Liệu Video Account có phải là hy vọng của WeChat không? Trước tiên, chúng ta hãy xem xét một số vấn đề nghiêm trọng.

Vài ngày trước, Ma Huateng đã ban hành một lá thư nội bộ, nhấn mạnh rằng "video ngắn + phát sóng trực tiếp là cốt lõi của hoạt động kinh doanh trong tương lai" và chỉ ra rằng Tài khoản video là sản phẩm chủ lực quan trọng mà Tencent sẽ phát triển trong tương lai. Nhưng liệu Video Account có thể đáp ứng được những kỳ vọng cao như vậy không? Bài viết này trước tiên sẽ nói về một số vấn đề nghiêm trọng liên quan đến tài khoản video. Những người bạn quan tâm có thể cùng xem.

Xin chào mọi người trong làng. Tôi là trưởng làng.

Chỉ vài ngày trước, Ma Huateng đã ban hành một lá thư nội bộ, kêu gọi tất cả nhân viên Tencent phải cảnh giác và gióng lên hồi chuông cảnh báo về hoạt động kinh doanh của từng phòng ban.

Bài viết cũng nhấn mạnh thêm rằng video ngắn + phát sóng trực tiếp chính là cốt lõi của hoạt động kinh doanh trong tương lai . Cho dù theo góc nhìn của Internet hay góc nhìn của các tổ chức trao quyền, thì video ngắn không thể bị bỏ qua.

Ông cũng trực tiếp chỉ ra rằng Video Account là sản phẩm chủ lực quan trọng sẽ được WeChat và thậm chí là Tencent phát triển trong tương lai và đặt nhiều kỳ vọng vào sản phẩm này.

Vậy nên hôm nay trưởng làng sẽ lại nói chuyện với các bạn về Tài khoản Video.

1. Video ngắn đã trở thành nền tảng

Không còn phù hợp khi dùng từ "xu hướng" để mô tả các video ngắn. Giống như thương mại điện tử hiện nay, nó nên được gọi là tiêu chuẩn cơ bản.

Vì vậy, hãy ngừng thảo luận về việc video ngắn có tương lai hay không, thay vào đó hãy nghĩ về doanh nghiệp của riêng bạn và điều quan trọng nhất là cách tạo video ngắn và cách tích hợp vào video ngắn.

Mặc dù nội dung văn bản và hình ảnh vẫn luôn tồn tại, nhưng tỷ lệ của chúng sẽ ngày càng nhỏ hơn so với các video ngắn.

Giống như việc viết các bài tường thuật công khai hiện nay, ngoại trừ những bài đứng đầu, lượng người đọc và sức ảnh hưởng của những bài tường thuật nhỏ như của chúng tôi chỉ có thể được mô tả là rất tệ, và hầu như không có khả năng gây ra tác động nào.

Nhưng trên các kênh video ngắn, bất kỳ cá nhân hoặc tài khoản nào có số lượng người theo dõi chỉ một chữ số cũng có thể đạt được hàng triệu hoặc hàng chục triệu lượt xem.

Đối với WeChat, ngoài việc trò chuyện, điều quan trọng nhất đối với người dùng là việc tiêu thụ nội dung.

Nhưng cách để thu hút thời gian của người dùng không phải thông qua hình ảnh và văn bản mà là thông qua video.

Các video này bao gồm hồ sơ cuộc sống cá nhân, nội dung giảng dạy, chia sẻ kiến ​​thức, tác phẩm phim ảnh và truyền hình, chương trình giải trí phát sóng trực tiếp, v.v., rất khó để mang theo bằng hình ảnh và văn bản.

2. Nhiều sản phẩm video ngắn đã thất bại

Tôi nghĩ lý do Mã Hóa Đằng đưa ra lời kêu gọi và cảnh báo như vậy là vì những video ngắn đã được lồng ghép vào mọi khía cạnh trong cuộc sống của ông.

Ngay cả bản thân anh cũng có thể sử dụng các sản phẩm như Douyin và Kuaishou hàng ngày, bao gồm cả việc thực hiện khảo sát với bạn bè và nhân viên xung quanh mình.

Tuy nhiên, Tencent đã thất bại nhiều lần trong lĩnh vực video ngắn.

Ví dụ, có hơn chục loại như Sukan, Weishi, Youvideo, Hotpot, Xiaoshiguang, Xiafan, Maobing, Yintu, Shanka, v.v.

Mặc dù Weishi đã tồn tại một thời gian và thậm chí còn sử dụng lưu lượng truy cập từ WeChat Moments, nhưng vẫn chưa có sản phẩm nào có thể cạnh tranh với Kuaishou và Douyin.

Video Account đã tồn tại được ba năm và người ta nói rằng số lượng người dùng hoạt động hàng ngày cùng các dữ liệu khác khá ấn tượng, nhưng liệu phương pháp tiếp cận của Video Account có thực sự đúng đắn không? Chúng ta có thể thực sự tiếp tục được không?

3. Liệu tài khoản video có thể đảm nhiệm được trách nhiệm lớn này không?

Trưởng làng đã chú ý đến điều này kể từ khi tài khoản video được ra mắt và ông thậm chí đã tự mình thử một hoặc hai lần.

Trước hết, hoàn toàn có thể chắc chắn rằng tài khoản video phải có lưu lượng truy cập và hoàn toàn có thể thực hiện giao dịch.

Cho dù là bán sách hay quần áo thông qua tài khoản, hay tặng thưởng thông qua chương trình phát sóng trực tiếp, một số người vẫn kiếm được tiền.

Nhưng vấn đề lớn nhất là nó chưa đủ phổ biến và chưa đủ cần thiết, và bầu không khí cũng như nhận thức mà mọi người cần có để chơi với tài khoản video vẫn chưa được hình thành.

Ngoài việc các chức năng cơ bản của nó luôn chậm tiến độ, Video Account vẫn còn một số vấn đề rõ ràng cần giải quyết.

1. Vị trí của tài khoản video không rõ ràng

Nếu Video Account chỉ là một nền tảng video ngắn mới hoặc một công cụ phát video ngắn hoặc phát trực tiếp thì nó không cần thiết đối với người dùng.

Bởi vì người dùng đã có những sản phẩm như Kuaishou, Bilibili, Douyin, Haokan,... là hoàn toàn đủ dùng. Bao gồm cả về mặt nội dung, tất cả các nền tảng lớn đều có nội dung lặp lại.

Do đó, đối với tài khoản video, trước tiên bạn phải xác định vị trí của mình, tông giọng ưu tiên là gì và nhóm người dùng của bạn là ai.

Trước đây, tài khoản công khai và WeChat được sử dụng vì ngành này có quá nhiều sự cạnh tranh và không có sự bão hòa nên mọi người đều tận dụng thời gian trống.

Nhưng bây giờ nếu chúng ta muốn cướp thức ăn từ miệng hổ, trước tiên chúng ta phải tự hỏi mình là ai và giải thích cho những người sử dụng.

Ngược lại, trong mắt người dùng, tài khoản video hiện tại chỉ là một chức năng nhỏ và lối vào nhỏ trên WeChat, chứ không phải là một sản phẩm hay nền tảng độc lập.

2. Không có đủ hình mẫu trên tài khoản video

Chúng tôi đã nói trước đây rằng tài khoản video giống như tài khoản chính thức, nền tảng không can thiệp đủ nhiều và cho phép người dùng tự chơi.

Không có hoạt động, phần thưởng, chủ đề liên tục, v.v. So với Xigua và Douyin, nó vẫn còn quá yếu về mặt nội dung, người dùng và hoạt động của người có sức ảnh hưởng.

Người Trung Quốc thích chạy theo xu hướng, và các thương gia là những người có khứu giác nhạy bén nhất với xu hướng. Họ sẽ đi đến bất cứ nơi nào có giao thông thuận tiện và có cơ hội kiếm tiền.

Nhưng trên tài khoản video, nền tảng này hầu như không làm gì để đổ thêm dầu vào lửa. Thay vào đó, ngay khi có một tia lửa nhỏ, bệ sẽ đổ nước vào đó.

Trước đây, đủ loại người chơi, cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến, đều tích cực giúp tạo đà cho các tài khoản video, nhưng các nền tảng này lại chọn cách im lặng hoặc thậm chí là ngăn chặn họ.

Kết quả là không có hình mẫu kiếm tiền nào trong cộng đồng game thủ?

Nếu không có hình mẫu, sẽ không có sức hấp dẫn, sự thu hút hoặc sức mạnh truyền thông, và sẽ không có ai đến với nền tảng này để chơi.

Chỉ dựa vào một số hợp đồng và chi tiền để tìm một số đối tác lớn để hợp tác chỉ là giải pháp ngắn hạn và không phải là hướng đi tự nhiên.

Sau khi thời gian hợp tác kết thúc, những người chơi đã rút lui.

Các tài khoản video nên tiếp tục tạo và hỗ trợ những người chơi và trường hợp có lợi nhuận để thu hút người khác.

Nếu bạn không nghe thấy ai kiếm được tiền trên nền tảng này thì ai sẽ chơi?

3. Tài khoản video không đủ mở

Ngoài ra, lý do khiến nhiều người chơi không chơi trên tài khoản video chủ yếu là do thái độ của tài khoản video không rõ ràng.

Đầu tiên, so với nội dung trên các tài khoản video, nội dung trên các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou phong phú và có quy mô lớn hơn.

Đặc biệt đối với một số blogger xây dựng cộng đồng và chia sẻ kiến ​​thức, họ chủ yếu kiếm tiền thông qua các khóa học, đào tạo, cộng đồng, v.v. và không thiếu sự nghi ngờ về sự cường điệu và thổi phồng, nhưng họ bị hạn chế về tài khoản video.

Đặc biệt là Cung Văn Tường, người trước đây đã thành lập một câu lạc bộ chuyên biệt dành cho các tài khoản video, nhưng sau đó đã ngừng hoạt động.

Điều này đã ngăn cản nhiều người chơi khác tham gia hoàn toàn vào nền tảng này.

Thứ hai, có tin đồn rằng số người dùng hoạt động hàng ngày của Tài khoản Video đã vượt quá vài trăm triệu, nhưng nhiều người sáng tạo nội dung chỉ đạt được hàng chục nghìn người theo dõi mỗi năm và số lượt xem cũng rất ít.

Tài khoản video dường như đang hạn chế lượng truy cập, bao gồm cả thực tế là ngoài kênh khám phá, có quá ít kênh tiếp xúc khác cho tài khoản video.

Thứ ba, video ngắn + thương mại điện tử là sự kết hợp kiếm tiền cơ bản và ban đầu người ta nghĩ rằng ngưỡng cho các tài khoản video sẽ rất thấp.

Tuy nhiên, tôi không ngờ ngưỡng mở cửa hàng trên Video Account lại ngày càng cao. Gần đây, số tiền gửi cho nhiều danh mục trên Tài khoản Video cao hơn so với Douyin và Kuaishou.

Các thương gia vẫn chưa nếm được vị ngọt nhưng họ đang dựng lên những ngưỡng cửa cao. Đây không phải là cách thông thường để xua đuổi mọi người sao?

4. Tài khoản video phải độc lập

Mặc dù Tencent đã nhiều lần thất bại trong lĩnh vực video ngắn, nhưng phải nhấn mạnh rằng nếu tài khoản video không độc lập thì sẽ không bao giờ thành công.

Nói cách khác, ngay cả khi không phải là tài khoản video mà là các sản phẩm video ngắn khác thì cũng không thể phụ thuộc vào WeChat, nếu không thì nó mãi chỉ là một chức năng nhỏ của WeChat chứ không phải là một nền tảng độc lập.

Đặc biệt là với tư cách là một nền tảng nội dung, làm sao để người dùng đắm chìm hơn vào việc tiêu thụ nội dung và cho phép nền tảng được tự do hơn về thiết kế chức năng và quảng bá thương mại, thì tính độc lập chính là con đường duy nhất.

Nhưng đối với Tencent, việc tạo ra một ứng dụng video ngắn độc lập không phải là điều dễ dàng.

Đầu tiên là vấn đề thời gian, thứ hai là vấn đề đầu tư và thứ ba là vấn đề định vị.

Điều quan trọng là phải biết Tencent quyết tâm thực hiện video ngắn như thế nào và sẽ thực hiện bằng cách nào.

Giống như Weishi của Tencent, thực tế là có rất nhiều tiếng ồn nhưng lại ít kết quả. Nhiều người chưa bao giờ nghe nói đến nó, nhưng họ đã từ bỏ chỉ sau vài năm.

Như Mã Hóa Đằng đã nói trong bức thư ngỏ của mình, đã đến lúc phải chống tham nhũng nội bộ và giải quyết các vấn đề ở từng phòng ban.

5. Bạn có còn lạc quan về Video Account vào năm 2023 không?

Mặc dù Lão Mã đã đưa ra cảnh cáo cuối cùng, nhưng trưởng thôn vẫn còn nghi ngờ liệu Video Account có đáng để dốc toàn lực vào năm 2023 hay không và liệu có giai đoạn thưởng lớn hay không.

Theo tình hình hiện tại, chúng ta sẽ phải chờ xem ít nhất là nửa năm. Nếu tài khoản video vẫn giữ nguyên vào tháng 6 hoặc tháng 7 năm 2023.

Khi đó, bạn gần như có thể từ bỏ nó và chỉ coi nó như một công cụ phát trực tiếp riêng tư trên WeChat, một thứ gì đó để nghịch.

Nhưng nó không phù hợp với tất cả mọi người. Cách thực hiện động thái này phụ thuộc vào WeChat.

Tác giả: Trưởng thôn sống ở làng Shili

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Thị Lý Thôn (ID: shilipxl)"