Quảng cáo Overlord, làm thế nào để tạo quảng cáo màn hình chào mừng?

Thông qua việc quan sát nhiều quảng cáo màn hình chào ứng dụng, bài viết này phân tích những hạn chế của các quảng cáo màn hình chào hiện tại và cung cấp những điểm chính để tạo ra quảng cáo màn hình chào tuyệt vời, có ý nghĩa tham khảo cho các thương hiệu.

Những người làm trong ngành quảng cáo thích xem quảng cáo. Gần đây, tôi thích xem quảng cáo trên màn hình khởi động của nhiều ứng dụng khác nhau. Tôi thấy rằng hầu hết các quảng cáo trên màn hình chào mừng đều rất kiêu ngạo. Họ không muốn tôi xem hết nội dung quảng cáo.

Quảng cáo trên màn hình chào thường kéo dài 3-5 giây, có lẽ đây là giới hạn mà người dùng có thể chấp nhận được. Tuy nhiên, nhiều nhà quảng cáo không coi trọng giới hạn thời gian này. Một người bình thường không thể xem hết nội dung trong vòng 3-5 giây, chứ đừng nói đến việc truyền cảm hứng để người dùng hành động. Có vẻ như họ đang sử dụng cùng một ý tưởng như các trang chi tiết thương mại điện tử để tạo quảng cáo trên màn hình chào mừng.

Một số trong số chúng biến mất trong nháy mắt mà tôi thậm chí còn không biết người quảng cáo là ai.

Một số nội dung được sắp xếp theo chiều ngang và chiều dọc với nhiều điểm bán hàng khác nhau được liệt kê. Thật sự rất khó để hiểu được nếu không có đôi mắt tinh tường. Tôi đã phải chụp ảnh màn hình và lưu lại để xem kỹ hơn trước khi có thể đọc hết nội dung.

Một số quảng cáo trên màn hình chào mừng thậm chí còn có một bài thơ ở góc, điều này thực sự gây khó hiểu một cách đáng kinh ngạc.

Một số trong số chúng có hiệu ứng nổ 3D cực kỳ gây sốc ngay khi xuất hiện, kèm theo âm thanh lách tách. Sau khi quảng cáo kết thúc, tôi cảm thấy bối rối. Tôi vừa nhìn thấy cái gì thế này?

Đối với một số quảng cáo, tôi chỉ cần đọc tiêu đề là thấy rất hứng thú. Tôi muốn nhấp vào nó, nhưng nó biến mất ngay lập tức. Khi tôi đóng ứng dụng và mở lại thì lại có một quảng cáo khác.

Để xem lại quảng cáo đó, tôi liên tục đóng rồi mở lại ỨNG DỤNG. Đôi khi tôi may mắn được xem lại lần thứ hai. Tôi đoán dữ liệu lớn ở phía sau có một bức chân dung điên rồ về tôi.

Tôi đã đọc sách nhiều năm và tốc độ đọc của tôi khá tốt. Tôi cũng có thể tập trung vào việc xem quảng cáo. Ngay cả những "độc giả siêu hạng" như vậy cũng không có thời gian để đọc hết. Đối với người dùng bình thường vốn đã ghét quảng cáo, thì tỷ lệ tiếp cận thông tin quảng cáo có thể hình dung được.

Tất nhiên, cũng có nhiều quảng cáo màn hình chào tuyệt vời, với tiêu đề đơn giản, nút nhảy đơn giản và không có nội dung thừa. Một số thậm chí không có một câu nào, chỉ dựa vào hình ảnh sản phẩm để thu hút bạn nhấp vào trang thông tin chi tiết. Một số quảng cáo trên màn hình chào mừng được kết nối liền mạch với nội dung của ỨNG DỤNG một cách rất tự nhiên, chẳng hạn như TopView của Tik Tok, chuyển tiếp trực tiếp vào nội dung luồng thông tin của thương hiệu ngay trên màn hình chào mừng.

Vậy quảng cáo màn hình chào mừng nên được tạo như thế nào?

1. Nếu bạn không thể diễn đạt rõ ràng yêu cầu của mình trong một câu, đừng bỏ phiếu cho màn hình mở đầu

Mặc dù quảng cáo trên màn hình khởi động của APP dài 3-5 giây, nhưng trên thực tế, đối tượng chỉ dành 2 giây cho quảng cáo, gần bằng thời gian cần thiết để quét tiêu đề. Do đó, tiêu đề có khả năng cao quyết định sự sống còn của quảng cáo. Đặc biệt là bây giờ có nút bỏ qua quảng cáo trên màn hình chào mừng, thậm chí không có cơ hội nào để bỏ qua 2 giây.

Để bắt được ai đó càng sớm càng tốt, ít nhất bạn phải khiến họ hiểu. Đây là một sự thật rất đơn giản nhưng nhiều người không hiểu được. Do đó, nếu lời kêu gọi của bạn không thể diễn đạt rõ ràng chỉ trong một câu, đừng đầu tư vào màn hình chào mừng vì nó sẽ vô ích. Tất nhiên, tốt nhất là bạn có thể giải thích chỉ bằng một từ, một ký tự, hoặc thậm chí không cần dùng bất kỳ từ nào.

Làm thế nào để đánh giá lời kêu gọi có được diễn đạt rõ ràng trong một câu hay không và coi lượng thông tin trong không gian quảng cáo màn hình mở đầu của APP như một khẩu pháo ngoài trời trên đường cao tốc.

Mọi người lái xe đều biết rằng họ không thể rời mắt khỏi đường phía trước quá 2 giây và họ phải tập trung cao độ khi lái xe. Một khẩu súng tốc độ cao có thể nhớ ngay từ cái nhìn đầu tiên ít nhất cũng truyền tải được thông tin tốt. Tôi thấy khó hiểu khi phải lưu lại một chuỗi số điện thoại trên một khẩu súng bắn tốc độ cao.

Thương hiệu của bạn cần được nâng cấp, sản phẩm mới cần được ra mắt và đã đến lúc cần một chương trình khuyến mãi lớn. Hãy trình bày rõ ràng trong một câu. Trước khi tung nó ra, hãy tìm một vài người bình thường bên ngoài vòng tròn để xem và thử nghiệm.

2. Quảng cáo trên màn hình chào mừng có lượng truy cập lớn, nhưng bạn nhận được bao nhiêu?

Quảng cáo trên màn hình chào mừng là cách duy nhất để người dùng vào APP, đặc biệt là các APP cấp quốc gia. Ngay cả khi CTR (tỷ lệ nhấp chuột) thấp, nó vẫn có thể có lượng truy cập lớn. Khi có xe cộ đến, bạn sẽ bắt kịp bằng cách nào?

Hiện tại có ba cách chính để mở màn hình tiếp nhận lưu lượng truy cập.

Một cách là chuyển sang ứng dụng của bên thứ ba. Ví dụ, khi ứng dụng âm nhạc mở ra, hãy nhấp vào ứng dụng đó để chuyển đến ứng dụng mua sắm và trực tiếp hướng dẫn mua hàng. Điều này phổ biến hơn. Vì quá trình chuyển đổi của ứng dụng mua sắm là hoàn thiện nhất, nếu người dùng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ thì họ cũng là những người dễ chuyển đổi nhất.

Cách thứ hai là truy cập vào trang web chính thức hoặc trang thông tin chi tiết của thương hiệu. Điều này sẽ ổn nếu trải nghiệm diễn ra mượt mà và người dùng có thể duyệt nội dung thương hiệu một cách đắm chìm mà không bị làm phiền bởi các thông tin khác. Tuy nhiên, một số hệ thống phụ trợ không hỗ trợ khả năng chuyển đổi lưu lượng lớn như vậy, các hoạt động rất phức tạp và thỉnh thoảng bị đóng băng, gây lãng phí ngân sách.

Thứ ba là hoàn thiện vòng lặp khép kín từ khi tiếp xúc đến khi chuyển đổi trong cùng một APP. Nếu đó là một ỨNG DỤNG mua sắm thì con đường này rất tự nhiên. Hiện nay, ngày càng nhiều ứng dụng nội dung cũng bắt đầu phát triển thương mại điện tử. Một số thiết kế màn hình mở đầu, luồng thông tin và sản phẩm đặc biệt như một tổng thể. Sau khi thương hiệu được quảng bá, quảng cáo sản phẩm được ngụy trang dưới dạng nội dung luồng thông tin gốc sẽ được hiển thị để hướng dẫn người dùng hiểu sâu hơn và hoàn tất chuyển đổi. Toàn bộ quá trình diễn ra suôn sẻ như việc đi dạo trong công viên và mua một món đồ gì đó ở một gian hàng. Đây có thể là xu hướng trong tương lai.

3. Sử dụng màn hình như một phòng tập thể dục, chủ yếu là để khoe cơ bắp của bạn

Màn hình chào mừng là bộ mặt của ỨNG DỤNG. Quảng cáo trên màn hình khởi động rất tốn kém, với ngân sách lên tới hàng triệu hoặc thậm chí hàng chục triệu. Tình trạng của nó rất đặc biệt. Sẽ không ngoa khi nói rằng đây chính là ông trùm quảng cáo trong thời đại Internet di động. Nó tương đương với quảng cáo trên bìa trong thời đại báo giấy truyền thống hoặc quảng cáo địa danh thành phố trong quảng cáo ngoài trời.

Các thương hiệu có thể đầu tư vào màn hình mở thường là các thương hiệu hạng nhất đã trưởng thành và hiếm khi thấy các thương hiệu nhỏ hoặc mới đầu tư vào màn hình mở. Bất kể hiệu ứng như thế nào, bản thân vị trí đặt logo cũng là biểu tượng cho thấy sức mạnh của thương hiệu. Nhưng chủ nhà không có thức ăn dư thừa, và có sức mạnh không có nghĩa là bạn có thể làm bất cứ điều gì bạn muốn.

Giáo sư McLuhan tin rằng phương tiện truyền đạt chính là thông điệp. Phương tiện truyền tải không chỉ là phương tiện truyền tải thông tin mà còn là một phần của thông tin. Loại phương tiện truyền thông bạn sử dụng sẽ tiết lộ vị thế thương hiệu của bạn. Các thương hiệu lớn không bao giờ chạy "quảng cáo trên cột điện thoại" trên Internet, những quảng cáo điện tử nhấp nháy, hào nhoáng đó.

Trong một thời gian, các thương hiệu trong nước đặc biệt thích xuất hiện trong các quảng cáo ngoài trời ở Quảng trường Thời đại của New York. Có thể hình dung được có bao nhiêu khán giả ở địa điểm đó, nhưng bản thân hành động đặt quảng cáo là một quảng cáo thương hiệu siêu cấp, và thậm chí sẽ có những bài viết nhẹ nhàng trong nước tiếp theo, chẳng hạn như "Thương hiệu XX hạ cánh tại Quảng trường Thời đại của Mỹ".

Do đó, nhiều thương hiệu coi màn hình chào mừng như một phòng tập thể dục. Khi họ muốn ra mắt sản phẩm mới, ký hợp đồng quảng cáo với người nổi tiếng hoặc thực hiện chiến dịch tiếp thị mới, màn hình chào mừng thường là tính năng tiêu chuẩn. Mục đích chính không phải là tập thể dục mà là để khoe cơ bắp. Nhưng điều kiện tiên quyết là bạn phải thực sự là một người đàn ông cơ bắp.

Tác giả: Trần Vũ Dũng

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Chen Wuyong (ID: wuyongzhiyong2022)"