Sau 5 năm nghiên cứu Douyin, tôi thấy rằng những người có sức ảnh hưởng nhanh chóng thu hút được người theo dõi đều tận dụng tốt "cảm giác tương phản".

Những người có sức ảnh hưởng trên Douyin luôn thay đổi. Nghiên cứu danh sách người hâm mộ Douyin tăng lên có thể giúp chúng ta hiểu được những thay đổi trong dữ liệu người có sức ảnh hưởng trên Douyin và những thay đổi về nội dung mà người hâm mộ thích. Tác giả bài viết này đã chia sẻ phân tích về danh sách người hâm mộ tăng mạnh trong tháng 5 và tiến hành phân tích chuyên sâu về những người có sức ảnh hưởng trong danh sách. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Tình hình nội dung sinh thái của Douyin vào tháng 5 như thế nào? Chúng ta hãy cùng xem danh sách này nhé:

Xét theo mức tăng chung về số lượng người theo dõi, danh sách tăng trưởng người theo dõi trong tháng 5 dường như có xu hướng "ấm lên" rõ ràng so với những tháng trước : lấy tháng 4 làm ví dụ, tài khoản hàng đầu chỉ tăng 254,6W người theo dõi và ngoại trừ hai tài khoản, mức tăng người theo dõi của các tài khoản còn lại đều dưới 2 triệu.

Nhìn vào tháng 5, @音乐老师花开富贵, người đứng đầu danh sách, đã trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm với bài hát thiếu nhi gây ảo giác "Digging, Digging, Digging", và đã thu hút được 5,524 triệu người hâm mộ vào tháng 5. Sau đó, @豪哥哥, người giỏi chỉnh sửa bài hát, xếp thứ hai trong danh sách với lượng người hâm mộ tăng thêm 3,909 triệu.

Trong số các tài khoản còn lại, 4 tài khoản đã đạt được từ 2 triệu đến 3 triệu người theo dõi và 14 tài khoản còn lại đã đạt được từ 1 triệu đến 2 triệu người theo dõi.

@Giáo viên âm nhạc Hua Kai Fu Gui Ảnh chụp màn hình video Douyin

Xét theo các tài khoản cụ thể trong danh sách, chúng bao gồm tổng cộng các danh mục như âm nhạc, thời trang, ẩm thực, kịch, hoạt động ngoài trời, mẹ và bé, và du lịch. Trong đó, tài khoản thực phẩm và tài khoản mẹ và bé đều chiếm 3 ghế, có những ưu điểm rõ ràng nhất .

Hầu hết các tài khoản đều là người mới. Ví dụ, @白日小熊, một blogger thời trang sinh sau năm 2000, người đã đưa phong cách ăn mặc dopamine vào mắt công chúng, không chỉ đứng đầu danh sách tăng trưởng người hâm mộ tháng 5 của Xiaohongshu mà còn lọt vào top 3 danh sách tăng trưởng người hâm mộ Douyin với 2,728 triệu người theo dõi mới . Điều này cho thấy người dùng yêu thích phong cách ăn mặc này vì sử dụng màu sắc đậm, tươi sáng và sống động, có thể tạo cho mọi người ấn tượng thị giác mạnh mẽ.

@白日小熊Ảnh chụp màn hình video TikTok

Tài khoản @饭后一颗糖 ghi lại cuộc sống thường ngày của một người mẹ và cậu con trai trong một cuộc chiến trí tuệ và lòng dũng cảm. Các video vừa hài hước vừa ấm áp, và số lượng người theo dõi đã tăng thêm 218,8W vào tháng 5. Blogger đồng quê @水猴 tập trung vào chủ đề "bắt cá và tôm" ở các ao ngoài trời. Những cảnh mới lạ và thú vị đã thu hút sự quan tâm mạnh mẽ của nhiều người dùng thành thị và số người theo dõi anh đã tăng 105,7W vào tháng 5.

@水猴@饭后一点糖Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ra, danh sách này còn xen kẽ một số ít tài khoản "cũ" hoạt động rất tích cực trong thời gian gần đây, chẳng hạn như chuyên gia thử thách @李炮儿, người có nội dung đăng tải tập trung vào việc ghi lại quá trình hoàn thành các chủ đề thử thách khác nhau do người hâm mộ đề xuất, chẳng hạn như "Đi làm móng tay, chọn kiểu móng siêu dài", "Thử thách dọa ma trong nhà ma", "Thử thách dẫn thợ khóa đi chơi trò thoát hiểm", v.v.

Vào tháng 5, anh đã nâng cấp độ khó của thử thách. Anh ấy không chỉ "thử thách chạy marathon toàn phần" và "thử thách trở thành game thủ thể thao điện tử chuyên nghiệp trong một ngày", mà còn tham gia "The Voice of China" và trở thành coser tại các hội nghị truyện tranh... Đằng sau độ khó tăng dần của các thử thách là những trò đùa và bất ngờ độc đáo hơn, và cùng với đó, số lượng người hâm mộ tài khoản này ngày càng tăng.

@李炮儿Ảnh chụp màn hình video TikTok

Tiếp theo, chúng tôi sẽ tiến hành phân tích chi tiết hơn các tài khoản khác trong danh sách.

1. Độ tương phản càng mạnh, quạt càng phát triển nhanh

Tạo cảm giác tương phản luôn là phương pháp phổ biến mà các video ngắn sử dụng để thu hút người hâm mộ. Trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ tháng 5, chúng tôi cũng chứng kiến ​​nhiều tài khoản từ nhiều lĩnh vực khác nhau đã có nhiều cách khác nhau để tạo ra cảm giác tương phản, qua đó đạt được mức tăng trưởng người hâm mộ nhanh chóng.

Ví dụ, @好端端的猪, cũng lọt vào danh sách những người theo dõi tăng lên vào tháng 4, tập trung vào sự tương phản trực quan do sự xuất hiện của một trang trại lợn và một người phụ nữ xinh đẹp .

Cô gái trẻ đẹp, mặc những bộ quần áo thời trang và lộng lẫy, thong thả đi lại giữa đàn lợn, khéo léo làm các công việc liên quan đến chăn nuôi lợn. Trên cơ sở đó, người sáng tạo cũng rất chú trọng đến chuyển động của máy quay, biên tập, âm nhạc, bố cục và các khía cạnh khác. Dưới góc nhìn của bà, hàng loạt hoạt động như cho lợn ăn, sửa chuồng lợn, thiến lợn trở nên cao quý, tao nhã và khá nghệ thuật.

Đồng thời, những biểu cảm nhỏ của chú lợn được ghi lại một cách tinh tế theo từng khoảnh khắc, không chỉ làm cho toàn bộ bức tranh trở nên sống động và hài hước hơn mà còn khiến sự tương tác giữa người và lợn trở nên thú vị hơn.

@好端端的猪Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sự kết hợp giữa một trang trại lợn và những người đẹp chuyên nghiệp đã phá vỡ nhận thức thông thường của người dùng và tạo ra cảm giác tương phản cực độ. Mặt khác, sự quyết đoán của nữ anh hùng tương phản rõ rệt với vẻ mặt sợ hãi và bất lực của đàn lợn con trong chuồng. Cảm giác tương phản trong video được tăng cường hơn nữa và sự quan tâm của người dùng cũng tăng theo.

@好端端的猪Ảnh chụp màn hình video TikTok

Tài khoản ẩm thực @食貨老外铁蛋儿 theo dõi kênh phát sóng ẩm thực, thu hút 2,38 triệu người theo dõi vào tháng 5 và hiện có hơn 7 triệu người theo dõi.

Lý do khiến tài khoản này có thể thu hút người hâm mộ là vì một mặt, chuyên gia sẽ giới thiệu nhiều món ăn đặc sản Trung Quốc trước ống kính dựa trên "yêu cầu" của người hâm mộ, và hình ảnh anh ấy đang thưởng thức các món ăn khá hấp dẫn và có thể mang lại hiệu ứng giải tỏa căng thẳng nhất định cho người dùng.

Mặt khác, đó là bởi vì có một cảm giác bất thường mạnh mẽ giữa thân phận của chủ nhân và thức ăn mà ông ta ăn . Tiedan trong video rõ ràng là một người nước ngoài chính hiệu, nhưng anh ta không chỉ nói tiếng Quan Thoại chuẩn mà còn quen thuộc với đủ loại món ăn Trung Quốc. Sự kết hợp tương phản giữa dạ dày của người nước ngoài + người Trung Quốc không chỉ thu hút sự chú ý của người dùng nhanh chóng mà còn cho phép tài khoản tạo nên nét riêng biệt khó có thể sao chép trong kênh phát sóng ẩm thực.

@吃货老外铁蛋儿Ảnh chụp màn hình video TikTok

@王七叶, một tài khoản phim truyền hình đứng đầu danh sách tăng trưởng người theo dõi vào tháng 4, đã thu hút được 11,9 triệu người theo dõi trên Douyin nhờ phong cách phim truyền hình độc đáo của mình. Phân tích cẩn thận nội dung câu chuyện cho thấy sự tương phản trong bối cảnh nhân vật chắc chắn là điểm nhấn lớn.

Trong các tác phẩm đã xuất bản, nhân vật chính Vương Kỳ Dã có thể được coi là một nữ thần đích thực với ngoại hình, vóc dáng, phong cách ăn mặc và kỹ năng khiêu vũ tuyệt vời.

Nhưng xét về mặt biểu cảm, cô ấy là một "cô gái điên" có đầu óc cởi mở, thực tế và táo bạo. Cô có thể làm đủ mọi trò trong video mà không cần đắn đo, trái ngược hẳn với hình ảnh bên ngoài, khiến người dùng thường xuyên thốt lên "Tôi thích kiểu đẹp bệnh hoạn này" và "Tôi không bao giờ nghĩ rằng từ nhờn bóng có thể dùng để miêu tả một người phụ nữ đẹp", đồng thời cũng làm sâu sắc thêm ấn tượng và tình yêu của họ dành cho tài khoản.

@王七叶Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ra, chúng ta còn thấy tài khoản @董赤赤 ghi lại những khoảnh khắc hài hước trong cuộc sống thường ngày. Nhân vật chính là Đổng Trí Trì, một cô gái xinh đẹp vùng Đông Bắc, trông có vẻ dễ thương và ít nói nhưng thực chất lại có "trái tim sắt đá", hành động cứng rắn và không chú trọng đến chi tiết.

Xung quanh "ảo ảnh" mà ngoại hình của mình mang lại, Đổng Trí Trì đã có hàng loạt trò đùa hài hước khiến mọi người bật cười. Cảm giác tương phản mạnh mẽ cùng những nội dung xoay chuyển sau đó không chỉ khiến hình ảnh "bất nhất" của Dong Chichi ăn sâu vào lòng người mà còn tạo nên nét độc đáo riêng cho tài khoản, khiến nhiều người dùng yêu thích.

@董赤赤Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, bằng cách tạo ra cảm giác tương phản độc đáo và cá nhân hóa, các loại tài khoản khác nhau có thể rút ra một bộ phương pháp chơi phù hợp với họ và sau đó, dựa trên việc tạo ra cảm giác tương phản, mang lại cho tài khoản nhiều đặc điểm hơn, qua đó hình thành nên lợi thế khác biệt của riêng họ trong một đường đua nhất định.

2. Dòng nhạc vẫn còn chỗ để phát triển, với nhiều sự sáng tạo và định dạng khác nhau

Tháng 9 năm ngoái, chuyên gia âm nhạc @富贵 đã khẳng định tông giọng bí ẩn và đặc điểm riêng biệt của mình bằng trang phục "quần áo đen + mũ đen" không để lộ khuôn mặt, thu hút sự chú ý mạnh mẽ của nhiều người dùng dừng lại và theo dõi. Trên cơ sở này, cùng với kỹ năng ca hát tuyệt vời của mình, lượng người hâm mộ của @富贵 đã vượt quá 5 triệu trong vòng 60 ngày.

Không còn nghi ngờ gì nữa, ca khúc nhạc phim luôn là ca khúc phổ biến trong hệ sinh thái video ngắn và một số tài khoản âm nhạc xuất hiện trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ gần như hàng tháng.

Trong số vô vàn các tài khoản, chúng ta cũng có thể thấy rằng mặc dù cốt lõi là thể hiện kỹ năng ca hát, nhưng cách tài năng âm nhạc thể hiện và các loại hình biểu diễn đã tạo ra nhiều loại khác nhau. Một số là những tài năng âm nhạc ngoài trời đam mê hoạt động trên đường phố và ngõ hẻm, một số là những tài năng âm nhạc trong nhà với phong cách video khá văn chương.

Dù là loại nào, chỉ cần có sự đổi mới về hình thức, phong cách thì đều có cơ hội thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng . @豪哥哥, người nằm trong danh sách tăng fan lần này, là một ví dụ điển hình.

@豪哥哥, với lượng người hâm mộ hiện đạt gần 13 triệu người, tập trung vào "thay đổi bài hát hàng loạt" và sáng tạo thứ cấp. Trong các video anh phát hành, anh ấy thay đổi lời bài hát phổ biến theo nhiều chủ đề cốt truyện khác nhau một cách kỳ diệu, sau đó trình bày chúng một cách sống động và khoa trương, tạo nên phong cách mới độc đáo khiến người dùng không thể dừng lại. Trong số các tác phẩm chuyển thể của ông, những tác phẩm phổ biến nhất gần đây là một số video chuyển thể và diễn giải các bài hát kinh điển của Ấn Độ.

@Hao anh trai Ảnh chụp màn hình video TikTok

Vào ngày 27 tháng 4, @豪哥哥 đã phát hành video chuyển thể một bài hát Ấn Độ. Trong video, anh và những người bạn đồng hành mặc trang phục theo phong cách Ấn Độ và lái xe máy trên một con đường nông thôn. Đột nhiên, họ gặp hai người phụ nữ "Ấn Độ" xinh đẹp. Với lời bài hát mở đầu "Các cô gái, các em đi đâu thế? Xe máy của tôi chỉ chở được hai người thôi", một vở kịch biến tấu theo bài hát đầy ma thuật mang đậm hương vị Ấn Độ bắt đầu.

Anh Hao đã làm việc chặt chẽ với hai người phụ nữ, cũng như một "người phụ nữ da đỏ" khác đi ra từ trong rừng, để biểu diễn một bản song ca được chuyển thể từ bài hát trong khi vẫn mang đến một màn trình diễn tuyệt vời thông qua biểu cảm và chuyển động giống như thật. Trong toàn bộ video, lời bài hát, giai điệu và bối cảnh đều kết hợp hoàn hảo với nhau. Mặc dù bài hát được hát bằng tiếng Trung, nhưng giọng điệu lại rất giống giọng Ấn Độ, với phong cách Ấn Độ đặc trưng.

@Hao anh trai Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sau khi video này được phát hành, nó nhanh chóng được nhiều người dùng yêu thích vì phong cách ma thuật, giai điệu tẩy não và cốt truyện hài hước. Hiện tại, số lượt thích cho video đã đạt tới 218W. Sau đó, @豪哥哥 đã cập nhật liên tiếp nhiều series tác phẩm theo phong cách Ấn Độ. Lời bài hát, cốt truyện và chi tiết của từng video đều được trau chuốt đến mức hoàn hảo, giúp khơi dậy sự hứng thú xem video của người dùng và tài khoản cũng đạt đến đỉnh cao mới về lượng người hâm mộ.

@Hao anh trai Ảnh chụp màn hình video TikTok

Để tóm tắt bí quyết tăng lượng người theo dõi của @豪哥哥, chúng ta có thể thấy qua bình luận của một người hâm mộ trong phần bình luận của tài khoản. Dưới bài đăng được đăng vào ngày 10 tháng 5 và nhận được 334,1 nghìn lượt thích, một người hâm mộ đã bình luận rằng video của anh ấy " sáng tạo, diễn xuất tốt, chi tiết, chân thực về trang phục và đạo cụ, cùng với nhạc nền gây nghiện ".

Theo Kas, ngoài việc thể hiện tài năng âm nhạc nổi trội, @豪哥哥 còn lồng ghép hoàn hảo âm nhạc với cốt truyện nhại lại liên tục. Những bài hát chuyển thể cực kỳ sành điệu, kỹ năng diễn xuất tuyệt vời và không bị kiềm chế của một số diễn viên, cùng sự trau chuốt sâu sắc về chủ đề và chi tiết đã khiến câu chuyện không chỉ hấp dẫn, gây nghiện, thú vị và vui nhộn mà còn tăng cường đáng kể tính không thể thay thế của nó.

@Hao anh trai Ảnh chụp màn hình video TikTok

Năm 2023 đã gần đi qua một nửa chặng đường. Liệu danh sách tăng trưởng người hâm mộ có mang đến cho chúng ta những bất ngờ mới trong tương lai không? Kas sẽ tiếp tục chú ý.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"