Vở kịch ngắn "Kuanbiao" thúc đẩy doanh nghiệp của hàng chục triệu người với chi phí 100.000

Vở kịch đã lan truyền nhanh chóng và trở nên rất phổ biến trên thị trường. Những bộ phim truyền hình ngắn có chi phí thấp đang thu hút một lượng lớn khán giả mới, nhưng liệu chúng có thể tiếp tục được không? Bài viết này đánh giá sự phát triển của các bộ phim truyền hình ngắn trong ba năm qua: từ việc quảng bá trên nền tảng và huy động vốn cho đến thời đại "cá cược vào xác suất" hiện nay. Thông qua các vụ án thành công và chi tiết quay phim, bộ phim cho thấy logic thế hệ "hoa rải rác" và "xác suất cường điệu" trong ngành phim ngắn, đồng thời nhắc nhở ngành này về tính cấp thiết của việc nâng cấp trong bối cảnh giám sát chặt chẽ hơn. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho các nhà sản xuất và nhà đầu tư có ý tưởng.

Bộ phim "Her" đã càn quét thị trường phim Tết Đoan Ngọ và cũng nhận được vô số sự bàn tán trên các diễn đàn mạng xã hội.

Trước khi cơn sốt lắng xuống, một bộ phim ngắn phái sinh liên quan đến "Cô ấy" đã xuất hiện trở lại tại Hội nghị thưởng thức phim ngắn thường niên Douyin năm nay, trở thành "phần bổ sung" cho bộ phim, hé lộ quá khứ và hiện tại của Nhà hát M trong phim.

Những bộ phim truyền hình ngắn, từng bị lãng quên, đang xuất hiện ngày càng nhiều trong ngành công nghiệp phim ảnh, truyền hình và trên màn hình điện thoại di động.

Các nền tảng video dài như iQiyi, Youku và Tencent đều đã ra mắt các bộ phim truyền hình ngắn. Nhiều bộ phim ngắn trên Douyin và Kuaishou cũng đang dần hoàn thiện, với số lượt xem dễ dàng vượt quá 100 triệu. Với sự xuất hiện của nhiều nền tảng và nguồn vốn khác nhau, phim truyền hình ngắn đã trở thành một đại dương đỏ, nhưng bên dưới bề mặt của đại dương đỏ đó có một ngành kinh doanh đang "kiếm bộn tiền trong im lặng" - phim truyền hình ngắn.

"Nhiều công ty phim ngắn lớn hơn trong ngành về cơ bản đều có các dự án liên quan. Năm nay, nhiều công ty mới cũng đang làm việc trong lĩnh vực này và mọi người đều muốn tham gia." Dashan, người từng làm việc tại một công ty phim ảnh và truyền hình truyền thống và sau đó gia nhập ngành phim ngắn, chia sẻ với các phóng viên rằng luôn có nhiều "huyền thoại giàu có" về phim ngắn. Trước đó, một phim truyền hình ngắn tập đã thu về hàng chục triệu nhân dân tệ doanh thu với chi phí hơn 100.000 nhân dân tệ.

Những bộ phim truyền hình ngắn có ngưỡng phát sóng thấp, kiếm tiền nhanh và khả năng kiếm bộn tiền một cách âm thầm đã trở thành chủ đề thảo luận sôi nổi nhất trong ngành phim truyền hình ngắn năm nay. Các nhà sản xuất và nhà đầu tư từng tập trung vào phim truyền hình ngắn đã lần lượt tham gia thị trường, và những người hoạt động trong ngành điện ảnh và truyền hình truyền thống cũng bắt đầu tham gia vào cuộc chơi. Một số công ty đã trực tiếp thu thập một lượng lớn phim ngắn thành phim hoàn chỉnh, với hy vọng kiếm được tiền nhanh chóng ở thị trường đang suy thoái này.

01 Vở kịch ngắn, ba năm “điên cuồng”

“Xin hãy giới thiệu một số tiểu phẩm!” “Càng gần gũi thì càng gây nghiện; càng lố bịch thì càng thú vị.” “Tôi đã xem bảy hoặc tám tiểu phẩm gần đây và tôi không thể dừng lại!”

Nhiều blog và bài đăng được đề xuất về các vở kịch ngắn

Ngày càng có nhiều cuộc thảo luận về phim ngắn trên các nền tảng mạng xã hội. Những bộ phim truyền hình ngắn từng bị chỉ trích là "thô tục" và "ẩn dụ" dần trở thành "món dưa chua điện tử" của nhiều người - chúng có tiết tấu nhanh, thời lượng ngắn và có thể xem nhanh vào thời gian rảnh.

Nếu chỉ xét về độ dài, "Never Expected" và "Diaosi Man" được sản xuất vào khoảng năm 2013 có thể được coi là những tác phẩm khởi nguồn cho thể loại phim truyền hình ngắn. Nếu giới hạn ở phim ngắn màn hình dọc, iQiyi đã ra mắt phim ngắn màn hình dọc vào năm 2018, nhưng phải đến khi các nền tảng video ngắn phát triển nhanh chóng và ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình có những thay đổi trong thời gian xảy ra dịch bệnh thì phim ngắn màn hình dọc mới dần đi vào tầm nhìn của công chúng và trưởng thành, sau đó mở ra một sự bùng nổ - các nền tảng video ngắn đã bồi đắp thói quen xem theo chiều dọc và phân mảnh của người dùng, và ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình đã chuyển sang phim ngắn có chu kỳ ngắn hơn do dịch bệnh và không thể quay phim dài tập.

Từ năm 2021 đến năm 2022, số lượng phim truyền hình ngắn trực tuyến quan trọng được ra mắt đã tăng từ 58 lên 172. Năm 2022, các nền tảng như Youku và Tencent đã chứng kiến ​​doanh thu từ phim truyền hình ngắn đạt mức hàng chục triệu nhân dân tệ. Kuaishou cũng nêu trong báo cáo tài chính của mình rằng tính đến cuối năm 2022, tổng lượt xem phim ngắn của Kuaishou Star đã vượt quá 50 tỷ và có hơn 100 phim ngắn có lượt xem hàng năm vượt quá 100 triệu.

Với sự gia tăng về lượng truy cập và tiền bạc, vô số nền tảng và công ty đã bắt đầu sản xuất những bộ phim ngắn và cạnh tranh để thu hút lượng truy cập. iQiyi, Youku và Tencent Video tập trung vào phim ngắn màn hình ngang có thời lượng dưới 10 phút, trong khi Douyin và Kuaishou tập trung vào phim ngắn màn hình dọc có thời lượng dưới 3 phút.

Vào ngày 29 tháng 3 năm nay, Hội nghị nghe nhìn Internet Trung Quốc lần thứ 10 đã công bố "Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn Internet Trung Quốc năm 2023". Báo cáo cho thấy trong số 1 tỷ người dùng video ngắn, 50,4% người dùng đã xem phim truyền hình siêu ngắn, chương trình tạp kỹ siêu ngắn và chương trình truyền hình ăn liền có thời lượng dưới 3 phút.

Các nền tảng đang thâm nhập thị trường và vốn đầu tư ngày càng tăng, nhưng chủ đề thảo luận phổ biến nhất trong ngành phim truyền hình ngắn là "phim truyền hình ngắn mini", tức là phim truyền hình ngắn phát trên WeChat, Douyin và Kuaishou mini: các nền tảng này có nền tảng video ngắn và có thể tiếp cận tốt hơn đối tượng khán giả của phim truyền hình ngắn. Không cần quá nhiều tiến trình nhảy để mở chương trình nhỏ và người dùng có thể trực tiếp hoàn tất việc xem trả phí.

Trên BOSS Direct, rất nhiều công ty sản xuất phim ngắn đang tuyển dụng nhân sự cho các bộ phim ngắn chiếu rạp. Các công ty lớn như NetEase, Himalaya và Motian cũng đã đăng tải nội dung tuyển dụng nhà sản xuất, đạo diễn và biên kịch cho các bộ phim truyền hình ngắn.

Thông tin tuyển dụng diễn viên phim ngắn của NetEase và Motie

Dashan, thành viên của đoàn làm phim, chia sẻ với các phóng viên rằng phim ngắn trở nên phổ biến vào khoảng tháng 9 năm ngoái và năm nay đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng bùng nổ. Nhiều công ty đã bắt đầu tạo ra các chương trình nhỏ để phát sóng các bộ phim truyền hình ngắn và một số nhà thầu đã tích cực tìm kiếm sự hợp tác.

Người chơi có lý do riêng khi chọn tham gia chương trình nhỏ thay vì đưa những vở kịch ngắn lên các nền tảng phát sóng.

Đầu tiên, tận hưởng lợi nhuận độc quyền và chi phí xây dựng thấp. Về cơ bản, khi các bộ phim ngắn được phát hành trên nhiều nền tảng khác nhau, cần phải chia sẻ lợi nhuận với các nền tảng đó, nhưng các chương trình ngắn có thể hưởng lợi nhuận độc quyền. Mu Zi, người làm việc tại một công ty kịch ngắn, chia sẻ với các phóng viên rằng chi phí xây dựng một chương trình kịch ngắn là dưới 20.000 nhân dân tệ. "Loại mini program này không có ngưỡng kỹ thuật cao, có thể sao chép nhanh chóng, nên nhiều công ty có thể làm được. Hiện tại, mini program của công ty chúng tôi là thuê ngoài, sau này chúng tôi có kế hoạch tuyển dụng nhân sự kỹ thuật chuyên về mini program."

Thứ hai, chu kỳ chia sẻ lợi nhuận ngắn và có nhiều mô hình kiếm tiền hơn. Nhà sản xuất Han Wenwen chia sẻ với các phóng viên rằng phải mất ít nhất nửa năm để các bộ phim ngắn của iQiyi, Youku và Tencent chuyển từ thu hút đầu tư sang chia sẻ lợi nhuận, đây là một chu kỳ tương đối dài. Tuy nhiên, những bộ phim ngắn được sản xuất theo chương trình mini sẽ ngắn hơn và nhanh hơn. Lao Can, người điều hành một công ty phim ngắn, cũng cho biết nhiều phim ngắn trong các chương trình truyền hình ngắn có thể được chia sẻ lợi nhuận vào ngày hôm sau sau khi phát hành trực tuyến.

Phân phối phim ngắn đã trở thành chủ đề nóng trong giới truyền thông

Đồng thời, các chương trình nhỏ cũng có nhiều khả năng kiếm tiền hơn. Ngoài việc xem có trả phí, chương trình phim ngắn của Mu Company còn có thể nhúng quảng cáo và hoạt động như một đại lý phân phối phim ngắn. "Chỉ cần người dùng giới thiệu và có người trả tiền thì 50% phí có thể được trả lại cho người giới thiệu." Mô hình kiếm tiền kiểu này hầu như không bao giờ xuất hiện trong các bộ phim truyền hình ngắn trên nền tảng này.

Thứ ba, môi trường sáng tạo tương đối thoải mái và có thể tiếp cận tốt hơn thị trường đang suy thoái. Những nhà sáng tạo nội dung trên các nền tảng như "iQIYI, Youku, Tencent Video và Douyin" đang nhắm đến nhóm người dùng nữ trẻ tuổi, trong khi các bộ phim truyền hình ngắn tập trung vào nam giới ở các thị trường cấp thấp hơn. Một số cốt truyện kỳ ​​lạ không thể xuất hiện trên các nền tảng chính thống và các cốt truyện lỗi thời, trần tục và đẫm máu xuất hiện khắp mọi nơi trong các bộ phim truyền hình ngắn, chỉ tiếp cận chính xác đến các thị trường cấp thấp hơn.

Một báo cáo từ nhà cung cấp dịch vụ tình báo dữ liệu Endata cho thấy trong số những người xem phim truyền hình ngắn, những người có thu nhập thấp và trung bình chiếm hơn 70%. Mục Tử cũng cho biết, đối tượng khán giả trong ngành phim ngắn là "nhóm người trung niên và cao tuổi, người dùng đang giảm, phim ngắn nền tảng chủ yếu là người dùng nữ, phim ngắn mini-program chủ yếu là người dùng nam".

Nhiều đoạn clip đảo ngược trong các tiểu phẩm chương trình nhỏ

Nhấp để xem bộ phim ngắn trên chương trình mini, một chàng trai giao hàng kết hôn với con gái của người đàn ông giàu nhất, một nhân viên bảo vệ sa cơ lỡ vận trở thành người đàn ông giàu nhất đất nước, một chàng rể tát vào mặt gia đình bố vợ vốn coi thường anh ta... Công thức quen thuộc giống như những cuốn tiểu thuyết hay từng thống trị thị trường đang chìm, đã biến đổi và tái xuất dưới một hình thức mới.

02 Quay 100 tập phim tốn chưa đến 100.000

Các phim ngắn trong các chương trình mini này về cơ bản có hơn 100 tập, mỗi tập dài 1-2 phút, 10-15 tập đầu tiên miễn phí, các tập tiếp theo sẽ tính phí. Vì một tập phim có giá 0,8-1 tệ nên nó còn được gọi là "phim một tệ". Ngay cả khi được giảm giá khi nạp tiền, bạn vẫn phải trả 50-80 nhân dân tệ để xem một bộ phim ngắn.

Những vở kịch này không hề rẻ nhưng có chi phí thấp.

Thông tin về việc mua kịch bản vở kịch ngắn trên nền tảng xã hội

Dashan nói với các phóng viên rằng một vở kịch ngắn có thể được hoàn thành chỉ trong mười hai ngày và một số công ty nhỏ có thể sản xuất hơn 20 vở kịch ngắn mỗi tháng. "Bạn có thể mua một kịch bản với giá 10.000 nhân dân tệ, và chi phí quay phim có thể ít hơn 100.000 nhân dân tệ."

Ngoài việc tìm kiếm biên kịch trên các trang web tuyển dụng, nhiều công ty còn sử dụng khẩu hiệu "yêu cầu lương cao" trên Xiaohongshu, Tieba, Douban và các tài khoản công cộng để thu hút biên kịch nộp tác phẩm. Số lượng từ trong một tập kịch bản là khoảng 500 từ và phải mất hơn 100 tập để viết. Kịch bản hoàn thiện có giá từ 10.000-30.000 nhân dân tệ. Các kịch bản xuất sắc cũng có thể nhận được thêm lượt chia sẻ trên nền tảng.

"Mức giá này rất thấp đối với các biên kịch trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình truyền thống, nhưng lại rất cao đối với các biên kịch nhỏ." Lin Wan, sinh viên năm 3, đã từng viết tiểu thuyết trên một số nền tảng trực tuyến trước đây. Năm nay, anh bắt đầu thử sức với việc viết kịch bản vở kịch ngắn. Anh đã bán được một kịch bản chỉ trong vòng hai tháng và kiếm được 10.000 nhân dân tệ.

Nhóm biên kịch mà Lâm Uyển tham gia có hơn 60 người, trong đó hơn một nửa là sinh viên đại học. Theo Lin Wan, các biên kịch kịch ngắn chỉ cần "làm theo khuôn mẫu" và kết hợp nhiều cốt truyện ngược đời và gây sốc dựa trên các chủ đề bán chạy mới nhất. Tính mạch lạc của cốt truyện không thực sự quan trọng. "Biên tập viên nói rằng nhóm đối tượng mục tiêu là những người dùng cấp thấp. Cốt truyện có thái quá hay không cũng không quan trọng, miễn là đủ thú vị và đẫm máu."

Nhiều biên kịch dưới sự chỉ đạo của Dashan có thể hoàn thành kịch bản trong vòng 7 ngày. Sau khi kịch bản được bán, người viết kịch bản không còn quan tâm nhiều nữa. "Có một kịch bản kiếm được hơn 1 triệu nhân dân tệ trong 5 ngày. Đó là một kịch bản được mua lại trực tiếp, và biên kịch chỉ nhận được 8.000 nhân dân tệ tiền nhuận bút."

Nhiều công ty kịch ngắn có nhà sản xuất hợp tác hoặc đoàn làm phim riêng. Hầu hết các đoàn này đều có trụ sở tại các thành phố không phải loại một như Hoành Điếm, Trường Sa, Thành Đô và Trường Xuân. Ngoài các diễn viên quần chúng, một đoàn làm phim không được có quá 20 thành viên và nhiều người trong số họ phải đảm nhiệm nhiều vai trò. Nhà sản xuất thường kiêm nhiệm cả vai trò đạo diễn, giám sát và giám đốc hậu kỳ cùng một lúc. Họ cũng đã phát triển một quy trình quay phim hợp lý và hoàn thiện, chỉ mất không quá 7 ngày để quay một bộ phim ngắn dài 100 tập, và nhanh nhất chỉ mất 3-4 ngày.

Một diễn viên kịch ngắn ở Hoành Điếm nói với các phóng viên rằng có lẽ một nửa đoàn làm phim ở Hoành Điếm hiện đang quay kịch ngắn. Phí thuê diễn viên kịch ngắn không cao, diễn viên quần chúng kiếm được hơn 100 nhân dân tệ một ngày, còn vai nam, nữ chính chỉ từ 1.000 đến 3.000 nhân dân tệ một ngày. Nhiều đoàn làm phim ngắn sẽ phải quay phim hơn mười giờ mỗi ngày. "Các vở kịch ngắn trong chương trình mini đều là màn hình dọc, ba bốn người chen chúc trên một màn hình, không cần nhiều diễn viên như vậy. Thực ra, chủ yếu là để giảm chi phí."

Đây cũng là lý do tại sao nhiều nhà sản xuất phim ngắn lại ở những thành phố không phải hạng nhất, và các công ty sản xuất phim ngắn cũng sẵn sàng quay phim ngắn ở khu vực thành thị hơn - chi phí quay phim ở các thành phố hạng nhất cao hơn so với các thành phố không phải hạng nhất. Các cảnh hóa trang, trang phục và hiệu ứng đặc biệt đều tốn kém hơn, trong khi phim chính kịch đô thị có thể được quay chỉ bằng cách thuê biệt thự hoặc mượn địa điểm.

Phim ngắn trang phục có chi phí cao hơn

Trong hoàn cảnh chi phí bị nén cực độ, chi phí cho một bộ phim truyền hình ngắn, bao gồm cả quay phim và hậu kỳ, sẽ không quá 100.000 nhân dân tệ ở mức thấp nhất. Nhiều công ty sản xuất phim ngắn sẽ trực tiếp mua những bộ phim ngắn đã hoàn thành. Giá mua một bộ phim truyền hình ngắn chất lượng trung bình và không độc quyền là dưới 10.000 nhân dân tệ. Giá của một bộ phim ngắn độc quyền và chất lượng cao sẽ cao hơn, nhưng về cơ bản sẽ không vượt quá 100.000 nhân dân tệ.

Ngoài ra còn có các tiêu chuẩn chia sẻ lợi nhuận khác nhau cho sự hợp tác giữa nhà thầu và công ty hoặc nền tảng kịch ngắn. Đầu tiên là hệ thống chia sẻ lợi nhuận, theo đó công ty và nền tảng sẽ cung cấp cho nhà thầu một khoản thu nhập được đảm bảo và chia sẻ lợi nhuận từ khoản thanh toán của người dùng, có thể lên tới 7% hoặc cao hơn. Thứ hai là hệ thống mua lại, theo đó công ty và nền tảng sẽ chi một mức giá nhất định để mua lại toàn bộ chương trình và nhà thầu không thể nhận được phần chia lợi nhuận sau đó. Để đạt được lợi nhuận cao hơn, nhiều nhà thầu sẽ chọn mô hình hợp tác cung cấp mức phí tối thiểu được đảm bảo cộng với việc chia sẻ lợi nhuận.

Dashan cho biết, hai năm trước, chi phí quay một bộ phim ngắn cho một chương trình truyền hình ngắn chỉ từ 30.000 đến 40.000 nhân dân tệ. "Càng ngày càng có nhiều công ty tham gia thị trường, giá quay phim của các nhà thầu khá hơn một chút hầu như đều tăng. Nếu theo đuổi chất lượng, chi phí sản xuất sẽ vượt quá 200.000 nhân dân tệ."

03 "Mặt hàng nóng" của cá cược xác suất

Đối với những phim truyền hình ngắn tập, giai đoạn quan trọng nhất thực chất là giai đoạn đầu tư lượng truy cập.

Ông Lao Can chia sẻ với phóng viên rằng, nền tảng này sẽ nhận được chính sách hỗ trợ và lượng truy cập của nền tảng, còn phim ngắn mini-program thì tương đương với việc tự xây dựng một nền tảng mới, về cơ bản không có lượng truy cập, chỉ có thể dựa vào đầu tư để thu hút lượng truy cập.

Được coi là một bộ phim truyền hình ngắn quan trọng, mức lương cao và áp lực cũng cao

Mu Zi cũng cho biết, so với chất lượng nội dung của phim ngắn, mức độ đầu tư và độ chính xác của nền tảng sẽ quan trọng hơn. Chi phí đầu tư ban đầu cho một bộ phim ngắn sẽ gấp 2-3 lần chi phí sản xuất.

Công ty phim ngắn đầu tiên biên tập phim ngắn thành nhiều phần và đặt quảng cáo luồng thông tin trên các nền tảng như Douyin, Kuaishou, WeChat và Baidu để thu hút người dùng nhấp vào các chương trình nhỏ được nhúng trong quảng cáo hoặc nhấp để chuyển đến các chương trình nhỏ của WeChat và sử dụng quyền xem miễn phí một vài tập đầu tiên để thu hút người dùng trả tiền để mở khóa các cốt truyện tiếp theo. Liên kết này phụ thuộc rất nhiều vào lưu lượng truy cập.

"Các vở kịch ngắn của Mini Program cũng giống như việc bán bánh. Bạn có thể quyết định mua nguyên liệu, làm bánh và tạo hình đẹp mắt, nhưng doanh số bán bánh cuối cùng phụ thuộc rất nhiều vào những người giúp bạn bán bánh. Nếu người bán hàng không giỏi, thì dù chiếc bánh có đẹp đến đâu cũng vô dụng." Hàn Văn Văn chia sẻ với phóng viên rằng giai đoạn đầu tư lưu lượng truy cập là yếu tố quyết định "sự sống còn" của các vở kịch ngắn Mini Program và bà cũng sẽ chú ý hơn đến khả năng đầu tư lưu lượng truy cập của nền tảng khi tìm kiếm nền tảng hợp tác.

Các nhà sản xuất đầu tiên sẽ tung ra thị trường một số lượng lớn phim ngắn theo từng đợt để thử nghiệm đối tượng khán giả mục tiêu và giá thành phù hợp cho mỗi phim ngắn. Sau đó, họ sẽ bắt đầu đầu tư có mục tiêu và "đánh bom" vào nhóm mục tiêu để xem thị trường phản ứng như thế nào. Sau đó, họ sẽ tăng đầu tư vào những bộ phim có phản hồi tốt. Điều này gần như là một canh bạc dựa vào xác suất và khả năng của người ném bóng.

Theo cơ chế này, tỷ lệ quay trở lại của hầu hết các phim truyền hình ngắn không cao và tình trạng thua lỗ là điều thường thấy. Tuy nhiên, chỉ cần có cú đánh, chi phí thấp 100.000 hoặc 200.000 nhân dân tệ có thể được sử dụng để tạo ra lợi nhuận đầu tư lên tới hàng triệu hoặc thậm chí hàng chục triệu.

Nhiều nhà sản xuất đang điên cuồng quay những bộ phim ngắn, chỉ để đặt cược vào khả năng thành công bằng cách tăng lượng người xem: một bộ phim ăn khách có thể nhận được hơn 500.000 nhân dân tệ tiền chia sẻ doanh thu trong 3 hoặc 5 ngày và lượng truy cập tiếp theo có thể mang lại lợi nhuận thậm chí còn lớn hơn. Một số nhà sản xuất thậm chí còn sẵn sàng trả tiền cho các bộ phim ngắn để có được sự đầu tư lớn hơn từ nền tảng này. Đoàn làm phim Dashan đã chi gần 30.000 nhân dân tệ cho chi phí sản xuất một bộ phim cổ trang ngắn. "Nếu thành công, chúng tôi có thể thu được hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu nhân dân tệ lợi nhuận, lợi nhuận cao hơn nhiều so với hàng chục nghìn nhân dân tệ tiền phí sản xuất."

Tuy nhiên, với ngày càng nhiều đơn vị tham gia thị trường, các bộ phim truyền hình ngắn ngày càng trở nên đồng nhất và thời gian đầu tư thưởng bắt đầu mờ dần. Trong những ngày đầu, ROI (lợi tức đầu tư) có thể đạt tới 2, nhưng hiện nay đã dần giảm xuống còn 1,5 hoặc thậm chí thấp hơn. Tuy nhiên, nhiều công ty vẫn đang đầu tư vào trò chơi đòn bẩy chi phí thấp này, "miễn là ROI lớn hơn 1,2 thì họ sẽ đầu tư".

Trong mắt nhiều người chơi, việc ngày càng có nhiều người chơi gia nhập không phải là vấn đề lớn. Chỉ cần họ sẵn sàng đầu tư, họ có thể kiếm được nhiều tiền hơn những người khác. Điều thực sự khiến họ lo lắng là các bộ phim truyền hình ngắn từng được sản xuất rầm rộ hiện đang phải đối mặt với rủi ro về mặt quản lý.

Vào giữa tháng 4 năm nay, Kuaishou, Douyin và WeChat đã liên tiếp đưa ra thông báo về việc quản lý chuẩn hóa các phim ngắn trong các chương trình ngắn và đã xóa gần 2.500 chương trình ngắn. Mặc dù nhiều công ty đã sao chép và đưa các chương trình mini mới lên kệ, nhưng khi tìm kiếm các chương trình mini liên quan trên ba nền tảng này hiện không còn tìm thấy nội dung nào nữa và người dùng chỉ có thể vào thông qua quảng cáo phát trực tuyến và các chương trình mini đã sử dụng.

Vào ngày 1 tháng 6, phim truyền hình ngắn cũng mở ra kỷ nguyên "giấy phép". Phim truyền hình ngắn cũng cần được Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Nhà nước cấp giấy phép theo quy định quản lý, thẩm định có liên quan trước khi được phát sóng trực tuyến. Điều này cũng có nghĩa là những cốt truyện "đẫm máu" và "thô tục" mà các phim truyền hình ngắn từng dùng để thu hút thị trường đang chìm dần sẽ dần biến mất.

Trên YouTube, số lượt xem của những bộ phim ngắn có thể lên tới hàng trăm nghìn

Mặc dù quy định có thể thay đổi bất cứ lúc nào, nhiều đơn vị vẫn tích cực mua kịch bản và quay những bộ phim ngắn, hy vọng kiếm được hàng triệu nhân dân tệ từ việc chia sẻ doanh thu với chi phí thấp. Theo quan điểm của Dashan, "không ai có thể dự đoán được điều gì sẽ xảy ra trong tương lai, nhưng nếu bạn không kiếm được tiền ngay bây giờ, bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội". Cho dù không thể thực hiện các phim ngắn theo chương trình truyền hình nữa, cô và đoàn làm phim vẫn có thể xoay vòng và thực hiện các phim ngắn trên nền tảng Douyin và Kuaishou.

Công ty của Mu Zi đã bắt đầu hướng sự chú ý ra nước ngoài, chuẩn bị khởi nghiệp kinh doanh phim ngắn ở nước ngoài. "Giống như văn học trực tuyến từng phổ biến ở Đông Nam Á, Châu Âu và Hoa Kỳ trước đây, mọi người trên khắp thế giới không thể cưỡng lại được văn học kịch tính và hấp dẫn. Chúng ta chỉ cần thay đổi ngôn ngữ và diễn viên. Luôn có thể kiếm được tiền trong thị trường đang suy thoái."

Tác giả: Vương Chiến, Biên tập: Tư Văn

Tài khoản chính thức WeChat: Thương mại điện tử trực tuyến (ID: dianshangmj), xem độ sắc nét và hiểu biết sâu sắc, tập trung vào phương tiện truyền thông sáng tạo trên Internet và doanh nghiệp mới.