Phát sóng nhóm người trung niên và người cao tuổi, một "biến thể mới" của chương trình phát sóng trực tiếp

Lúc đầu, mọi người đều nghĩ rằng nhóm nhạc nam Coco Tree chỉ đang chơi một meme; sau đó, khi chương trình phát sóng của nhóm bắt đầu, mọi người chỉ xem cho vui; Hiện nay, ngay cả những người trung niên và cao tuổi cũng bắt đầu phát sóng theo nhóm và hình thức phát sóng trực tiếp này dường như đã trở thành xu hướng mới.

1 phòng phát sóng trực tiếp đầy nhiệt huyết, 4-5 cô chú nhiệt huyết trong trang phục biểu diễn bó ​​sát lộng lẫy, đệm theo nhịp nhạc "tẩy não và gây nghiện", họ thay phiên nhau biểu diễn Vũ điệu Anh Đài, Vũ điệu Trồng lúa, Vũ điệu Cướp tiền, Vũ điệu Xe máy, Môn Mười... Số lượng người xem cao nhất trong phòng phát sóng trực tiếp đã vượt quá 10.000!

Bình luận sôi nổi của cư dân mạng: Hàng ngàn người xem cô dì nhảy, ngay cả các cô gái lớn tuổi cũng phải thừa nhận thất bại!

"Cô không phải là dì của tôi! Cô trông thật uyển chuyển khi nhảy đến nỗi tôi cứ nghĩ cô là một sinh viên đại học cải trang!"

"Các cô ở độ tuổi năm mươi, sáu mươi luôn tràn đầy năng lượng, trong khi chúng tôi ở độ tuổi đôi mươi lại uể oải trong nhà."

"Nghỉ hưu và tận hưởng cuộc sống, trong khi vẫn có thể nhảy múa và kiếm tiền"

Chúng ta không khỏi thở dài khi những phòng phát sóng trực tiếp vốn chỉ dành cho giới trẻ giờ đây đang dần bị những người trung niên và cao tuổi chiếm giữ. Những người trung niên và cao tuổi đã tích cực tham gia vào nhóm phát sóng chương trình và đã thành công bước vào chặng đua đầy cám dỗ và cạnh tranh này bằng sự nhiệt tình và màn trình diễn của mình.

01 Cảnh quay "nóng" trên track phát sóng của nhóm

Trước tiên chúng ta hãy nói về phát sóng nhóm. Nói tóm lại, điều này có nghĩa là nhiều người dẫn chương trình biểu diễn trên cùng một sân khấu.

Lúc đầu, chương trình là chương trình phát sóng trực tiếp với một nhóm thanh niên nam nữ, cùng với người dẫn chương trình để điều khiển chương trình và tạo bầu không khí ấm áp. Tuy nhiên, nó đã dần dần được công chúng biết đến thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp trên các nền tảng như Huya và Douyu.

Mạng nguồn hình ảnh

Từ PK trực tiếp đến các buổi biểu diễn tập thể của các nhóm nhạc nữ và nhóm nhạc nam, định dạng nội dung của các chương trình phát sóng nhóm đã liên tục được tối ưu hóa, đây chính là sự tiến hóa và phát triển của các chương trình phát sóng trực tiếp. Các nhãn chuyên gia đa dạng như nhóm nhạc nữ dễ thương, nhóm nhạc nam đẹp trai, nhóm nhạc phong cách cổ trang và nhóm nhạc hai chiều làm phong phú thêm hệ sinh thái phát sóng trực tiếp.

Trên thực tế, phát sóng theo nhóm không phải là hình thức mới. Nó đã tồn tại từ những ngày đầu khi chương trình phát sóng trực tiếp còn phổ biến. Cũng có thể nói rằng phát sóng nhóm là phiên bản mới nhất của phát sóng trực tiếp chương trình.

Ngay từ năm 2022, tài khoản "Cloud Dad" đã nhanh chóng trở nên phổ biến. Một nhóm chú trung niên đến từ Trường Thục nhảy múa vụng về khắp phòng phát sóng trực tiếp, quét chân, thực hiện các động tác ngựa, phô diễn quyền cước và tài năng của mình. Họ nhanh chóng trở nên nổi tiếng với những biểu cảm và ngôn ngữ cơ thể hài hước, vui nhộn và trở thành nhóm ông bố nổi tiếng nhất trên toàn bộ Internet.

Mạng nguồn hình ảnh

Quần áo dành cho nam giới trung niên và cao tuổi được bán thông qua chương trình phát sóng trực tiếp của "Vân Baba" đã trở nên phổ biến trên nền tảng xã hội và doanh số bán hàng trong phòng phát sóng trực tiếp cũng tăng vọt. Theo số liệu phát sóng trực tiếp tại thời điểm đó, số lượng người xem tích lũy của 41 buổi phát sóng trực tiếp trong một tháng là 38,217 triệu và doanh số tích lũy đạt 12,6 triệu nhân dân tệ.

Chính hình thức phát sóng nhóm mới này đã khuyến khích nhiều người trung niên và cao tuổi tham gia đội quân phát sóng trực tiếp.

Các cô, các chú biểu diễn trong phòng truyền hình trực tiếp. Họ thu hút khán giả bằng những động tác nhảy không theo chuẩn mực và có phần hài hước, truyền cảm hứng cho cư dân mạng bằng sự nhiệt tình và sức sống, mang lại niềm vui và giá trị cảm xúc cho khán giả ở mọi lứa tuổi.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

@阿姨女团 Nhóm người trung niên và cao tuổi này nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet có tên là @阿姨女团. Có năm cô ở độ tuổi bốn mươi và năm mươi trong phòng phát sóng trực tiếp. Họ lần lượt biểu diễn tài năng của mình trong phòng phát sóng trực tiếp: Vũ điệu Anh Đài, Vũ điệu Trồng lúa, Vũ điệu Cướp tiền, Vũ điệu Xe máy, Môn Thập... Tuy nhiên, thứ tự biểu diễn do khán giả quyết định. Khán giả bầu chọn vũ công bằng cách tặng quà, gửi trái tim và bình chọn. Họ cũng có thể thay thế người biểu diễn mới bất cứ lúc nào và các hình thức biểu diễn cũng đa dạng hơn, bao gồm các tiết mục đơn ca của các cô, các tiết mục đơn ca, song ca và biểu diễn nhóm.

Mạng nguồn hình ảnh

"Buổi khiêu vũ vẫn tiếp tục, bây giờ xin chào mừng Bát công chúa", người điều khiển phòng phát sóng trực tiếp giới thiệu trong khi phát sóng. Các cô lần lượt hoàn thành một điệu nhảy rồi trở về đội. Phong cách nhảy chính của nhóm cô dì này là nhảy dân gian.

Thứ hạng và kết quả PK của các cô được quyết định bởi lời khuyên của khán giả, bầu không khí không hề kém cạnh phòng phát sóng trực tiếp của nhóm thanh thiếu niên.

Một số cư dân mạng bình luận rằng "Các cô đang ở độ tuổi thích hợp để ra ngoài mạo hiểm", điều này chắc chắn tiếp thêm động lực và lòng dũng cảm cho những người trung niên và cao tuổi.

Điều này phản ánh nhu cầu tìm kiếm những phương thức giao lưu và tận hưởng tinh thần mới của những người trung niên và cao tuổi, đồng thời cũng phản ánh sự quan tâm của thị trường đến nhu cầu của họ.

02 Phát sóng nhóm của người trung niên và người cao tuổi thu hút giỏ hàng của người dùng

Khi nhóm người trung niên và cao tuổi sử dụng Internet ngày càng thường xuyên, việc theo đuổi cảm xúc và nhu cầu cuộc sống của họ đã khiến thị trường nhận ra rằng họ không chỉ là người sáng tạo và tham gia nội dung mà còn tác động đến một nhóm người tiêu dùng lớn.

Các chương trình phát sóng tập thể của những người trung niên và cao tuổi cũng tạo ra thị trường lớn cho các doanh nghiệp, tạo ra giá trị thương mại và xã hội.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

"Cô ơi, cô ơi, cháu là người bán hàng rong. Hôm nay cháu đến bán hàng, cô vừa vặn đi ngang qua. Chỉ 9,9 tệ, miễn phí vận chuyển." Gần đây, một số cô ở Tế Nam, Sơn Đông đã sử dụng ngôn ngữ như nhạc chuông, hai người xếp thành một nhóm, xếp hàng trước máy quay để bán hàng, đồng thời sử dụng biểu cảm và hành động phong phú để bắt đầu phát sóng trực tiếp nhóm để bán hàng và nhanh chóng trở nên nổi tiếng.

Video và bản ghi màn hình quá trình phát sóng trực tiếp đã thu hút cư dân mạng quay lại, một cư dân mạng cho biết: "Tôi đã bị khống chế trong nửa giờ cho đến khi kết thúc phát sóng và nó cứ lặp đi lặp lại trong đầu tôi không ngừng".

Lý do khiến phương pháp phát sóng trực tiếp nhóm bán hàng mới lạ này nhanh chóng trở nên phổ biến là ngoài giọng nói đặc sệt, hài hước của các cô, những câu khẩu hiệu bán hàng hấp dẫn đã thu hút được sự quan tâm của khán giả. Cái họ thiếu chính là nhóm khán giả, dù là khán giả trung niên hay khán giả trẻ...

Mặc dù một số người xem lúc đầu có thể bị thu hút bởi những cảnh hài hước, nhưng dần dần họ trở thành người xem thường xuyên và thậm chí còn tham gia vào hàng ngũ trao thưởng.

Phòng phát sóng trực tiếp không chỉ giúp nhóm người trung niên và cao tuổi thể hiện hết mình mà còn trở thành nơi giao lưu để họ giao lưu với khán giả.

Sự tự tin, vui vẻ và hoạt bát của nhiều cô trong các buổi phát sóng trực tiếp chính là những gì họ theo đuổi trong cuộc sống và là định nghĩa về hạnh phúc của họ. Họ đã thể hiện tài năng của mình, đọc bình luận và tương tác với khán giả trong suốt buổi phát sóng nhóm, đồng thời đạt được cảm giác thỏa mãn lớn lao.

Nhóm phát sóng này hướng tới nhóm người trung niên và cao tuổi đã hình thành nên một cộng đồng ảo tốt và cũng thúc đẩy tiêu dùng. Họ tích cực chia sẻ các thương hiệu, giới thiệu các sản phẩm từ xe đạp chung và trở thành thành viên thường xuyên của ngành thương mại điện tử phát trực tiếp. Dưới ảnh hưởng của chương trình phát sóng nhóm dành cho người trung niên và người cao tuổi, các sản phẩm như đồ ăn nhẹ và quần áo cỡ lớn dành cho phụ nữ bắt đầu bán chạy. "Quần áo cỡ lớn dành cho phụ nữ ngoài 50 thực sự dễ bán", một người làm trong ngành thương mại điện tử chia sẻ kinh nghiệm của bạn mình. Công ty chỉ có một nhà thiết kế, hai người làm mẫu, một nhân viên chăm sóc khách hàng, cộng thêm giám đốc phát sóng trực tiếp và điều khiển trung tâm, nhưng lợi nhuận thu được hàng triệu nhân dân tệ mỗi năm.

03 Nền tảng đã tham gia cuộc thi dành cho nhóm người trung niên và cao tuổi

Nhóm người trung niên và cao tuổi đang dần làm quen với mua sắm trực tuyến cũng có mức tiêu thụ không kém gì nhóm người trẻ. Những người phát thanh viên trung niên và cao tuổi hiện nay không chỉ được các doanh nghiệp theo dõi chặt chẽ mà còn bị các nền tảng "nhắm tới" và cạnh tranh.

Theo Báo cáo Thông tin Kinh tế Bạc năm 2023 do QuestMobile công bố, hầu hết người cao tuổi đã nghỉ hưu và các video dài, ngắn cùng các nền tảng tin tức và thông tin toàn diện đã trở thành lựa chọn hàng đầu của họ để giải trí.

Vào tháng 9 năm 2023, tỷ lệ người cao tuổi trong số những người dùng xem phát sóng trực tiếp trên Douyin và Kuaishou đã tăng đáng kể so với cùng kỳ năm trước.

"Báo cáo tiêu thụ bạc năm 2024" của JD.com cũng cho thấy từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2024, số lượng đơn hàng giao dịch trực tuyến, số lượng người dùng mua sắm và số tiền giao dịch của người cao tuổi lần lượt tăng 238%, 187% và 105% so với cùng kỳ năm 2019; từ thực phẩm và quần áo cơ bản, vệ sinh nhà cửa và chăm sóc cá nhân, đến các xu hướng công nghệ mới như thiết bị kỹ thuật số và đồ gia dụng, đến dịch vụ tiêu dùng như dọn dẹp nhà cửa, chuyển nhà và vận chuyển hàng hóa, các loại hình mua sắm của người cao tuổi đang trở nên phong phú hơn và cơ cấu tiêu dùng của họ không ngừng được nâng cấp.

Nguồn hình ảnh: Báo cáo tiêu thụ bạc thế hệ 2024 của JD.com

Đối mặt với nhóm trung niên và người cao tuổi có sức tiêu dùng dần bộc lộ, các nền tảng nội dung lớn cũng đang đẩy nhanh việc bố trí nội dung. Ví dụ, các nền tảng như Douyin và Kuaishou liên tục tăng cường phát sóng trực tiếp và phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi.

Mạng nguồn hình ảnh

Mặc dù hai nền tảng video ngắn lớn là Douyin và Kuaishou hiện đang ở phân khúc đầu tiên của thị trường phim ngắn, các nền tảng khác cũng đang nỗ lực nắm bắt cơ hội. Ví dụ, Youku đã ra mắt Rạp chiếu phim Silver Hair, một rạp chiếu phim dành riêng cho người cao tuổi.

Điều đáng chú ý là nền tảng tài khoản video vốn đã có tỷ lệ người trung niên và người cao tuổi cao, cũng đang khai thác lượng truy cập từ nhóm này.

Theo Phòng nghiên cứu truyện có thật, gần đây, những ký ức tuổi thơ và thần tượng màn ảnh đã được tái hiện trong phòng phát sóng trực tiếp trên tài khoản video, chẳng hạn như Tứ hoàng tử Hà Thánh Minh, Tiêu Kiếm Cao Tử Kỳ trong "Tân Hoa công chúa", v.v. Họ sẽ đăng những chủ đề mang tính cảm xúc trong các video ngắn rồi vào phòng phát sóng trực tiếp để kiếm tiền.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình tài khoản video

04 Hội nhập văn hóa mới và kinh doanh mới

Sự phổ biến của mạng xã hội đã biến các chương trình phát sóng trực tiếp nhóm dành cho người trung niên và người cao tuổi trở thành một hình thức giải trí mà ngày càng nhiều người trung niên và người cao tuổi khám phá để phù hợp với bản thân, thổi luồng văn hóa mới và sức sống mới vào các chương trình phát sóng trực tiếp. Trong suốt quá trình này, họ đã tìm ra cách để tự thể hiện và bộc lộ bản thân, đồng thời mang lại cho cuộc sống của họ một ý nghĩa tích cực hơn.

Không chỉ trên thị trường tiêu dùng trực tuyến mà cả ngoại tuyến, nhóm người trung niên và cao tuổi đã dần chiếm vị thế quan trọng trên thị trường tiêu dùng nhờ quy mô dân số đông, thời gian nhàn rỗi nhiều hơn, nhu cầu tinh thần mạnh mẽ và khả năng tiêu dùng lớn.

Theo thống kê, người tiêu dùng trung niên và cao tuổi chiếm gần 40% lượng khách du lịch cả nước. Ngoài ra còn có một số người tiêu dùng mà nhu cầu đi lại của họ chưa được đưa vào chương trình phát triển. Đối với các nhà cung cấp, việc kích thích thiện chí của họ chính là mở rộng hoạt động tiếp thị.

Trong tương lai, nội dung phát sóng nhóm dành cho người trung niên và người cao tuổi sẽ phong phú hơn, cơ cấu thị trường trong lĩnh vực này cũng sẽ có những thay đổi lớn. Ngành thương mại điện tử đang tích cực điều chỉnh chiến lược và nỗ lực chiếm lĩnh thị trường, chiếm được trái tim người tiêu dùng; Các nền tảng nội dung lớn cũng đang đẩy nhanh việc sản xuất nội dung phù hợp với người trung niên và người cao tuổi, và định dạng phát sóng tập thể dành cho người trung niên và người cao tuổi đang mở ra cánh cửa hội nhập văn hóa mới và kinh doanh mới.

Nhóm phát sóng dành cho người trung niên và người cao tuổi mang đến cho cuộc sống của họ những điều bất ngờ và thú vị, đồng thời mang đến cho họ sự quan tâm và ấm áp. Hình thức phát sóng trực tiếp mới này cũng mang đến nhiều cơ hội đồng thời nhắc nhở chúng ta phải tiếp tục chú ý đến nhóm người đặc biệt này.