Top 10 sự kiện quảng cáo kỹ thuật số ở nước ngoài năm 2022

Hầu hết các sự kiện quan trọng trong quảng cáo kỹ thuật số ở nước ngoài năm 2022 đều là sự tiếp nối những thay đổi trong năm 2021. Chúng ta gần như có thể thấy nhiều sản phẩm quảng cáo kỹ thuật số mới tập trung vào những tương lai có thể xảy ra. Bài viết này phân tích mười sự kiện hàng đầu trong quảng cáo kỹ thuật số ở nước ngoài năm 2022. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Trong suốt năm 2022, hầu hết các sự kiện quan trọng nhất ở nước ngoài đều ít nhiều liên quan đến sự tồn tại của cookie của bên thứ ba. Nói cách khác, hầu hết các sự kiện mang tính bước ngoặt trong quảng cáo kỹ thuật số ở nước ngoài năm 2022 đều là sự tiếp nối những thay đổi của năm 2021. Khi những bom tấn trong ngành này bị loại bỏ, nhiều người làm quảng cáo ở nước ngoài đã bắt đầu suy nghĩ sâu hơn về tương lai của quảng cáo kỹ thuật số. Kết quả là, chúng ta có thể thấy nhiều sản phẩm quảng cáo kỹ thuật số mới tập trung vào những khả năng có thể xảy ra trong tương lai.

Chúng ta cũng có thể thấy các công ty B2B đứng sau hậu trường tiến lên để trò chuyện trực tiếp với người tiêu dùng hoặc các công ty phản ứng khác nhau đối với cùng một sự kiện. Nhưng không thể phủ nhận rằng những gã khổng lồ như Meta, Google và Apple vẫn đóng vai trò quan trọng trong toàn bộ ngành quảng cáo kỹ thuật số. Ở một mức độ nào đó, những thay đổi của họ thậm chí còn đại diện cho những dấu hiệu báo trước và xu hướng thay đổi trong ngành.

Kể từ đầu năm 2022, những thay đổi ở các công ty quảng cáo kỹ thuật số ở nước ngoài gần như không bao giờ dừng lại. Quyền riêng tư dữ liệu, cookie, lạm phát và dịch bệnh đã thay đổi sâu sắc thói quen tiêu dùng của hầu hết người tiêu dùng ở nước ngoài.

Ví dụ, khi quyền riêng tư dữ liệu trở thành mối lo ngại của mọi công ty quảng cáo kỹ thuật số, các phòng sạch dữ liệu, sản phẩm công nghệ quảng cáo bảo vệ quyền riêng tư và phương tiện truyền thông bán lẻ cuối cùng trở thành nơi trú ẩn an toàn cho dữ liệu vì chúng có dữ liệu hợp pháp của bên thứ nhất đã xuất hiện ở nước ngoài. Từ các nền tảng đến các chuyên gia tiếp thị, mọi người đều đang tiến về phía trước trong sự thay đổi liên tục vào năm 2022.

Với sự ra mắt chính thức của Google PMax và Meta ASC, trí tuệ nhân tạo, một khái niệm từ lâu được coi là trào lưu, đang âm thầm thay đổi hình thức của nhiều sản phẩm quảng cáo, cũng như ý tưởng và phương pháp của các nhà tiếp thị khi mua phương tiện truyền thông kỹ thuật số.
Do đó, bài viết này liệt kê 10 sự kiện mang tính bước ngoặt tương đối quan trọng trên Internet ở nước ngoài để chứng minh những thay đổi trong ngành quảng cáo kỹ thuật số ở nước ngoài vào năm 2022.

1. Dự án phòng sạch dữ liệu của Roku đang được triển khai khẩn cấp. Có cần thiết phải chạy theo xu hướng hay không?

Trên thực tế, nếu bạn hỏi đâu là phân khúc phổ biến nhất trong ngành quảng cáo kỹ thuật số ở nước ngoài trong suốt năm 2022 thì sự phát triển của phòng sạch dữ liệu và quảng cáo CTV chắc chắn sẽ nằm trong số đó.

Điều thú vị là vào tháng 4 năm 2022, nền tảng phát trực tuyến Roku bất ngờ thông báo rằng phòng dữ liệu sạch độc quyền của họ sẽ sớm được ra mắt và tuyên bố rằng sản phẩm này là cơ sở hạ tầng dữ liệu được xây dựng trên nền tảng đám mây công nghệ quảng cáo và truyền thông Snowflake, và Omnicom Group, Horizon Media và Dentsu sẽ tham gia với tư cách là đối tác đại lý.

Cụ thể, cái gọi là phòng dữ liệu sạch của Roku về cơ bản không khác mấy so với logic vận hành của các công ty khác, chẳng hạn như sản phẩm tiêu biểu nhất là trung tâm dữ liệu quảng cáo của Google. Nói một cách đơn giản, mục đích của nó là cho phép các nhà quảng cáo tải dữ liệu của riêng họ lên Roku và kết hợp dữ liệu đó với dữ liệu của bên thứ nhất, nhưng trong quá trình này, cả Roku và các nhà quảng cáo đều không phải lo lắng về việc dữ liệu khách hàng của họ bị bên thứ ba lấy được.

Tất nhiên, tương tự như Google Ad Data Hub, các nhà quảng cáo không thể sử dụng dữ liệu này để nhắm mục tiêu đến các phân khúc đối tượng theo những cách khác, ngoại trừ thông qua DSP riêng của Roku (Roku OneView, phát triển từ Dataxu).

Việc Roku đột ngột công bố sản phẩm này có vẻ hơi đột ngột, nhưng trên thực tế, Roku đã tuyên bố trước khi công bố ra mắt sản phẩm này rằng họ sẽ thử nghiệm một loạt sản phẩm mới với các nhà quảng cáo lớn vào tháng 5 năm 2022 và phòng dữ liệu sạch này chỉ là một phần trong số đó.

Mặt khác, với những hạn chế về quyền riêng tư dữ liệu, nhu cầu về phòng sạch dữ liệu ngày càng trở nên cấp thiết hơn. Xét cho cùng, chỉ có sự tồn tại của phòng sạch dữ liệu mới có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo và công ty truyền thông một mô hình trao đổi dữ liệu tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.

Ngoài hai lý do chung cho hầu hết các công ty quảng cáo kỹ thuật số, đối với quảng cáo CTV, vốn vẫn đang trong giai đoạn phát triển nhanh chóng tại thời điểm đó, mặc dù phòng dữ liệu sạch không thể được sử dụng hoàn toàn như giải pháp tối ưu cho phân tích quy kết, nhưng không thể phủ nhận rằng trong phòng dữ liệu sạch, nền tảng thực sự có thể theo dõi và duy trì cùng một đối tượng theo thời gian và cuối cùng đưa ra kết luận như có bao nhiêu người dùng ban đầu cuối cùng đã được chuyển đổi hoặc liệu quảng cáo được đặt trong một số chương trình cụ thể có mang lại chuyển đổi doanh số hay không và nội dung phát trực tuyến nào sẽ kích hoạt giao dịch tốt hơn.

Những nội dung này phù hợp với sự thay đổi trong xu hướng phát triển của quảng cáo trên CTV. Có lẽ đây là lý do chính khiến Roku có vẻ khá mất kiên nhẫn khi ra mắt phòng dữ liệu sạch.

2. Dừng ghi lại địa chỉ IP. Google đang dọn dẹp phòng riêng của mình

Rõ ràng, nửa đầu năm 2022 thực sự là nửa năm mà nhiều luật về quyền riêng tư sẽ có hiệu lực. Vì vậy, chúng ta có thể thấy đủ loại thay đổi liên quan đến vấn đề quyền riêng tư, chẳng hạn như Roku và gã khổng lồ trong ngành Google.

Tuy nhiên, sự chuyển đổi của Google có thể diễn ra sớm hơn Roku. Vào giữa tháng 3 năm 2022, Google đã thông báo rằng Google Analytics 4 (Google Analytics 4.0, sau đây gọi là GA4) sẽ trở thành trung tâm thu thập dữ liệu ứng dụng và web mới và có chức năng bảo vệ quyền riêng tư tích hợp sẵn. Sản phẩm phân tích dựa trên web được phát triển trước đó là "Universal Analysis (UA) " sẽ bị loại bỏ và đóng cửa hoàn toàn vào tháng 7 năm 2023.

Ngoài ra, vào năm 2021, Google cũng đã có động thái tương tự khi thông báo rằng họ sẽ từ bỏ phương pháp phân bổ theo nhấp chuột cuối cùng và thay vào đó sử dụng các mô hình dựa trên dữ liệu để ước tính lượt chuyển đổi và hoàn tất việc phân bổ.

Cùng với những tin tức liên tục về Chrome và cookie, Google rõ ràng quyết tâm bắt đầu dọn dẹp căn phòng chưa được dọn dẹp trong những năm qua và xóa bỏ quảng cáo kỹ thuật số truyền thống cũ dựa trên Internet.

Đồng thời, cùng với việc chuyển sang GA4, còn có một thay đổi cực kỳ quan trọng: Google Analytic sẽ không còn ghi lại hoặc lưu trữ bất kỳ thông tin địa chỉ IP nào nữa.

Mặc dù nghe có vẻ như là một thay đổi nhỏ, nhưng nếu xem xét kỹ hơn, bạn sẽ thấy Google Analytics chưa bao giờ từ bỏ việc lưu địa chỉ IP trong các phiên bản trước. Ngay cả trong kỷ nguyên GA4, nó chỉ thay đổi địa chỉ IP từ tên thật thành ẩn danh. Hơn nữa, địa chỉ IP còn có chức năng cực kỳ quan trọng, đó là giúp các nền tảng quảng cáo nhanh chóng xác định được người truy cập vào mạng hoặc ứng dụng đang ở quốc gia hoặc khu vực nào.

Tuy nhiên, khi các yêu cầu của GDPR trở nên nghiêm ngặt hơn, GA4, được Google xây dựng cho môi trường truyền thông kỹ thuật số có tiêu chuẩn cao hơn, cũng cần xóa bỏ chức năng của IP như một cơ chế theo dõi và phân tích. Nhật ký có liên quan cũng nêu rằng mặc dù địa chỉ IP đã bị mất, Google vẫn có một số dữ liệu mô hình để phục vụ cho các sản phẩm phân tích và sử dụng dữ liệu vị trí gần đúng để xác định quốc gia hoặc thị trường khu vực nơi những người dùng này sinh sống.

Ngoài việc ra mắt các giải pháp thay thế, chìa khóa cho quyết định xóa IP đã lưu trữ của Google có thể vẫn là trận chiến pháp lý mà công ty này đã thua ở châu Âu vào năm 2021.

Trên thực tế, Google Analytics đã bị chỉ trích ở các nước EU vì vụ kiện Schrems 2 do EU đưa ra vào năm 2021, trong đó cấm chia sẻ và lưu trữ dữ liệu của công dân châu Âu trên các máy chủ ở Hoa Kỳ. Nhưng điều thú vị là nhu cầu bảo vệ quyền riêng tư không phải là yếu tố chính thúc đẩy sự ra đời của dự luật này, mà là vì trước đó đã tiết lộ rằng NSA (Cơ quan An ninh Quốc gia) đang theo dõi các máy chủ của các công ty Internet được lưu trữ tại Hoa Kỳ.

Tất nhiên, vụ án Schrems 2 không nhắm vào một chi tiết nhỏ như địa chỉ IP, nhưng khi một công dân châu Âu (tức là Max Schrems) đệ đơn kiện Google Analytics tại nhiều quốc gia thành viên EU, thì IP chính là thông tin cá nhân cụ thể được sử dụng để đệ đơn kiện.

Có lẽ chúng ta có thể tóm tắt sự việc này bằng một câu nói phóng đại hơn. Những thay đổi của Google có thể chỉ làm tăng cường xu hướng phi toàn cầu hóa, đặc biệt là sau khi Châu Âu, Hoa Kỳ và nhiều quốc gia và khu vực khác đã ban hành luật bảo vệ quyền riêng tư của riêng mình và thực hiện các quy định quản lý khác nhau đối với nhiều nội dung dữ liệu.

Bất kể kết luận này có quá cường điệu và tùy tiện hay không, ít nhất chúng ta có thể thấy rằng khi Google cập nhật GA4, họ cũng đang chuẩn bị nhiều biện pháp kiểm soát hơn. Và theo thông báo, GA4 sẽ sớm có thể tinh chỉnh việc thu thập dữ liệu dựa trên thị trường hoặc khu vực pháp lý. Có lẽ những gã khổng lồ Internet đã chuẩn bị để ứng phó với thế giới phân mảnh và phi tập trung này.

Ngoài các yếu tố thụ động này, như đã đề cập ở phần đầu, Google thực sự muốn các nhà quảng cáo thoát khỏi căn phòng UA cũ kỹ đầy bụi bặm và mạng nhện và chuyển sang GA4 tích hợp hơn.

3. Chương trình tài khoản mới được mã hóa của Google hiện đã có sẵn để thử nghiệm công khai

Sau đó, chưa đầy một tuần sau khi Google thông báo sẽ xóa các địa chỉ IP được lưu trữ khỏi máy chủ của mình, Google đã đưa ra tin tức giật gân mới. Truyền thông nước ngoài gọi đây là súp viết tắt.

Nói một cách đơn giản, ESP được che giấu bằng PPID đã bắt đầu thử nghiệm công khai trong GAM, do đó các nhà quảng cáo nên nhanh chóng điều chỉnh UID2.0.

Nói một cách dễ hiểu, Google đang thúc đẩy một giải pháp có tên là "tín hiệu được mã hóa từ nhà xuất bản" (ESP) vào cuối tháng 3 năm 2022, cho phép chủ sở hữu lưu lượng truy cập chia sẻ dữ liệu của bên thứ nhất được mã hóa với nền tảng người mua được chọn thông qua Ad Manager, bao gồm cả mã định danh UID2.0.

Kế hoạch này mất khoảng một năm kể từ khi thành lập dự án cho đến khi triển khai tại Google.

Trong bài đăng trên blog của David Temkin, giám đốc quản lý sản phẩm của Google Ads Privacy and Newcomers, có vẻ như trạng thái hiện tại của ESP có thể không phải là phiên bản cuối cùng. Trong bài viết, ông tiết lộ rằng khi Chrome dần loại bỏ cookie của bên thứ ba, ESP có khả năng sẽ hủy các mã định danh dựa trên email (chẳng hạn như UID2.0).

Vậy sự khác biệt giữa ESP và Google PPID (Mã định danh do chủ sở hữu lưu lượng truy cập cung cấp) truyền thống là gì? Nói cách khác, ESP có thể thích ứng với kỷ nguyên tương lai mà không cần cookie và thay thế cookie để hoàn thành chức năng định vị không?

Trên thực tế, dù là ESP hay Google PPID thì bản chất vẫn giống nhau, đó là giúp các nhà quảng cáo và chủ sở hữu lưu lượng truy cập sử dụng dữ liệu của riêng họ và kiếm lợi nhuận thông qua các nguồn tài nguyên quảng cáo theo chương trình.

Tuy nhiên, lập trường của Google về công nghệ nhận dạng dựa trên email có nghĩa là họ cần sử dụng hai cơ chế khác nhau để cho phép các nền tảng quảng cáo và người bán chia sẻ dữ liệu của bên thứ nhất: một công cụ mua cho quảng cáo Google (PPID) và một sản phẩm khác cho bên thứ ba trả giá (ESP) .

Nếu xem xét cụ thể hơn, PPID tương tự như một cookie đặc biệt dành cho chủ sở hữu lưu lượng truy cập, thường liên quan đến thông tin đăng nhập. Chủ sở hữu lưu lượng truy cập có thể sử dụng các cookie này để thực hiện việc khởi chạy tần suất, phân khúc đối tượng, nhắm mục tiêu và các hoạt động liên quan đến quảng cáo khác.

Tất nhiên, Google cũng cho phép chủ sở hữu lưu lượng truy cập chia sẻ PPID với nhu cầu lập trình của Google thông qua Ad Manager để giúp chủ sở hữu lưu lượng truy cập mở rộng dữ liệu của bên thứ nhất. Cụ thể, mặc dù PPID là một ký hiệu ẩn danh không thể xác định đối tượng trên các trang web hoặc ứng dụng khác, nhưng dữ liệu có thể được tổng hợp trong Google Ads và DV360 để giúp chủ sở hữu lưu lượng truy cập mở rộng tính thực tế của dữ liệu của bên thứ nhất.

Nhưng đối với hầu hết chủ sở hữu lưu lượng truy cập, ngoài việc hợp tác với Google, họ thường có một số đối tác nhận dạng khác (như UID 2.0) và đây là lúc ESP cần thể hiện sức mạnh của mình.

Chủ sở hữu lưu lượng truy cập có thể chia sẻ tin nhắn được mã hóa của bên thứ nhất với người mua được ủy quyền trực tiếp và các bên công khai thông qua Google Ad Manager. Trong quá trình này, chủ sở hữu lưu lượng truy cập có thể mã hóa và chia sẻ bất kỳ dữ liệu của bên thứ nhất nào dưới dạng tín hiệu ESP, chẳng hạn như dữ liệu nhân khẩu học, thông tin duyệt theo ngữ cảnh, ID thiết bị và địa chỉ IP, dữ liệu về hành vi và sở thích khi dữ liệu đó tồn tại tại thời điểm đó hoặc bất kỳ mã định danh thay thế nào trong ngành, chẳng hạn như UID2.0 hoặc Ramp ID của LiveRamp.

Nhìn chung , ESP giống như một công nghệ truyền tải thông tin giữa chủ sở hữu lưu lượng truy cập và người mua bên thứ ba. Nếu chủ lưu lượng muốn, họ thậm chí có thể truyền PPID dưới dạng tín hiệu được mã hóa.

Hơn nữa, mức độ mã hóa của ESP hiện nay thực sự rất cao, điều này cũng gây ra một số vấn đề. Ví dụ, mặc dù logo của Google không cho phép giao dịch dựa trên danh tính có được từ email, nhưng khi dữ liệu được mã hóa bằng ESP, Google rất có thể sẽ không thể phát hiện ra thông tin có trong đó.

Như Deepti Bhatnagar, giám đốc quản lý sản phẩm tại Google Ad Manager, đã nói: "Chúng tôi (Google) chỉ cung cấp công nghệ cho chủ sở hữu lưu lượng truy cập để chia sẻ dữ liệu với bên thứ ba không phải là người mua của Google. Đối với những thông tin được mã hóa này, chúng tôi không thể nhìn thấy dữ liệu cũng như không biết dữ liệu đó có gì". Điều này có nghĩa là ngay cả các danh tính dựa trên email (thường là UID2.0) cũng có thể được giao dịch hoặc trao đổi thông qua ESP.

Tóm lại, PPID là một hệ thống nhận dạng hạn chế hơn nhưng phù hợp về mặt nội bộ, trong khi ESP là công nghệ truyền dẫn thuần túy. Chúng có thể là giải pháp thay thế do Google đưa ra sau khi họ có kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome và là cách để đối phó với luật bảo mật chặt chẽ hơn có thể tồn tại trong tương lai, đó là lý do tại sao PPID bị hạn chế hơn ESP.

Cuối cùng, những điều này có thể sẽ hội tụ thành một phương pháp đấu thầu tập trung nhiều hơn vào quyền riêng tư và PPID có thể sẽ là một phần của phương pháp đó.

4. Google PMax và Meta ASC, hộp đen đang đến

Vào cuối năm 2020, phiên bản beta của Google Performance Max (sau đây gọi là PMax) đã được ra mắt. Là nền tảng quảng cáo đầu tiên bao gồm hầu hết các sản phẩm của Google, nó đã thu hút được rất nhiều sự chú ý khi mới ra mắt, nhưng một năm sau, PMax đã âm thầm ngừng thử nghiệm.

Phải đến tháng 12 năm 2022, Google Pmax mới quay trở lại và thậm chí trở thành sản phẩm phát triển nhanh nhất và gây nhiều tranh cãi nhất trong số tất cả các sản phẩm quảng cáo của Google.

Đối với Google, PMax là một sản phẩm giống như la bàn. Giống như la bàn luôn chỉ về hướng bắc, PMax cũng luôn chỉ về ROAS.

Nhưng theo quan điểm của nhà tiếp thị, PMax giúp Google kiểm soát tốt hơn toàn bộ dòng sản phẩm quảng cáo của mình và thậm chí còn tước đi quyền đặt quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đó của các nhà quảng cáo. Xét cho cùng, miễn là các nhà quảng cáo chọn sử dụng PMax, họ phải đồng ý rằng PMax sẽ đặt quảng cáo của họ trên bất kỳ phương tiện truyền thông nào thuộc sở hữu của Google.

Thậm chí đôi khi, các nhà quảng cáo cũng không lạc quan về loại nền tảng truyền thông này.

Cùng lúc đó, Meta ASC cũng thông báo vào tháng 12 rằng sẽ chính thức ra mắt. Là một sản phẩm rất giống với PMax, ASC cũng là một sản phẩm hoàn toàn độc lập. Tất nhiên, không giống như PMax, các nhà quảng cáo có thể chọn loại phương tiện truyền thông mà họ muốn phân phối khi sử dụng ASC, thay vì để toàn bộ nội dung cho các sản phẩm quảng cáo của Meta.

Nhìn chung, logic hoạt động của cả hai rất giống nhau. Dựa trên phản hồi tiếp theo từ các công ty quảng cáo và thương hiệu, quyết định tập trung toàn bộ sản phẩm vào lợi nhuận từ chi phí quảng cáo thay vì tính minh bạch và khả năng kiểm soát của Meta và Google có thể là đúng đắn.

Đối với các đại lý và thương hiệu, lợi tức đầu tư rõ ràng được ưu tiên hơn các vấn đề khác, điều này có nghĩa là chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi các sản phẩm hộp đen tương tự được ngành công nghiệp áp dụng rộng rãi trong tương lai.

Hơn nữa, Google PMax và Meta ASC cung cấp cho nền tảng này những lợi thế to lớn về mặt nhắm mục tiêu, đấu thầu và tối ưu hóa sáng tạo. Mặc dù là sản phẩm hộp đen, các nhà quảng cáo thường có thể chấp nhận những thiếu sót "không đáng kể" này, đặc biệt là khi họ có thể tiết kiệm thời gian và cải thiện kết quả phân phối.

Vì vậy, khi ba đối thủ quan trọng nhất trên thị trường quảng cáo bắt đầu thay đổi, chúng ta gần như có thể nói rằng toàn bộ ngành quảng cáo dường như đang chuyển dịch theo hướng hộp đen và hiệu quả cao.

Đi xa hơn, xu hướng này không chỉ được phản ánh ở hai gã khổng lồ Meta và Google. Ví dụ, Criteo cũng đã phát hành một sản phẩm có tên là Commerce Max vào tháng 9 năm 2022. Điểm khác biệt so với các sản phẩm trước đó là sản phẩm này sẽ cho phép các nhà quảng cáo lựa chọn nhiều phương tiện truyền thông hơn trên Internet, thay vì chỉ giới hạn ở những phương tiện mà các nhà quảng cáo thường có xu hướng mua. Quan trọng hơn, Commerce Max còn dựa nhiều vào AI hơn là nhân lực để đưa ra quyết định sắp xếp.

Logic này gần như giống hệt với ý tưởng cơ bản của PMax, thậm chí tên gọi cũng có phần giống nhau.

Trade Desk cũng có một sản phẩm có tên là Koa. Là một công cụ tối ưu hóa, vai trò của nó là cho phép DSP kiểm soát tốt hơn việc lựa chọn vị trí và dữ liệu, và cuối cùng là hoàn thành công việc phân phối tương ứng. Mục tiêu cốt lõi của Koa cũng là tối ưu hóa hiệu ứng chuyển đổi thay vì cải thiện độ trong suốt.

Rốt cuộc, mặc dù cả The Trade Desk và Criteo vẫn sẽ tạo tệp nhật ký để các nhà quảng cáo xem xét và thông báo cho họ về các nội dung sáng tạo được sử dụng mỗi lần và sẽ không trực tiếp tiếp quản các kế hoạch phân phối và phương tiện truyền thông cụ thể, nhiều quyền quyết định về phân phối và định vị đã được chuyển từ các nhà quảng cáo sang AI của nền tảng và các nhà quảng cáo dường như không phản đối điều này, thậm chí nhiều nhà quảng cáo còn trực tiếp hoan nghênh điều này.

Có lẽ chúng ta sẽ sớm thấy nhiều sản phẩm quảng cáo mới là hộp đen nhưng có hiệu suất tuyệt vời xuất hiện trên thị trường.

Để biết thêm thông tin về hai dịch vụ này, bạn có thể đọc: Sau Google PMax đến Meta ASC, liệu các dịch vụ của những gã khổng lồ quảng cáo có trở nên bí mật không?

5. Quảng cáo trên phương tiện bán lẻ, viết lại kịch bản khu vườn có tường bao?

Bên cạnh những gã khổng lồ Internet truyền thống và quảng cáo CTV phổ biến, quảng cáo trên phương tiện truyền thông bán lẻ chắc chắn sẽ thu hút được nhiều sự chú ý nhất vào năm 2022.

Trên thực tế, kể từ cuối năm 2021, các nhà bán lẻ Hoa Kỳ đã bắt đầu đầu tư tiền bạc và công nghệ để tham gia vào hoạt động kinh doanh bán quảng cáo trực tuyến. Đến năm 2022, rõ ràng là các nhà bán lẻ ở Hoa Kỳ không còn thăm dò thị trường nữa mà sẽ lao thẳng vào lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Đến tháng 9 năm 2022, chín trong số 10 nhà bán lẻ lớn nhất tại Hoa Kỳ, bao gồm Kroger, Target, Walgreens và Home Depot, đã thành lập hoạt động quảng cáo.

Động lực đằng sau sự bùng nổ của phương tiện truyền thông bán lẻ rõ ràng là có hai mặt: tăng biên lợi nhuận và duy trì ngân sách tiếp thị cho những người mua sắm khác trong cửa hàng, trong khi các nhà bán lẻ vẫn muốn khách hàng của họ trả tiền cho các phiên bản kỹ thuật số của việc sắp xếp sản phẩm trên kệ (tức là nơi có thể đặt những sản phẩm đó trên kệ) và các chương trình khuyến mãi bằng phiếu giảm giá, ngay cả khi chúng được chuyển sang trực tuyến.

Tất nhiên, khi nói đến công nghệ quảng cáo cơ bản, các nhà bán lẻ đang áp dụng cách tiếp cận hơi khác so với các nền tảng quảng cáo trước đây.

Đáng chú ý nhất là các nhà bán lẻ đang xây dựng những khu vườn tường mới xung quanh nền tảng quảng cáo của họ để bảo vệ dữ liệu. Khác với các nền tảng Internet truyền thống như Google, Meta, Amazon và Snapchat. Trong khi các nhà bán lẻ tạo ra những bức tường bảo vệ xung quanh dữ liệu khách hàng, họ cũng dựa vào các nhà cung cấp theo chương trình để chuyển dữ liệu và nhu cầu giữa các khu vườn khép kín và hệ sinh thái mở của họ.

Không giống như các nền tảng vườn tường lớn, hầu như không sử dụng chương trình mở, vườn tường của các nhà bán lẻ gần như chắc chắn được xây dựng trên nền tảng quảng cáo mở.

Ví dụ, Walmart sử dụng DSP của The Trade Desk để cung cấp các khả năng cơ bản cho DSP bên ngoài của Walmart; Nền tảng cung cấp Roundel của Target sử dụng công nghệ của Index Exchange và Criteo, trong khi công nghệ của Criteo và CitrusAds được áp dụng ở phía cầu.

Gã khổng lồ trong lĩnh vực truyền thông bán lẻ vẫn phụ thuộc rất nhiều vào dịch vụ hoàn thiện theo chương trình của bên thứ ba, mặc dù Walmart có nhiều công nghệ quảng cáo hơn bất kỳ nhà bán lẻ nào khác (trừ Amazon).

Ví dụ, công ty đã mua lại SSP Polymorph Labs vào năm 2019, máy chủ quảng cáo Thunder vào năm 2021 và dần loại bỏ Criteo và AppNexus khỏi vai trò là đối tác nền tảng theo yêu cầu. Và bắt đầu kết hợp các công ty truyền thông bán lẻ khác vào phạm vi kinh doanh.

Về phía DSP, Walmart dường như chưa đi theo con đường mua lại. Thay vào đó, Walmart đã chọn hợp tác với The Trade Desk và sử dụng công nghệ của họ để giúp đội ngũ bán hàng quảng cáo của Walmart nhắm mục tiêu đến khách hàng trên Internet. Nhưng lý do chúng tôi vẫn mô tả Walmart như một khu vườn có tường bao là vì sự hợp tác giữa Walmart và The Trade Desk không phải là sự tích hợp theo chương trình mạng lưới mở.

Xét cho cùng, nếu Walmart sử dụng tích hợp web mở, điều đó có nghĩa là các nhà quảng cáo CPG sử dụng The Trade Desk và UID2.0 về mặt lý thuyết sẽ có thể xác định khách hàng của Walmart trên web mở và những nơi khác hoặc sử dụng phân khúc đối tượng của Walmart để phân tích mà không cần sự tham gia của Walmart.

Tất nhiên, Walmart không muốn dữ liệu của mình bị rò rỉ như thế này nên cuối cùng họ đã chọn sử dụng phiên bản sao chép độc lập của The Trade Desk. Ngoại trừ việc các nhà quảng cáo không thể so sánh ID chương trình với dữ liệu quảng cáo trực tuyến khác, các khía cạnh khác hầu như giống hệt nhau. Và còn bổ sung thêm khả năng phân bổ doanh số cho các cửa hàng Walmart.

Tất nhiên, các công ty như Target và Kroger (Target báo cáo doanh thu quảng cáo là 1 tỷ đô la vào năm 2021, trong khi Walmart báo cáo là 2,1 tỷ đô la. Kroger không tiết lộ doanh thu quảng cáo, nhưng có khả năng là công ty quảng cáo bán lẻ truyền thống lớn thứ hai) đã chọn một cách tiếp cận tích hợp hơn.

Không có gì ngạc nhiên khi nền tảng quảng cáo bán lẻ của Target là nền tảng cởi mở nhất — thậm chí dễ bị ảnh hưởng — bởi chương trình của bên thứ ba. Với công nghệ cung ứng và The Trade Desk là đối tác DSP độc quyền, Walmart có thể kiểm soát chặt chẽ hầu hết mọi hoạt động quảng cáo nhờ phiên bản độc lập được đề cập ở trên, trong khi Target chỉ có một đối tác SSP độc quyền và trực tiếp mở cửa cho các DSP bên ngoài.

So với các khu vườn có tường bao quanh dữ liệu khác, các khu vườn có tường bao quanh của nhà bán lẻ và nhiều công nghệ mở khác nhau mà họ áp dụng thực sự mang lại nhiều thay đổi hơn cho chương trình tại thời điểm đó, nhưng không thể phủ nhận rằng khi ngân sách tăng lên, các khu vườn có tường bao quanh của nhà bán lẻ có thể trở nên gần gũi hơn với các khu vườn có tường bao quanh truyền thống - công nghệ quảng cáo bị chặn hoàn toàn và các chính sách ngăn chặn quảng cáo bên ngoài thu thập dữ liệu hoặc phân phối quảng cáo.

Suy cho cùng, Amazon cũng đã trải qua quá trình chuyển đổi từ mở sang đóng trong quá khứ. Đối với những chủ sở hữu lưu lượng truy cập này, tính cởi mở tạm thời có thể chỉ nhằm mục đích thu hút thêm nhu cầu để tăng tỷ lệ lấp đầy quảng cáo cho các sản phẩm mới của họ và cải thiện tính đa dạng của quảng cáo, nhưng khi DSP của họ có đủ quy mô để hoàn thành nhiệm vụ này, thì nền tảng trao đổi quảng cáo mở sẽ tự nhiên trở nên không cần thiết. Điều tương tự cũng đúng với các nền tảng quảng cáo bán lẻ mới nổi hiện nay.

6. TikTok có thêm cookie của bên thứ ba không? Người chơi mới sử dụng công nghệ cũ

Các nhà bán lẻ đang bắt đầu thử nghiệm tạo ra các khu vườn có tường bao khác nhau, nhưng TikTok dường như đang bắt đầu áp dụng một công nghệ chắc chắn sẽ trở nên lỗi thời. Vào cuối tháng 4 năm 2022, TikTok đã ra mắt tính năng thêm cookie của bên thứ nhất vào các trang web khác. Theo mô tả, tính năng này hỗ trợ nhà quảng cáo theo dõi hoạt động của trang web trên nhiều trình duyệt và phân bổ quảng cáo. Đồng thời, TikTok cũng yêu cầu các nhà quảng cáo thu thập cookie của bên thứ ba và chuyển chúng cho TikTok.

Ngược lại, Meta, khi đó được gọi là Facebook, bắt đầu cung cấp cho các nhà quảng cáo cookie của bên thứ nhất có dấu ấn của Facebook vào năm 2019.

Tất nhiên, có vẻ như TikTok chỉ đang sử dụng một bộ công nghệ lỗi thời. Trên thực tế, việc hỗ trợ công nghệ này có ý nghĩa rất lớn đối với TikTok. Bởi vì trước đây, việc ghi nhận tác phẩm của TikTok chỉ dựa trên một bức vẽ của người dùng duy nhất. Nếu người dùng nhìn thấy nhiều quảng cáo trước khi chuyển đổi hoặc sau đó nhấp vào nhiều quảng cáo trên các trình duyệt hoặc thiết bị khác và cuối cùng hoàn tất chuyển đổi, thì những chuyển đổi này cuối cùng sẽ không được liên kết với chuỗi quảng cáo này.

Điều này có nghĩa là mặc dù TikTok ngày càng thu hút được nhiều người dùng hơn trong những ngày đầu, nhưng giá trị của nó đối với các nhà quảng cáo cần ghi nhận quảng cáo có thể bị giảm.

Ví dụ, TikTok có thể cung cấp nội dung video có liên quan đến những người thích thời trang hoặc nấu ăn và truyền tải rất chính xác, nhưng điều này không thể chứng minh rằng những người dùng này sẵn sàng mua một chiếc váy hoặc một chiếc chảo rán mới. Cho đến khi cookie của bên thứ ba được áp dụng, TikTok có thể hiểu chính xác liệu họ có đang duyệt các sản phẩm liên quan đến nội dung này hay không.

Xét cho cùng, theo thời gian, cả Facebook và TikTok đều không thể tỏa sáng như lúc mới xuất hiện và các nhà quảng cáo cần nhiều bằng chứng thuyết phục hơn để chứng minh rằng quảng cáo của họ có giá trị.

Hơn nữa, đối với TikTok tại thời điểm này, mặc dù cookie của bên thứ ba đã bị làm suy yếu bởi khuôn khổ ATT của Apple và bị hạn chế bởi các điều khoản của nhiều dự luật về quyền riêng tư khác nhau, nhưng không thể phủ nhận rằng đối với TikTok tại thời điểm này, việc áp dụng cookie hoàn toàn là một điều tuyệt vời. Bất kể những cookie này bị hạn chế đến mức nào, sự cải thiện mà TikTok mang lại, vốn còn thiếu sót ở những lĩnh vực này, thực sự là có thật.

Ngược lại, Meta đang phải chịu một phần áp lực do công nghệ truyền thống gây ra. Với sự ra đời của Apple và nhiều chính sách bảo vệ quyền riêng tư khác nhau, ngày càng có nhiều liên kết cookie của bên thứ ba bị ngắt kết nối khỏi mạng lưới quảng cáo khổng lồ của Meta, điều này chắc chắn sẽ gây ra một mức độ suy yếu nhất định.

Trên thực tế, việc sử dụng cookie của bên thứ ba có vẻ vô nghĩa khi bạn biết rằng cookie sẽ biến mất. Nhưng nếu bạn suy nghĩ kỹ thì đối với TikTok hiện tại, việc áp dụng cookie của bên thứ ba sẽ chỉ khiến nền tảng này ngày càng thông minh hơn và cho phép nó phát triển thành một nền tảng quảng cáo hoàn thiện hơn. Hơn nữa, cơ hội thay đổi và giành được ngân sách quảng cáo đang ở ngay trước mắt bạn.

Ở một mức độ nào đó, đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy TikTok hy vọng sẽ cải thiện khả năng sử dụng của mình hoặc ở một mức độ nào đó, cả TikTok và thị trường đều tin rằng nó đã phát triển nhanh chóng thành một nền tảng quảng cáo trưởng thành hơn, có khả năng cạnh tranh với những gã khổng lồ truyền thống trên chiến trường.

Chưa kể, có lẽ cookie của bên thứ ba sẽ không biến mất nhanh như vậy.

7. Google thông báo hoãn lại thời gian xóa cookie của bên thứ ba

Bốn tháng sau khi TikTok kích hoạt chức năng cookie của bên thứ ba, Google đã công bố một tin tức mới: thời hạn loại bỏ cookie của bên thứ ba trên Chrome lại tiếp tục bị hoãn thêm một năm và thời hạn được đổi sang nửa cuối năm 2024.

Đây là lần thứ hai Google hoãn thời hạn. Theo kế hoạch ban đầu, Google dự định vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba trong trình duyệt của mình vào quý 2 năm 2022, nhưng vào tháng 6 năm 2021, Google thông báo rằng thời hạn sẽ được gia hạn đến cuối năm 2023 và sau đó thêm một năm nữa vào thời hạn.

Theo bài đăng trên blog vào thời điểm đó của Anthony Chavez, phó chủ tịch phụ trách hộp cát bảo mật của Google, Google đưa ra quyết định này vì nhiều đối tác đã phản hồi với Google rằng họ hy vọng có thêm thời gian để đánh giá và thử nghiệm công nghệ hộp cát bảo mật mới trước khi từ bỏ cookie.

Không có gì ngạc nhiên khi một số người cho rằng hành vi hiện tại của Google giống như việc đá lon, ngày hết hạn sẽ luôn lùi xa hơn, nhưng cookie của bên thứ ba có thể không bao giờ bị loại bỏ trong Chrome. Mặc dù điều này không có khả năng xảy ra vĩnh viễn, nhưng sự giám sát chặt chẽ của luật chống độc quyền và tình trạng thiếu chuẩn bị chung của ngành quảng cáo có thể khiến thời hạn này lại bị lùi lại một lần nữa.

Không còn nghi ngờ gì nữa, một số người có thể cảm thấy nhẹ nhõm vào thời điểm này. Không thể phủ nhận rằng khi lệnh cấm cookie của bên thứ ba tiếp tục bị hoãn lại, toàn bộ ngành công nghiệp có thể sẽ chậm chạp hơn trong việc giải quyết sự cố này.

Trên thực tế, nhìn lại thời điểm Google lần đầu thông báo hoãn lại, rõ ràng là các cuộc thảo luận và báo cáo từng rất sôi nổi về lệnh cấm cookie của bên thứ ba đã bắt đầu giảm đáng kể. Đường tử thần không còn quá nóng vội nữa, khiến nhiều tổ chức, nhà quảng cáo và nền tảng giao thông không còn tính cấp thiết để thử nghiệm các giải pháp mới.

Tất nhiên, hầu hết các chuyên gia vẫn tin rằng các sản phẩm sandbox về quyền riêng tư chắc chắn sẽ trở thành cốt lõi của ngành trong tương lai, vì vậy họ tiếp tục thử nghiệm nhiều công nghệ mới liên quan đến sandbox về quyền riêng tư. Không thể phủ nhận rằng việc hoãn ngày thực sự đã mang lại đủ thời gian đệm cho ngành, cho phép hầu hết các nhà quảng cáo có được chi phí thu hút khách hàng tương đối ổn định trong năm tới và sẽ không gây ra một trận động đất lớn gần như thay đổi toàn bộ ngành như khuôn khổ quyền riêng tư của Apple.

Chưa kể, ngay cả khi Google không hoãn thời gian vô hiệu hóa cookie thì hầu như tất cả các công ty trong ngành đều đã bắt đầu nghiêm túc chuẩn bị thử nghiệm các công nghệ mới để ứng phó với thế giới quảng cáo kỹ thuật số sau khi cookie bị vô hiệu hóa, và khả năng Google tung ra hộp cát bảo mật sau khi hoàn tất công tác chuẩn bị kịp thời cho giờ vàng vào năm sau là rất thấp.

Rốt cuộc, ngoài phản hồi từ các công ty có liên quan trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, Google cũng đã hứa với cơ quan quản lý chống độc quyền của Vương quốc Anh, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA), rằng sẽ vô hiệu hóa cookie và triển khai Privacy Sandbox trước khi CMA xác nhận rằng Privacy Sandbox sẽ không mang lại thêm lợi thế cạnh tranh cho Google.

Rốt cuộc, cả CMA và ngành quảng cáo đều lo ngại rằng nếu các công ty khác trong hệ sinh thái không thể truy cập cookie của bên thứ ba, Google sẽ giành được lợi thế lớn hơn trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số. (Google có thể dựa vào dữ liệu bên thứ nhất vô song của mình, trong khi các đối thủ cạnh tranh chỉ có các công cụ trong Privacy Sandbox.)

Để đạt được mục đích này, Google đã cam kết không tự ưu tiên công nghệ quảng cáo của riêng mình sau khi xóa cookie của bên thứ ba và sẽ hợp tác cởi mở hơn với các công ty bên thứ ba, bao gồm công bố kết quả thử nghiệm hộp cát về quyền riêng tư và thường xuyên báo cáo với CMA về những biện pháp mà cơ quan này đang thực hiện để thu thập phản hồi rộng rãi hơn từ ngành.

Rõ ràng là việc chuẩn bị những thứ này sẽ mất nhiều thời gian hơn. Vì vậy, hộp cát bảo mật thực sự là tương lai, nhưng hiện tại cookie của bên thứ ba một lần nữa lại có cơ hội tồn tại.

8. American Express đang lập kế hoạch cho tương lai không có cookie

Tất nhiên, không phải ai cũng chờ đợi Google liên tục trì hoãn việc vô hiệu hóa cookie. American Express dường như đã đầu tư vào công nghệ đo lường để chủ động chuẩn bị cho tương lai không có cookie. Vì vậy, chúng ta có thể thấy rằng American Express đang cố gắng tránh xa phương pháp phân bổ đa điểm tiếp xúc (MTA) và thay vào đó là thử sử dụng mô hình hỗn hợp tiếp thị (MMM) và máy học để thúc đẩy phương pháp đo lường của mình.

Chi tiết hơn, phân bổ đa điểm tiếp xúc nhằm mục đích phân bổ công lao phù hợp cho tất cả các điểm tiếp xúc khác nhau trong hành trình của khách hàng. Về lý thuyết, điều này có nghĩa là các nhà tiếp thị có thể thấy mức độ tác động của từng kênh đến doanh số. Nhưng rõ ràng là nếu không có dữ liệu theo ngữ cảnh, chế độ MTA sẽ trở nên khó khăn hơn.

Vì vậy, bắt đầu vào năm 2019, MMM và dữ liệu tổng hợp bắt đầu dần dần trở thành một cách đáng tin cậy hơn để American Express đánh giá danh mục đầu tư kênh của mình. American Express sử dụng MMM để phân tích các mối quan hệ thống kê giữa các yếu tố khác nhau có thể ảnh hưởng đến doanh số, chẳng hạn như tính thời vụ, khuyến mãi và xu hướng thị trường.

Nói một cách đơn giản, American Express đang cố gắng đối xử với quảng cáo kỹ thuật số như nhau với các kênh quảng cáo khác trong lĩnh vực đo lường. Rốt cuộc, nếu dữ liệu phản hồi bị mất thêm trong tương lai, quảng cáo kỹ thuật số sẽ gần như bằng với các kênh khác trong sự quy kết (ngay cả khi không có vấn đề về cookie, sẽ bắt đầu xuất hiện vào cuối năm 2022, các sản phẩm hộp đen như Meta ASC và Google PMAX cũng cho thấy một mức độ nào đó có thể không bị cản trở).

Mặc dù American Express rõ ràng đã đạt được tiến bộ đáng kể trên hành trình phân bổ, nhưng vẫn còn rất nhiều việc phải làm, chẳng hạn như tiến hành nhiều thí nghiệm hơn trên nhiều kênh hơn.

Nhưng một điểm được đưa ra bởi Abhi Juneja, phó chủ tịch tiếp thị hiệu suất và khoa học dữ liệu công nghệ quảng cáo tại American Express, trong một cuộc phỏng vấn đáng để nhấn mạnh: các nhà tiếp thị muốn bắt tay vào các cuộc thám hiểm tương tự cần phải được chuẩn bị để đầu tư thời gian và công sức thích hợp cả trước và trên cơ sở liên tục.

Hơn nữa, tổng hợp dữ liệu từ các chiến dịch tiếp thị khác nhau cũng có thể rất cồng kềnh, đặc biệt là đối với các công ty hoặc tổ chức rất lớn, rốt cuộc, chất lượng của mô hình phụ thuộc phần lớn vào chất lượng của dữ liệu.

Nói chung, có lẽ trong tương lai, khi cookie biến mất, ngày càng nhiều sản phẩm hộp đen như ASC hoặc PMAX sẽ xuất hiện. Hoặc khi quảng cáo CTV phát triển hơn nữa và trở nên trưởng thành hơn về phân bổ và dữ liệu, và khi phương tiện truyền thông ngoài trời kỹ thuật số xuất hiện.

Các nhà quảng cáo có thể thực sự cần kết hợp ASC, PMAX, TV, ngoài trời và thậm chí là đài phát thanh thành một hỗn hợp truyền thông và chọn hỗn hợp tiếp thị phù hợp nhất với họ trong số vô số khả năng. Tại thời điểm này, có vẻ như MMM sẽ trở thành mô hình phân bổ chính.

9. Criteo tại Super Bowl

Ngoài những thay đổi này ẩn trong vô số mã và chi tiết, Criteo đã mang đến những gì có thể được coi là sự thay đổi tỏa sáng nhất trong năm 2022.

Trong nhiều năm qua, sự kiện quảng cáo quan trọng nhất ở Hoa Kỳ là Super Bowl. Hầu như mỗi năm, chúng ta có thể thấy tin tức về các nhà sản xuất xe hơi, người khổng lồ hóa chất hàng ngày và các sản phẩm khác nhau tài trợ cho Super Bowl với giá rất lớn. Năm nay, nhiều công ty mới nổi cũng đã bắt đầu tham gia cuộc thi quảng cáo Super Bowl.

Nhưng chúng ta thường rất khó để tưởng tượng rằng những công ty thường làm việc đằng sau hậu trường một ngày nào đó sẽ bước lên giai đoạn sáng của Super Bowl. Criteo đã trở thành người đầu tiên đi sâu. Trong Super Bowl vào tháng 6 năm 2022, quảng cáo của Criteo sẽ được phát sóng đồng thời trên NBC ở New York, Chicago và San Francisco.

Và đã đưa ra một khẩu hiệu rất thú vị: "Mọi người sẽ cố gắng cho bạn biết những gì tương lai nắm giữ. Criteo đang tạo ra một Internet mở nơi bạn có thể chọn những gì tốt nhất cho bạn ... và tương lai bạn."

Mọi người đều có thể thấy từ tiêu đề rằng Criteo muốn internet vẫn mở và bao gồm, và trong khi thật khó để biết phần lớn người tiêu dùng trung bình sẽ nghĩ về quảng cáo này và thông điệp cơ bản của nó, Criteo vẫn cung cấp thêm thông tin về tương lai của phương tiện truyền thông thương mại và internet mở sẽ như thế nào.

Criteo là công ty B2B duy nhất trả tiền cho quảng cáo trong Super Bowl. Nền tảng phát triển ứng dụng lực lượng lao động Thứ hai và nhà bán lẻ trực tuyến Rakuten cũng sẽ ra mắt Super Bowl của họ trong năm nay.

Màn hình quảng cáo Criteo

Trong một cuộc phỏng vấn, Brendan McCarthy, CMO của Criteo, đã giải thích về việc tài trợ cho Super Bowl: Super Bowl được cho là ngày quan trọng nhất trong ngành quảng cáo và Criteo muốn tương tác với nhiều người tham gia hơn (các nhà thực hành tiếp thị và công ty) và người tiêu dùng vào ngày này.

Hơn nữa, Criteo cũng hy vọng sẽ tiếp cận càng nhiều người càng tốt và khiến họ nhận ra rằng vẫn còn rất nhiều điều họ có thể khám phá trong toàn bộ hệ sinh thái kỹ thuật số. Đồng thời, Criteo sẽ cho mọi người thấy một khả năng nhất định của tương lai càng nhiều càng tốt và họ có quyền chọn tương lai của Internet sẽ trở thành gì.

Tất nhiên, phát sóng quảng cáo B2B trong Super Bowl có thể không nhất thiết mang lại doanh thu trực tiếp và thành công cho các công ty B2B khác nhau đã ẩn đằng sau hậu trường, nhưng loại đối thoại này có thể thực sự thay đổi định kiến ​​của người tiêu dùng về quảng cáo kỹ thuật số.

Nói cách khác, để xua tan ít nhất một chút sợ hãi của mọi người về một tương lai kỹ thuật số hơn. Có lẽ, trong tương lai, mọi người sẽ thấy ngày càng nhiều công ty đứng sau hậu trường bước tiến và có những cuộc trò chuyện trực tiếp với người tiêu dùng để xem nội dung "tương lai" mà họ muốn trông như thế nào.

10. Điều chỉnh và Applovin cắt 12% lực lượng lao động của họ trong thời kỳ suy thoái

Có nhiều thay đổi tích cực, nhưng các vấn đề kinh tế rõ ràng cũng gây ra mối lo ngại giữa nhiều công ty công nghệ. Do đó, trong bối cảnh lo ngại về suy thoái kinh tế và sự không chắc chắn, tuyển dụng đóng băng, tuyển dụng chậm lại và thậm chí sa thải tự nhiên đã trở thành một trong những kế hoạch trong chương trình nghị sự cho hầu hết các công ty.

Tin tức về các công ty đóng băng tuyển dụng hoặc thậm chí trực tiếp đóng cửa vườn rau của họ chỉ là một vài ví dụ.

Tất nhiên, ngoài các vấn đề kinh tế vĩ mô này, sự điều chỉnh của Applovin và nhiều nhà cung cấp đo lường di động cũng đang phải đối mặt với một số cơn gió độc đáo cho ngành công nghiệp: những thay đổi trong chính sách bảo mật nền tảng.

Trên thực tế, kể từ khi Apple phát hành khung ATT trong IOS14.5 vào năm ngoái, các công ty đo lường và phân bổ di động đã vội vã định vị mình là một cửa cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo để xác minh và tổng hợp Skadnetwrok (Skadnetwork là API của Apple để quy kết việc cài đặt những người không được theo dõi trên iOS).

Cùng với sự tồn tại có thể của hộp cát bảo mật Google Android trong tương lai, đây là những mối quan tâm ẩn giấu đối với ngành phát hiện.

Mặc dù những thay đổi này không có nghĩa là các nhà tiếp thị di động sẽ ngừng chi tiêu cho quảng cáo, nhưng chúng gần như chắc chắn sẽ khiến các nhà quảng cáo xem xét nhiều hơn khi đo các đối tác của họ là nguồn dữ liệu độc lập.

Không bao gồm các yếu tố bên ngoài này, điều chỉnh thực sự đã đạt được sự phát triển cực kỳ nhanh chóng vào năm 2021, một kỷ nguyên của các vụ sáp nhập và mua lại quy mô lớn trong quảng cáo kỹ thuật số. Theo tin tức có liên quan được phát hành bởi Điều chỉnh, vào cuối năm 2021, Điều chỉnh có 16 văn phòng và hơn 500 nhân viên trên toàn thế giới.

Ngoài ra, theo thông báo có liên quan khi nó quyên góp được 227 triệu đô la Mỹ vào năm 2019, số lượng nhân viên của điều chỉnh đã tăng gần gấp đôi chỉ trong ba năm kể từ trước khi tài trợ vào năm 2019 cho đến khi Applovin mua lại vào năm 2021.

Có lẽ ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số cũng cần phải dần dần dừng động lực trong quá khứ của các vụ sáp nhập và mua lại mù và mở rộng điên rồ. Hãy suy nghĩ nghiêm túc hơn về tương lai của ngành công nghiệp.

Tác giả: Morketing

Tài khoản công khai WeChat: Morketing (ID: Morketing)