Tại sao những thương hiệu này lại phát triển mạnh mẽ như vậy?

Một số thương hiệu đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng bằng cách phá vỡ các quy tắc theo cách gần như "điên rồ". Phương pháp tiếp thị này, được gọi là "văn học điên rồ", đã gây ra nhiều cuộc thảo luận và phổ biến rộng rãi với cách tiếp cận độc đáo, phóng đại và thậm chí là vô lý, và đã trở thành một chiến lược mới của các thương hiệu để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi.

Không biết bạn còn nhớ “Văn học điên rồ” của Hoa Hy Tử công chúng tháng 9 năm ngoái không?

"Tôi, Hoa Hi Tử, năm nay 6 tuổi và có một giấc mơ..."

“Có ai thực sự quan tâm đến sự khác biệt về gam giữa bút chì 2B và bút chì cơ không…”

Sau đó, cư dân mạng đã phàn nàn về điều "điên rồ" này khi cho rằng "6 tuổi thực sự là độ tuổi mà ngay cả chó cũng ghét" và "đây không phải là cách sử dụng văn học điên rồ". Vì vậy, hôm nay, chúng ta hãy thảo luận về cách sử dụng đúng đắn cái gọi là "văn học điên rồ" để thu hút sự chú ý và truyền tải thông tin trong tiếp thị thương hiệu.

"Văn học điên rồ" là một thuật ngữ phổ biến trên Internet, dùng để chỉ một tập hợp các từ và cụm từ điên rồ có thể khiến mọi người phát điên. Cách diễn đạt này có thể chứa đựng nhiều sắc thái cảm xúc. Khi bạn cần dùng lời nói để đạt được mục đích nào đó, bạn có thể tặng cho người khác một câu dài, điên rồ giống như trong phim Quỳnh Dao, để người kia có thể cảm nhận được cảm xúc mạnh mẽ của bạn lúc đó.

Chính vì vậy, trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều thương hiệu trở nên “điên rồ” hơn. Chúng ta hãy cùng theo Mei Xiaohua xem nhé~

1. KFC Crazy Four x Dragon Tiger Dầu gió

Khi nói đến "văn học điên rồ", tác phẩm "Crazy Thursday" của KFC chắc chắn nằm trong danh sách.

Tôi tin rằng vào mỗi thứ năm, bạn có thể thấy nó ở khắp mọi nơi trong nhóm puq/WeChat của mình! Từ câu hỏi đơn giản nhất “v me 50, kết bạn đi” đến câu “Hôm nay là Thứ Năm điên rồ của KFC, làm ơn v me 50” được đề cập trong nhiều “tài liệu điên rồ” ngày nay. Cho đến nay, tác phẩm văn học “Bốn tên điên” của KFC đã trở thành một “meme” độc đáo trên Internet và chưa bao giờ bị vượt qua! Mặc dù các thương hiệu khác đã cố gắng làm theo và tung ra "Crazy Wednesday/Friday", nhưng chúng không gây được tiếng vang lớn.

Tuy nhiên, vào đầu năm nay, KFC Crazy Thursday đã hợp tác với Dragon Tiger Wind Oil!

Vào thời điểm giao thừa năm con Rồng và con Hổ, thương hiệu đồng thương hiệu Rồng và Hổ Fengyoujing đã khéo léo tận dụng lợi thế về sự phổ biến của năm mới và mang lại ý nghĩa trọn vẹn; "v me 50, đưa bạn tỉnh táo và phát điên", buộc những người lao động phải thức dậy~

2. Boss Direct Hiring: Kể câu chuyện thực sự của người lao động

Năm nay, BOSS Direct Hire đã phát hành một quảng cáo ngoài trời để tri ân mọi "cái tôi" chăm chỉ làm việc. Quảng cáo này đã khéo léo nắm bắt được tâm lý tinh tế của người lao động, bao gồm bối rối, vui mừng, thất vọng... và đã tạo được tiếng vang với vô số người lao động.

Quảng cáo này của BOSS Direct Recruitment trước tiên phải phù hợp với bản sắc của một nền tảng tuyển dụng, đồng thời sử dụng cách thức dễ chịu hơn để thu hẹp khoảng cách với đối tượng mục tiêu. Khi miêu tả cảnh làm việc của công nhân, việc sử dụng bối cảnh "sang chảnh" và một chút "điên rồ" đã phản ánh hoàn hảo "trạng thái tinh thần" của những người công nhân đang làm việc: có chút hỗn loạn, nhưng vẫn phải làm việc chăm chỉ để kiếm tiền~

3. DingTalk x Fenghua: Dầu gội khử mùi

Người ta thường nói: "Một khi bạn đã nghiện công việc, bạn sẽ không bao giờ có thể thoát khỏi nó trong cuộc sống..."

Thuật ngữ "banwei" ám chỉ trạng thái thường gặp của mọi người tại nơi làm việc hiện đại: mặt mộc, mất tập trung, ăn mặc xuề xòa và đôi mắt đầy vẻ mệt mỏi. Từ này bắt nguồn từ một tìm kiếm phổ biến: "Khi bạn đi làm, tính khí của bạn sẽ thay đổi." Nó ngay lập tức nhận được sự đồng tình của nhiều công nhân. Tôi thực sự không ngờ rằng một thương hiệu lại biến trò đùa này thành một quảng cáo sáng tạo!

DingTalk và Fenghua hợp tác ra mắt dầu gội khử mùi râu và phát hành phim quảng cáo “Cuộc chiến mùi râu!”, với chủ đề “Quét sạch bầu không khí lớp học và trở lại là chính mình”! Nửa đầu của bộ phim ngắn dàn dựng một cuộc trốn thoát khỏi bầu không khí giai cấp giống như một “cuộc đột kích mất mát”, và nó đã nắm bắt được “nỗi sợ mà bầu không khí giai cấp mang lại cho người lao động” một cách hoàn hảo. Cư dân mạng bình luận rằng “Những người tham gia Early Eight có riêng “Train to Busan”.”

Trong nửa sau, phong cách hội họa đột nhiên thay đổi và mùi quảng cáo nồng nặc xuất hiện. Cái gọi là “khử mùi hôi tóc” chính là thúc đẩy chức năng “làm tóc chắc khỏe, chống rụng tóc”. Tôi phải nói rằng người lao động thực sự cần nó.

4. Lelecha

Gần đây, Lelecha và Siam Lip đã hợp tác. Tôi tự hỏi liệu bạn đã xem nó chưa.

Đúng là "PiP". Họ không chỉ dàn dựng cảnh thầy lang đánh đập rượu chanh mà ngay cả logo trên những chiếc túi giấy xung quanh cũng có hình dạng "ăn jio của tao đi"!

Nhưng đây không phải là lần đầu tiên trạng thái tinh thần của Lelecha trở nên "vượt trội" như vậy! Trước đó, hãng cũng đã phát hành "One Punch Series".

Ngay cả phần bao quanh sản phẩm này cũng là một chiếc túi da rắn có thể vừa một người, thực sự rất gồ ghề~

5. McDonald's: Lịch sử phát triển của trường

Nhiều người không biết rằng ngày 14 tháng 3 là Ngày Pi quốc tế. Vì “π” và “pi” có cách phát âm giống nhau nên McDonald’s bắt đầu chọn ngày 14 tháng 3 là NGÀY 314 Pi vào năm 2015.

Vào Ngày Đảng năm nay, McDonald’s đã phát hành cuốn sách thú vị “Lịch sử phát triển của Đảng Nghiên cứu” để tôn vinh “Các học giả của Đảng”.

"Lịch sử phát triển" này thực sự kỳ lạ: có vẻ như đang nói về số "π" toán học, nhưng thực tế mỗi câu đều đang giới thiệu "chiếc bánh" của Mai Mai, và bản sao cũng hé lộ một chút "sự điên rồ"~

6. Rio×Lin Daiyu: "Dai say xỉn khi làm việc"

Trong hai năm trở lại đây, tác phẩm văn học điên rồ của Lâm Đại Ngọc đã trở nên phổ biến. So với văn học điên thông thường, "văn học điên" của Daiyu có giọng điệu mỉa mai, phòng ngừa và oán giận nhiều hơn. Câu trích dẫn kinh điển "Chỉ mình tôi có cảm giác này hay những cô gái khác cũng có cảm giác này?" được chứng minh đầy đủ.

Sau đó, RIO đã tận dụng cơ hội này để ra mắt bộ phim ngắn sáng tạo "Tái sinh ở thế giới loài người, say xỉn khi đi làm", cho thấy cảnh Lâm Đại Ngọc "đi làm trong tình trạng say xỉn" và dọn dẹp nơi làm việc.

Video tái hiện những cảnh kinh điển trong Hồng Lâu Mộng, chẳng hạn như cảnh Đại Ngọc chôn hoa, Đại Ngọc chia đồ trang trí, Đại Ngọc ghen tuông, đồng thời có một số thay đổi nhỏ liên quan đến cuộc sống lao động của người lao động, điều này tạo được sự đồng cảm với họ: thứ được chôn không phải là hoa, mà là "chiếc bánh" do ông chủ vẽ; những gì bị chia cắt không phải là đồ trang trí, mà là “cái bình” mà người ta buộc phải mang; và sự ghen tị biến thành "con cá" bị chạm vào ở nơi làm việc.

7. Nhưng phòng thí nghiệm: Người yêu

Thương hiệu Taobao nhưng phòng thí nghiệm cũng rất hiểu rõ điều này. Loạt áp phích "Poor Sweetheart" là hành động tự hạ thấp bản thân của những con người xã hội theo góc nhìn của những người lao động.

Nhìn vào cách tiếp thị "điên rồ" của các thương hiệu lớn được đề cập ở trên, thực chất, các thương hiệu này đã từ bỏ sự dè dặt và hạn chế của tiếp thị truyền thống, đứng từ góc nhìn của người lao động và sử dụng cách diễn đạt sáng tạo gần như "điên rồ" để lồng ghép thông tin thương hiệu vào những từ ngữ có vẻ vô nghĩa nhưng lại có ý nghĩa đó. Những bản sao quảng cáo này thường đầy trí tưởng tượng và tính đột phá, và có thể nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, giúp thương hiệu đạt được mức độ tiếp xúc và phổ biến cực cao chỉ trong một thời gian ngắn.

"Thấy thế giới đảo lộn như vậy, tôi cảm thấy nhẹ nhõm~"

Người dùng "văn học điên rồ" chủ yếu là những người dùng Internet trẻ tuổi năng động. Về cơ bản, đây là cách để họ giải tỏa căng thẳng. Họ thể hiện sự tức giận và bất mãn của mình thông qua “bất hợp tác”, “không hiểu” và “bất đồng”, phản ánh triết lý sống của con người đối với điều kiện sống thực tế của họ và sử dụng thái độ điên rồ để đạt được sự hòa giải với những hoàn cảnh thực tế.

Lý do các thương hiệu chọn "văn học điên rồ" làm công cụ tiếp thị là vì nó có thể phá vỡ hiệu quả hàng rào tâm lý của người tiêu dùng, khiến thông tin về thương hiệu vốn nhàm chán trở nên sống động và thú vị, thậm chí còn gây được tiếng vang với người tiêu dùng. Điều này đòi hỏi các thương hiệu phải có cái nhìn sâu sắc về tâm lý của người trẻ và triển khai chiến dịch có thể đánh vào "điểm đau" của họ đúng thời điểm. Trong bầu không khí thoải mái và dễ chịu này, người tiêu dùng có nhiều khả năng chấp nhận và ghi nhớ thương hiệu hơn, từ đó hình thành lòng trung thành và sự liên tưởng tích cực với thương hiệu.

Ngoài ra, tiếp thị "văn học điên rồ" cũng có một số đặc điểm xã hội nhất định. Khi một thương hiệu xuất bản một bản sao "điên rồ" đầy sáng tạo và hài hước, nó thường truyền cảm hứng cho người tiêu dùng tham gia. Họ sẽ để lại tin nhắn trong phần bình luận, chuyển tiếp hoặc thậm chí tạo ra nội dung "điên rồ" của riêng mình, hình thành nên một thế lực truyền thông xã hội hùng mạnh. Nội dung do người dùng tạo ra (UGC) này không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu mà còn tăng cường tính tương tác và sự gắn kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Nói tóm lại, tiếp thị bằng “văn học điên” là một phương pháp tiếp thị mới đầy sáng tạo và sức sống. Nó cho phép các thương hiệu giao tiếp với người tiêu dùng theo cách linh hoạt và thú vị hơn, phá vỡ ranh giới của tiếp thị truyền thống và truyền sức sống và khả năng mới vào tiếp thị thương hiệu. Trong tương lai, với sự phát triển không ngừng của mạng xã hội và nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng, tiếp thị "văn học điên rồ" dự kiến ​​sẽ trở thành một trong những chiến lược tiếp thị được nhiều thương hiệu áp dụng!