Apple, không còn phép thuật nữa

Vẫn còn bị “tẩy não” bởi sự “đi trước thời đại”, iPhone 15 đã được ra mắt một cách lặng lẽ vào sáng sớm ngày 13 tháng 9, nhưng không tạo được tiếng vang như những năm trước. Bài viết này mở đầu bằng hội nghị và tính năng sản phẩm mới nhất của Apple, phân tích sự thiếu đổi mới của Apple và phản ứng của thị trường, đồng thời khám phá tác động của sự trở lại của Huawei đối với Apple. Cho dù bạn là người "đi trước thời đại" hay là người hâm mộ Apple, thì bạn cũng nên đọc~

Đối với ngành công nghiệp điện thoại di động, ngày 13 tháng 9 chắc chắn là một ngày đáng ghi nhớ trong lịch sử.

Hai thương hiệu máy móc cao cấp hàng đầu đã đụng độ cùng một lúc, giống như trận chiến quyết định giữa Tây Môn Sở Tuyết và Nhất Diệp Cổ Thành trên đỉnh Tử Cấm Thành.

Sau một thời gian dài bế tắc, kết quả chỉ được quyết định bằng một nước đi.

Trước sự chứng kiến ​​của toàn thể công chúng, Apple đã tung ra dòng iPhone 15 và Apple Watch mới, chip 3nm đầu tiên trong ngành, toàn bộ dòng sản phẩm này đều sử dụng sạc USB-C và 48 triệu điểm ảnh. Apple đã tăng số lượng mà không tăng giá, và mặc dù đã đẩy phần cứng lên mức cực độ nhưng có vẻ như vẫn chưa kích thích được "điểm khoái cảm" của người dùng.

Một số người bình luận rằng "Apple thực sự già rồi và rõ ràng là thiếu sự đổi mới"; một số người than thở rằng "cuối cùng của sự đổi mới, nó đã vứt bỏ những thứ của tổ tiên. Suy cho cùng, nút tắt tiếng vật lý đã từng là biểu tượng địa vị của những người dùng Apple cao quý"; một số người nói đùa rằng "Apple 15pro hóa ra lại là một chiếc điện thoại chơi game".

Rõ ràng là điện thoại đã đạt đến giới hạn và phép thuật của Apple đã thất bại.

Ngược lại, tại cuộc họp báo của Huawei cách đây vài giờ, Yu Chengdong không hề nhắc đến Mate 60 mà chỉ bí mật tăng mục tiêu xuất xưởng Mate 60 thêm 20%. Huawei đã châm ngòi như một tên cướp, chỉ để lại phần lưng ở hiện trường vụ nổ.

Không cần họp báo, không cần quảng cáo rầm rộ hay sự chứng thực của người nổi tiếng, Huawei đã tuyên chiến với Apple theo cách rất im lặng.

Trên thực tế, ngay cả khi chúng ta bỏ qua “đòn đánh lén” của Huawei, Apple cũng không còn nhiều thời gian trên thị trường. Kể từ khi Cook ra mắt hai sản phẩm sáng tạo là Apple Watch vào năm 2014 và Airpods vào năm 2016, trong tám năm, mọi người đã chờ đợi Cook chuyển giao khả năng sáng tạo của mình vào các sản phẩm cốt lõi như điện thoại di động, ô tô và kính MR. Tuy nhiên, những gì ông nhận được chỉ là những cải tiến nhỏ nhặt và những sản phẩm vô dụng.

Kể từ ChatGPT, vô số người đã nhắc đến "khoảnh khắc iPhone", nhưng riêng Apple vẫn chưa tạo ra được "khoảnh khắc iPhone" nào khác.

Với sự suy giảm chung của thị trường điện thoại di động và sự phản kháng mạnh mẽ từ các đối thủ cạnh tranh, liệu Apple có còn đáng mong đợi không?

1. Gala khoa học công nghệ mừng xuân tuyệt vời nhất

Năm nay có lẽ là sự kiện ra mắt sản phẩm mới vào mùa thu lạnh nhất trong lịch sử của Apple.

Chỉ vì buổi họp báo còn chưa bắt đầu, Phố Wall đã dội gáo nước lạnh vào Apple.

Người đầu tiên phát động cuộc tấn công là Dan Niles, người sáng lập quỹ đầu cơ Satori Fund. Ông đã công khai bán khống cổ phiếu Apple vì tin rằng bước đột phá về công nghệ của Huawei Mate60 Pro sẽ làm gia tăng sự cạnh tranh mà Apple phải đối mặt. Sau đó, JPMorgan Chase đã công bố báo cáo hạ giá cổ phiếu mục tiêu của Apple. JPMorgan Chase cho biết mẫu iPhone 15 sắp ra mắt của Apple không có bất kỳ nâng cấp đáng kể nào và do đó sẽ không thu hút được nhiều người dùng nâng cấp.

Tại Trung Quốc, Luo Yonghao, người tự nhận là "công ty mẹ" của Apple, cũng công khai tuyên bố rằng "Apple không có gì mới". Đoạn video đã bị cư dân mạng cắt thành nhiều phần, dường như mọi người đều đang chờ Apple bước xuống khỏi bệ thờ. Do ảnh hưởng của sự việc này, giá cổ phiếu của Apple đã giảm 6,05% trong năm ngày qua và giá trị thị trường của công ty đã bốc hơi 178,349 tỷ đô la Mỹ (khoảng 1,3 nghìn tỷ nhân dân tệ).

Quả thực là như vậy. Hội nghị mùa thu của Apple, từng được gọi là Gala lễ hội mùa xuân của giới công nghệ, đang ngày càng trở nên nhàm chán.

Không có câu "thêm một điều nữa" nào trong buổi họp báo này. Vision Pro mà mọi người mong đợi đã được nhắc đến ngay từ đầu, nhưng chỉ có một câu nói bảo mọi người đừng lo lắng. Ngoài ra, không có nhiều thông tin được tiết lộ trong toàn bộ buổi họp báo, chỉ có hai sản phẩm – một chiếc đồng hồ và một chiếc điện thoại di động.

Trước hết, chúng ta hãy nói về Apple Watch. Hai mẫu đồng hồ được ra mắt lần này là Apple Watch Series 9 và Apple Watch Ultra 2.

Có ba bản cập nhật chính cho Series 9.

Một trong những điểm nổi bật là con chip. Series 9 được trang bị chip S9 SiP lõi kép hoàn toàn mới, đây là bản cập nhật lớn nhất lần này. Về hiệu suất, CPU S9 SiP có 5,6 tỷ bóng bán dẫn, nhiều hơn 60% so với thế hệ trước. Tốc độ GPU tăng 30%.

▲ Hình ảnh được lấy từ trang web chính thức của Apple

Thứ hai, Series 9 còn được trang bị chip băng thông siêu rộng (UWB) thế hệ thứ hai, có khả năng định vị chính xác.

Tính năng cuối cùng và quan trọng nhất là Double Tap. Dựa trên hai con chip này, Series 9 đã cập nhật chức năng điều khiển bằng cử chỉ. Khi người dùng đeo đồng hồ, họ chỉ cần chạm nhẹ ngón cái và ngón trỏ hai lần để cúp máy/trả lời điện thoại, tắt báo thức, điều khiển smart stack..., giải quyết vấn đề bất tiện khi sử dụng đồng hồ bằng một tay.

▲ Hình ảnh được lấy từ trang web chính thức của Apple

Dựa trên Series 9, Ultra 2 có màn hình lớn hơn và sáng hơn, với màn hình Retina luôn bật có độ sáng tối đa là 3.000 nits, trong khi Series 9 chỉ có 2.000 nits. Ngoài ra, dựa trên mặt đồng hồ lớn hơn của Ultra 2, Apple đã ra mắt mặt đồng hồ độc quyền - Modular Ultra, có thể sử dụng phần ngoài cùng của mặt đồng hồ để hiển thị một số thông tin theo thời gian thực.

Nhìn chung, chiều rộng của sản phẩm là sự khác biệt giữa cốc vừa và cốc lớn, và điều cốt lõi được phản ánh chính là kỹ năng dùng dao chính xác của Cook.

Chiếc điện thoại di động tiếp theo xuất hiện là iPhone 15.

Đúng như mọi người dự đoán trước buổi họp báo, không có bước đột phá mang tính cách mạng nào xảy ra. Tất nhiên, nếu việc loại bỏ nút âm lượng vật lý trên phiên bản Pro vốn là thiết lập mang tính biểu tượng của Apple, cũng được coi là một bước đột phá lớn.

Quay trở lại chủ đề, iPhone 15 lần này có 4 thay đổi lớn, cụ thể là chip A17 Pro bionic 3nm, hệ thống camera được nâng cấp và toàn bộ dòng máy đều được trang bị giao diện Type-C và Smart Island. Nhưng thực tế chỉ có hai điểm đầu tiên là quan trọng và về cơ bản chúng đã được công bố trước buổi họp báo.

▲ Hình ảnh được lấy từ trang web chính thức của Apple

Trước tiên chúng ta hãy nói về chip.

Chip A17 Pro Bionic, chip điện thoại di động 3nm đầu tiên trong ngành, được sản xuất bởi TSMC. Nó chứa 19 tỷ bóng bán dẫn, một CPU 6 nhân và một GPU 6 nhân. Hiệu suất của CPU tăng 10%, hiệu suất đỉnh của GPU tăng 20%, gần đạt đến mức của một số PC.

Rõ ràng là lãng phí tài nguyên khi sử dụng một con chip mạnh mẽ chỉ để xem TikTok, vì vậy Apple đã tìm ra lối thoát cho hiệu năng mạnh mẽ của nó - trò chơi.

Tại buổi họp báo này, Apple cũng đã trình diễn các tình huống sử dụng của nhiều trò chơi như Honor of Kings, Genshin Impact và Honkai Impact 3rd. Thậm chí, một số cư dân mạng còn cho biết họ không ngờ chiếc điện thoại họ nhặt được cuối cùng lại là một chiếc máy chơi game.

Nhưng có một điều cần lưu ý là iPhone 15 cơ bản vẫn sử dụng chip A16 thế hệ trước và chỉ có phiên bản Pro trở lên mới được trang bị chip A17 Pro 3nm mạnh mẽ. Ở đây tôi lại một lần nữa phải ngưỡng mộ kỹ năng dùng dao của Cook.

Thứ hai là hệ thống camera.

iPhone 15 được cho là được trang bị hệ thống camera mạnh mẽ nhất trong lịch sử, "giống như bạn đang mang theo bảy ống kính chuyên nghiệp".

iPhone 15 sử dụng camera mới 48 megapixel với khả năng chụp tele 2x và góc siêu rộng 12 megapixel. Dựa trên điều này, phiên bản Pro có ống kính tele 3x hoặc 5x và cảm biến lớn hơn 25%. Ống kính góc siêu rộng hỗ trợ chế độ macro và có thể chụp ở bảy tiêu cự: macro, 13, 24, 28, 35, 48 và 120 mm.

Điều đáng nói là lần này dòng Pro còn hỗ trợ quay video không gian, có thể sử dụng để xem bằng Vision Pro. Nhưng bạn có sẵn sàng chi thêm 23.000 nhân dân tệ cho tính năng này không? Đây thực sự là một vấn đề.

▲ Hình ảnh được lấy từ trang web chính thức của Apple

Từ chip đến nhiếp ảnh, Apple đã sử dụng công nghệ mạnh mẽ để tích hợp GPU và máy ảnh SLR vào điện thoại di động của mình. Cảm giác giống như "sức mạnh của một viên gạch lớn bay" và thiếu kỹ năng cũng như nghệ thuật "sử dụng một chút sức mạnh để đạt được kết quả tuyệt vời".

Ngoài ra, iPhone 15 chỉ cập nhật một số chi tiết nhỏ.

Ví dụ, toàn bộ series được trang bị Smart Island và tích hợp nhiều tình huống thực tế hơn. Toàn bộ dòng sản phẩm này đều được trang bị giao diện Type-C. Trong tương lai, tất cả các thiết bị của Apple đều có thể được sạc bằng một đầu sạc. Tuy nhiên, đây là những vấn đề mà Apple đã bị chỉ trích vô số lần và không đáng được khen ngợi.

Ngoài ra, giống như các điện thoại di động trong nước thường được trang bị chức năng gọi vệ tinh, iPhone 15 cũng có khả năng liên lạc thông tin vệ tinh, nhưng hiện tại không thể thực hiện cuộc gọi như Huawei mà chỉ có thể gửi tin nhắn hoặc gọi trợ giúp thông qua phần mềm bản đồ. Ưu điểm của nó là có thể sử dụng ở nhiều quốc gia và khu vực hơn, và dịch vụ vệ tinh có thể được dùng thử miễn phí trên iPhone 15 trong hai năm.

Điều cuối cùng là màu sắc, đây cũng là trọng tâm của buổi họp báo của Apple. Apple cũng đặc biệt nhấn mạnh đến quy trình tạo ra những màu sắc này. Nhưng một số cư dân mạng tinh mắt đã nhận ra ngay đây chính là tông màu đồ lót của nam và nữ Trung Quốc.

▲ Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình từ người dùng Weibo

Thực ra, tôi không biết bắt đầu từ khi nào, nhưng việc “phát minh ra màu sắc” tại các hội nghị ra mắt điện thoại di động đã trở thành một sáng kiến ​​rất quan trọng, thậm chí là điểm nhấn quan trọng nhất. Và khi điều này xảy ra với Apple, điều đó có nghĩa là sự phát triển của điện thoại di động thực sự đã kết thúc.

Có vẻ như Apple đã hết ý tưởng.

2. Apple không còn hữu ích nữa?

Rõ ràng là chiếc iPhone 15 mới ra mắt không làm chúng ta thỏa mãn đến vậy.

Ít nhất thì nhóm người quyết định đổi điện thoại sau buổi họp báo hàng năm của Apple không còn coi iPhone mới nhất là lựa chọn duy nhất của họ nữa.

Là một người sử dụng Internet, mục tiêu đổi điện thoại của Luo Xing trong năm nay là mua iPhone 13 pro max sau khi phân vân giữa "Far Ahead" và iPhone 14 pro.

"Rõ ràng đây là lựa chọn tiết kiệm nhất về mặt chi phí khi mua iPhone 13 pro max vào thời điểm này." Luo Xing có logic tính toán riêng của mình: "Ngoại hình của điện thoại Apple không thay đổi nhiều kể từ iPhone 11, nhưng hiệu suất của Apple liên tục được cải thiện trong giai đoạn này. Ví dụ, iPhone 12 Pro có 5G, còn 13Pro sử dụng tốc độ làm mới thích ứng 120Hz và chip A15 bionic 5nm, có thời lượng pin dài hơn, v.v."

Nhưng sau 13 Pro, những cải tiến về phần cứng của điện thoại Apple rất hạn chế. Sự khác biệt chính giữa 14 Pro và thế hệ trước là chip A16 4nm, Smart Island và camera mạnh hơn. Thay đổi lớn nhất từ ​​14 Pro sang 15 Pro là chip A17 Pro Bionic và khả năng camera mạnh mẽ hơn.

Nhưng iPhone 15 thông thường vẫn sử dụng chip A16 Bionic, còn A17 Pro 3nm chỉ có trên 15 Pro.

"Tôi dùng điện thoại để chơi Douyin, WeChat, iQiyi, thỉnh thoảng chơi Honor of Kings và Genshin Impact. Chip 5nm là đủ, phần lớn thời gian đều có hiệu suất vượt trội. Luo Xing cho biết: "Ngoài chip, mặc dù thời lượng pin đã tăng từ 13Pro lên 14pro, nhưng vẫn chưa giải quyết được vấn đề cơ bản, và Lingdong Island không tương thích với toàn bộ series. “

"Hoặc là không cần thiết, hoặc các tính năng nâng cấp không đáng để bỏ thêm hàng nghìn nhân dân tệ. Ngược lại, mua 13pro max vào thời điểm này là lựa chọn tiết kiệm nhất."

Điều này cũng được khẳng định qua quyết định đổi điện thoại của nhiều người dùng Apple xung quanh chúng ta. Sau khi phỏng vấn ngẫu nhiên 6 người dùng Apple xung quanh, chúng tôi thấy rằng chỉ có hai người quyết định mua iPhone 15 và một trong số họ hiện đang sử dụng iPhone 11 (có nhu cầu đổi điện thoại gấp).

Rõ ràng là ngày càng có ít tính năng mới đáng để trả tiền trên những chiếc điện thoại di động mới. Phần cứng điện thoại di động đang gặp phải rào cản rõ ràng trong quá trình phát triển. Cùng với hiệu suất vượt trội, chu kỳ thay thế người dùng đã thay đổi từ một năm thành hai hoặc thậm chí ba năm. Điều này cũng gây áp lực rất lớn lên doanh số bán hàng của Apple.

Điều này có thể thấy rõ từ báo cáo tài chính của Apple.

Đầu tháng 8, Apple đã công bố báo cáo tài chính quý 3 cho năm tài chính 2023 (báo cáo quý 2 năm 2023). Dữ liệu cho thấy doanh thu quý 3 của Apple là 81,797 tỷ đô la Mỹ, thấp hơn mức 82,959 tỷ đô la Mỹ cùng kỳ năm tài chính trước và cũng giảm đáng kể so với mức 94,836 tỷ đô la Mỹ của quý trước. Đây là quý thứ ba liên tiếp doanh thu của Apple giảm.

Nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm doanh thu là do doanh thu từ các sản phẩm phần cứng sụt giảm, đặc biệt là tác động từ sự sụt giảm doanh thu của iPhone.

Trong quý 3 năm 2023, doanh thu sản phẩm của Apple là 60,584 tỷ đô la Mỹ, thấp hơn mức 63,355 tỷ đô la Mỹ cùng kỳ năm tài chính trước. Doanh thu iPhone trong quý 3 là 39,669 tỷ đô la, giảm gần 1 tỷ đô la so với mức 40,665 tỷ đô la trong cùng kỳ năm tài chính trước và thấp hơn đáng kể so với mức 51,334 tỷ đô la trong quý tài chính trước.

▲ Dữ liệu từ báo cáo tài chính của Apple

Tất nhiên, sự sụt giảm doanh thu điện thoại di động của Apple cũng liên quan đến sự suy thoái của thị trường điện thoại di động toàn cầu.

Theo số liệu mới nhất từ ​​Counterpoint Research, trong quý 2 năm 2023, doanh số thị trường điện thoại thông minh toàn cầu giảm 8% so với cùng kỳ năm trước và 5% so với tháng trước, đánh dấu tám quý liên tiếp giảm so với cùng kỳ năm trước. Theo số liệu của IDC, trong quý 2 năm 2023, lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại thị trường Trung Quốc đạt khoảng 65,7 triệu chiếc, giảm 2,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Lượng hàng xuất xưởng trong nửa đầu năm đạt khoảng 130 triệu chiếc, giảm 7,4% so với cùng kỳ năm ngoái.

Nhưng bản thân Cook cũng hiểu rất rõ rằng Apple sẽ khó có thể tìm được sự tăng trưởng hơn nữa ở Trung Quốc. Trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý 3 của Apple, ông đã đề cập rằng doanh số bán iPhone tại Trung Quốc tăng trưởng nhờ vào hoạt động thay thế và nâng cấp điện thoại.

Giờ đây, khi các sản phẩm của Apple không còn đủ sức thuyết phục người dùng thay thế điện thoại, doanh số bán hàng sẽ tự nhiên chịu nhiều áp lực hơn. Tất nhiên, ngoài điều này, Apple có thể phải đối mặt với nhiều thách thức hơn từ sự trở lại của đối thủ cũ Huawei.

Kể từ khi Huawei bị trừng phạt vào năm 2019, thị phần điện thoại thông minh của hãng đã giảm từ 42% (bao gồm cả Honor) ở thời kỳ đỉnh cao xuống còn khoảng 7% vào năm 2022 và được phân loại vào các danh mục khác. Trong thời gian Huawei rút lui, người hưởng lợi lớn nhất trên thị trường điện thoại di động thực chất là Apple, còn thị trường cao cấp gần như bị Apple độc ​​quyền.

Giờ đây, khi Huawei quay trở lại, chắc chắn họ sẽ chiếm mất một phần thị trường cao cấp vốn trước đây thuộc về Apple. Điều này có thể thấy rõ qua phản hồi của thị trường sau khi Huawei Mate 60 Pro được bán ra.

Hiện tại, sản phẩm vẫn đang hết hàng trên trang web chính thức của Huawei và vẫn còn tình trạng xếp hàng dài tại các cửa hàng flagship ngoại tuyến. Vào tối ngày 12 tháng 9, ngay trước khi buổi họp báo của Apple bắt đầu, Securities Daily dẫn lời những người thân cận với Huawei cho biết, vì hiệu suất của dòng điện thoại di động Mate 60 vượt quá mong đợi nên Huawei đã tăng mục tiêu xuất xưởng dòng điện thoại này trong nửa cuối năm lên 20% và lượng điện thoại mới xuất xưởng trong năm của Huawei sẽ đạt ít nhất 40 triệu chiếc.

Nói cách khác, vào thời điểm thị trường điện thoại di động đang phải đối mặt với tình trạng tăng trưởng chậm chạp, sự trở lại của Huawei sẽ khiến tình hình trở nên tồi tệ hơn đối với Apple.

3. Bạn có thể vẫn tin tưởng Apple không?

Trên thực tế, như đã đề cập ở phần giới thiệu, ngoài Huawei, Apple cũng phải đối mặt với rất nhiều thách thức, và những thách thức này đến nhiều hơn từ chính Apple.

Ví dụ, vào đêm trước cuộc họp báo, một tin tức về vụ gian lận tín hiệu 5G của Apple đã lan truyền trên Internet. Tất nhiên, tính xác thực của vấn đề này vẫn chưa được xác định, nhưng xét theo góc độ này, Apple có vẻ không đi trước quá xa.

Xét cho cùng, kết luận rằng thị trường điện thoại di động đã đạt đến đỉnh cao không phải là mới. Trên thực tế, con người đã suy nghĩ về thế hệ thiết bị đầu cuối tiếp theo từ rất lâu rồi. Hiện nay với sự phát triển của công nghệ, chúng ta có thể có một số định hướng, nhưng Apple vẫn chưa đáp ứng được kỳ vọng của mọi người theo những định hướng này.

Ví dụ, AI tạo sinh có thể mang đến một loạt thay đổi thông minh mới cho thiết bị đầu cuối di động và Apple cũng đồng ý với xu hướng này.

Tại Trung Quốc, Huawei đã kết hợp model lớn với thiết bị đầu cuối và áp dụng cho dòng Mate 60 đã ra mắt; Trong bài phát biểu thường niên của mình, CEO của Xiaomi, Lei Jun cũng đề cập rằng mô hình lớn sẽ được cài đặt trong điện thoại di động và trình diễn Xiao Ai mới được nâng cấp.

Cook đã đề cập trong cuộc gọi thu nhập vào tháng 8: "Trong nhiều năm, chúng tôi đã nghiên cứu nhiều công nghệ AI khác nhau, bao gồm cả AI tạo sinh. Rõ ràng là chúng tôi đang đầu tư rất nhiều tiền, điều này được phản ánh trong chi tiêu cho R&D." Chi tiêu cho hoạt động R&D của Apple trong năm tài chính 2023 là 22,6 tỷ đô la Mỹ, cao hơn khoảng 3,12 tỷ đô la Mỹ so với cùng kỳ năm ngoái, chủ yếu là nhờ vào nghiên cứu về AI tạo sinh.

Tuy nhiên, tại buổi họp báo lần này của Apple, những nội dung trình diễn có liên quan duy nhất lại là các thuật toán máy học về tính năng giảm tiếng ồn cuộc gọi và căn chỉnh camera. Rõ ràng là Apple đang chậm chân một chút trong lĩnh vực AI tạo sinh.

Ngân hàng đầu tư Needham của Mỹ cũng bày tỏ mối quan ngại này trong báo cáo công bố ngày 7/8. Họ tin rằng Apple hiện là công ty có giá trị thị trường lớn nhất thế giới, nhưng xu hướng phát triển của trí tuệ nhân tạo cuối cùng có thể lật đổ thứ hạng này, có thể khiến Apple bị ba gã khổng lồ công nghệ là Microsoft, Google và Amazon vượt mặt.

Ngoài việc nâng cấp thông minh cho điện thoại di động, Apple cũng đang tìm hiểu xem ai sẽ là thiết bị đầu cuối siêu thông minh tiếp theo.

Những chiếc xe thông minh chứa đầy khả năng và trí tưởng tượng. Apple đã khởi động một dự án sản xuất ô tô mang tên "Titan" vào năm 2014, nhưng cho đến nay, vẫn chưa có thông tin tiết lộ thêm nào về kế hoạch này với công chúng. Để so sánh, Tesla, cũng là một công ty của Mỹ, đã tung ra mẫu xe Model 3 thế hệ mới.

Tại Trung Quốc, Huawei vừa ra mắt Q5 M7 và cho biết sẽ mở rộng khả năng hỗ trợ lái xe tiên tiến trên toàn quốc trong năm nay. Tương tự như vậy, Xiaomi Auto đã được sản xuất thử nghiệm trong một tháng và việc sản xuất hàng loạt cũng như giao hàng sẽ sớm diễn ra.

Ngoài ô tô, thế hệ thiết bị đầu cuối tiếp theo có thể là gì? Các thiết bị đeo được như AR/VR/MR là một lựa chọn khác.

Vào tháng 6, Apple đã phát hành sản phẩm MR Vision Pro tại WWDC, bị trì hoãn trong hai năm.

▲ Hình ảnh được lấy từ trang web chính thức của Apple

Xét về mặt sản phẩm, Vision Pro thực sự tiên tiến về mặt công nghệ, nhưng không vượt trội quá nhiều. Đồng thời, Apple chỉ mới phát hành sản phẩm này và việc sản xuất hàng loạt sẽ phải đợi đến mùa xuân năm sau. Ngay cả với mức giá cao là 3.499 đô la, rõ ràng đây vẫn còn lâu mới trở thành sản phẩm bom tấn mà mọi người đều mua.

Trong bối cảnh này, dòng game Quest của Meta đã đạt được doanh số tích lũy là 20 triệu bản trong quý đầu tiên của năm nay. Doanh số bán Pico trong nước cũng vượt quá 700.000 chiếc vào năm 2022. Ngoài ra, sau khi Rokid áp dụng thiết kế chia đôi, giải pháp thị giác SLAM đơn sắc đã giảm trọng lượng của kính xuống mức cực thấp là 76g. Trong buổi họp báo mới nhất, công ty cũng đã ra mắt máy tính không gian thế hệ tiếp theo, được triển khai để tăng năng suất. Cho dù là về sản phẩm hay khối lượng hàng xuất xưởng, ngành công nghiệp này không cho Apple nhiều thời gian.

Trên thực tế, chúng ta luôn có kỳ vọng rất cao và niềm tin khó lý giải vào Apple. Chúng tôi nghĩ rằng nó có thể thay đổi ngành công nghiệp ô tô, mang lại hy vọng đột phá cho VR/AR và tiếp tục phát triển thịnh vượng trên thị trường điện thoại di động.

Sự kỳ vọng và tin tưởng này xuất phát từ thực tế rằng Apple là công ty có giá trị thị trường cao nhất và lợi nhuận cao nhất thế giới. Nó có đủ tiền và nguồn lực để thu hút những nhân tài giỏi nhất trên thế giới. Đồng thời, bản thân nó cũng có một gen đổi mới rất mạnh mẽ và vinh quang của thời đại Jobs vẫn tiếp tục.

Tất cả những điều này có nghĩa là ngay cả khi nó không đưa ra được sản phẩm đáng khen ngợi nào, chúng tôi vẫn tin rằng nó có thể làm được.

Nhưng cho đến nay, thành tích của Apple ngày càng đáng thất vọng.

Có lẽ thời thế đòi hỏi một vị vua mới.

Bài viết này ban đầu được đăng bởi @自四限 trên Operation Party. Nghiêm cấm sao chép khi chưa được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.