Ai đang sao chép Trương Tuyết Phong?

Gần đây, các chủ đề liên quan đến kỳ thi tuyển sinh đại học rất phổ biến trong danh sách tìm kiếm phổ biến. Trong bối cảnh đó, những giáo viên tham gia hướng dẫn thi cử cũng thu hút được nhiều sự chú ý. Ví dụ, giáo viên hướng dẫn thi cử nổi tiếng trên mạng là Trương Tuyết Phong đã trở nên nổi tiếng. Ngay cả trên mạng xã hội, một lượng lớn nội dung có nhãn "Trương Tuyết Phong" cũng đã được lan truyền rộng rãi. Trong một thời gian, "sao chép Trương Tuyết Phong" đã trở thành mật khẩu giao thông. Chúng ta hiểu cụ thể hiện tượng này như thế nào? Chúng ta hãy cùng xem xét cách diễn giải của tác giả.

Kết quả thi đại học đã có, Trương Tuyết Phong, người phụ trách hướng dẫn thí sinh, "ngã quỵ vì kiệt sức", nhưng nhiều "Trương Tuyết Phong" trên nền tảng video ngắn vẫn không ngừng lao vào thi cử.

Chủ đề nóng nhất gần đây là điểm thi đại học và kết quả được công bố ở nhiều nơi. Một số người rất hài lòng với 710, trong khi những người khác không thể không khóc vì không đạt được mục tiêu. Tại “bước ngoặt số phận”, nơi có người vui, có người buồn, nhân vật chính được chú ý không chỉ là học sinh mà còn là những giáo viên chịu trách nhiệm hướng dẫn nộp hồ sơ.

Ngày 24 tháng 6, Trương Tuyết Phong, huấn luyện viên ứng dụng nổi tiếng trên mạng xã hội, đã đăng trên nền tảng xã hội rằng anh đã được đưa đến bệnh viện để điều trị do làm việc quá sức, đồng thời đóng phần bình luận.

Nguồn ảnh: Tài khoản Weibo của Trương Tuyết Phong

Có lúc, người thì bàn tán về "Nơi ở của Trương Tuyết Phong ở Bạng Phụ sụp đổ", người thì bàn tán về "quan điểm học báo chí" của Trương Tuyết Phong, người thì đào sâu vào chủ đề "Trương Tuyết Phong có thể kiếm được hàng triệu đô la một năm chỉ bằng cách đi diễn thuyết".

Vào tháng 6 năm 2016, Trương Học Phong trở thành người nổi tiếng trên Internet với lời giải thích sâu sắc của mình trong "Bảy phút diễn giải 34.985 trường đại học", và sự nổi tiếng của ông sau đó đã tăng vọt. Hiện tại, tài khoản chính thức của Trương Tuyết Phong trên Douyin có 16,05 triệu người theo dõi, tài khoản Weibo của anh có 6,79 triệu người theo dõi và tài khoản Bilibili của anh có 2,22 triệu người theo dõi, khiến anh trở thành một người nổi tiếng thực sự trên internet.

Nhưng trở nên nổi tiếng không phải lúc nào cũng là điều tốt đối với những người nổi tiếng trên mạng, và điều này cũng đúng với Trương Tuyết Phong. Không chỉ thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm hot trong mùa thi đại học, anh còn trở thành "công cụ" để nhiều người chiếm lĩnh "thị trường ứng dụng".

Nhiều người phát hiện ra rằng chỉ cần tìm kiếm đơn giản trên các nền tảng như Douyin, Xiaohongshu, Weibo và Bilibili là có thể thấy rất nhiều tài khoản, video, sách và khóa học có nhãn "Zhang Xuefeng"; bút chì được bán với giá chỉ vài nhân dân tệ và các khóa học có giá hàng chục nghìn nhân dân tệ cho mỗi buổi học xuất hiện ở khắp mọi nơi; Ngoài ra còn có rất nhiều biển quảng cáo tuyển sinh, tờ rơi và quảng cáo tuyển dụng với dòng chữ "Zhang Xuefeng". Ngay cả bản thân Trương Tuyết Phong cũng đã nhiều lần đứng ra đấu tranh chống hàng giả.

Trên các nền tảng video ngắn, việc sao chép Trương Tuyết Phong đã trở thành một "quy tắc giao thông". Vậy, ai đang sao chép Trương Tuyết Phong? Nó được sao chép như thế nào? Những máy photocopy này kiếm tiền bằng cách nào?

1. Trương Tuyết Phong “suy sụp vì kiệt sức”, thêm “Trương Tuyết Phong” xuất hiện

Lượng giao thông mà Trương Tuyết Phong mang lại đương nhiên đã trở thành chủ đề nóng trong thời đại dữ liệu. Có rất nhiều tài khoản hoạt động dưới biểu ngữ "Zhang Xuefeng" trên các nền tảng mạng xã hội lớn.

Các công ty liên quan và các thành viên trong nhóm của Trương Tuyết Phong, với tư cách là các tài khoản chính thức và chuyên nghiệp, đã ươm mầm cho thế hệ “Trương Tuyết Phong” tiếp tục kiếm tiền.

Thông tin công khai cho thấy cơ sở đào tạo luyện thi sau đại học Yantu Postgraduate Entrance Examination Education là một thương hiệu thuộc Công ty TNHH Công nghệ Giáo dục Suzhou Yantu, tập trung vào dịch vụ gia sư luyện thi sau đại học. Zhang Xuefeng là giám sát viên của công ty và nắm giữ 10,86% cổ phần. Ngoài ra, Trương Tuyết Phong còn là người sáng lập ra Fengxue Weilai, một tổ chức dạy kèm cho kỳ thi trung học cơ sở và trung học phổ thông, nắm giữ 75% cổ phần. Hai tổ chức lớn này đã trở thành nguồn gốc của số lượng lớn "bản sao" của Trương Tuyết Phong.

Sau khi Trương Tuyết Phong đăng tin nhắn nói rằng mình "kiệt sức", chương trình phát sóng trực tiếp "Trương Tuyết Phong" vẫn không dừng lại.

Kaiboli Finance nhận thấy rằng trên Douyin, một tài khoản có tên "Zhang Xuefeng dạy bạn cách chuẩn bị cho kỳ thi tuyển sinh sau đại học" đã phát sóng trực tiếp hàng ngày trong những ngày gần đây. Dữ liệu từ Chanmama cho thấy tài khoản này đã tổ chức 84 buổi phát sóng trực tiếp trong 30 ngày qua, với trung bình 96.000 lượt xem cho mỗi buổi phát sóng, tổng cộng là 8,071 triệu lượt xem và thời lượng phát sóng trực tiếp khoảng 4 giờ. Điều đáng chú ý là người dẫn chương trình phát sóng trực tiếp này không phải là Trương Tuyết Phong mà là một giáo viên trong nhóm công ty của anh.

Trên Douyin, tài khoản này sử dụng ảnh của Trương Tuyết Phong làm ảnh đại diện. Thông tin cho thấy tài khoản này thuộc kênh MCN Giáo dục tuyển sinh sau đại học Yantu và hiện có 1,245 triệu người theo dõi.

Được biết, tài khoản "Trương Tuyết Phong hướng dẫn ôn thi sau đại học" không chỉ dành cho sinh viên tham gia kỳ thi tuyển sinh sau đại học mà còn dành cho những người đang điền đơn đăng ký dự thi đại học và chọn môn học. Tài khoản này sẽ phát trực tiếp hàng ngày để trả lời các câu hỏi của sinh viên đã nộp đơn và số lượng người trực tuyến trung bình là khoảng 3.000.

Trang phát sóng trực tiếp của tài khoản Douyin "Trương Tuyết Phong hướng dẫn bạn cách thi tuyển sinh sau đại học"

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Kaiboli Finance, có hơn 15 tài khoản liên quan đến "Zhang Xuefeng" trên Douyin. Ngoài tài khoản chính "Cô giáo Trương Tuyết Phong", các tài khoản khác như "Trương Tuyết Phong bàn về kế hoạch tuyển sinh đại học" và "Trương Tuyết Phong bàn về kỳ thi tuyển sinh sau đại học" còn đề cập đến các lĩnh vực khác ngoài kỳ thi tuyển sinh sau đại học, cũng như kỳ thi tuyển sinh đại học, bài giảng và buổi nói chuyện về sách. Số lượng người hâm mộ dao động từ hàng trăm nghìn đến hàng chục triệu. Hầu hết các tài khoản này đều thuộc về MCN của Yantu Postgraduate Admission Exam Education.

Ngoài ra, trong các ứng dụng giáo dục như Kỳ thi tuyển sinh sau đại học Yantu, Fengxue Weilai và Trường học trực tuyến Hujiang, các khóa học trực tiếp và ghi âm của Zhang Xuefeng đều được đặt ở những vị trí nổi bật.

Các tài khoản "chia tách" từ Fengxue Weilai của Zhang Xuefeng cũng "lan truyền khắp Internet".

Hình nền là ảnh chụp chung với Trương Tuyết Phong, tài khoản được đặt thành "Giáo viên Phượng Tuyết Uy Lai xxx". Hơn 30 "thành viên trong nhóm của Trương Tuyết Phong" đang hoạt động trên Douyin . Họ phát sóng trực tiếp, bán sách và khóa học, đồng thời giới thiệu cách điền đơn xin xét tuyển đại học và cách chọn trường. Mặc dù nội dung đa dạng, nhưng không có ngoại lệ, trong chủ đề bên dưới video, "Trương Tuyết Phong" là một nhãn hiệu không thay đổi.

Đồng thời, phần mềm tuyển dụng trực tiếp BOSS cho thấy Fengxue Weilai cũng đang tuyển dụng các tình nguyện viên lập kế hoạch thi tuyển sinh đại học. Bằng cử nhân trở lên, khả năng học hỏi mạnh mẽ, kinh nghiệm hơn ba năm, mức lương 10.000-15.000 đô la và nhóm vẫn đang mở rộng.

2. Những người thật đang phát trực tiếp, và những người giả mạo cũng đang "thu hoạch"

Phong cách hùng biện, thẳng thắn và hài hước của ông khiến ông trở nên thu hút sự chú ý. "Nếu bạn thêm vào kiến ​​thức sâu rộng của ông ấy, thật khó để không tin vào từng lời ông ấy nói", Xiu Xiu, người đã lắng nghe bài phát biểu của Trương Tuyết Phong ngoại tuyến, cho biết.

Niềm tin này khiến Xiu Xiu dừng lại và xem xét kỹ hơn khi thấy nội dung của mình trực tuyến. Nếu anh ấy cảm thấy đồng cảm, anh ấy sẽ thích, thu thập và chuyển tiếp.

Chính lượng truy cập tự nhiên này khiến nhiều "Trương Tuyết Phong giả" hoạt động cực kỳ tích cực.

Một số phương tiện truyền thông đã phát hiện ra rằng trong số hàng trăm tài khoản được gắn nhãn "Zhang Xuefeng" trên Bilibili và Zhihu, có rất nhiều tài khoản "giả mạo chất lượng cao" . Ví dụ, có một tài khoản trên Bilibili có tên là "Zhang Xuefeng". Mặc dù không có nhiều người hâm mộ nhưng lượng phát lại video của nó đã vượt quá 100.000. Hồ sơ của ông không nêu rõ mối quan hệ với Trương Tuyết Phong.

Ngoài ra, các tài khoản video ngắn như "Zhang Xuefeng kể chuyện cười", "Đại biểu lớp Zhang Xuefeng" và "Zhang Xuefeng's Precision Editing" đăng tải nội dung video dài 2-3 phút cũng rất sôi động. Một số thậm chí có thể cập nhật nhiều video mỗi ngày, nhưng họ cũng không cho biết liệu họ có được phép hay không. Trong số đó, một người dẫn chương trình UP đã đánh dấu là "Tôi thích sự hài hước và dí dỏm của ông Trương Tuyết Phong, và nhân tiện, tôi cũng đang thực hành nghề biên tập của mình." 8 video biên tập của Trương Tuyết Phong đăng tải đã được phát hơn 954.000 lần.

Ngoài ra, Kaiboli Finance nhận thấy rằng một tài khoản Douyin có tên "Giáo viên Zhang Xuefeng nói về kỳ thi tuyển sinh đại học" đã bị cấm. Tài khoản này đã đăng 25 tác phẩm và có 16.000 người theo dõi. Trong cửa sổ liên kết với tài khoản, những cuốn sách liên quan đến Trương Tuyết Phong và một số cuốn sách khác được bán. Cuốn sách bán chạy nhất là một cuốn sách giáo dục có giá 9,9 nhân dân tệ, doanh số đạt 577.000 bản. Ngoài ra còn có hướng dẫn sử dụng có giá 99 nhân dân tệ và cặp sách có giá 179 nhân dân tệ.

Nguyên nhân bị mạo danh phần lớn là do nội dung video của Zhang Xuefeng bắt mắt, chi phí thấp và lợi nhuận cao. Xiu Xiu cho biết, nhiều tài khoản giả đã lợi dụng lòng tin của khán giả dành cho Trương Tuyết Phong để trục lợi.

Số lượng lớn tài khoản giả mạo cũng mang lại nhiều vấn đề. Trước đó, Trương Tuyết Phong đã đăng một bài viết nói rằng: "Người dân ngồi nhà mà tiền từ trên trời rơi xuống! Tôi chưa bao giờ nói rằng gần 80% người dân sẽ thất nghiệp! Tôi xin tuyên bố!!!!" Ông cũng đã nhiều lần đích thân can thiệp để trấn áp các tài khoản giả mạo sử dụng tên của ông để bán các khóa học liên quan.

Nguồn ảnh: Tài khoản Weibo của Trương Tuyết Phong

3. Một lớp học mười ngàn tệ, “Trương Tuyết Phong” kiếm được bao nhiêu tiền?

Vậy “Trương Tuyết Phong” kiếm được bao nhiêu tiền?

Kể từ khi chủ đề "Trương Tuyết Phong từng nói ông có thể kiếm được hàng triệu đô la mỗi năm chỉ bằng cách giảng bài" trở thành chủ đề nóng, thế giới bên ngoài bắt đầu chú ý đến đế chế kinh doanh của Trương Tuyết Phong.

Trên Tmall và Taobao, sách luyện thi của Trương Tuyết Phong có giá khoảng 30 đến 70 nhân dân tệ, với doanh số bán ra hơn 1.000 bản. Ngoài ra, còn có dịch vụ lựa chọn trường học theo yêu cầu riêng của nhóm Zhang Xuefeng với giá 498 nhân dân tệ. Ứng dụng Fengxue Weilai cũng đã ra mắt "Thẻ ước mơ tình nguyện Fengxue" có giá 8.999 nhân dân tệ. Trong ứng dụng thi tuyển sinh sau đại học Yantu, các khóa học liên quan đến Trương Tuyết Phong trong Kế hoạch chuyển đổi có giá hơn 30.000 nhân dân tệ.

Nguồn hình ảnh: Ứng dụng thi tuyển sinh sau đại học Yantu

Nếu muốn được Trương Tuyết Phong đích thân dạy kèm, mặc dù mức giá chính thức chưa được công bố, nhưng một số phụ huynh tiết lộ, nếu muốn Trương Tuyết Phong đích thân dạy kèm, chi phí sẽ là 100.000 đến 200.000 nhân dân tệ một giờ, hơn nữa vào mùa tuyển sinh cao điểm, Trương Tuyết Phong đều "chật kín". Nếu bạn không thể đặt lịch hẹn với anh ấy, bạn sẽ phải tìm một giáo viên trong nhóm của anh ấy như là lựa chọn tốt nhất tiếp theo, và phí hướng dẫn cũng khoảng 10.000 nhân dân tệ một người.

"Hướng dẫn học tập liên quan đến vấn đề bất đối xứng thông tin. Nếu bạn không có thời gian để hiểu điều gì đó, chúng có thể giúp bạn hiểu nhanh hơn." Chengzi, hiện là giáo viên hướng dẫn tại một cơ sở đào tạo sau đại học, chia sẻ với Kaiboli Finance rằng "cảm giác thực tế" của Zhang Xuefeng đã mang lại cho sinh viên cảm giác "thực tế", giúp họ dễ dàng hình thành lòng tin hơn.

Thành Tử giới thiệu rằng một khi lòng tin này được hình thành, Trương Tuyết Phong đã trở thành nòng cốt của chuỗi công nghiệp. Cho dù đó là lớp học trực tiếp, lớp học được ghi âm hay sách, lớp học và tài liệu giảng dạy mà ông giới thiệu, thì chúng đều tương đối dễ bán hơn. Nhiều phụ huynh mua khóa học vì nhãn hiệu "Zhang Xuefeng".

Mặc dù Trương Tuyết Phong và những người khác khác nhau nhưng mô hình kiếm tiền của họ lại giống nhau. Dựa vào IP của Zhang Xuefeng để tạo động lực, thu hút lưu lượng truy cập, bán sách, khóa học và các sản phẩm khác.

Tất nhiên, việc theo đuổi Trương Tuyết Phong quá mức cũng có rủi ro tiềm ẩn.

Trên một diễn đàn xã hội nào đó, một số người phàn nàn rằng sau khi họ đăng ký nhận sự hướng dẫn từ các thành viên khác trong nhóm của Trương Tuyết Phong, họ cảm thấy kết quả rất kém, họ không học được gì và họ cảm thấy như mình bị "lừa đảo"; những người khác nói rằng Trương Tuyết Phong xuất hiện khắp nơi trên Internet và họ đã bị lừa bởi một tài khoản Trương Tuyết Phong giả mạo.

Điều đáng chú ý là lý do tại sao lại có nhiều Zhang Xuefeng và họ hoạt động tích cực như vậy không thể tách rời khỏi tiềm năng kiếm tiền khổng lồ của thị trường ứng dụng tự nguyện.

Những người trong ngành cho rằng do một số thí sinh dự thi đại học và sau đại học ở nước ta hiện nay thiếu các kênh chuyên nghiệp để lấy thông tin điền vào, việc thu thập thông tin chưa đầy đủ, khả năng tích hợp thông tin từ các cơ sở giáo dục còn hạn chế, cùng với số lượng ứng viên liên tục tăng, nhu cầu thanh toán trong ngành ứng tuyển tự nguyện tăng cao và toàn bộ quy mô thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng.

Theo dữ liệu của iMedia Consulting, 88,1% thí sinh dự thi đại học sẽ lựa chọn dịch vụ tình nguyện đăng ký dự thi đại học. Người ta ước tính rằng quy mô thanh toán của thị trường ứng tuyển tình nguyện vào đại học ở Trung Quốc sẽ đạt 950 triệu nhân dân tệ vào năm 2023 . Với quy mô thị trường gần một tỷ đô la, bạn có thể tưởng tượng được nó hấp dẫn đến mức nào.

Trong mắt nhiều người, “30% thi cử, 70% nộp hồ sơ”, việc dành hơn một tuần để chọn trường phù hợp, chọn ngành học tốt đôi khi còn quan trọng hơn việc học mười năm để đạt điểm cao. Đặc biệt là năm nay với việc mở rộng tuyển sinh và cạnh tranh tuyển sinh gay gắt hơn, việc đạt điểm thấp để có cơ hội chiến thắng đã trở thành một canh bạc. Đối với nhiều người, Zhang Xuefeng và những người khác đã trở thành "ngọn hải đăng" so với các nhà lập kế hoạch chuyên nghiệp đắt đỏ và những dự đoán không đáng tin cậy của AI.

Nhưng theo quan điểm của Chengzi, cho dù là chọn khóa học ở trường trung học, điền đơn xin thi đại học hay chọn trường để thi sau đại học thì sở thích, thú vui và nguyện vọng nghề nghiệp của bản thân là tiêu chí hàng đầu. “Trương Tuyết Phong” có thể nhắc tới, nhưng không thể dựa vào họ. Không ai có thể dự đoán được sự thay đổi của thị trường và tương lai nằm trong tay mỗi người.

*Theo yêu cầu của người được phỏng vấn, Xiu Xiu và Cheng Zi là bút danh trong bài viết này.

Tác giả: Ji Xiaoling; Biên tập: Jin Yufan

Nguồn tài khoản công khai: Kaiboluo Finance (ID: kaiboluocaijing), tập trung vào thương mại điện tử phát trực tiếp, tiêu dùng mới và tập trung vào nội dung chuyên sâu.