"Cat One Cup" đã bị cấm trên toàn bộ mạng lưới và tình trạng giao thông hỗn loạn thường xuyên xảy ra đã làm nảy sinh những suy nghĩ mới

Trong thời đại bùng nổ thông tin trên Internet, một số tổ chức tự truyền thông hoặc MCN có thể chọn cách chế tạo kịch bản để thu hút lưu lượng truy cập, điều này cũng đã thu hút sự chú ý và thảo luận rộng rãi trên mạng xã hội. Bài viết này giải thích những sự kiện gần đây. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Ngày 12 tháng 4, cảnh sát Hàng Châu đã ra thông báo rằng ngôi sao mạng "Thurman Cat One Cup" (tên thật là Từ Mưu Mưu) bị tình nghi đã phát tán tin đồn trên mạng vì đã lên kế hoạch và đăng tải video dàn dựng "Lấy vở bài tập của Tần Lãng ở Paris" và đã bị cơ quan an ninh công cộng xử phạt hành chính theo quy định của pháp luật. Đồng thời, giám đốc Xue và công ty của ông cũng phải chịu các chế tài pháp lý tương ứng.

Khi theo dõi sự việc này, cư dân mạng không khỏi cảm thấy mình đang bị "trêu chọc" và đặt ra những câu hỏi như "Ai là người tạo ra các tìm kiếm hot?" Sự việc "Tần Lãng làm mất bài tập" xảy ra không chỉ thu hút sự chú ý của mọi tầng lớp trong xã hội mà còn thúc đẩy nhiều đơn vị MCN bắt đầu tự kiểm điểm, tự chấn chỉnh, phản ánh tình trạng hỗn loạn trong ngành. Ông Chu Vĩ, Phó giám đốc Trung tâm nghiên cứu luật truyền thông thuộc Đại học khoa học chính trị và luật Trung Quốc, chỉ ra rằng nội dung của các video ngắn giả mạo rất đa dạng, nhưng điểm chung là truyền tải những giá trị sai lệch, thu hút lượt truy cập bằng cách gây hiểu lầm cho công chúng, gây ra xung đột, thậm chí một số vụ việc ảnh hưởng đến sự ổn định xã hội, vô cùng có hại. [1] Ngoài ra, CCTV cũng bình luận về sự việc này: Đối với một số phương tiện truyền thông tự đưa tin, sự thật không bao giờ quan trọng. Cho dù là blogger gốc hay cư dân mạng sau đó tận dụng lượng truy cập, thì thực ra họ đều có mục đích khác. [2]

Vậy câu hỏi đặt ra là, "giao thông theo kịch bản" thực chất là gì, tại sao nó lại xuất hiện và trở nên phổ biến như vậy, và nó nguy hiểm như thế nào? Trong số chia sẻ trường hợp này của Viện nghiên cứu truyền thông Tencent, chúng tôi sẽ cùng bạn tìm câu trả lời...

1. Toàn bộ câu chuyện về vụ việc "Tần Lang làm mất bài tập về nhà"

Dựa trên dòng thời gian bị rò rỉ trực tuyến, chúng tôi đã sắp xếp bối cảnh của toàn bộ sự việc "Tần Lang làm mất bài tập về nhà":

● Ngày 16 tháng 2, blogger “Thurman猫一杯” đã đăng tải một video khẳng định rằng anh ta đã nhặt được quyển vở bài tập về nhà của học sinh tiểu học Tần Lãng ở Paris. Sau khi video được phát hành, nó ngay lập tức làm bùng nổ dư luận trực tuyến, và các chủ đề như "Tần Lang làm mất bài tập về nhà ở Paris" nhanh chóng trở thành chủ đề tìm kiếm hot. Dữ liệu từ một nền tảng video ngắn cho thấy số lượt xem chủ đề #Tần Lang mất bài tập về nhà# đã đạt 889,01w (dữ liệu từ Xin Dou).

● Từ ngày 16 đến ngày 19 tháng 2, nhiều cư dân mạng tự nhận là "Thầy Tần Lang", "Chú Tần Lang" đã xuất hiện trong phần bình luận video, cố gắng lợi dụng "sức nóng". Trong số đó, "Bác Tần Lãng" đã mở chương trình phát sóng trực tiếp thu hút đông đảo cư dân mạng theo dõi.

● Ngày 19 tháng 2, “Chú Tần Lãng” thừa nhận đã tạo dáng chụp ảnh, tài khoản của chú đã bị cấm và các video liên quan đã bị xóa. Đêm đó, "Thurman Cat One Cup" đã đăng một đoạn video nói rằng anh đã tìm thấy "mẹ của Tần Lang" và đã trả lại bài tập về nhà.

● Bình luận của CCTV ngày 20 tháng 2 một lần nữa khiến vấn đề này trở thành chủ đề nóng.

● Ngày 7 tháng 4, “Bác Tần Lãng” bị cơ quan công an Nam Thông, Giang Tô xử phạt hành chính.

● Ngày 12 tháng 4, Chi nhánh quận Tây Hồ của Cục Công an Hàng Châu đã ban hành thông báo xác nhận hành vi của "Thurman Cat One Cup" thực sự bị tình nghi phát tán tin đồn trên mạng và cơ quan công an đã xử phạt hành chính đối với họ và công ty của họ theo quy định của pháp luật. Nhiều tài khoản nền tảng của “Thurman猫一杯” đã bị cấm trên toàn bộ mạng lưới và đơn vị MCN đứng sau tài khoản này cũng có thể phải đối mặt với việc bị rút khỏi nền tảng. "Thurman猫一杯" đã đăng video xin lỗi và chủ đề này lại trở thành chủ đề nóng hổi.

● Ngày 13 tháng 4: Bộ Công an công bố những vụ việc điển hình trong việc trấn áp tội phạm vi phạm pháp luật như tung tin đồn trên mạng, đầu tiên là vụ việc "Tần Lang làm mất bài tập".

● Ngày 15 tháng 4: Nhiều nền tảng thương mại điện tử cho biết cửa hàng OMETOO, một thương hiệu quần áo thuộc Maoyibei, đã ngừng hoạt động. Đồng thời, Zhiji Auto làm rõ rằng họ không có bất kỳ sự hợp tác chứng thực chính thức nào với Maoyibei.

Xét theo toàn bộ sự việc, Mao Yibei đã lên kế hoạch và dựng nên loạt video này cùng các đồng nghiệp của mình nhằm thu hút sự chú ý và giao thông. Sự việc này cũng đã trở thành ví dụ điển hình cho tình trạng hỗn loạn "giao thông kịch bản" và đã được nhiều cơ quan truyền thông đưa tin và phân tích.

2. Tại sao lại xảy ra tình trạng hỗn loạn giao thông trong kịch bản?

Cái gọi là lưu lượng truy cập theo kịch bản đề cập đến dữ liệu lưu lượng truy cập như lượt truy cập, lượt nhấp và lượt xem được tạo ra bằng cách thu hút và tập hợp đối tượng hoặc người dùng thông qua nội dung kịch bản được viết cẩn thận. Tuy nhiên, để thu hút "lượng truy cập", một số blogger hoặc nhóm tự truyền thông sẽ sử dụng các kịch bản hấp dẫn, kịch tính hoặc gây tranh cãi để tạo chủ đề và tạo nhiệt thông qua phần trình diễn, dẫn đến tình trạng hỗn loạn của "lượng truy cập kịch bản". Những kịch bản này có thể bao gồm nhiều cốt truyện và bối cảnh nhân vật khác nhau, nhằm khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc hoặc sự tò mò của khán giả, qua đó tăng tính tương tác hấp dẫn của họ.

Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp video ngắn và phát sóng trực tiếp, đủ loại hỗn loạn đã liên tiếp xuất hiện và hiện tượng sử dụng "kịch bản giả" để kiếm lượt truy cập đã xảy ra thường xuyên. "Cô gái máy đọc sách" nổi đình đám khắp mạng thời gian gần đây đã bị đẩy lên top tìm kiếm của dư luận vì vụ việc "sửa kịch bản".

Vào tháng 3 năm 2024, "Cô gái máy đọc sách" nổi tiếng Gao Junyu đã đăng một video nói rằng cô bị khối u não hiếm gặp, thu hút sự chú ý của nhiều cư dân mạng và độ phổ biến của tài khoản của cô tăng vọt.

Nhưng những cư dân mạng tinh ý đã phát hiện ra rằng trong video được phát hành vào ngày 10 tháng 3, trang phục của các nhân vật không phù hợp với mùa tại thời điểm đó và nó bị nghi ngờ là một video "có sẵn". Ngày 12 tháng 3, Trung tâm báo cáo thông tin bất hợp pháp và xấu trên Internet quận Dư Hàng, Hàng Châu đã ban hành một tuyên bố báo cáo: video do công ty MCN Hangzhou Huoran Kailang Technology Co., Ltd. phát hành về "Cô gái máy đọc sách" Gao Junyu tiết lộ rằng cô bị khối u não hiếm gặp và đã trải qua phẫu thuật là "video lưu trữ". Vào ngày 24 tháng 4, tất cả tài khoản trực tuyến của "Cô gái máy đọc sách" Gao Junyu đã bị tắt tiếng hoặc cấm theo dõi. [3]

Lúc đầu, cư dân mạng chân thành hy vọng Cao Tuấn Vũ sẽ sớm bình phục, nhưng sự việc đã diễn biến theo chiều hướng bất ngờ. Hoạt động bí ẩn của "kịch bản" đã làm tiêu tan lòng tốt và lòng tin của xã hội. Ngoài ra, những sự kiện nổi tiếng như "Câu điện thoại di động ở Tây Hồ với giá 1.500 nhân dân tệ", "Một chàng trai tốt nghiệp đại học danh tiếng bị sa thải nhưng lại đi giao đồ ăn mà không báo cho vợ" hay "Đút mì gói cho mẹ vợ nằm viện" cũng bị phát hiện là trò hề do chính họ đạo diễn và trình diễn để thu hút lượt truy cập. [2]

Vậy, tại sao lại xảy ra tình trạng hỗn loạn trong giao thông kịch bản? Chúng tôi kết luận những điểm sau:

Đầu tiên, nhu cầu sáng tạo nội dung thúc đẩy việc tạo ra lưu lượng truy cập kịch bản. Trong hoạt động của các công ty truyền thông tự quản và MCN, nội dung chất lượng cao là chìa khóa để thu hút khán giả, tăng mức độ hiển thị và lưu lượng truy cập. Là một dạng nội dung có cấu trúc, kịch bản có thể giúp người sáng tạo lập kế hoạch cốt truyện và định hình hình ảnh nhân vật tốt hơn, từ đó tạo ra nội dung hấp dẫn và giải trí hơn. Do đó, kịch bản đã trở thành một công cụ quan trọng để các tổ chức tự truyền thông và MCN tạo nội dung và lưu lượng kịch bản cũng tăng theo.

Thứ hai, nhu cầu thị trường cũng thúc đẩy sự tăng trưởng của lưu lượng truy cập kịch bản. Với sự gia tăng của các nền tảng video ngắn và nhu cầu ngày càng tăng của cư dân mạng về sự đa dạng nội dung, nội dung video ngắn như phim truyền hình ngắn và phim điện ảnh siêu ngắn đã dần trở thành một phần không thể thiếu trong thời gian eo hẹp của mọi người với cốt truyện cô đọng và nhịp độ nhanh. Do đó, nhu cầu về kịch bản của các đơn vị tự truyền thông và các công ty MCN cũng tăng lên đáng kể. Đồng thời, một số thương hiệu cũng nhận thấy giá trị thương mại của nội dung video ngắn và đã đầu tư tiền bạc và nguồn lực vào việc sản xuất và quảng bá, qua đó thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của lưu lượng truy cập kịch bản. Ví dụ, loạt phim ngắn của đội ngũ Jiang Shiqi như "Constraints by Growth" và "A Beam of Sunshine and a Beam of Love" đều có nội dung câu chuyện hấp dẫn và chèn quảng cáo, trở thành vua về lượng truy cập phim ngắn.

Ngoài ra, sự hỗ trợ và thúc đẩy của các đơn vị MCN cũng là một lý do quan trọng dẫn đến hiện tượng traffic kịch bản. Các công ty MCN có kinh nghiệm sáng tạo và nguồn lực dồi dào, có thể cung cấp cho người sáng tạo môi trường sáng tạo và sự hỗ trợ tốt hơn. Họ giúp người sáng tạo cải thiện chất lượng nội dung và tăng mức độ hiển thị và lưu lượng truy cập bằng cách cung cấp hướng dẫn viết kịch bản, kết hợp nguồn lực, quảng cáo tiếp thị và các dịch vụ khác. Đồng thời, các công ty MCN cũng cung cấp cho người sáng tạo nhiều kênh phân phối và cơ hội kiếm tiền hơn thông qua hợp tác với các nền tảng khác, thúc đẩy hơn nữa sự tăng trưởng của lưu lượng truy cập kịch bản.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là hiện tượng lưu lượng truy cập kịch bản không hoàn toàn mang tính tích cực. Để thu hút lượng truy cập và sự chú ý, một số công ty truyền thông tự quản và MCN có thể dựa quá nhiều vào kịch bản và sự cường điệu, do đó bỏ qua tính xác thực và giá trị của nội dung. Hành vi này không chỉ gây tổn hại đến quyền và lợi ích của khán giả mà còn ảnh hưởng đến sự phát triển lành mạnh của toàn ngành. Do đó, khi theo đuổi lưu lượng truy cập kịch bản, người sáng tạo và các công ty MCN cũng nên tuân thủ các nguyên tắc về tính xác thực và toàn vẹn, đồng thời chú ý đến chất lượng và giá trị của nội dung.

Tóm lại, sự xuất hiện của hiện tượng lưu lượng truy cập theo kịch bản là kết quả tác động tổng hợp của nhiều yếu tố. Nhờ các yếu tố như sáng tạo nội dung, nhu cầu thị trường và sự hỗ trợ từ các công ty MCN, lưu lượng truy cập kịch bản đã phát triển nhanh chóng.

3. Sự kiện “Tần Lãng làm mất bài tập” được các tổ chức truyền thông tự phát và MCN khai sáng

"Thurman Cat, One Cup", chương trình ban đầu có hàng chục triệu người hâm mộ trên toàn bộ kênh, cũng phải trả giá cho hành vi "kịch bản giả" của mình. Không chỉ bị cấm trên toàn bộ mạng lưới, đơn vị MCN đứng sau chương trình này cũng phải đối mặt với việc bị xóa khỏi nền tảng. Ngoài ra, các cửa hàng quần áo mang thương hiệu "Thurman Cat, One Cup" cũng đã ngừng hoạt động. Về mặt tài chính, tổn thất của "Thurman Cat One Cup" rất nặng nề, và sự cố "Tần Lang mất bài tập về nhà" cũng mang đến sự khai sáng sâu sắc cho các tổ chức tự truyền thông và MCN:

Trước hết, đối với ngành công nghiệp tự truyền thông và các công ty MCN, quy mô lưu lượng kịch bản cần phải được đo lường. Nó nhắc nhở những người thực hành truyền thông tự thân phải tuân thủ nguyên tắc chính trực, truyền tải giá trị bằng thông tin chân thực và tích cực, đồng thời duy trì môi trường mạng lành mạnh. Đồng thời, sự việc này cũng chứng minh sức mạnh của cư dân mạng đang trỗi dậy. Họ không còn thụ động tiếp nhận thông tin nữa mà chủ động đặt câu hỏi và tìm kiếm sự xác minh. Ngoài ra, các đơn vị MCN cũng cần tự kiểm tra, chấn chỉnh để tránh việc dung túng, thậm chí lên kế hoạch phát tán nội dung sai sự thật nhằm mục đích câu view.

Thứ hai, xét về góc độ quản lý, các sở ban ngành liên quan đã bắt đầu tập trung vào việc chỉnh sửa cách diễn giải các loại cốt truyện "kịch bản giả". Đặc biệt, những người tạo ra chủ đề nóng mà không có mục đích rõ ràng và tạo ra những “bẫy thông tin” lẫn lộn giữa thật và giả sẽ là tâm điểm chú ý.

Vào ngày 29 tháng 4, Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc đã phát động một chiến dịch đặc biệt kéo dài hai tháng trên toàn quốc nhằm "làm sáng tỏ vấn đề và chấn chỉnh tình trạng 'tự truyền thông' tìm kiếm lưu lượng truy cập mà không có lợi nhuận". Các vấn đề chính cần được khắc phục như sau:

1. Tự ý gian lận và tự mình hành động.

2. Sử dụng mọi phương tiện cần thiết để thổi phồng các điểm nóng xã hội.

3. Đặt chủ đề dựa trên sự khái quát.

4. Tạo ra nhân vật vi phạm trật tự công cộng và đạo đức tốt đẹp.

5. Lạm dụng “báo chí lá cải mới”. [4]

Do đó, việc bịa đặt và phát tán thông tin sai sự thật là hành vi vi phạm pháp luật và sẽ bị xử lý thích đáng. Đối với công chúng, sự cố này cũng giúp họ nâng cao khả năng phân biệt thông tin trực tuyến. Thông tin trên Internet rất phức tạp và đa dạng. Người dân cần cảnh giác và không tin vào những thông tin chưa được xác minh.

Cuối cùng, xét theo góc độ vĩ mô hơn, sự việc “Tần Lang làm mất bài tập” cũng thúc đẩy sự phản ánh trong toàn xã hội. Điều này nhắc nhở chúng ta rằng thế giới trực tuyến không phải là nơi vô luật pháp và hành vi của bất kỳ ai trên Internet đều phải tuân theo những ràng buộc về mặt pháp lý và đạo đức. Chỉ bằng cách này, chúng ta mới có thể tạo ra một không gian mạng thực sự lành mạnh và giúp ngành truyền thông đạt được sự phát triển bền vững.

Tóm tắt

Nhìn chung, vụ việc "Tần Lang làm mất bài tập" là một trường hợp điển hình về việc phát tán thông tin sai sự thật của chính phương tiện truyền thông. Bản thân "Thurman Cat One Cup" và đồng nghiệp đã bịa đặt nội dung sai sự thật và đăng lên Internet để thu hút lượt truy cập và sự chú ý. Kẻ chủ mưu gây ra vụ việc là "Thurman猫一杯" và đồng bọn cũng đã bị trừng phạt vì hành động của mình. Sự cố này đã tác động sâu sắc đến ngành truyền thông tự phát và công chúng. Người thực hành phương tiện truyền thông tự thân nên tuân thủ các nguyên tắc về tính xác thực và toàn vẹn, chú ý đến chất lượng nội dung, tránh theo đuổi quá mức lưu lượng truy cập và sự chú ý mà không quan tâm đến tính xác thực của nội dung, để đạt được sự phát triển ổn định và lâu dài.

Tài liệu tham khảo

[1]hhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1795199794158451886&wfr=spider&for=pc

[2] https://mp.weixin.qq.com/s/guna4M0ZluDNk5FlJlFlyQ

[3] https://news.ycwb.com/2024-04/25/content_52644971.htm

[4] https://www.chinanews.com.cn/sh/2024/04-24/10204756.shtml