Năm 2023, xu hướng nội dung trên Tik Tok sẽ như thế nào?

Chỉ khi nội dung video ngắn thú vị thì nó mới có khán giả và tài khoản video ngắn đó mới có khả năng trở nên phổ biến. Trong bài viết hôm nay, hãy cùng tác giả xem xét những diễn giải chính của một số tài khoản Douyin giúp tăng lượng người theo dõi vào năm 2022.

Tết Nguyên đán đã qua và bức màn của năm 2023 đã hoàn toàn mở ra. Lúc này, chúng ta hãy cùng nhìn lại cuối năm 2022: xem hệ sinh thái nội dung Douyin đã kết thúc như thế nào vào năm 2022 và những người có sức ảnh hưởng nào đã lên xe buýt để tăng lượng người hâm mộ:

Nhìn về phía trước, không có gì bất ngờ vào cuối năm. Ngoại trừ @向太陈岚 nổi lên như một ẩn số và đạt được 750,7W người theo dõi chỉ trong một tháng, số người theo dõi của các tài khoản trong danh sách đều tăng từ 1W đến 3W, với mức tăng trưởng rất ổn định. Có thể nói, sự “bình lặng” của năm qua vẫn tiếp diễn từ đầu đến cuối.

Xét theo loại tài khoản trong danh sách, phim truyền hình, sức khỏe y tế và thực phẩm có lợi thế rõ ràng vào tháng 12 .

Trong số đó, các tài khoản kể chuyện chiếm 5 vị trí, bao gồm các tài khoản hài gia đình như @疯狂小杨哥 và @小叮当的一家, các tài khoản đi theo hướng năng lượng tích cực như @安琪琪 và @每日转发正能量, và các tài khoản hài hước với những câu chuyện cười sâu sắc và sự sáng tạo mạnh mẽ hơn như @李宗恒; Ngoài ra, có 4 tài khoản trong danh sách lần lượt thuộc các chủ đề y tế, sức khỏe và thực phẩm, các tài khoản còn lại bao gồm vlog, mẹ và bé, du lịch, làm đẹp và các chủ đề khác.

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok của gia đình @Xiao Dingdang @Li Zongheng @An Qiqi

Mặc dù không có nhiều điểm bùng nổ về lượng người hâm mộ trong tháng 12, nhưng nhiều gương mặt mới xuất hiện trong danh sách vẫn khiến chúng ta thấy được hy vọng vô hạn ẩn chứa trong hệ sinh thái nội dung Douyin . Nhìn vào danh sách, ngoại trừ @疯狂小杨哥, @医路前进巍子 đã trở nên nổi tiếng vào năm 2020, và @李宗恒, @小叮当的一家, và @张兰·巧生活 đã hoạt động trong danh sách gần đây, các tài khoản còn lại hầu như đều là "ngôi sao mới" trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ:

Ví dụ, Xiang Tai Chen Lan, người vừa bước vào giới thương mại điện tử phát trực tiếp và đã gây ra sự phân cực công lý; @暖一家, người đã sử dụng vlog để ghi lại những tương tác hài hước hàng ngày giữa một chàng rể miền Nam và bố vợ đến từ Đông Bắc Trung Quốc và Nội Mông; @哈尔滨好吃又好玩 (风风), người kết hợp ẩm thực với cốt truyện và dàn dựng một loạt câu chuyện tình yêu vùng Đông Bắc; @氮菊, chuyên gia thời trang và làm đẹp vẫn tỏa sáng ngay cả khi mặc bao bố, màn chống muỗi, rèm hoa, v.v.

Mặc dù khả năng những người có sức ảnh hưởng trở nên nổi tiếng hiện nay ngày càng thấp, nhưng sự xuất hiện của những gương mặt mới này vẫn cho chúng ta thấy một tín hiệu tích cực cho hệ sinh thái nội dung của Douyin: chỉ cần nội dung thú vị và có lượng người theo dõi thì tài khoản sẽ có khả năng trở nên nổi tiếng.

Tiếp theo, chúng ta sẽ chọn một số tài khoản để giải thích chính:

1. @暖一家: tương phản + pháo hoa + tiếng cười lớn

Vào ngày 4 tháng 1 năm 2022, @暖一家, một bộ phim hài gia đình, đã phát hành tác phẩm đầu tiên trên Douyin. Một năm sau, số lượng quạt đạt tới 858,5W, tăng đáng kể.

Câu chuyện này chủ yếu ghi lại những câu chuyện gia đình hài hước giữa người bố vợ đến từ Đông Bắc Trung Quốc và Nội Mông và chàng rể đến từ Thượng Hải. Trong video, chúng ta có thể thấy bố vợ và con rể đưa nhau về quê hương để trải nghiệm phong tục tập quán và sự khác biệt về ẩm thực địa phương, dẫn đến một loạt những câu chuyện cười bất ngờ.

@暖一家Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ví dụ, trong một tác phẩm mới ra mắt gần đây, một ông bố vợ miền Bắc đã dẫn con rể miền Nam đi chuẩn bị đồ lễ mừng năm mới. Chợ Đông Bắc nhộn nhịp bày bán đủ loại hàng hóa Tết, từ những con cá lớn nặng 16, 17 cân, hạt dưa đổ xuống như thác, táo đựng trong những chiếc túi lớn, ớt chuông đỏ to có thể dùng làm khăn quàng cổ, pháo nổ cao bằng cả người... Hàng loạt hàng hóa Tết đặc sản Đông Bắc rực rỡ khiến chàng rể phương Nam liên tục phải kinh ngạc thốt lên.

@暖一家Ảnh chụp màn hình video TikTok

Trước đó, ông bố vợ người Đông Bắc hiếu khách đã dẫn con rể đi ăn xương bò, làm thịt cừu nướng nguyên con, ngỗng hầm nồi sắt, làm mứt táo tàu, gà hầm Tết và nhiều món ngon miền Bắc khác. Trong thời gian này, chúng ta không chỉ được theo dõi camera để xem cách chế biến các món ngon khác nhau mà còn được chứng kiến ​​những phản ứng hài hước của chàng rể miền Nam khi đối mặt với những đặc điểm khác biệt của miền Bắc, cũng như quá trình vui vẻ của chàng rể và bố vợ khi trêu đùa nhau.

Ngược lại, con rể miền Nam cũng sẽ dẫn bố vợ đến "lãnh địa của mình" để trải nghiệm cuộc sống, chẳng hạn như dẫn bố vợ đi ăn lẩu Trùng Khánh miền Nam, dẫn bố vợ đi chợ miền Nam, ăn sáng miền Nam, v.v. Bố vợ miền Bắc cũng sẽ nấu nhiều món ngon Đông Bắc tại nhà con rể miền Nam, chẳng hạn như ngỗng hầm sắt, xương heo kho Đông Bắc, sườn cừu, sủi cảo hấp Đông Bắc, v.v.

@暖一家Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, tài khoản này đi theo chế độ sáng tạo năng động nhất trong hệ sinh thái nội dung video ngắn hiện nay, đó là ghi lại cuộc sống hàng ngày thú vị dưới dạng vlog. Với đặc điểm nội dung chân thực, mới mẻ, gần gũi và đầy tính giải trí, thể loại video này thường dễ chiếm được cảm tình của người dùng. Ngoài ra còn có nhiều tài khoản nhanh chóng tăng được lượng người hâm mộ theo cách này. @小叮当的一家 đang rất được ưa chuộng gần đây cũng thuộc loại này. Ngoài việc ghi lại cuộc sống thường ngày thú vị và mang lại cảm giác pháo hoa mạnh mẽ, @暖一家 còn mang đến cho người dùng một số điểm nhấn đặc biệt:

Trước hết , trong lúc mọi người đang vui vẻ, sự khác biệt về văn hóa và chế độ ăn uống giữa miền Bắc và miền Nam đã được thể hiện một cách tự nhiên, điều này đã gây được sự đồng cảm và gây ra cuộc thảo luận giữa phần lớn người dùng . Những phản ứng đa dạng của bố vợ và con rể khi trải nghiệm phong tục thành phố của nhau cũng làm tăng thêm độ tương phản của video và tạo ra nhiều hiệu ứng "cười" bất ngờ do sự khác biệt về phong tục.

Thứ hai, mối quan hệ giữa bố vợ và con rể tự thân nó đã rất thời sự, sự kết hợp như vậy tương đối hiếm trong dòng phim hài gia đình, nên người dùng cũng sẽ có thêm sự mới mẻ . Ngoài ra, hình ảnh bố vợ và con rể trong @暖一家 đặc biệt sống động, hai người hòa hợp với nhau một cách nồng nhiệt và thú vị. Việc xem hai người cãi vã và chơi khăm nhau vừa thư giãn vừa vui vẻ, dần dần trở thành thú vui lớn của nhiều người dùng.

Cuối cùng, nhiều ghi chép về cuộc sống của họ xoay quanh ẩm thực. Người dùng không chỉ có thể xem cách chế biến nhiều món ăn miền Bắc và miền Nam mà còn có thể cảm nhận thêm hương vị cuộc sống nồng nàn qua video của họ.

2. Phiên bản gian hàng @Harbin ngon và vui (Fengfeng): Tài khoản ẩm thực dàn dựng câu chuyện tình yêu Đông Bắc

"Một người ngày nào cũng ủng hộ, còn người kia ngày nào cũng chờ đợi ai đó theo những cách khác nhau. Đây chính là câu chuyện tình yêu của Cáp Nhĩ Tân."

Trong phần bình luận của tài khoản @哈尔滨好吃又好玩(风风), những tin nhắn tương tự có thể được nhìn thấy ở khắp mọi nơi, và câu này tóm tắt hoàn hảo bản chất nội dung hiện tại của tài khoản và bí quyết tăng trưởng lượng người hâm mộ.

Theo quan sát, tác phẩm đầu tiên của phiên bản gian hàng @哈尔滨好吃又好玩 (Fengfeng) được phát hành vào năm 2018. Nội dung video ban đầu chủ yếu là về khám phá ẩm thực, nhằm mục đích khám phá những món ngon địa phương ẩn giấu trên đường phố và các con hẻm. Định dạng nội dung không có nhiều khác biệt so với các chuyên gia khám phá cửa hàng khác nên tốc độ tăng trưởng người hâm mộ chưa có nhiều đột phá.

Phiên bản gian hàng ngon và vui nhộn của @Harbin (Fengfeng)

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Vào ngày 10 tháng 12 năm 2022, Feng Feng đã đăng một video ghi lại cảnh anh đang dựng gian hàng để làm kẹo táo tàu. Trên quầy hàng bày bán kẹo gừng, kẹo bông cải xanh, kẹo ớt, kẹo nhộng tằm, kẹo tôm bọ ngựa và nhiều loại kẹo ngon có hương vị lạ khác. Sau khi một khách hàng gọi một chuỗi tôm tít tẩm kẹo, ông chủ Feng Feng bắt đầu bằng cách hấp tôm tít và "làm và nhúng chúng ngay tại chỗ".

Mỗi bước đi đều có vẻ vụng về và hỗn loạn. Đôi khi anh quên nhóm lửa, và đôi khi anh không thể tìm thấy xiên nướng của mình. Cuối cùng, công trình đã được hoàn thành mặc dù gặp rất nhiều khó khăn. Trong suốt quá trình, khách hàng nữ duy nhất đã trò chuyện theo kiểu đối thoại chéo với anh ta, khiến video cười rất nhiều.

Phiên bản gian hàng ngon và vui nhộn của @Harbin (Fengfeng)

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Sau khi video này được phát hành, nó đã nhận được 193,8 nghìn lượt thích và 123.000 bình luận. Nhiều người dùng nói đùa rằng ông chủ là một "cảnh sát mặc thường phục đang làm nhiệm vụ". So với nội dung khám phá cửa hàng đơn giản trước đây, định dạng thực phẩm + cốt truyện này nhanh chóng thu hút được nhiều sự chú ý của người dùng hơn.

Cũng từ video này mà @哈尔滨好吃又好玩 (Fengfeng) bắt đầu liên tục đăng tải nội dung gian hàng. Các món ăn dần dần mở rộng từ thịt lợn chua ngọt đường phèn đến lê đông lạnh, bánh bao nướng, thịt nướng shabu-shabu nồi đồng, cơm chiên và các mặt hàng tươi sống khác, và vị khách hàng nữ duy nhất là Bingzi sẽ đến ủng hộ hầu như mọi lúc.

Một người dám làm, người kia dám ăn, vừa trò chuyện về vùng Đông Bắc Trung Quốc, vừa trình diễn một loạt câu chuyện tình yêu hài hước mang đậm nét đặc trưng vùng Đông Bắc, khiến nhiều người dùng không thể ngừng xem.

Phiên bản gian hàng ngon và vui nhộn của @Harbin (Fengfeng)

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Kể từ khi ra mắt định dạng nội dung "phiên bản gian hàng" này, số lượng người hâm mộ phiên bản gian hàng của @哈尔滨好吃又好玩 (Fengfeng) đã tăng trưởng nhanh chóng, với tổng số 1,87 triệu người hâm mộ được thêm vào vào tháng 12 và số lượng người hâm mộ hiện tại đã đạt 3,8 triệu.

3. Tài khoản khác

Ngoài hai tài khoản này, còn có một số tài khoản nổi bật đáng được chúng ta chú ý. Ví dụ, @氮菊, người cũng có màn trình diễn tuyệt vời trong Xiaohongshu, mặc lưới đánh cá, thảm tập yoga, thùng các tông, túi đựng rác màu đen và nhiều vật dụng kỳ lạ khác trên người, biến chúng thành những món đồ thời trang nhất; Sự lột xác ngoạn mục, những bước đi tự tin và nụ cười rạng rỡ của cô đã thu hút được đông đảo cư dân mạng thích và chú ý.

@氮菊Ảnh chụp màn hình video TikTok

@东北雨姐, tập trung vào việc kể những câu chuyện về phong tục địa phương, cuộc sống hàng ngày và ẩm thực đặc biệt ở vùng Đông Bắc. Nhân vật chính của câu chuyện, Chị Yu, cao lớn, tràn đầy năng lượng và gần như toàn năng. Bà đảm nhiệm hầu hết công việc đồng áng và toát lên sức sống tích cực từ trong ra ngoài. Sức hấp dẫn cá nhân mạnh mẽ của cô đã trở thành yếu tố chính thu hút người hâm mộ vào tài khoản.

@东北雨姐Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sau khi xem xét các tài khoản trong danh sách vào tháng 12 và sau đó chuyển sự chú ý sang các tài khoản đã có hoặc duy trì danh sách tăng trưởng người theo dõi hàng tháng trong suốt năm 2022, Kass có thể tóm tắt một số xu hướng sáng tạo nội dung riêng biệt.

Trước hết, nội dung gần gũi, thực tế và tràn đầy sức sống vẫn rất được ưa chuộng.

Bao gồm các tài khoản tập trung vào phim hài gia đình, chẳng hạn như @暖一家, @小叮当的一家 và @疯狂小杨哥, cũng như các tài khoản tập trung vào cuộc sống nông thôn hàng ngày, chẳng hạn như @张小云和阿玲, @黄丽琴, @听听 và @东北雨姐.

Việc tăng cường tính kịch tính dựa trên cuộc sống cũng có thể làm câu chuyện trở nên hấp dẫn hơn. Ví dụ, các tài khoản như @张小云和阿玲, @黄丽琴, v.v. đều thêm mục mẹ chồng, con dâu dựa trên nội dung thể hiện cuộc sống nông thôn. Trong khi tăng khả năng xem tài khoản, nó còn gợi lên sự đồng cảm về mặt cảm xúc giữa nhiều người dùng hơn bằng cách truyền tải cốt lõi của năng lượng tích cực, từ đó đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng về số lượng người hâm mộ.

Thứ hai, bạn phải giỏi tìm ra những điểm vào khác biệt với phong cách đặc trưng hơn trong một loại nội dung nhất định, từ đó có cơ hội vượt qua vòng vây.

@哈尔滨好吃又好玩 (Fengfeng) đã thành công trong việc tăng gấp đôi số người theo dõi tài khoản sau 30 ngày bằng cách kết hợp cách trình bày đồ ăn theo phong cách gian hàng với một câu chuyện tình yêu vùng Đông Bắc.

Trước đó, chuyên gia khám phá cửa hàng @二百者也, ngoài nội dung khám phá và đánh giá cửa hàng thông thường, đã sáng tạo ra phương thức chơi "khám phá cửa hàng hạn ngạch cố định", tức là dùng 200 nhân dân tệ để mở hộp mù ở khắp mọi nơi, "Cửa hàng bán gì thì tôi ăn nấy". Phương pháp khám phá cửa hàng hộp mù này với sự thú vị và hấp dẫn mạnh mẽ chắc chắn đã mang lại nhiều kỳ vọng hơn cho người dùng. @二百者 cũng đã sử dụng điều này để cải thiện khả năng nhận diện và ghi nhớ của mình, giúp anh ấy nổi bật hơn so với nhiều tài khoản tương tự khác.

@二百者也Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ra còn có tài khoản âm nhạc @富贵, tạo nên tông màu bí ẩn riêng với trang phục "quần áo đen + mũ đen" mà không cần lộ mặt. Bài hát đã thành công trong việc tìm được vị trí khác biệt trong thị trường âm nhạc cạnh tranh khốc liệt, và mức độ phổ biến cũng như nhận diện của bài hát đã được cải thiện đáng kể chỉ trong một thời gian ngắn.

Cuối cùng, thông qua sự đổi mới mạnh mẽ, chúng ta có thể tối đa hóa các đặc điểm của nội dung và kéo dài vòng đời tài khoản hết mức có thể.

Ví dụ, @垫底辣孩, @朱铁雄 và @氮菊, tất cả đều theo đuổi con đường cải trang, có phong cách khác nhau. Một số người trong số họ biểu diễn nhiều chương trình cải trang khác nhau thông qua trang điểm, chụp ảnh và chỉnh sửa ảnh; một số trong số chúng kết hợp hoàn hảo các hiệu ứng đặc biệt với nghệ thuật cải trang, trình bày một loạt các chương trình cải trang cao cấp theo phong cách Trung Quốc; một số người trong số họ biến những vật thể lạ thành những món đồ thời trang hợp thời, hoàn thiện sàn diễn thời trang.

Nhưng nhìn chung, cốt lõi của sự nổi tiếng của họ rất giống nhau, đó là tất cả đều được hỗ trợ bởi sự sáng tạo và đổi mới, thể hiện đầy đủ các đặc điểm và lợi thế riêng của mình, đồng thời không ngừng nâng cấp nội dung, do đó đạt được những kết quả đáng chú ý trong năm 2022.

Câu chuyện năm 2022 đã kết thúc, nhưng câu chuyện về chiến trường nội dung video ngắn vẫn còn tiếp diễn. Vào năm 2023, chúng tôi mong đợi nhiều tài năng hơn nữa sẽ kể những câu chuyện hay.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData" (ID: caasdata6)