Những vở kịch ngắn rất được ưa chuộng trong dịp Tết Nguyên đán. Có tồn tại huyền thoại về việc tạo ra của cải “nạp lại 20 triệu đô la chỉ trong một ngày” không?

Trong Tết Nguyên đán năm nay, các vở kịch ngắn đã đạt được thành công rất lớn. Nhiều nền tảng đã tung ra những bộ phim liên quan và những cuộc thảo luận liên quan cũng liên tục diễn ra trên các nền tảng trực tuyến. Trong bài viết này, tác giả phân tích tình hình hiện tại và hướng phát triển tương lai của phim truyền hình ngắn. Chúng ta hãy cùng xem xét nhé.

Năm nay, trong dịp Tết Nguyên đán, không phải là vở kịch dài mà là vở kịch ngắn để nắm bắt "luật giao thông".

Theo thống kê chưa đầy đủ, Tết Nguyên đán năm nay, có hơn 800 phim ngắn tham gia tranh giải lịch chiếu Tết Nguyên đán. Trong số đó, Douyin đã ra mắt 10 phim ngắn, bao gồm "Vượt qua! Bốn bộ phim truyền hình và điện ảnh nổi tiếng phái sinh IP, bao gồm "Ajuan" và "The Little Nyonya"; Phim truyền hình ngắn "Give Her a Handle" của Tencent Video xếp thứ nhất và thứ hai trong danh sách tìm kiếm hot, với mức độ phổ biến cao nhất là 20.896 trên trang web; Xu Mengjie đóng vai chính trong phim truyền hình ngắn Douyin "New Year's Day" và xếp thứ hai trong danh sách hot Douyin vào ngày đầu tiên phát sóng; "The Little Nian Beast and the Monster Catcher", do đội ngũ ban đầu của bộ phim truyền hình ngắn "bùng nổ" "Escape from the British Museum" tạo ra, cũng gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi trong Lễ hội mùa xuân...

Gây chú ý nhất là bộ phim ngắn "Tôi là mẹ kế thập niên 80" có thời gian quay 10 ngày, chi phí hậu kỳ là 80.000 nhân dân tệ, doanh thu một ngày chiếu là hơn 20 triệu nhân dân tệ.

Với sự đột phá của loạt phim truyền hình siêu ngắn như "Tôi là mẹ kế thập niên 80", phim truyền hình siêu ngắn dường như có khả năng "biến đá thành vàng" chỉ sau một đêm, trở thành dự án hot trên thị trường vốn. Vốn từ nhiều bên khác nhau đổ vào dòng phim truyền hình ngắn, mong muốn được hưởng một phần lợi nhuận. Có đáng để suy nghĩ về việc liệu có thực sự tồn tại một huyền thoại kinh doanh trong ngành phim truyền hình ngắn hay không?

1. Đằng sau huyền thoại về dữ liệu, tại sao phim truyền hình ngắn tập lại phụ thuộc nhiều vào đầu tư?

Việc kiếm tiền từ phim ngắn là vấn đề được quan tâm nhất trên thị trường hiện nay. Trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, bộ phim truyền hình ngắn "Tôi là mẹ kế thập niên 80" do Trương Loan sản xuất đã viết nên huyền thoại về sự giàu có bằng cách "quay phim trong 10 ngày, đầu tư hậu kỳ khoảng 80.000 nhân dân tệ và nạp tiền vào tài khoản hơn 20 triệu nhân dân tệ vào ngày phát hành". "Tôi là mẹ kế thập niên 1980" có cốt truyện đơn giản thô sơ, nội dung súc tích, cốt truyện cô đọng, nhân vật dễ thương, trích dẫn hài hước, tất cả đều là "quy tắc giao thông" mà thị trường phim ngắn hiện nay đang nắm giữ.

Là bộ phim ngắn được yêu thích nhất trong dịp Tết Nguyên đán, sự yêu thích của bộ phim này không có gì đáng ngạc nhiên. IP gốc của "I was a Stepmother in the 1980s" đến từ Tomato Novel, kể về câu chuyện của một nữ sinh viên đại học hiện đại du hành ngược về những năm 1980 và yêu một giám đốc đẹp trai của một trang trại lợn đã ly hôn và có hai con. Nhân vật nữ chính trong vở kịch có tính cách của một nữ anh hùng phim chính kịch tuyệt vời. Cô ấy sẽ trả thù, nói năng sắc sảo và hành động quyết đoán. Những đoạn clip cô than phiền về mọi thứ và người thân đặc biệt thích hợp khi xem vào dịp Tết Nguyên đán, rất thích hợp để lên men và phát tán.

Ngoài ra, nam chính có ngoại hình giống Tiêu Chiến và Hoắc Kiến Hoa, nữ chính có ngoại hình giống Choi Sulli, thông qua chiêu trò quảng bá gương mặt người nổi tiếng, bộ phim đã thu hút được nhiều sự chú ý.

Đáng chú ý, đơn vị sản xuất phim là Zhangwan Network đã cho ra mắt những bộ phim ngắn trên Douyin đứng đầu bảng xếp hạng như "Ông Bùi muốn được con trai tôn vinh mỗi ngày", "Người đàn ông bí ẩn", "Ông Lý, anh lấy nhầm vợ" và "Đi đâu cũng được". Zhangwan Network rất giỏi trong việc tối đa hóa lượng truy cập của những bộ phim truyền hình ngắn. Ngoài việc tập trung vào nội dung và tiếp thị, công ty còn sẵn sàng đầu tư mạnh vào lưu lượng truy cập.

Báo cáo nghiên cứu tháng 12 năm 2023 của Guolian Securities đề cập rằng những người tham gia chính trong chuỗi giá trị phim truyền hình ngắn trả phí bao gồm: nhà cung cấp bản quyền nội dung, nhóm quay phim và sản xuất, chủ sở hữu bản quyền và nhà phân phối. Trong số tất cả các khoản chi phí, phần quan trọng nhất là chi phí dòng chảy, chiếm gần 85% chi phí.

Được biết, lượng người xem trực tuyến bộ phim "Tôi là mẹ kế thập niên 80" trên Douyin đã vượt quá 10 triệu người trong tuần đầu tiên. Cả hai bộ phim "Ông Bùi muốn cha nghèo con giàu mỗi ngày" và "Tôi là mẹ kế thập niên 1980" đều do hãng Tinghuadao sản xuất, và người đứng sau Tinghuadao là Mimi Meng. Không thể phủ nhận rằng Mimi Meng luôn giỏi đánh vào cảm xúc của độc giả và khán giả, đồng thời thu hút lượng truy cập lớn thông qua các chiến lược thu hút lượt truy cập.

"I Was a Stepmother in the 1980s" đã đạt 20 triệu lượt tải lại vào ngày phát hành và doanh thu hằng ngày đạt hơn 100 triệu đã gây chấn động ngành công nghiệp. Liệu Mimi Meng có thực sự kiếm được hơn 100 triệu nhân dân tệ với bộ phim ngắn này không? Câu trả lời chắc chắn là không!

So sánh với các phim truyền hình ngắn ăn khách trước đó, có thể thấy phim truyền hình ngắn "Vô Song" ra mắt từ tháng 8 năm 2023 đã thu hút sự chú ý rộng rãi với thành tích "8 ngày trực tuyến, nạp tiền hơn 100 triệu nhân dân tệ, lập kỷ lục phim truyền hình ngắn có lượt nạp tiền cao nhất".

Lý Đào, người sáng lập Công ty Tây An Phong Hưng, đơn vị sản xuất "Vô song", tin rằng đã có sự khác biệt rất lớn trong nhận thức về thị trường phim truyền hình ngắn tập giữa thế giới bên ngoài và ngành công nghiệp phim ảnh. Ông từng giải thích trong một cuộc phỏng vấn rằng việc phá vỡ 100 triệu thường ám chỉ đến "tiêu thụ quảng cáo" phá vỡ 100 triệu nhân dân tệ. Các chương trình truyền hình ngắn phụ thuộc rất nhiều vào chi phí phát sóng. Theo tiêu chuẩn ROI trung bình của ngành là 1,2, giả sử chi phí cho giao thông là 100 triệu nhân dân tệ, lợi nhuận sẽ không vượt quá 20 triệu nhân dân tệ, trong đó còn bao gồm cả chi phí nhân công và quay phim. Lợi nhuận ròng sau khi khấu trừ khoảng vài triệu nhân dân tệ, sau đó sẽ được chia cho nền tảng chương trình nhỏ, nhà thầu và những bên tham gia thượng nguồn và hạ nguồn khác.

Những người tham gia đầu và cuối của các bộ phim ngắn dạng chương trình nhỏ thường có thể được chia thành các bên kênh thu phí đầu tư và phí lưu lượng truy cập, nền tảng phim ngắn dạng chương trình nhỏ và nhà sản xuất phim ngắn. Về góc độ sản xuất, nền tảng phim ngắn mini-program sẽ cung cấp kinh phí sản xuất và kịch bản IP cho nhà thầu, và bộ phim hoàn thiện sẽ được phát sóng trên mini-program. Để thu hút thêm người dùng xem, nền tảng này sẽ phát trực tiếp các tác phẩm lên kênh. Số lượng người xem phụ thuộc vào mức phí phát trực tuyến. Trong dịp Tết Nguyên đán, một số bộ phim truyền hình ngắn trở nên phổ biến vì phong cách viết mới mẻ, tiếp thị hấp dẫn và đầu tư kinh phí cao.

Hiện nay, xét theo góc độ toàn chuỗi, chi phí đầu tư phim siêu ngắn chiếm tỷ trọng lớn nhất, chiếm khoảng 80% đến 90% chi phí , có kênh nhận được số tiền mỗi ngày từ 50 triệu đến 100 triệu nhân dân tệ.

Nhưng điều đáng chú ý là khi ngày càng có nhiều người chơi tham gia thị trường, việc đấu thầu quảng cáo đã khiến giá lưu lượng truy cập tăng vọt. Một số phim truyền hình ngắn thậm chí còn chạy quảng cáo trong khi quay, thu hút người dùng nạp tiền rồi lướt web. Trong một môi trường thị trường như vậy, tuyên bố rằng phim truyền hình ngắn có thể biến đá thành vàng là hoàn toàn sai lầm.

Có một quy tắc 90-100 trong thị trường phim ngắn. Jiuzhou Culture, một nền tảng hàng đầu, cho biết công ty này ra mắt 50-60 bộ phim truyền hình ngắn mỗi tháng, mỗi bộ có giá từ 200.000 đến 300.000 nhân dân tệ. 70% trong số đó có thể hòa vốn, tỷ lệ trúng là 10% đến 15% và 10% còn lại là thua lỗ hoàn toàn.

2. Với quy định chặt chẽ hơn và lợi thế theo chu kỳ suy yếu, liệu phim truyền hình ngắn có thể “kiếm bộn tiền trong im lặng” không?

Không phải là điều mới mẻ khi phim truyền hình ngắn trở thành chủ đề nóng. Năm ngoái, sức hút của "Twenty-Nine" và "Escape from the British Museum" đã cho thấy dấu hiệu này, và dịp Tết Nguyên đán năm nay cũng cho thấy xu hướng ngày càng được ưa chuộng hơn. Xét về những người chơi mới tham gia thị trường, phim ngắn đã xây dựng nên một tổ chức MCN nổi tiếng, có kênh kiếm tiền từ người nổi tiếng đến nội dung và phát trực tiếp. Ngoài ra còn có các công ty nguồn IP lớn như Yuewen, Kuaikan và Fanqie Novel. Ngay cả những công ty điện ảnh và truyền hình hàng đầu như Dengfeng International, Huace Film and Television, Beijing Jingcai, Changxin Media và Perfect World cũng đã tham gia vào lĩnh vực phim truyền hình ngắn.

Trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, "Big New Year's Day" do Perfect World Pictures và Douyin đồng sản xuất là bộ phim tiếp theo của Perfect World sau "Full-time Househusband Training Program" và "Wake Up! Một bộ phim truyền hình ngắn thực tế khác sau "Love Brain".

Theo những người trong ngành, lý do một số công ty điện ảnh và truyền hình truyền thống chuyển hướng chú ý sang thể loại phim truyền hình ngắn là vì chu kỳ sản xuất của loại phim này ngắn và có thể thấy kết quả trong thời gian rất ngắn. Thông thường, sau khi một bộ phim ngắn được phát hành, tiền có thể được thu hồi trong vòng ba tháng, ngắn hơn nhiều so với một bộ phim dài phải mất một hoặc hai năm để thu hồi tiền.

Chu kỳ ngắn là lợi thế của phim siêu ngắn, nhưng những thay đổi về chính sách và quy trình đánh giá cũng đang ảnh hưởng đến hướng đi của phim siêu ngắn .

Để ứng phó với hiện tượng nội dung phim truyền hình ngắn trực tuyến không đồng đều, mô hình hoạt động hỗn loạn và hệ sinh thái ngành hỗn hợp, Tổng cục Phát thanh và Truyền hình Nhà nước đã tuyên bố vào tháng 12 năm 2023 rằng họ sẽ thực hiện nhiều biện pháp để tiếp tục quản lý phim truyền hình ngắn. Công tác quản lý này bao gồm bảy khía cạnh, bao gồm đẩy nhanh việc xây dựng "Quy định chi tiết về sáng tạo, sản xuất và thẩm định nội dung phim truyền hình ngắn trực tuyến", nghiên cứu và thúc đẩy việc đưa các ứng dụng phim truyền hình ngắn trực tuyến và "chương trình mini" vào công tác quản lý hàng ngày và các biện pháp quan trọng khác.

Để ứng phó với việc ban hành chính sách này, nhiều nền tảng trực tuyến đã có những "hành động mới". Kuaishou đã cắt đứt hoạt động quảng bá và phân phối thương mại các chương trình truyền hình ngắn của bên thứ ba và tập trung vào phát triển hệ sinh thái phim truyền hình ngắn bản địa và các liên kết thương mại dựa trên các chương trình truyền hình ngắn của Kuaishou và các liên kết nội bộ của Kuaishou.

Douyin cũng đã có những biện pháp mới. Trong "Thông báo mới nhất về việc quản lý "Chương trình mini phim ngắn", quảng cáo lớn của Douyin nêu rõ rằng các phim ngắn trong chương trình mini Douyin và các phim ngắn chuyển sang nền tảng của bên thứ ba khác đều phải áp dụng cho thư viện nội dung chương trình mini phim ngắn và vượt qua quá trình đánh giá trước khi có thể đặt quảng cáo. Cho dù là Douyin hay Kuaishou, các biện pháp này sẽ giúp tăng cường việc đánh giá và vận hành các phim ngắn siêu ngắn của nền tảng này.

Hệ sinh thái lành mạnh của ngành phim ngắn đòi hỏi sự duy trì từ nhiều bên. Tuy nhiên, theo quan điểm của nhiều người trong ngành, phim truyền hình ngắn tập có tốc độ thu hồi vốn và quay phim nhanh nhất, đây cũng là ưu điểm nổi bật nhất của phim. Nếu quá trình đánh giá bị kéo dài và giám sát chặt chẽ hơn trong tương lai, nhiều công ty trong ngành sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức. Nội dung của phim siêu ngắn không thể thoải mái như thời kỳ phát triển mạnh mẽ trước đây, và không ai có thể đảm bảo rằng phim siêu ngắn sẽ có lãi.

3. Các cửa hàng trực tuyến kiếm được hàng trăm ngàn đô la từ việc vi phạm bản quyền và các bộ phim truyền hình ngắn đang rất cần "lực lượng chính quy"

Mặc dù những bộ phim ngắn như "Tôi là mẹ kế những năm 1980" trở nên phổ biến trong dịp Tết Nguyên đán, vấn nạn vi phạm bản quyền cũng âm thầm gia tăng. Phí nạp tiền cho "Tôi là mẹ kế thập niên 80" qua các kênh thông thường là 39,9 nhân dân tệ, nhưng chỉ cần 0,1 nhân dân tệ để mua trực tiếp link xem trên các nền tảng thương mại điện tử khác. Với mức giá chưa đến mười nhân dân tệ, bạn có thể mở khóa hàng ngàn bộ phim truyền hình ngắn bao gồm "Tôi là mẹ kế những năm 1980", và một số cửa hàng thương mại điện tử thậm chí còn kiếm được hàng trăm nghìn nhân dân tệ bằng cách sao chép lậu những bộ phim truyền hình ngắn.

Với sự gia tăng của các nguồn tài nguyên vi phạm bản quyền, vấn đề khó khăn trong việc kiếm tiền trong ngành phim truyền hình ngắn một lần nữa lại được phơi bày. Những người trong ngành chỉ ra rằng có rất nhiều người dùng đang xem nội dung vi phạm bản quyền và rất khó để yêu cầu bồi thường. Ngay cả đối với những tác phẩm chất lượng cao, cũng không có cách nào để bảo vệ bản quyền vì hầu hết các phim truyền hình ngắn đều không được báo cáo với chính quyền.

Thứ hai, vòng đời của phim ngắn cực kỳ ngắn, độ khó trong việc chống vi phạm bản quyền cũng tăng lên theo. Theo thống kê của ngành, vòng đời trung bình của hầu hết các phim truyền hình ngắn là khoảng một tháng. Nếu các bên kênh không thể giải quyết vấn đề vi phạm bản quyền trong thời gian ngắn, chu kỳ lợi nhuận thông thường của phim truyền hình ngắn sẽ bị thu hẹp đáng kể, gây tổn hại nghiêm trọng đến sự phát triển trong tương lai.

Hiện tại, Douyin đã tăng cường giới thiệu các chương trình truyền hình ngắn thực thụ. Các chương trình truyền hình ngắn thực thụ có thể xin thêm quyền thông báo từ người dùng, bao gồm nhắc nhở cập nhật, nhắc nhở phim truyền hình phổ biến, nhắc nhở trang chủ, v.v. Xét theo tình hình phát triển hiện tại, việc các phim truyền hình ngắn hướng tới chính thức hóa là xu hướng tất yếu.

Nhìn chung, ngành công nghiệp phim ngắn đang trở thành một điểm tăng trưởng kinh doanh mới, nhưng không có huyền thoại kinh doanh nào cả. Một mặt, chi phí đầu tư và phát trực tuyến ngày càng cao cùng với việc ban hành các chính sách quản lý mới đang ảnh hưởng đến hướng đi của phim truyền hình ngắn. Mặt khác, nạn vi phạm bản quyền tràn lan và những khó khăn như nạp tiền nền tảng cũng khiến phim truyền hình ngắn phải đối mặt với những thách thức rất lớn. Trong bối cảnh này, phim truyền hình siêu ngắn vừa có cơ hội vừa có rủi ro, và các nhà đầu tư cần phải thận trọng khi theo dõi xu hướng này.

Tác giả: Beibei Biên tập: Akagi Pingzi

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Entertainment Unicorn (ID: yuledujiaoshou)"