Bài viết quảng cáo được viết bởi ChatGPT đã giành được giải thưởng

Bài viết này bắt đầu từ ba thương hiệu lớn McDonald's, Burger King và Subway sử dụng ChatGPT để tiến hành cuộc chiến tiếp thị và phân tích tác động của các công cụ AI đối với các thương hiệu và con người. Dành cho sinh viên muốn tìm hiểu về tiếp thị AI.

Vào tháng 6 năm nay, trên đường phố Sao Paulo, Brazil, một số người chỉ trỏ và nói chuyện xung quanh ba tấm biển quảng cáo, trong khi một số khác chụp ảnh bằng điện thoại di động.

Ai có thể nghĩ rằng chỉ ba tấm biển quảng cáo sẽ trở thành chiến trường cho ba thương hiệu thuộc Fortune 500 trong tháng qua.

Câu chuyện bắt đầu với quảng cáo của McDonald’s. McDonald’s tại São Paulo, Brazil đã tung ra một loạt quảng cáo vào tháng 6 và nội dung quảng cáo được cho là được viết bằng mô hình ngôn ngữ lớn AI ChatGPT.

Lời nhắc:

Loại burger mang tính biểu tượng nhất thế giới là gì?

Loại burger mang tính biểu tượng nhất thế giới là gì?

Trò chuyệnGPT:

Mặc dù có nhiều loại burger mang tính biểu tượng trên khắp thế giới, nhưng loại burger dễ nhận biết nhất có lẽ là McDonald’s Big Mac. Big Mac lần đầu tiên được giới thiệu vào năm 1967 và đã trở thành biểu tượng của thức ăn nhanh và McDonald's. Bánh mì kẹp thịt gồm hai miếng thịt bò, rau diếp, phô mai, dưa chua, hành tây và nước sốt đặc trưng, ​​được phục vụ trên một chiếc bánh mì ba hạt vừng. Big Mac thực sự mang tính biểu tượng! Thậm chí còn có thước đo riêng, Chỉ số Big Mac, một tiêu chuẩn không chính thức để so sánh sức mua của các loại tiền tệ khác nhau. ——Trả lời từ ChatGPT (Công ty sáng tạo: GALERIA.ag)

Màu sắc của phông chữ khá đặc biệt. Các ký tự màu vàng ở trên cùng, giữa và dưới cùng tượng trưng cho ba lớp của một chiếc Big Mac. Màu xanh lá cây, vàng và đỏ ở giữa tượng trưng cho rau, phô mai, thịt bò viên, v.v. Nhìn từ xa, nó trông giống như một chiếc bánh hamburger.

Khẩu hiệu của McDonald's ở phía dưới cũng rất thú vị. Nó kết hợp câu gốc "I'm lovin'it" với AI và đổi thành "AI'm lovin'it". Thật là thông minh.

Lúc đầu tôi nghĩ đây là do McDonald's nghĩ ra nên tôi đã thử với ChatGPT và thật bất ngờ, câu trả lời thực ra lại là "McDonald's Big Mac".

Quảng cáo đã nhận được phản hồi tốt sau khi ra mắt và được đưa vào danh sách hàng tuần của trang web BestAD, giành được danh hiệu "Hay nhất trong tuần".

Nhưng sau nhiều năm xem quảng cáo của McDonald’s, tôi luôn cảm thấy thiếu điều gì đó? Còn thiếu gì nữa? Không còn Burger King nữa.

Nhưng ngay sau đó, Burger King đã hành động.

Là đối thủ cũ của McDonald's, Burger King không bao giờ để quảng cáo của McDonald's chạy một mình. Ngay bên cạnh quảng cáo của McDonald’s ở São Paulo, Burger King cũng tung ra quảng cáo riêng của mình. Có lẽ đây chính là “mối quan hệ đối tác quảng cáo” huyền thoại.

Bản sao quảng cáo của Burger King cũng được viết bởi ChatGPT:

Mẹo:

Vậy cái nào là lớn nhất?

Chiếc burger của ai là lớn nhất?

Trò chuyệnGPT:

Whopper của Burger King là loại burger lớn nhất và giàu dinh dưỡng nhất xét về cả kích thước lẫn thành phần. Loại burger này nổi tiếng vì có kích thước lớn và bao gồm một miếng thịt bò nướng trên lửa, một chiếc bánh mì vừng, phô mai, cà chua, đồ chua, hành tây, sốt mayonnaise và tương cà. Đây là sự lựa chọn thỏa mãn cho những ai muốn có một bữa ăn no. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng kích thước và lớp phủ của bánh mì kẹp thịt có thể khác nhau tùy theo quốc gia và khu vực. ——Trả lời từ ChatGPT (Công ty sáng tạo: St. Paul David Advertising)

Phản hồi này sử dụng câu trả lời của ChatGPT để đáp trả McDonald's, nói với người tiêu dùng: Tôi, Burger King, cũng là một chiếc burger được AI nhận dạng và tôi to lớn hơn.

Ngoài việc sử dụng từ ngữ để nhấn mạnh vào món thịt bò nướng và nguyên liệu đặc trưng của Burger King, màu chữ cũng rất tinh tế. Ngoài ra, có thể thấy có hai miếng bánh mì kẹp rau và thịt viên. Hơn nữa, dù là bánh rau hay bánh thịt, Burger King đều dày hơn và nhiều hơn McDonald's, nhắm vào mọi khía cạnh.

Khi thấy quảng cáo của McDonald's và Burger King cuối cùng đã kết hợp lại với nhau và tạo nên một cái kết hoàn hảo, tôi nghĩ đây chính là cái kết, nhưng một điều bất ngờ đã xảy ra.

Không muốn bị bỏ lại phía sau, Subway cũng tham gia với tư cách là bên thứ ba.

Tương tự như vậy, bản quảng cáo của Subway cũng được viết bởi ChatGPT:

Mẹo:

VÀ CHÚNG SO SÁNH VỚI MỘT FOOTLONG THẾ NÀO?

Chúng có thể so sánh với một chiếc bánh sandwich dài một foot không?

Trò chuyệnGPT:

Về kích thước, cả hai đều nhỏ hơn đáng kể so với chiếc bánh sandwich dài một foot của Subway. (Công ty sáng tạo: Saatchi & Saatchi)

Subway đã từng tung ra một chiến dịch rất thành công mang tên "$5 một chiếc bánh sandwich dài 30 cm", nghĩa là tại Subway, bạn chỉ cần chi 5 đô la để mua một chiếc bánh sandwich dài 30 cm. Subway hiện đã quy định rõ ràng rằng kích thước của bánh sandwich là một feet, nhưng tất nhiên nó cũng có thể được cắt đôi (6 inch) và bán.

Kirstey Elston, giám đốc tiếp thị của Subway tại Vương quốc Anh và Ireland, cho biết: "Nếu có một cuộc thảo luận về những chiếc bánh sandwich mang tính biểu tượng, thì tất nhiên Subway sẽ tham gia vào hành động này. Và chúng ta có thể nói gì? Ngay cả ChatGPT cũng biết rằng Footlongs của chúng tôi là lớn nhất và ngon nhất!"

Franki Goodwin, giám đốc sáng tạo tại Saatchi & Saatchi, cho biết thêm: "Đã có rất nhiều cuộc thảo luận về ChatGPT và mặc dù chúng tôi cố gắng không bị cuốn vào sự cường điệu, chúng tôi không thể không tham gia vào cuộc trò chuyện. Sau cùng, ngay cả ChatGPT cũng nói rằng chúng tôi là lớn nhất, chúng tôi có thể nói gì?"

Vâng, chúng ta có thể nói gì đây? Chúng tôi chỉ muốn xem vui thôi. Sau khi xem những quảng cáo này, có vẻ như ChatGPT có một sở thích rất kỳ lạ. Anh ấy thích những thứ to và cũng thích những thứ dài (thực ra không phải vậy).

ChatGPT trở nên phổ biến trên toàn thế giới vào đầu năm nay, báo hiệu sự xuất hiện chính thức của kỷ nguyên AI. Đồng thời, mọi người ở mọi tầng lớp đều lo lắng rằng họ sẽ bị AI thay thế. Là những người làm việc văn bản có nhiều khả năng bị ChatGPT thay thế, một số copywriter cảm thấy lo lắng, trong khi những người khác đã sử dụng công cụ này để đạt được hiệu suất công việc.

Trong khi ba gã khổng lồ trong ngành dịch vụ ăn uống vẫn đang cạnh tranh xem ai cao hơn và to hơn, thương hiệu đồ thể thao The North Face cũng tham gia vào cuộc chơi. Lần này họ trực tiếp sử dụng ChatGPT để viết 10.000 câu quảng cáo và cũng sử dụng công cụ vẽ AI Midjourney để làm rất nhiều poster.

The North Face đã đề xuất "10.000 lý do để đi bộ đường dài" để quảng bá cho cuộc đua siêu việt dã 100 km mang tính biểu tượng của thương hiệu "TNF100", được khởi động lại sau ba năm.

Quảng cáo xuất hiện trên một tấm biển quảng cáo khổng lồ ở trung tâm Thượng Hải, khuyến khích mọi người hòa mình vào thế giới thiên nhiên và khơi dậy tinh thần phiêu lưu ngoài trời.

Miền Bắc hỏi: Chúng ta có thể đi xa đến đâu? Sau đó ChatGPT đưa ra 10.000 lý do để quay trở lại vùng núi. (Công ty sáng tạo: FRED&FARID Thượng Hải)

Tôi nhớ rằng "The North Face" đã từng có chương trình khuyến mãi tương tự trước đây và lần đó họ đưa ra chương trình "100 lý do để quay trở lại vùng núi". Bây giờ việc viết quảng cáo sử dụng AI, giống như việc thêm cánh cho hổ vậy, và nó đã trực tiếp tăng từ 100 lên 10.000. Trước khi bị AI thay thế, một số copywriter đã bắt đầu tận hưởng sự gia tăng năng suất mà AI mang lại.

Vào cuối tháng 6 năm nay, một hội nghị đổi mới công nghệ AI đã được tổ chức tại New York. Áp phích sự kiện khá thú vị. Mặc dù công nghệ AI đại diện bởi ChatGPT hiện đang phát triển mạnh mẽ, nhưng có lẽ đó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm, phần nổi của tảng băng chìm trong kỷ nguyên mới tiếp theo.

Nhưng dù vậy, chúng ta không thể mù quáng tin rằng AI có thể giải quyết được mọi vấn đề. Ví dụ, một công ty xây dựng của Bỉ đã phàn nàn về ChatGPT vào tháng trước.

Xin chào, Chat GPT, hãy đến và hoàn thiện tòa nhà này.

Kỹ năng của bạn là không thể thay thế

- Xây dựng IMPACT | Xây dựng và tay nghề thủ công thỏa mãn

Công ty kiến ​​trúc Bỉ IMPACT đã đăng quảng cáo trên tòa nhà họ đang xây dựng ở Antwerp, thách thức ChatGPT và trở nên nổi tiếng trên Twitter và LinkedIn.

Người đứng đầu IMPACT cho biết: "ChatGPT có thể làm được nhiều việc, nhưng không thể hoàn thành tòa nhà này hoặc lắp đặt hệ thống sưởi ấm cho bạn. Những người thợ thủ công cần được công nhận và kỹ năng của họ là không thể thay thế".

Nhưng điều này cũng cho thấy từ một góc độ khác rằng ChatGPT đã trở nên quá phổ biến đến mức một công ty xây dựng truyền thống phải tận dụng sự phổ biến của nó. Người ta có thể cảm nhận được tác động của nó lên mọi người và nỗi lo lắng đằng sau nó.

Có một câu nói phổ biến hiện nay rằng "AI sẽ không thay thế bạn, nhưng những người biết sử dụng AI sẽ thay thế bạn".

Nhưng nếu bạn có thể sử dụng AI để thay thế người khác thì sau khi bạn thay thế người đó, bạn có thể không nhận được bất kỳ giá trị nào. Suy cho cùng, thứ có thể thay thế bằng công cụ thì chỉ có thể là công cụ.

Theo tôi, mục đích của AI không phải là thay thế con người. Ngược lại, nó giúp chúng ta tự động hóa các nhiệm vụ lặp đi lặp lại, đơn giản hóa các nhiệm vụ phức tạp và hạ thấp ngưỡng cho các nhiệm vụ có ngưỡng cao. Mọi người đều có thể dựa vào nó để mở rộng năng lực và cải thiện hiệu quả công việc. Đây chính là giá trị thực sự của các công cụ AI như ChatGPT và Midjourney.

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping"