Một video đã đạt được một triệu người theo dõi. Liệu Liu Yexi và những người khác có thể có được "vé" vào Metaverse không?

Với sự phát triển của công nghệ và sự ra đời của siêu vũ trụ, con người kỹ thuật số đã bắt đầu trở thành quy tắc giao thông "mới". Sau đó, bài viết này sẽ cho bạn biết về đại dương xanh của sự phát triển con người kỹ thuật số trong siêu vũ trụ và những thiếu sót trong quá trình phát triển của chính con người kỹ thuật số để mọi người cùng đọc và tìm hiểu.

Khi con người kỹ thuật số trở thành một doanh nghiệp, chúng ta quan tâm nhiều hơn đến cách họ kiếm tiền và điều này có ý nghĩa gì?

1. Sau vụ nổ của "Lưu Diệp Tây"

Tôi không biết bạn có còn nhớ vào ngày Halloween, ngày 31 tháng 10 năm ngoái, một blogger làm đẹp ảo đã xuất hiện trên TikTok và thu hút hơn một triệu người theo dõi chỉ trong vòng 24 giờ sau khi phát hành tác phẩm đầu tiên của cô ấy không.

Cô ấy là "Lưu Diệp Hi", một chuyên gia làm đẹp ảo có thể bắt quái vật. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, số lượng người hâm mộ của anh đã đạt tới 864,1W và anh đã nhận được 3673,3W lượt thích. Video đầu tiên khiến anh trở nên nổi tiếng đã nhận được tổng cộng 360,6 nghìn lượt thích.

Sau một năm, việc tăng 7 triệu người theo dõi không phải là điều gì đáng kinh ngạc, nhưng tổng cộng 26 video của anh đã nhận được hơn 35 triệu lượt thích và dữ liệu lượt thích video hàng ngày vẫn dao động từ hàng chục đến 2 triệu, đủ để thấy được độ gắn bó của "Lưu Diệp Hi" và sự rộng lớn của thị trường nội dung.

Theo quan sát của Weiguojiang, phương thức kiếm tiền hiện tại của "Lưu Diệp Hi" vẫn chủ yếu dựa vào quảng cáo, chẳng hạn như các video phim ngắn hợp tác với Jidu Auto và Xiaopeng Auto, đồng thời cũng xuất hiện trên trang bìa tạp chí thời trang "Men's Wear", không thiếu sự hợp tác với những cái tên lớn.

Là một người kỹ thuật số, "Lưu Diệp Hi" sở hữu những đặc điểm gần với siêu vũ trụ, phù hợp với trí thông minh của các phương tiện năng lượng mới. Đồng thời, vị thế là chuyên gia làm đẹp của "Lưu Diệp Hi" giúp cô dễ dàng hòa nhập vào lĩnh vực thời trang và làm đẹp. Những thần tượng ảo không bao giờ sụp đổ rõ ràng được các nhà quảng cáo ưa chuộng hơn.

Mặc dù mọi người đều biết "Lưu Diệp Hi" là người số hóa, nhưng người số hóa cụ thể là gì vẫn khiến nhiều người bối rối.

Trong "Báo cáo xu hướng phát triển ngành công nghiệp con người số (2023)" được công bố tại Hội nghị hệ sinh thái số toàn cầu Tencent năm 2022 và Phiên họp đặc biệt về Tencent Cloud Intelligence cách đây một thời gian, có một định nghĩa như sau:

Con người kỹ thuật số là một nhân vật ảo tồn tại dưới dạng kỹ thuật số trong không gian kỹ thuật số và có ngoại hình, hành vi và đặc điểm giống người thật hoặc giống con người. Nó còn được gọi là hình ảnh ảo, con người ảo kỹ thuật số, con người kỹ thuật số ảo, v.v. Các công nghệ cốt lõi của con người kỹ thuật số chủ yếu bao gồm đồ họa máy tính, bắt chuyển động, kết xuất hình ảnh, AI, v.v. Về mặt này, con người kỹ thuật số về cơ bản là các nhân vật ảo do máy tính tạo ra thông qua đồ họa học tập, bắt chuyển động, kết xuất hình ảnh, AI, v.v. Họ có ngoại hình, hành vi và tính cách giống người và tồn tại trong không gian kỹ thuật số.

2. “Lưu Diệp Hi” và những người khác có phải là xu hướng của siêu vũ trụ hay là tương lai của nội dung không?

Sự hiện diện của con người kỹ thuật số trong cuộc sống của chúng ta có thể mạnh mẽ hơn bạn nghĩ.

Theo nghĩa rộng, mọi thứ từ một số phim hoạt hình và anime mà chúng ta quen thuộc đến các nhân vật ảo hiện có thể so sánh với người thật đều thuộc thể loại con người kỹ thuật số. Đây chính là sự phát triển của con người kỹ thuật số trong chiều hướng công nghệ, từ 2D lên 3D và cuối cùng là dựa vào sự hỗ trợ của công nghệ để đạt được những nhân vật gần như thực tế, từ đó bước vào cuộc sống thực.

Nguồn: Báo cáo xu hướng phát triển ngành công nghiệp con người kỹ thuật số (2023)

Trong quá trình này, con người kỹ thuật số cũng trải qua quá trình phát triển về mặt chức năng, tùy thuộc vào nhu cầu của mọi người về vai trò mà con người kỹ thuật số đảm nhiệm.

Ban đầu, con người kỹ thuật số chỉ là một phần của công việc, xuất hiện trong các hình thức nội dung như hoạt hình và phim ảnh. Như chúng ta đã biết, khi nội dung tích lũy đến một mức độ nhất định và có đủ người hâm mộ, IP tương ứng sẽ được hình thành. Do đó, con người thời đại số đã trở thành người mang nội dung IP, truyền tải cốt lõi văn hóa thông qua lời nói và hành động mô phỏng. Vào thời điểm này, con người kỹ thuật số giống như một biểu tượng IP.

Ví dụ, Hatsune Miku, ca sĩ ảo người Nhật sinh năm 2007. Vào tháng 3 năm 2010, với tư cách là thần tượng ảo đầu tiên tổ chức buổi hòa nhạc sử dụng công nghệ trình chiếu ba chiều, vé xem buổi hòa nhạc của Hatsune Miku đã được bán hết ngay lập tức và hơn 30.000 người hâm mộ đã trả tiền để xem chương trình phát sóng trực tiếp buổi hòa nhạc vào đêm đó.

Vào phút thứ 10 của buổi hòa nhạc, nhân vật ảo 3D Hatsune Miku đã xuất hiện và khiến khán giả reo hò. Nó phát hình ảnh 3D qua màn hình trong suốt bán ba chiều 2,5D và điều chỉnh sân khấu để hoàn toàn trong suốt, chỉ để lại hình ảnh của Hatsune Miku, cho phép khán giả đắm chìm vào màn trình diễn của Hatsune Miku trước mắt họ.

Nguồn hình ảnh: Nghệ sĩ Asahima

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, con người kỹ thuật số đã bắt đầu đóng vai trò là dịch vụ chức năng, tức là họ đã bắt đầu có khả năng tương tác thông minh và có thể phản hồi theo hướng dẫn của người dùng.

Chức năng này không khó để hiểu. Nó có thể được so sánh với Siri, Xiaodu hay Xiaoai mà chúng ta "trêu chọc" trong cuộc sống hàng ngày. Họ sẽ đưa ra câu trả lời tương ứng sau khi nhận dạng được từ khóa của bạn. Việc tải các khả năng tương tác như vậy lên con người kỹ thuật số chính là hình ảnh con người kỹ thuật số ở giai đoạn này.

Ngoài đội ngũ dịch vụ khách hàng ảo mà chúng ta thỉnh thoảng gặp trên nhiều nền tảng khác nhau, các blogger ảo mà chúng ta thỉnh thoảng thấy trên các nền tảng video ngắn cũng rất tiêu biểu. Ví dụ, "Momojiang", người có 4,778 triệu người hâm mộ trên Douyin, rất giỏi ăn nói trong phòng phát sóng trực tiếp và về cơ bản có thể tương tác trôi chảy với mọi người và bán hàng, do đó sở hữu chức năng của một người dẫn chương trình.

Công nghệ vẫn đang trong quá trình cải tiến và con người kỹ thuật số đã đạt đến giai đoạn "hình đại diện ảo", có nghĩa là có sự tham gia của nhiều người dùng hơn. Sự phổ biến dần dần của VR đã biến những gì từng là khoa học viễn tưởng thành hiện thực.

Ví dụ, khi xem một buổi hòa nhạc trực tuyến, việc xem qua màn hình không thực sự thú vị. Nếu chúng ta sử dụng VR và các thiết bị khác, trải nghiệm nhập vai sẽ không còn xa vời nữa. Điều này tương đương với việc chúng ta có một avatar ảo và tận hưởng buổi hòa nhạc một cách đắm chìm hơn.

Trong quá trình phát triển này, con người kỹ thuật số dần trở thành lối vào siêu vũ trụ, thu hẹp khoảng cách giữa người dùng thông thường và siêu vũ trụ, trong đó trải nghiệm chính là chìa khóa.

Giống như "Liu Yexi" mà chúng tôi đã đề cập trước đó, mặc dù hiện tại cô ấy vẫn chỉ tồn tại dưới dạng IP, nhưng phong cách, nội dung và hình ảnh của cô ấy cho phép người dùng nhận thức được sự tồn tại của siêu vũ trụ ở một mức độ nhất định.

Là "nhà tiên tri vịt" của mọi thay đổi, các thương hiệu từ lâu đã bắt kịp thời đại và việc tạo ra con người kỹ thuật số cùng xây dựng siêu vũ trụ gần như đã trở thành những từ ngữ phổ biến trong bài phát biểu của mọi người.

McDonald's và KFC, "kẻ thù", cũng đang cạnh tranh trong việc thiết kế con người kỹ thuật số. Các nhân vật kỹ thuật số của họ là "Happy Sister" và "Colonel Sanders" đều bắt nguồn từ văn hóa thương hiệu. Người trước là đại sứ thương hiệu của cửa hàng, người sau là hiện thân của người sáng lập và logo.

Tất cả bọn họ đều chọn từ bỏ bối cảnh ban đầu là "chú" và "ông", và tình cờ biến thành những cô gái trẻ và nam thần có cơ bụng. Điểm khác biệt là McDonald's vẫn sử dụng phong cách 2D dễ thương, trong khi KFC sử dụng công nghệ để tổng hợp nên nhân vật chân thực.

Watsons, công ty cũng ưa chuộng 2D, đã ra mắt người phát ngôn thương hiệu AI đầu tiên của mình là "Qu Chenxi Wilson" vào năm 2019, định vị thương hiệu này là "thần tượng được nuôi dưỡng". Sau khi ra mắt, sự hiện diện của Qu Chenxi có thể được nhìn thấy tại các cửa hàng ngoại tuyến của Watsons và các nền tảng trực tuyến như các chương trình mini. Cô ấy không chỉ cư xử tốt và không làm hỏng hình ảnh của mình mà còn có khả năng chiếm được trái tim của những người dùng hai chiều, giết chết hai con chim chỉ bằng một hòn đá.

"Tianxuanji" của thương hiệu kỹ thuật số ASUS có tài khoản video và tài khoản chính thức riêng, có thể cung cấp dịch vụ trọn gói cho các đề xuất và đánh giá sản phẩm mới. Cô ấy cũng có khả năng ca hát, nhảy múa và có thể giao tiếp dễ dàng với những người trẻ tuổi.

So với người kỹ thuật số 2D, người kỹ thuật số 3D đã thu hút được nhiều sự chú ý hơn trong những năm gần đây và cũng phổ biến hơn.

Zoe, người phát ngôn ảo của Nestlé Coffee Hong Kong, được lấy cảm hứng từ ca sĩ người Nhật Anonymouz và được tạo ra bằng công nghệ CG và ghi lại chuyển động, khiến cô ấy trông giống như người thật.

Đại diện của ngành công nghiệp làm đẹp là thương hiệu nội địa mới Hua Xizi, hình ảnh ảo cùng tên của cô là người kỹ thuật số siêu thực đầu tiên giới thiệu phong cách trang điểm Trung Quốc và vẻ đẹp phương Đông đến với thế giới.

Ở thời điểm này, không khó để nhận thấy rằng các thương hiệu về cơ bản đang tạo ra những con người kỹ thuật số với mục tiêu nhắm đến những người trẻ tuổi và mục tiêu tất nhiên là những người trẻ tuổi dễ tiếp thu những điều mới mẻ hơn.

Logic và đặc điểm của thế hệ con người kỹ thuật số hiện tại cũng có sự nhất quán đáng ngạc nhiên.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách xây dựng một hình ảnh cụ thể, bằng cách ghi lại biểu cảm của người thật hoặc bằng tổng hợp kỹ thuật thuần túy, và cuối cùng tạo thành một hình ảnh nhân hóa, tức là hình ảnh của một con người kỹ thuật số. Sau đó, việc định vị nhân vật và bổ sung văn hóa được thực hiện. Thần tượng ca hát và nhảy múa gần như là tiêu chuẩn, phần còn lại phụ thuộc vào nhu cầu tiếp thị của thương hiệu. Phong cách thương hiệu có thể sẽ quyết định tính cách của người dùng kỹ thuật số.

Có da có thịt thôi thì chưa đủ. Con người thời đại số cần có bản sắc để hòa nhập vào xã hội. Cả hình ảnh ảo và người phát ngôn của thương hiệu đều đóng vai trò như vậy.

Có thể nói rằng sự phát triển của con người kỹ thuật số đại diện cho sự tiến bộ của công nghệ cơ bản của siêu vũ trụ, đồng thời cho phép chúng ta thoáng thấy nguyên mẫu của siêu vũ trụ.

3. Người dùng kỹ thuật số trở thành “mật khẩu giao thông” mới

Không phải vô căn cứ khi nói rằng con người kỹ thuật số đã trở thành “mật khẩu giao thông” mới.

Vào tháng 5 năm 2021, nhân vật kỹ thuật số "AYAYI" đã xuất hiện trên Xiaohongshu và ghi chú đầu tiên anh đăng tải đã nhận được gần 3 triệu lượt xem và 100.000 lượt thích. Sau đó, AYAYI, người được định vị là chuyên gia thời trang, đã xuất hiện trên trang bìa tạp chí cùng Tỉnh Bách Nhiên và chụp ảnh thân thiết với Trần Vỹ Đình tại một sự kiện thời trang. Hợp đồng âm nhạc của cô đã được ký với Modern Sky, và cô cũng tiết lộ danh tính của Tmall Super Brand Digital Manager và nhân viên kỹ thuật số đầu tiên của Alibaba.

Hiện tại, AYAYI có 79.000 người theo dõi trên Douyin và 127.000 người theo dõi trên Xiaohongshu, và nội dung của cô chủ yếu tập trung vào triển lãm và trang phục. Đồng thời, nhờ bản sắc là một con người kỹ thuật số, AYAYI đã trở thành lối vào tuyệt vời cho thế giới thời trang siêu thực.

Nguồn lực kinh doanh của AYAYI cũng rất đáng kể. Thương hiệu này đã có sự hợp tác trong mơ với GAC Honda Accord, trở thành "người dẫn đường" cho khái niệm kính áp tròng màu metaverse của Moody và cũng đã hợp tác với các thương hiệu chăm sóc da như Wansu và Chando.

Không khó để đoán lý do tại sao thương hiệu này lại chọn AYAYI. Hình ảnh trẻ trung và khái niệm mới lạ chính là tấm vé để thương hiệu này bước vào cộng đồng giới trẻ. Đồng thời, con người kỹ thuật số có thể vượt qua những hạn chế của con người thật, tối đa hóa nhu cầu của thương hiệu và cho phép văn hóa thương hiệu được mở rộng theo cách đa dạng hơn. Ví dụ, khi diễn giải thế giới ảo, những người làm việc kỹ thuật số có lợi thế vốn có so với những người chứng thực ngoài đời thực, giúp người tiêu dùng dễ hiểu hơn các khái niệm tiếp thị của thương hiệu.

Mặt khác, ứng dụng của con người kỹ thuật số còn nằm ở việc bán hàng.

Trong các chương trình khuyến mãi Double Eleven trước đây, nhiều thương hiệu đã sử dụng người dẫn chương trình ảo. Được điều khiển bởi AI và với các chương trình được thiết lập sẵn, chúng có thể phát sóng 24 giờ một ngày, giảm bớt áp lực phát sóng trực tiếp của người dẫn chương trình thực tế vào những giờ khuya. Theo Kaibo Finance, hầu hết những người dẫn chương trình ảo này đều trực tuyến sau 12 giờ đêm.

Người neo sống bị giới hạn bởi cơ thể và năng lượng của họ. Tuy nhiên, dù có ít người tiêu dùng xem chương trình phát sóng trực tiếp vào đêm khuya thì họ vẫn là những khách hàng mà các thương hiệu không muốn mất đi. Sự xuất hiện của các mỏ neo ảo có thể giải quyết được vấn đề khó khăn này. Một nhân viên kỹ thuật số siêng năng và không biết mệt mỏi, có thể thực sự bán hàng suốt ngày đêm có thể là "động vật xã hội" lý tưởng nhất.

Nguồn hình ảnh: "Kaipiao Finance"

Ngoài ra, con người kỹ thuật số đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ xây dựng vũ trụ siêu dữ liệu.

Là lối vào vũ trụ siêu hình, con người kỹ thuật số đóng vai trò chủ đạo.

Mặc dù luồng gió của vũ trụ siêu nhiên thổi rất mạnh, nhưng đối với người dùng bình thường, nó vẫn nằm ngoài tầm với như vũ trụ thực vậy. Con người kỹ thuật số thì khác. Cho dù là hoạt hình 2D hay mô phỏng 3D, chúng đều có thể được nhìn thấy ở mọi nơi từ nhỏ đến lớn và ngưỡng hiểu biết cũng thấp hơn nhiều.

Trong quá trình người dùng bình thường tiếp xúc với con người kỹ thuật số, họ chắc chắn sẽ nâng cao hiểu biết của mình về siêu vũ trụ và ở một mức độ nào đó, họ sẽ chạm đến cánh cửa dẫn đến siêu vũ trụ. Với sự phát triển của công nghệ, người dùng thậm chí có thể sở hữu avatar ảo của riêng mình và tham gia vào quá trình chơi game cũng như xây dựng siêu vũ trụ.

Khi nhận thức và công nghệ phát triển đồng thời, siêu vũ trụ sẽ có thể chuyển từ khái niệm thành hiện thực.

Đồng thời, con người kỹ thuật số có thể tạo ra những dạng nội dung phong phú hơn, chẳng hạn như âm nhạc, bộ sưu tập kỹ thuật số, v.v.

Con người kỹ thuật số có thể dựa vào công nghệ để hiện thực hóa hầu hết các ý tưởng, và ca hát và nhảy múa gần như là những kỹ năng cơ bản của hầu hết con người kỹ thuật số hiện nay.

Ví dụ, vào ngày 12 tháng 12, thần tượng ảo siêu thực đầu tiên được Tencent Music Entertainment Group ký hợp đồng là Lu Xiaoxi LUCY đã chính thức tuyên bố ra mắt và dự kiến ​​sẽ tạo ra "âm nhạc thế hệ Z" với người hâm mộ âm nhạc trong vũ trụ ảo. Vào ngày ra mắt, gần 20 thương hiệu đã tham gia ủng hộ cô. Lục Tiểu Hy cũng nhanh chóng nhận được lời mời hát hai ca khúc mới và sẽ tham gia hai buổi hòa nhạc do các thương hiệu quốc tế tổ chức. Cô ấy đã sống đúng với sự kỳ vọng của mọi người.

Các hình thức NFT như đồ sưu tầm kỹ thuật số cũng phù hợp hơn với những người dùng kỹ thuật số.

Vào ngày 20 tháng 5 năm nay, thần tượng ảo “Chuan” của Xiaohongshu đã phát hành hai bộ sưu tập kỹ thuật số là “Scentless Rose” và “Rose Shadow and Rose Face”. Người mua có thể sử dụng AR để quay những bộ phim bom tấn lãng mạn và có thể tặng cho người khác làm quà tặng trong giờ đầu tiên mua hàng. Hiện tại, phiên bản giới hạn 100 "Hoa hồng không mùi" đã bán hết.

Phải nói rằng "川CHUAN" này rất hiểu về tiếp thị metaverse. Anh ấy đã thử nghiệm với AI đơn, hình đại diện kỹ thuật số và không gian ảo.

Ngoài ra, con người kỹ thuật số có nền tảng kỹ thuật nhất định sẽ phù hợp hơn để phát triển thành hình đại diện kỹ thuật số, có thể hiện thực hóa siêu vũ trụ.

Ngoài việc tham gia các buổi hòa nhạc trực tuyến như đã đề cập ở trên, bạn cũng có thể đắm mình vào hoạt động mua sắm, ngắm hàng và giải trí tại các không gian siêu thực như "Future City" và "Mantaworth" của Taobao, cũng như "Coca-Cola Fan Festival Metaverse Fan Block" ra mắt với sự hợp tác giữa Coca-Cola và nền tảng thế giới ảo TMELAND của Tencent Music.

Vậy, con người kỹ thuật số có hoàn hảo không? Câu trả lời là không.

Mặc dù con người kỹ thuật số ngày nay đã bước vào giai đoạn tiến hóa cao độ và thậm chí đã trở thành tiêu chuẩn cho các thương hiệu bước vào vũ trụ siêu dữ liệu, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề phổ biến.

Điều đầu tiên bị ảnh hưởng là tình trạng rỗng ruột nghiêm trọng.

Bản chất của con người kỹ thuật số là một nhân vật thực tế được tổng hợp bằng công nghệ, cần được lấp đầy nội dung sau đó. Sự phát triển bền vững của nó còn dựa trên sức sống của nội dung. Nếu một con người kỹ thuật số chỉ có hình dạng con người nhưng thiếu cốt lõi văn hóa, nó sẽ không thể đạt được sự đồng cảm thực sự từ người dùng. Do đó, các thương hiệu vẫn nên kể những câu chuyện hay và cung cấp cho những người dùng kỹ thuật số nguồn nội dung sống động liên tục.

Thứ hai là nhân vật này đang lơ lửng.

Con người kỹ thuật số có bản chất là ảo, và nhận thức cũng như nhận dạng của người dùng chủ yếu đến từ bối cảnh của họ, điều này quyết định rằng tính cách của con người kỹ thuật số phải thực tế. Do đó, khi các thương hiệu tạo ra những con người kỹ thuật số, họ nên kết nối danh tính của mình với chính thương hiệu và cuộc sống của người dùng bình thường.

Thứ ba là công nghệ chưa đủ.

Chuyển động của một số người kỹ thuật số khá run rẩy, biểu cảm cứng nhắc và chỉ có thể xem qua hình ảnh tĩnh. Thậm chí còn có những khoảnh khắc ngượng ngùng khi mô hình bị cắt ngang trong quá trình tương tác. Nguyên nhân chủ yếu là do công nghệ kém, và đây là một trong những lý do tại sao Metaverse vẫn chưa được triển khai đầy đủ và tại sao công chúng cảm thấy xa lạ với con người kỹ thuật số.

Thứ tư, vẫn còn nhiều rào cản trong việc áp dụng.

Mặc dù con người kỹ thuật số đã được sử dụng rộng rãi, nhưng giáo dục thị trường vẫn chưa hoàn thiện, hỗ trợ kỹ thuật chưa hoàn thiện và chuỗi công nghiệp chưa hình thành vòng khép kín. Việc ứng dụng con người kỹ thuật số vẫn đang ở giai đoạn giữ chỗ nội dung. Việc thiếu các điều kiện chủ quan và khách quan đã khiến tình hình hiện tại giống như một lễ hội đơn độc ở phía B.

Tóm lại, con người kỹ thuật số có một đại dương xanh rộng lớn, nhưng ứng dụng thực tế của họ vẫn cần được khai thác sâu hơn. Tuy nhiên, phần thưởng mà các thương hiệu đạt được khi đi đầu trong việc bố trí không hề lừa dối.

Tác giả: Trần Sở Mộc

Nguồn tài khoản công khai: Weiguojiang (ID: wjam123456), tập trung vào xu hướng tiên phong của phương tiện truyền thông mới và hiểu biết sâu sắc về các lĩnh vực tiêu dùng mới.