Nội dung thích hợp, nhóm tiên phong, mất mát sáng tạo, hãy nói về các chương trình trò chuyện theo góc nhìn của nội dung

Vụ việc ở Xiaoguo House là chủ đề nóng gần đây khiến nhiều đồng nghiệp và người qua đường phải suy nghĩ, bên cạnh việc chỉ trích vấn đề tư tưởng và đạo đức của chính người sáng tạo nội dung. Tác giả bài viết này bắt đầu bằng việc khám phá ranh giới của việc sáng tạo nội dung và hướng phát triển của hài độc thoại, từ đó đưa ra một loạt suy ngẫm.

Tôi rất quan ngại về vụ việc của Xiaoguo lần này.

Một mặt, Xiaoguo là một công ty nội dung và hoạt động trong ngành nội dung; Mặt khác, nghệ sĩ là người sáng tạo nội dung. Hai điểm này có liên quan đến tôi.

Hãy để tôi nói cho bạn biết suy nghĩ của tôi về điều này. Nó không hẳn là một hệ thống, nhưng nó cũng là một góc nhìn.

01 Hài độc thoại vẫn là một hình thức nội dung ngách

Một số người có thể không đồng ý. Làm sao một chương trình tạp kỹ nổi tiếng như vậy lại có thể trở thành một chương trình ngách? Mọi người đều nên biết điều này.

Ngách mà tôi đang nói đến dựa trên số lượng cư dân mạng trên toàn quốc.

Kể một câu chuyện có thật.

Năm đó, Lý Tuyết Cần trở nên nổi tiếng trong hội nghị trò chuyện. Cô ấy có thể được nhìn thấy ở khắp mọi nơi và có độ phơi sáng cao. Chúng tôi đã mời cô ấy đến Kuaishou để đăng video và thực hiện các hoạt động phát sóng trực tiếp.

Rất nhiều bạn bè đã hỏi trong phần bình luận: Người này là ai?

Kuaishou là sản phẩm có hàng trăm triệu DAU và có độ bám dính và thâm nhập mạnh mẽ vào các thị trường cấp thấp. Nó có thể được sử dụng như một nền tảng để kiểm tra "nhận thức của nhóm dân số ở tầng lớp thấp hơn".

Vậy kết quả kiểm tra là: anh ta không những không biết Lý Tuyết Cần mà còn không quen biết Lý Đan.

Còn một điều nữa.

Vào thời điểm đó, chúng tôi đã hợp tác với Xiaoguo và yêu cầu họ tùy chỉnh một số tập nội dung cho Kuaishou. Điều chúng tôi đánh giá cao là năng lực nội dung của bên kia, nhưng quá trình hợp tác không diễn ra suôn sẻ.

Vấn đề cốt lõi là tôi nghĩ họ có quan điểm quá thiên về tinh hoa, và những chủ đề họ đưa ra chắc chắn sẽ không được người bình thường hiểu được.

Ví dụ, một trong những chủ đề là chủ đề nơi làm việc, nói về những vấn đề khác nhau mà mọi người gặp phải trong công việc, những đồng nghiệp và cấp trên kỳ lạ, và mọi người đã có khoảng thời gian tuyệt vời khi trò chuyện về chủ đề này tại cuộc họp lựa chọn chủ đề.

Ý kiến ​​của tôi thì hoàn toàn không.

Lý do rất đơn giản. Hầu hết người dân bình thường của chúng ta không có khái niệm về nơi làm việc hoặc thậm chí không có nơi làm việc. Tất cả họ đều kiếm tiền bằng cách tự kinh doanh nhỏ hoặc tìm cách khác.

Mọi người đều rất hào hứng với cuộc thảo luận, nhưng họ chỉ đang giải trí mà thôi. Họ không nhận ra rằng họ chỉ là thiểu số trong số đông.

Hai truyện ngắn này, một truyện nói về sự công nhận của nghệ sĩ và truyện còn lại nói về sự phổ biến của nội dung, đều cho thấy hình thức hài độc thoại vẫn là một thể loại hẹp trong góc nhìn của người dân thường.

02 Những người tiên phong trong lĩnh vực nội dung ngách chắc chắn sẽ khám phá ranh giới

Công nghệ tiên tiến, các yếu tố phổ biến và văn hóa hợp thời đều là những quá trình từ ngách đến chính thống.

Khi trò chơi còn là một thị trường ngách, tôi gọi những người thúc đẩy trò chơi là nhóm tiên phong. Hoặc là làm chủ công nghệ mới hoặc có hiểu biết mới mẻ hơn về tư duy mới và văn hóa mới.

Đặc điểm của các nhóm tiên phong là họ không bảo thủ và muốn tạo ra điều gì đó mới mẻ và thú vị, vì vậy khám phá ranh giới là điều mà những người này chắc chắn sẽ làm.

Nếu hướng khai thác đúng đắn, nó sẽ thúc đẩy sự phát triển, bạn sẽ trở thành người đầu tiên trong ngành và thu được lợi ích;

Nếu hướng đi sai, thậm chí vi phạm pháp luật, vi phạm trật tự công cộng và đạo đức tốt, bạn sẽ bị trừng phạt.

Xiaoguo đã có những đóng góp to lớn trong việc phổ biến hài kịch độc thoại và làm phong phú thêm đời sống văn hóa nghiệp dư của khán giả.

Công ty cũng có năng lực thương mại mạnh mẽ, có thể kiếm tiền và nộp thuế, và là một thực thể kinh doanh tương đối thành công, tất cả đều là những điều tốt.

Trong quá trình dịch chuyển từ ngách sang chính thống, mặc dù còn nhiều vấn đề nhưng cũng đã đạt được một số thành tựu. Trước khi xảy ra sự cố này, rõ ràng là nó vẫn có khả năng tiếp tục kiếm tiền và thoát khỏi vòng luẩn quẩn.

Những thành tựu này, ở một mức độ nào đó, cũng đang khám phá những ranh giới.

03 Danh tính của người sáng tạo nội dung có thể khiến mọi người lạc lối

Nếu bạn là người sáng tạo nội dung, bạn sẽ biết rằng rất dễ bị dắt mũi.

Ai đang bế bạn? Bị ảnh hưởng bởi dữ liệu, tiền bạc và người đứng đầu danh sách...

Hãy tưởng tượng rằng bạn đã làm người dẫn chương trình được nửa năm và mức độ nổi tiếng của bạn rất thấp. Một ngày nọ, bạn đang cãi nhau với người yêu trong phòng phát sóng trực tiếp và bất ngờ phát hiện dữ liệu tăng vọt gấp 5 lần mức bình thường.

Vậy, lần sau các bạn có cãi nhau trong phòng phát sóng trực tiếp không?

Một số người nói không, nhưng vẫn có một số người nhấn mạnh vào tính toàn vẹn về mặt đạo đức này. Nhưng hãy đặt mình vào vị trí của họ. Nếu bạn đã làm việc chăm chỉ trong nửa năm mà không có kết quả, và chỉ cần tranh luận cũng có thể cải thiện được dữ liệu, bạn không nghĩ đây là một cơ hội sao? Bạn không nghĩ đây là kết quả của quá trình lặp lại và khám phá sau nhiều năm phát trực tiếp sao?

Hầu hết mọi người sẽ cố gắng tiếp tục tranh luận vì đây là phản hồi từ khán giả và là cơ hội để họ xây dựng tài khoản của mình.

Điều tương tự cũng đúng với hài độc thoại, tất cả họ đều là người sáng tạo nội dung.

Điều thậm chí còn bất thường hơn là các chương trình phát sóng trực tiếp có thể được tổ chức hàng ngày, nhưng các chương trình tạp kỹ như hội nghị trò chuyện chỉ diễn ra một lần một năm. Đối với hầu hết diễn viên, họ chỉ có một cơ hội để xuất hiện.

Họ yêu thích ngành này và muốn làm việc toàn thời gian, muốn nhận đơn đặt hàng kinh doanh và muốn tổ chức chương trình của riêng mình. Vậy thì hội nghị truyền hình chính là con đường tắt dẫn đến thành công, đó chính là "kỳ thi tuyển sinh đại học".

Nếu bạn làm tốt trong kỳ thi, bạn có thể tiết kiệm được nhiều năm học tập chăm chỉ, điều này rất hấp dẫn.

Với một cơ hội quan trọng và khan hiếm như vậy, không thể tránh khỏi việc một số người sẽ cư xử thất thường.

Bắt đầu nói về cuộc hôn nhân của bạn, người thân đã khuất, gia đình gốc, v.v. Một số diễn viên nói rất hay, liên tục và không vượt quá giới hạn. Tôi nghĩ chúng thực sự tuyệt vời, chẳng hạn như Guangzhi và Hulan.

Nhưng một số diễn viên đã vi phạm pháp luật và làm tổn thương hầu hết mọi người, như House.

Không chỉ trong ngành hài độc thoại mà cả trong các video ngắn và phát trực tiếp, cũng có những người đi chệch hướng, làm sai, thất bại hoặc vi phạm pháp luật và rất khó để quay lại.

Những người sáng tạo nội dung vượt quá giới hạn sẽ đơn giản là bị lạc lối trong quá trình này.

Tác giả: Hàn Húc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nhật ký công tác của Chiến dịch Chó nghiệp vụ (ID: yunyingriji)"