Moutai đã cho ra mắt Xunfeng Yuan Universe. Bạn nghĩ sao?

Gần đây, Moutai đã ra mắt ứng dụng "Xunfeng Digital World". Nó rất khác biệt so với phần lớn các dự án Metaverse có thương hiệu trên thị trường hiện nay. Nó không chỉ là một loạt các chiến dịch tiếp thị ngắn hạn chỉ với cái tên rỗng tuếch của Metaverse. Tuy nhiên, thế giới Xunfeng vẫn còn nhiều khuyết điểm. Về vấn đề này, bài viết này phân tích sức mạnh cơ sở hạ tầng siêu vũ trụ của Xunfeng World theo góc nhìn của IP. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Tại Diễn đàn Giải thưởng Rồng Vàng vào cuối năm ngoái, tôi đã từng nói: "IP là dự án cơ sở hạ tầng của Metaverse, vì Metaverse không thể tách rời khỏi việc tạo ra hình ảnh nhân vật IP, thế giới quan của bối cảnh, tương tác tường thuật câu chuyện và các thiết kế khác. Đây là những nền tảng của Metaverse."

Sau đó, một vị khách than thở: " Mặc dù IP là cơ sở hạ tầng của Metaverse, tức là những viên gạch, nhưng vẫn có sự khác biệt lớn giữa việc đó là gạch, gạch đất sét hay gạch vàng. Chúng ta phải trở thành viên gạch vàng trong Metaverse... "

Thật vậy, mặc dù Metaverse đã mang đến cho những người làm nghề IP một tương lai tươi sáng hơn, nhưng không phải người làm nghề IP nào cũng có thể có được thành quả, xét cho cùng, mỗi người đều có khả năng và chuyên môn khác nhau trong việc làm gạch.

Sau đó, ngay khi chúng ta bước sang năm 2023, một sự kiện metaverse thương hiệu lớn đã diễn ra, chứng minh đầy đủ sức mạnh của IP - Moutai đã ra mắt ỨNG DỤNG "Xunfeng Digital World" vào ngày 1 tháng 1 năm 2023.

Nó đã trở thành ứng dụng số một trên thị trường Apple ngay trong ngày đầu tiên ra mắt vào ngày 1 tháng 1 và số lượng người dùng đã vượt quá một triệu vào ngày thứ hai.

Sự thật là gì? Lão Tiểu Ca thực sự đã trải nghiệm điều đó. Mặc dù chỉ trong một thời gian ngắn, nhưng anh thực sự có thể cảm nhận được——

Điều này rất khác so với phần lớn các dự án Metaverse có thương hiệu trên thị trường, về cơ bản chỉ là các chiến dịch tiếp thị ngắn hạn với cái tên Metaverse rỗng tuếch.

Thế giới Xunfeng thực ra đã——

• Một nền tảng thế giới kỹ thuật số được trò chơi hóa hỗ trợ nhiều người trực tuyến cùng một lúc;
• Người chơi có thể tham quan, khám phá, giao lưu, giao dịch và hoàn thành nhiệm vụ tại đây;
• Toàn bộ bối cảnh được lập bản đồ kỹ thuật số, lập bản đồ từng ngọn cỏ, từng khung cảnh và từng vật thể trong thị trấn Moutai vào thế giới ảo, tạo ra một "thế giới song song" thuộc về Moutai và người dùng.
• Người chơi có thể nhận được giá trị Xun, là điểm ảo trong vũ trụ Xunfeng. Thông qua điểm, hiện tại họ có thể mua vé tham dự họp báo Moutai, bộ sưu tập rượu hoàng đạo phiên bản giới hạn Moutai, đủ điều kiện để tạo ngôi nhà kỹ thuật số độc quyền, v.v. và cũng có thể mua rượu Moutai thực tế.

Do đó, Thế giới Xunfeng của Moutai có thể được coi là thế giới siêu hình hoàn chỉnh đầu tiên do một thương hiệu Trung Quốc tạo ra!

Đằng sau thành quả này là sự hợp tác của hai ông lớn Moutai và NetEase.

Một bên là thương hiệu, văn hóa lịch sử, sản phẩm và cơ sở người dùng của Moutai, bên kia là năng lực công nghệ thực tế ảo, năng lực phát triển trò chơi và năng lực bản sao kỹ thuật số của NetEase. Hai bên cũng đã chính thức thành lập liên doanh có tên là Công ty TNHH Công nghệ Xunfeng (Quý Châu) để chịu trách nhiệm vận hành. Rõ ràng là Moutai và NetEase muốn hợp tác để tạo ra một vũ trụ thương hiệu dài hạn.

Nhưng thành thật mà nói: Xunfeng World vẫn còn nhiều khuyết điểm.

Có nhiều chỗ quá đơn giản, và có một số lỗi nhỏ ở mức độ thấp, chẳng hạn như lỗi trong hình dưới đây -

Thế giới Xunfeng quả thực rất hoàn chỉnh và phong phú, nó chứng minh đầy đủ rằng IP là nền tảng của siêu vũ trụ, nhưng vẫn còn nhiều thiếu sót trong quá trình triển khai ban đầu.

Tiếp theo, tôi sẽ đánh giá cơ sở hạ tầng siêu vũ trụ của Xunfeng World theo góc nhìn của IP...

1. Nhân vật IP của Xunfeng Metaverse

Về điểm này, nếu 10 điểm là điểm tối đa thì tôi nghĩ tôi chỉ có thể cho 6 điểm, tức là chỉ đạt yêu cầu.

Bởi vì các bản sao kỹ thuật số được sử dụng trực tiếp nhất trong thế giới Xunfeng và được người dùng sử dụng phổ biến nhất thực sự có hình ảnh hơi yếu——

Những AVATAR này là những người qua đường thường thấy nhất, mặc những bộ quần áo rất thường ngày và có rất ít hình dạng khuôn mặt để lựa chọn, khiến trải nghiệm của người chơi không đủ, đặc biệt là khi đi bộ trong nhiều bối cảnh khác nhau, họ cảm thấy đặc biệt bình thường.

Hơn nữa, đây là "thế giới Xunfeng" với các khái niệm vũ trụ nhân văn của Trung Quốc, nên việc thay đổi trang phục AVATAR như vậy thực sự có phần không đủ.

Tất nhiên, tôi đoán điều này là do phiên bản đầu tiên vừa mới ra mắt và chưa có đủ thời gian để tạo hệ thống riêng cho hình ảnh đại diện kỹ thuật số. Tôi tin rằng sẽ có những cải thiện lớn trong tương lai. Xét cho cùng, hình đại diện kỹ thuật số có mối quan hệ gần gũi nhất với người chơi.

So sánh thì IP hình ảnh chính "Tiểu Huân" của "Tấn Phong Thế Giới" đẹp hơn nhiều. Nguyên mẫu của nó bắt nguồn từ "Bạch Trạch" trong "Sơn Hải Kinh", một loài thú may mắn ở núi Côn Lôn. Khi gặp rượu Mao Đài, nó biến thành đứa trẻ thông minh "Tiểu Huân", mang nét quyến rũ của tranh thủy mặc phương Đông.

Tiểu Tuân và hình dạng ban đầu của anh "Bái Trạch"

Ngoài ra còn có những con người kỹ thuật số mới là "Iridium Wind" và "Sanshi" được tạo ra bằng công nghệ song sinh kỹ thuật số, biểu diễn trên cùng sân khấu với Xiaoxun.

"Iridium Wind" trông khá giống Chủ tịch Moutai Ding Xiongjun. Sanshi rất giống với Ding Lei, người sáng lập NetEase. "Sanshi" được viết là "Lei", có nghĩa là nó thực sự muốn kết nối thực tế với kỹ thuật số và tạo ra bản sao kỹ thuật số.

Người ta nói rằng trong tương lai, các nhân vật IP sẽ bao gồm các vị thần bốn mùa tượng trưng cho hai mươi bốn tiết khí, cũng như các nhân vật dựa trên tài nấu rượu đỉnh cao của Moutai.

Tóm lại, mặc dù thiết kế hình ảnh chính của các nhân vật IP trong Xunfeng World rất thú vị, nhưng rõ ràng là chưa đủ trong thiết kế hình đại diện kỹ thuật số mà người dùng thường sử dụng nhất.

2. Các kịch bản IP của Xunfeng Metaverse

Về điểm này, tôi nghĩ hiện tại nó chỉ có thể đạt được 7 điểm.

Bởi vì mặc dù khái niệm về bối cảnh rất tuyệt vời, nhưng bối cảnh thực tế dường như vẫn thiếu độ chính xác hoặc chi tiết, như thể hiện trong loạt hình ảnh sau:

Trên thực tế, xét về mặt ý niệm, quang cảnh của thế giới Xunfeng vẫn rất phong phú và hấp dẫn.

Ví dụ, "Nguồn gốc của Maotai" là nơi sản sinh ra rượu Maotai, tức là thị trấn Maotai, nơi khởi nguồn của thế giới số Xunfeng. Ba nhà máy chưng cất lớn là Chengyi, Ronghe và Hengxing đều đã được lập bản đồ vào thế giới ảo, và địa điểm thực tế của Quảng trường Nguồn và hành lang đá xanh cũng đã lần lượt được lập bản đồ vào thế giới Xunfeng.

"Ngôi nhà Xunjing" hiện vẫn đang trong quá trình xây dựng sẽ cho phép người sử dụng sở hữu ngôi nhà của riêng mình, một ngôi nhà có núi non hùng vĩ, nước trong vắt và hoa nở rộ. Nó cũng có thể được xây dựng theo ý tưởng riêng của người dùng, có thể là một trang trại, một tòa nhà vườn, phong cách cổ xưa của thời nhà Đường và nhà Tống, hoặc một tác phẩm khoa học viễn tưởng tương lai.

Nhà sách Wentong, một trung tâm sáng tạo cũng đang được xây dựng, được đặt theo tên "Nhà sách Wentong" do "Huamao", một trong ba nhà máy chưng cất rượu của Nhà máy chưng cất rượu Maotai, thành lập vào đầu thế kỷ 20. Nó sẽ xuất hiện trở lại trong thế giới số và cung cấp nhiều công cụ sáng tạo số, cho phép người dùng hiển thị nội dung sáng tạo như văn bản, âm nhạc, nghệ thuật, tiếp thị, video, phát sóng trực tiếp, v.v., để các tác phẩm sáng tạo có thể được tập hợp lại với nhau để trở thành nền tảng kỹ thuật số sáng tạo và văn hóa để cùng nghiên cứu và cùng sáng tạo.

Trong tương lai, "Phòng thí nghiệm Tấn Phong" sẽ trở thành cơ sở ứng dụng và ươm tạo cho nhiều công nghệ số mới.

Tóm lại, nếu chúng ta xem xét các kịch bản IP khác nhau được lên kế hoạch cho tương lai, nó có thể đạt điểm tuyệt đối hoặc trên 9 điểm. Tuy nhiên, hiện tại thì cảnh quay ở Xunfeng World vẫn chưa đủ tốt, chỉ đạt 7 điểm.

3. Thế giới quan IP của Xunfeng Metaverse

Về mặt này, sản phẩm có thể đạt 8 điểm vì vượt ra ngoài phạm vi thương hiệu và đi vào khái niệm vũ trụ nhân văn.

Chìa khóa để mở ra thế giới quan của nó tất nhiên nằm ở cái tên "Tân Phong".

Trong Kinh Dịch, quẻ “Tấn” là quẻ gió, nằm ở vị trí đông nam của Bát Quái Hậu Sinh. Gió Tấn là gió đông nam. Trong thế giới vật lý của trấn Mao Đài, hướng gió chủ đạo trong cả bốn mùa là gió Đông Nam, toàn là "gió Tấn", do đó tạo được sự giao thoa giữa thế giới thực và thế giới ảo.

Thiết kế LOGO thể hiện vũ trụ IP, với chữ "Xun" giống như cơn gió thổi qua cổ áo, nền trời xanh sáng đầy sao, sáu đức tính được biểu thị bằng hình lục giác và chòm sao sáu ngôi sao của Nam Đẩu ở góc trên bên trái. Ngôi sao sáng nhất tượng trưng cho trí tuệ "Thiên Cơ tinh" và cũng tượng trưng cho nhân vật chính "Tiểu Tuân", tạo thành một vũ trụ Lục Đạo Huyền Phong toàn thể.

Và ở mọi ngóc ngách của Xunfeng APP, những câu nói liên quan đến vũ trụ quẻ cũng thỉnh thoảng xuất hiện...

Do đó, thiết kế thế giới quan của Xunfeng World không chỉ đơn thuần là trình bày lịch sử và văn hóa thương hiệu trong quá khứ, đồng thời lập bản đồ phiên bản kỹ thuật số của Moutai Town. Tất nhiên, những điều này đã được thực hiện, nhưng thế giới quan của nó còn vượt xa hơn thế nữa.

Xunfeng World sẽ tạo ra một vũ trụ nhân văn phương Đông dựa trên vũ trụ học Thái Cực Quyền Bát Quái, là sự siêu việt và nâng cao của thương hiệu Moutai.

4. IP Narrative của Xunfeng Metaverse

Trong nội dung IP truyền thống, mục này có thể được gọi là một câu chuyện.

Trong nội dung của siêu vũ trụ, gọi nó là siêu tự sự sẽ phù hợp hơn, vì nó chứa nhiều tương tác, nhiệm vụ và khám phá, và cởi mở hơn.

Về điểm này thì chắc chắn nó có thể đạt 9 điểm, vì thiết kế khá tuyệt vời và có tiềm năng phát triển mạnh mẽ.

Người dùng có thể làm đủ mọi thứ trong thế giới Xunfeng, vượt xa mọi cấp độ của các dự án metaverse thương hiệu trước đây và gần giống với thế giới trò chơi mở dạng hộp cát.

• Người chơi có thể tình nguyện dọn lá rụng trên đường phố, giải cứu mèo hoang, v.v.
• Bạn có thể thực hiện các nhiệm vụ nghiên cứu, chẳng hạn như hái lúa miến hoặc lúa mì để nấu bia và giao cho những người được chỉ định.
• Bạn cũng có thể tìm kiếm những rương báu võ thuật nằm rải rác khắp nơi và khi mở rương, bạn sẽ thấy phần giới thiệu về lịch sử của Moutai.
• Bạn cũng có thể nhận được giá trị Xun bằng cách hoàn thành nhiều nhiệm vụ khác nhau và giá trị Xun là điểm ảo trong ứng dụng Xunfeng Metaverse.

Có bốn cách để có được giá trị Xun, bao gồm khám phá, trả lời các câu hỏi kiến ​​thức, mở khóa rương kho báu, mua sắm tại chợ, v.v.

Tóm lại, cốt truyện và tương tác trong thế giới Xunfeng khá phong phú——

• Bạn có thể học các kỹ thuật pha chế, nếm rượu vang và cách xử lý vi sinh vật trong quá trình pha chế từ một người hướng dẫn pha chế. Bạn cũng có thể tìm thấy nhiều nguyên liệu và dụng cụ pha chế khác nhau tại đây và tự pha chế bộ sưu tập kỹ thuật số của riêng mình theo sự thay đổi của 24 tiết khí, sau đó có thể chuyển đổi ngoại tuyến.
• Hộp thời gian có thể đưa bạn trở về bất kỳ giai đoạn lịch sử nào và giúp bạn hiểu được bối cảnh văn hóa và di sản lịch sử của Moutai vào thời điểm đó.
• Lựa chọn cá nhân các cảnh quan khác nhau của 24 tiết khí, văn phòng, cuộc họp, giờ nghỉ uống trà, lễ tân, tất cả đều đi kèm với việc thưởng thức cái đẹp.
• Nền tảng giao dịch hàng hóa kỹ thuật số và thương mại điện tử tích hợp được tích hợp sâu với dịch vụ đăng ký rượu Moutai và bộ sưu tập kỹ thuật số Moutai để hoàn thiện vòng lặp giao dịch khép kín.
• Ngoài ra còn có một số tính năng xã hội nhất định, bao gồm giao tiếp với người chơi khác hoặc trò chuyện trực tuyến.

Cộng thêm sự tương tác tường thuật tiếp theo——

• Trong tương lai, người dùng sẽ được phép tự ủ rượu vang kỹ thuật số của riêng mình và có thể chuyển đổi nó ngoại tuyến;
• Trong tương lai, khi người dùng có “Ngôi nhà Xunjing” của riêng mình, họ có thể sống cuộc sống riêng của mình;
• Trong tương lai, bạn có thể thực hiện các hoạt động sáng tạo của riêng mình và tạo ra bộ sưu tập kỹ thuật số của riêng mình;
• Trải nghiệm việc tham gia vào nhiều công nghệ số tiên tiến trong tương lai.

Sau khi đọc bài viết này, bạn sẽ thấy rằng Moutai và NetEase thực sự đang tạo ra một thế giới số đầy tham vọng với những trải nghiệm vô cùng phong phú để người dùng thực hiện và sáng tạo. Họ không chỉ là người trải nghiệm mà còn là người sản xuất và sáng tạo.

Do đó, đây là một sản phẩm siêu vũ trụ thực sự, một siêu vũ trụ được tích hợp với các ngành công nghiệp thực tế và nơi mà mọi thứ kỹ thuật số và thực tế cùng tồn tại.

Để tạo ra những trải nghiệm siêu vũ trụ được đề cập ở trên, chúng ta cần các phương pháp IP và sức mạnh văn hóa của IP.

Do đó, việc tạo ra IP chính là dự án cơ sở hạ tầng của siêu vũ trụ.

Vì năm 2023 sẽ là năm Metaverse được đưa vào sử dụng thực tế nên tôi rất lạc quan về sự phát triển của IP vào năm 2023.

Tác giả: Trần Cách Lệ, tài khoản công khai WeChat: IP Fried Rice (ID: IPCOOK)