Một meme của Huawei lại phổ biến một cách bất thường

"Vượt xa" từng là khẩu hiệu hay nhất của Huawei. Trên Internet, "vượt xa phía trước" đã trở thành một chủ đề nóng và là chủ đề bàn tán của mọi người. Vậy chủ đề nóng này đã trở nên phổ biến như thế nào và nó có lợi cho hoạt động tiếp thị của Huawei ra sao?

Vào ngày 25 tháng 9, Huawei đã tổ chức hội nghị ra mắt sản phẩm mới tại Thâm Quyến, giới thiệu một số sản phẩm mới bao gồm điện thoại di động Huawei Mate60 RS, Huawei MatePad 13.2 và đồng hồ thông minh dòng Huawei Watch 4. Buổi họp báo này đã thu hút sự chú ý của nhiều đơn vị truyền thông và cư dân mạng, nhưng tại buổi họp báo này, điều ấn tượng nhất không phải là những sản phẩm mới của Huawei mà là những “con bài tiên phong” thường xuyên được trình chiếu.

Trên thực tế, ngay từ khi dòng điện thoại di động Huawei Mate 60 được trang bị chip Kirin 9000s được công bố trực tiếp để lên kệ bán ra, cụm từ "vượt xa" đã bắt đầu được đông đảo cư dân mạng trực tuyến nhắc đến. Ngay cả sau khi phát hành các sản phẩm mới của Apple, sự chú ý vẫn rất lớn. Lần đầu tiên, nó đã tiến xa hơn nhiều về mặt giọng nói. Trong khi đó, giọng nói của Apple lại "giống Apple".

Trên Internet, "vượt xa phía trước" đã trở thành một chủ đề nóng và là chủ đề bàn tán của mọi người. Vậy chủ đề nóng này đã trở nên phổ biến như thế nào và nó có lợi cho hoạt động tiếp thị của Huawei ra sao?

01 “Far Ahead”, tại sao nó lại trở nên phổ biến như vậy?

Từ "vượt xa" lần đầu tiên xuất hiện tại hội nghị ra mắt dòng sản phẩm Huawei Mate 40 vào ngày 22 tháng 10 năm 2020. Theo thống kê, Yu Chengdong đã nói "vượt xa" 14 lần tại hội nghị ra mắt, đề cập đến hầu hết mọi khía cạnh của điện thoại di động Huawei, từ bộ xử lý, camera, màn hình, pin, sạc, hệ thống, ứng dụng, v.v., tất cả đều khẳng định Huawei "vượt xa" các đối thủ cạnh tranh.

Khi nói về việc đi trước thời đại, giọng nói và phong cách khoa trương của Du Thành Đông đã thu hút sự chú ý và chế giễu của cư dân mạng. "Vượt xa" của anh nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng như Weibo, WeChat và Douyin, trở thành chủ đề nóng.

Vào thời điểm này, Huawei tự tin khẳng định rằng mình đã tiến xa hơn rất nhiều. Chiếc điện thoại di động này được trang bị chip Kirin 9000 và áp dụng quy trình 5nm. Nó có hiệu suất mạnh mẽ và mức tiêu thụ điện năng thấp. Từ nhiếp ảnh, màn hình đến hiệu suất hệ thống đều tốt. Ngoài ra, thế hệ Mate 30 trước đó đã cực kỳ thành công. Theo thống kê của giới truyền thông, doanh số bán ra của dòng Mate 30 đã vượt quá 20 triệu chiếc.

Trong tình huống này, người tiêu dùng không cho rằng từ "đi xa hơn nữa" là quá đáng khi phát ra từ miệng của Yu Chengdong.

Một người dùng Bilibili đã bình luận sau khi xem buổi họp báo: "Nếu một ngày nào đó Yu Chengshi không nói cụm từ 'tiến xa hơn nữa' tại buổi họp báo của Huawei, đó sẽ là hồi kết của chúng tôi, chứng tỏ rằng sự đổi mới của Huawei đã chạm đến điểm nghẽn".

Vào ngày 6 tháng 9 năm 2022, tại hội nghị ra mắt dòng sản phẩm Huawei Mate50, Huawei, công ty chịu ảnh hưởng bởi lệnh trừng phạt, rõ ràng tỏ ra kín tiếng hơn nhiều. Theo thống kê, trong toàn bộ buổi ra mắt, Yu Chengdong chỉ nhắc đến "vượt xa" một lần khi giới thiệu chức năng zoom của hình ảnh trên điện thoại di động, trái ngược hẳn với 14 lần nhắc đến "vượt xa" khi ra mắt Mate 40.

Có người đã đăng tấm poster quảng cáo Huawei Mate50 lên mạng xã hội với nội dung "Huawei Mate50, tiến xa hơn nữa", sau đó còn thêm một câu: "Một chiếc điện thoại di động 4G tiên tiến, bạn có dám mua không?"

Vì vậy, tại thời điểm này, "phía trước" trở thành một dạng mỉa mai, và giọng nói là "Thế thôi sao? Phía trước xa sao?"

Vào ngày 29 tháng 8 năm 2023, dòng điện thoại di động Mate60 của Huawei đã được bày bán mà không có bất kỳ cảnh báo hay thông báo nào. Điểm nổi bật nhất của dòng điện thoại di động Huawei Mate 60 là chúng được trang bị hệ điều hành Hongmeng OS 4.0 do Huawei tự phát triển và chip Kirin 9000S. Hai công nghệ này, đặc biệt là chip tự phát triển, được coi là dấu hiệu quan trọng cho thấy Huawei đã vượt qua được lệnh cấm vận và trừng phạt của Hoa Kỳ.

Thật trùng hợp, dòng điện thoại di động Huawei Mate 60 được ra mắt đúng vào ngày Bộ trưởng Thương mại Hoa Kỳ Raimondo đến thăm Trung Quốc. Mục đích chính của chuyến thăm của Raymondo là tham gia đối thoại và tham vấn với phía Trung Quốc về các vấn đề như thương mại, công nghệ và khí hậu.

Tuy nhiên, xét đến hiệu suất mạnh mẽ của dòng điện thoại di động Mate 60 của Huawei, chuyến thăm của Raymondo bị coi là đáng xấu hổ và ngượng ngùng. Cư dân mạng coi việc ra mắt dòng điện thoại di động Mate 60 của Huawei là động thái phản công Hoa Kỳ và phản ánh sức mạnh công nghệ cũng như lòng tự hào dân tộc của Trung Quốc.

Liệu Mate 60 có thực sự tiến xa hơn không còn quan trọng nữa. Điều quan trọng là sức mạnh ẩn chứa trong nó, như cư dân mạng đã nói trong bức ảnh bên dưới.

Trong bối cảnh đó, meme "phía trước" lại bắt đầu lan tỏa trên màn hình.

Cư dân mạng sử dụng từ "vượt xa" để mô tả những ưu điểm của dòng điện thoại di động Mate 60 của Huawei, đồng thời cũng dùng từ này để bày tỏ sự phản pháo đầy cảm xúc trước lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ. Meme "đi xa hơn nữa" lại lan truyền nhanh chóng trên các nền tảng như Weibo, WeChat và Tik Tok và một lần nữa trở nên gây sốt.

Huawei “đi trước rất xa”, từ thực tế đến trớ trêu, rồi lại trở về thực tế, từ trò đùa tiêu cực đến trò đùa tích cực, phản ánh những thăng trầm của Huawei.

02 Tại sao “far ahead” lại phổ biến đến vậy?

Về cơ bản có hai lý do khiến "Yayue" trở nên phổ biến.

Đầu tiên, vì từ này được rất nhiều cư dân mạng trên Internet sử dụng nên nó đã trở thành một meme. Nó không chỉ được sử dụng cho Huawei mà còn được nhiều người dùng để nói một cách thoải mái khi trò chuyện để thể hiện lợi thế của mình ở nhiều khía cạnh.

Thứ hai liên quan đến tình hình quốc tế hiện nay và tình cảm dân tộc.

1. Trở thành meme

Khi một từ trở thành meme, điều đó có nghĩa là nó đã trở nên phổ biến.

Có thể bạn đã thường nghe đến từ meme trong nhiều dịp khác nhau. Từ này thực ra có nguồn gốc từ nhà khoa học người Anh Richard Dawkins, tác giả của cuốn "The Selfish Gene". Ông định nghĩa meme là yếu tố đóng vai trò tương tự như quá trình di truyền trong việc truyền tải ngôn ngữ, khái niệm, niềm tin, hành vi, v.v.

Nói một cách đơn giản, gen được di truyền qua cơ thể con người, và meme (còn được dịch là memes) được truyền lại thông qua trí nhớ và sự bắt chước.

Ở thời đại Internet, từ meme ngày càng được đồng nghĩa với meme trên Internet.

Ví dụ, từ “真香” ban đầu chỉ có nghĩa là đồ ăn ngon, nhưng sau khi được cư dân mạng diễn giải, nó lại trở thành từ đồng nghĩa với việc bị tát vào mặt. Sau đó, dần dần ngày càng có nhiều người bắt đầu sử dụng từ "Zhenxiang", dẫn đến việc ngày càng có nhiều người bắt chước môi trường và tình huống sử dụng của nó và truyền bá thông tin này trên Internet.

Vì vậy, meme trên Internet cũng tương đương với các meme trên Internet, chẳng hạn như "Mùi này có thơm không?", "Zundu fake du", "Gà ơi, đẹp quá" v.v. Sự phổ biến của chúng là do sự lan truyền nhanh chóng của hiện tượng bắt chước.

Cụm từ "xa phía trước" là câu đầu tiên được Yu Chengdong nói ra. Giọng Anhui đặc sệt và phong cách khoa trương của ông có sức lan tỏa. Sau khi được đông đảo cư dân mạng "sáng tạo" lại, "xa tít tắp" bắt đầu lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội.

Từ này đã được sao chép và sử dụng lại trong nhiều bối cảnh và dịp khác nhau, tạo thành một biểu tượng văn hóa. Ví dụ, tài khoản Weibo chính thức trong hình bên dưới cũng sử dụng từ này khi nói về đường sắt cao tốc của Trung Quốc, đây là một ví dụ điển hình về hành vi sao chép và phát tán.

Trong quá trình phát tán và sao chép, một số hiện tượng đột biến và chọn lọc cũng xảy ra để thích nghi với môi trường mới hoặc bổ sung những hiệu ứng mới, đây cũng là biểu hiện quan trọng của meme.

Ví dụ, có người đã từng đổi từ "xa phía trước" thành "xa phía sau" để thêm ý mỉa mai hoặc cường điệu; ví dụ, có người dùng "Bản thảo cương mục" của Châu Kiệt Luân làm nhạc, và "xa trước" của Du Thành Đông làm lời, biến nó thành nhạc ma; ví dụ, có báo cáo rằng một người đàn ông đã phẫu thuật nội soi dạ dày và liên tục lẩm bẩm "Huawei Mate 60 pro, tiến xa hơn nữa" trong tình trạng hôn mê.

Là một meme, "Far Ahead" có mức độ nhận diện và phổ biến cao. Nó được sử dụng rộng rãi và lan truyền trên nhiều nền tảng và dịp khác nhau. Nó cũng có tính biến đổi và tính chọn lọc đa dạng. Nó được thay đổi trong nhiều bối cảnh và dịp khác nhau, điều này càng làm tăng khả năng truyền bá của nó.

2. Thúc đẩy từ môi trường quốc tế

Khi "đi xa hơn nữa" đã trở thành một meme, sự lan truyền của nó đã trở nên không thể kiểm soát. Trong một môi trường quốc tế đặc biệt, meme này thậm chí còn dễ lây lan hơn.

Trong những năm gần đây, ngành công nghệ cao của Trung Quốc đã đạt được sự phát triển và tiến bộ đáng kể trên toàn cầu, nhưng cũng phải đối mặt với các lệnh trừng phạt và đàn áp từ Hoa Kỳ và các quốc gia khác. Huawei, nói riêng, đã phải chịu nhiều vòng cấm và hạn chế từ Hoa Kỳ vì vị trí dẫn đầu của công ty này trong lĩnh vực 5G, chip và các lĩnh vực khác. Hoa Kỳ cấm Huawei sử dụng các dịch vụ của Google và nhà cung cấp chip khiến điện thoại di động của Huawei gặp khó khăn rất lớn về cả phần mềm và phần cứng, khiến hãng này bị ảnh hưởng nghiêm trọng trên thị trường toàn cầu.

Khi hầu hết mọi người đều nghĩ rằng Huawei đang phải đối mặt với tình thế khó khăn và mảng kinh doanh điện thoại di động của hãng sắp kết thúc, thì Huawei bất ngờ tuyên bố vào ngày 29 tháng 8 rằng dòng điện thoại di động Mate 60 sẽ được bán trực tiếp.

Như đã đề cập ở trên, điện thoại di động này được trang bị chip Kirin 9000S do Huawei tự phát triển. Công nghệ này được coi là biểu tượng quan trọng cho sự đột phá của Huawei trong các lệnh cấm vận và trừng phạt của Hoa Kỳ.

Điều quan trọng là, trong mắt phần lớn cư dân mạng, đây không chỉ là bước đột phá của Huawei về công nghệ cao trong ngành điện thoại di động mà còn tượng trưng cho sự đột phá của Trung Quốc trước lệnh trừng phạt của Mỹ trong lĩnh vực này.

Chính vì vậy, "vượt xa", một từ ngữ vốn không được bàn tán rộng rãi trong một thời gian dài sau Mate 50, một lần nữa lại được cư dân mạng đẩy lên đỉnh cao của sự phổ biến. Đằng sau từ này là tinh thần tự hoàn thiện theo truyền thống của người Trung Quốc, và nó cũng trở thành biểu hiện của tình cảm dân tộc.

03 “Vươn xa” là khẩu hiệu quảng cáo hay nhất của Huawei

Hoạt động truyền thông của Huawei có những đặc điểm riêng và rất giỏi trong việc sử dụng nội dung không phải nội dung gốc cho mục đích quan hệ công chúng và truyền thông.

Ví dụ, vào ngày 11 tháng 2 năm 2018, Mạnh Vãn Châu, Giám đốc tài chính của Huawei, người đã bị giam giữ tại Canada gần 10 ngày, đã được tại ngoại. Tối hôm đó, Mạnh Vãn Châu đã đăng một bức ảnh "bàn chân múa ba lê" lên WeChat Moments và kèm theo bức ảnh là câu nói nổi tiếng của Romain Rolland: Đằng sau mỗi sự vĩ đại là nỗi đau khổ. Sau đó, bức ảnh này đã lan truyền rộng rãi trên WeChat Moments.

Vào ngày 15 tháng 5 năm 2020, Bộ Thương mại Hoa Kỳ thông báo rằng chip được sản xuất bằng công nghệ và thiết bị của Hoa Kỳ trước tiên phải được Hoa Kỳ chấp thuận trước khi có thể bán cho Huawei. Điều này có nghĩa là Hoa Kỳ đã bắt đầu chặn các nhà cung cấp chất bán dẫn toàn cầu cung cấp cho Huawei ở mọi khía cạnh, đây là một bước leo thang nữa trong chính sách trừng phạt của Hoa Kỳ đối với Huawei một năm trước.

Ngày hôm sau, "Cộng đồng Tiếng nói trái tim" chính thức của Huawei đã công bố một bức ảnh vào ngày 16 tháng 5, trong đó cho thấy một chiếc máy bay đầy vết sẹo nhưng vẫn bay trên không trung. Lời chú thích trên bức ảnh là: "Không có vết sẹo, làm sao có thể có làn da dày và thịt chắc? Các anh hùng đã phải chịu nhiều gian khổ từ thời xa xưa." Sau đó, bức ảnh này cũng lan truyền trong vòng bạn bè.

Cả hai bức ảnh này đều không phải là poster gốc của Huawei. Chúng chỉ là những sáng tạo thứ cấp sau khi có được bản quyền của những hình ảnh có sẵn. Những hình ảnh này phản ánh một cách sống động tinh thần của Huawei. Xét về hiệu ứng, chúng tốt hơn nhiều so với những tấm áp phích tự làm.

"Vượt xa" không phải là từ mà đội ngũ sáng tạo của Huawei cân nhắc, nhưng lại là từ mà Yu Chengdong nhắc đi nhắc lại rất nhiều tại buổi họp báo do khả năng hùng biện trung bình của mình. Đây không phải là một trường hợp tích cực, nhưng sau khi được cư dân mạng sáng tạo và lan truyền lần thứ hai, cùng với sự thúc đẩy của môi trường quốc tế, nó đã trở thành "khẩu hiệu" tốt nhất cho hoạt động tiếp thị của Huawei.

“Vượt xa” thể hiện năng lực R&D, năng lực sản phẩm và năng lực thương hiệu hàng đầu của Huawei. Đằng sau đó còn là tinh thần tự hoàn thiện và nỗ lực đột phá trước khó khăn của công ty. Thuật ngữ này gần như đã bị Huawei độc quyền. Trên thị trường, có rất nhiều người đang chạy cái gọi là quảng cáo "tìm kiếm khách hàng tiềm năng". Nếu họ tiếp tục chạy những quảng cáo như vậy trong tương lai, điều đó tương đương với việc trả tiền để quảng cáo cho Huawei.

“Vươn xa” có thể được coi là khẩu hiệu hay nhất của Huawei.

Tác giả: Xunkong, tài khoản công khai WeChat: xunkong2005