800.000 người đã theo dõi sự thay đổi mạnh mẽ của Wahaha và đưa ra hàng ngàn ý kiến!

Làm thế nào mà Wahaha, thương hiệu đột nhiên được cả nước chú ý, lại âm thầm chiếm được cảm tình của người tiêu dùng? Tác giả phân tích thiết kế sản phẩm, khái niệm thương hiệu, chất lượng sản phẩm, cải tiến sản phẩm và các khía cạnh khác.

Vài ngày trước, chúng tôi đã đăng lại bài viết về một người dùng Weibo đã sử dụng AI để thay đổi đáng kể thiết kế của nước tinh khiết Wahaha (Truy cập nhanh ban đầu: Người dùng đã thay đổi đáng kể "Wahaha", bao bì theo phong cách truyền thống của Trung Quốc thật tuyệt vời!). Chỉ trong vài ngày, chúng tôi đã thu hút hơn 800.000 người xem và nhận được hơn 1.100 bình luận về sự thay đổi mạnh mẽ trong bao bì theo phong cách Trung Hoa truyền thống của Wahaha.

Sau khi phân loại hàng nghìn tin nhắn, chúng tôi nhận thấy sự chú ý của công chúng chủ yếu tập trung vào các khía cạnh sau:

Việc giữ nguyên thiết kế chai vuông và khác biệt ban đầu của thương hiệu phải là tiền đề cho sự thay đổi mạnh mẽ của Wahaha Pure Water, nếu không, bộ bao bì này dường như chẳng liên quan gì đến Wahaha.

Phong cách truyền thống của Trung Quốc thực sự rất đẹp, Wahaha cũng nên bắt kịp thời đại. Tuy nhiên, nguồn cảm hứng cho thiết kế cải tiến này nên được tìm kiếm từ những gì được công chúng công nhận rộng rãi, chẳng hạn như 24 tiết khí, 12 cung hoàng đạo, hang động Mạc Cao của Cam Túc, Hồ Trăng Lưỡi Liềm, núi Mạch Tích, v.v.

Thiết kế mới không chỉ bán nước mà còn là lựa chọn tốt để bán tác phẩm nghệ thuật, có thể nói là một sản phẩm mà bạn sẽ không muốn vứt đi sau khi uống xong.

Hầu hết mọi người đều ủng hộ những thay đổi mạnh mẽ của Wahaha đối với phong cách quốc gia của mình, và một số người thậm chí còn nghĩ ra khẩu hiệu cho thương hiệu này.

Nếu có sản phẩm hoàn toàn mới, hãy ủng hộ mức giá thiết kế cao cấp của Wahaha, nhưng hãy cẩn thận để tránh việc mức giá cao này trở thành mục tiêu tấn công của đối thủ cạnh tranh. Theo quan điểm của một số người, bao bì hiện tại của Wahaha dựa trên nhu cầu của người dùng và đã là tốt nhất, không cần phải thay đổi.

Một số cư dân mạng cũng cảm thấy thiết kế của chai nước này trông giống như chai rượu vang và cần phải xác định nồng độ cồn trong nước.

Tất nhiên, một số cư dân mạng đã bày tỏ ý kiến ​​của mình về việc triển khai thiết kế Ai, cho rằng có thể có một khoảng cách lớn giữa thiết kế và sản phẩm thực tế.

Phiên bản thiết kế bao bì này của Wahaha được cư dân mạng chỉnh sửa đẹp đến mức khiến người ta không thể rời mắt và không có từ nào để khen ngợi.

Rõ ràng là vì họ quan tâm nên họ chú ý và đưa ra ý kiến ​​riêng của mình. Sau khi Wahaha trở thành tâm điểm chú ý của cả nước, chúng tôi thấy tỷ lệ đánh giá tích cực của Wahaha là gần 99%. Wahaha đã âm thầm chiếm lĩnh trái tim người tiêu dùng như thế nào?

1. Chọn chai vuông

1. Tiết kiệm chi phí toàn diện

Len được lấy từ lông cừu. Chi phí phát sinh từ khâu nghiên cứu và phát triển sản phẩm cho đến khi bán ra thị trường đều phải do người tiêu dùng chi trả. Chi phí phát sinh ở mỗi khâu như nghiên cứu và phát triển, thiết kế, vận chuyển, kho bãi, nhân công, v.v. đều liên quan chặt chẽ đến người tiêu dùng. Một trong những lý do quan trọng khiến Wahaha sử dụng chai vuông là để tiết kiệm chi phí.

So với chai tròn, chai vuông có thể tận dụng không gian hiệu quả, dễ dàng lưu trữ và vận chuyển, đồng thời giảm thiểu chất thải. Đây là một lý do; lý do thứ hai là cấu trúc ổn định. Chai vuông có bề mặt chịu lực rộng hơn, có thể giảm tỷ lệ vỡ trong quá trình vận chuyển, giảm chi phí vỡ. Thứ ba, quy trình sản xuất tương đối trưởng thành, chi phí mở khuôn thấp hơn, dễ dàng thiết lập dây chuyền sản xuất tự động, có thể giảm chi phí sản xuất và nâng cao hiệu quả sản xuất. Có thể nói, từ khâu sản xuất khuôn mẫu đến kho bãi và vận chuyển đều tiết kiệm chi phí cho thương hiệu ở mọi khâu.

2. Thiết kế khác biệt để phân biệt với đối thủ cạnh tranh

Trên thị trường đồ uống và nước uống, hầu hết đều sử dụng thiết kế chai tròn, nhưng Wahaha vẫn kiên quyết sử dụng thiết kế chai vuông, thiết kế này nổi bật hơn nhiều sản phẩm cạnh tranh khác. Sản phẩm này còn tạo nên sự khác biệt so với các sản phẩm khác nhờ thiết kế độc đáo và khẳng định vị thế của Wahaha trên thị trường.

3. Tiện dụng và dễ dàng mang theo

So với thiết kế chai tròn, chai vuông có các cạnh và góc, dễ cầm nắm hơn, có thể giảm hiện tượng tay bị trượt, thuận tiện khi mang theo. Đồng thời, thiết kế miệng bình vuông giúp bạn dễ dàng uống trực tiếp từ bình. Nếu bị đổ do đặt không đều, nó sẽ không dễ lăn, điều này có thể cải thiện hiệu quả trải nghiệm của người dùng.

2. Triết lý kinh doanh đặt người tiêu dùng lên hàng đầu

Wahaha có thiết kế chai sáng tạo và luôn chú trọng vào việc quản lý theo hướng lấy người dùng làm trung tâm, tiết kiệm khi cần thiết và chi tiêu khi cần thiết. Các chi tiết trong sản phẩm của Wahaha phản ánh sự quan tâm của thương hiệu tới người dùng.

Sự thật nằm ở chi tiết. Trong thiết kế chai sữa canxi AD, vật liệu chắn sáng được sử dụng cho bao bì để ngăn chặn sản phẩm bị hư hỏng do ánh sáng mặt trời trực tiếp hoặc tiếp xúc với ánh nắng mặt trời. Công ty luôn coi trọng trải nghiệm và sức khỏe của người tiêu dùng làm nền tảng cho hoạt động kinh doanh của mình.

Với mục đích và sứ mệnh "sức khỏe cho bạn và tôi, hạnh phúc cho hàng ngàn gia đình", Wahaha hiện thân cho thiết kế nhân văn ở khắp mọi nơi. Thương hiệu đã cân nhắc kỹ lưỡng nhiều chi tiết như thiết kế chai, vật liệu đóng gói, kích thước ống hút và những thay đổi của sản phẩm do nhiệt độ môi trường thay đổi, và thực sự thực hành triết lý kinh doanh lấy người tiêu dùng làm trọng tâm.

3. Sự trung thực và chất lượng là trên hết

Chi tiết quyết định thành công hay thất bại. Ngoài các chi tiết về triết lý kinh doanh và thiết kế sản phẩm, khả năng cạnh tranh cốt lõi của một thương hiệu có thể được phản ánh ở chất lượng sản phẩm.

Tuân thủ nguyên tắc “chính trực và chất lượng là trên hết”, Wahaha đã viết triết lý kinh doanh của mình trên trang web riêng và trang web chính thức. Công ty tự nhắc nhở mình rằng việc quản lý thương hiệu không hề dễ dàng và cần phải bám sát vào nguyện vọng ban đầu và duy trì hoạt động kinh doanh một cách chính trực. Công ty cũng muốn trấn an người tiêu dùng rằng doanh nghiệp quốc gia Wahaha cam kết bảo vệ sức khỏe của mọi người tiêu dùng và quyết tâm trở thành một cửa hàng có lịch sử hàng thế kỷ mang lại lợi ích cho người dân.

Chất lượng của Wahaha luôn được đặt lên hàng đầu, không chỉ là ngôn ngữ tiếp thị. Một số cư dân mạng phát hiện rằng nước tinh khiết Wahaha là loại nước dành riêng cho các phòng thí nghiệm trên cả nước vì nó không có tạp chất, đủ tinh khiết và đạt tiêu chuẩn nước phòng thí nghiệm. Trong khi vẫn đảm bảo chất lượng cao, hiệu quả về mặt chi phí của nước tinh khiết Wahaha vượt xa sức tưởng tượng của công chúng. Nhờ đó, nước tinh khiết có giá thành phải chăng giúp giảm bớt gánh nặng sử dụng lượng nước lớn trong phòng thí nghiệm.

4. Tinh thần dân tộc hòa nhập vào linh hồn của sản phẩm

Như tôi đã nói, sự thật nằm ở chi tiết, và các sản phẩm của Wahaha đều có đầy đủ chi tiết. Mỗi người đều có tính cách và khí chất riêng, và sản phẩm thể hiện cảm xúc của người sáng tạo ra chúng.

Nhiều lòng yêu nước của ông Zong được đưa vào các sản phẩm của Wahaha. Ví dụ, chữ "Trung Quốc" được in bên trong nắp chai Wahaha, như một lời nhắc nhở rằng những gì chúng tôi sản xuất chính là nước để người dân Trung Quốc uống và chúng tôi là một doanh nghiệp quốc gia có sứ mệnh sản xuất. Ngoài ra, núi non, sông hồ, biển cả của quê hương cũng được đưa lên giấy nhãn Wahaha, mỗi ngọn núi, mỗi dòng sông đều tràn đầy cảm xúc.

Wahaha tuân thủ nguyên tắc tìm kiếm sự thật từ thực tế và không bao giờ lừa dối khách hàng. Lượng chất làm đầy được đánh dấu chính xác như vậy. Sức chứa của nước đóng chai là 596ml, con số này chưa bao giờ được báo cáo sai sự thật. Hệ thống triết lý kinh doanh của thương hiệu tích hợp sự gắn kết của gia đình, sự phát triển của cộng đồng và phục vụ đất nước. Lấy “mong muốn hạnh phúc cho gia đình và nhân viên, sự phát triển cho xã hội và đất nước” làm mục đích ban đầu của sự phát triển doanh nghiệp. Việc thực hiện trách nhiệm xã hội cũng đã giúp Wahaha được công chúng công nhận.

5. Đánh giá tình hình và tiếp tục đổi mới sản phẩm

Trong thời đại sức khỏe lớn, sự cạnh tranh trên thị trường đồ uống vô cùng khốc liệt. Wahaha đang thực hiện chiến lược thương hiệu “Khỏe mạnh và Hạnh phúc”, đồng thời đưa “tuổi trẻ” và “hạnh phúc và không lo lắng” vào hoạt động tiếp thị của mình. Đồng thời, công ty tiếp tục cải tiến và cho ra mắt các sản phẩm mới như nước soda, đồ uống thể thao và nước ép trái cây tươi để đáp ứng nhu cầu của người dùng. Dòng sản phẩm của Wahaha bao gồm các sản phẩm từ sữa dành cho trẻ em, nước uống, đồ uống thể thao và đồ uống giải trí, giúp bảo vệ sức khỏe của mọi người, đáp ứng nhu cầu đa dạng của giới trẻ và giành lại thế chủ động trên thị trường.

6. Suy nghĩ cuối cùng

Một doanh nghiệp có lương tâm xứng đáng nhận được sự quan tâm của mọi người tiêu dùng.

Thương hiệu quốc gia Wahaha luôn bắt kịp xu hướng, thực hành sức khỏe và hạnh phúc, lấy chất lượng sản phẩm làm nền tảng phát triển, không ngừng đột phá và đổi mới, tuân thủ nguyên tắc người tiêu dùng là trên hết. Công ty tiếp tục khai phá và đổi mới, đạt được danh tiếng tốt trong nước và trở thành doanh nghiệp kiểu mẫu quốc gia.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Chiến lược tiếp thị "(ID: lanhaiyingxiao)"