Số lượt xem đã vượt quá 10 triệu và quảng cáo mùa xuân không chỉ là một bầu không khí

Bài viết này mở đầu bằng các quảng cáo mùa xuân do các thương hiệu lớn tung ra và tổng hợp những quảng cáo đặc sắc nhất cùng các tác phẩm tương đối bình thường kể từ đầu mùa xuân. Khuyến nghị cho những ai muốn tìm phương pháp để phá vỡ vòng tròn quảng cáo Kasuga.

Vào tháng 3, mùa xuân đang lặng lẽ đến gần và trong mùa phục hồi này, các quảng cáo thương hiệu mọc lên như nấm sau mưa.

Tuy nhiên, việc xuất hiện số lượng lớn quảng cáo cùng một lúc là điều không thể tránh khỏi. Cách các thương hiệu có thể đạt được những đột phá đáng kinh ngạc trong cùng một chủ đề là điều đáng để các thương hiệu và những người sáng tạo suy ngẫm.

TOP đã biên soạn một số quảng cáo đặc sắc nhất và các tác phẩm tình huống tương đối tầm thường kể từ đầu mùa xuân, đồng thời thảo luận về phương pháp phá vỡ vòng tròn quảng cáo mùa xuân.

01 Quảng cáo mùa xuân tập trung vào thành công bất ngờ

Đầu tháng 3, trong tiết Tĩnh Triết, bài thơ “Tịnh Triết Lệnh” vang lên như sấm xuân, mở ra bức màn chào đón mùa xuân.

Dưới Cây Chuối: Sự Thức Tỉnh Của Côn Trùng

"Trên trời có tiếng sấm rền, ta muốn trời đất lại rung chuyển." Tiếng hát du dương còn văng vẳng bên tai. Ba bóng người chui ra khỏi mặt đất. Chúng tượng trưng cho sự hưng thịnh và hồi sinh của vạn vật giữa trời và đất. Sấm sét vang rền, nhưng họ vẫn bước đi và ca hát. Khi ống kính zoom của Hitchcock di chuyển về phía trước, gia đình ba người bắt đầu nhảy múa, và mỗi bước nhảy dường như là nhịp đập của trái đất.

"Chúng ta đi ngang trên con đường bằng phẳng

Chúng ta quanh co và rẽ lối trên con đường khó khăn

Hãy nhảy và đi trên con đường nước

Chúng ta bước đi trên con đường gai góc như một con mèo

Đường nhựa, phiến đá giữa các thành phố, bãi biển, cỏ dại mọc um tùm...

Ở mỗi địa hình lạ, họ nhảy theo những tư thế hoàn toàn khác nhau, nhưng điểm giống nhau là cảm giác tự do, không bị gò bó, dường như hòa làm một với môi trường xung quanh.

Khi thay đổi sự kết hợp của ống kính, những ưu điểm vượt trội trên mọi địa hình của giày ngoài trời nhẹ Jiaoxia được thể hiện đầy đủ.

"The Waking of Insects" có phong cách và động lực tương tự như "A Shout from the Huayin Old Tune". Giọng hát của Tan Weiwei được đặc trưng bởi sự linh hoạt và sức mạnh mạnh mẽ. Giọng hát vang dội và mạnh mẽ của bà cũng truyền tải được sức mạnh làm rung chuyển cả trời đất.

Phong cách hát dân tộc và thuật ngữ mặt trời truyền thống tạo nên sự cộng hưởng văn hóa giữa người tiêu dùng và tác động trực tiếp đến tâm trí họ.

Logic đằng sau quảng cáo này thực ra rất đơn giản. Nó giải thích các chức năng và tính năng của sản phẩm mới bằng cách chuyển đổi giữa các cảnh khác nhau.

Trải nghiệm hình ảnh nhanh và tác động thính giác mạnh mẽ tạo nên cảm nhận nghệ thuật tổng thể cho quảng cáo. Chuyến du lịch vòng quanh thế giới tao nhã và bầu không khí khiêu vũ vui tươi đóng vai trò là điểm cộng hưởng cảm xúc, đi sâu vào tâm trí khán giả.

“Tôi muốn trời đất lại rung chuyển, không còn con đường nào trên mặt đất mà tôi không thể đi” cũng giải thích rõ ràng cho định vị mọi địa hình của sản phẩm. Sự kết hợp của nhiều yếu tố đã tạo nên bước đột phá mạnh mẽ trong vòng lan truyền của "The Awakening", đạt hơn 10 triệu lượt xem trên nền tảng Weibo.

Một bài hát khác có số lượt xem cao nhất trên Weibo là "Qingzhe Ling" của Jiaoxia, cũng nói về mùa xuân và các bài hát, trong khi "Spring Flowers Will Bloom" của Tmall.

"Hoa sẽ nở vào mùa xuân" của Tmall Quảng cáo Tmall này được chuyển thể từ bài hát kinh điển của Richie Jen. Điều làm cho bài hát này trở nên đặc biệt chính là sự chuyển thể của lời bài hát. Các cửa hàng trên phố đã mở cửa trở lại, sinh viên đã tạm biệt các lớp học trực tuyến và quay trở lại trường, du khách đã lên đường trở lại và các cuộc tụ họp bị hoãn lại cuối cùng cũng được tổ chức... Những thay đổi mới trong năm nay đã được viết vào lời bài hát, và một bài hát tình yêu đã được chuyển thể thành tình yêu và kỳ vọng vào cuộc sống.

Camus nói rằng vào cuối mỗi mùa đông lạnh giá, mùa xuân sẽ đến với những bông hoa nở rộ; Tmall cho rằng đó là vì hạt giống của một cuộc sống lý tưởng luôn ở đó.

Quảng cáo này không quảng bá các chương trình giảm giá hay hoạt động của nền tảng mà sử dụng hình ảnh hoa tràn ngập làm điểm nhấn thị giác và cộng hưởng cảm xúc để thu hút sự chú ý của người dùng.

Việc sắp xếp lại các bài hát cũ không phải là điều hiếm gặp, nhưng Tmall kết hợp lời bài hát đã chỉnh sửa với những hiểu biết xã hội hiện tại, thể hiện trực quan khẩu hiệu thương hiệu "Cuộc sống lý tưởng trên Tmall", định hình hình ảnh nền tảng nhân văn và thiết lập giao tiếp với người dùng .

So với quảng cáo bài hát này, TOP Jun thích "Something New in March" của Tmall hơn.

Trong những năm gần đây, "Có gì mới trong tháng 3" của Tmall đã trở thành một biển báo lãng mạn cho các điểm check-in du lịch của cư dân mạng và đã được thổi sức sống mới trong các sự kiện sản phẩm mới của Tmall vào tháng 3.

Tương tự như "Hoa sẽ nở vào mùa xuân", quảng cáo này cũng tập trung vào việc cập nhật tình hình cuộc sống.

Tmall đã sử dụng các tiện ích ngoại tuyến như biển báo đường bộ để giải thích chủ đề của sự kiện và sử dụng những câu chuyện ấm lòng để tạo được sự đồng cảm với khán giả và nâng cao nhận thức của người dùng về sự kiện. Quảng cáo này của Meituan tận dụng nút thời gian và liên kết đến các tác phẩm phim ảnh và truyền hình nổi tiếng, thành công trong việc "lấy lòng" sự nổi tiếng.

Quảng cáo “Cảm nhận mùa xuân như anh trai tôi” của Meituan bao gồm ba phim ngắn, trong đó yếu tố mùa xuân duy nhất là “ngắm hoa”. Những meme trực tuyến phổ biến trong bộ phim truyền hình ăn khách “Kuaichuang” được kết hợp với các hoạt động ngoài trời hiện tại để tạo ra một loại tia lửa khác biệt. Ngược lại hoàn toàn, các chương trình khuyến mãi theo mùa của nền tảng này cũng được tiết lộ.

02 Không khí mùa xuân nồng nàn, nhưng đâu là sự liên quan?

Có rất nhiều quảng cáo về mùa xuân và hầu hết các thương hiệu đều chọn bắt đầu bằng bầu không khí. Không khí theo mùa thường là phiên bản giới hạn, nhưng một khi các thương hiệu tập trung vào việc tạo ra bầu không khí, cách tiếp cận này sẽ không còn quá hiếm nữa.

Quảng cáo "Xin chào, cùng bạn đón xuân" của Hello sử dụng những màu sắc tươi mới và hoạt động du lịch của mọi người phù hợp với chủ đề mùa xuân, đồng thời giải thích về năm dịch vụ của nền tảng: xe đạp, taxi, xe điện, đi chung xe và cho thuê ô tô.

Tuy nhiên, mối liên hệ giữa sản phẩm trong quảng cáo và mùa xuân không rõ ràng, khiến người dùng cảm thấy được kết nối một cách trực quan và do đó không làm tăng nhu cầu của họ đối với Hello.

Nhưng điều thú vị là chủ một cửa hàng hoa ở Thượng Hải đã trồng hoa trong những giỏ xe đạp Hello trên phố, với hy vọng mang lại sự lãng mạn chữa lành cho những người qua đường. Điều này đã mang lại cho Hello hình ảnh thương hiệu lãng mạn và gần gũi hơn với cuộc sống.

Vấn đề tương tự cũng xuất hiện trong quảng cáo mùa xuân "Gặp gỡ mùa xuân tươi đẹp hơn" do Hellobike và Perfect Diary thực hiện, tràn ngập hoa, và New World View, được quay cùng với người phát ngôn của thương hiệu Zhao Lusi.

Phim ngắn "Gặp gỡ mùa xuân tươi đẹp hơn" của Perfect Diary vẫn chủ yếu sử dụng hình ảnh có độ bão hòa thấp, bổ sung thêm lời kể của Triệu Lộ Tư, kể về vẻ đẹp của mùa xuân.

Perfect Diary đã cho ra mắt sản phẩm mùa xuân mới là Shimmering Business Card Lip Glaze, nhưng quảng cáo chỉ mô tả vẻ đẹp của mùa xuân mà không đề cập đến đối tượng mục tiêu và tình huống sử dụng sản phẩm. Nó không có hiệu quả trong việc tăng sức mua của người tiêu dùng.

Trong đoạn video quảng cáo ngắn được Perfect Diary phát hành vào dịp Xuân phân cho sản phẩm mới The Beast và người phát ngôn Gong Jun, nội dung giới thiệu sản phẩm mới khá mơ hồ.

Quảng cáo Xuân phân theo trường phái Dã thú Vào ngày Xuân phân, người xưa thường rang trà và thả diều. Các quảng cáo theo trường phái Dã thú mô tả chi tiết về Xuân phân và nhấn mạnh đến sự cân bằng của thiên nhiên.

Nhân dịp ra mắt phim ngắn, The Beast cũng tung ra các sản phẩm hương liệu mới là "New Rain in the Empty Mountain" và "Like a Spring Breeze".

Xét về mặt biểu cảm của hình ảnh, phim ngắn phản ánh được mùi hương của sản phẩm mới, nhưng cách miêu tả mang tính nghệ thuật của bản sao lại khiến người tiêu dùng có ấn tượng mơ hồ về sản phẩm mới, làm lãng phí tính thích ứng của hình ảnh.

Có rất nhiều video ngắn như thế này có sự góp mặt của người phát ngôn cho sản phẩm mới của The Beast. Người phát ngôn cũng là sự phản ánh sức mạnh của thương hiệu và có lợi cho việc thu hút lượng lớn người hâm mộ ủng hộ.

Nhưng nhược điểm tương ứng là không thể lan tỏa ra ngoài vòng tròn người hâm mộ và thực sự mở rộng tiếng nói của thương hiệu.

03 Tiếp thị theo mùa không nên chỉ giới hạn ở bầu không khí

Cho dù là nền tảng hay thương hiệu, những gì các đơn vị quảng cáo theo đuổi đều không gì hơn là khối lượng lớn và doanh số cao.

Nhưng nhìn vào hoạt động tiếp thị mùa xuân năm nay, chỉ có một số ít thương hiệu có thể thoát khỏi vòng luẩn quẩn.

Trong tiếp thị theo mùa, làm thế nào chúng ta có thể vượt qua vòng luẩn quẩn và đạt được mục tiêu truyền thông quảng cáo?

TOP tin rằng ba điểm sau đây đặc biệt quan trọng.

Đầu tiên, hãy xác định vị trí thương hiệu của bạn.

Định vị rõ ràng là bước quan trọng nhất trước khi sáng tạo quảng cáo ra đời. Việc xác định tính khí và hình ảnh mà thương hiệu muốn thể hiện trong quảng cáo là một khoản đầu tư dài hạn cho thương hiệu .

Loạt phim ngắn mới của Tmall và “Hoa sẽ nở vào mùa xuân” đã tạo nên một mô hình cuộc sống lý tưởng, tận dụng lợi ích tâm lý của người tiêu dùng khi mua hàng để thu hút người dùng tham gia vào các hoạt động.

Thứ hai, kết hợp các đặc điểm của nút thời gian với tích.

Việc thương hiệu lựa chọn phát hành quảng cáo vào mùa xuân phải có mối liên hệ chặt chẽ với tông màu của sản phẩm mới, do đó, mối tương quan giữa sản phẩm và mùa phải được nêu rõ trong quảng cáo .

Nếu một quảng cáo có mức độ liên quan thấp nhưng không kích thích được mong muốn mua hàng của khán giả thì quảng cáo đó không được coi là thành công. Các quảng cáo nêu trên tập trung vào việc làm nổi bật cảm giác về bầu không khí đều có nhược điểm này.

"Thanh lý lệnh" của Jiaoxia thể hiện đầy đủ đặc điểm của tiết khí Tĩnh lý, đồng thời đạt được hiệu quả bổ sung với các tình huống áp dụng của sản phẩm.

Cuối cùng là những đột phá và đổi mới sáng tạo.

Đổi mới là một mục tiêu khó đạt được. Người tiêu dùng chỉ có thể tiếp nhận được lượng thông tin hạn chế cùng một lúc và quá nhiều quảng cáo lặp đi lặp lại có thể dễ dẫn đến sự nhàm chán về mặt thẩm mỹ.

Trong trường hợp này, một quảng cáo trực tiếp có thể hiệu quả hơn. Sự đổi mới không nhất thiết phải được phản ánh trong toàn bộ quảng cáo mà chỉ cần thể hiện ở một điểm nào đó.

Chỉ bằng cách làm nổi bật hình ảnh thương hiệu, sản phẩm, hoạt động và truyền tải thông điệp rõ ràng đến khán giả thì quảng cáo mới có hiệu quả.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: TopMarketing (ID: TMarketing), khi nói đến Marketing, Top là một niềm tin - TopMarketing.