trẻo, nhạc sĩ chuyên nghiệp @JoeCreator, @拉美小姐姐Waleska, người tạo ra phản ứng âm nhạc, cùng với rất nhiều ban nhạc và nhà sản xuất âm nhạc chuyên nghiệp.

Người dẫn chương trình B station UP @JoeCreator

Trong các lĩnh vực phổ biến như khám phá cửa hàng, phát sóng ẩm thực, du lịch, văn hóa, v.v., có rất nhiều blogger nước ngoài tham gia. Nội dung sẽ chỉ được gửi đến người dùng sau khi trải qua vòng sàng lọc. Điều này cũng khiến nhiều người tạo phản ứng chất lượng thấp dần biến mất trong dòng nội dung dài. Rốt cuộc, khi khán giả nhận ra rằng những lời khen ngợi, tâng bốc của các blogger nước ngoài nhiều khả năng chỉ là một hình thức kinh doanh traffic, họ sẽ thoải mái lựa chọn nội dung.

Khi chúng ta chú ý đến nội dung của các blogger nước ngoài, chúng ta sẽ thấy rằng tranh cãi xuất hiện rất sớm - phong cách "la hét khẩu hiệu" về lòng yêu nước của Volavf đã sớm trở thành khuôn mẫu và được áp dụng vào các video của các blogger nước ngoài. Mặc dù bản thân ông bị chế giễu là "thế hệ cường giáp", nhưng điều đó không ngăn cản ông kiếm được bộn tiền trong kinh doanh giao thông.

Có thời điểm, việc tiến vào thị trường Trung Quốc kiếm tiền sau khi thất bại trên YouTube được xem là mùa xuân thứ hai cho các nghệ sĩ nước ngoài, nhưng hành vi "kiếm tiền" của họ lại khiến nhiều người dùng phẫn nộ. Khi xem video từ các blogger nước ngoài, một nhóm người dùng khác lại có cảm xúc phức tạp hơn. Một mặt, họ hy vọng được nhìn nhận văn hóa Trung Quốc từ góc nhìn của người nước ngoài, nhưng mặt khác, họ lo ngại rằng các blogger cố tình chiều chuộng họ để thu hút lưu lượng truy cập, điều này thật là đạo đức giả.

Điểm quan trọng nhất là các blogger hưởng lợi từ lượng truy cập nhờ địa vị nước ngoài của mình thường "sụp đổ" vì các vấn đề văn hóa và nhạy cảm.

Trước đó, có một blogger nước ngoài tên @信誓蛋蛋, người từng có gần 4 triệu người theo dõi trên Bilibili. Anh trở nên nổi tiếng nhờ một video ca ngợi sự tiện lợi của WeChat trong thanh toán di động và nhắn tin tức thời. Sau đó, nội dung của anh chuyển sang những trò đùa, thử thách mới lạ và sinh tồn trong tự nhiên. Trang chủ của anh có hàng chục video phổ biến với hơn 4 triệu lượt xem và anh gần như ngồi vững ở vị trí đầu trong mục hài hước.

Tuy nhiên, vào năm 2019, sau khi bị cáo buộc sử dụng nhạc nền xúc phạm Trung Quốc, video dàn dựng và có sản phẩm không có giấy chứng nhận, Xinshi Dandan đã nhanh chóng mất đi người hâm mộ, bất kể có vô căn cứ hay không, và mờ nhạt dần trên Bilibili vào năm sau. Kể từ đó, Xinshi Dandan bắt đầu chuyển sang nhiều nền tảng khác nhau, chẳng hạn như ký hợp đồng hai năm với Xigua Video, chuyển sang Douyin và xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp trên Taobao. Những tổn hại do dư luận gây ra đã khiến họ rơi khỏi đỉnh cao danh vọng, và mức độ nổi tiếng cũng giảm sút.

Một ví dụ khác là @韩国东东, gần đây đã quay trở lại. Cô đã bị rất nhiều người hủy theo dõi vì cố tình làm mờ ranh giới giữa phong cách Trung Hoa và phong cách phương Đông trong một video của mình. Những người dùng đã biết về quá khứ đen tối của cô không mấy tin tưởng vào sự trở lại của cô. Tình huống tương tự cũng xảy ra với blogger ẩm thực người Hàn Quốc Hamzy. Sau khi cô ấy nói gimbap là của Hàn Quốc và thích một video trên YouTube nói xấu Trung Quốc, mức độ nổi tiếng của cô ấy ở Trung Quốc đã giảm mạnh. Những điều như thế này đã làm giảm sự hứng thú của người dùng đối với các blogger nước ngoài.

B station UP là người dẫn chương trình @韩国东东 và @信誓蛋蛋

Ngoài ra, “ngừng cập nhật” cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến nội dung của các blogger nước ngoài. Những người nổi tiếng khi ra nước ngoài phải đối mặt với hai vấn đề "ra đi và ở lại" và tính sống động của nội dung. Không dễ để đạt được sự cân bằng.

Điều đáng nói là trong bối cảnh giao lưu, va chạm văn hóa, dù các blogger nước ngoài không còn bộ lọc đặc biệt thì nội dung có yếu tố Trung Quốc vẫn sẽ thu hút được sự chú ý của độc giả . Ví dụ, ngay cả "Hoàng tử bé" của Qatar, người đã trở nên nổi tiếng trong thời gian diễn ra World Cup Qatar, sau khi mở tài khoản chính thức trên Douyin, tài khoản của anh ấy cũng cố tình kết nối với văn hóa Trung Quốc trong video để tạo sự kết nối chặt chẽ hơn với người dùng.

Sau khi lưu lượng truy cập dần được phân bổ đều, chúng tôi đã xem xét các blogger nước ngoài hoạt động trên các nền tảng nội dung: nội dung của Waiyanhui đã được định hướng theo chiều dọc và cho thấy xu hướng khám phá các vấn đề xã hội, chẳng hạn như sự trở lại của các di tích văn hóa từ Bảo tàng Anh và "Liệu mức lương thấp có phải do tôi thiếu nỗ lực không?"; @小鹿绅士, người có 1,2 triệu người hâm mộ trên Bilibili, tập trung vào cả chủ đề văn hóa và ẩm thực, thậm chí còn mở khóa học "Tiếng Anh đích thực"; cũng có rất nhiều người nước ngoài định cư tại Trung Quốc, họ đã đưa nội dung bản địa hóa lên một tầm cao mới.

Cuối cùng, chỉ có người tiêu dùng nội dung mới có thể chứng minh được nội dung nào thực sự khả thi.

Tác giả: Lin Wu

Nguồn: caasdata (ID: caasdata6)