“Văn hóa đi nhờ xe” rất phổ biến. Tại sao giới trẻ ngày nay lại thích tìm kiếm mối quan hệ tình dục?

Bài viết này phân tích "văn hóa đi nhờ xe" đang thịnh hành gần đây và giải thích cách các thương hiệu khác nhau sử dụng "văn hóa đi nhờ xe" như thế nào. Đây là một bài viết rất có giá trị về cách diễn giải văn hóa tiêu dùng mới và hướng dẫn tiếp thị thương hiệu.

Gần đây, một phương pháp xã hội mang tên "Da Zi" đã trở nên phổ biến trong giới trẻ.

Nếu bạn muốn đi nhà hàng, hãy tìm một người bạn cùng ăn để chia sẻ hóa đơn; nếu bạn muốn tham gia kỳ thi tuyển sinh sau đại học, hãy tìm một người bạn học để động viên bạn; nếu bạn muốn tập thể dục, hãy tìm một người bạn tập thể thao để cùng nâng tạ;

Thậm chí bạn có thể kết hợp nó với việc ngủ trưa hoặc xem hòa nhạc.

Theo Chỉ số WeChat, dữ liệu tìm kiếm "达子" đạt đỉnh 15 triệu vào tháng 5 và duy trì ở mức cao trong nhiều tháng liên tiếp. Trên Douyin, chủ đề #饭伴子# nhận được 7,45 tỷ lượt xem và #游戏伴子# nhận được 6,28 tỷ lượt xem.

Dữ liệu từ Viện nghiên cứu Just So Soul cho thấy trong số tất cả các nhóm được khảo sát, gần 90% người trẻ đã từng nghe đến thuật ngữ "quan hệ tình dục" để tương tác xã hội, và các bé gái có nhiều khả năng thể hiện đặc điểm này hơn, với tỷ lệ lên tới 92%. Hơn nữa, hơn 60% thanh thiếu niên bày tỏ rõ ràng mong muốn tìm kiếm bạn đời.

Vậy, sự bùng nổ đột ngột của văn hóa đi nhờ xe là gì?

Tại sao nó lại trở thành xu hướng mới trong giới trẻ?

1. Sự trỗi dậy đột ngột của “văn hóa quan hệ tình dục”

Cái gọi là "văn hóa đi nhờ xe" đề cập đến việc phân loại nhu cầu và sở thích cá nhân và kết bạn với nhiều người khác nhau để đạt được mục tiêu chính xác và hiệu quả hơn.

Ví dụ, cặp chơi trò chơi, cặp du lịch, cặp hòa nhạc...bất kỳ hoạt động nào liên quan đến nhu cầu xã hội hoặc hợp tác đều có thể tạo thành cặp tương ứng.

Khác với tình bạn thân theo nghĩa truyền thống, tình bạn thân linh hoạt hơn về số lượng và hình thức. Nếu muốn, bạn có thể rủ một người đi ăn tối cùng mình, một người đi mua sắm cùng mình và một người nữa cùng xem phim với mình.

Xét cho cùng, bạn thân của bạn có thể không có cùng sở thích với bạn, nhưng đối tác của bạn lại có thể rất chính xác về sở thích.

Tuy nhiên, từ “dazi” không phải là một khái niệm mới mà chỉ mới xuất hiện trong hai năm trở lại đây. Nó có nguồn gốc từ phương ngữ Thượng Hải.

Trong "Từ điển Thượng Hải" xuất bản năm 2007, "dazi" được định nghĩa là những người chơi bài cùng nhau.

Nói cách khác, thế hệ cũ gọi trò chơi Mạt chược 3 thiếu 1, vốn phổ biến trên Internet cách đây vài năm là “travelers”. Ở một mức độ nào đó, tất cả chúng đều là một phần của văn hóa quan hệ tình dục.

Vậy, người như thế nào có thể trở thành đối tác?

Một cuộc khảo sát do Viện nghiên cứu DT thực hiện cho thấy sở thích tương đồng, dễ hòa đồng và hào phóng là ba phẩm chất quan trọng nhất mà mọi người quan tâm khi lựa chọn bạn đời. Trong đó, tỷ lệ người có cùng sở thích lên tới 83,3%.

Nói cách khác, hầu hết các đối tác ban đầu đều có cùng sở thích và thú vui. Còn việc họ có phải là người quen hay không thì mức độ tình bạn sâu sắc hay không cũng không quan trọng.

Liên quan đến văn hóa "quan hệ tình dục", cư dân mạng đã đưa ra ý kiến ​​của mình.

Một số người cho rằng quan hệ tình dục chỉ là phần trang trí trên chiếc bánh của đời sống xã hội. Nhưng một số người cũng cho rằng "bạn có thể sống mà không cần một mối quan hệ, nhưng bạn không bao giờ có thể sống mà không có bạn đời".

Vậy, “văn hóa đi nhờ xe” đã trở nên phổ biến như thế nào? Điều này phản ánh tâm lý như thế nào ở giới trẻ?

2. Tại sao giới trẻ thích tìm bạn đời?

Đằng sau sự phổ biến của “văn hóa quan hệ tình dục” là sự lựa chọn chủ động thích nghi với những thay đổi của xã hội của giới trẻ.

So với những người sinh vào những năm 1980 và 1990, những người sinh vào những năm 2000, những người bản xứ của Internet, có thể cảm thấy "sự cô đơn kỹ thuật số" nhiều hơn. Sự giao lưu ồn ào trong thời đại kỹ thuật số không làm cho những người trẻ cảm thấy bớt cô đơn. Thay vào đó, các mối quan hệ được thay thế bằng sự kết nối, và sự xa cách xóa bỏ sự gần gũi.

Và do ảnh hưởng của chính sách kế hoạch hóa gia đình, phần lớn những người sinh sau năm 2000 đều là con một. Các em không có anh chị em nào cùng đồng hành trong suốt quá trình trưởng thành nên các em rất muốn có ai đó để trò chuyện, đồng hành và chơi cùng.

Xem phim, ăn uống, chơi mạt chược... những hoạt động mà chúng ta từng nghĩ chỉ nên làm cùng bạn bè, người yêu và các thành viên gia đình thì giờ đây dường như đã được thay thế bằng những người bạn đời.

Bản chất của hiện tượng này có thể là sự suy giảm các mối quan hệ thân mật.

Chừng nào chúng ta còn mong đợi sự xuất hiện của một "mối quan hệ hoàn hảo" trong trái tim mình, chúng ta sẽ gặp phải trở ngại giữa lý tưởng và thực tế.

Suy cho cùng, dù là tình yêu hay tình bạn, nó đều đòi hỏi chi phí duy trì cao và đòi hỏi sự đầu tư liên tục về thời gian, cảm xúc và tiền bạc.

Những người trẻ tuổi đã chán ngán việc phải đối phó với kiểu thân mật này, nhưng trong thâm tâm họ vẫn có nhu cầu tình cảm cần có bạn đồng hành.

Vào thời điểm này, sự xuất hiện của các đối tác mang lại cho mọi người mối quan hệ xã hội nông cạn, thoải mái hơn. Mọi người tụ họp lại với nhau vì cùng sở thích và cùng nhau tham gia vào một hoạt động nào đó.

Nhưng khi sự kiện kết thúc, họ mỗi người một ngả và không còn can thiệp vào cuộc sống của nhau nữa.

Sự xuất hiện của “người bạn đồng hành” lấp đầy khoảng trống tình cảm của người trẻ, xóa bỏ cảm giác cô đơn và không đòi hỏi họ phải chịu trách nhiệm với nhau. Do đó, nó rất phổ biến với mọi người trong xã hội có nhịp độ nhanh này.

Ngoài ra, thế hệ trẻ mới có ý thức tự nhận thức mạnh mẽ. Họ tuân thủ nguyên tắc "làm hài lòng bản thân trước" và làm mọi thứ để làm hài lòng bản thân. Sự lịch sự truyền thống giữa những người quen biết và các tương tác xã hội thực dụng không còn đáp ứng được nhu cầu của họ nữa.

Do đó, “văn hóa đi nhờ xe” dễ dàng, không cần phải hòa nhập, tự do và thoải mái, không cần bất kỳ sự phàn nàn nào đã trở thành một cách sống mới của thế hệ trẻ này.

Bằng cách kết bạn, những người trẻ cũng có thể cải thiện hiệu quả xã hội của mình và dành thời gian rảnh rỗi cho những gì họ muốn làm.

Tuy nhiên, "văn hóa đi nhờ xe" không hoàn hảo. Bởi vì hầu hết các kết quả trùng khớp đều đến từ mạng xã hội trực tuyến. Thiếu sự hiểu biết sâu sắc giữa hai bên và không có sự ràng buộc từ vòng tròn quan hệ nên thiếu sự an toàn.

Vì vậy, biên tập viên muốn nhắc nhở mọi người ở đây: tuy hợp tác là tốt nhưng cũng có rủi ro. Khi đi du lịch cùng bạn đồng hành, hãy chú ý đến sự an toàn và bảo vệ bản thân.

3. Các thương hiệu có thể tận dụng “văn hóa đối tác” như thế nào?

Bản chất của sự phổ biến của các mối quan hệ tình dục là nhu cầu của những người trẻ về sở thích và cảm xúc xã hội nhẹ nhàng.

Nếu một thương hiệu muốn sử dụng văn hóa "ghép đôi" để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng hoặc đáp ứng trải nghiệm cảm xúc của họ, thì thương hiệu đó phải tránh trở thành hình thức và không chỉ khoác lên mình lớp vỏ "ghép đôi" để thu hút sự chú ý rồi chấm dứt.

Chỉ bằng cách quan sát và hiểu sâu sắc giới trẻ, chúng ta mới có thể tạo ra những chiến dịch tiếp thị vừa phổ biến vừa được đón nhận nồng nhiệt. Dưới đây chúng tôi phân tích ba trường hợp tiếp thị thương hiệu để xem chúng liên quan thế nào đến văn hóa "đối tác".

1. NetEase Tiancheng x Pizza Hut: Thấu hiểu nhu cầu của người tiêu dùng và tăng cường hoạt động tiếp thị

Trong những năm gần đây, cùng với sự phát triển nhanh chóng của “nền kinh tế thú cưng”, mối quan hệ giữa con người và thú cưng đã nhận được sự quan tâm rộng rãi. Cụ thể, nó thể hiện ở việc bầu bạn với thú cưng, chế độ ăn uống, giải trí cho thú cưng và nhiều cách khác để thỏa mãn trải nghiệm nuôi thú cưng tốt hơn của những người yêu thú cưng.

NetEase Tiancheng, một thương hiệu thú cưng dễ thương thuộc NetEase, hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng và đã hợp tác với Pizza Hut để tung ra hai gói sản phẩm: "Người và thú cưng cùng nhau khoe sắc" và "Người và thú cưng cùng nhau vui vẻ".

Trong số đó, món ăn vặt cho thú cưng "Pizza thịt xương sống sấy đông lạnh" sử dụng tỷ lệ xương và thịt sống cân bằng, đồng thời lựa chọn thịt gà, chim cút, cá tuyết và các nguyên liệu khác. Nó được biết đến như một món ăn nhẹ của người nổi tiếng trên Internet phù hợp với thú cưng ở mọi giai đoạn.

Ngoài ra, NetEase Tiancheng còn phát động sự kiện “Thử thách đối tác thực phẩm phi nhân trên Douyin”. Thông qua các hiệu ứng đặc biệt của nhãn dán, các vật nuôi như mèo và chó có thể được nhân cách hóa để tạo ra nhiều "trang phục bạn đồng hành ăn tối" khác nhau và tạo ra một cảnh mà con người và vật nuôi cùng dùng bữa.

2. Tâm hồn: giải quyết trực tiếp nhu cầu tình cảm và củng cố các thuộc tính xã hội

Trong thời đại phân mảnh này, nhịp sống của con người ngày càng nhanh hơn, trong khi các tương tác xã hội ngày càng trở nên hời hợt hơn. Hầu hết những người trẻ ngày nay đều là con một và không có anh chị em để cùng trưởng thành nên họ rất mong có người để tâm sự.

Là một trong những ứng dụng có tỷ lệ thâm nhập người dùng Thế hệ Z cao nhất trong ngành công nghiệp xã hội, Soul đã tham gia sâu vào mạng xã hội theo sở thích, giảm áp lực xã hội cho người trẻ và tạo ra một không gian xã hội không căng thẳng để tạm biệt chứng lo âu xã hội.

Cách đây một thời gian, Soul đã sử dụng công nghệ AI để ra mắt loạt poster với chủ đề "Tôi và bạn đời có chút hợp nhau", rất phù hợp với tâm lý của giới trẻ và dùng chín câu để lý giải "văn hóa bạn đời" đang thịnh hành hiện nay.

Tấm áp phích tập trung vào 9 bối cảnh hẹn hò khác nhau, bao gồm nhà hàng, giải trí, cử tạ, chạy đêm, trò chơi và phim ảnh. Nó diễn tả chính xác cảm xúc thực sự của những người trẻ đang tìm kiếm hẹn hò, kể lại những biểu hiện mới về nhu cầu tình cảm và tạo nên sự cộng hưởng trong nhóm.

3. Heytea x Fendi: Sử dụng sự tương phản để mở rộng ảnh hưởng

Đôi khi, việc kết hợp các thương hiệu có vẻ "hoàn toàn không tương thích" với nhau có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng, sử dụng cảm giác tương phản để tiếp cận nhóm người tiêu dùng mới và do đó đạt được hiệu ứng tiếp thị 1+1>2.

Ví dụ, Heytea, một thương hiệu trà lớn thích hợp tác, đã bắt tay với thương hiệu xa xỉ Fendi trong năm nay để kết hợp các đặc điểm của cả hai bên và cho ra mắt các sản phẩm và thiết bị ngoại vi chung, nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội và trở nên phổ biến trên Internet.

Đây là sự hợp tác đôi bên cùng có lợi. HEYTEA có thể cải thiện hiệu quả vị thế của mình và kích thích doanh số bán hàng bằng cách hợp tác với Fendi. Mặt khác, Fendi đã đột phá khỏi vòng tròn thương hiệu của mình thông qua sự hợp tác này và thu hút thành công một nhóm khách hàng tiềm năng.

Có thể nói, nếu chọn được “đối tác” đồng thương hiệu tốt, thương hiệu sẽ không phải lo lắng về vấn đề lan truyền.

4. Cuối cùng

Cuối cùng, quay lại với bản thân “văn hóa đối tác”, thực tế, mọi xu hướng phổ biến đều là cơ hội và điểm đổi mới cho tiếp thị thương hiệu.

Cuối cùng, "hiện tượng quan hệ tình dục" trở nên phổ biến vì nó đánh vào giá trị cảm xúc của giới trẻ đương đại. Các thương hiệu cần hiểu chính xác nhu cầu tâm lý của người tiêu dùng, phân tích hành vi bên ngoài của họ và sau đó kết hợp các yếu tố của riêng mình để tạo ra trải nghiệm cảm xúc sâu sắc hơn cho người tiêu dùng.

Bằng cách này, chúng ta có thể chiếm được vị thế thuận lợi trong môi trường thị trường luôn thay đổi.

Tác giả: Yan Tao Sanshou