Những quảng cáo nào đáng xem nhất trong năm nay?

Bài viết này chủ yếu đánh giá các quảng cáo tiêu biểu có hiệu suất nổi bật trên ba phương diện nhận diện thương hiệu, đề xuất giá trị và hoạt động tiếp thị trong ngành quảng cáo năm nay, đồng thời phân tích cụ thể các điểm bán hàng và thiết kế quảng cáo, đáng để những người trong ngành quảng cáo học hỏi.

Cuối năm luôn là thời điểm khá sôi động.

Nhiều giải thưởng và đánh giá khác nhau cũng liên tục xuất hiện.

Nhìn lại ngành quảng cáo năm nay, có thể tóm tắt bằng hai từ: "Ngành này khó khăn, nhưng không thiếu sự thú vị". Từ tiêu dùng đến các thực thể vật chất và sau đó là Internet, hầu hết các công ty đều đang trong một cuộc chiến khó khăn, chống lại từng sự bất ổn từ kinh tế vĩ mô và chính sách xã hội, và đi dưới những chiếc ô trong mưa gió.

Điều này đặc biệt đúng đối với ngành quảng cáo, vốn được coi là thước đo của ngành. Đi kèm với sự bất ổn lớn và những thay đổi mạnh mẽ trong tâm trạng của thời đại, mỗi bước đi đều không dễ dàng, nhưng chúng ta thực sự đã chứng kiến ​​một số tác phẩm đáng kinh ngạc.

Cần lưu ý rằng khi chúng ta nhìn vào quảng cáo theo góc nhìn của Bên A, ngoài việc chú ý đến chất lượng của bản thân quảng cáo (sáng tạo, đẹp, sâu sắc, đổi mới, v.v.), chúng ta còn chú ý nhiều hơn đến giá trị của quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh cốt lõi:

• Đối với quảng cáo nhận thức, liệu biểu tượng có đủ rõ ràng để dễ nhớ, đủ để vượt qua hiệu ứng "10%" đáng sợ của đường cong trí nhớ, hình thành biểu tượng trí nhớ mạnh mẽ và giảm thiểu hiệu quả tình trạng mất mát trong giao tiếp hay không?
• Quảng cáo dựa trên giá trị phải là một phần trong đề xuất giá trị nhất quán của thương hiệu, thay vì phải mang tính sáng tạo và độc đáo. Nói cách khác, đây phải là một bố cục dài hạn với một điểm bùng nổ duy nhất, thay vì thỉnh thoảng có pháo hoa.
• Liệu quảng cáo tiếp thị có đủ sức thúc đẩy và kích thích để tạo ra tác động lớn và thu hút cả sự hoan nghênh và thành công về mặt thương mại hay không?

Do đó, trong bài đánh giá năm nay, chúng tôi đã chọn ra năm quảng cáo trong mỗi hạng mục [Nhận diện thương hiệu], [Đề xuất giá trị] và [Hành động tiếp thị] mà chúng tôi tin là mang tính đại diện nhất.

1. Nhận thức về thương hiệu

Quảng cáo nhận diện thương hiệu, bằng cách trích xuất một "đơn vị thông tin tối thiểu" có điểm ghi nhớ mạnh

Và lặp lại liên tục để chuyển đổi bộ nhớ ngắn hạn của người dùng thành bộ nhớ dài hạn

1. Meituan Waimai: Quảng cáo World Cup của Dương Mịch

Khi xem quảng cáo này, tôi rất ngạc nhiên: có vẻ như đã lâu rồi tôi chưa thấy một quảng cáo hiệu quả, tẩy não và thú vị như vậy. Điều đáng khen hơn nữa là điểm ghi nhớ thương hiệu hoàn toàn không bị nuốt chửng bởi cốt truyện và diễn xuất của Dương Mịch. “Meituan takeout, giao hàng nhanh chóng.” Cho dù trong bối cảnh của câu chữ hay bối cảnh, trang phục và đạo cụ, các yếu tố cốt lõi của thương hiệu Meituan và điểm thu hút đều liên tục được củng cố.

Đây là một quảng cáo hay có thể phát đi phát lại nhiều lần, khiến mọi người mỉm cười và muốn xem lại nhiều lần.

Ý kiến ​​duy nhất của tôi là [Meituan takeout, giao hàng nhanh chóng], mức độ thông tin cốt lõi phải cao hơn [cho dù bạn có muốn xem trận đấu hay không, hãy đặt đồ ăn mang đi của Meituan], đây là đề xuất nhất quán của Meituan. Những điểm nóng của trận đấu bóng đá có thể được khai thác thông qua hiệu ứng hình ảnh, thiết kế cốt truyện và thậm chí là kênh phân phối.

2. NetEase Yanxuan: Loạt phim quảng cáo của Luo Yonghao

Thành thật mà nói, bản thân quảng cáo này không có gì đặc biệt nổi bật.

Tuy nhiên, NetEase Yanxuan vẫn tiếp tục hợp tác với Luo Yonghao với tư cách là người phát ngôn (cũng như những người "giống Luo" khác, chẳng hạn như Yi Lijing đã hợp tác vào năm ngoái). Chiến lược chung rất khôn ngoan: tiếp tục truyền đạt "thái độ" đối với chất lượng sản phẩm. Kinh nghiệm và tính cách của người phát ngôn chắc chắn là một điểm cộng lớn, và rất dễ tạo nên sự đồng cảm với NetEase.

Ngoài ra, NetEase Yanxuan luôn chú trọng vào "Cuộc sống tốt đẹp không tốn kém" - chất lượng cao và giá thấp, nhưng trong nội dung đầu ra gần đây, giá trị đơn hàng trung bình của các sản phẩm chính rõ ràng cao hơn và chú trọng vào "chất lượng". Ý tưởng kinh doanh chung nên là chuyển sang lợi nhuận gộp cao và giá trị đơn hàng trung bình cao. Do đó, việc để những người đại diện cho "chất lượng cao, không thỏa hiệp" tiếp tục lên tiếng vì thương hiệu chắc chắn là một chiến lược quan trọng cần tuân thủ.

3. Luckin Coffee: Gu Ailing quảng cáo cho loại latte lớn nổi tiếng

Quảng cáo của Luckin năm nay ấn tượng không kém thành tích của công ty.

Sự chứng thực của Gu Ailing cho Thế vận hội mùa đông vào đầu năm là thành tích nổi bật nhất trong số tất cả các sản phẩm được chứng thực. Màu xanh cực kỳ đặc trưng và khái niệm thương hiệu "Luckin Coffee dành cho người trẻ" (giống như lời thách thức của Pepsi đối với Coca-Cola hồi đó). Tất nhiên, đà phát triển này đủ mạnh, với việc quảng cáo ngoài trời, cửa hàng và quảng cáo trên nền tảng trực tuyến được triển khai mạnh mẽ, cùng với việc ra mắt các sản phẩm đồng thương hiệu để thu hút và khai thác lượng truy cập.

Một phần lớn hoạt động quảng cáo nhận diện thương hiệu của Luckin cũng được thực hiện với sự trợ giúp của [Latte bán chạy]: Raw Coconut Latte, Coconut Cloud Latte, Velvet Latte, Raw Cheese Latte, v.v., đảm nhiệm vai trò "biểu tượng thương hiệu của Luckin" theo cách tiếp sức.

4. McDonald’s: Một công ty logo toàn cầu

Năm nay, McDonald's đã đáp ứng được kỳ vọng và tiếp tục tận dụng hiệu quả "logo toàn cầu". Chiến lược này cực kỳ đơn giản, chìa khóa là sự kiên trì. Lãi kép theo thời gian tiếp tục làm tăng giá trị của [M].

Biến logo thành một chiếc xích đu lớn và đặt nó ở bãi biển, công viên, không gian xanh... ai lại không muốn thả mình theo điệu nhạc chứ?

Vào Ngày Trái đất năm 2022, McDonald's đã triển khai chiến dịch "Mang đồ ăn mang đi", sử dụng nhiều chữ M làm hướng dẫn giữa thùng rác và thùng đựng rác để nhắc nhở mọi người không quên vứt bao bì vào thùng rác sau khi ăn.

Sự kiên trì năm này qua năm khác + hình thức thể hiện ý nghĩa và phong phú đủ để biến một chiến lược quảng cáo xuất sắc trở nên nổi bật.

5. Mixue Ice City: Vua Tuyết Trở Nên Tối Tăm

Năm ngoái, ca khúc "Mật Tuyết Băng Thành Thiên Mật" đã thành công trong việc quảng bá hình ảnh Tuyết Vương.

Năm nay, chúng tôi cũng sẽ cộng thêm điểm cho Snow King. Lợi dụng nhiệt độ cao vào mùa hè, người tuyết béo sẽ biến thành người đen béo. #蜜雪冰城黑化# không chỉ gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi mà còn nhanh chóng đứng đầu danh sách tìm kiếm hot. Tính đến ngày 1 tháng 7 năm nay, lượng người đọc chủ đề này đã nhanh chóng đạt tới 550 triệu, với 76.000 cuộc thảo luận, thống trị nhiều nền tảng.

Chúng ta đã thấy nguồn năng lượng to lớn được giải phóng bởi [IP cốt lõi] + [lối chơi mở mang đầu óc] - khi Mixue Bingcheng tung ra sản phẩm mới [Trà dâu tằm], họ không vội vàng tìm kiếm các IP khác để liên doanh như các loại đồ uống trà khác, mà khai thác triệt để các tài sản thương hiệu riêng của mình để đạt được hiệu ứng lan tỏa trên màn hình đối với nhận diện thương hiệu.

Gần đây tôi thấy Mixue Ice City đã ra mắt "Snow King" ở nước ngoài, phong cách thiết kế cũng rất nổi bật.

2. Giá trị thương hiệu

Quảng cáo giá trị thương hiệu chủ yếu mang theo đề xuất thương hiệu của công ty, cảm xúc thương hiệu và giá trị cốt lõi

Xây dựng một thương hiệu cao cấp vươn lên vô tận

1. Patagonia: Trả lại công ty cho trái đất

"Hiện tại, Trái Đất là cổ đông duy nhất của chúng ta."

Yvon Chouinard, người sáng lập Patagonia, tuyên bố rằng ông sẽ hiến tặng công ty của mình cho trái đất.

Điều cảm động nhất là sự tuân thủ triệt để, trong sáng và lâu dài các giá trị của công ty. Cái gọi là chủ nghĩa lâu dài thực sự.

Hàng năm, lợi nhuận của công ty sẽ được phân phối dưới dạng cổ tức cho các tổ chức phi lợi nhuận, với mức cổ tức hàng năm ước tính lên tới 100 triệu đô la Mỹ (khoảng 700 triệu nhân dân tệ) để hỗ trợ các tổ chức và cộng đồng bảo vệ môi trường, đa dạng sinh học và cùng nhau chống lại khủng hoảng khí hậu.

Trong đầu ra của giá trị thương hiệu, thái độ của công ty được thể hiện một cách kiên quyết thông qua chữ “Không” liên tục, vừa tốt vừa tàn nhẫn. Từ năm 2019, công ty đã từ chối đơn đặt hàng của một số công ty vì xác định chúng gây hại cho môi trường. Vào Thứ Sáu Đen năm 2011, Patagonia đã đăng một quảng cáo toàn trang trên tờ New York Times với khẩu hiệu tiếp thị "ĐỪNG MUA CHIẾC ÁO KHOÁC NÀY", vạch trần tác động tiềm tàng đến môi trường của các sản phẩm phổ biến của hãng và kêu gọi mọi người không mua những mặt hàng không cần thiết.

Điều này cũng đúng ở Trung Quốc, nơi không hề có sự thương xót đối với các đợt bán hàng lớn.

Như câu nói: "Đừng giải thích các giá trị của bạn, hãy sống theo chúng".

Tương tự với các thương hiệu.

2. Apple: Khả năng tiếp cận là quyền con người 《Vĩ đại nhất》

Trước đây, Apple đã có nhiều nỗ lực về mặt nội dung quảng cáo và hướng dẫn giá trị cho các nhóm dễ bị tổn thương. Đề xuất đằng sau điều này là: Làm thế nào để tạo ra một thương hiệu công nghệ tuyệt vời?

Đằng sau công nghệ luôn là tính nhân văn và các giá trị. Họ là bộ xương và linh hồn hỗ trợ [công lý kỹ thuật].

Giá trị nhân văn không chỉ là khẩu hiệu mà phải là nội dung, sản phẩm, dịch vụ cụ thể, dễ cảm nhận.

Giá trị thương hiệu của Tesla được hỗ trợ bởi ước mơ cụ thể "hạ cánh trên sao Hỏa"; Apple, như thường lệ, được phản ánh qua cái nhìn bình đẳng của mình đối với các nhóm yếu thế và sự giúp đỡ thầm lặng trong việc giải quyết các vấn đề của họ; “Công nghệ vì mục đích tốt đẹp” của Tencent cũng có một loạt IP như Ngày từ thiện 99 dưới dạng hình ảnh hữu hình.

3. LV: Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí

World Cup năm nay, Louis Vuitton đã có động thái lớn - thương hiệu LV, Messi và Ronaldo đã đồng loạt đăng ảnh hai người lên mạng xã hội cá nhân, kèm theo chú thích: "Chiến thắng là một trạng thái của tinh thần".

Không cần phải nói, tấm áp phích này được chụp bởi chính nhiếp ảnh gia hàng đầu Annie Leibovitz. Cuộc đối đầu dữ dội trong bức tranh tĩnh này nói về tâm lý điềm tĩnh của đức tin, sâu sắc và thâm thúy, mang ý nghĩa phong phú.

Leibovitz là người chụp chiến dịch Giá trị cốt lõi cho Louis Vuitton. Nhiều nhân vật của công chúng đã được mời xuất hiện trong chương trình, bao gồm cựu Tổng thống Liên Xô Mikhail Gorbachev, nhà vô địch quyền anh Muhammad Ali, "Flying Fish" Michael Phelps, đạo diễn phim Francis Ford Coppola và các phi hành gia Buzz Aldrin và Sally Ride.

Người nổi tiếng + hình ảnh có sức ảnh hưởng + ý nghĩa lịch sử, cùng với các nhiếp ảnh gia có phong cách cá nhân độc đáo đã làm việc cùng nhau, đã tạo ra một "nội dung thương hiệu lớn" lâu dài và liên tục tích lũy, mang ý nghĩa sâu sắc của thương hiệu - sức mạnh và sự điềm tĩnh vượt qua lịch sử và chu kỳ thời gian.

4. Xiaohongshu: Loạt phim cắm trại

Loạt nội dung quảng cáo về phong cách sống của Xiaohongshu cung cấp câu trả lời hay cho câu hỏi “Các thương hiệu trên nền tảng nội dung Internet nên làm gì?”

Bởi vì các nền tảng nội dung thường phải đối mặt với một tình huống: nội dung của người dùng có thể dễ lan truyền hơn nội dung của nền tảng. Ví dụ, chương trình "Bác chữa bệnh nóng trong người" của đài B năm nay hay các chuyên gia cộng đồng đã trở thành điểm nóng ngoài nền tảng như Oriental Selection và Liu Genghong. Vậy, nền tảng này có còn cần phải quảng cáo cho chính mình không?

Câu trả lời của Xiaohongshu là: quảng cáo thương hiệu là sự cô đọng và thể hiện nội dung cộng đồng bản địa, cho phép các thuộc tính [phong cách sống] được nền tảng thể hiện rõ ràng hơn và cũng có thể dẫn dắt hướng nội dung nội bộ và làm cho nội dung bản địa đa dạng hơn.

Phong cách và tính cách của nội dung thương hiệu cũng rất phù hợp với người dùng cốt lõi của trang web - nhẹ nhàng, mượt mà và tràn đầy sức sống. Sự "nhất quán" này khiến cho cách thể hiện thương hiệu trở nên đặc biệt thoải mái và rất "Sách đỏ nhỏ".

5. Tiểu Độ: Lão Độ

Vị trí cuối cùng là đặt một đoạn quảng cáo của Xiaodu và trích dẫn lời của blogger Chen Wuyong:

Trong thời đại các nền tảng video ngắn lên ngôi, trong thời đại mà vô số tiếng ồn quảng cáo tràn ngập các thành phố mỗi ngày, việc cực kỳ phô trương đang trở thành xu hướng, và cuộc thi sáng tạo là cuộc thi xem ai có tiếng nói lớn hơn. Nhiều người sẽ hỏi, ai có đủ kiên nhẫn để dành hơn mười phút xem một "quảng cáo chậm"?

Tiểu Độ được ánh trăng bao phủ, nhẹ nhàng đáp lại: "Lão Độ".

Chúng ta thấy rằng nhận thức về mặt thẩm mỹ của nhiều thương hiệu địa phương đang được đánh thức và thời kỳ hoàng kim tiếp theo của các nhà quảng cáo đang dần bắt đầu.

Trong tương lai, nếu Xiaodu tiếp tục kể câu chuyện đồng hành trong mười năm nữa, đây sẽ là một thương hiệu lớn.

3. Quảng cáo tiếp thị

Quảng cáo kích thích tiếp thị chủ yếu tạo ra tiềm năng tiếp thị để kích thích hành động trực tiếp của công chúng ở mức độ lớn nhất.

1. KFC: Thứ năm điên rồ

Không ai phản đối việc trao giải nhất cho KFC.

Crazy Four Literature đã trở thành ông vua của các meme.

Crazy Thursday có nguồn gốc từ năm 2018, khi sự kiện này chỉ là một sự kiện quảng cáo. Một khi lòng nhiệt huyết sáng tạo của cư dân mạng được khơi dậy thì không gì có thể ngăn cản được. Họ sáng tạo ra những trò đùa từ chuyện phiếm bí mật cho đến việc chuyển thể những hành động của người nổi tiếng trong giới doanh nghiệp, những câu nói hot hiện nay hoặc chính cuộc sống của cư dân mạng.

Có vẻ như đây là một bước ngoặt thông minh. “V Me 50” xua tan những cảm xúc tiêu cực mà bản thân sự vật mang lại và tạo nên một ý nghĩa nhất định ngụ ý rằng “mời tôi đi ăn KFC có thể chống lại mọi khó khăn trong cuộc sống”.

Làn sóng tiếp thị liên tục và mạnh mẽ này thực sự khó quên. Sự công nhận của toàn quốc đối với KFC cùng tần suất cao và giá thấp đã tạo điều kiện cho hoạt động này phát triển tự động. Với sự phát triển của nhiều loại "văn học", mọi người đều có thể xây dựng các bờ kè và cung cấp nước máy miễn phí cho mọi người. Điều tuyệt vời nhất là làn sóng này vẫn còn nguyên vẹn và thuộc về KFC vì họ có định hướng rõ ràng: thời gian, địa điểm, con người, giá cả... Cuối cùng, việc tung ra V 50 calo khi xu hướng đang thịnh hành là điều tự nhiên.

Một phần nữa của điều này là mặc dù KFC đã tung ra Crazy Four với Golden Finger nhưng rất khó để bắt chước. Nhưng ở một mức độ nào đó, vẫn có một số nguồn cảm hứng về "cách giảm giá":

Để có thêm nhiều lượt truy cập, các công ty sử dụng các chiến thuật giảm giá + khuyến mại + thu hút lượt truy cập, và họ gần như không thể tránh khỏi việc rơi vào tình trạng "giết cả số lượng và giá cả". Khi người tiêu dùng đã quen với việc giảm giá, họ sẽ nhầm giá đặc biệt với giá thông thường và sản phẩm sẽ không bán với giá thông thường.

Chiến dịch Crazy Thursday của KFC đã biến các chương trình giảm giá thành một IP "trò chơi", đạt được sự cân bằng giữa việc tạo ra lượng truy cập và giảm giá. Trong tâm trí người dùng, nó cố tình phân biệt giữa "chất lượng sản phẩm" và "giảm giá khuyến mại". Nhưng đừng quên, KFC còn có một bàn tay khác. Để tăng lợi nhuận, năm nay, việc chung tay quảng bá nhiều sản phẩm mới đang được ưa chuộng còn điên rồ hơn nữa.

2. Ele.me: Bữa ăn miễn phí trong một phút

Cách tiếp cận này tương tự như của KFC, cả hai đều kích thích hoạt động tiếp thị thông qua phương pháp "lễ hội quốc gia".

Cách chơi là bạn có thể tìm kiếm "hóa đơn miễn phí" trên ứng dụng Ele.me để xem và tham gia, đồng thời đoán thời gian phát hóa đơn miễn phí bằng cách đoán chủ đề được công bố trước một ngày. Mỗi ngày sẽ có nhiều khung giờ khác nhau và bạn sẽ có cơ hội nhận được hóa đơn miễn phí nếu đặt hàng dưới 200 nhân dân tệ trong vòng một phút.

Đoán câu hỏi là một cách câu kéo rất thông minh. Bằng cách cung cấp cho người dùng không gian để tham gia và kích thích sự truyền bá và thảo luận, ưu đãi bữa ăn miễn phí một phút đã đủ sức thuyết phục. Đồng thời, với tư cách là một nền tảng, nó cũng có thể tận dụng tối đa IP trò chơi để tận dụng nguồn lực của thương gia theo chiều ngang.

Điều đáng nói là làn sóng quảng bá này cũng được thực hiện rất tốt, dù là sự tham gia của những người nổi tiếng như Chu Thâm hay sự tham gia của nhiều người có sức ảnh hưởng và thương hiệu trên toàn mạng lưới, nhiều chủ đề phụ và ý tưởng mới được mở rộng trong toàn bộ chuỗi, liên tục thúc đẩy cơn sốt.

3. Tmall: Những điều tốt đẹp luôn xảy ra vào lúc 8 giờ tối

Quảng cáo ngày 11/11 của Tmall lần này chắc chắn rất thông minh.

Đầu tiên, ý chính của khai cuộc “20 luận điểm” được thể hiện rõ trong hướng cốt lõi của nó;

Thứ hai, phong cách nhẹ nhàng, không có quá nhiều cảm giác quảng cáo, dễ được ưa chuộng trong bối cảnh thị trường và tâm trạng thời đại hiện nay;

Thứ ba, mượn lời của Ermao, bản sao sáng tạo của chiến dịch quảng cáo này “đánh đồng cuộc sống lý tưởng của mọi người với việc hoàn thành từng mong muốn nhỏ một”, ngụ ý ý nghĩa của “cuộc sống lý tưởng trên Tmall”.

4. Lý Giai Kỳ: Bilibili "Tất cả các cô gái đều được đề nghị"

Làm thế nào để thu hút khách du lịch trong dịp lễ Double Eleven? "Ưu đãi dành cho tất cả các cô gái" là một minh chứng tuyệt vời.

Nghĩa là loại nội dung nào vừa có giá trị trang trí vừa có giá trị chức năng.

Giá trị của việc xem nằm ở việc tạo ra sự mới mẻ: Ông chủ của nhiều thương hiệu khác nhau như thế nào? Bạn thường làm việc như thế nào? Có kỹ năng tuyệt vời hay điểm dễ thương nào không? Làm thế nào để một cuộc đàm phán kinh doanh có thể tiết lộ những bí mật ẩn giấu trong các cuộc trò chuyện và trò đùa? Các chuyên gia kinh doanh cạnh tranh với nhau như thế nào? Sau khi xem chương trình tạp kỹ nhỏ này, bạn sẽ hiểu.

Giá trị chức năng nằm ở sự kết hợp giữa sản phẩm thực tế + giá cả. Thương hiệu bị "đánh bại" bằng dao rựa đại diện cho mức giá ưu đãi và quà tặng tốt nhất, cộng với sự trưng bày và ca ngợi "đảm bảo" của Jiaqi về chức năng và hiệu quả của sản phẩm đã trở thành một cái móc mạnh mẽ để thu hút khách hàng.

Đối với các thương hiệu, logic này có phần giống với chiến lược Crazy 4 của KFC - đưa ra lý do hợp lý cho việc "giảm giá" và cố gắng loại bỏ thiệt hại cho thương hiệu và chất lượng sản phẩm.

Tất nhiên, lựa chọn Bilibili làm nền tảng cũng là một lựa chọn thông minh, biến sự lan truyền thành một phần của nội dung và tăng cơ hội lan truyền.

5. IKEA: Áp phích chữ đôi

Cửa hàng giống như một chiến trường.

Việc mua hay không mua chỉ là vấn đề của vài giây hoặc nhiều nhất là một phút.

IKEA sử dụng "sự lặp lại của từ ngữ" dễ thương không chỉ để thu hút sự chú ý của người dùng ngay lập tức mà còn ngay lập tức thu hẹp khoảng cách, để sự ấm áp và thậm chí là sự ve vãn của sự lặp lại của từ ngữ có thể nhanh chóng chiếm được trái tim của mọi người - "ôm" một chiếc gối, tìm một tấm nệm lớn để trân trọng "hoa" và "mệt mỏi", và tìm "cốc" khi bạn về nhà để uống.

Cho dù bạn đang mua sắm thứ gì đó cho ngôi nhà của mình hay chỉ đang đi lang thang vô định, nhìn thấy khẩu hiệu như vậy sẽ khiến bạn cảm thấy ngứa ngáy.

Đó là tất cả về quảng cáo năm nay. Tất cả các bản kiểm kê đều mang tính chủ quan, với các ngành công nghiệp và lĩnh vực khác nhau, bên A và bên B, các chiều hướng thẩm mỹ và quan điểm đánh giá khác nhau. Chắc chắn đây là trường hợp xảy ra với hàng tồn kho của chúng tôi lần này. Nếu bạn không đồng ý thì điều đó hoàn toàn tự nhiên và hợp lý.

Tôi muốn bổ sung thêm hai điểm:

Đầu tiên, các quảng cáo được chọn lần này bao gồm áp phích, TVC, lắp đặt ngoài trời, chương trình tạp kỹ nhỏ, phim ngắn, khẩu hiệu cửa hàng, tiếp thị sự kiện, tương tác trò chơi, v.v. Vì mọi thứ đều là quảng cáo và hiện đã gần đến năm 2023, chúng ta không nên sử dụng phương tiện truyền thông truyền thống để phân loại các loại quảng cáo.

Thứ hai, trong lựa chọn của chúng tôi, ngoài việc "khiến mọi người muốn xem lại", còn có một số khía cạnh quan trọng hơn:

• Nhận diện thương hiệu: Mạnh mẽ – khó quên ngay từ cái nhìn đầu tiên, chiếm trọn tâm trí
• Hạng mục giá trị thương hiệu: hoạt động lâu dài, điểm xuất sắc duy nhất
• Thể loại kích thích tiếp thị trông khốc liệt - động lực nhanh, kích thích hiệu quả

Tôi hy vọng có thể truyền cảm hứng cho bạn~

Chúng ta hãy quay lại câu hỏi ở đầu bài. Làm thế nào để lập kế hoạch quảng cáo?

• Cách lập ngân sách quảng cáo cả năm và phân bổ nguồn lực cho các loại hình quảng cáo khác nhau
• Làm thế nào để lập kế hoạch thời gian và các nút một cách hợp lý
• Làm thế nào để quảng cáo thực sự đạt được mục tiêu kinh doanh
• Làm thế nào để thiết lập một hệ thống đánh giá khoa học cho quảng cáo, bao gồm phân bổ ngắn hạn, trung hạn và dài hạn

Tác giả: Lan Lan

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Taro và Cat Talk (ID: taro_cat)"