Các blogger Xiaohongshu có phải đang ngày càng "chi tiết" hơn không?

Danh sách tăng trưởng người theo dõi Xiaohongshu tháng 2 đã được công bố, với nhiều nhà sáng tạo ở mọi lĩnh vực nổi bật ở nhiều khía cạnh khác nhau. Bài viết này sử dụng dữ liệu khách quan và kiến ​​thức chuyên môn để phân tích chi tiết bí quyết tăng lượng người theo dõi của nhiều nhà sáng tạo nội dung khác nhau. Nếu bạn cũng tò mò về cách những nhà sáng tạo nội dung xuất sắc này nắm vững bí quyết để tăng lượng người theo dõi, hãy cùng xem nhé.

Bài viết này dài 3.000 từ và dự kiến ​​sẽ mất 8 phút để đọc. Danh sách tăng lượng fan của Xiaohongshu tháng 2 đã được công bố. Hãy cùng xem những nhà sáng tạo nổi bật nào đã xuất hiện trên Xiaohongshu tháng này:

Đứng đầu danh sách người theo dõi tháng này là "Chị dâu" @ChLoe Gao Ye. Với sự nổi tiếng của bộ phim truyền hình "Kuang Biao", nữ diễn viên Cao Diệp, người vào vai vợ của Cao Kỳ Cường trong phim, cũng trở nên vô cùng nổi tiếng. Cao Diệp luôn có thói quen chia sẻ trên Xiaohongshu, bao gồm cả làm đẹp, cuộc sống và nhật ký quay phim... Nội dung ghi chép bao gồm nhiều chủ đề khác nhau. Mỗi ghi chú đều bắt đầu bằng "Xin chào xin chào xin chào" để thêm một điểm đáng nhớ.

Vào tháng 2, cô đã đề cập đến những chủ đề nóng hổi hiện nay và đăng tải nhiều ghi chú về các chủ đề liên quan đến "Kuaishou", giành được sự yêu thích của người hâm mộ. Hai video hướng dẫn trang điểm của "Trần Thục Đình" đã trở thành hit lớn của tài khoản. Ngoài ra, so với tần suất thấp trước đây là một lần một tháng, cô ấy đã làm việc chăm chỉ trong tháng qua, phát hành 16 bài hát mới và cuối cùng đứng đầu danh sách tăng trưởng người hâm mộ tháng 2 với mức tăng 525.800 người hâm mộ.

Xếp thứ hai là @董洁, người trở nên nổi tiếng nhờ phát trực tiếp. Vào tháng 1 năm nay, buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên của Dong Jie trên Xiaohongshu để bán hàng đã xếp hạng nhất trên danh sách bán hàng hàng ngày của Xiaohongshu. Trang tin tự giới thiệu "Daihuopa" ước tính GMV của trang này vượt quá 50 triệu.

Vào ngày 24 tháng 2, Dong Jie đã phát trực tiếp doanh số bán hàng trên Xiaohongshu lần thứ hai và một lần nữa đứng đầu danh sách doanh số, với GMV ước tính là 30 triệu. Buổi phát trực tiếp được nhiều người xem này cũng khiến sự nổi tiếng của cô tăng vọt.

Ngoài việc phát trực tiếp, những ghi chép về cuộc sống của Dong Jie được chia sẻ trên Xiaohongshu cũng rất được ưa chuộng. Bộ phim "Cuộc sống của Đồng" lấy "đồ ăn, quần áo và nhu yếu phẩm hàng ngày" làm điểm khởi đầu để cho mọi người thấy cuộc sống thường ngày của nữ minh tinh. Không khí chân thực và yên bình trong video càng làm tăng thêm cá tính của cô, thu hút nhiều người hâm mộ và đạt 405.000 người hâm mộ chỉ trong một tháng.

Xếp thứ ba là bậc thầy kịch @小兰别动. Là một người nổi tiếng lâu năm trên mạng trong ngành phim truyền hình, @小兰别动 đã trở nên nổi tiếng trở lại trên Xiaohongshu với bộ phim "Trường học quý tộc". Cốt truyện trong các video của anh, lấy chủ đề tình yêu thời sinh viên, đã chạm đến trái tim của khán giả trẻ. Mặc dù đảm nhiệm nhiều vai diễn, nhiều người hâm mộ vẫn cảm động trước "tình yêu" giữa hai nhân vật nam và nữ chính mà anh đảm nhiệm.

Trong số các tài khoản còn lại, 5 blogger đạt được hơn 200.000 người theo dõi và 12 tài khoản đạt được từ 100.000 đến 200.000 người theo dõi. So với tháng trước, dữ liệu về mức tăng trưởng người theo dõi đã giảm đáng kể. Xét theo loại tài khoản trong danh sách, vào tháng 2, có tám hạng mục, bao gồm phim truyền hình, người nổi tiếng, thể thao, trò chơi, tài chính, thực phẩm, làm đẹp và thú cưng dễ thương. Các tài khoản phim truyền hình vẫn có tỷ lệ xuất hiện cao nhất trong danh sách, với sáu blogger góp mặt trong danh sách lần này. Các blogger làm đẹp cũng đã nỗ lực vào tháng 2, xếp thứ hai với ba người trong danh sách. Ngoài ra, thứ hạng của các ca khúc khác được phân bổ tương đối đồng đều. Tiếp theo, Kas sẽ tiến hành phân tích chi tiết hơn về một số gương mặt mới trong danh sách tăng trưởng người theo dõi tháng 2.

1. @肉肉小学姐 Một ngôi sao mới với lượng người hâm mộ ngày càng tăng trên một con đường rất hẹp

Blogger có nhiều người theo dõi nhất tháng này là @肉肉小学姐, "blogger làm đẹp có khuôn mặt bầu bĩnh và chụp ảnh đẹp nhất".

Khi duyệt qua các ghi chú lịch sử của tài khoản, Kas phát hiện ra rằng không giống như nhiều blogger mới có phần "bối rối", @肉肉小学姐 đã tìm thấy những đặc điểm riêng biệt của mình khi mới tham gia Xiaohongshu, và hầu hết các chủ đề video đều xoay quanh "tư thế chụp ảnh" và "kỹ năng chụp ảnh" được chia sẻ với người hâm mộ. Điều đáng chú ý là, không giống như các ghi chú chung chung chia sẻ "tư thế chung", ghi chú của các blogger luôn đặt ra các bối cảnh chi tiết, chẳng hạn như biển hoa, ngày mưa, ven sông, bên trong ô tô, v.v., điều này làm tăng đáng kể khả năng vận hành của nội dung.

Ngoài ra, sau mỗi bài hướng dẫn, cô ấy cũng sẽ trình chiếu những bức ảnh tinh tế của mình để chứng minh hiệu ứng thực tế.

Tuy nhiên, mặc dù cách tiếp cận cực kỳ tinh tế này có thể giúp tài khoản thu hút đúng lượng người hâm mộ ở giai đoạn đầu, nhưng lại dễ gặp phải vấn đề "thiếu chủ đề" ở giai đoạn sau.

Để mở rộng phạm vi nội dung của mình, cô hướng đến lĩnh vực làm đẹp và chỉnh sửa ảnh, vốn có liên quan chặt chẽ đến nhiếp ảnh. Xét theo dữ liệu thì nỗ lực này chắc chắn đã thành công. @肉肉小学姐 không gặp phải giai đoạn đau đớn thường thấy khi một tài khoản thay đổi hướng đi, và thậm chí còn mở ra sự bùng nổ về lượng người hâm mộ.

Vào ngày 1 tháng 2, bài đăng "Mẹo chỉnh sửa ảnh mà bạn chưa biết: Nhãn dán" đã nhận được 1,12 triệu lượt thích và hơn 740.000 lượt thu thập, gấp hơn trăm lần so với con số trước đó. Phân tích chi tiết về bản hit này cho thấy nó có rất nhiều tiềm năng để trở nên phổ biến.

Trước hết, về mặt nội dung, video này chọn "chỉnh sửa ảnh bằng nhãn dán" vốn khá hiếm trong các hướng dẫn chỉnh sửa ảnh hàng ngày. Khái niệm này mới lạ và dễ thu hút sự chú ý của người dùng.

Ngoài ra, video này cũng tiếp tục cách tiếp cận thường thấy của blogger là cắt từ một góc rất chi tiết, chỉ ra ngay từ đầu chủ đề của video này là "Ảnh có nền đẹp nhưng mặt tối" để sàng lọc ra những người dùng chính xác.

Thứ hai, về mặt hình thức, phần nội dung chính của video sử dụng chế độ tương phản, đặt ảnh trước và sau khi chỉnh sửa ảnh trong cùng một hình ảnh, mang đến cho người dùng tác động trực quan. Sau đó, trong nội dung tiếp theo, các bước chỉnh sửa ảnh được trình bày chi tiết, thông qua một loạt các thao tác như chọn nhãn dán, điều chỉnh độ trong suốt, làm mờ tuyến tính, v.v., thực sự đạt được "giảng dạy thực hành" và bổ sung thêm nội dung thực tế.

Điều cần đặc biệt chú ý là cách blogger đặt tên cho video này. Sử dụng mẫu câu "Bạn không biết..." để kích thích sự tò mò của cư dân mạng và tăng tỷ lệ nhấp chuột.

Cuối cùng, có một điểm gây tranh cãi không phải là ý định của người viết blog đã góp phần làm cho ghi chú này trở nên phổ biến. Trong phần bình luận, một người hâm mộ cho biết nụ cười trong bức ảnh mà blogger dùng làm ví dụ trông có vẻ hơi lạ. Sự phản đối này đã thu hút nhiều cuộc thảo luận từ những cư dân mạng khác, điều này vô hình làm tăng hiệu suất của dữ liệu tương tác ghi chú.

Theo một nghĩa nào đó, điều này cũng có thể được coi là "quy tắc giao thông", nghĩa là, so với nội dung "hoàn hảo", nội dung gây tranh cãi có thể gây ra các cuộc thảo luận có thể phù hợp hơn với sở thích xem của người dùng và cơ chế đề xuất của nền tảng.

@肉肉小学姐Ảnh chụp màn hình khu vực bình luận của Xiaohongshu

Nhìn chung, sự phát triển nhanh chóng của @肉肉小学姐 là nhờ vào việc lựa chọn một hướng đi cực kỳ chính xác. Mỗi tác phẩm của bà chỉ nói về một vấn đề, nhưng đều được kể lại rất chi tiết, có thể đáp ứng tốt nhu cầu thực tế của người dùng Xiaohongshu.

2. @小A学财经@才才cary蛋仔派对 “Giọng nói đặc biệt” trở thành mật khẩu mới để các blogger đột phá

"Bạn có biết người giàu nhất Trung Quốc hiện nay là ai không? Có ai vẫn còn mắc kẹt trong thời đại của Jack Ma không?"

Vào ngày 10 tháng 2, @小A学财经 đã đăng tải một ghi chú về mười người giàu nhất Trung Quốc đại lục năm 2022. Ngoài việc liệt kê tên và giá trị tài sản ròng của mười doanh nhân này, video còn cung cấp những giải thích thú vị về câu chuyện khởi nghiệp và kinh nghiệm sống của họ.

Ví dụ, cảnh người sáng lập NetEase Ding Lei và người sáng lập Pinduoduo Huang Zheng gặp nhau được miêu tả là "giống hệt như cảnh Mã Hóa Đằng đột nhiên thêm bạn vào danh sách và hỏi cách nhận bao lì xì WeChat".

Kiến thức tài chính nghiêm túc, "cuộc sống của ông chủ lớn" thú vị và giọng điệu tiếng Quan Thoại độc đáo của blogger đã thu hút nhiều cư dân mạng. Trong số đó, giọng điệu của Xiao A đã trở thành chủ đề được bàn tán sôi nổi ở hầu hết mọi video:

• Nội dung và giọng điệu tài chính của blogger rất cảm động~
• Âm thanh rất đặc biệt.
• Thật thú vị khi được nghe cô ấy nói chuyện.
• …

Giọng hát đặc trưng dần trở thành "nhãn hiệu cá nhân" của Xiao A giúp cô nổi bật so với những người sáng tạo khác và cũng góp phần giúp cô tăng nhanh lượng người hâm mộ. Ngoài ra, Kas còn nhận thấy rằng trong danh sách ngày càng nhiều người hâm mộ này, blogger game @才才cary蛋仔派对 cũng đã thiết lập một phong cách tài khoản độc đáo vì giọng nói độc đáo của mình.

Hầu hết nội dung Cai Cai đăng tải đều là bản ghi màn hình phát trực tiếp trò chơi của chính anh ấy, nhưng giọng tường thuật lại là "Trump" đích thực đến từ Trùng Khánh. Lời giải thích về trò chơi ban đầu rất bình thường, được nói theo giọng điệu không chính thống, có vẻ đặc biệt thú vị và người hâm mộ luôn có thể thấy nhiều tiếng cười từ giọng nói hào hứng của anh ấy.

@才才cary Ảnh chụp màn hình Egg Party Xiaohongshu

Trên thực tế, có rất nhiều blogger Xiaohongshu gần đây trở nên nổi tiếng nhờ giọng nói của họ. Ví dụ, @姜峰真的馋 đã biến mình thành "người thúc đẩy đập chanh" thông qua âm thanh dạng kẹp giấy, và đã nhiều lần lọt vào danh sách tăng fan vì tức giận khi "giết" anh chàng trà sữa; chú ngựa ô tháng trước với lượng người hâm mộ ngày càng tăng @我叫阿园 đã sử dụng giọng nói ấm áp và chân thành để kể lại những trải nghiệm du lịch của mình trong video, khiến người hâm mộ cảm thấy được chữa lành; Giọng nói truyền cảm của blogger @啊Sai tại New York và khả năng diễn đạt tài tình đã mang đến cho người dùng trải nghiệm cảm xúc chân thành.

Có thể thấy rằng giọng nói, với tư cách là “hình ảnh thứ hai” của các blogger trực tuyến, đóng vai trò ngày càng quan trọng và ngày càng trở nên rõ ràng hơn. Một giọng nói đặc biệt có thể làm tăng thêm sự thú vị cho nội dung của người sáng tạo.

3. Một chuyên gia về cốt truyện với tính cách mới lạ

Ngoài những blogger được đề cập ở trên, còn có những tài khoản trong danh sách tăng trưởng người theo dõi này cũng đáng chú ý. Nghệ sĩ kịch @余余 đã khéo léo chọn cách "lùi lại một bước", tập trung máy quay vào mẹ mình, dùng miệng mẹ để nói về "thái độ mới" của giới trẻ đương đại, qua đó tạo nên sự mới lạ trong bối cảnh nhân vật. Khi bạn trai cô ấy phàn nàn rằng công việc thật phiền phức, cô ấy dạy cô gái nói rằng: "Đừng chuyển sang chế độ thánh thiện khi nghe một chàng trai phàn nàn. Anh ta đã có mẹ rồi, anh ta không cần thêm một người mẹ nào nữa... Nếu bạn trả lời anh ta, thì việc khó chịu là bình thường. Nếu không, bạn thích công việc và không thích tôi~"

Khi đi xem mắt, hãy dạy con gái cách chuyển đổi ngôn ngữ có trí tuệ cảm xúc cao: ví dụ, “không biết làm việc nhà, không biết nấu ăn, không biết phục vụ người già” có thể được hiểu là “tập trung vào sự nghiệp, giỏi thưởng thức ẩm thực, không làm phiền cuộc sống tự do của người già về già”. Mẹ tôi thậm chí còn định nghĩa lại "Tam tòng tứ đức" cho phụ nữ thời đại mới: "Tam tòng" được hiểu là "không bao giờ dịu dàng, không bao giờ lý lẽ, không bao giờ ân cần", và "Tứ đức" cũng có thể là "không đánh, không la mắng, không nói, không khiêu khích".

Nội dung được đăng bởi @余余 bao gồm các hướng dẫn nghiêm túc về tình yêu cũng như những câu chuyện cười hơi buồn cười, nhưng tất cả đều đầy tính hài hước. Nhiều video khá mỉa mai khi bạn suy nghĩ kỹ, điều này khiến người hâm mộ có những dư vị bất tận.

Là một blogger làm đẹp nam, chuyên gia làm đẹp @Elvis Zengzeng đã làm việc với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng và nhận được sự chứng thực mạnh mẽ từ giới chuyên môn. Các tác phẩm của anh cũng cho thấy trình độ trang điểm cực kỳ cao của anh. Nhiều người dùng đã khen ngợi anh vì "kỹ năng tuyệt vời và cách trang điểm đẹp" trong phần bình luận. Khi quay video, ngoài sự tương phản mạnh về giới tính, anh còn sử dụng kỹ thuật trang điểm phóng đại, chia toàn bộ khuôn mặt "thành hai". Một mặt, anh ấy để mặt mộc hoàn toàn hoặc trang điểm sai kỹ thuật của người mới vào nghề. Mặt khác, anh ấy "sử dụng nhiều màu sắc tươi sáng" và giải thích chi tiết nhiều cách trang điểm đúng, tạo nên sự tương phản mạnh mẽ với những cách "sai" và mang lại tác động trực quan.

Sự chứng thực của chuyên gia + khả năng thể hiện kỹ năng thực sự giúp anh nổi bật trong ngành công nghiệp làm đẹp cạnh tranh khốc liệt, trở thành một ví dụ khác về một blogger làm đẹp nam.

Nội dung mới nào sẽ xuất hiện trên Xiaohongshu vào tháng 3? Cass sẽ tiếp tục chú ý.

Tác giả: Kas Data

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID:caasdata6)"

Bài viết này được @卡斯数据 cho phép đăng trên 运派. Việc in lại bị cấm nếu không có sự cho phép

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.