Liệu "Thiệu Vũ Hiên" khởi nghiệp có thể quay trở lại đỉnh cao không?

Liệu những tài năng "chạy trốn" theo dòng người có thể trở lại đỉnh cao? Khi nói đến lưu lượng truy cập nội bộ của Tik Tok, điều quan trọng nhất là gì? Bài viết này bắt đầu với những trường hợp điển hình và một vài điều giữa người có sức ảnh hưởng và MCN để khám phá quy tắc lưu lượng truy cập nội dung Douyin. Tài liệu đọc dành cho những ai quan tâm đến hoạt động chuyên môn và hoạt động của Douyin.

Hai tháng sau khi @疯产妹妹 tuyên bố "chia tay" trong hòa bình, một người nổi tiếng trong giới phim truyền hình khác cũng tuyên bố rời đi bằng cách chấm dứt hợp đồng một cách hòa bình.

Vào ngày 18 tháng 10, tài khoản @董代表 đã đăng một video văn bản, bình tĩnh kể lại dưới tên MCN Moonlight mà anh là thành viên rằng hợp đồng của công ty với cựu tài năng Dong代表 đã hết hạn và sau khi liên lạc, đã xác nhận rằng hợp đồng sẽ không được gia hạn. Video đặc biệt nhấn mạnh rằng hai bên "vừa hết hạn hợp đồng và tình cờ có kế hoạch mới, vì vậy họ không chia tay trong điều kiện không tốt" và trong thời gian hợp đồng, " tài năng và sự cống hiến của các tài năng là điều hiển nhiên đối với tất cả mọi người, nhưng chi phí tài chính và con người của công ty cũng ngang bằng với điều đó. Hai bên đã hợp tác trên cơ sở bình đẳng từ đầu đến cuối và hy vọng rằng mỗi bên sẽ tiếp tục tỏa sáng sau khi chia tay."

@董代表Ảnh chụp màn hình video TikTok

Giống như lời chia tay tử tế của @疯产妹妹, việc Dong chia tay MCN cũng không gây ra bất kỳ cuộc thảm sát nào. Câu phát biểu nhẹ nhàng và chân thành này cũng giành được sự ủng hộ của MCN.

Ngay sau khi video này được phát hành, tất cả các tác phẩm đã phát hành trước đó của @董代表 đều bị ẩn đi, và bậc thầy cốt truyện Dong代表, người đã đóng nhiều vai kinh điển, cũng biến mất khỏi màn ảnh. Anh ấy đã được thay thế bởi @董大表, người đã bắt đầu một sự nghiệp mới và xuất hiện với diện mạo hoàn toàn mới. Mặt khác, Shao Yuxuan, một nhân vật xuất hiện trong @疯产妹妹s, cũng đã mở lại tài khoản @邵雨轩 sau khi chia tay trong hòa bình với Zhang Xiaohua, và thể hiện giọng điệu hài hước khác xa với phong cách hài hước ban đầu của anh.

Cho dù là một cuộc chia tay trong hòa bình hay một cuộc chiến tàn khốc, khi những tài năng cốt lõi cuối cùng cũng "rời khỏi" tài khoản gốc và bắt đầu một tài khoản mới, liệu họ có thể tái hiện lại vinh quang trong quá khứ không?

01 Từ diễn viên luôn thay đổi @Dong Representative đến người đi đầu xu hướng thời trang @Dong Dabiao

Trước khi trở thành @董大表 hiện tại, @董代表 là một "người nổi tiếng đa tài" được biết đến rộng rãi trong hệ sinh thái video ngắn. Anh ấy cực kỳ giỏi trong việc cải trang và đóng nhiều vai, khả năng bắt chước và diễn xuất của anh ấy cũng rất nổi bật.

@董代表Ảnh chụp màn hình video TikTok

Vào ngày 24 tháng 9 năm 2019, @董代表 đã đăng video đầu tiên của mình trên TikTok. Trong video, anh xuất hiện với tư cách là một đồng nghiệp mới người Ấn Độ. Sau khi bị thẩm vấn về danh tính, anh ta nhanh chóng trang điểm thật đẹp và thay một chiếc sari. Hình ảnh một người phụ nữ Ấn Độ ngay lập tức hiện lên trên màn hình. Sau đó, trong các tác phẩm tiếp theo, Dong đã xây dựng từng nhân vật đầy đủ và tương phản với cách kết hợp trang phục và trang điểm đa dạng, cũng như khả năng diễn xuất sống động trong những tình huống cụ thể.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, Đổng Kiến Hoa đã vào vai hàng chục nhân vật nữ với nhiều hình tượng khác nhau, bao gồm Tôn Mỹ Na, Chu Diên Phương, Hạ Mỹ Kỳ, Từ Quế Anh, Lục Y Tư, Tiền Ngọc Cầm, Vương Gia Vũ, Đông Tĩnh, Park Leren (Hàn Quốc), Phí Kiệt, Bạch Đình Đình, v.v. Đôi khi anh là Park Leren kiêu ngạo, đôi khi anh là Hạ Mỹ Kỳ ngây thơ, đôi khi anh là Tiền Ngọc Cầm ăn mặc chỉnh tề, và đôi khi anh là Đỗ Tiểu Yến trang điểm đậm... Những nhân vật này đến từ những hoàn cảnh khác nhau, có nghề nghiệp khác nhau và có những đặc điểm tính cách hoàn toàn khác nhau.

Dấu chân của các nhân vật xuất hiện ở nhiều nơi như tàu hỏa, máy bay, trung tâm mua sắm, nhà tắm, cửa hàng quần áo, ga tàu tốc hành, thẩm mỹ viện và nhà riêng. Các nhân vật va chạm với nhau, khắc họa bức tranh chân thực và gần gũi về cuộc sống của những người phụ nữ vùng Đông Bắc.

@董代表Ảnh chụp màn hình video TikTok

Với kỹ năng diễn xuất tuyệt vời và liền mạch cùng khả năng miêu tả chính xác tính cách của nhiều nhân vật khác nhau, chuyên gia kịch @董代表 đã từng đạt được 5 triệu người theo dõi trong vòng 4 tháng và nhanh chóng giành được vị trí trong làng kịch với phong cách diễn giải độc đáo của mình . Vào thời điểm video tuyên bố chia tay trong hòa bình được phát hành, tài khoản này đã thu hút gần 8 triệu người theo dõi.

Sau khi đăng video tử tế và thân thiện này, @董代表 đã bước vào trạng thái "nghỉ ngơi và hồi phục". Công ty tuyên bố rằng tài khoản sẽ không hoạt động trong một khoảng thời gian, sau đó sẽ lên kế hoạch lại nội dung video và định hướng kinh doanh. Đại diện Dong, người đã "rời khỏi" tài khoản gốc, đã rũ bỏ hình ảnh một chuyên gia đa năng và hoạt động tích cực trên tài khoản mới @董大表 với diện mạo hoàn toàn mới.

Trong tác phẩm đầu tay phát hành ngày 16 tháng 10, @董大表 đã thay đổi hình ảnh dì trước đây và xuất hiện trong diện mạo thường ngày của cô. Cô long trọng tuyên bố với người hâm mộ rằng cô đã chấm dứt hợp đồng, nói rằng "mọi tài khoản khác đã bị hủy, tâm hồn tôi chỉ tồn tại trong tài khoản này" và "Tôi không thuộc về cái vỏ này, tôi thuộc về thế giới này". Video này nhận được 267.000 lượt thích và 30.000 bình luận. Nhiều người hâm mộ cho biết mặc dù họ không muốn chia tay với những nhân vật anh từng thể hiện trước đây, nhưng họ cũng muốn thấy anh là chính mình.

@董大表Ảnh chụp màn hình video TikTok

Trong các tác phẩm sau này, Đổng Đại Bưu bắt đầu "giải phóng bản chất" một cách trọn vẹn nhất, nội dung anh đăng tải đều là vlog về cuộc sống thường ngày của anh, chẳng hạn như tập thể hình, nấu ăn, tiệc tùng cùng bạn bè, du lịch, khoe trang phục, v.v. Nội dung phong phú và khá riêng tư.

@董大表Ảnh chụp màn hình video TikTok

Theo quan sát, @董大表 hiện đã xuất bản 51 tác phẩm và có 679.000 người theo dõi, con số này còn kém xa so với tài khoản gốc. Khi số lượng tác phẩm của ông tăng lên, các bình luận bắt đầu chia rẽ. Một số người hâm mộ cho biết họ "thích phong cách tự do và tâm hồn thú vị của anh ấy", nhưng một số người hâm mộ khác lại không đánh giá cao phong cách hiện tại của anh ấy và hy vọng rằng anh ấy sẽ nhanh chóng tạo ra một số trò đùa và thực hiện một số buổi biểu diễn trực tiếp và không lãng phí tài năng của mình.

Cũng đáng chú ý là kể từ khi tác phẩm đầu tiên được phát hành vào ngày 16 tháng 10 đến nay, tốc độ tăng lượng người theo dõi @董大表 đã dần chậm lại và dữ liệu video cũng bắt đầu giảm . Số lượt thích của nhiều video cho đến nay vẫn chưa vượt quá 10.000 và độ nổi tiếng của anh dường như không còn cao như thời điểm hợp đồng vừa chấm dứt.

@董大表Ảnh chụp màn hình video TikTok

02 Sự tái sinh của bậc thầy “bỏ trốn”

Trước @董代表, cuộc chia tay êm đẹp của @疯产姊妹 đã gây chấn động lớn trong giới. Sau khi thông báo tan rã được đưa ra vào ngày 6 tháng 8, tài khoản gốc @疯产妹妹s của Trương Tiểu Hoa vẫn chưa cập nhật bất kỳ video nào cho đến nay. Ngược lại, Shao Yuxuan, người muốn "thay đổi cuộc sống", đã bắt đầu một chế độ nội dung mới trong tài khoản mới @少雨轩.

Theo quan sát của Kass, trong ba tháng từ ngày 6 tháng 8 đến nay, @邵雨轩 đã cập nhật tổng cộng 18 video và có lượng người hâm mộ là 489,1W. Mặc dù con số này không thể so sánh với 41,77W của tài khoản gốc, nhưng khi xét theo góc độ của Douyin trong toàn bộ quý 3, tốc độ tăng trưởng lượng người hâm mộ của tài khoản mới này đã vượt xa.

Ảnh chụp màn hình trang chủ Douyin của @邵雨轩

Tương tự như đại biểu Dong, Shao Yuxuan, người mới khởi nghiệp, đã không hoàn toàn tiếp tục phong cách hài hước và vui nhộn trước đây của mình. Ngoại trừ một lời giải thích về "chia tay" trong số 18 video, phần còn lại là nội dung hàng ngày và video được đồng sáng tạo với một số chuyên gia, tập trung vào việc thể hiện trải nghiệm của cô khi tham gia các hoạt động với tư cách là người mẫu. So với phong cách hài hước trước đó, toàn bộ video đã tăng thêm rất nhiều cảm giác thời trang và cao cấp.

@Shao Yuxuan Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Tất nhiên, cũng có những tranh cãi trái chiều . Một số người hâm mộ cho rằng cô đã tìm thấy cuộc sống của riêng mình và đang thể hiện trọn vẹn con người thật của mình; những người hâm mộ khác đã chỉ trích tài khoản mới của cô, cho rằng nội dung cô đăng tải hiện tại rất đơn điệu, ngượng ngùng và "thiếu chút hồn". Khi quan sát sự tăng trưởng của người hâm mộ, ngoại trừ ngày phát hành video "chia tay" và ngày phát hành đoạn trích hàng ngày đầu tiên, số lượng người hâm mộ của tài khoản tăng lên đáng kể, nhưng tốc độ tăng trưởng của người hâm mộ vào những thời điểm khác rất chậm, thậm chí thỉnh thoảng còn mất người hâm mộ.

Một số cư dân mạng bày tỏ sự hiểu biết của họ về sự chuyển đổi nội dung sau khi chia tay: "Việc sáng tạo nội dung hài hước đòi hỏi phải liên tục sản xuất và ý tưởng mới liên tục. Một cá nhân khó có thể duy trì sáng tạo lâu dài, trong khi việc theo đuổi ngoại hình và thời trang lại dễ dàng hơn nhiều".

Trước @疯产妹妹 và @董代表, nhiều người có sức ảnh hưởng đã thay đổi và bắt đầu hành trình xây dựng nội dung mới của riêng họ sau khi trải qua những cuộc chia tay êm đẹp hoặc "bạo lực".

Trương Bách Kiều và chú Uyển Ninh, hai cựu diễn viên hài, đã hợp tác trong nhiều cảnh hài hước, giúp họ thu hút hàng chục triệu người hâm mộ chỉ trong một năm và giành được sự yêu mến của nhiều người hâm mộ. Từ đầu năm 2021, tần suất hợp tác giữa hai bên đã giảm đáng kể, cho đến khi Bạch Kiều đưa ra tuyên bố thân thiện rằng "vì quá nhiều tài khoản và tôi cũng quá bận nên không còn cách nào khác là phải tách ra". Sau đó, cả hai bắt đầu quản lý tài khoản riêng của mình và không bao giờ xuất hiện cùng nhau trước công chúng nữa.

Sau khi chia tay, chú Uyển Ninh và Bạch Kiều vẫn tập trung vào lĩnh vực hài kịch, nhưng so với nội dung cốt truyện thuần túy kịch tính trước đây, cả hai đều bắt đầu thêm nhiều nội dung hài hước về cuộc sống thường ngày vào video của mình. Mặc dù nhiều người hâm mộ tỏ ra tiếc nuối và tiếc nuối vì sự chia tay của họ, nhưng khi xem dữ liệu tài khoản của từng người, tuy không thể so sánh với thời kỳ đỉnh cao nhưng vẫn rất ấn tượng:

@百乔有毛病 đã tăng 181,7W người theo dõi trong quý 3 và hiện có 1790,3W người theo dõi. Trong tháng qua, anh đã phát hành 11 video và 9 trong số đó có hơn một triệu lượt thích. @万宁叔- đã tăng 186,8W người theo dõi trong quý 3 và hiện có 1985,2W người theo dõi. Trong tháng qua, anh đã phát hành 12 video và 11 trong số đó có hơn một triệu lượt thích.

@百乔有毛病@万宁叔-Ảnh chụp màn hình video TikTok

Vào tháng 7 năm nay, @智青美食团 được cách điệu cao cũng đã tuyên bố tan rã. Sau khi nhóm sáng tạo ban đầu rời đi, họ đã lập một tài khoản mới @智青飞哥和小吨. Nội dung video vẫn tiếp tục theo phong cách trước đó, tiếp tục đi theo hướng kết hợp ẩm thực, làm đẹp và văn hóa dân tộc thiểu số. Sau đó, tài khoản này đã lấy lại được quyền sử dụng tên "Nhóm căng tin thanh thiếu niên bị đày đọa", và Nhóm căng tin thanh thiếu niên bị đày đọa ban đầu đã được đổi tên thành @农村涛涛, bắt đầu một câu chuyện mới.

Hiện tại, số lượng người hâm mộ của @智青餐食团 mới thành lập đã đạt tới 101,4W. Bên cạnh việc tiếp tục phong cách trước đó, họ cũng liên tục thêm một số yếu tố nội dung mới với hy vọng thu hút người hâm mộ nhanh hơn.

@知青餐团Ảnh chụp màn hình video TikTok

03 Những người có sức ảnh hưởng đã "ra đi" với lượng truy cập có thể quay trở lại đỉnh cao không?

Chúng tôi đã thảo luận nhiều lần về các tranh chấp giữa người có sức ảnh hưởng, MCN và đối tác. Nhưng khi mọi chuyện lắng xuống, những người có sức ảnh hưởng mang về lượng truy cập có thể đi xa đến đâu?

Hiển nhiên, dựa vào mức độ phổ biến và sức ảnh hưởng tích lũy được ở tài khoản trước đó, những người có sức ảnh hưởng khi mở tài khoản mới có thể nhanh chóng tích lũy được một nhóm người hâm mộ cũ và nhanh chóng hoàn tất việc ra mắt tài khoản ở giai đoạn đầu. Điều này cũng đã được xác minh ở hầu hết những người có sức ảnh hưởng. Tuy nhiên, sau khoảng thời gian được hỗ trợ về mặt cảm xúc mạnh mẽ này, tương lai của tài khoản người có sức ảnh hưởng sẽ bị đặt dấu hỏi lớn.

Nhìn vào hệ sinh thái nội dung video ngắn hiện tại, nhiều loại nội dung đang có xu hướng bão hòa, người dùng ngày càng trở nên khắt khe hơn trong việc "xem xét kỹ lưỡng" người sáng tạo và nội dung, và với việc những người mới liên tục xuất hiện, những người có sức ảnh hưởng đang gặp khó khăn trong việc kéo dài vòng đời của họ càng nhiều càng tốt. Đối với những người có sức ảnh hưởng tự nguyện hoặc bị buộc phải rời khỏi tài khoản ban đầu và bắt đầu một doanh nghiệp mới trong giai đoạn phát triển hoặc trưởng thành, mặc dù họ có lượng truy cập riêng và có lợi thế được thuật toán xác định nhanh chóng, nhưng xét cho cùng, họ đang bắt đầu từ "mới" và họ chắc chắn sẽ phải đối mặt với rủi ro và thách thức.

Các chuyên gia như @智青餐团, @百乔有毛病, @万宁叔-, v.v. vẫn tiếp tục phong cách nội dung gốc. Người dùng không có cảm giác tách biệt rõ ràng và mức độ chấp nhận của họ rõ ràng cao hơn. Nhìn vào phong cách của các tài khoản mới của @邵雨轩 và @董大表, nội dung chung tương đối thoải mái và có vẻ như chúng vẫn chưa hình thành được phong cách đặc biệt.

Vì lý do này, mặc dù tất cả đều nhanh chóng thu hút được một nhóm người hâm mộ cũ trong giai đoạn đầu tạo tài khoản, một số người hâm mộ đã sẵn sàng chấp nhận nội dung mới mà họ trình bày sau khi rời khỏi tài khoản gốc, trong khi một số người hâm mộ đã thất vọng sau khi theo dõi tài khoản mới một thời gian và nói rằng "họ cảm thấy như tâm hồn đã mất" và "không còn hương vị như trước". Xét theo lượng người hâm mộ sau đó, sức hấp dẫn của tài khoản này rõ ràng đã giảm sau khi mất đi sức hút từ nội dung gốc.

Ngoài @邵雨轩 và @董大表, chúng ta cũng thấy một số người có sức ảnh hưởng đã bắt đầu một doanh nghiệp mới và tái thiết lập phong cách nội dung của riêng họ, đồng thời cũng thu hút được nhiều sự chú ý. Ví dụ, tài khoản cặp đôi @猪羊满圈 đã thu hút hơn 2 triệu người theo dõi trên Douyin nhờ những trò đùa cặp đôi thú vị và cuộc sống thường ngày hài hước. Vào giữa năm 2021, do hai người chia tay nên tài khoản đã ngừng hoạt động và nữ chính Chu Bảo Tử cũng bắt đầu vận hành đầy đủ tài khoản cá nhân @猪宝子.

Có thể thấy rằng trong giai đoạn đầu chuyển hướng trọng tâm, @猪宝子 đã đăng một số nội dung về cuộc sống thường ngày rời rạc: ca hát, du lịch, gặp gỡ bạn bè, v.v. Trong thời gian này, cô ấy cũng liên tục khám phá các hình thức nội dung mới và cuối cùng đã xác lập một hướng đi mới về nội dung hài gia đình . Trong những chủ đề thú vị khác nhau mà cô đặt ra, những tương tác hài hước và ấm áp giữa cô bé và cha mẹ thật thú vị khi xem.

@猪宝子Ảnh chụp màn hình video TikTok

So với tài khoản gốc, nội dung mới mà nó tạo ra không hề kém phần thú vị và đáng xem . Vì lý do này, số lượng người theo dõi tài khoản @猪宝子 vẫn duy trì mức tăng trưởng ổn định. Ngoài những người hâm mộ cũ, còn có rất nhiều người hâm mộ mới bị thu hút bởi định dạng nội dung của nó. Số lượng quạt hiện tại đã đạt tới 132,1W.

Ngày nay, lưu lượng truy cập vào hệ sinh thái nội dung của Douyin đã đạt đến đỉnh cao. Đối với các chuyên gia nội dung, họ cần phải "lăn" nội dung một cách nghiêm túc và khám phá các định dạng nội dung mà người dùng thích xem, nếu không sẽ khó có thể nổi bật. Điều tương tự cũng đúng với những chuyên gia "biến mất" cùng với tình trạng tắc đường.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Kas Data"