Video tặng bao lì xì nhận được hàng chục triệu lượt thích. Tại sao "CC Yuhan" lại bất ngờ trở nên nổi tiếng?

Cô trẻ hào phóng, "chị dâu" có khí chất mạnh mẽ... Tết năm nay, CC Yuhan trở nên nổi tiếng với một số video ngắn kinh điển. Đằng sau số lượt thích cực cao đó ẩn chứa logic nội dung nào? Video của cô ấy hướng tới loại tâm lý khán giả nào? Bài viết này phân tích bối cảnh nổi tiếng của một số video ngắn của CC Yuhan và cũng cung cấp những hiểu biết sâu sắc về sự phát triển của cô sau khi cô trở nên nổi tiếng. Tôi hy vọng thông tin này sẽ hữu ích với những bạn quan tâm đến video ngắn.

Trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, một video ngắn trên Douyin có tựa đề "Cô chưa chồng của tôi về quê ăn Tết và phát bao lì xì" đã nhận được hơn 12 triệu lượt thích chỉ trong hai ngày. Blogger CC Yuhan đã đạt được hơn một triệu người theo dõi chỉ trong một tuần nhờ video này. Hiện tại, CC Yuhan có 2,691 triệu người theo dõi trên Douyin.

Trong video, cô chú xinh đẹp và hào phóng rất hào phóng và lần lượt tặng bao lì xì cho những đứa trẻ trong gia đình. Cô ấy vẫn còn rất nhiều tiền trong tay sau khi cho đi. Sức mạnh tài chính vững mạnh của cô ấy thực sự đáng ghen tị. Đồng thời, đoạn video này đã thu hút được một lượng lớn blogger bắt chước và những video bắt chước này đã nhận được hàng triệu lượt thích.

Bạn biết đấy, đã lâu rồi Douyin mới tạo ra một video hit với hàng chục triệu lượt thích từ mọi người. Năm 2022, trong số các blogger nghiệp dư, chỉ có video tuyết do "_3" đăng tải nhận được hơn 10 triệu lượt thích. Đầu năm nay, video tặng bao lì xì của CC Yuhan cũng bất ngờ trở nên nổi tiếng và trở thành một hiện tượng. "Cô chưa chồng" đã chạm đến những điểm đau nào của cư dân mạng?

1. Cô chưa chồng, hình ảnh phản chiếu trong thực tế

Mặc dù video tặng bao lì xì nổi tiếng của CC Yuhan chỉ dài 13 giây và không có lời thoại nào, nhưng nó lại ẩn chứa rất nhiều thông tin ẩn. Người phụ nữ chưa chồng, không coi trọng hôn nhân, xinh đẹp, tự tin, độc lập về tài chính, có sức hút mạnh mẽ, là người chiến thắng trong cuộc sống... tất cả những yếu tố này kết hợp lại tạo nên một kịch bản nữ anh hùng hoàn toàn đáng mơ ước, phần lớn thỏa mãn trí tưởng tượng của khán giả về người phụ nữ hoàn hảo. Sau khi trao bao lì xì cho người thân và bạn bè, dì tôi ngay lập tức quay trở lại vòng tròn xã hội của mình để tham dự các bữa tiệc tối. Khi uống rượu và trò chuyện, cô ấy luôn nở nụ cười tự tin trên môi. Một cư dân mạng nữ than thở: "Cô tôi đã trở thành người mà tôi muốn trở thành nhất", trong khi một cư dân mạng nam nói đùa: "Cô ấy chưa kết hôn vì chưa gặp tôi".

Trong không khí sum họp gia đình ngày Tết, người cô không thích kết hôn đột nhiên xuất hiện và không thể nghi ngờ trở thành nơi để khán giả giải tỏa cảm xúc. Bà đại diện cho nhóm phụ nữ tin vào việc không kết hôn nhưng lại trình bày một cuộc sống lý tưởng.

Mỗi khi về quê ăn Tết, vấn đề khiến các cô gái chưa chồng bận tâm nhất chính là những lời giục giã lấy chồng từ cô dì chú bác, khiến họ thường cảm thấy mệt mỏi. Vậy, giải pháp đơn giản và hiệu quả nhất cho vấn đề này là gì? Giống như cô trong video, tiêu tiền từ nhà này sang nhà khác, chỉ cần bạn có thể cho người thân thấy bạn có thể sống độc thân vui vẻ, họ hàng sẽ không ép bạn kết hôn. Một cư dân mạng bình luận: "Kể cả sau này có tiền, tôi cũng sẽ không kết hôn hay sinh con. Tôi sẽ lấy một ít tiền mỗi năm để lì xì. Xem ai dám giục tôi kết hôn".

Tuy nhiên, ngoài đời thực, không phải ai cũng có khả năng tài chính như cô tôi nên họ tự đưa mình vào các nhân vật trong video. Về bản chất, việc sáng tạo nội dung vẫn dựa trên sự phản chiếu của thực tế.

Ngoài ra, người cô chưa chồng này còn gửi bao lì xì đúng lúc bộ phim truyền hình ăn khách "Kuang Biao" đang phát sóng. Hình ảnh của người cô rất giống với chị dâu Trần Thục Đình trong "Khuôn Bưu". Cả hai đều là những người phụ nữ mạnh mẽ, bước đi theo gió, xinh đẹp và tuyệt vời. Không còn nghi ngờ gì nữa, cô đã thu hút được nhóm người hâm mộ "Kuang Biao" và tận dụng sự nổi tiếng của bộ phim truyền hình.

Lấy cảm hứng từ Trần Thục Đình, CC Yuhan đã tung ra một video cosplay khác "Sống như chị dâu thú vị hơn nhiều so với việc có anh trai". Video này chủ yếu bắt chước trang phục và cách trang điểm của Trần Thục Đình, số lượt thích đã đạt 1,393 triệu.

Tóm lại, sự phổ biến của đoạn video ghi lại cảnh người cô chưa chồng tặng bao lì xì là hoàn toàn ngẫu nhiên. Đối với những người sáng tạo nội dung, làm sao để duy trì mức độ phổ biến của hàng triệu lượt truy cập và đạt được bước nhảy vọt về lượng người hâm mộ là một bài toán khó mà họ phải vượt qua, nếu không thì nó sẽ dễ dàng trở thành tin tức của ngày hôm qua. Năm 2018, ngôi sao thời kỳ đầu "Dai Gula K" cũng có video nhảy nhận được hơn 11 triệu lượt thích, nhưng theo thời gian, độ nổi tiếng của Dai Gula K đã giảm sút đáng kể. CC Yuhan có thể duy trì được sự nổi tiếng trong bao lâu tùy thuộc vào nội dung cô sáng tạo tiếp theo.

2. Sau khi nổi tiếng, “CC Yuhan” duy trì sự nổi tiếng của mình như thế nào?

"Một nửa là cuộc sống chất lượng, một nửa là núi, sông, hồ và biển." Đây là trang Douyin của CC Yuhan và cũng là video chia sẻ hàng ngày của cô ấy. Trước khi nổi tiếng, CC Yuhan được định vị là một blogger về làm đẹp và thời trang. Cô ấy thường chia sẻ các vlog du lịch của mình trên Douyin và chèn quảng cáo thương hiệu vào vlog. Các thương hiệu đối tác của cô bao gồm SK-II Fairy Water, YSL Libre Eau de Toilette, Queen of the Night Essence, v.v.

Ngoài ra, CC Yuhan còn giới thiệu những nội dung cốt lõi như "Chăm sóc da ba phút vào các ngày trong tuần", "Kỹ thuật thoa kem chuẩn SPA", "Hướng dẫn tạo kiểu tóc ấn tượng" cho khán giả và thường xuyên khoe những bộ trang phục thời trang của mình trong các video, trông giống như một nữ thần thực thụ.

Tuy nhiên, thật đáng tiếc khi mặc dù CC Yuhan có khuôn mặt thanh thoát, khỏe mạnh và ngoại hình ưa nhìn nhưng cô lại không được nhiều beauty blogger biết đến. Hơn nữa, các video về trang phục của cô thường chỉ dài vài giây và thoáng qua, khiến mọi người có cảm giác chúng "đẹp nhưng không có gì độc đáo". Những quảng cáo cô chèn vào vlog hàng ngày của mình cũng ảnh hưởng đến trải nghiệm xem video. Phong cách tường thuật của vlog quá bình tĩnh và không đủ bắt mắt. Video quảng cáo mới nhất cho loại nước thần kỳ này chỉ nhận được 128.000 lượt thích và tốc độ giảm độ phổ biến là điều dễ thấy. Tất cả những điều này khiến cô rơi vào tình trạng khó khăn trong việc tăng lượng người hâm mộ. Dữ liệu về đợt nắng nóng cho thấy trước khi video phong bao lì xì ra đời, tốc độ tăng trưởng lượng người hâm mộ của CC Yuhan liên tục dao động, đôi khi tăng thêm hàng trăm người hâm mộ mỗi ngày, đôi khi lại mất đi hàng trăm người hâm mộ.

Không chỉ có CC Yuhan. Năm ngoái, video về tuyết do blogger video ngắn "_3" của Douyin đăng tải cũng đạt hơn 10 triệu lượt xem. Đây cũng là một video không có lời thoại và chỉ dài vài giây. Nhưng với âm nhạc nền, mỗi người lại nhớ lại câu chuyện của riêng mình trong trận tuyết rơi dày đặc này. Hiện tại, "_3" vẫn đăng video tuyết như thường lệ, nhưng vì phong cách độc thân nên anh không bao giờ tạo ra được bản hit nào nữa, và giờ mỗi video chỉ nhận được 10.000 đến 20.000 lượt thích.

Trên thực tế, CC Yuhan có nhiều kế hoạch chuyển đổi nội dung. Ví dụ, với tư cách là một blogger du lịch, cô ấy có thể cố gắng chèn các cốt truyện phù hợp vào vlog du lịch của mình và thiết lập một số tình huống đảo ngược mạnh mẽ, hoặc cô ấy có thể chia sẻ các chiến lược tiết kiệm tiền khi đi du lịch của riêng mình với người hâm mộ. Với tư cách là một blogger làm đẹp, cô ấy có thể chia sẻ nhiều nội dung thực tế hơn về làm đẹp và chăm sóc da, cũng như mẹo trang điểm.

Ngoài ra, vì CC Yuhan đã xây dựng được hình tượng "cô thím thích độc thân" nên cô cũng có thể tạo ra những cốt truyện video ngắn về những người phụ nữ mạnh mẽ. Tóm lại, việc hình thành bản sắc riêng của bạn chính là chìa khóa.

Về giai đoạn thương mại hóa, CC Yuhan chỉ nhúng quảng cáo vào vlog và chưa bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng trong ba tháng qua. Nhưng vào tháng 9 năm ngoái, CC Yuhan đã thực hiện một buổi phát sóng trực tiếp. Vào thời điểm đó, cô vẫn chưa nổi tiếng. Theo dữ liệu của Relang, hai buổi phát sóng trực tiếp của CC Yuhan đã có tổng cộng 18.000 người theo dõi. Tổng cộng có 8 sản phẩm làm đẹp và 1 sản phẩm chăm sóc cá nhân và vệ sinh gia dụng được tung ra trực tuyến, nhưng doanh số rất ảm đạm, với tổng doanh số chỉ hơn 7.000 nhân dân tệ.

Theo chân dung khán giả của CC Yuhan, fan nữ chiếm 62% và fan nam chiếm 38%. Trong số đó, độ tuổi của người hâm mộ nữ về cơ bản là từ 18 đến 23 tuổi, bộ phận người dùng này có sức mua mạnh mẽ. Hơn nữa, với tư cách là một blogger làm đẹp, CC Yuhan chắc chắn sẽ tận dụng làn sóng nổi tiếng này để tái gia nhập thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp và cũng sẽ bắt đầu từ lĩnh vực sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da, quần áo và đồ đôi. Đến lúc đó, vẫn chưa biết CC Yuhan sẽ tạo ra loại GMV nào.

3. Suy nghĩ cuối cùng

Ngành công nghiệp video ngắn đang thay đổi nhanh chóng. Sự ra đời của một tác phẩm ăn khách chắc chắn đòi hỏi phải có đúng thời điểm để hỗ trợ, nhưng với tư cách là người sáng tạo nội dung, cuối cùng bạn vẫn cần phải quay lại cấp độ nội dung và có khả năng tạo ra nội dung chất lượng cao để chứng kiến ​​sự ra đời của một tác phẩm ăn khách.

Sau kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán, thời kỳ nổi tiếng của "Kuang Kuang" đã qua, nếu CC Yuhan tiếp tục theo đuổi con đường vlog làm đẹp, thời trang, du lịch thì có lẽ cô sẽ khó giữ chân được người hâm mộ, cô nên tiếp tục khai phá con đường biến hóa tiếp theo, nếu không cô sẽ sớm bị khán giả lãng quên.

Tác giả: Yuguochuiyan; Tài khoản công khai WeChat: Hướng dẫn sử dụng KOL (ID: KOL-TOPKLOUT)