Phát trực tiếp trò chơi Bullet Screen đã trở nên phổ biến trên Douyin, một số người dẫn chương trình kiếm được số tiền trong một tháng bằng cả năm ngoái...

Phát sóng trực tiếp các trò chơi bắn phá tương tác diễn ra như thế nào? Tại sao nó đột nhiên lại trở nên phổ biến như vậy? Liệu đây có phải là xu hướng mới không? Bài viết này giới thiệu về hoạt động phát sóng trực tiếp trò chơi tương tác dạng đập phá gần đây đang trở nên phổ biến trên TikTok, giải thích lý do khiến trò chơi này hồi sinh lần thứ hai và sau đó phân tích tình hình thị trường hiện tại của loại trò chơi này. Tôi xin giới thiệu bài viết này tới những người quan tâm đến hoạt động phát trực tiếp trò chơi tương tác với các đợt tấn công. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

Bạn có còn nhớ trò chơi tương tác "Xiu Gou Nightclub" đã trở nên phổ biến trên Bilibili vào năm 2021 không?

Trò chơi tương tác bắn phá là trò chơi chuyển đổi các đợt bắn phá hiệu quả do khán giả gửi thành các lệnh để thực hiện các hoạt động trong trò chơi. Trò chơi này dựa trên phòng phát sóng trực tiếp, dựa vào phần thưởng của khán giả và hợp tác thương mại để kiếm lợi nhuận, có đặc điểm là chơi ngay và tương tác nhiều người. Ví dụ, trong "Hộp đêm Xiu Gou", người ta có thể điều khiển hình ảnh chú chó con của mình bằng cách gửi lệnh tấn công và chỉ cần tương tác với âm nhạc để đạt được "vũ trường đám mây".

Ngày nay, trò chơi tương tác phát trực tiếp trên Douyin đã trở nên phổ biến trở lại, thu hút nhiều bang hội và người dẫn chương trình tham gia. Được biết, một số người dẫn chương trình kiếm được 100.000 nhân dân tệ một giờ; một số người dẫn chương trình kiếm được một triệu nhân dân tệ mỗi tháng, và một tháng tương đương với thu nhập của một năm...

Sự kỳ diệu của phát trực tiếp trò chơi tương tác với barrage là gì? Liệu nó có trở thành xu hướng mới không?

1. Trò chơi màn hình đạn phát trực tiếp đã càn quét TikTok

"2600 nhóm ếch nhảy và 1560 nhóm dơi, chúng là đòn phản công trực tiếp. Máy tính của tôi đã hết giờ. Cảm ơn các bạn, đặc biệt là vì sự ủng hộ của các bạn."

Vào lúc 12:30 sáng, phòng phát sóng trực tiếp của người dẫn chương trình @12i đã thu hút gần 1.300 người xem. Cô ấy say sưa giải thích diễn biến của trận đấu và cổ vũ cho các cầu thủ ở cả hai bên. Trong phòng phát sóng trực tiếp, những tràng pháo tay và quà tặng của người dùng liên tục nhấp nháy.

Trò chơi trong phòng phát sóng trực tiếp của @12 i có tên là "Dragon Wars", một trò chơi tương tác được Douyin hỗ trợ chính thức. Người dùng có thể gửi "đỏ" hoặc "xanh" trong phần bình luận để tham gia trại và triệu tập "binh lính" để chiến đấu bằng cách tặng quà.

Cuối cùng, khi cuộc đối đầu trong trò chơi đạt đến giai đoạn căng thẳng và hai bên đã rơi vào thế bế tắc, một người chơi đã hào phóng mua 2.600 nhóm ếch nhảy và 1.560 nhóm dơi, hoàn thành pha phản công và giành chiến thắng.

Điều này cũng khiến khán giả trong phòng truyền hình trực tiếp mở rộng tầm mắt: "Chúng tôi thật may mắn khi được chứng kiến ​​bữa tiệc thị giác này." Thậm chí có người còn nói đùa: "Đây không phải là đánh nhau, đây là ném tiền".

Đây là trò chơi tương tác phát sóng trực tiếp phổ biến gần đây trên Douyin. Đây là một loại trò chơi mới dựa trên chức năng phát sóng trực tiếp và tấn công. Khán giả có thể tác động đến diễn biến của trò chơi thông qua các đợt tấn công hoặc quà tặng, và do đó giành chiến thắng cuối cùng của trò chơi.

Do ngưỡng thấp, tính tương tác mạnh mẽ, kịch bản phát sóng trực tiếp phong phú và khả năng thu hút lượng người xem lớn nên đã thu hút được nhiều người dẫn chương trình và bang hội tham gia.

Theo Hiệp hội nghiên cứu hoạt động, người dẫn chương trình Douyin "Vương Gia Thụ" đã từng phát trực tiếp trong 1,4 giờ, có 106 người xem gửi quà, thu về 1,12 triệu sóng âm, tương đương khoảng 110.000 nhân dân tệ.

Q, một người điều hành của một nhóm hàng đầu, đã đăng trên WeChat Moments rằng một số người dẫn chương trình có thể kiếm được hàng triệu đô la doanh thu hàng tháng, tương đương với doanh thu hàng năm của người dẫn chương trình từ các chương trình phát sóng trực tiếp khác.

Ngoài ra, Tân Bác Xương còn thấy thông báo phát sóng trực tiếp các phát thanh viên vào một ngày nhất định trong nhóm người hâm mộ của một trò chơi tấn công của bang hội nào đó, cho thấy có 275 phát thanh viên vào ngày hôm đó, với tổng doanh thu hàng ngày là 5,4 triệu và thu nhập trung bình của các phát thanh viên là 884 nhân dân tệ. Theo bảng xếp hạng dữ liệu do công ty công bố, người dẫn chương trình có thu nhập phát sóng trực tiếp cao nhất trong ngày có thu nhập tiền mặt là 9.460 nhân dân tệ.

"Trò chơi tương tác rất thú vị. Tấn công tương tác đang là xu hướng. Những ai chưa thấy xu hướng này và đang tham gia thị trường thì nên nhanh chân lên." Q nói trong vòng tròn bạn bè. Với chi phí thấp và lợi nhuận cao, lĩnh vực kinh doanh ngách này ít được công chúng biết đến đang trong tình trạng "kiếm bộn tiền trong im lặng".

Xinbochang đã kiểm tra một số tài khoản trên Douyin có chơi trò bắn phá. Khi bạn nhấp vào trang chủ, hầu hết chúng đều là các đoạn phát sóng trực tiếp và nội dung video ngắn về các trò chơi tập kích. Trong số các tài khoản có tên "trò chơi bắn phá", ba tài khoản cá nhân có số lượng người hâm mộ cao nhất là @夜猫子爱游戏, @森林浒玛-是鹿哥呀 và @利昂(互動游戏), với lần lượt 238.000, 67.000 và 64.000 người hâm mộ.

Nếu bạn tìm kiếm tên trò chơi cụ thể, chẳng hạn như "Battle of Cute Pets", sẽ có nhiều kết quả liên quan hơn. Trong số đó, người có nhiều fan nhất là "Mingjia Game Jun", một game thủ có hơn 1 triệu fan.

Ngoài ra, có thể thấy rằng không phải tất cả các tài khoản này đều là tài khoản neo, một số là tài khoản của tổ chức. Bang hội đã đích thân thực hiện video và phát sóng trực tiếp để giới thiệu lối chơi và phương pháp tham gia trò chơi tương tác bắn phá.

Ví dụ, "Leader | Barrage Game Live" có 258.000 người hâm mộ. Tổ chức đứng sau dự án này là Asia Entertainment. Người dẫn chương trình trao đổi với khán giả trong phòng phát sóng trực tiếp về quá trình tạo tài khoản phát sóng trực tiếp trò chơi tập kích. Người hâm mộ có thể đăng ký phát biểu nếu có bất kỳ câu hỏi nào và họ cũng có thể nhận thông tin tạo tài khoản bằng cách nhấp vào nhóm người hâm mộ trên trang chủ.

2. Tại sao nó lại trở nên phổ biến trở lại?

Trò chơi phát trực tiếp của các trò chơi tương tác barrage không phải là mới và có thể nói đây là sự trở lại lần thứ hai.

Ngay từ năm 2014, một số người ở nước ngoài đã thử nghiệm nó trên nền tảng Twitch. Khán giả trong phòng phát sóng trực tiếp có thể cùng nhau điều khiển trò chơi bằng cách gửi lệnh tấn công. Ban đầu, chế độ chơi này được gọi là "Twitch Plays" trên nền tảng Twitch và được gọi là "Bullet Screen Interactive Game" tại Trung Quốc.

Sự phát triển của trò chơi tương tác trực tiếp với sự bùng nổ ở Trung Quốc có thể được tóm tắt là "trở nên phổ biến trên Tik Tok và trở nên cực kỳ phổ biến trên Bilibili".

Vào tháng 9 năm 2021, một trò chơi có tên "Triệu hồi Ngộ Không" đã được ra mắt trên Douyin. Chỉ cần người dùng trong phòng phát sóng trực tiếp tặng quà là có thể tăng cấp độ và sức tấn công của nhân vật, qua đó giành chiến thắng trong trò chơi, thu hút nhiều người dùng chi tiền mua game. Có thông tin cho rằng vào thời điểm đó, thu nhập hàng ngày của một tài khoản mới của "Triệu hồi Ngộ Không" có thể lên tới khoảng 800 nhân dân tệ.

Tuy nhiên, trò chơi này đã sớm bị Douyin xác định là trò chơi di động "trả tiền để thắng" khuyến khích thanh toán và đã chính thức bị cấm.

Sau lệnh cấm trước đó, nhiều trò chơi trên Douyin buộc phải chuyển sang Bilibili. Cũng từ thời điểm này, việc phát sóng trực tiếp các trò chơi tương tác với loạt đạn pháo bắt đầu "phát triển mạnh mẽ".

Vào tháng 11 năm 2021, một trò chơi có tên "Hộp đêm Xiu Gou" đã trở thành hit trên Bilibili. Câu chuyện về 600.000 người tụ họp trong phòng phát sóng trực tiếp để bắt đầu một "vũ trường đám mây" đã lan tỏa toàn bộ ngành phát sóng trực tiếp và tạo nên làn sóng phát sóng trực tiếp trò chơi tương tác tại Trung Quốc. Sau đó, Bilibili cũng thành lập một bộ phận độc lập dành cho các trò chơi tương tác trực tiếp với các loạt đạn pháo. Ngoài "Hộp đêm Xiu Gou", các trò chơi nhỏ như "Đám đông ở tàu điện ngầm" và "Xả bồn cầu" cũng được người dùng ưa chuộng.

Ngoài các phân vùng chuyên dụng, các nhà phát triển trò chơi cũng có thể tìm thấy tài liệu phát triển chức năng trò chơi tương tác do Bilibili cung cấp trong Trung tâm sáng tạo Bilibili.

Có lẽ nhận thấy giá trị của trò chơi tương tác bắn phá và khi các loại trò chơi tương tác bắn phá trở nên đa dạng hơn, Douyin đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ chương trình phát sóng trực tiếp trò chơi tương tác bắn phá vào tháng 10 năm 2022. Cho đến năm nay, ngày càng nhiều người dẫn chương trình bắt đầu phát sóng trên Douyin và các nền tảng như Huya, Douyu và Yingke cũng bắt đầu tham gia thị trường.

Về bản chất, ngưỡng thấp để phát trực tiếp các trò chơi bắn súng, chi phí thấp, cảnh phát trực tiếp phong phú và tính tương tác mạnh mẽ là những lý do quan trọng thu hút nhiều người tham gia.

Đối với loại hình phát sóng trực tiếp này, người dẫn chương trình giống như người dẫn chương trình trò chơi hơn là bình luận về trò chơi, và khán giả mới là người chơi thực sự của trò chơi. Mặt khác, phát sóng trực tiếp các trận đấu pháo kích là cơ chế đối đầu giữa các phe. Người dùng có thể tận hưởng trọn vẹn cảm giác hồi hộp, mới mẻ và thú vị của trò chơi, còn phòng phát sóng trực tiếp đã trở thành sảnh trò chơi.

Trước đó, một người điều hành guild đã đăng trên WeChat Moments rằng việc phát trực tiếp trò chơi không yêu cầu người phát phải biết chơi trò chơi. Điều quan trọng là phải có khả năng quan sát tình hình của hai đội đỏ và xanh, đồng thời dẫn đầu và cổ vũ cho bất kỳ đội nào đang ở thế bất lợi.

Giống như chương trình phát sóng trực tiếp thông thường, ngoại trừ cảnh PK đã thay đổi. Nhân vật chính của phòng phát sóng trực tiếp đã chuyển từ người dẫn chương trình thành khán giả, nhưng yêu cầu về khả năng phát sóng trực tiếp của người dẫn chương trình thực ra không cao.

Về mặt thiết bị phần cứng, người dẫn chương trình chỉ cần một máy tính, một điện thoại di động và một micro. Trong quá trình phát sóng trực tiếp, người dẫn chương trình phải để lộ mặt trong suốt quá trình và cũng có thể sử dụng các đạo cụ hiệu ứng đặc biệt để hoạt hình hóa các nhân vật, nhưng không được ngoại tuyến trong quá trình phát sóng trực tiếp, nếu không quyền truy cập trò chơi của người đó sẽ bị hệ thống cấm vĩnh viễn.

Ngoài ra, chi phí phát triển trò chơi tương tác đập phá rất thấp. Chủ sở hữu hộp đêm Xiu Gou cho biết trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông rằng thời gian phát triển của hộp đêm Xiu Gou chưa đầy một tuần và chi phí vận hành về cơ bản là tiền điện, "có thể đạt được chỉ với vài nghìn đô la".

Với chi phí thấp và kiếm tiền nhanh, cùng với sự thành công của các nền tảng chính thức lớn, nhiều người đã nhìn thấy giá trị tiềm năng của việc phát trực tiếp trò chơi tương tác với nhiều luồng thông tin, khiến làn sóng này quay trở lại, thậm chí còn phổ biến hơn trước.

3. Đây chỉ là mốt nhất thời hay là xu hướng mới?

Có thể hiểu rằng hiện nay có hàng chục trò chơi tương tác được Douyin hỗ trợ chính thức.

Trong số đó, các trò chơi cạnh tranh được người dùng ưa chuộng nhất như "Cute Pets Battle", "Werewolf Killing", "Tank War", "Ball Era", v.v.; tiếp theo là các trò chơi giải nén có lối chơi đơn giản nhất, chẳng hạn như "3D Pinball".

Ngoài ra, còn có nhiều danh mục khác nhau như danh mục dựa trên điểm và các trò chơi khác nhau có cách chơi khác nhau. Đánh giá từ nhiều phòng phát sóng trực tiếp được Xinbochang quan sát, chương trình hiện đang được các phát thanh viên trên Douyin phát sóng nhiều nhất là "Cuộc chiến thú cưng dễ thương".

Có thể hiểu rằng trò chơi tương tác đập phá hiện tại là một mô hình kinh doanh được vận hành chung bởi nền tảng, nhà sản xuất và đơn vị phát sóng. Tỷ lệ hoa hồng của ba bên lần lượt là 50%, 8% và 42%. Ngoại trừ hoa hồng của nhà sản xuất trò chơi "Forest Party" là 18%, hoa hồng của các trò chơi khác là 8 điểm.

Theo ảnh chụp màn hình được đăng trên WeChat Moments bởi người đứng đầu một guild phát trực tiếp, anh ta cho biết, "Đã có những thay đổi trong việc chia sẻ doanh thu của Cute Pets Battle. Vì trò chơi này rất phổ biến nên bên chính thức và nhà sản xuất đã tăng tỷ lệ hoa hồng. Ban đầu là 50% cho bên chính thức và 8% cho nhà sản xuất, nhưng bây giờ đã được điều chỉnh thành 50% cho bên chính thức và 13% cho nhà sản xuất." Tuy nhiên, nhà phát triển của Cute Pets Battle cho biết tin tức này là không đúng sự thật.

Hiện tại, nếu người dẫn chương trình muốn phát sóng trực tiếp các trận đấu, họ phải tham gia một nhóm có thẩm quyền phát sóng trực tiếp và họ không thể tự mình phát sóng.

Sau khi tham khảo ý kiến ​​của một người tuyển dụng trong guild, Xinbochang phát hiện hiện tại có hai mô hình hợp tác để guild tuyển dụng người phát trực tiếp trò chơi tấn công: 1. Guild không chia sẻ bất kỳ lợi nhuận nào và sau khi trừ đi hoa hồng của chính thức và nhà sản xuất, người dẫn chương trình có thể nhận được tối đa 42% lợi nhuận; 2. Guild sẽ chiếm một phần nhất định, mỗi guild sẽ chiếm 4,2% và có thể cung cấp cho người dẫn chương trình hỗ trợ hoạt động 1-1, xây dựng phòng phát sóng trực tiếp và các hỗ trợ hoạt động khác.

Không chia sẻ lợi nhuận tương đương với mô hình “liên kết”. Sau khi tổng doanh thu của bang hội đạt đến một mức độ nhất định, bang hội sẽ nhận được phần thưởng chia sẻ lợi nhuận chính thức. Đây là cách hoạt động phổ biến của các hội giải trí.

Ngày nay, lý do nhiều guild tích cực tuyển người dẫn chương trình không chỉ vì ngưỡng thấp, thu nhập doanh thu đáng kể và sự hỗ trợ chính thức, mà còn vì thời kỳ bùng nổ của trò chơi phát trực tiếp có thể không kéo dài quá lâu.

Trước hết, hiện nay không có nhiều tổ chức chơi game chuyên nghiệp và người dẫn chương trình tham gia thị trường, vì vậy người dẫn chương trình giải trí và người dẫn chương trình nghiệp dư vẫn có thể kiếm được một phần lợi nhuận.

Hơn nữa, trong giai đoạn quảng bá, các nhà sản xuất game bắn súng sẽ đưa ra những nhượng bộ chia sẻ lợi nhuận tương đối lớn. Khi trò chơi tiếp tục được ưa chuộng, tỷ lệ chia sẻ của những lần rút thăm tiếp theo có thể tăng lên. Một ví dụ là việc tăng tỷ lệ chia sẻ lợi nhuận của "Battle of Cute Pets".

Hơn nữa, "Triệu hồi Wukong" đã từng bị cấm vì được định nghĩa là "lừa đảo krypton". Hiện nay, với sự xuất hiện của một lượng lớn các trò chơi tương tác dạng đập phá, vẫn chưa biết nền tảng và sự giám sát của ngành sẽ như thế nào.

Liệu đây chỉ là trào lưu nhất thời hay là xu hướng mới vẫn còn phải chờ xem.

Tác giả: Xiaolongguo

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "New Broadcasting Field (ID: chuanboticao)"