Miaoya Camera chỉ còn cách một bước nữa là trở thành ốp lưng quét màn hình AIGC đầu tiên

Tại sao chiếc camera MiaoYa nhanh chóng trở nên phổ biến trong cộng đồng mạng lại không trở thành "vụ kiện quét màn hình AIGC đầu tiên của Trung Quốc"? Bài viết này phân tích sâu sắc về trường hợp tiếp thị của Miaoya Camera và đưa ra những gợi ý phù hợp. Sách này được khuyến nghị cho những người muốn hiểu về tiếp thị sản phẩm AIGC.

Sau khi ChatGPT trở nên phổ biến trên toàn thế giới, các công ty Internet Trung Quốc đã phát động cuộc chiến Trăm mẫu.

Nhưng chiếc máy ảnh duy nhất trở nên phổ biến trên mạng xã hội thông qua sản phẩm của AIGC thay vì dựa vào sự khoe khoang của ông chủ có vẻ là MiaoYa Camera.

Thật đáng tiếc là mặc dù nó nhanh chóng trở nên phổ biến trong cộng đồng mạng nhưng lại không được lan truyền rộng rãi trong nhóm bạn bè. Chỉ còn một bước nữa là trở thành “vụ án AIGC đầu tiên của Trung Quốc bị phanh phui”!

Nó trở nên phổ biến, nên chắc hẳn phải có điều gì đó mạnh mẽ ở nó; nhưng thật không may là nó không gây ra phản ứng phân hạch, vậy vấn đề là gì? Điều này đáng để nghiên cứu, do đó hôm nay chúng ta sẽ xem xét lại. Nói về 5 điểm:

1. Camera Miaoya là gì?

Trên thực tế, đây là một ứng dụng WeChat chụp ảnh bằng AI, được cho là có thể “tạo ra hình đại diện kỹ thuật số độc quyền”. Người dùng có thể tải lên 20 bức ảnh khuôn mặt hoặc thân trên và trả 9,9 nhân dân tệ để có được những bức ảnh theo nhiều phong cách khác nhau, điều này sẽ khiến hồi hải mã "thất nghiệp".

Thật bất ngờ, ngành đầu tiên bị AIGC sa thải không phải là quan hệ công chúng và dịch vụ khách hàng, mà là nhiếp ảnh gia chân dung.

2. Tại sao camera Miaoya lại được ưa chuộng đến vậy?

Nếu tôi phải giải thích trong một câu, thì đó sẽ là: sử dụng công nghệ AI để nâng cấp các trường hợp từng lan truyền rộng rãi.

Tôi nghĩ rằng cách tiếp cận của MiaoYa Camera đáng để tham khảo cho các hoạt động tiếp thị sản phẩm AIGC khác.

Nếu bạn đã từng trải nghiệm máy ảnh Miaoya, bạn hẳn sẽ có cảm giác quen thuộc. Bạn có nhớ bức ảnh "mặc quân phục" năm 2017 không? h5 này vẫn giữ kỷ lục "sản phẩm truyền thông tích hợp có nhiều lượt xem nhất trong thời gian ngắn". Trong 5 ngày, PV vượt quá 800 triệu, số lượng khách truy cập độc lập tích lũy đạt 127 triệu và số lượng khách truy cập cao nhất mỗi phút đạt 410.000. Khái niệm này là gì? Năm 2017, số lượng người dùng Internet tại Trung Quốc là 772 triệu người, điều này có nghĩa là ít nhất một trong tám người dùng Internet tại Trung Quốc đã chụp ảnh mình mặc quân phục.

Có rất nhiều trường hợp "bắt chước" sau đó, ví dụ như "bộ ảnh Trung Hoa Dân Quốc", cũng gây nên làn sóng càn quét màn hình trong vòng bạn bè.

Tôi nghĩ rằng logic cơ bản của "bức chân dung" này cũng giống như vậy ở việc kích thích mong muốn chia sẻ của người dùng, đó cũng là lý do khiến nó trở nên phổ biến. Đây chính là cảm giác vượt trội mà tôi đã nhấn mạnh trong "Vuốt màn hình", và nó cũng mang lại 3 cảm giác vượt trội cùng một lúc, cụ thể là:

Cảm giác vượt trội là: "Tôi đẹp quá."

MiaoYa Camera cung cấp cho người dùng cơ hội duy trì hình ảnh cá nhân của mình trong vòng tròn bạn bè. Nhìn xem, tôi đẹp trai quá!

Một cảm giác vượt trội khác là: "Tôi rất hợp thời trang."

Việc sử dụng công nghệ trong ảnh chân dung đã tạo nên hiệu ứng "giả mà thật" về mặt chất lượng ảnh. Những bức ảnh này trông giống tôi hơn những bức ảnh mặc quân phục hoặc ảnh chụp vào thời kỳ Trung Hoa Dân Quốc, như thể đây là những bức ảnh tôi thực sự chụp trong một studio ảnh vậy. Điều này để lại “tiền tệ xã hội” cho tương tác trong phần bình luận: Tôi không chụp bức ảnh này tại Hippocampus, nhưng nó được tạo ra thông qua các sản phẩm của AIGC. Bạn thấy đấy, tôi rất hợp thời trang (luôn đi đầu trong công nghệ mới).

Trên thực tế, có một phiên bản ẩn của "sự vượt trội".

Đó chính là việc đàn ông cải trang thành phụ nữ, thể hiện trọn vẹn sự đa dạng của bản thân và tối đa hóa giá trị xã hội!

Một mũi tên trúng ba đích, Camera MiaoYa đã giúp tạo ra cảm giác vượt trội tuyệt vời cho người dùng và nó đã trở nên phổ biến, nhưng thật đáng tiếc là nó không được lan truyền trong vòng bạn bè và không được hưởng lợi từ làn sóng giao lưu phân hạch này.

3. Tại sao mọi người lại nói rằng Miaoya Camera không có chức năng làm mới màn hình?

Có thể bạn nghĩ tôi quá cầu kỳ, vậy thì đây là hai "bằng chứng" không hề phóng đại:

Một là Chỉ số WeChat. Mặc dù dữ liệu tìm kiếm "Miaoya Camera" tăng vọt, nhưng xét theo nguồn dữ liệu thì về cơ bản tất cả đều là tài khoản công khai. Tỷ lệ "Tìm kiếm" dữ liệu chính rất thấp, điều này chứng tỏ nhiều phương tiện truyền thông như chú này đã chú ý đến và viết các báo cáo liên quan, nhưng tỷ lệ người tìm kiếm lại rất thấp.

Nền tảng còn lại là nền tảng của bên thứ ba chuyên biên soạn bảng xếp hạng chương trình nhỏ. Chỉ số Aladdin cho thấy từ ngày 17 đến ngày 23 tháng 7, trong bảng xếp hạng hàng tuần, "Miaoya Camera" không nằm trong top 30 ở hạng mục "Hình ảnh và Video".

4. Sự khác biệt trong tông màu của Miaoya Camera là gì?

Tôi nghĩ có 4 lý do:

1. Công suất tính toán không đủ khiến liên kết phân hạch quá dài.

Đây là phần đáng tiếc nhất. Thành thật mà nói, đã lâu rồi Moments không có trường hợp quét màn hình thực sự nào, nên tôi rất phấn khích khi thấy chương trình nhỏ này.

Tôi thấy mọi người chia sẻ ảnh trên WeChat Moments và mạng xã hội vào tối ngày 20 tháng 7. Sau một số thao tác, hệ thống hiển thị: Có 4.545 người đứng trước bạn đang tạo ảnh đại diện kỹ thuật số và thời gian chờ ước tính là 12 giờ 30 phút.

Tối hôm đó, tôi cũng thấy trong nhóm bạn bè trên WeChat, nhiều người bạn của họ đã đăng ảnh chụp màn hình cảnh họ chờ đợi hơn mười tiếng đồng hồ.

Tôi thường nhấn mạnh rằng sự phân tách của WeChat Moments thực sự là hình thức giao tiếp phi tập trung. Các nền tảng khác không như vậy, chỉ có WeChat Moments là như vậy. Do đó, để đạt được hiệu ứng quét màn hình theo kiểu phân hạch trong vòng tròn bạn bè, cần đáp ứng ba điều kiện: kích thích chia sẻ + vào vòng tròn + liên kết đủ ngắn.

Nói một cách ngắn gọn thì: bạn cần tìm một nhóm người không chỉ thích sản phẩm của bạn mà còn có mong muốn chia sẻ nó, và sản phẩm của bạn có thể được mọi người chia sẻ nhanh chóng.

Rõ ràng là "bức ảnh mặc quân phục" đã làm được điều đó. Vào Ngày Quân đội, những người chưa từng phục vụ trong quân đội (hình tròn) hy vọng sẽ được mặc quân phục để tri ân ngày lễ (chia sẻ truyền cảm hứng 1); Tôi nhấp vào h5 này và nhanh chóng nhận được bức ảnh của tôi trong bộ quân phục (liên kết đủ ngắn); điều quan trọng nhất là tôi trông thật anh hùng trong bức ảnh mặc quân phục, và tôi muốn tất cả bạn bè tôi biết rằng tôi đẹp trai (chia sẻ truyền cảm hứng 2).

Còn camera MiaoYa thì lại thua ở phần “liên kết”. Nếu những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được, quá trình phân chia chia sẻ của người dùng trong vòng tròn bạn bè sẽ bị chấm dứt hoặc bị phân đoạn và sẽ không thể đạt được sự tăng trưởng theo cấp số nhân từ 1 đến 10 và từ 10 đến 100. Màn hình vòng tròn bạn bè thực sự sẽ tràn ngập tin nhắn, chúng sẽ bùng nổ trong thời gian ngắn, nhưng Camera MiaoYa đã trở thành "nhỏ giọt nhỏ giọt".

Nếu phản hồi của ChatGPT phải đợi 10 giờ, tôi không nghĩ nó sẽ được ưa chuộng trên mạng xã hội cho dù phản hồi đó có hay đến đâu.

2. Mức giá 9,9 nhân dân tệ đã giữ chân nhiều người ở lại.

Điều này dễ hiểu. Miễn phí là trên hết. Không những không miễn phí mà còn bắt tôi phải chờ đợi lâu nữa. Mặt khác, đây lại là lợi thế của các công ty lớn thực hiện tiếp thị xã hội cho các sản phẩm AIGC, đòi hỏi cả sức mạnh tính toán và dịch vụ miễn phí.

3. Phân rã xã hội “khởi đầu lạnh”, chọn sai Tiểu Hồng Thư.

Theo báo cáo của phương tiện truyền thông, phiên bản beta công khai của MiaoYa Camera đã bắt đầu vào ngày 17 tháng 7 và đợt nội dung do người dùng tạo ra đầu tiên đã được đưa lên Xiaohongshu, sau đó được chuyển hướng đến chương trình nhỏ. Thật vậy, xét về việc trồng cỏ hay chụp ảnh đẹp thì Xiaohongshu là một nền tảng sản xuất nội dung tốt. Tôi nghĩ không có vấn đề gì khi gửi mã mời trên Xiaohongshu.

Nhưng xét về góc độ phân chia, cộng đồng WeChat và phân chia Moments chắc chắn là những kênh cốt lõi. Suy cho cùng, đây chỉ là một chương trình nhỏ và cần phải kích thích mong muốn chia sẻ của người dùng. Tôi nghĩ rằng thay vì nghiên cứu Xiaohongshu, tốt hơn là nên nghiên cứu các vòng tròn người dùng dựa trên hệ sinh thái WeChat.

4. Không có “xu hướng lớn” để tận dụng.

Ảnh quân phục là dành cho Ngày Quân đội, Cô bé quàng khăn đỏ được mặc trong ảnh đại diện WeChat vì Giáng sinh, và quốc kỳ được thêm vào ảnh đại diện WeChat vì Ngày Quốc khánh... Bạn thấy đấy, mọi sự kiện tràn ngập màn hình đều có một xu hướng chung. Và giao tiếp đòi hỏi phải tận dụng động lực. Một khi bạn sử dụng nó, nó sẽ hiển thị trên toàn màn hình. Theo góc nhìn này, các nút truyền thông của Miaoya Camera không liên kết tích cực với mùa tốt nghiệp, mùa du lịch, mùa hòa nhạc, v.v.

5. Nhóm có thể chưa nhận ra tầm quan trọng của quan hệ công chúng.

Ít nhất là xét theo tình hình hiện tại, nhóm MiaoYa Camera rất kín tiếng và không muốn trả lời bất kỳ cuộc phỏng vấn nào của giới truyền thông, nhưng nhóm cũng bị cuốn vào cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng do vấn đề riêng tư.

Tôi nghĩ nhóm nên tập trung vào việc tạo ra sản phẩm. Đây cũng là một cách tiếp cận thực tế khi thực hiện nó trước thay vì khoe khoang về nó trước. Nhưng rõ ràng là đội ngũ doanh nhân không chú ý nhiều đến quan hệ công chúng.

Khi hoạt động tiếp thị xã hội của một sản phẩm bước vào thời điểm quan trọng, phương tiện truyền thông sẽ là động lực thúc đẩy quan trọng. Tiếp thị tốt có thể tạo ra một "chu kỳ tích cực" cho việc quảng bá sản phẩm từ phía người dùng và phương tiện truyền thông. Chúng ta không bao giờ nên có tư duy rằng "rượu ngon thì không cần bụi cây".

5. AIGC có thể sao chép bài tập nào cho việc tiếp thị sản phẩm?

Thực ra, tôi đã đề cập ở trên rồi, vậy tôi xin tóm tắt lại ở đây và nói về 3 điểm.

1. Chọn một trường hợp đã từng gây sốt trong quá khứ và sử dụng AI để thực hiện lại. Ví dụ, nâng cấp trải nghiệm của người dùng và chú ý đến những "xu hướng lớn" có thể được tận dụng.

2. Để mở rộng Khoảnh khắc WeChat, bạn cần chú ý đến động lực chia sẻ, liên kết và vòng kết nối. Chỉ khi đó bạn mới có thể tận hưởng được những lợi ích xã hội mà WeChat mang lại. Không thể thiếu bất cứ thứ gì. Bất kỳ sự kháng cự nào có thể làm giảm động lực chia sẻ của người dùng đều phải được giảm thiểu, chẳng hạn như tính phí và chờ đợi.

3. Chú ý đến quan hệ công chúng, nhưng đừng khoe khoang quá mức hoặc quá tự mãn. Các công ty phải học cách thể hiện mình khi họ đang trên đà phát triển. Thật khó để bắt được sóng khi lướt sóng, đừng lãng phí sự nhiệt tình của giới truyền thông dành cho bạn. Phương tiện truyền thông đóng vai trò quan trọng trong mọi sự kiện phi thường.

Tác giả: Bác Toàn Năng

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Bác toàn năng"