Sự trả thù tiêu dùng năm 2023 thực sự sắp xảy ra!

Mọi người đã di chuyển khắp nơi và không khí lễ hội đã trở lại. Tết Nguyên đán năm nay, cả nước chìm trong bầu không khí tiêu dùng trả đũa. Mọi người có nhận thức rộng hơn về việc đoàn tụ gia đình trong dịp Tết Nguyên đán, điều này đã dẫn đến sự thay đổi lớn trong hoạt động tiêu dùng. Bài viết này phân tích chi tiết về tình hình tiêu dùng Tết 2023. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Gần đây, dữ liệu tiêu dùng trong dịp Tết Nguyên đán năm Mão đã thu hút sự chú ý rộng rãi và được nhiều người coi là làn sóng "tiêu dùng trả thù" đầu tiên trong năm 2023.

Ngoài sự tái xuất hiện của hiện tượng di chuyển dân số do tổng số hành khách di chuyển vượt quá 200 triệu người trong dịp Tết Nguyên đán, điều dễ thấy nhất chính là thị trường phim ảnh đang bùng nổ. Những bộ phim như "Lưu lạc địa cầu 2", "Vô danh", "Mãn Khương Hồng", "Đổi mạng" đều có khởi đầu tốt. Doanh thu phòng vé trong dịp Tết Nguyên đán vượt quá 6,7 tỷ đô la, tiếp thêm sức sống cho thị trường phim ảnh vốn đã sôi động.

Cùng lúc đó, các điểm tham quan du lịch trở nên "quá tải", chủ đề #春节景点爆爆了 trên Douyin cũng trở thành chủ đề tìm kiếm hot. Lượng khách du lịch nội địa vượt 300 triệu lượt, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Sự phục hồi của nền kinh tế du lịch đã thúc đẩy sự tăng trưởng của các ngành dịch vụ ăn uống, lưu trú và bán lẻ, đồng thời tạo nên hiện tượng tiêu dùng không ngừng nghỉ trong dịp Tết Nguyên đán.

Và những người dùng chọn ở nhà cũng không hề nhàn rỗi. Theo "Xu hướng tiêu dùng trong kỳ nghỉ lễ hội xuân 2023" do JD.com công bố, với việc mở rộng các thành phố "Giao hàng lễ hội xuân" của JD.com, ngoài việc đa dạng hóa danh mục sản phẩm, khối lượng giao dịch dịch vụ cuộc sống trong dịp lễ hội xuân đã tăng 302% so với cùng kỳ năm ngoái và khối lượng giao dịch đồ trang sức theo chủ đề Tết Nguyên đán, truyền thông di động, đồ gia dụng và chăm sóc y tế cũng đạt mức tăng đáng kể.

01

Mọi người đã di chuyển khắp nơi và không khí lễ hội đã trở lại. Tết Nguyên đán năm nay, cả nước chìm trong bầu không khí tiêu dùng trả đũa. Ngoài các mặt hàng tiêu dùng phổ biến của người dân trong dịp Tết Nguyên đán hằng năm, pháo hoa và pháo nổ được coi là một trong những hiện tượng tiêu dùng trả đũa trong năm 2023.

1. Sử dụng "pháo hoa" để theo đuổi trải nghiệm thú vị và thỏa mãn cảm giác nghi lễ của mọi người trong dịp Tết Nguyên đán

Ban đầu, pháo hoa được dùng để xua đuổi quái vật Niên hoặc chào đón năm mới, nhưng vì tính chất lễ hội của chúng, hiện nay chúng đã phát triển thành biểu tượng tạm biệt năm cũ và chào đón năm mới, và đã trở thành một phong tục dân gian rất phổ biến để đánh dấu sự xuất hiện của năm mới.

Mặc dù việc đốt pháo hoa tiềm ẩn một số rủi ro về an toàn nhưng vẫn không thể ngăn cản sự thích thú của công chúng. Năm nay, đốt pháo trong dịp Tết không chỉ là hoạt động dân gian “tạm biệt năm cũ” mà còn là cách để mọi người giải tỏa cảm xúc, tạo sự lãng mạn, đáp ứng mong đợi của công chúng về cảm giác lễ nghi trong năm mới và tạo nên bầu không khí trọn vẹn.

Trong không khí Tết Nguyên đán, một loại pháo hoa được ưa chuộng đã ra đời - pháo hoa Gatlin . Loại pháo hoa này rất phổ biến vì có tầm phun xa và hiệu ứng bắn tuyệt vời. Giá của nó cũng tăng mạnh. Một số cư dân mạng cho biết, giá trại Gatlin ở huyện họ tăng do cung cầu, từ 60 nhân dân tệ/chiếc lên 150 nhân dân tệ/chiếc.

Mặc dù vậy, pháo hoa Gatlin vẫn còn khan hiếm và thông tin mua bán được rao bán ở khắp mọi nơi. Những người dùng đã mua chúng đã bắt đầu đam mê đăng ảnh trực tuyến. Nhiều phong cách bắn pháo hoa như thể hiện tình cảm, giàu sang, tạo niềm vui đã xuất hiện khiến nhiều người phải ghen tị.

Chỉ riêng trên Xiaohongshu đã có hơn 20.000 ghi chú về Gatling và hơn 4,2 triệu ghi chú liên quan đến pháo hoa. Đây có thể là sự thay đổi lớn ở quê tôi. Điều duy nhất không thay đổi có lẽ là không khí năm mới giữa màn pháo hoa rực rỡ.

2. Các bữa ăn được chuẩn bị trước đang phát triển nhanh chóng và các bàn tiệc gia đình đã có những thay đổi mới

Nếu pháo hoa là nghi lễ không thể thiếu của người dân trong dịp Tết Nguyên đán thì ăn uống chính là điểm nhấn không thể thiếu của Tết Nguyên đán. Là một nhu cầu cứng nhắc, danh mục “thực phẩm” vẫn đáng được quan tâm và khám phá sâu hơn.

Đối với nhiều người, các món ăn trên bàn ăn gia đình có thể vẫn giữ nguyên, nhưng phương pháp nấu ăn thì đã thay đổi một cách lặng lẽ.

Theo dữ liệu "Xu hướng tiêu dùng trong kỳ nghỉ lễ hội xuân năm 2023" của JD.com, khối lượng giao dịch của các bữa ăn chế biến sẵn đã tăng hơn 6 lần so với cùng kỳ năm ngoái, trở thành lựa chọn chủ đạo của nhiều người tiêu dùng.

Các món ăn tượng trưng cho hương vị Tết Nguyên đán của Trung Quốc như Phật nhảy tường, Thịt lợn, thịt gà và cá muối đã trở nên phổ biến trên thị trường thực phẩm chế biến sẵn do quy trình sản xuất phức tạp và lựa chọn nguyên liệu cẩn thận. Theo dữ liệu bán hàng từ Lễ hội năm mới của JD.com, vào đêm giao thừa, các món ăn được chế biến sẵn như Gà bong bóng cá và Phật nhảy tường, tượng trưng cho những món ăn may mắn, rất bán chạy, mang đến phương pháp nấu ăn mới cho các món ăn trên bàn tiệc sum họp và tiệc gia đình trong dịp Tết Nguyên đán.

Theo ông Băng Phát, nguyên nhân của hiện tượng này là do người dân đã nhận thức được rằng tiệc tùng, sum họp đêm giao thừa phải tạo không khí vui vẻ, đoàn kết, không nên bó hẹp trong bếp. Vì vậy, các bữa ăn chế biến sẵn, tiện lợi hơn khi nấu và có hương vị thơm ngon đã trở thành sự lựa chọn của nhiều người tiêu dùng.

3. Khi tặng quà vào dịp Tết, không gì tuyệt vời hơn là tặng sức khỏe

Ăn uống là nét nổi bật trong cuộc sống của mọi người trong dịp Tết Nguyên đán, và việc tặng quà khi thăm họ hàng, bạn bè cũng là điều không thể thiếu. Khác với những món quà xa xỉ, đắt tiền trước đây, trong ba năm trở lại đây, mọi người đã dần nhận ra tầm quan trọng của sức khỏe và lựa chọn tặng những món quà tốt cho sức khỏe cho người thân, bạn bè trong dịp Tết Nguyên đán năm nay.

Trong số các danh mục có khối lượng giao dịch tăng trong Tết Nguyên đán 2023 trên JD.com, chăm sóc sức khỏe được xếp hạng trong top 3. Theo dữ liệu do JD.com công bố, các sản phẩm như dung dịch uống axit amin, rượu bổ và bột protein đã cho thấy mức tăng trưởng khác nhau trong Tết Nguyên đán, trong đó dung dịch uống axit amin tăng trưởng 215% so với cùng kỳ năm ngoái.

Có thể thấy rằng, rất nhiều người lựa chọn trao tặng sức khỏe cho người tiêu dùng trong dịp Tết Nguyên đán này, và việc quan tâm đến sức khỏe đã trở thành lựa chọn chung của mọi người.

4. Các điểm tham quan du lịch luôn đông đúc và du lịch rất phổ biến vào dịp Tết Nguyên đán.

Ngoài ra, một đặc điểm dễ thấy khác trong năm nay là ngày càng có nhiều người chọn đi du lịch trong dịp năm mới. Trên các nền tảng như Xiaohongshu, Douyin và Weibo, có nhiều báo cáo về các điểm tham quan du lịch đông nghẹt người.

Theo dữ liệu do các nền tảng của bên thứ ba công bố, mức tiêu thụ du lịch đã bắt đầu tăng. Vào ngày 27 tháng 1, Alipay đã công bố những nhận định của mình về Tết Nguyên đán năm 2023. Từ ngày 19 tháng 1 đến ngày 25 tháng 1 năm 2023, mức tiêu thụ du lịch tăng gấp đôi. Nền kinh tế thị trấn nhỏ được tạo ra nhờ di cư dân số, du lịch gia đình, mua sắm, du lịch xuyên biên giới và phát sóng trực tiếp chậm các danh lam thắng cảnh đều đã trở nên phổ biến.

02

Từ các khía cạnh tiêu dùng Tết Nguyên đán, phương thức nấu ăn, sở thích tặng quà và lựa chọn giải trí, có thể thấy tiêu dùng Tết Nguyên đán năm nay biểu hiện rõ nét hơn:

1. Chuyển đổi từ tiêu thụ vật chất sang tiêu thụ tinh thần

Sự phổ biến của pháo hoa Gatling, du lịch Tết Nguyên đán bùng nổ và thị trường phim ảnh tiếp tục ấm lên đều chứng minh rằng xu hướng tiêu dùng của người tiêu dùng đã thay đổi, từ tiêu dùng vật chất sang tiêu dùng tinh thần, đưa các sản phẩm tiêu dùng tinh thần trở thành trung tâm tiêu dùng trong Tết Nguyên đán Mão. Điều này giải thích tại sao các danh lam thắng cảnh đông đúc vào dịp Tết Nguyên đán và doanh thu phòng vé tại các rạp chiếu phim đã vượt quá 6,7 tỷ đô la.

2. Có nhiều cách hơn để chào đón năm mới

Không giống như các cuộc đoàn tụ gia đình truyền thống, nhiều người chọn đi du lịch vào dịp Tết Nguyên đán năm nay. Hiện tượng này xảy ra vì nhiều người tin rằng năm mới là thời điểm cả gia đình sum họp bên nhau. Lễ mừng Tết Nguyên đán không chỉ là dịp trở về nhà đoàn tụ với gia đình, còn có nhiều cách khác để đón mừng năm mới.

3. Hướng tặng quà đã thay đổi từ giá trị sang sức khỏe

Đồng thời, đối với việc tặng quà Tết mà người Trung Quốc chú trọng còn có hiện tượng “kết hợp truyền thống và thời trang, đồng bộ hóa tiêu dùng và tặng quà”. Trong một thời gian, giá trị của việc tặng quà Tết được coi là mức độ quan trọng mà người tặng dành cho người khác. Trong thời kỳ hậu dịch bệnh, việc tặng quà kết hợp giữa thời trang, phong tục dân gian và xu hướng tiêu dùng của thị trường, khiến các sản phẩm sức khỏe có tính năng tốt cho sức khỏe trở thành lựa chọn của nhiều người.

Suy nghĩ cuối cùng

Tết Nguyên đán rộn ràng giúp mọi người gần gũi hơn với gia đình và cũng tạo nên sự gắn kết sâu sắc hơn giữa mỗi gia đình và "nền kinh tế". Một số người tin rằng không có chuyện trả thù trong dịp Tết Nguyên đán. Chỉ là mọi người hiểu biết rộng hơn về Tết Nguyên đán và ý thức về việc đoàn tụ gia đình trong dịp Tết Nguyên đán, điều này đã dẫn đến sự thay đổi lớn trong xu hướng tiêu dùng của người tiêu dùng.

Một số người cũng cho rằng dữ liệu tiêu dùng nóng trong dịp Tết là xu hướng tiêu dùng trả thù và là bằng chứng cho thấy nền kinh tế đang phục hồi, bởi người dùng chỉ dám chi tiêu khi họ có tiền trong ví. Đồng thời, họ cho rằng “dịp tiêu dùng lớn” trong dịp Tết Nguyên đán chỉ là điểm khởi đầu. Trong tương lai gần, các quán trà sữa vỉa hè sẽ lại xuất hiện những hàng dài người xếp hàng, các quán nướng và hàng quán ven đường trên các con phố, ngõ hẻm sẽ lại trở nên nhộn nhịp vào ban đêm, thổi bùng bầu không khí pháo hoa của thành phố, khiến người dân cảm thấy vô cùng phấn khởi.

Theo ông Bingfa, đằng sau dữ liệu tiêu dùng lạnh lùng là nhiều cảnh đời sống cụ thể của con người, có thể khiến mọi người trực quan cảm nhận được sự nhiệt tình tiêu dùng và sức sống của xã hội. Nó cũng có thể cho phép các thương hiệu nhìn thoáng qua xu hướng tiêu dùng trong tương lai và tìm kiếm không gian phát triển rộng hơn cho sự phát triển của riêng họ.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"